ProGRAFICA 5/2010 by Radoslav Dalev

творчески решения, графичен и уеб дизайн, печат, маркетинг и реклама, софтуер И ХАРДУЕР

Новатори в изкуството Креативност в рекламата Е–СВЯТ Лого дизайн Цветът Нашето интервю Дигитален печат Хардуер ОБРАЗОВАНИЕ

Цена 8 лв.

2010/5

Здравейте, скъпи читатели,

Hello, dear readers!

Някак неусетно летните месеци се изнизаха и е време да насочим събраната енергия от почивката отново към работното ежедневие. Поради тази причина сме ви подготвили статии, които ще ви „засипят“ с информация, свързана с работата ви. И така, в 5-ти брой на сп. ProGRAFICA ще откриете продължението на множество интересни и полезни материали, чието публикуване започна в предходния брой на изданието. На първо място в рубриката ни „Новатори в изкуството“ Росица Ячкова ще продължи темата за „Неконвенционалната илюстрация: всичко, което се повдига от листа“, представяйки ви нови творци и техните интересни проекти. Вторият материал е на инж. Стефка Божанова, мениджър по качеството в ИК „Жанет-45“ — Пловдив, която ще продължи темата за „Възпроизвеждане на цвета при офсетовия печат“, като този път ще обърне внимание на управлението на цвета в практиката на офсетовия печат. Темата за цвета е допълнена с продължението на статията „Креативното — за творчески задачи, а не за решаване на рутинни проблеми“ на Стойо Пашов, продуктов мениджър за X–Rite, Basys, Xeikon, Криейтив Център. Попълваме деловата насоченост на броя със статия, посветена на възможностите за работа в движение — с други думи ще си говорим за мобилните работни станции на Dell. В броя ще ви разкажем за кампаниите в маркетинговите комуникации. Също така ще ви срещнем и с госпожа Вихра Огнянова, за да научим повече за предстоящото юбилейно издание на изложението Реклама Експо. Разговаряме и с Йордан Желев, главен графичен дизайнер и творчески директор на Фактор Р, за да си поговорим за изкуството да създаваш неповторимото. За финал госпожа Албена Спасова ще ви запознае в аванс с шестото международно триенале на сценичния плакат, което ще превърне София в световна столица на сценичния плакат в дните от 11 октомври до 5 ноември. Приятно четене, Радослав Далев

Somehow, the summer months slipped by and the time has come to direct the energy, accumulated from the holidays, back towards the everyday work. Therefore, we have prepared articles for you, which will provide you plenty of information, related to your work. So, in the 5th issue of ProGRAFICA magazine, you will discover the continuation of plenty of interesting and useful materials, whose publication started in the previous issue of the magazine. First of all in our section „Innovators in Art“, Rositsa Yachkova will continue the topic about „The unconventional illustration: anything that raises up from the sheet“, presenting you new artists and their interesting projects. The second material is from Stefka Bozhanova, Dipl. Eng., Quality Manager at Publishing House Janet-45, who will continue the topic about „Reproduction of color in the offset printing“, as this time she will focus on colour management in the offset printing practice. The color topic is supplemented with the continuation of the article „Creative- for creative tasks, not for routine problems“ from Stoyo Pashov, product manager of, X–Rite, Basys, Xeikon, Creative center. We will add to the business orientation of the issue with an article, dedicated to the job opportunities on the movement — in other words, we will talk about the mobile working stations of Dell. In the present issue will tell you about the marketing communications campaigns. Also we will meet with Mrs. Vihra Ognyanova to learn more about the upcoming anniversary edition of Advertising Expo exhibition. We will discuss with Jordan Jelev, head graphic designer and creative director of Factor R, about the art of creating uniqueness. In the end Mrs. Albena Spasova will introduce to you in advance the sixth International Triennial of Stage Poster, which turn Sofia into the world capital of stage poster in the days from 11th of October until 5th of November. Enjoy your reading! Radoslav Dalev

Уважаеми читатели, Можете да закупите списание ProGRAFICA и от книжарници „Сиела“. София: МОЛ София, бул. Стамболийски 101, етаж 2 Сити център София, бул. Арсеналски 2, етаж 3 Софийски районен съд, ул. Драган Цанков 6 КНИЖНА БОРСА БОЛИД, бул. Искърско шосе 19

Пловдив: МОЛ Пловдив, ул. Перущица 8, етаж 2 Съдебна палата, ул. 6-ти септември 167 Варна: МОЛ Варна, бул. Сливница 201 Стара Загора: Парк Мол Стара Загора, бул. Никола Петков Велико Търново: Съдебна палата, ул. Васил Левски 16

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година VI ISSN 1313—0412, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ЕООД, www.print-publishing.bg Член на СПИБ и КБМП 1407 София, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ЕООД е издател и на специализираните списания Полиграфия, ProPACK и Computer и на специализирания каталог Who is Who on the Bulgarian Computer Market Адрес на редакцията София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 prografica@print-publishing.bg Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Главен редактор Радослав Далев, r.dalev@print-publishing.bg Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Нели Кауфман, тел.: (02) 460 50 48 n.kaufmann@print-publishing.bg Маркетинг, абонамент и разпространение Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Коректор Бойка Юрукова

Графичен дизайн Принт енд Пъблишинг ЕООД, www.print-publishing.bg БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Графично оформление и предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@print-publishing.bg

Contents

Консултант графично оформление Кънчо Кънев Печат и довършителна обработка ПК Д. Благоев www.poligrafcombinat.bg Хартия Анталис България ЕООД, www.antalis.bg корица: Novatech 350 гр/м2; тяло: Novatech 115 гр/м2 Разпространение По абонамент, тел.: (02) 460 50 51, 460 50 50 Книжарници „Сиела“ в София, Пловдив, Варна, Стара Загора и Велико Търново Брой 5/10 е приключен редакционно на 22.09. 2010 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Поместените авторски материали невинаги съвпадат с мнението на редакцията. Редакцията не носи отговорност за съдържанието на рекламите и поръчаните публикации. Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. Принт енд Пъблишинг ЕООД си запазва правото за промени при издаването на списанието. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Since 2005 prografica@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg

Списание ProGRAFICA е официален медиен партньор за 2010 г. на:

Publisher Print & Publishing Ltd., www.print-publishing.bg Member of PIUB and BMPC Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 CEO Nelly Petrova, n.petrova@print-publishing.bg Editor–in–Chief Radoslav Dalev, r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 22.09. 2010

2 | ProGrafica 5`2010

Reklama Polygraf, 23–25.3.2010; Sofia Design Week, 4–11.6.2010; Реклама Експо, 4–7.10.2010; IFRA Expo, 4–6.10.2010; Viscom, 4–6.11.2010 Проверено с

НОВИ Н И

Sony демонстрира прототип на гъвкава е-хартия Най-вероятно е-хартията ще бъде използвана в е-четците на компанията

Sony представи прототип на гъвкава монохромна е-хартия

От Sony представиха прототип на гъвкава монохромна е-хартия на годишната дилърска конференция, провеждана в Япония. От компанията са разработили гъвкав субстрат, за да осигурят възможност на дисплея да се сгъва. По време на срещата е била демонстрирана и здравината на новата е-хартия, както и възможността да бъде навивана на руло. Допълнително предимство на новия субстрат е неговата лекота – той е значително по-лек от традиционно използвания, което отваря широ-

ко вратата към нови приложения на устройствата. За съжаление към момента от Sonу не са споделили информация кога точно може да очакваме новия им продукт на пазара. Интересно е да се спомене, че през август LG обявиха техни разработки в полето на е-хартията, като дори представиха 9,7-инчова цветна е-хартия, готова да се появи на пазара до края на 2010 г. ProGR

Epson представи най-новите си предложения пред партньори и клиенти В началото на септември в Букурещ (Румъния) японският производител демонстрира новости в широкофор-

Андреас Асел обяснява възможностите на Epson xdesk

Специалистите от Epson демонстрираха на живо възможностите на широкоформатните принтери на компанията

4 | ProGrafica 5`2010

матния печат, лазерни и мастиленоструйни принтери за дома и офиса, проектори и скенeри На събитието наред с множество устройства, предназначени за забавление и работа в дома, беше обърнато внимание и на решенията, ориентирани към образователната сфера, широкоформатния печат и нa продукт, който все още е в период на разработване и доусъвършенстване, но за него след малко. В областта на широкоформатния печат японската компания демонстрира официално обявените през първото тримесечие на тази година печатни решения Epson Stylus Pro 7700 и Epson Stylus Pro 9700. Epson Stylus Pro 7700 е 24-инчов модел с 10-каналната MicroPiezo TFP печатаща глава, оптимизирана за работа с пет цвята мастило. Пред публиката беше демонстриран и 44-инчовия Epson Stylus Pro 9700, който впечатли присъстващите със своята скорост и качество на отпечатъка. Двата модела принтери – Epson Stylus Pro 7700 и 9700 – са създадени специално за да отговорят на нуждите на графичните професионалисти и CAD и GIS специалистите. Двата модела бяха определени от присъстващия продуктов мениджър на компанията като: „Невероятно точни, прецизни, печатащи с висока скорост и с екстремно качество.” Относно мистериозния продукт разговаряхме с Андреас Асел (мени-

джър бизнес развитие, Epson Германия). Накратко това е иновативно решение, използващо разработваните от кампанията проектори, с което целят да създадат конкуренция на Microsoft Surface (www.microsoft.com/surface/en/ us/default.aspx). Epson xdesk e създаден, следвайки тенденциите в еволюирането на потребителския интерфейс, а именно навлизането на мултитъч технологията. Според Андреас Асел продуктът има четири основни пазара, към които е ориентиран. Първият са различни места за информация: хотели, музеи, панаири и разнообразни събития. Вторият са точките за продажба, обхващащи разнообразни магазини, книжарници, офиси на мобилни оператори, банки, аптеки и много други. Третата област е свързана с казина, тото пунктове и прочие. Последната област е свързана с образованието, като от Epson смятат, че техният продукт има място в големите компании, които постоянно провеждат вътрешно обучение, в частни училища и други. За момента Epson xdesk струва около 50 000 евро, но представителят на компанията сподели, че се очаква в близките месеци цената на продукта да падне до около 35 000 евро вследствие обновяване на използваните проектори, които не само са по-евтини, но и предлагат HD резолюция. ProGR

Проверено с

Повече от една трета от европейците, които са онлайн, осъществяват достъпа си до интернет чрез своите мобилни телефони В България вече има данни за посещенията на сайтове за мобилни телефони The Nielsen Company добави към своята система Маркет Интелиджънс възможността за измерване и докладване на данни за мобилни сайтове. Повече от една трета (37%) от европейците, които са онлайн, в момента влизат в интернет чрез мобилния си телефон и въвеждането на нова мобилна категория в системата на Нилсън Маркет Интелиджънс ще отговори на нуждата на издатели и агенции от единни и независими данни за българските сайтове, предназначени за мобилни устройства. Наскоро публикуваното глобално онлайн проучване на Нилсън, проведено в 55 страни, разкрива, че въпреки че за европейците, които са онлайн, компютърът е основно устройство за достъп до интернет (59%), мобилните телефони не изостават в класацията (37%).

Източник: Nielsen Global Online Survey, август 2010 г.

„Имайки предвид нарастващата употреба на мобилни устройства за достъп до интернет, за българския пазар става особено важно да има утвърдени метрики, които да помагат на агенциите и издателите на съдържание да разберат и да се възползват от тези тенденции. От Нилсън сме твърдо решени да помогнем за това” – каза Диего Сем-

прун, директор търговско развитие за Нилсън Онлайн Европа, Близкия изток и Африка. Мобилната категория в Маркет Интелиджънс ще бъде предоставена автоматично на всички агенции, клиенти на Нилсън и издатели на уеб съдържание. www.nielsen.com

Extensis представиха Suitcase Fusion 3 Новата версия предлага интеграция с Adobe CS5 и възможности за управление на уеб шрифтове

Extensis анонсираха Suitcase Fusion 3 – новата версия на техния професионален продукт за управление на шрифтове за операционни системи Macintosh и Windows. Често на дизайнерите им се налага да управляват проекти с крос-медийно присъствие. Suitcase Fusion им дава възможност да преглеждат, избират и управляват шрифтове, където и да се намират – от десктопа до онлайн пространството. Suitcase Fusion 3 накратко: »» Безпроблемна активация с Adobe® InDesign, Photoshop и Illustrator чрез автоматично активиращ плъгин. »» Избор и управление на уеб шрифтове чрез услугата Extensis WebINK. »» Режимът за предварителен преглед в уеб дава възможност на дизайнери-

те да преглеждат WebINK шрифтовете как биха изглеждали на даден уеб сайт. »» Препоръчване на „повече шрифтове като този“, използвайки технологията QuickMatch за локализиране на подобни шрифтови начертания. »» Лесни възможности за създаване на PNG предварителен преглед (previews) на шрифт. »» Обновен и модернизиран потребителски интерфейс. »» Осигуряване на стабилна работна среда чрез управление на системните шрифтове, поправяне на повредените и интегрирано изчистване на кеша. Повече информация за продукта можете да откриете на официалния сайт на компанията. www.extensis.com

Autodesk със сензационни ценови предложения за България Световният лидер в 3D проектирането и дизайна Autodesk Inc. предоставя сензационни възможности за българските фирми, младите дипломирали се специалисти и работещи студенти Целта на Autodesk и дистрибутора на компанията за България – BMG, както и на мрежата от български партньори, е да направи максимално достъпни за българските фирми, специалисти и студенти най-новите и най-авангардните технологии за съвременно проек-

тиране, дизайн, 3D моделиране, анализ и реалистична визуализация. Autodesk предприема глобална инициатива в страната ни, за да предостави своите програмни продукти от линия 2011 на достижими цени. Инициативите на Autodesk: 1. Водещите програмни продукти с версии 2011 на 50% от цената. Кампанията и ценовите предложения са предназначени за: »» Млади, току-що завършили специалисти, инженери, конструктори;

Георги Харизанов, изпълнителен директор на БиЕмДжи ООД, представи новата ценова политика на Autodesk в България

6 | ProGrafica 5`2010

»» Работещи студенти. Някои от по-важните продукти на Autodesk, включени в кампанията: »» Цялата фамилия AutoCAD 2011 (AutoCAD Architecture 2011, AutoCAD MEP 2011, AutoCAD Civil 3D 2011, AutoCAD Map 3D 2011, AutoCAD Mechanical 2011, AutoCAD Electrical 2011); »» Цялата фамилия Revit 2011 (Revit Architecture Suite 2011, Revit Structure Suite 2011, Revit MEP Suite 2011, Robot Structural Analysis 2011); »» Цялата фамилия Inventor 2011 (Inventor Suite 2011, Inventor Professional Suite 2011, Inventor Simulation Suite2011, Inventor Routed Systems 2011, Inventor Tooling 2011); »» 3ds MaxDesign 2011. 2. Обновяване на съществуващи Autodesk лицензии до последните версии 2011 при намаления до 40% от стандартните цени (спестявания до 1 500 Евро в зависимост от продукта). 3. Програма „Лоялен клиент на Autodesk на стари версии от R14 до 2007“, даваща възможност за придобиване на новите продукти при отстъпки до 30% от стандартната цена плюс допълнителен ваучер за 500 Евро. 4. Програма „Лоялен клиент на AutoCAD LT на стари версии от R14 до 2007“ за купуване на нов AutoCAD LT 2011 на цени с/до 30% по-ниски. www.bmg.bg Проверено с

З Е Л ЕН И Т Е Т Е Х НО ЛОГ И И В П Е Ч АТ Н АТА И Н Д У С Т Р И Я

Революционно офисно устройство на Xerox намалява разходите за цветен печат с 62% и се грижи за природата Технологията за печат с твърдо мастило значително снижава разходите за консумативи и носи печалба на бизнеса от силния ефект на цветния печат Xerox България представи ново високоскоростно мултифункционално устройство с твърдо мастило, което осигурява цветен печат при забележително по-ниски разходи и грижа за околната среда без компромис в качеството на изображението и работата на устройството. Xerox ColorQube 9200 намалява разхода при цветен печат с до 62% в сравнение с цветните лазерни принтери и ограничава в огромна степен влиянието на офисния печат върху околната среда.

Отличена с три престижни награди, ColorQube 9200 обхваща три модела, които принтират, сканират и копират със скорост на печат от 38 до 85 страници в минута. Те са разработени върху изцяло нова концепция с цел постигане на по-висока скорост на печат и по-големи работни обеми с технологията твърдо мастило. Вместо с тонер касети системата работи с нетоксични, подобни на пастели мастилени кубчета, които се зареждат изключително лесно. Новото устройство произвежда

90% по-малко отпадъци от суровини в сравнение с лазерни принтери от същия клас. ColorQube 9200 се предлага и с планове за хибридно използване на цвета (Hybrid Color), които значително намаляват разходите за цветен печат. С тези планове клиентите заплащат само количеството цвят, което са изразходвали за дадена страница. Системата е лесна за употреба и поддръжка. Комплектът за почистване изисква ограничена намеса веднъж или два пъти в годината. При напълно заредено мастило могат да бъдат отпечатани 55 500 страници преди презареждане. За оптимизиране на качеството на цвета новите модели са оборудвани с истински Adobe PostScript3, PANTONE за цветово разпознаване и няколко опции за цветни корекции. Три довършителни опции включват подвързване и прегъване с цел предлагане на пълен набор от решения за създаване на брошури и листовки. Xerox България кв. Лозенец, ул. Атанас Дуков 29 сграда Рейнбоу плаза, ет. 3 София 1407 България Телефон: (+359 2) 460 69 19 Факс: (+359 2) 819 27 61 www.xerox.bg

8 | ProGrafica 5`2010

Проверено с

З Е Л ЕН И Т Е Т Е Х НО ЛОГ И И В П Е Ч АТ Н АТА И Н Д У С Т Р И Я

Kodak InSite – за един по-зелен свят Kodak безспорно е компанията с най-богато портфолио от продукти за полиграфията. Като най-голям производител на софтуер за графични комуникации Kodak винаги е била ориентирана към минимизиране на труда и разходите и максимизиране на печалбата на клиентите си и се е стремяла да направи своите продукти по-„еко“, а производството на клиентите си — по-„зелено“, ориентирано към спестяване на природни ресурси Kodak InSite е уникална система за интернет връзка на печатниците с техните клиенти. В зависимост от индивидуалните потребности на всяка отделна печатница системата може да се конфигурира и допълни на различни нива. Базовата версия — InSite Prepress Portal (портал за предпечат) служи за онлайн комуникация, съвместно обсъждане, анотации и одобрения между страните, участващи в процеса на предпечатна подготовка, независимо в кой край на света се намират те по време на процеса. Ползите за природата от прилагането на системата идват от отпадането на необходимостта за използване на оптични и магнитни носители на информация и тяхното пренасяне между клиент, посредник (ако има такъв) и печатница, както и отпадането на процесите по разпечатване на файловете на различни етапи от подготовката им. Но най-осезателен е ефектът вследствие отпадането на необходимостта от присъствие на клиента в печатницата за проверка и одобрение на продукцията и свързаните с това транспорт, престой на машините, време (както от страна на клиента, така и на производителя), консумативи и енергия, телефонни разговори и други подобни. InSite Storefront е разширение на InSite за онлайн създаване и проследяване на поръчки за печатната продукция (web-to-print) с включено ценообразуване, логистика и документация. Това позволява на печатницата драстично да намали разходите си за хартия, тонери, мастила, телефонни разговори и енергия, свързани с правенето на калкулации, изготвянето на оферти, издаването на фактури, оформянето на вътрешнофирмена документация и разпечатването на документи за връзка с други управленски системи, а заедно с това — и влиянието си върху околната среда,. InSite Creative и Asset Library са други допълнения на InSite за онлайн управление на проекти и свързаната с тях документация и виртуални онлайн библиотеки, които способстват за безхартиена комуникация между отделните страни в един проект. Те помагат за отпадането на отпечатването на документация и каталози с продукти, а оттам и за пестенето на консумативи и енергия. Matchprint Virtual е технология, вградена в InSite, която позволява с помощта на определен модел предварително калибриран монитор крайният клиент да вижда точните цветове на файловете си (по Fogra), както те ще изля10 | ProGrafica 5`2010

зат на печат. Тя спомага за съкращаване на времето за предпечатна подготовка при изработване на продукцията. Отпада и необходимостта от изработка на печатни цветни проби (което спестява хартия и мастила), както и свързаното с тях транспортиране, оказващо вредно влияние върху околната среда. С опцията PressProof на Matchprint Virtual (ориентирана към използване в печатните цехове на контролните пултове за изследване на отпечатъците), чрез използване на калибрирани монитори печатарите имат на разположение през цялото време на печата виртуална мостра, с която да сравняват отпечатания лист, дори и чрез измерване с денситометър. Това премахва вътрешнофирмената нужда от разпечатки на монтажите с цел проверка за съдържание и цвят, които обикновено придружават поръчките по пътя им в печатното производство. Kodak InSite е част от Unified workflow решенията на Kodak — множество софтуерни продукти, предназначени да работят самостоятелно, в комбинация един с друг или да се интегрират в цялостен работен поток. Те включват програми за планиране и оптимизация на производството (UpFront, EMS), управление и автоматизиране на работата с файлове и монтажи (Prinergy, Preps, Pandora), софтуер за връзка с клиентите (всички опции на InSite), управление на данни и печат с променливи данни (Darwin, VDP), управление на цвета и растеризация (ColorFlow, Profile Wizzard, Maxtone, Staccato), системи за цветни проби (Matchprint, Veris), софтуер за управление на машини и устройства (Print Console, Tiff Assembler, XPO) и др. Всички те имат за цел намаляване времето за изработка (т.е. оптимизиране използването на човешкия ресурс), потреблението на енергия, консумативи, както и понижаване на количеството отпадъци при производството на полиграфическа продукция. ГЕД ООД 1505 София, ул. Васил Друмев 36 тел.: 02/80 61 200; факс: 02/80 61 291 е-mail: office@ged-bg.net; www.ged-bg.net

Проверено с

З Е Л ЕН И Т Е Т Е Х НО ЛОГ И И В П Е Ч АТ Н АТА И Н Д У С Т Р И Я

Бъди по-голяма риба и живей в по-добър свят

Trillian SP — новата негативна, още по-екологична пластина на Kodak Печатането никога не е било чист процес. Производството на основните консумативи е чисто химическа индустрия. И хартията, и другите носители, и мастилата, и алуминият за пластините, и самите пластини често са атакувани от природозащитниците. Именно поради тази причина всички усилия на производителите на консумативи да направят процеса по-чист трябва да се адмирират. Kodak е една от най-големите фирми в печатната индустрия. Над 35% от всички печатни продукти са докоснати по някакъв начин от технологиите на Kodak. Затова влиянието, което фирмата има като визионер в печатната индустрия, е огромно. Не е тайна, че „източните“ производители на пластини масово се стараят да направят продукцията си като тази на Kodak. Те често използват маркетингови изрази като: „Произведени с химията на Kodak „, „По лиценз на Kodak“, „В завод, работещ за Kodak „, „Пластината е същата като на Kodak, но просто е по-евтина“, независимо че нито едно от тези твърдения не е вярно. В България годишно се използват повече от 1 млн. кв.м пластини. И въпреки че вече сме в Европейския съюз, печатниците все още не обръщат достатъчно внимание на екологичните норми и правила. Все още е масова практика да се изхвърлят химикали в канала. Поради тази причина налагането на пазара на по-чисти пластини би имало голям екологичен ефект. Какво прави новата пластина на Kodak по-екологична. Погледнато чисто формално, тя се обработва с химия, която е с неутрално pH. Затова се намалява необходимостта от допълнителна обработка, преди да бъде изхвърлена. На второ място трябва да споменем, че се изразходва по-малко проявител за проявяване на пластина, а периодът между две смени на химията е до 4 пъти по-дълъг в сравнение със стандартните еднослойни термални пластини. По този начин се изразходва по-малко вода, порядко се мие машината, изразходват се по-малко филтри, по-рядко се налага поддръжка на проявителната машина. Термалните пластини Kodak Trillian SP са едни от найчувствителните и изискват много по-малко енергия при експонация в сравнение с традиционните еднослойни пластини. По този начин много от CtP-тата на пазара ще работят по-бързо и с по-малко енергия и ще изразходват по-малко от ресурса на лазерите.

Проверено с

Ако погледнем обаче цялостния резултат от използването на термалните пластини Trillian SP на Kodak, то екологичният ефект е още по-голям. Пластините влизат много по-бързо в тираж, с което се намалява броят на макулатурите и използваното машинно време. Стабилността им по време на работа е по-голяма, а следователно и препечатването и допечатването на продукция поради разминаване по вина на пластината с изискванията за качество на клиентите просто отпада. Trillian SP издържат значително по-дълги тиражи — до 500 хил. удара без изпичане и над 1 млн. при изпичане. Това намалява необходимостта от използване на допълнителни комплекти с пластини, когато се печатат дълги тиражи или се използват мастила или хартии, износващи по-бързо пластините. В български условия това означава и прекратяване на използването на консумиращите много енергия preheat и post bake устройства. Печатните пластини са един от основните консумативи в печатниците. Налагането на по-чисти процеси в индустрията ще има пряк ефект върху екологичните последици, за което допринася и визионерската мисия на фирми като Kodak. Това ще принуди по-нетехнологичните производители от Азия да последват тенденцията и да се опитват да догонят големите производители. Най-хубавото в случая е, че тези резултати освен че имат екологична насоченост, съвпадат и с основните желания и на ръководителя на предпечата, и на печатаря, и на собственика на печатницата. Това прави мисията за по-чисто производство много по-възможна и осъществима. ГЕД ООД 1 Be a bigger fish and live in a better world — слоган на Kodak за новата пластина Trillian SP.

ProGrafica 5`2010 | 11

НОВАТОР И В ИЗ К У С Т ВОТО

Неконвенционална илюстрация всичко, което се повдига от листа част 2 Росица Ячкова е родена на 10.05.1983 г. в София. Завършва Националната гимназия за приложни изкуства и специалността „Книга и печатна графика“ в Националната художествена академия. От 2009 г. е редовен докторант в НХА и пише дисертация на тема „Неконвенционални и алтернативни изобразителни техники в илюстрацията“. Работи в областта на графичния и книжен дизайн, като използва предимно любимите си „неконвенционални и алтернативни“ техники. На Събора на българската книга (2008 г.) печели „Аметистовата роза“ за високо авторско постижение на художник с книгата „Приказка за въпросителната“, която защитава като бакалавърска дипломна работа през 2006 г.

Исидро Ферер: „Къща за дядо“

12 | ProGrafica 5`2010

След поставянето на темата за неконвенционални и алтернативни илюстрации и техните автори, представяйки ви ги в предходния брой на списание ProGRAFICA, в този ще завърша поредицата, запознавайки ви с още петима интересни творци и техните проекти.

Исидро Ферер: „Визуалният поет“ Исидро Ферер (1963 г.), според когото дизайнерът е комуникатор, а не просто оформител, разгръща в книгите си предметен език, в който вещите „се четат“: той обединява в творбите си предмети, образи и понятия, за да ги лиши от функцията им и с това да им придаде ново значение, позволяващо множество интерпретации. Ферер изучава драматично изкуство и сценография, но се формира като дизайнер в студиото на Перет в Барселона (1989 г.), а по-късно и сам води ателиета по дизайн и илюстрация в основните художествени академии в Испания. Повечето му дейности са свързани с графичния дизайн — плакат, илюстрация, книжно оформление, комикс, анимации за телевизията и издателска дейност — и му донасят множество престижни национални и международни награди, част от които за участието му в над че-

тиридесет книги, издадени предимно във Франция, Португалия и Испания. „Къща за дядо“ (публикувана първо на френски: издателство „Тиери Мание“, 2001 г.) е детска илюстрована книга с експериментален характер, в която се съчетават езикът на предметите с триизмерните техники на илюстриране. Карлос Граса Торо написва текста в сътрудничество с Ферер отчасти въз основа на една приказка на индианците пуна в Колумбия, които погребват починалите под къщите си, за да бъде семейството единно и след смъртта им. „Исках да направя една съвсем плоска рисунка, в която да изпъкне измерението на паметта“, обяснява Ферер своите колажи от рисунки и фотографирани реални елементи. Обемното измерение е представено от починалия дядо в новия му подземен дом (картонена кутия, изобразяваща дупка в земята), показан като получовек-полускелет (сглобен от дърво, желязо и плоски камъни), който заема различни пози според това, какво прави семейството около него. „Книга на въпросите“ (издателство „Медиа Вака“, 2006 г.) е посмъртно издадена стихосбирка на великия чилийски поет Па-

Исидро Ферер: „Книга на въпросите“

бло Неруда. Илюстрациите представляват черно-бели фотографии на реални обекти и монтажи (рисунки, скулптури от дърво, хартия и метал). Вместо да дава невъзможни отговори на невъзможните въпроси от сюрреалистичните стихове на Неруда, Исидро Ферер изпълнява невъзможната задача да превърне една стихосбирка в малък театър, заемащ средно положение между театъра „Ла Барака“ на Федерико Гарсиа Лорка и цирка-играчка на Александър Колдър.

Кристиян Волц: „Малки нещица — големи съкровища“ Един от най-изтъкнатите съвременни френски детски илюстратори е Кристиян Волц, живеещ в Страсбург, където е роден през 1967 г. и където учи илюстрация във Висшето училище за приложни изкуства. Плакатист, график, скулптор и автор-илюстратор на над двадесет детски книги, преведени на множество езици и отличени с престижни награди. Освен това илюстрира детски стихчета, приказки и др. в различни детски списания и участва в създаването на анимационни филми както с традиционни техники, така и с помощта на компютри. В илюстрациите си използва рисунка, колаж, скулптиране в моделин, оцветен картон, но преди всичко това са фотографирани обемни сцени (фотограф е Жан-Луи Ес), изработени от материали втора употреба — тел, вълна, дърво, плат, разнообразни стари предмети (болтове, гайки, канап, копчета, четки, парчета маркуч, тръбички, дръжки от инструменти, камъчета), кашони, изрезки и т.н. „Милувката на пеперудата“ (автор Кристиян Волц, издателство „Руерг“, 2005 г.) Дядото работи в градината заедно с внучето. Тук садят репички, а там — череша... за по-нататък. Говорят за баба, която я няма. Но къде е тя? Горе при облаците ли лети?

Или е под земята при червейчетата? Дума да не става! Едва ли е много далече от цветята си в градината... Една книга за отсъствието. „Къде е той?“ (автор Кристиян Волц, издателство „Руерг“, 2008 г.) Купчина джунджурии. Плосък камък, парчета дърво, телчета... Къде е той в тази бъркотия? Но кого търсим всъщност? Това е книга за строежа на тялото, предназначена за най-малките деца. Героят се появява стъпка по стъпка, без да си даваме сметка. Краят на историята връща към началото и кара децата да я започват отново и отново. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Вляво: Кристиян Волц: „Милувката на пеперудата“ Вдясно: Кристиян Волц: „Кой е той?“

ProGrafica 5`2010 | 13

К Р Е АТ И ВНО С Т В Р ЕК Л А М АТА

Кампаниите в маркетинговите комуникации Проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел, задачи и структура на статията Целта е да се анализират различните кампании в маркетинговите комуникации. Тя определя следните задачи и съответната структура на статията: »» дефиниране на понятието кампания; »» анализ на кампаниите в зависимост от използването на модула; »» анализ на кампаниите в зависимост от използването на рекламните апели.

Кампаниите — определения и класификации Кампанията е съвкупност от реклами и други маркетингови комуникации, създадена на основата на еднакви съдържателни и формални характеристики. Съдържателните характеристики са свързани с рекламните апели. Апелът е основната мотивираща сила, която ни привлича към съответната стока (продукт/ услуга). Формалните характеристики са по отношение на организацията на рекламата и другите маркетингови комуникации. Основното понятие тук е модулът. Той е единна организационна схема, която прилагаме в различните реклами от една и съща кампания. От гледна точка на семиотиката (науката за знаковите системи) кампаниите са типичен синтактичен феномен. Синтактиката е семиотичната дисциплина, изучаваща как свързваме знаците, за да получим интегриран текст.

Кампаниите в зависимост от организиращите ги модули — стриктният модул Основната класификация в случая е нивото, до което спазваме избрания модул. В някои от рекламите се водим от него в максимална степен, а в други използваме само негови отделни елементи. Един от най-характерните примери за стриктно прилаган модул е класическата кампания на водка Абсолют от осемдесетте години. Формалните ù характеристики са в няколко насоки: »» Визуална метафора — във всяка от рекламите са метафоризирали (трансформирали) бутилката в зависимост от заглавието на рекламата.; »» Заглавието винаги се състои от две думи — непроменяща се и заместваща. 16 | ProGrafica 5`2010

Една от най-запомнящите се подкампании в тази серия е „Абсолютните градове“ (Фиг. 1–14). Във всяка от рекламите бутилката е променена в зависимост от конкретния град в заглавието: »» В немския вариант (Фиг. 1) виждаме част от Берлинската стена под формата на бутилката. Стената е от западната ù страна (свободната част) — свидетелство за това са графитите, изобразяващи измъчен човек. Но от източната страна стената е абсолютно чиста, защото никой не може да се приближи да нея — има минни полета, бодлива тел, кръвожадни източногермански граничари-комунисти, злодейски кучета порода немска овчарска и всевъзможните гадости на ЩАЗИ — немския аналог на българската Държавна сигурност или КГБ (Комитет государственой безопасности); »» Белгийската реклама (Фиг. 2) е значително по-миролюбива. Метафоризирали са статуята на брюкселското момченце (манекен-пиш), което върши специфична дейност. Вместо металния тийнейджър виждаме метална бутилка; »» Третата реклама (Фиг. 3) е шотландската (единбургската). Затова и бутилката е под формата на безопасна игла, закачена за типично шотландско каре; »» Четвъртата реклама (Фиг. 4) е женевската. Поради тази причина и един от механизмите на часовника е като бутилката. Швейцарците са известни с банките, кравите и особено с часовниците си; »» Петата реклама (Фиг. 5) е лондонската. Вратата на резиденцията на английския министър-председател на Даунинг стрийт 10 е редактирана във формата на бутилката. Безспорно е, че всичките реклами от тази серия са творчески попадения, но това е едно от най-блестящите; »» Шестата реклама е мадридската (Фиг. 6). Испанците имат богата артистична култура, важна част от която е фламенкото и съответно китарите; »» Седмата реклама е миланската (Фиг. 7). Тук метафората ни насочва директно към прочутите отбори Милан и Интер.; Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

ProGrafica 5`2010 | 17

К Р Е АТ И ВНО С Т В Р ЕК Л А М АТА

Нетрадиционни подходи в рекламата на козметична хирургия Стела Личева

Фиг. 1

22 | ProGrafica 5`2010

Козметичната хирургия е сред водещите индустрии в последните години не само в страните с развитa икономика, но и у нас. Една от главните причини според изследователите е възможността за бързо постигане на идеала за физическа красота чрез козметичните инвазивни услуги. Желанието за физическа промяна е социален феномен, който засяга предимно жените. Красотата се смята за ключ към благополучие и белег за висок статус. Затова индустрията аргументира своите обещания чрез апелите за господство, младост, социален статус и удоволствие. Предлагането на козметични услуги е съпроводено с добре планирани интегрирани маркетингови комуникации, които да генерират ефективна публичност и едновременно с това да балансират нееднозначното разбиране за този сектор. В последните години кампаниите, съчетаващи рекламни и PR-подходи, залагат все повече на полово коректен и по-малко дискриминиращ език, както и на нетрадиционни начини, с които да облекат своите послания. Според притегателната си сила рекламните персонажи се подреждат в следната последователност: жени, деца, симпатични животни, мъже. В рекламната комуникация женските образи се използват, за да изразяват идеята за съблазняването, привлекателността и чувствеността, докато мъжете

олицетворяват сигурността и авторитета, компетентността, силата и властта. Излизането от този шаблон освен повече толерантност дава нови възможности на рекламата да бъде забелязана, особено ако използва нетрадиционни асоциативни подходи — например вместо симпатични животни представя такива с диспропорции. Докато българската реклама следва поскоро класически подходи по отношение на посланията и изображенията, рекламата на козметична хирургия в развитите пазари ползва оригинални и неочаквани подходи, за да покаже отклоненията от идеала за красота и ползата от козметичните инвазивни услуги за неговото постигане. Асоциациите са свързани с най-популярните видове козметични проблеми от гледна точка на идеала за красота — бръчки, затлъстяване, несъразмерен нос, малък бюст. Малко експлоатирани знакови системи в рекламата на козметичната хирургия, каквито са животните и предметите, успяват да постигнат по оригинален начин търсените внушения, с които индустрията работи. Битката с остаряването, най-ясно забележимо чрез появата на бръчки, класическата реклама представя най-вече чрез лица на жени, като често използван подход са снимките „преди“ и „след“. На фона на многобройните реклами със сходни изображения, в които средството за постигане на красота е силФиг. 2

Фиг. 3

но фаворизирано, всяка друга визия би предизвикала оправдан интерес. Пример за това е забранена в Португалия печатна реклама на център за козметична хирургия, разработена от рекламната агенция Edson Comunicacao. Релефната топка за тенис и гладкото топче за тенис на маса очертават основната опозиция, която може да бъде съотнесена към външния вид на кожата (Фиг. 1). Друг начин за представяне на появата на бръчки е използването на различни породи кучета (Фиг. 2), които да визуализират проблема и съответно премахването му. Освобождаването от нежеланите белези на остаряването, както посочва рекламата, е постижимо с козметична хирургия. Проблеми като натрупване на мазнини в долната част на корема, петна по кожата, несъразмерен нос също могат да бъдат представени чрез животни (Фиг. 3). Така се избягват упреците, че рекламата дискриминира конкретна целева група. Използването на животни като асоциативни обекти е начин за директно представяне на даден проблем — нещо, което рекламите с женски изображения показват само чрез снимките „преди“ и „след“, при това в „медицински“ контекст. От гледна точка на семиотиката животните могат да бъдат определени като символи, тъй като всяко от тях отразява конкретна физическа специфика, близка до

Фиг. 4

комуникирания проблем. Символът в семиотиката е знак, който не прилича на обозначавания обект. Връзката между означаваното и означаващото е случайна, т.е. немотивирана. Символите по дефиниция са високоабстрактни знакови системи. Женските гърди са един от белезите за красота, когато отговарят на възприетите физически характеристики, свързани с големината и формата им. Комуникирането им като част от женското тяло е дискриминационен подход, затова рекламистите го заобикалят чрез индиректни внушения. Разбирането за красив бюст е символно представено чрез по-малки и по-големи като вместимост съдове (Фиг. 4). Аналогията се свързва с майчинската функция на жената. За да се избегне критиката за дискриминационен подход, скалата на размера започва от „добрия“ вариант и достига до отличния. Използването на предмети, които да олицетворяват женски гърди, ги класифицира като знакови системи от гледна точка на семиотиката. Прагматизмът, подчертан чрез идеята, че количеството е позитивен белег, е ефективен механизъм в консуматорския тип общества. Една от най-разпространените козметични полуинвазивни процедури — липосукцията, може да бъде представена чрез цветето — символ на естествената природна красота (Фиг. 5). Свързването с природно-

Фиг. 5

ProGrafica 5`2010 | 23

Фиг. 6

то като съвършено е едно от най-работещите внушения в рекламата. Аналогията е с разцъфването за нов живот, новото начало, което липосукцията води след себе си. Тук е визуализиран не проблемът, а резултатът от козметичната услуга. Природното като красиво, съвършено, божествено е използвано като подход, който свързва красивия пейзаж с козметичната хирургия (Фиг. 6). Спокойствието на огледалната повърхност олицетворява гладкостта на кожата, която козметичните услуги създават, а каменният релеф се свързва с естествените форми на тялото. Играта на светлината, отражението във водата, обикновената красота, както гласи и слоганът, внушават идеята, че тази хармония е постижима благодарение на козметичната хирургия. Изображението на природна картина е абстрактен знак от гледна точка на семиотиката. Връщането на младостта чрез козметичната хирургия може да бъде представено чрез образи на щастливи хора в зряла възраст (Фиг. 7). Приема се, че пълноценният живот продължава, без значение от фактическата възраст, стига да съществува позитивна мотивация за това. Запазването на свеж и привлекателен външен вид е един от белезите на това щастие на зре-

Фиг. 7

24 | ProGrafica 5`2010

лостта. То се свързва със социално благополучие и висок материален статус. Идеята за комфорт и удовлетвореност въпреки възрастта се изразява не с обичайните изображения на изваяни тела, а с представяне на спокойни, хармонични и доволни хора. Показването им в двойка е допълнителен аргумент в полза на услугата. Обвързването точно на този тип услуги с конкретен празник/повод е нетрадиционен подход за българския пазар (Фиг. 8). В западния свят се смята за нещо нормално поднасянето на подобен подарък, тъй като се прави директна връзка между резултата от услугата и постигането на щастие. Много козметични центрове предлагат празнични намаления за ползването на козметични процедури — хората разполагат с повече време, а и с повече пари; такъв подарък би ги зарадвал; по празниците хората консумират повече калории, а подобна услуга мотивира да се придържат към по-строг режим. Разбирането за удоволствие, удовлетвореност, хармония, съвършенство, съпътства рекламата на козметична хирургия. Обещанията ù се свързват в динамичния свят и за хората е все по-важно да постигнат физически и психически комфорт. Рекламата им обещава дори повече от това.

Фиг. 8

Проверено с

КРЕДИТИ ЗА МАЛКИ И СРЕДНИ ПРЕДПРИЯТИЯ

НИЕ ВЯРВАМЕ В УСПЕХА НА ВАШИЯ БИЗНЕС, ЗАЩОТО ГО ПОЗНАВАМЕ. Финансови решения от А до Я за малки и средни предприятия Финансова Група Пиреос е една от най-активните финансови организации в Гърция със собствено ноу-хау в предлагането на финансови услуги за физически лица, банкиране на дребно, малки и средни предприятия, лизинг, капиталови пазари и инвестиционно банкиране. Комбинирайки бизнес развитие и социална отговорност, Финансова Група Пиреос системно подобрява и обръща специално внимание на връзките си със социалната, културна и околна среда. Финансова Група Пиреос има нарастващо международно присъствие с клонова мрежа от 900 клона, фокусирано в Югоизточна Европа и Източното Средиземноморие, но също и във финансови центрове като Лондон и Ню Йорк. Активите й възлизат на 55.2 млрд. евро към март 2010 година.

Е – СВЯ Т

„Надяваме се да осигурим на българските читатели лесен достъп до електронно съдържание“

Навлизането на електронните книги у нас – мит или реалност разговор с Диана Бойчева, изпълнителен директор на БГ Книга ЕАД Пътуваме към книжна борса Искър, за да се срещнем и поговорим с Диана Бойчева, изпълнителен директор на БГ Книга ЕАД, за дигиталното бъдеще на книгите у нас и поспециално за инициативата да предложат на българския читател богат избор от литература на български език и в електронен вид. Повече за възможностите, които предлага внедрената от БГ Книга ЕАД система, ползите за читателите и книгоиздателите и трудностите, пред които са изправени, можете да научите от следващите редове. Какво Ви накара да стартирате проекта БГ Книга ЕАД? Каква е основната Ви дейност и какви цели сте си поставили да постигнете? Нашата работа започна с продажбата на е-четци, но осъзнахме, че реално едно устройство без книги губи своята стойност. Това промени фокуса ни и се заехме със задачата да проверим как стои въпросът с електронните книги у нас. Допитахме се до нашите партньори от Pocketbook, тъй като те имат голяма книжарница за електронни книги. Те от своя страна ни насочиха към Adobe Content Server. След кратко проучване на предлаганите решения на пазара и тестване на продукта на Adobe разбрахме, че това е решението, което търсим и което найпълноценно отговаря на критериите ни за разпространение на дигитални издания. Дейността, свързана с електронните книги, се състои от няколко компонента, които определят и нашия подход на работа. Компонентите са три — издател, ние, които защитаваме книгите, и дистрибутор. В този смисъл сме си поставили за цел да успеем да привлечем повече издатели, за да разполагаме с богато съдържание и да постигнем добро качество на разпространяваните електронни книги. Като съчетаем споменатите елементи, се надяваме да осигурим на българските читатели лесен достъп до електронно съдържание. 26 | ProGrafica 5`2010

Относно дистрибутирането на книгите, в момента мога да кажа единствено, че сме в почти завършен етап на преговори с голяма компания, оперираща на българския пазар, която ще успее да осигури търсения от нас широк и лесен достъп до дигиталното съдържание на българските книгоиздатели. В БГ книга ЕАД сте внедрили системата Adobe Content Server. Защо се спряхте именно на нея, как работи самата система и какви са възможностите за дистрибуция на е-книги? В системата на Adobe има няколко елемента, в смисъл че разполагаме със сървър, на който са разположени книгите, както и сървър, управляващ цялото движение на информацията. Накратко, избрахме именно това решение поради функционалните възможности, които осигурява техният продукт. На първо място можем да получаваме детайлна информация за всяко дигитално издание, като например колко пъти е била закупена дадена книга, къде (географски) и други полезни за издателите и нас данни. Освен това система ни дава много гъвкави възможности, свързани с поставянето на различни ограничения върху електронните издания, като например от дадена книга да могат да бъдат копирани 15 страници, след което през ден да могат да бъдат копирани още страници до постигането на определен краен брой страници. Разбира се, такива сложни ограничения не се налага да се правят, но важното за нас е, че системата ни осигурява подобна функционалност. Не на последно място Adobe Content Server предлага чудесни възможности за наем на книги. Това е възможност хората да вземат книгата за ограничен период на много по-ниска цена, през който да я прегледат или прочетат, като през това време няма да могат да копират или

принтират. Лично според мен това е много интересно и може да доведе до успех на пазара. Последно, бих искала да кажа малко повече за самата защита на електронните книги. Тя не се осъществява от нас, а от Adobe. Моделът на работа на компанията е такъв, че за всяка изтеглена книга се дължи определена сума. На практика читателят получава линк, който се активира при отваряне в безплатното софтуерно приложение Adobe Digital Editions. Има доста полемики относно ползите и вредите на DRM защитата. Как стои въпросът по-специално при е-книгите? Истината е, че за да съществуват електронни книги, трябва да има и DRM, тъй като западните издателства не желаят да дават права за електронно разпространение у нас, ако те не са защитени. Какъв е работният модел, който ще предложите на книгоиздателите, и по какъв начин той ще промени настоящия им работен поток? Надяваме се, че работният им поток ще се промени. В момента много издатели смятат, че е достатъчно да ни изпратят подготвения за печат PDF, от който да бъде създадена електронна книга. Истината обаче е, че така няма да се получи пълноценно електронно издание. Накратко казано, ако българските издатели искат да предлагат на своите читатели пълноценни електронни книги с техните удобства, ще трябва малко да променят начина си на работа. С кои издателства работите в момента? Очакват ли българските издатели е-книгите да развият книжния пазар у нас? В момента сме в договорни отношения с 15 издателства, с които ще дигитализираме около 270 книги. Сред по-активно участващите издателства са: ИК „Труд и право“, КК „Труд“, ИК „Кръгозор“, Издателство „Просвета“, ИК „Скайпринт“, ИК „Прозорец“, Издателство „Захарий Стоянов“. Относно втория Ви въпрос, българските издатели не очакват електроните книги да развият пазара. От контактите ни с издателствата, с които работим, можем да определим три различни подхода към нашата инициатива. Първият тип издатели са прагматично ориентирани — смятат, че е необходимо да стъпят на този пазар, и правят определени неща, за да го постигнат. Те имат реален поглед върху нещата и разбират, че трябва да започнат да предлагат възможности в тази посока, защото това е тенденцията, дори бъдещето, и ако си пасивен, ще бъдеш подминат и в един момент ще отпаднеш изцяло от пазара. Вторият тип издатели подхождат плахо и може би дори със страх, но все пак искат да опитат. Те ни изпращат книги, които например са с изчерпан тираж, но все още имат права. Третият тип са издателствата, които тотално са против идеята и ни отказват. Много издатели смятат, че издаването в цифров вид би било загуба за тях, но грешат — това е един допълнителен пазар, респективно още приходи.

Накратко, според Вас какви ще са ползите за издателите, ако изберат Вашето решение? Ползата за тях ще се състои в това, че ще стъпят на пазар, който реално в момента се развива в България. Знаем, че когато става дума за пазар, който едва започва да се развива, този, който пръв започне да работи на него, ще има преднина, свързана с натрупания опит и разработените начини да предлага това, което се търси, когато този пазар достигне зрялост. Ние даваме на издателите решение, с което ще могат да разширят потенциалния пазар на книгите, както и сигурна защита върху файловете чрез световно призната и възприета от големите книгоиздатели и книжарници DRM технология. От гледна точка на читателите. Какви възможности ще им предложи разработваната от Вас платформа? Какви цени могат да очакват за електронните книги? Читателите ще имат две възможности — да си закупят избраната от тях книга или да наемат за определен период от време някои от заглавията в нашия каталог. Надявам се да имаме възможността да предлагаме повечето от заглавията под наем. Това според мен е чудесна възможност за издателите да постигнат по-голям оборот, макар и с по-малка единична печалба. Предлагането под наем от своя страна ще даде възможност на читателите да се запознаят с литературното произведение и след това при желание дори да си закупят печатния вариант. Ще се опитаме да предложим на читателя начин да има навсякъде избраната от него книга, т.е. да може да избере къде и какво устройство да използва — мобилен телефон, персонален компютър или е-четец. Искаме изборът да бъде на читателя. Цените ще бъдат добри, смятам, че читателите няма да бъдат разочаровани. Като цяло предлаганите електронни книги ще се продават с 30% по-ниски цени в сравнение с печатното издание. Определени заглавия ще бъдат и с по-висок процент отстъпка от коричната цена. Какво е бъдещето на електронната книга на българския книжен пазар? В тази връзка какви са очакванията Ви за съдбата на печатната книга? Сигурна съм, че има търсене на електронни книги у нас. Ако нямаше търсене, целият казус с „Читанка” нямаше да се развие или сайтът нямаше да е популярен. Има търсене, но в момента предлагането е нищожно. Има издателства, които правят нещо в тази насока, но нещата са много фрагментарни и се действа на парче. На мен ми се иска, чрез това, което правим, да постигнем обединение, за да може читателят да има достъп от едно място към всичко, което се предлага на пазара в електронен вариант. За бъдещето на печатната книга постоянно се пише и говори. Аз лично не смятат, че електронната е заплаха за нейното съществуване. Наистина технологията ще се развива и например след 50 години повечето хора ще четат електронни книги, но няма изведнъж да се случи крах на печатните издания. Освен това има много книги, които просто не могат да бъдат прехвърлени пълноценно в електронен вид. Въпросите зададе Радослав Далев ProGrafica 5`2010 | 27

Н А Ш Е ТО И Н Т ЕР ВЮ

„Когато се свържете с нас, няма да чуете „Обадете се на...“ или „Свържете се с...“ При нас винаги се върви по най-прекия път към успешно завършения проект. Това е нашата специфична рецепта за успех...“ Йордан Желев, графичен дизайнер във Фактор Р (www.factor-r.net)

За изкуството да създаваш неповторимото разговор с Йордан Желев Йордан Желев, или The Labelmaker е добре познат в европейските специализирани форуми за дизайн със своите калиграфски умения и магията да претворява историите, „подсказвани“ му от виното, върху винените етикети, които създава. Като истински магьосник, черпещ силите си от природата (и връзката грозде — вино), той запленява всеки, спрял поглед на негов етикет — изцяло плод на любовта му към работата, на която е посветен. Многото думи в случая са излишни, тъй като трудно може да се опише въздействието на неговите проекти. Поради което смятам, че не е никак лоша идея да „посетите“ www.behance.net/epixs, както и личния сайт на дизайнера: www.epixs.eu, за да се убедите сами . Не се учудвайте, ако често, много често, видите коментари като COOL! или Strahotno e!1,оставени от възхитени посетители.

циалността ми като графичен дизайнер. Другото е нещо като екстра, добавена стойност към тези мои умения, а именно работата ми в областта на калиграфията, и то традиционната аналогова калиграфия, а не някакъв смесен подход. Това е абсолютно чиста, правена на ръка калиграфия. Калиграфията и винените етикети са основният приоритет в моята работа и са спомогнали най-много за уникалността на крайния продукт.

Коментари на www.behance.net/gallery/Stallion--Angelus-Estate-bythe-Labelmaker/611562 от потребители с имена Vitali Levenets и Rositsa Bochukova. Запазено е оригиналното изписване.

Factor-R предлага на своите клиенти изграждане на цялостна корпоративна идентичност. Как подхождате към тази трудна област, от която в голяма степен впоследствие зависи разпознаването на бранда и неговите продукти на пазара? Аз съм свързващото звено, тъй като се срещам с клиента, проучвам какъв продукт иска да получи, какви са неговите специфични изисквания, след което изработвам прототип, който след одобрение може да бъде отпечатан. Тоест аз мога да извървя цялото трасе — от момента, в който клиентът прекрачи прага на нашия офис, до етапа, в който може да вземе готовия продукт. По този начин се получава затворен цикъл в нашата организация между Фактор Р и Хеликс прес/ Ротопринт, при който едните създават концепцията и визията за продукта и го под-

Клиент: Вила Любимец, печат: Ротопринт ООД, снимка: Й. Желев

Клиент: Angelus Estate, печат: Ротопринт ООД, снимка: Й. Желев

Работили сте в различни сфери на дизайна. Разкажете ни малко повече за Вас и Вашата работа. Умея да правя две неща. Първото обхваща винените етикети, логотипите и всевъзможни опаковки — това е спе1

30 | ProGrafica 5`2010

готвят за изпълнение (Фактор Р), а другите (Хеликс прес и Ротопринт) изпълняват конкретната печатна задача. В немалка част от агенциите няма директна връзка между клиента и графичния дизайнер. При Вас е обратното. Какви са ползите от подобен подход на работа? Образно казано графичният дизайнер е възприеман като изпълнителен механизъм от крайна инстанция. Той не е нужно да контактува с клиента. Специално при мен връзката с клиента не само че не ми пречи или затруднява работата, а напротив. Директният ми контакт с клиента помага не само на мен, но и на него, тъй като при нас тези контакти се осъществяват на високо ниво. По този начин трасето на комуникация се скъсява, решенията се вземат бързо и в зависимост от създалата се ситуация. Казано накратко, този метод сработва изключително успешно при нас. Все пак не трябва да отричаме, че подобен подход крие и своите негативи. В един момент може да се почувстваш обременен от цялата комуникация и някак откъснат от работата си. Накратко, какво биха могли да очакват компаниите, обърнали се към Factor-R? Накратко — директна връзка с нас и много кратки, но разумни, срокове за изпълнение на поставената поръчка. Когато се свържете с нас, няма да чуете „Обадете се на...“ или „Свържете се с...“ Ние вървим по най-прекия път към успешно завършения проект. Това е нашата специфична рецепта за успех и не смятам, че подобен начин на работа може да бъде приложен успешно навсякъде. В работата си разчитате на аналогови технологии и индивидуален подход към всеки проект. Какви са ползите за Вашите клиенти при този начин на работа? Действително много често в проектите си не използвам готови шрифтове. Това ме отличава от много колеги, които благодарение на цифровизацията на обществото много често поглеждат в шрифтовите библиотеки и си избират готови образци. Според мен наложеният модел на работа, а именно избирането и закупуването на определен шрифт, изписването на заглавие, което в един момент прераства в лого, ясно показва липса на занаятчийското отношение в целия процес. Аз владея чисто аналогови техники и много често при създаването на заглавия или надписи давам нещо от себе чрез създаването на нещо Клиент: Вила Любимец, печат: Ротопринт ООД, снимка: Й. Желев

специално и единствено за този проект. Това става, като рисувам на ръка нужното буквено съчетание — например една или две думи, които обаче стават дотолкова интересни, че създават „атмосфера“, която е невъзможно да бъде постигната с помощта на цифровите технологии. Подобна ръчна работа придава много добър привкус, автентичност и доверие в крайния продукт, във възприемането му от крайния потребител. Ние не сме анонимна артистична организация — графичният дизайн е действие, изцяло подчинено на икономически интереси. Има поръчител, има стока, има продукт. Този продукт, когато в него има ръчен труд, в случая калиграфия, драстично повишава доверието от страна на потребителите към него. Това означава, че трасето е напълно завършено и извървяно, тъй като въпросът не е само да бъде направен някакъв дизайн, за който клиентът да си плати и да си замине. Въпросът е той да може да възвърне своята инвестиция вследствие на усилията, които всички сме вложили в неговия продукт. Аз лично смятам, че това се случва. Насочили сте се основно към етикети за вино. Защо решихте да поемете по този път? Всичко започна някъде около 1998 г. с конкурс, организиран от Феста Холдинг (сега Феста Уайн Кампъни). Това е структурата, управляваща Черноморско злато — Поморие. Те бяха организирали конкурс за създаване на две търговски марки и съответно да се произведат два базирани на тях етикета. Това беше стартовата точка, от която започнах. Да си призная, в началото си мислех съвсем различни неща, бях по-млад и не си представях работата точно така. Все пак оттам колелото се завъртя, достигайки до днешния момент. Поради което мога да кажа, че съдбата ме изненада в много положителен смисъл. Доволен съм, че именно дизайнът на винени етикети е моето професионално поприще.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Клиент: Reggina Estate, печат: Ротопринт ООД, снимка: Й. Желев

ProGrafica 5`2010 | 31

Ц ВЕ Т ЪТ

Възпроизвеждане на цвета при офсетовия печат ІІ част, Управление на цвета в практиката на офсетовия печат Инж. Стефка Божанова Мениджър по качеството в ИК „Жанет–45“ — Пловдив

Възпроизвеждането на цветовите усещания при офсетовия печат започва с преобразуването на цвета от модела RGB (устройствата за цифровизиране на изображенията: фотокамери и скенери) в модела CMYK (печатен процес). Същността на печатния процес е в преминаването на мастилото от печатната форма върху хартията под натиск. Основните фактори, които оказват влияние на този процес, са: печатна форма (вид на формата и характеристики на растера), технико-технологично състояние на печатната машина, вид и повърхностни свойства на хартията, цветови и печатни характеристики на мастилото. Получените при печатния процес CMYK стойности (апаратни данни) са изцяло зависими от комплекса, включващ печатна форма, печатна машина, мастило и хартия. При промяна дори само на едно от тези условия данните CMYK се променят.

Характеризиране на цветовъзпроизвеждащите свойства. ICC профил Описанието на цветовъзпроизвеждащите свойства на печатния комплекс става чрез построяването на ICC профил. При профилирането на устройството се определят L*a*b* координатите на всяка комбинация от CMYK данни. За целта се използват стандартни цветови таблици, съдържащи от 928 до 1617 цветни полета с различна комбинация от CMYK стойности (Фиг. 1). Отпечатаната при определени условия таблица (печатна форма, печатна машина, мастило и хартия) се измерва с автоматичен спектрофотометър, при което за всяко поле на таблицата се определят L*a*b* координатите (измерва се цветът). Получените данни се обработват от програмата за генериране на профили. Тъй като броят на полетата в таблицата е ограничен, за да се определят всички цветови усещания, които нашата печатна система може да възпроизведе, се прилага методът на интерполацията за изчисляване на L*a*b* координатите на промеждутъчните цветове. Програмата създава файл, наречен ICC профил, който описва цветовъзпроизвеждащите свойства на печатната система. Създаването на ICC профила на печатната система (или на всяко друго цветовъзпроизвеждащо устройство) характеризира нейните цветовъзпроизвеждащи свойства. За различните цветовъзпроизвеждащи устройства (монитори, скенери, принтери и печатни машини) се използват различни характеризационни таблици. 32 | ProGrafica 5`2010

След като сме характеризирали нашите цветовъзпроизвеждащи устройства, тоест разполагаме с техните ICC профили, можем да извършим с помощта на системата за управление на цвета (CMS) преобразуването на цвета между двата цветови модела:

RGB => L*a*b* => L*a*b* => CMYK Знакът „=>“ означава преобразуване на апаратните данни RGB в апаратни данни CMYK чрез използване на ICC профилите на конкретните устройства. Всички пресмятания на цвета в компютъра се извършват само чрез определяне на цветовите координати L*a*b* с помощта на профила на устройството. На базата на ICC профила може да се определи цветовият обхват на устройството (gamut) — това е съвкупността от всички цветови усещания, които то може да възпроизведе. На фиг. 2 е представен цветовият обхват (проекция в плоскостта а*b* на координатна система L*a*b*) на стандартния офсетов печат върху основните видове хартия (Табл. 1). Не трябва да се забравя, че цветовите обхвати са обемни тела (в дадената цветова координатна система), и за по-голяма точност е най-добре да се сравняват като такива. Такава възможност дава програмата Profile Maker 5. Когато цветовите обхвати на устройствата не съвпадат (както най-често се случва в практиката), е необходимо да бъдат съгласувани (gamut mapping). За да се минимизира загубата на цветова информация, за съгласуване на цветовите обхвати се използва специална методика (Color Rendering Intent) с помощта на която се постига подобно, но не автентично възпроизвеждане на цветовете. Методиката се състои от четири възможни варианта на действие: »» Relative colorimetric — това е най-разпространеният способ, при който извънобхватните цветове се заменят с най-близко стоящите по цветово усещане. »» Perceptual — използва се при голямо количество извънобхватни цветове, като се съхраняват тоналните различия за сметка на точността на цветовъзпроизвеждането. Зрението на човека е по-чувствително към тоналните, отколкото към цветовите различия. »» Saturation — употребява се рядко, главно за бизнес графика, когато е по-важно да се запази наситеността на цвета, отколкото цветовият тон. Проверено с

Фиг. 1. Altona Test Suite — тестови елементи за определяне на нарастването на растеровия тон и таблица за генериране на ICC профили

Фиг. 2. Цветови обхват на офсетовия печат върху различни хартии (Таблица 1)

»» Absolute colorimetric — при този начин белият цвят на устройството се възпроизвежда максимално точно. Именно на етапа на съгласуване на обхвата на входното устройство с обхвата на извеждащото устройство възникват несъответствията във възпроизвеждането на цветовете. Затова в зависимост от съдържанието на оригинала и крайната цел на цветовъзпроизвеждането всеки път внимателно трябва да се избира съответният начин (Color Rendering Intent). Повечето устройства, с които работим, имат ограничен цветови обхват. Нито едно реално устройство не може да възпроизведе всички цветови усещания, които е способен да изпитва човек. Трябва да се примирим с реалността и да търсим начин „да излъжем“ наблюдателя, така че той да получи очакваните цветови усещания.

При офсетовия печат разширяването на цветовия обхват се търси с използване на допълнителни към четирите основни CMYK мастила, например Orange и Green (хексахром). Това изисква различна предпечатна подготовка и шестцветна печатна машина, което оскъпява продукта и е оправдано само при продукти с високи изисквания към точността на възпроизвеждане на цвета. При печата на търговска реклама, списания и вестници все още масово

Проверено с

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

ProGrafica 5`2010 | 33

Ц ВЕ Т ЪТ

Креативното – за творчески задачи, а не за решаване на рутинни проблеми Част 2 Стойо Пашов, продуктов мениджър за X–Rite, Basys, Xeikon, Криейтив Център, creativecenter.bg

Прецизната визуализация на графичния проект с точен цвят на монитора е основен момент в работния поток независимо дали сме на етап фотография, дизайн, предпечат или цветна проба. В предишния брой представихме най-важните подходи и съображения при калибриране и профилиране на мониторите. При визуална оценка и сравнение на цвета е важен отговорът на още един въпрос: точният цвят на отпечатъка ли виждаме? Тук нямам предвид разликите във възприемане на един и същ цвят от двама наблюдатели, а обективно отличаващия се цвят. Различните оптични характеристики на багрилните вещества, пигментите, както и на медиите за печат създават условия за различно представяне на цвета при осветяване с различна светлина. Явлението се нарича метамерия. За избягване на риска от грешки обикновено се прилага интуитивният подход — оценка на цвета на дневна светлина. Да, но това невинаги е възможно дори ако пренебрегнем разликите в светлината в различно време на деня и променени атмосферни условия — слънчево, облачно, дъждовно време, залязващо слънце и т.н. Още повече при печат извън светлата част на денонощието. За отстраняване на възможните проблеми, причинени от осветлението, в стандартите за предпечат и печат е приета за дневна светлина температура от 5000К, която има най-равномерна характеристика в целия видим спектър. При използване на осветителни тела, прецизно симулиращи тази светлина, ще предотвратим проявява-

нето на метамерен ефект и проблемите, породени от него. Достатъчно е осветителните елементи да са в ресурса работни часове, препоръчван от производителя, и ще имате спокойствието да контролирате визуално тиражен печат и цветна проба, а така също и да сравнявате с еталони за дадените цветове, дори те да са на продукти от друг тип — текстилни, пластмасови изделия и др. На пазара могат да се намерят осветителни системи за стандартна светлина, които предлагат удобство за специфичното работно място — дизайн, предпечат, пултове за цветопробни системи и печатни машини. Най-съвременните модели като Color Communicator на Just Normlicht имат интерфейс към компютър и софтуер за изравняване на светлината с монитора — за максимална прецизност на сравнението с цветна проба или отпечатък. В работния поток мониторът изпълнява значима и универсална роля, но той не е начало за всичко в графичния проект. Част от фотографиите все още се въвеждат с използване на скенери, като все пак се наблюдава тенденцията за все по-голямо придобиване на нужните кадри с помощта на цифрови фотоапарати. И двата типа устройства имат много професионални модели с широко цветово пространство и ред мерки за осигуряване на максимална коректност на преобразуването на светлината. Въпреки това всеки модел, дори всеки екземпляр от конкретен модел, дава различен резултат поради разликите в моментното състояние на специфичните модули,

Различно представяне на цвета под 4 светлинни източника

Осветяване със стандартна светлина

36 | ProGrafica 5`2010

Проверено с

Светлинните източници, обозначени на диаграма CIE xy

Актуализиране на референтните стойности на скала за скенер чрез измерване с i1Pro

участващи в процеса. Например при скенерите разликите в състоянието на лампата могат да доведат до големи отклонения, ако сканираме един и същ оригинал в период от няколко месеца. Изключването на скенера и цифровия фотоапарат от потенциалните източници на грешен цвят е лесно и съвсем ясно като логика и последователност от действия. Сканираме или фотографираме цветова скала, софтуерът прави сравнение с еталонните стойности за всеки цвят и генерира съответния ICC профил. Нека разгледаме профилирането на скенери. Факторите за поява на разлики в сканирания цвят са промяната в светлината на лампата и замърсяване на стъклото и оптиката. В зависимост от интензивността на използване и запрашеността на помещението профилиране през 3 до 6 месеца ще гарантира максимална коректност на сканирания цвят, ограничена от възможностите на конкретния модел. Генерирането на ICC профил става бързо и лесно. В много софтуерни решения, като например XRite i1Match, изпълнявайки само 3–4 стъпки, ще имате готов профил. Остава само да го заредите в програмата за сканиране, така че да имате автоматично коригиран цвят в изходния файл. Някои сканиращи програми не позволяват избор на ICC профил. Това не е проблем. При отваряне на файла в програма-

та за редактиране на снимки, например Adobe Photoshop, можете да приложите профила и да си спестите рутинните, повтарящи се операции за коригиране на едни и същи цветови деформации при сканиране на много изображения. При цифровите фотоапарати ситуацията не е толкова проста, защото светлината не е постоянна, както при скенерите. Друг фактор за цветови деформации е моментното състояние на оптиката и преобразуващите елементи (CCD, CMOS). Привидно еднакви и много стабилни в периода на използване, микроелектронните схеми имат разлики, а така също и се влияят от времето и факторите на околната среда. Професионалистите забелязват промени в крайния резултат — файловете, дори и във високия клас цифрови фотоапарати, при няколкогодишно използване. Това може да създаде проблем само ако не се съобразим с фактите и не предприемем мерки за коригиране. Във времената на класическата — „аналогова“ фотография са създадени разнообразни еталонни скали от типа Color Checker — за бял баланс, сив баланс и за основните

Проверено с

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

ProGrafica 5`2010 | 37

Р ЕК Л А М А

„Надяваме се в дните от 4 до 7 октомври да видим фирми и представители от браншовете в печатната реклама, в областта на дизайна, продуктовата реклама и други, които създават и предлагат решения, щадящи природата.“

Вихра Огнянова, Прим дизайн, Организатор на Реклама ЕКСПО

Реклама ЕКСПО 2010 „Златните петли се броят наесен“ Три седмици преди старта на 20-то поред издание на изложението Реклама ЕКСПО се срещам с госпожа Вихра Огнянова, за да науча повече директно „от кухнята“ за предстоящото събитие и какви са очакванията са участие, какви промени ще има в конкурсната и семинарната програма. Или казано накратко какво ново ще ни предложи юбилейното издание на изложението, посветено на рекламата във всичките ù форми Госпожо Огнянова, от 4 до 7 октомври ще се проведе юбилейното, 20-то поред, издание на Реклама ЕКСПО. Какво сте предвидили за тазгодишното специално издание? Какво могат да очакват посетители и изложители? Като цяло насоката на тазгодишното юбилейно издание на изложението е да обърнем повече внимание на зелените технологии, тъй като искаме да разберем дали в България единствено и само се говори са екология, или напротив реално се работи в тази посока от хората в нашия бранш. Надяваме се в дните от 4 до 7 октомври да видим фирми и представители от браншовете в печатната реклама, в областта на дизайна, продуктовата реклама и други, които създават и предлагат решения, щадящи природата. Това е основната посока, върху която желаем да фокусираме вниманието както на изложителите, така и на посетителите през 2010 г., и именно поради тази причина стартирахме няколко конкурса, които да засегнат темата за зелените технологии. Накратко, надяваме се да се получи едно наистина природосъобразно изложение, тъй като се предполага, че за 20 години човек е достигнал определено ниво на зрелост и е започнал да действа по-разумно, мислейки не само 40 | ProGrafica 5`2010

за себе си, но и за всичко и всички, населяващи същата планета. Вече 20 години проследявате развитието на рекламния бранш у нас. Несъмнено моментната икономическа ситуация не се отразява добре на бранша. Немалко фирми са намалили своите рекламни бюджети, а други директно се въздържат от инвестиции в реклама. Какви биха били последствията за тях от такава политика и какво бихте ги посъветвали? На този въпрос ще се опитам да ви отговоря от личен опит, а не като организатор на Реклама ЕКСПО, тъй като от много години работя в рекламния бранш. И така, на практика всички намалиха рекламните си бюджети, защото са много малко фирмите, които се придържат към правилото, че по време на криза не бива да се пести от реклама. Най-вероятно обаче немалка част от тях наистина не могат да си позволят да рекламират точно сега. Тук има и друг момент и той е свързан с големите компании, които продължават да провеждат последователна политика по отношение на рекламното си присъствие, или поне така е навън, тъй като съм забелязала, че българинът много бързо се отказва от рекламата — в момента, в който приходите спаднат. Мога да кажа, че несъмнено всички пострадахме от кризата, и то сериозно. Проверено с

Какви са Вашите прогнози за развитието на рекламния пазар у нас през следващата една до две години? Прогнозирането в такъв момент е много трудна задача, а и не е лесно да си представим как ще се развият нещата в един толкова динамичен бранш през следващите 24 месеца. Затова отново ще ви отговоря, използвайки нашия личен опит, без това по никакъв начин да може да се възприема като тенденция за целия бранш. Относно нашата дейност бих могла да кажа, че през последните два месеца се наблюдава раздвижване, но отново искам да обърна внимание на факта, че става въпрос за частен случай. В нашата компания от август, който по принцип е „мъртъв“ месец, се наблюдава положително развитие — появиха се нови клиенти и проекти. Надявам се това да означава, че в по-общ план нещата лека-полека ще започнат да се нормализират — допускаме, че вече сме достигнали дъното и съответно трябва да започне оттласкването от него. Каква е бройката на фирмите, които ще вземат участие през тази година в организираното от Вас изложение? Имате ли информация за интересни продукти или решения, които ще бъдат представени? Кои са те? Към днешна дата (15 септември, бел. ред.) бройката на фирмите, заявили желание за участие в тазгодишното издание, е около 80, но както обикновено очакваме цифрата да нарасне с наближаване датата на изложението. Относно втората част на въпроса ви, а именно за допълнителна информация за това, какво точно ще представят изложителите, за съжаление не мога да ви отговаря, тъй като почти никой не подава подобна информация предварително. Това несъмнено не е в интерес за никого, тъй като бихме могли да представяме тази информация преди старта на изложението, което определено би било от полза за самите изложители. Честно казано от години наблюдаваме подобна пасивност и до момента все още нямаме ясна представа на какво се дължи. Всеки от изложителите има желание изложението да бъде интересно и да привлече повече посетители, но малко хора си дават сметка, че все пак трябва да направят нещо — да запалят искрицата на интерес у посетителите, за да ги привлекат именно към своя щанд. Истината е, че ние като организатори каквото и да направим (а ние правим всичко по нашите сили — организираме интересна семинарна програма и нови конкурсни формати), не можем да накараме хората да посетят именно техния щанд. Трябва и от страна на изложителите да има някаква активност. За да приключа темата, бих искала да добавя, че ние организираме и други изложения и там нещата стоят по съвсем различен начин. Не може в един толкова напрегнат момент да си статичен, трябва да си атрактивен, трябва да правиш нови неща, за да привличаш вниманието към себе си в този свит пазар.

трия“ ще се състои от два панела: конкурсна програма в четири основни категории и семинарно представяне на технологиите и продуктите по време на изложението. Конкурсната програма включва четири основни насоки: Екопечатница; Печатни системи (разделена на две подкатегории: офсетов печат и дигитален печат); Екомастила и Екохартия. Вторият „зелен конкурс“ организираме съвместно с ExpoMarket.bg и целта ни е да връчим наградата „Зелена точка“, като отново имаме няколко подкатегории за участие: Екощанд, Екопродукти и Отговорно екоповедение. Последният конкурс, който организираме в рамките на 20-то издание на изложението, е „Дизайн на концертен плакат“, като той е съвместен проект между нас и Joker Media. Вече няколко години поред Реклама ЕКСПО има много силна съпътстваща програма. Какво е положението в момента? Тази година съпътстващата програма ще се състои от четири основни направления, които са следните: »» Workshop, по време на който ще се разгледа практиката при комуникационните дейности по оперативните програми — конкурсите за рекламни, комуникационни, медийни, печатни и издателски услуги; промените в закона за обществените поръчки; проблеми и въпроси, касаещи пряко рекламни, комуникационни и ПР агенции. »» Еко — Презентации на участниците в конкурсите GREEN PRINT — Зелените технологии в печатната индустрия (организиран от сп. ProGRAFICA и Прим Дизайн), и GREEN IDEA (организиран от Expomarket.bg и Прим Дизайн). »» Интернет рекламата в изложбения бизнес. Какви планове имате за следващото издание на Реклама ЕКСПО? Предвиждате ли осъществяването на основни промени, или по-скоро доусъвършенстване на познатия модел? Нашите цели са съсредоточени в доусъвършенстване на модела — да се изгради по-интересна и практична съпътстваща програма и изложението отново да поеме нагоре (както се беше случило преди две години) и да продължи да се развива и разраства. Въпросите зададе Радослав Далев

В програмата на юбилейното издание присъстват няколко нови конкурса. Кои са те? Каква беше причината да стартирате именно подобни проекти? Новите конкурси на тазгодишното издание на Реклама ЕКСПО са три, като два от тях са посветени на екомисленето. Първият, който организираме съвместно с вас, а именно „Зелените технологии в печатната индусПроверено с

ProGrafica 5`2010 | 41

Р ЕК Л А М А

Крос-медийни решения за рекламните отдели Нови перспективи за рекламата с иновативни крос-медийни решения на ppi Media Всичко около нас се променя — начинът, по който комуникираме, начинът, по който възприемаме бомбардиращата ни от всички страни информация, и начинът, по който консумираме рекламните послания. Накратко „играта“ има нови правила и всеки, който не желае да ги научи и/или приложи на практика, може много скоро да види неприятния надпис „опитай отново“ или „край на играта“. Несъмнено въпросът, който изниква пред нас, е какво се промени? Всъщност това, което се случва в момента, е просто продължаващ процес, а не нещо, което се случи за една нощ. Всички ние живеем в един много динамичен свят, в който „скоростта“ на живот непрекъснато нараства, а при толкова високи скорости ограниченията пречат. Открийте вашата реклама там, където трябва да бъде. С помощта на Customer Relationship Management издателите опознават своите клиенти и могат да създават таргетирани послания и заявки

Годината на новите технологии В технологично отношение тенденцията е една — масово навлизане на е-четците и таблетите. Това твърдение се потвърждава от множество анализатори, а и продажбите на устройствата свидетелстват, че се възприемат много добре от потребителите. Това е факт, твърдо подкрепен от цифрите, но в случая по-интересното е, че дори от WAN IFRA обявиха настоящата 2010 г. за годината на тези две устройства. Какво означава това за издателите? Означава ли, че е време за тотално преосмисляне на изградените през годините бизнес модели? Този въпрос може да има два отговора и съответно два лагера, подкрепящи съответния бизнес модел. В тази статия ще си говорим за крос-медийни решения, които ще осигурят нови перспективи за рекламата. Наистина, защо трябва да избираш страна и да се ограничаваш, когато можеш да играеш и на двете полета и да печелиш повече?!

Печатът беше началото От ppi Media (подразделение на manroland) твърдят, че разполагат с решение, с което лесно бихте могли да се присъедините към обединените медии, тъй като могат да ви предложат възможността за крос-медийно управление на рекламни ресурси — от индивидуални печатни реклами до мултимедийни рекламни кампании. А с правилното софтуерно решение подобна стъпка би била не само лесна за постигане, но и сигурна.

Модулна, отворена, интегрираща За днешните медийни компании иновативният и активен подход към нова и стара медия е предпоставка за добро представяне на пазара. Издателите трябва да осъзнаят, че днес и сега има нови предизвикателства и те трябва да се изправят пред тях, осигурявайки отговор и възможности на своите клиенти за крос-медийни взаимодействия. Предпоставките за правилен отговор на тези новопоявили се въпроси не се крият само в оптимизирането на съществуващия работен поток, а и в постигането на отворен подход към новите медии. Именно тук идват и решенията на компанията, която вече 25 години изгражда своето име на иновативен и технологичен лидер, предлагащ решения на издателите. Тези решения са създадени специално за налагащия се нов крос-медиен работен поток и имат за цел да помогнат на издателите да оптимизират съществуващия си начин на работа, да подобрят ефективността, да гарантират прозрачност и да оси42 | ProGrafica 5`2010

Проверено с

Цялостно решение за рекламните отдели

Решението на ppi Media комбинира всички области от рекламния работен поток в един логически елемент, правейки лесно резервирането, създаването и публикуването на печатни, онлайн и мобилни реклами

гурят потребителско обслужване в печата, онлайн и на мобилните платформи.

Всички процеси под един покрив Решенията на ppi Media комбинират всички области на рекламните отдели в една логична единица. Това създава силно автоматизиран, пълноценен работен поток от подаването на рекламната заявка, през запазването на желаната позиция до потвърждението преди публикуване. Несъмнено интеграцията е важен аспект, но тайната е в начина, по който гледате на нещата. Централизираната или местната издателска дейност, онлайн, печатната и мобилната реклама или ROP рекламите — за всяка задача компанията предлага индивидуални решения, които са ефективни и съвместими с други системни решения и винаги предлагат високи нива на автоматизация.

Неограничен работен поток За да се постигне максимална прозрачност, гъвкавост и високи нива на сигурност в работния поток, рекламното решение на компанията взима информация за планирането, публикуването онлайн, предпечата и печатните системи от акаунт. След което създадените реклами и рекламни страници могат да бъдат директно прехвърлени към подготвителния етап, където ще бъдат автоматично и точно добавени в цифровите страници заедно с редакционната информация и статии.

Използване на всички предимства на печатната медия и онлайн средата Решението на ppi Media за обединени медии практически не поставя технически ограничения, което позволява да се развива предприемачески дух. Това се отнася по-специално за непрекъснато развиващия се и разрастващ се сектор на онлайн рекламата. Продуктът на компанията помага на издателите да се появят на местния онлайн рекламен пазар и им дава възможност да разширят своите рекламни решения с крос-медийни пакети за печат, онлайн и мобилен пазар. В допълнение рекламното решение на ppi Media поддържа иновативен модел за онлайн продажби и проправя път за повече услуги, които да бъдат предлагани на клиентите. Проверено с

За ppi Media един контакт за всички издания не е празно обещание или крайната цел. Това е постоянно преследвана стратегия за услугата. Компанията предлага на своите клиенти цялостни, завършени услуги — неслучайно са известни в печатната индустрия като „интеграторите“. Без значение какъв ще бъде изборът на медийната компания относно софтуерното решение, ppi ще го интегрира в съществуващия работен поток. Време е за задачка. Знаете ли какво е общото между Bild Zeitung, New York Times и Gulf News? Рекламите са найважният им източник на доходи. Системите за резервиране на рекламни площи като Advertising Sales for Media помагат на издателите да управляват всички процеси, свързани с продажбата, резервирането и фактурирането на рекламите. По-подробно управлението на рекламите покрива: »» Управление на крос-медийните поръчки; »» Оферти и цени; »» Класифициране и рекламен дизайн; »» Фактуриране; »» Признаване на разходите; »» Анализ на продажбите.

Тясно взаимодействие на печат и онлайн среда При управлението на поръчките реклами за едно или повече заглавия могат да бъдат запазени в различни медии (например за печат и публикуване в уеб). Търговските процеси са интегрирани безпроблемно със системите за дизайн и създаване на рекламите. Контактите автоматично се обвързват с поръчките. Това предоставя на медия компаниите цялостно наблюдение на изградената база от контакти по всяко време.

Идеалното решение за издателите В какво издателите трябва да бъдат успешни? Добри редактори, много читатели и много, много рекламодатели. Винаги ще им се налага сами да откриват добрите редактори, но за да спечелят нови читатели и рекламодатели, както и за консолидирането на съществуващите връзки с клиенти, те могат да разчитат на следните функции например в системата SAP Customer Relationship Management: »» Маркетинг и планиране на кампании; »» Сегментиране на клиентите и профилиране на публиката; »» Изпълнение на кампаниите; »» Анализ на кампаниите. Това, което има значение за вашите клиенти, трябва да е фокусът на вашата дейност. Системи като SAP Advertising Sales for Media дават възможност на издателите да изградят бази с обширни познания за своите клиенти и да им предлагат всички канали за комуникация. Сред специалните функции ще откриете: »» Управление на контактите и дейността; »» Управление на документацията; »» Управление на продажбите и поддръжката; »» Потребителски ориентиран кол-център. Решението запазва запис на контактите с всички клиенти, с което се създава архив с цялата комуникация. Управлението на записите дава на издателите инструProGrafica 5`2010 | 43

Ефективно управление още от самото начало на производството на реклами

Създаването на реклами с AdMan е много лесно благодарение на съвременния, ясно структуриран потребителски интерфейс

мент за администриране на електронни файлове. Когато се управляват клиентски файлове, информацията от различни източници може да бъде обединена в централно местоположение. Източникът включва информация за трансакции като поръчки, фактури и жалби, но също така се интегрира с Office приложения, имейл и друга писмена кореспонденция, архивни документи, уеб съдържание и други.

AdMan — рекламна продукция за печат и онлайн AdMan е проектиран като главна система за рекламните отдели и осигурява надеждно и преди всичко ефективно производство на рекламни материали за различни медии. Всички стандартни системи за запазване на рекламни площи, интернет ориентирани решения и DTP системи са интегрирани чрез отворен интерфейс, за да се осигури ефективен и автоматизиран работен поток за създаване на рекламни продукти. AdMan е оптимизиран за работа със SAP Advertising for Media. Продуктът разполага с добре развити възможности за обработване на входящи потоци от цифрови данни — рекламите могат да бъдат получавани чрез имейл, FTP, ISDN и други. Рекламите, получавани дигитално, могат лесно, а в някои случаи, ако е възможно, автоматично да бъдат подреждани в необходимия ред. В интегрираната проверка преди печат всички проблеми, свързани с цветността, използваните шрифтове, размер на изображенията и формати, се засичат. Потребителите могат да поправят възникналите конфликти ръчно или пък напълно автоматично в зависимост от заложените от издателя правила. Решението позволява високоавтоматизирано производство на всички печатни и онлайн реклами. В зависимост от типа на рекламата производствената система автоматично стартира за редактиране на постъпилата заявка в зависимост от индивидуалния дефиниран работен поток. Достъпни са множество опции за графичното оформление за визуализирането на рекламата. За да отговори на нуждите на разрастващия се интернет пазар, AdMan поддържа всички стандарти за онлайн рекламни формати — flash, jpeg, gif. Всички онлайн реклами се проверяват автоматично дали са готови за публикуване в глобалната онлайн мрежа. Създадените файлове се прехвърлят към рекламните сървъри чрез стандартен интерфейс. 44 | ProGrafica 5`2010

AdMan гарантира, че подредбата на рекламите се обработва правилно и ефективно. За да генерира предварителна визуализация, продуктът използва RIP, което гарантира производствена среда без грешки в предпечатния работен поток. Интегрираната система за проследяване на времето гарантира спазване на сроковете при създаването на рекламите за различните печатни издания. Създадените реклами се визуализират чрез вградена уеб базирана функция в продукта, за да се намали необходимото преглеждане на рекламата по време на издателския работен поток, както и да се избегнат различни оплаквания от страна на рекламодателите, доколкото това е възможно. От своя страна рекламодателите могат да пуснат създадената от тях реклама директно в онлайн пространството. Ако се изискват промени, поправките могат да бъдат нанесени като текстови коментари или графично отбелязани директно в генерирания предварителен преглед на рекламата.

Лесен аутсорсинг на рекламните задания Наред с опцията за създаване на рекламни задания вътре в самото издателство, решението AdMan предлага и специален интерфейс, осигуряващ възможността за аутсорсване на задачите към рекламни агенции. Достъпът до поставените задачи се осъществява директно през интернет, а след приключването на рекламата тя автоматично бива проверявана за грешки в издателството. В случай че рекламата не е подготвена правилно и бъдат открити грешки, заданието се връща автоматично към агенцията, за да бъдат изчистени всички проблеми.

Проследяване в реално време Целият работен поток може да бъде проследяван стъпка по стъпка, създаването на всяка индивидуална реклама може да бъде преглеждано навсякъде по света с единствено условие — осигурен интернет достъп. По този начин, без значение къде точно се намира клиентът, той може да разгледа получения резултат и съответно при нужда да отбележи забелязаните от него проблеми.

Оптимални възможности при запазването на рекламни площи Във времето на новите перспективи, осигурявани от онлайн и мобилните възможности за рекламиране, рекламодателите очакват повече от класическите печатни издания. Те не само очакват, но и изискват: повече услуги, повече качество, повече възможности. Днес клиентите очакват по-кратки срокове, гъвкави оферти с възможности за тяхното персонализиране, комбинирани рекламни площи и компетентни съвети. С AdDispo медия компаниите ще бъдат максимално подготвени за тези предизвикателства. AdDispo е клиент/сървър решение, което лесно може да бъде комбинирано с различни системи за планиране и запазване на рекламни площи. По този начин във всяко издание предварително заделените позиции за реклама могат лесно да бъдат прегледани и запазени практически от всяка точна на света. Материалът се публикува със съкращения. Целия текст можете да прочетете на сайта на сп. ProGRAFICA http://www.print-publishing.bg/article_prografica.php?id=27 Проверено с

ДИ Г И ТА Л ЕН П Е Ч АТ

Дигиталният печат настояще и бъдеще В поредица интервюта ще ви срещнем с представители на най-големите компании, работещи в сферата на дигиталния печат. Идеята е да ви предоставим интересна информация за това, което се случва в момента, както и какво ще се случи в близките години в дигиталния печат. В интервютата ще участват както представители от българските централи на компаниите, така и кадри, отговарящи за европейските и/или развиващите се пазари. В този брой на сп. ProGRAFICA ще ви срещнем с представителите на Epson.

Георги Чакъров, управител на Фактор България ЕООД (ProFocus&Service Partner за широкоформатните решения на Epson за България)

Какви са резултатите на Epson в сегмента дигитален печат за 2009 г.? Георги Чакъров: Резултатите за 2009 г. се запазиха на същите нива като през 2008 г., когато всъщност стартирахме съвместната си работа с Epson. Като цяло започналата през 2008 г. и продължаваща през следващата година криза не се отрази особено силно при нас. Но, от друга страна, подходът, който приложихме към пазара, беше по-различен, откъдето е и постигнатият добър резултат. Вече 20 години работим в тази сфера и познаваме много добре пазара както от гледната точка на купувачите на оборудване, така и от страната на търговците. Поради тази причина успяхме да постигнем добри резултати, имайки предвид ситуацията в страната. Дори бих казал, че за краткото време, което имахме, след като се заехме да продаваме у нас широкоформатните решения на Epson, успяхме да постигнем количествени продажби, които предишните дистрибутори са изпълнявали в срок от 5–6 години, т.е. наистина постигнахме много добър успех. Това, от една страна, много ни радва, тъй като постигнахме нещо, което не е правено до този момент, но, от друга, то вдига очакванията — поставя ново стъпало, което трябва да бъде качено впоследствие. Това несъмнено не е толкова лесно, тъй като в един момент се достига до насищане на пазара. В заключение, през 2009 г. при нас нещата бяха отлични. Сиприан Баранга: Въпреки кризата 2009 г. беше добра за Epson по отношение на широкоформатния печат в България. Несъмнено това се дължи на факта, че компанията ни е насочена към потребители, интересуващи се от постигането на високо качество при печат, и точно тази ниша не беше толкова засегната от кризата, както останалите пазари. Проверено с

Чиприан Баранга, Мениджър продажби и маркетинг за България и Румъния в Epson

Според Вас в каква посока ще поеме развитието на дигиталния печат (в частност широкоформатния) през следващите 5 до 10 години? Георги Чакъров: Смятам, че, от една страна, самите производители на техника ще прибегнат до въвеждането в продажба на технологични решения, позволяващи по-висока производителност. Много от тях проявяват интерес към производствения сегмент в широкоформатния дигитален печат. Специално Epson наред с качествения фотографски и цветопробен сегмент се опитва да стъпи на полето на производствения пазар например с въведения солвентен принтер (Epson Stylus Pro GS6000), който беше първата стъпка. Следващата стъпка бе Epson SurePress L-4033A — представен като завършен продукт през тази година на изложението IPEX. Макар в момента скоростите на печат на споменатите решения да са по-ниски, е ясно, че те са насочени към производствения печат. Например забелязва се много интересна тенденция при офсетовите печатни системи, към които биват добавяни дигитални модули за отпечатване на променливата информация. Дори се наблюдава ситуация, при която някои производители заменят изцяло офсетовите модули с inkjet такива, което е показателно и означава, че ще има развитие в тази област.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! ProGrafica 5`2010 | 45

Х А РД У ЕР

Dell Precision M4500 мобилната работна станция, осигуряваща работна свобода Мобилното решение на Dell осигурява производителност, която ще накара много десктоп системи да се „изчервят“ Настъпи време да си поговорим за хардуерни решения и в този брой на списание ProGRAFICA ще стане въпрос за един по-специален продукт, даващ ни поне доза свобода в ограничения работен свят. Темата съвсем естествено се появява на хоризонта поради факта, че основни креативни софтуерни продукти бяха обновени през тази година, а новите версии „поставиха на колене“ или сериозно предизвикаха част от съществуващия хардуер, изстисквайки максимума от неговите възможности.

Преносимост + Производителност = Мобилна работна станция Според последни проучвания все повече хора работят отдалечено — докато пътуват или дори докато почиват. Несъмнено това е тенденция с нарастваща прогресия и причината тя да е възможна се крие в технологичното развитие. Благодарение на технологичните постижения в много случаи не ни се налага да правим компромиси. В тази категория попада и Dell Precision M4500, тъй като тази мобилна работна станция елиминира необходимостта да избираме между преносимост и производителност. Тя осигурява достатъчна хардуерна сила в сравнително компактна опаковка. Продуктите на Adobe например, и по-специално новите версии на Photoshop и Premiere Pro, се възползват максимално от възможностите на модерния хардуер — 64-битова поддръжка, активно използване на графичната подсистема и прочие. Но това не означава, че трябва просто да изберете най-мощния лаптоп на пазара, тъй като разчитате мобилната ви машина да ви служи вярно във всяка натоварваща ситуация. Именно за да отговорят на специфичните нужди на професионалните потребители, съществуват мобилните работни станции. Те предлагат производителността на настолен компютър в преносими размери плюс издръжливост и гаранция, че системата ще понесе продължително натоварване и в крайна сметка ще успеете да завършите проекта си навреме. Казано иначе всеки професионален потребител открива в мобилните работни станции онази допълнителна съставка, която прави работата му по-лесна, а живота — по-приятен. 46 | ProGrafica 5`2010

Защо мобилните работни станции на Dell Следващият абзац спокойно може да бъде възприет като заключителен, защото тук ще отговорим на другия важен въпрос „Защо мобилните работни станции на Dell?“ (и по специално Precision M4500). В този случай работата ни, свързана с поставяне на крайни заключения или даване на съвети, е свършена, и то не от кого да е, а от самите клиенти-потребители. Досещате се, че ще си говорим за продажби — в крайна сметка, ако си „най-горе“ в тази таблица, това означава, че предлаганият от теб продукт е спечелил сърцата на клиентите, които пък от своя страна поради спецификата на работата им знаят точно от какво имат нужда и избират много внимателно. Накратко, според данните на IDC (IDC 1Q10 Workstation Tracker) за първото тримесечие на тази година мобилните работни станции на Dell са се продавали най-добре и компанията е успяла да реализира най-много продадени бройки в световен мащаб. Това означава, че потребителите на професионални мобилни решения възприемат предложенията на Dell като решение, от което се нуждаят. За да гарантират производителността и стабилността на своите мобилни работни станции, Dell след-

Проверено с

че това е нужният ви „работен инструмент“, да направите своята поръчка.

Поглед отвън

Достъпът до инсталираните хардуерни компоненти става много лесно вследствие на решението на инженерите на Dell да предвидят голям долен капак

ват няколко, но важни правила. Първото от тях е, че работят с независими софтуерни разработчици, за да сертифицират системите си и да гарантират съвместимост на приложенията. Освен това разработените станции биват подлагани на множество тестове, за да бъде гарантирана съвместимост и оптимизирана производителност — два елемента от критична важност за вертикалните пазари (медии и развлечения, инженерни и научни изследвания, софтуерни разработки и други).

Двете лица на Dell Precision Dell предлага на своите клиенти две основни модификации на мобилните работни станции Precision — съответно с 15.6-инчов и 17-инчов дисплей. Изборът не е ограничен само до големината на дисплея, можете да избирате, започвайки от процесора, преминавайки през видеокартата и стигайки до различните аксесоари. В случая обаче ще обърнем повече внимание на Dell Precision M4500, тъй като смятаме, че това е решението на компанията, което предлага нужната хардуерна мощ, съчетана с приемливи размери и тегло. Предполагам ще се съгласите с нас, че най-добрият начин да се пренася 17-инчов лаптоп е на предната седалка на автомобил. Dell Precision M6500 определено не е един от най-тежките представители на споменатата категория, но все пак не попада напълно в определението ни „мобилната работна станция, осигуряваща работна свобода“. И така, в Dell Precision M4500 ще откриете последните производителни процесори на Intel — стартирайки с Core i5 и достигайки до Core i7 Extreme Edition. Максималният обем оперативна памет е 8 GB (в случай че това количество памет ви се струва малко, може да погледнете 17-инчовия модел, тъй като той разполага с цели 4 слота, т.е. можете да инсталирате два пъти повече системна памет). Относно видеоподсистемата имате избор между две Nvidia карти — Quadro FX 880M и Quadro FX 1800M, и двете с по 1 GB собствена памет. Тъй като изборът е доста голям, ви препоръчвам да погледнете на www.dell.com или да се свържете с Интелинет България ЕООД (www.intelinet.bg), за да се информирате подробно, да получите повече информация и в случай че установете, Проверено с

Производителният хардуер, с който е оборудван Dell Precision M4500, е добре прибран в стабилно шаси. Магнезиевото шаси плюс алуминиевият капак изграждат изчистеното и здраво „тяло“ на мобилната работна станция на компанията. В случая инженерите на Dell са успели да постигнат невероятен баланс между здравината и теглото на шасито — със стандартната 6-клетъчна батерия моделът тежи малко над 2,7 кг, а това несъмнено е голям успех, имайки предвид „натъпкания“ вътре хардуер. Не са забравени и два основни елемента за мобилните работни станции — сигурността и лесните възможности за достъп до компонентите. Първата част от условието се покрива от четец на пръстови отпечатъци (опционален). С негова помощ можете да предпазите от нежелан достъп важните си проекти, намиращи се в Dell Precision M4500 на няколко нива — при зареждане на системата, обвързване с устройствата за съхранение на информация (твърдотелния и/или твърдия диск), свързано с хардуерно-базирано криптиране за защита на данните ви от външно посегателство. Другата характеристика, за която споменах, а именно лесният достъп до компонентите, също е успешно постигната. От Dell са решили проблема за достъп, като са предвидили масивен долен капак, при отстраняването на който (за целта трябва просто да развъртите 5 болта) ще получите бърз достъп до компонентите като RAM, HDD и прочие.

Екран, клавиатура и портове Както споменахме в началото, Dell предлагат своята работна станция Precision M4500 с няколко различни 15-инчови дисплеи с резолюция от 1366x768 и 1600x900 до 1920x1080 пиксела. Действително изборът е ваш, но все пак смятаме, че е нужно да вметнем, че 15,6-инчов дисплей с резолюция 1366x768 не че не може да бъде използван за професионална работа като обработка на снимки, видеоредактиране и прочие, но просто не предлага достатъчно работно пространство, за да бъде работният процес максимално комфортен. От друга страна, вариантът с резолюция 1920x1080 пиксела несъмнено има своите предимства при работа, но някои хора не се чувстват „добре“ при дисплей с тази големина и тази резолюция. В случая съветът ни е при възможност да поработите мъничко с машината, за да видите как ще се чувствате при работа. Разбира се, може директно да изберете златната среда (1600x900 пиксела). Във всички случаи няма да останете разочаровани от качеството на картината, тъй като LED Back-Lit панелът предлага отлично ниво на яркостта, „живи“ цветове и богат контраст. Допълнително, тъй като говорим за матов екран, може да сте спокойни, че ще можете да работите практически при всякакво осветление — както навън, така и в закрити помещения.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! ProGrafica 5`2010 | 47

О БРАЗ ОВА Н И Е

„Ние носим високото съзнание, че сме призвани да осигурим качествено образование и да подготвим квалифицирани и мотивирани кадри.“

Цветанка Апостолова, директор на Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография

Първият учебен ден в Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография В първия учебен ден посетихме Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография. И както обикновено на 15 септември дворът на училището беше пълен с усмихнати млади лица, готови да посрещнат предизвикателствата на новата учебна година. За да разберем повече за дейността на професионалната гимназия, се срещаме с директора — госпожа Цветанка Апостолова. Госпожо Апостолова, тази година Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография посреща нови 104 осмокласници. Според Вас какви възможности за професионална реализация осигурява управляваното от Вас учебно заведение на завършващите? За новата учебна 2010/2011 година прага на НПГПФ прекрачиха 25 ученици в специалност „Полиграфия“, 26 ученици в специалност „Графичен дизайн“, 26 ученици в специалност „Компютърна графика“ и 27 ученици в специалност „Фотография“. Учениците, които завършват НПГПФ, освен диплома за средно образование получават още свидетелство за професионална квалификация — трета степен, по съответната професия и специалност от професионалното направление „Аудио-визуални изкуства и техники; производство на медийни продукти“. Издателства, печатници, рекламни агенции, редакции на вестници, списания и т.н., от офиса на малката фирма до рекламния отдел на големия холдинг, от табелката на пощенската кутия до билборда на автомагистралата, от визитната картичка до вестника или списанието, от рекламното CD до уеб страницата — ето там, т.е. навсякъде, нашите възпитаници намират реализация. Защото едва ли има област, в която да няма нужда от печат или реклама.

52 | ProGrafica 5`2010

Ние носим високото съзнание, че сме призвани да осигурим качествено образование и да подготвим квалифицирани и мотивирани кадри. Някои представители на българския бизнес твърдят, че българското образование не подготвя добре учениците и студентите за предизвикателствата в реална работна среда? Какво е отношението от страна на работодателите към Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография и виждат ли те в завършващите дванадесетокласници своите бъдещи кадри? НПГПФ се утвърди като единствено в страната училище за подготовка на кадри в областта на полиграфията и фотографията. Гимназията ни е предпочитано и авторитетно учебно заведение и неговите възпитаници ежедневно доказват своя висок професионализъм. Периодично при нас постъпват запитвания от работодатели за осигуряване на кадри. Поддържаме връзка със завършилите ученици, а и те ни търсят. Много голям е процентът на завършилите, които продължават образованието си във висши училища, но в много случаи това не ги откъсва от професията. Именно тези професионалисти градят облика на учебното ни заведение със своя труд, усърдие и всеотдайност.

Проверено с

От друга страна, според Вас бизнесът осигурява ли достатъчно стажантски програми в областите, свързани и изучавани в НПГПФ? През петгодишния курс на обучение в извънучебно време учениците провеждат учебно-производствена практика. Даваме им възможност, особено в по-горните класове, да провеждат тази практика индивидуално в различни фирми, разбира се, под методичното ръководство на конкретен учител. Така те имат възможност да работят в реални производствени условия, а и да усвоят някои специфични за фирмата процеси. След като завършат, някои остават на работа в съответните фирми. Всяка година изпращаме над сто ученици на стаж при тези условия. Това е нашата голяма радост, защото така почти всички наши възпитаници намират своята професионална реализация. Нека обърнем внимание и на технологичната база, тъй като тя е особено важна за професионалните учебни заведения. Какво е състояние при вас и имате ли възможност да поддържате модерно оборудване, свързано със спецификата на изучаваните специалности? Технологичната база на гимназията е на добро ниво. Разполагаме с две големи съвременни компютърни зали. Едната е ангажирана основно с обучението на учениците в областта на информатиката и информационните технологии, а другата, която е и със съвсем нови компютри и LCD монитори, се използва основно за обучението по графичен дизайн и компютърна графика. За овладяване на предпечатната подготовка имаме три отделни кабинета, които са също на добро ниво. Имаме учебнопроизводствена полиграфическа база със завършен цикъл на производство: предпечат, печат, книговезки процеси и съответното оборудване. Една от печатните машини е нова, двуцветна. Направили сме необходимите проучвания и се надяваме в скоро време с помощта на Министерство на културата да се сдобием със система за дигитално изготвяне на офсетови печатни форми (Computer-to-Plate). Стремим се да осъвременяваме и материалната, и технологичната база. По-скоро имаме проблем със сградния фонд, който е недостатъчен. А евентуално по-голямата и достатъчна учебна площ ще е гаранция за по-добри условия за обучение и творчество, за спорт, отдих и социализация на учениците. Това многообразие на смислен, интересен и творчески училищен живот ще привлече и повече и по-добри кандидати. Радваме се на всички подобрения и материални придобивки. В скоро време очакваме да започне саниране на основната сграда и след ремонта училищният ни комплекс да придобие завършен вид и да се превърне в едно прекрасно място за творчески труд и пълноценен отдих в междучасията и свободното време. Предлагате и задочна форма на обучение. Към кого е насочена тя и как се възприема? НПГПФ предлага и задочна форма на обучение. Курсът е двегодишен. Учебните сесии са четири за учебната година. Обучението е платено. Плащането се извършва на две вноски. В края на обучението учениците полагат държавни изпити за придобиване на професионална

Проверено с

квалификация, а именно — защита на дипломна работа и държавен изпит по практика. Завършилите получават свидетелство за професионална квалификация — трета степен по съответната професия и специалност. Този документ се получава само след представяне на диплома за завършено средно образование. Казвам това, защото много ученици, навършили 16 г., се записват в задочната форма на обучение, но получават свидетелството си за професионална квалификация след като завършат средното си образование. Задочната форма на обучение дава възможност на всички, които работят или желаят да работят в полиграфически, рекламни, издателски и други фирми, да получат необходимите теоретични и практически знания и умения в областта на полиграфията, графичния дизайн и фотографията и съответно да получат най-високата степен на професионална квалификация за средното образование по тези специалности. Няма ограничение на възрастта. Не са малко завършващите задочната форма, които са завършили висше образование или са студенти. Гимназията организира и курсове за професионално обучение по част от професия. Те се провеждат след предварително договаряне със съответната фирма или група желаещи да се обучават. Завършилите курса получават удостоверение за професионално обучение. За финал, какво бихте пожелали на всички ученици в Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография във връзка със старта на новата учебна година? 15 септември е ден, в който всеки от нас очаква училищния звънец и с радост пристъпва прага на гимназията. Този ден винаги вълнува сърцата ни, защото всичко започва от знанието. Но най-вълнуващ е празникът за осмокласниците. За тях всичко е ново и непознато — училището, класната стая, новите съученици, учителите. Те идват с вълнение и донякъде с притеснение, с нагласата за поголяма самостоятелност и с огромна любознателност. Този 15 септември те ще помнят цял живот. Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография подготвя личности, които общуват, търсят и откриват новостите в своята професия, които я обичат и развиват. Резултатите не закъсняват. Гордост за педагогическия колектив е фактът, че болшинството от тазгодишните зрелостници вече са студенти в различни висши учебни заведения у нас и в чужбина. За тях учението се е превърнало в безценен дар, който им открива красотата на света. Нека училището остане храм на знанието и човечността и за бъдещите випуски в НПГПФ. На всички ученици желая крепко здраве, дръзновение и успех през новата учебна година. На всички учители пожелавам творчески сили и лично щастие, сърдечна щедрост и професионално вдъхновение, защото част от бъдещето е в техните ръце! Въпросите зададоха инж. Стефан Славчев и Радослав Далев

ProGrafica 5`2010 | 53

БИЗ Н ЕС СП РА ВОЧ Н И К

1784 София бул. Цариградско шосе 121 тел.: 02/ 976 31 00 сервиз тел.: 02/ 976 31 51 e-mail: sales@intelinet.bg www.intelinet.bg

Широкоформатен печат 1606 София, бул. Тотлебен 34 тел.: 02/ 952 10 06 факс: 02/ 952 25 39 е-mail: office@j-point.net www.j-point.net

София, кв. Дружба ул. Илия Бешков 3 тел.: 02/ 979 00 06 e-mail: manager@poligrafcombinat.bg www.poligrafcombinat.bg

1407 София кв. Лозенец, ул. Атанас Дуков №29, ЕКСПО 2000, сграда Рейнбоу, ет.3 тел.: 02/460 69 19 факс.: 02/819 27 61 www.xerox.bg

Дигитален офсетов печат 1606 София, бул. Тотлебен 34 тел.: 02/ 952 16 23 факс: 02/ 952 17 99 e-mail: indigo@j-point.net www.j-point.net

1505 София ул. Васил Друмев №36 тел: 02/80 61 200; факс: 02/80 61 291 e-mail: office@ged-bg.net www.ged-bg.net

Пловдив, жк Тракия ул. Н. Шилева 16 тел.: 032/ 654 160, 654 165 факс: 032/654 163 е-mail: office@tafkov.com press@tafkov.com www.tafkov.com

4463 с. Лесичово, oбласт Пазарджик тел.: 03517/ 22 75, 03517/ 22 18 факс: 03517/ 27 99 е-mail: office@stovi.bg Офис с. Труд 4199, oбласт Пловдив ул. Ал. Димитров 23 тел./факс: 032/ 622 632 е-mail: stovi_plovdiv@abv.bg www.stovi.bg

1309 София, ул. Кукуш 2 Антим Тауър, етаж 12 тел.: 02/ 8211471 факс: 02/ 8211477 bg.nielsen.com

56 | ProGrafica 5`2010

1421 София ул. Акация №5–13Б тел.: 02/ 865 72 65 факс: 02/ 865 73 65 е-mail: primdesign@primdesign.com www.primdesign.com

4230 Асеновград кв. Запад, ул. Лозница 2а тел.: 0899 878 319 0896 738 700 e-mail: info@factor.bg www.factor.bg

1574 София бул. Проф. Цветан Лазаров 2 тел. 0700 177 66 e-mail: office@antalis.bg www.antalis.bg

тел.: 02/917 79 10 02/917 79 20 факс: 02/953 27 13 e-mail: info@piraeusleasing.bg

1138 София кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02/ 930 77 61, 40 11 761 факс: 02/ 930 77 11, 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg

Пловдив бул. Александър Стамбилийски №9 тел.: 032/ 60 90 66 моб.: 0889 850 530 e-mail: pavlov@interbridge.info

Костинброд бул „Славянска“, №10А тел.: +359 (721) 66 245 66 246, 66 247 факс: +359 (721) 66 248 е-mail: office@multiprint.bg sales@multiprint.bg www.multiprint.bg

Варна Западна промишлена зона ЮГ тел.: 052/ 68 48 00 факс: 052/ 68 48 01 е-mail: ctp@helixpress.com www.helixpress.com

1505 София ул. Добруджа №1, ет. 4, офис 2 www.printguide.info

1784 София бул. Цариградско шосе №135 сгр. Офис Експрес, ет. 2 тел.: +3592 974 59 28 GSM: +359 89 666 22 27 факс: +3592 976 82 04 www.report.bg

1407 София бул. Черни връх 51, ет. 5 тел.: 02/ 460 50 60 факс: 02/ 460 50 61 www.bmg.bg

Проверено с

Време за външна реклама?

Време за фолиа за дигитален печат

Попитайте и за останалите материали за външна реклама на viscom@antalis.bg 0700 177 66

Анталис България е официален представител на продуктите на MACtac

Двустранно–хромова хартия

за проекти с бъдеще

0700 177 66 www.antalis.bg

ПЕЧАТ И ИЗРАБОТКА НА КНИГИ

ТЪРГОВИЯ НА ЕДРО С КНИГИ И КНИЖАРСКИ СТОКИ

ЕЛЕКТРОННИ КНИГИ И УСТРОЙСТВА ЗА ЧЕТЕНЕ