ProGRAFICA 5/2009 by Radoslav Dalev

ТВОРЧЕСКИ РЕШЕНИЯ, ГРАФИЧЕН И УЕБ ДИЗАЙН, ПЕЧАТ, МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА, СОФТУЕР И ХАРДУЕР

БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Доц. Стефан Груев НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО КРЕАТИВНОСТ В РЕКЛАМАТА УЕБ ДИЗАЙН ПЕЧАТ И РЕКЛАМА ШРИФТОВЕТЕ КИРИЛИЦА ХАРДУЕР СОФТУЕР ИЗЛОЖБИ НОВИ КНИГИ ПРОУЧВАНИЯ И РЕЗУЛТАТИ

Цена 8 лв.

2009/5

Революция на ефектните хартии и картони 6 от новите цветове на за първи път у нас

...и това е само началото

Поискайте различното, настоявайте за новото!

Бъдете различни Бъдете ефектни

02/ 970 78 44, 817 05 21 creative.papers@antalis.bg

AНТАЛИС БЪЛГАРИЯ С НОВ ПРОДУКТ МАТЕРИАЛИ ЗА ВЪНШНА И ВЪТРЕШНА РЕКЛАМА

За да ви виждат отдалеч!

02/ 817 05 25 nadia.tsoneva@antalis.bg

Здравейте, скъпи читатели, Съвсем експедитивно ще ви запозная със съдържанието на броя, за да ви оставя повече време за самите статии в него. Активният сезон започна и едва ли ви остава толкова много време за четене. Не трябва да се случва така, без съмнение, но понякога времето наистина не достига. И така, накратко, какво ще откриете в настоящия брой. Както винаги, ще ви срещнем с важна личност от българската визуална култура. В този брой това е доц. Стефан Груев. В традиционната рубрика „Новатори в изкуството“ ще можете да прочетете първата част от материал, посветен на „Кратка история на книгите — пространствен обект“. След това проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев ще „поговори“ за това как календарите могат да се впишат в маркетинговите комуникации на компаниите. В рубриката „Уеб дизайн“ Георги Линков, творчески директор на StudioX, ще ви даде някои насоки и съвети при избора на уеб сайт. Иван Нейчев от ХермесСофт продължава серията от статии, посветени на кирилските шрифтове, като този път ще ви запознае с някои често срещани проблеми и на какво могат да се дължат. Подготвили сме ви и интересен материал за таблета Wacom Intuos4, който ни беше предоставен за тестване от фирма Адком. Срещнахме се и с госпожа Велина Мавродинова, за да си поговорим за Art Directors Club България. Пътувахме и до Велико Търново, за да се срещнем с господин Мариан Кенаров, от когото научихме повече за дейността на една от най-старите печатници у нас. И както винаги, това не е всичко, което ще намерите в броя. Приятно четене. Радослав Далев

Уважаеми читатели, Вече можете да закупите сп. ProGRAFICA от книжарниците на националната верига „Хеликон“. София: бул. Патриарх Евтимий № 68; бул. Цар Освободител № 4 (Гранд хотел България); бул. Ал. Стамболийски № 17 Пловдив: ул. Райко Даскалов № 13 Варна: Tърговски център „Central Plaza“, ул. Никола Вапцаров № 25 б; Пикадили Запад (до Практикер), бул. Вл. Варненчик № 268 Бургас: пл. Тройката № 4 Стара Загора: ул. Цар Симеон Велики №102

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година V ISSN 1313—0412, www.magazines.bmg.bg Издател Принт енд Пъблишинг ЕООД, www.print-publishing.bg Член на СПИБ 1407 София, бул. Черни връх № 51, ет. 2 т: (02) 460 50 51, ф: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ЕООД е издател и на специализираните списания Полиграфия и ProPACK Адрес на редакцията София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 т: (02) 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 prografica@print-publishing.bg Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Редакционен екип Радослав Далев, отговорен редактор r.dalev@print-publishing.bg Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Маркетинг, абонамент и разпространение Антоанета Антонова, тел.: (02) 460 50 51 a.antonova@print-publishing.bg Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Коректор Бойка Юрукова Графичен дизайн БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@print-publishing.bg

НОВИНИ .............................................................................................................. 6 БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Доц. Стефан Груев: .......................................................................................... 16 НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО Имало едно време. Кратка история на книгите — пространствен обект 22 КРЕАТИВНОСТ В РЕКЛАМАТА Календарите и как с тяхна помощ интегрираме маркетинговите комуникации ..................................................................................................... 26 УЕБ ДИЗАЙН Помощник на купувача .................................................................................... 30 НАШЕТО ИНТЕРВЮ Art Directors Club България ............................................................................. 34 ПЕЧАТ И РЕКЛАМА ИПК „Абагар“ АД — качество, традиции и модерни технологии ............ 36

Консултант графично оформление Кънчо Кънев

КОНТРОЛ НА ЦВЕТОВЕТЕ Цветовете под контрол ................................................................................ 39

Печат и довършителна обработка ИПК Абагар АД, www.abagar.net Печат на стр. 1–2, 71–72 Интербридж ООД, www.interbridge.info

ШРИФТОВЕ Шрифтовете кирилица — особености и проблеми ................................... 42

Хартия Анталис България ЕООД, www.antalis.bg корица: 200 гр/м2; тяло: 115 гр/м2 Ice Gold 120 гр/м2: стр. 1–2, 71–72

ХАРДУЕР Wacom Intuos4 — да работим с удоволствие ............................................. 46

Разпространение По абонамент, т: (02) 460 50 51, 460 50 50 Книжарници „Хеликон“ в София, Пловдив, Варна, Бургас и Ст. Загора

СОФТУЕР Adobe AIR ........................................................................................................... 51

Брой 5/09 е приключен редакционно на 28.09. 2009 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСофт (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Since 2005 prografica@print-publishing.bg, www.magazines.bmg.bg Publisher Print & Publishing Ltd., www.print-publishing.bg Member of PIUB Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 Editorial Board Radoslav Dalev, Editor–in–Charge r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 28.09. 2009 г

ИЗЛОЖЕНИЯ Реклама Експо 2009 ........................................................................................ 55 НАГРАДИ 88–те годишни награди на Art Directors Club .............................................. 56 ИЗЛОЖБИ „Речник на собствените и чужди мисли“ — самостоятелна изложба на Дамян Дамянов ............................................... 62 „Святи и одухотворени сенки“ изложба на Клeо Уилкинсън ..................... 64 НОВИ КНИГИ ВЪПРОСИ И ОТГОВОРИ От форума на Prepressbg.com ....................................................................... 67 ПРОУЧВАНИЯ И РЕЗУЛТАТИ Водещите 50 издателства по приходи от продажби за 2008 ................. 68 Водещите 50 компании с рекламна дейност в България по годишен оборот за 2007 ............................................................................ 69 БИЗНЕС СПРАВОЧНИК .................................................................................... 70

Contents Hello, Dear Readers, 6 ................................................................................................................. NEWS

STUDIES AND RESULTS 68 ............................................. 50 leading publishers in sales revenues in 2008 50 leading advertising companies in Bulgaria 69 .............................................................................. in annual turnover for 2007

I shall briefly present to you the contents of this issue, in order to leave you more time to familiarize yourself with the articles in it. The active season has already begun and I suppose you have less free time for reading. This should not be so, however, sometimes time is really not enough. So, what you shall find in the new issue, in just a few words. As usual, we shall meet you with a renowned figure of the Bulgarian visual culture. In this issue this shall be Assoc. Prof. Stefan Grouev. In the traditional rubric Pioneers in Art you may read the first part of a material dedicated to the „A brief History of Books — Spatial Object“. Further on, Prof. Christo Kaftandjiev shall give a talk on how calendars may become part of the marketing communications of the companies. In the Web Design rubric, Georgi Linkov — Creative Director of Studio X shall give some helpful directions and advices on the choice of a web site. Ivan Neytchev of HermesSoft continues the series of articles about the Cyrillic fonts, who this time shall acquaint you with some often occurring problems and the eventual reasons for them. We have prepared an interesting material about the Wacom Intuos4 tablet, which was made available for tests by the company Adcom. We met with Mrs. Velina Mavrodinova, in order to talk about the Art Directors Club in Bulgaria. Also, we traveled to Veliko Turnovo, to meet Mr. Marian Kenarov, who informed us about the activity of the oldest printing house in Bulgaria. As usual, that is not all of what you shall find in this issue. Enjoy reading,

70 ............................................................................................ BUSINESS GUIDE

Radoslav Dalev

THE BULGARIAN SCHOOL IN THE GRAPHIC DESIGN 16 ............................................................................... Assoc. Prof. Stefan Grouev PIONEERS IN ART 22 .................... Once upon a time — A brief history of books — a spatial object CREATIVITY IN ADVERTISING Calendars and how with them help to integrate 26 ................................................................................marketing communications WEB DESIGN 30 ............................................................................................ Assistant of buyer OUR INTERVIEW 34 .............................................................................. Art Directors Club Bulgaria PRINT AND ADVERTISING 36 ................................ Abagar JSC — quality, tradition and modern technology COLOR CONTROL 39 .......................................................................................... Color under control FONTS 42 ...................................... Cyrillic fonts — characteristics and problems part 3 ХАРДУЕР 46 ......................................................... Wacom Intuos4 — to work with pleasure SOFTWARE 51 ......................................................................................................... Adobe AIR EXHIBITIONS 55 ..................................................................................... Advertising Expo 2009 AWARDS 56 ....................................................... 88th annual awards of Art Directors Club ART EXHIBITIONS „Dictionary of own and foreign thoughts“ — 62 ...................................................................... exhibition of Damyan Damyanov 64 ................... „Holy and spiritualized shadows“ — exhibition of Cleo Wilkinson NEW BOOKS QUESTIONS AND ANSWERS 67 ................................................................. From the forum of Prepressbg.com

новини

Mac OS X 10.6 Snow Leopard вече официално и в България Новата, по-бърза „котка“ в семейството на Apple

На 18 септември в специализирания магазин за продукти на Apple — iStyle, бе представена новата версия на Mac OS X — Mac OS X 10.6 Snow Leopard. През 2001 г. използването на иновационни технологии върху UNIX платформа превърна Mac OS X в най-сигурната, най-стабилната и лесна за използване операционна система. Последната версия — MacOS X 10.6 Snow Leopard, продължава традициите чрез използване на нови технологии.

Преминаването към 64–битова архитектура позволява пълноценното използване на инсталираната памет в Mac, като същевременно предлага още по-сигурна защита на данните. Функцията Grand Central Dispatch „помага“ на системата да оптимизира работата си върху многоядрени процесори и дава възможност на разработчиците да използват оптимално мощта на тези системи. Друга основна характеристика на Snow Leopard е използването на OpenCL — съвременните видеокарти вече могат да използват пълната си графична мощност. QuickTime X е медийна технология от ново поколение, която управлява видео– и аудиоприложенията в Mac OS X Snow Leopard. Включва изцяло нов QuickTime Player с изчистен, подреден дизайн, обновен потребителски интерфейс и опции за лесно качване на материали към YouTube и MobilMe.

Важно нововъведение на системата е и вградената поддръжка на последната версия на Microsoft Exchange Server, което позволява да използвате Mail, iCal и Address Book вкъщи и на работното място, т.е. всичките ви съобщения, графици и контакти вече са на едно място. Apple винаги са обръщали особено внимание на интуитивния начин на работа с Mac, както и на достъпността на софтуера за хора с увреждания. Snow Leopard предлага асистиращи технологии, като поддръжка на няколко брайлови клавиатури, функцията VoiceOver (гласово „разглеждане“ на работната площ), възможност за сегментиране на уеб страницата на обособени блокове с информация, така че да се улесни навигацията за хора с увреждания и др. Повече информация за новостите в Snow Leopard можете да научите на www.apple.com/macosx www.apple.bg

FlightCheck Professional 6.5 за Мас поддържа QuarkXPress 8 и Adobe CS4 Ъпгрейдът от версия 5 и по-нови е само $99 Markzware представиха важен ъпгрейд за своето популярно решение за проверка на файловете преди печат — FlightCheck Professional за Macintosh системи. В светлината на днешните икономиче-

6 | ProGrafica 5`2009

ски предизвикателства от компанията предлагат $100 отстъпка от цената на последната версия, в която е осигурена пълна поддръжка на Adobe Creative Suite 4 и QuarkXPress 8. Представената обновена версия дава на печатарите, графичните дизайнери и издателите възможността да осъществяват ефективна проверка преди печат, избягвайки скъпи производствени грешки. Повече от десетилетие процесът на предварителна проверка на подготвените за печат файлове е важна стъпка в световен мащаб за печатарите и професионалистите, занимаващи се с предпечатни процеси. Проверката преди печат (Preflighting) е процес, който идентифицира и коригира липсващи елементи и грешки в потребителските файлове, преди да се превърнат в по-голям и скъп проблем при самия печат. Днес, с бързия дигитален печат и поставяните кратки срокове, изискванията към контрола на качеството на цифровите файлове става все по-

важен. Без значение дали документът е Adobe PDF, InDesign или QuarkXPress, има няколко категории с елементи, като шрифтове, цветове, изображения и други, които могат да доведат до проблеми при печата. Универсалността на FlightCheck при проверката на всички елементи в документа и неговата точност са едни от причините продуктът да е толкова популярен и предпочитан, като най-надеждния инструмент за качествен контрол. FlightCheck Professional 6.5 за Macintosh ще се предлага за $399, като в същото време са налични и няколко възможности за ъпгрейд от по-стари версии. Например потребителите, закупили FlightCheck Professional версия 5 или някоя от следващите, ще могат да преминат към обновлението срещу сумата от $99. Ако искате да се убедите във възможностите на продукта, от Markzware ви дават тази възможност, като посетите официалния сайт и изтеглите 30– дневна демонстрационна версия. www.markzware.com Проверено с

новини

Suitcase Fusion 2 вече и за операционни системи Windows Extensis представи решение от ново поколение за управление на шрифтове за операционната система на Microsoft

Extensis анонсира наличието на Windows версия на своето водещо решение за управление на шрифтове — Suitcase Fusion 2, изцяло нов професионален продукт за управление на шрифтове. С появата на тази версия Windows потребителите вече ще могат да управляват инсталираните на системата им шрифтове с модерен, бърз и изцяло нов софтуерен продукт.

Някои от новите функционални възможности в Windows версията на Suitcase Fusion 2 включват: » Уникален начин за визуализиране на шрифтовете; » Конфигурируеми плъгини, базирани на възможности за автоматично активиране на шрифтове за популярни креативни софтуерни продукти; » Вграден портативен „склад“ за шрифтове; » Възможности за търсене, маркиране и класифициране на наличните шрифтове. Suitcase Fusion 2 осигурява изключителна стабилност и надеждност, съчетани с модерен интерфейс, улесняващ работата с инсталираните на системата шрифтове. Софтуерният продукт е базиран на Universal Type Server, което дава възможност за търсене, активиране и разглеждане на шрифтове много по-бързо от преди. Suitcase Fusion 2 за Microsoft Windows предлага същите отлични възможности за предварителен преглед на инсталираните шрифтове, както и наличната от известно време на пазара Macintosh версия. Поради тази причина

продуктът осигурява възможности за лесно разглеждане, сравняване и избор на перфектния шрифт за всеки проект — собено важна стъпка за постигане на отличен краен продукт. Suitcase Fusion 2 предлага повече плъгини (с възможности за автоматично активиране) от преди, включващи безпроблемна работа с най-новите креативни приложения, налични на пазара, а именно: Adobe Illustrator и InDesign CS2, CS3 и CS4, както и QuarkXPress 7 и 8. От компанията залагат в своя продукт и технологията Font Sense, която остава единственото надеждно решение за боравене с несъвместими версии на шрифтове. За да научите повече за новостите в Windows версията на продукта, можете да посетите www.extensis.com/en/ products/suitcasefusion2/whats-new.jsp. Windows версията на Suitcase Fusion 2 ще се предлага на крайна цена от $114,94. Налични са и възможности за ъпгрейд от Suitcase for Windows, версии 9 и 11, както и от Font Reserve 2.6, като сумата за преминаване към новата версия е $57,47. www.extensis.com

Лесно създаване на рисунки от цифрови снимки AKVIS Sketch 9.0 конвертира снимки към цветни или черно-бели рисунки и акварелни картини

Проверено с

AKVIS Sketch е добре познат продукт за конвертиране на снимки към скици и акварелни рисунки. Твърдение, което според разработчика е несъмнено доказано, вследствие добрите резултати на софтуерния инструмент. Добрите резултати почти винаги карат хората да се опитват да достигнат нови висини, като в случая това доказало се във времето правило важи в пълна сила за софтуерните разработчици, творящи в компанията. Резултатът е нова версия на AKVIS Sketch. С AKVIS Sketch няма да е необходимо да боравите добре с молива, за да се почувствате като художник. Всичко, от което ще се нуждаете, за да постигнете отличен резултат и да създадете оригинална творба, е добър вкус и AKVIS Sketch.

Софтуерният продукт работи в реално време и можете да наблюдавате промените, докато се извършват, като съществува възможността да прекратите процеса в случай че това, което виждате, е търсеният резултат. След като конвертирате цифровата снимка в рисунка, можете да добавите и някои специални ефекти, с които да засилите крайния резултат. Можете да създадете хибриден вариант, като смесите снимка с рисунка, да имитирате движение или да създадете ефекта „машина на времето“. Възможно е да „привлечете“ погледа на зрителя към определена област от изображението, като замъглите останалата част по един артистичен и интересен начин. Това ще бъде особено полезно в случаите, когато получената рисунка съдържа ProGrafica 5`2009 | 7

новини

прекалено много обекти на заден план, които биха отклонили вниманието. Също така параметрите в менюто Canvas ви дават възможност да добавите „грапавост на повърхността“ на изображението, както би се получило, ако рисувате върху канава, гофрирана хартия и други подобни повърхности. Възможно е да добавите вашия подпис или послание към готовата рисунка, за да персонализирате проекта. Версия 9 на AKVIS Sketch е с нов и значително подобрен алгоритъм за конвертиране на фото към скица, като в същото време има възможност да бъде използван и старият алгоритъм.

В новата версия има добавени 7 готови за използване предварителни настройки, подготвени от екипа на компанията: B&W Sketch, WaterColor, Charcoal Low, Charcoal High, Color Pencil Low, Color Pencil High и Pastel. Съществува и възможността за експорт/импорт на списъци с предварителни настройки. AKVIS Sketch се предлага както като самостоятелно приложение, така и като плъгин. Плъгин версията е съвместима с Adobe Photoshop, Photoshop Elements, Corel Painter, Corel Photo-Paint, Paint Shop Pro и PhotoImpact. AKVIS Sketch 9 може да бъде стартиран на Microsoft Windows 2000/2003/XP/Vista/

Win 7 и на Macintosh Mac OS X 10.4–10.6. От компанията заявяват, че продуктът им е напълно съвместим с найновите операционни системи Windows 7 (все още не е официално наличен за крайни клиенти) и Snow Leopard. AKVIS Sketch Home License (плъгин или самостоятелно приложение) се предлага срещу сумата от $72. Бизнес потребителите трябва да се обърнат към компанията за допълнителна информация. От сайта на AKVIS може да бъде изтеглена пробна версия, която може да бъде ползвана 10 дни. www.akvis.com

те на споменатата версия, единственото, което трябва да направите, за да се сдобиете с последния ъпдейт, е да посетите сайта на разработчика. Оттам трябва да свалите предлаганата демо версия, при което тя ще обнови съществуващата инсталация на Blow Up 2 до версия 2.0.3. Blow Up 2.0.3 идва с два Adobe Photoshop CS4 панела, които са достъпни от Window->Extensions менюто. Тези панели могат да бъда премествани и фиксирани на други места, точно както и вградените панели във Photoshop. Първият от двата нови панела се нарича Startup Panel и има за цел да осигури бърз достъп до стандартните настройки за големината на файловете и вида хартия. От същия панел ще е възможно и директно стартиране на целия интерфейс на Blow Up, като това отново ще става с един „клик“, без необходимост да се ровите в менютата. Другият Photoshop CS4 панел, инсталиращ се заедно с Blow Up 2.0.3, е Gallery Wrap. Този панел подготвя изображенията за отпечатване върху канава, която бива обтегната по дървена рамка. Тази популярна техника изисква „опъване“ на изображението, за да покрие страните на рамката — процес, който би могъл да бъде объркващ и доста досаден. Панелът Gallery Wrap осигурява пълен контрол върху този

процес, като същевременно се грижи за всички технически подробности. В панела „предпочитания“ на Blow Up вече е наличен плъзгач, с който може да се контролира по какъв начин Blow Up 2.0.3 да оптимизира процеса на обработка — за скорост или за използвана системна памет. Ако си спомняте, в материала, посветен на Blow Up в първия брой на списание ProGRAFICA за тази година, бяхме споменали, че са необходими допълнителни действия, за да бъде добавена поддръжката на европейски ISO стандарти за хартия. В настоящия ъпдейт тази допълнителна стъпка липсва. От компанията разработчик са се погрижили и в пуснатия Blow Up 2.0.3 вече са включени размери на хартия, използвани в много части на света, като например А4. Както споменахме в началото, Blow Up 2.0.3 се разпространява като безплатен ъпдейт за всички потребители, притежаващи втората версия. Ако не сте от тях, можете да се сдобиете с Blow Up 2 (и оттам с актуалната версия) срещу сумата от $249. В случай че сте регистриран потребител на Blow Up 1, ще се сдобиете с новата версия за $99. www.alienskin.com

Alien Skin обновиха Blow Up Blow Up 2.0.3 вече се появява в менюто Филтър (Filter) за по-лесен и бърз достъп

Alien Skin Software представиха обновена версия на своя плъгин, за увеличаване на изображения Blow Up (плъгинът беше представен в брой 1/2009 на списание ProGRAFICA), предназначен за Adobe Photoshop и Photoshop Elements. Blow Up 2.0.3 е безплатен ъпдейт за всички, притежаващи втората версия на плъгина. Ако сте от притежатели8 | ProGrafica 5`2009

Проверено с

новини

SiteGrinder 2 вече съвместим с Apple Snow Leopard

Версия 2.1.4 гарантира безпроблемна работа под Mac OS X Snow Leopard Media Lab анонсира SiteGrinder 2.1.4, който е напълно съвместим с наскоро представената операционна система на Apple — Mac OS X Snow Leopard. Об-

новената версия може да бъде свалена от официалния сайт на производителя. За всички, които не са запознати със SiteGrinder, ще кажем, че това е плъгин за Adobe Photoshop, който дава възможност на дизайнери, фотографи и всички, които умеят да работят

с продукта на Adobe, но не умеят да пишат код (например HTML не им говори абсолютно нищо), да създадат уеб сайт. С помощта на плъгина SiteGrinder 2 ще можете безпроблемно да конвертирате приготвен с Adobe Photoshop дизайн в стандартизирани CSS уеб страници само с едно натискане на бутона на мишката. Плъгинът се предлага в две версии, като SiteGrinder 2 Pro струва $349, а SiteGrinder 2 Basic можете да закупите срещу сумата от $129. На Macintosh системи SiteGrinder 2 е съвместим с Mac OS X 10.1 и понови версии, Photoshop 7 и по-нови. Поддържа се и Photoshop Elements от версия 3 нагоре. Плъгинът е съвместим и с операционната система на Microsoft от Windows 95 до Vista. Изисква се Photoshop 6 и по-нови, както и Photoshop Elements 3, 4, 5 или 6. www.medialab.com

новини

Налични за сваляне са обновления за Camera Raw, Lightroom и DNG Converter Adobe пусна финалните версии на Photoshop Camera Raw 5.5, Photoshop Lightroom 2.5 и DNG Converter 5.5, които могат да бъдат свалени от www.adobe.com/downloads/updates Ъпдейтите добавят raw поддръжка за пет нови модела цифрови фотоапарати, а именно: Nikon D300s, Nikon D3000, Olympus E-P1, Panasonic DMC-FZ35 и Panasonic DMC-GF1.

Adobe Photoshop Lightroom 2.5 може да бъде изтеглен като безплатен ъпдейт за всички потребители, използващи Lightroom 2. Потребителите, използващи в своята работа Photoshop CS4, Photoshop Elements 7, Premiere Elements 7 или Photoshop Elements 6 за Mac, също напълно безплатно ще могат да се сдобият с Camera Raw 5.5. DNG Converter 5.5 може да бъде свален безплатно от всеки желаещ.

За улеснение на потребителите на Photoshop CS4 и Lightroom 2 е предвидена възможността да използват вградения в приложенията механизъм за обновление, за да се сдобият с ъпдейтите, без да се налага да посещават сайта на компанията. За да изпълните процедурата по автоматичен ъпдейт трябва да отидете в менюто Help и оттам Updates. www.adobe.com

Възможност да вземете участие в бъдещето на Adobe Photoshop Екипът на Photoshop очаква мнението на потребителите относно работните пространства в софтуерния продукт Джон Нак (John Nack), главен продуктов мениджър на Photoshop, е публикувал на своя блог покана за обратна връзка към всички заинтересовани. Той споделя за трудностите пред Adobe да удовлетворят многото и разнообразни очак-

вания и изисквания на многообразната група от креативни професионалисти, използващи в своята работа Photoshop. Той отбеляза, че популярният софтуер има толкова много възможности, че понякога търсенето и намирането на някоя определена функция доста прилича на това да откриеш игла в купа сено. Джон Нак добавя, че повечето потребители използват някаква определена част от продукта, като в същото време всяка функционална частица на Photoshop бива използвана от доста хора. Именно тази ситуация прави премахването на някоя възможност в трудна, дори болезнена задача. Всичко това го е накарало да си зададе въпроса „Как тогава можем да на-

правим Photoshop да отговаря на нуждите ви, без това да лишава другите?“. От Adobe могат да ви отговорят, като използвате тяхната технология за конфигуриране (labs.adobe.com/ technologies/configurator/), за да създадете така подредено работно пространство във Photoshop, което да отговаря на вашите нужди. За да ви помогне в тази задача, Нак е създал ръководство в PDF — можете да го изтеглите оттук blogs.adobe.com/jnack/ files/task_based_workspaces.pdf). Повече информация можете да откриете на блога на Нак — blogs.adobe. com/jnack/2009/08/feedback_please_ task-based_workspaces_in_ps.html. ProGR

Typedia — като IMDb и Wikipedia, само че за любителите на шрифтове Новият уеб сайт е ресурс за класифициране и каталогизиране на шрифтови фамилии, като всеки желаещ може да вземе участие в неговото развитие

10 | ProGrafica 5`2009

Typedia е уеб сайт, имащ за цел да представя класифицирани данни за наличните шрифтове, като в същото време дава необходимата информация за тях на всички, решили да го посетят. За да придобиете представа каква точно е идеята, си представете смесица между IMDb и Wikipedia, но само за шрифтове. Хубавото на ресурса е, че всеки желаещ може да се присъедини и да добавя и редактира страниците за шрифтовете или за хората, стоящи зад тях. Авторите на проекта заявяват, че обичат шрифтовете и че имат изгарящо желание да научават колкото е въз-

можно повече за тях — откъде идват, кой ги изработил и защо изглеждат по този определен начин. Идеята е с времето Typedia да се разрасне до такава степен, че да се превърне в образователен ресурс за хората, за да научават повече за своите любими шрифтове и да откриват нови. За да започнете да участвате дейно в развитието на Typedia, трябва да посетите следния адрес: typedia.com/ register, за да се регистрирате. typedia.com

Проверено с

3 лицен за =

€ 980.

40 *

CorelDRAW® GRAPHICS SUITE X4 SMALL BUSINESS Пакет от 3 лиценза – стойност без еквивалент!

3 лиценза = € 980.40* CorelDRAW® Graphics Suite X4 издание Small Business e идеалното решение за:

• Компании, които имат до 3 компютъра, използвани за графична обработка. • Компании, които използват по-стара версия на CorelDRAW на една работна ®

станция и търсят ценово предимство при преминаването към актуалната версия, инсталирана на по-голям брой компютри.

• Малък бизнес, който търси начин да подобри ефективността на работата си с графични и дизайн проекти, както и по-лесен начин за импортиране, експортиране и споделяне на файлове с колеги и партньори. Цена с включен ДДС

Поръчайте сега: www.bmg.bg/CorelSBE Corel, логото на Corel, CorelDRAW и Corel Painter са регистрирани търговски марки или търговски марки на Corel Corporation в САЩ и/или други страни. Всички останали търговски марки са собственост на съответните им притежатели.

новини

От печат към уеб дизайн Ново ръководство от Adobe помага на дизайнерите, творящи на печатното поле, да разберат света на уеб дизайна „Днес от дизайнерите се очаква да създават съдържание, което ще се появява както отпечатано, така и на монитор, и то навсякъде. С фамилията Adobe Creative Suite 4 дизайнерите мо-

гат да разчитат на познати инструменти, за да проектират, създават и публикуват съдържание практически навсякъде.“ Така започва „Deciphering the Web“, кратко ръководство от Adobe, което има за цел да помогне в дешифрирането на уеб средата. В деветте страници на ръководството ще намерите информация, която би била полезна на

много хора. В крайна сметка ще разберете, че добрият дизайн е добър дизайн, без значение дали става въпрос за печат или за уеб — просто езикът е различен. Ръководството можете да изтеглите от: www.adobe.com/products/ c re a t i ve s u i t e / d e s i g n / c ro s s m e d i a _ resources/pdf/decipherweb.pdf. www.adobe.com

myPantone — ново приложение за Apple iPhone в помощ на всички, работещи с цвят В приложението, работещо и на iPod Touch, са включени Pantone Matching System и Pantone Goe

myPantone е приложение за Apple iPhone, което дава достъп до цветовите библиотеки на Pantone и възможност за създаване на цветови палети, които да бъдат споделяни с колеги и клиенти. Софтуерният продукт дава възможност на графичните, уеб и модни дизайнери да „вземат“ със себе си цветовете на Pantone, без значение къде отиват. В приложението са включени следните библиотеки с Pantone цветове: Pantone Matching System, Pantone Goe, Pantone Pastels и Pantone Fashion + Home. myPantone автоматично генерира хармонични цветови комбинации. Можете да създавате препратки от една библиотека с цветове към друга. Да „хващате“ и да изваждате цветове

от снимки и да избирате най-близкия подобен от Pantone. След като създадете свои цветови палитри, ще може да ги споделяте по най-различни начини. Като например чрез имейл или да ги качите на myPantone.com. Имайте предвид, че показваните на дисплея цветове може да не съвпадат с Pantone стандартите. Приложението можете да изтеглите оттук: http://itunes.apple.com/Web Objects/MZStore.woa/wa/viewSoftware? id=329515634&mt=8, цената му е $9,99. www. db.tidbits.com

HP представи първата професионална работна станция с шест-ядрен процесор AMD Opteron В средата на септември от HP обявиха стартирането на интеграцията на дългоочаквания шест-ядрен процесор AMD Opteron 2400 Series в популярните работни станции на компанията. Работната станция HP xw9400, която може да бъде използвана в области като създаване на триизмерно цифрово съдържание, добив на нефт и природен газ и научна дейност, се възползва от възможностите на новите процесори AMD Opteron, за да предложи повисока производителност, особено за 12 | ProGrafica 5`2009

многонишкови приложения, многозадачна и мегазадачна работа. Работната станция може да побере два шест-ядрени процесора AMD Opteron — или общо 12 ядра — всяко от които предлага до 34% по-висока производителност за ват от четири-ядрените процесори от предишно поколение. Технологията AMD HyperTransport 3.0 (HT3) увеличава скоростта на пренос от 2 гигатрансфера в секунда (GT/s) до максимум 4.8 GT/s, което дава по-добра производителност на цялата система.

Работната станция HP xw9400 е регистрирана като продукт с рейтинг EPEAT Gold — най-високият възможен. Всички работни станции на HP са над 90% рециклируеми по тегло и включват шаси, създадено за лесен ръчен ъпгрейд. Работната станция HP xw9400 включва захранване 80 PLUS, което е значително по-ефективно от стандартното захранване, като намалява общото енергийно потребление и количеството отделяна топлина в околната среда. Компаниите използват работните станции на HP за създаване на всичко — Проверено с

от спортни обувки до състезателни коли, от анимационни герои до дълбоководни подводници, и за управление на всичко — от милиарди долари в търгуеми книжа до критични ИТ среди. Работната станция HP xw9400 се предлага на начална цена от 2500 евро. Повече информация можете да откриете на www.hp.com/go/workstations. НР България

HP добавя Nvidia Quadro GPU — ускорен плъгин за потребители на Adobe Creative Suite 4 в работните си станции

HP обяви, че ще предложи Elemental Accelerator за Nvidia Quadro, плъгин за потребителите на Adobe Creative Suite 4, като допълнителна опция за линията работни станции на компанията. Nvidia Cuda–базираният Elemental Accelerator 2.0 плъгин за видеокарти Nvidia Quadro GPU предлага по-висока производителност при работа с Adobe Premiere Pro CS4. Nvidia и HP предлагат на професионалистите работни станции, които са усъвършенствани да отговорят на нуждите на потребителите на Creative Suite 4. Използвайки паралелната изчислителна архитектура Cuda, новият плъгин позволява H.264 видео кодиране на видеокартите Quadro и предлага на потребителите на Adobe Premiere Pro CS4 11 пъти по-висока производителност в сравнение с процесорното видео кодиране. Проверено с

Работните станции на HP са създадени с цел да отговорят на изискванията и на най-комплексните приложения, а Adobe Creative Suite 4 е тестван на всички работни станции на HP. Работните станции на HP включват и Performance Tuning Framework за Creative Suite 4, който предлага на потребителите бърз и лесен начин да конфигурират и актуализират работните си станции и да подобрят стабилността и работата на системите си с цел по-висока производителност. „Nvidia, HP и Adobe работеха заедно, за да се уверят, че потребителите на CS4 могат да получат най-доброто качество — казва Джеф Браун, главен управител, Professional Solutions, Nvidia. — Масивната паралелна изчислителна мощ на видеокартите Nvidia позволява на професионалистите да дадат воля на въображението си.“ С оборудването на работните станции с видеокарта Quadro потребителите на CS4 могат да се възползват от GPU-ускорената функционалност и да достигнат оптимална производителност на приложенията Adobre Premiere Pro, After Effects, Flash и Photoshop. Плъгинът Elemental Accelerator 2.0 работи с видеокарти Nvidia Quadro FX 1800, 3800, 4800 и 5800. Софтуерът се предлага с работните станции HP Z800, Z600, Z400 и xw4600. НР България

новини

Canon и HP ще предложат ненадминати решения за работа в офиса Клиентите ще могат да ползват върховите технологии в корпоративните многофункционални устройства, сервиз и подкрепа на Canon в комбинация с водещите решения в мрежовия печат, управлението на принтерите и документо-потоците на HP На 14 септември Canon и HP огласиха споразумение за разширено сътрудничество за съвместен маркетинг и дистрибуция на нова гама многофункционални офис системи, които обеди-

няват най-доброто от двете компании — водещите многофункционални устройства на Canon и корпоративните решения за печат и обработка на изображения на HP. Споразумението е продължение на съществуващото сътрудничество между Canon и HP и позволява на компаниите да предложат на клиентите нов клас интернет базирани решения, които съчетават многофункционални устройства за обработка на изображения на Canon с водещите решения

на HP за системна интеграция и управление на устройствата и документопотоците в офиса. Споразумението включва настоящи и бъдещи продуктови гами на двете компании, предоставяйки на клиентите по-висока съвместимост на продуктите в инфраструктурата за печат на офиса им. Сanon и HP ще спечелят и от достъпа до гамата софтуерни решения, разработени от други партньори. Сanon България

Xerox предлага ново цветно комбинирано устройство за малкия офис и дома Корпорация Xerox добави допълнителна гъвкавост в най-ниския клас мултифункционални продукти с компактно и нискобюджетно цветно устройство, което може да се поръча в три различни конфигурации Настолното устройство Xerox Phaser 6121 MFP комбинира функциите печат, копиране, сканиране и факс и дава възможност на домашните офиси и малките работни групи на приемлива цена да обединят своето офис оборудване в едно компактно устройство. Новият модел има отлични показатели за издръжливост и надеждност. Отпечатва пет цветни страници в минута или 20 черно-бели. Трите различни конфигурации са: » Phaser 6121MFP/S — принтира, сканира и копира с USB 2.0 връзка;

14 | ProGrafica 5`2009

» Phaser 6121 MFP/N — мрежова версия с 10/100Base–T етернет и възможности за факс и имейл; » Phaser 6121MFP/D — като N модела, плюс автоматично двустранно принтиране и копиране. Според проучване на Xerox пазарът на персонални и мрежови цветни мултифункционални устройства от входния клас (1–20 страници в минута) ще нарасне с 15% до 2012 г. в развиващите се страни. Phaser 6121MFP е второто устройство, което Xerox представя в този сегмент през годината, след като пусна Phaser 6128MFP за малки работни групи през юни 2009 г. Phaser 6121MFP е проектиран за ежедневно използване за черно-бял печат, както и при необходимост от цветен печат, копиране, сканиране и изпращане на факс за малки офиси — до пет потребители. Настройката, както за Windows, така и за Mac, е лесна. Управлението също е улеснено благодарение на един от най-големите дисплеи на предния панел в този клас. Новият модел предлага 1200х600 dpi качество на изображението и найдобрия капацитет за захранване с хартия в този сегмент. Включва стандартна тава за 200 листа при всяка от трите конфигурации и по избор — тава за 500 листа при N и D моделите за общ капацитет от 700 листа. N и D моделите са снабдени с устройство за автоматично захранване до 35 листа,

а двустранният печат е стандартна функция за D и по избор за N. Времето за излизане на първата отпечатана страница при Phaser 6121MFP е само 22 секунди при цветен печат и 12 при монохромен. Допълнителните характеристики включват режим за пестене на тонер, печат на плакати (печат на части от изображението, които могат да се съединят в едно цяло), отпечатване на няколко страници върху една, копиране на лични карти, LAN факс (само при моделите N и D) и сканиране към PC, имейл, FTP и USB памет. Системата разполага със 120 Mhz процесор и 128 МВ оперативна памет. В устройството са внедрени няколко ценни софтуерни пакета. Xerox CenterWare Web предоставя ефективни уеб–базирани настройки за управление на Phaser 6121MFP. Програмата за сканиране към PC — Desktop SE Personal Edition предлага множество функции за сканиране, а Scan Dashboard предоставя допълнителни възможности за управление на процеса на дигитализация. Phaser 6121MFP има сертификат ENERGY STAR. Xerox България

Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Доц. Стефан Груев: Добрият вкус за приложния график е като доброто възпитание за дипломата от кариерата Доц. Стефан Груев беше мой курсов ръководител и преподавател по печатна графика в Националната художествена академия. От него научих термини като флагов набор, разредка, силует, знак, модулна мрежа и пространствена организация. Той се превърна и в главен вдъхновител на темата на дисертацията ми, посветена на нетрадиционните книги за деца. Дева по зодия, православен по вероизповедание, епикуреец по нагласа (все графи от творческата автобиография на художника), Стефан Груев е сред личностите, срещата с които опъна модулната мрежа, върху която днес немалко от съвременните графични дизайнери разпростират своите визуални фантазии. Както ще видите по-долу, нашият гост не е многомного по приказките. Изглежда, за него визуалният и словесният лаконизъм вървят ръка за ръка, подправени с щипка горчив хумор и самоирония, колкото поеме. Сдържан, но категоричен; емоционален, но крайно чужд на самомнителния патос на „големите“ в дадена сфера, той отлагаше това интервю с месеци, вероятно с надеждата, че в крайна сметка аз ще се откажа. Не отричам, че ми мина през ума — не е лесно да задаваш въпроси на човека, вложил толкова много енергия да те провокира 16 | ProGrafica 5`2009

да ги зададеш на самия себе си. Но си струва, защото винаги съществува възможността да се изненадаш от отговорите. Биография: Стефан Груев е роден в София на 10. 09. 1944 г. През 1963 г. завършва Художествената гимназия, а през 1972 г. — специалност „Приложна графика“ в Националната художествена академия. Работи като художествен редактор в издателствата „Наука и изкуство“ (1973—1974 г.) и „Български писател“ (1974—1987 г.), главен художник е в издателство „Христо Ботев“ (1989—1991 г.). От 1978 г. преподава в Националната художествена академия, отначало Шрифт, а по-късно Оформление на книгата. Понастоящем е доцент в специалност „Книга и печатна графика“. Участва в общи изложби на приложната графика (София, Москва, Хавана), национални изложби на илюстрацията и изкуството на книгата и шрифта, международни конкурси и биеналета. Сред отличията, които е получавал, са бронзов медал от IBA — Лайпциг, 1977 г.; първа награда „Знаме на Европа“, Манхайм, Германия, 1983 г.; първа награда за символ на „Лаго ди Гарда“, Италия, 1984 г. и награди от национални изложби конкурси за най-хубава книгата и шрифт. Член е на СБХ. Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Авторски плакатен експеримент

Как се насочи към професията „приложен график“? В художествената гимназия имах шанса да бъда ученик на истински художници — ерудирани личности, артисти, естети. Един от тях, Иван Иванов — Туртата (прякор, в който влагахме само обич и възхищение), ни преподаваше декоративни изкуства и буквопис. Благодарение на него прогледнах и разбрах, че окото е свързано с вкуса. А добрият вкус за приложния график е като доброто възпитание за дипломата от кариерата. Моята кариера премина така — от ученик на Туртата станах негов колега и накрая — негов приятел. Кое е най-ценното, лично за теб, професионално признание, получено досега? Това е картичката, която намерих в пощенската си кутия след новогодишната нощ. На нея пишеше: „На художника-бохем доц. Груев, с пожелание за весела Коледа и пълна с радостни мигове 2006–та година! С благодарност за ведростта и доверието, с което ме дарихте през годината: Н.“ Безкрайно ме трогнаха редовете, написани от талантливото момиче, бивша моя студентка. А признанието е в подредбата на обръщението: първо — художникът, второ — бохемът и последно — доцентът. Това ми стига. Проверено с

Корица на Бранислав Нушич: Избрани творби. Т. 1, Издателство Народна култура

Как се отнасяш към твърдението, че дългът към функционалността възпрепятства творчеството в дизайна? Който твърди това, е меко казано глупак. Дизайнът е съчетание на функция и естетика, а творчеството е в съчетаването, в баланса между двете. Пренебрегването на един от елементите води до всичко друго, но не и до дизайн. Всичко е въпрос на поведение, на мислене. Едно е да споделиш чрез изкуство нещо свое, съкровено, друго е да съобщиш чрез изкуство нещо на другите. Едното е личен, свободен творчески акт на изява, без срок и адрес на посланието. Другото е обусловен творчески акт с конкретна цел, срок и адресат на посланието. Възпитанието е умение да се изразиш в подходяща форма, за да бъдеш разбран. Колкото до емоционалното и рационалното — във всеки автор те са в различни пропорции и именно това създава богатството от почерци. Виждаш ли в появата и развитието на електронните медии заплаха за бъдещето на печатната книга? Как си представяш развитието и занапред? Въпросът е отнесен към бъдещето, а то, както е известно, зависи от миналото. Преди години попитах ProGrafica 5`2009 | 17

българската школа в графичния дизайн

Авторски проект за игрови комплект карти „Чарли“ (в процес на разработка), 2009

една кандидат–студентка как си представя нашето съвремие, ако книгата изобщо не бе съществувала. Отговорът дойде веднага — „Не мога да си го представя“. Историята на писмото и книгата е история на цивилизацията и ако има някаква заплаха, то тя не е към бъдещето на печатната книга, а към бъдещето на самата цивилизация, към нейното хуманистично съдържание. Днес нафуканото човечество е в шок от обема всевъзможна информация, която си произвежда и съответно трябва да консумира. Масовото съзнание е затрупано от визуално изобилие до степен на отвращение, а четенето като интелектуално усилие му идва в повече. Задръстването е факт. И затъпяването. Теоретици и технократи търсят панически решение на тази ситуация. Някои от тях я формулират така — технологиите изпреварват стереотипите на нашето мислене, следователно, за да догоним технологиите, трябва да изхвърлим баласта на предишните култури, да заменим четенето с други, визуално кодирани системи, да посрещнем залеза на азбуката, да приемем амнезият, като едно ново начало. Тъпо. 18 | ProGrafica 5`2009

Ако това стане, ще преминем на командно възприемане на образи без намеса на въображението, храносмилането ще замести мисленето, а изкуственото осеменяване ще се превърне в най-висша форма на междуполов контакт. И тук-таме в някой бутик ще се намират книги — скъпи луксозни вещи за украса. Над какво работиш в момента? Правя глупости. (Смее се.) Моя стара мечта е да правя безвредни, ненужни, но приятни глупости. Опитвам се да превърна професията си в хоби. Разработвам една провокативна игра-тест, която кръстих на Чарли Чаплин. Това е една шеговита пародия на живота. Животът, в който всички ние играем ролите, определени ни от Режисьора. Фигурите, изобразени на картите, са един вид „пиктопародии“, построени като контрапункти на знаковия Чарли. Те са архетипове от първата половина на XX век, всеки със своя национален, професионален и социалнопсихологически профил. Чрез тях решавам за себе си графични проблеми, свързани с типажа, представен в лаконична, Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Награденият проект за символ на „Лаго ди Гарда“, Италия, 1984

двуизмерна форма, във вид на пиктограми, идеограми, индекси, символи и т.н. Трудна работа, защото ще трябва с помощта на математик да измисля и правилата. (Смее се.) Във всеки случай, играта може да се окаже полезно сюжетно помагало на авторите на розови романи, жълти криминалета и сапунени телевизионни сериали. Имаш специално отношение към нетрадиционните пространствени книжни конструкции за деца. Защо според теб книгите игри са толкова важни за най-малките? Иска ми се да опиша този вид издания като „фантазия, която поражда въображение“. Игра е ключовата дума. Задочна игра между зрелия художник и сладкото човече. Художникът играе, докато създава своята приумица, с мисълта за малчугана, който ще продължи играта по свой си начин. Какъв празник и за двамата е тази игра! Представям си провеждането на следния (недопустим) психологически експеримент, с цел да се сравни интелектуалното развитие на две дечица с еднаква възраст и Проверено с

Горе: Проект за авторски шрифт „Чарлстон“ — три начертания (в процес на дигитализация), 2009 Долу: Разработки на запазени знаци

ProGrafica 5`2009 | 19

българската школа в графичния дизайн

ª ¢¬ °¢¹

¤ ´ª

§ÄÉÄÛÎ¼ É¼ ÂÄ¾ÊÎ¼ Á ÑÊÌÄÃÊÉÎ¼ÇÉ¼ mlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlml

Страници от проект за авторска книга „Ревизия“, представяща процеса на работа по игровия комплект „Чарли“, 2009

статус. Едното се забавлява само с детските програми на екрана, а другото само с книжки игри в ръце. Ако експериментът продължи до тяхното пълнолетие, като програмите и книгите се сменят според възрастта, ще се срещнем накрая с два коренно различни индивида. Кой ли от тях ще е по-интелигентен? От години преподаваш в катедра „Книга и печатна графика“ в НХА. Смяташ ли, че художествената подготовка има водещо значение за работата на графичния дизайнер? Зависи от подготовката. В обучението съществуват два субекта — студент и преподавател. Да приемем, че като качество субектите са „Слаб“ и „Отличен“. Очертават се четири варианта, от които само един върши работа — отличен преподавател и отличен студент. Така стоят нещата в рамките на шегата и комбинаториката. Истината е, че графичният дизайнер трябва да бъде грамотен, да научи граматиката на занаята, за да борави с богатия речник на визуалния език. Средата, в която се учи, ще му помогне да формира вкус, художествена мярка, естетически критерии и т.н. В годините помня само един студент, който нямаше нужда от пастор и паство. Малкото му име е Филип. „Подготовката си е подготовка“, казваше старшина Петракчиев, когато бях новобранец. А проф. Йончев обичаше да пита: „Можеш ли да изстрадаш това?“, когато бях студент. Подготовката е страданието, с което плащаме за успеха си. Ще си позволя да перифразирам Бешков, като заместя „рисунка“ с „подготовка“: Подготовката винаги е достатъчна, но никога не достига. 20 | ProGrafica 5`2009

Съвременните технологии и материали несъмнено са повишили качеството на печатната продукция у нас. По отношение на естетиката обаче нещата не са така еднозначни. Художниците, издателите или потребителите да виним за това? Технологии, материали и естетика. Кой кого обслужва? Сюжет за перверзна фантастика. Да ушием рокля за дамата или да ушием дама за роклята? Като чуя думата „съвременно“, в контекста на „модно“, ми призлява. Пред очите ми е една карикатура („Рир“, Париж), която илюстрира казуса: Някакъв идиот с брадва, току-що отсякъл голямо дърво, седи върху дънера в позата на „Мислителя“ от Роден и се диви на поникнал бурен. Това е положението. Дали този идиот е художник, издател или потребител, няма значение, щом като абсолютизира средството, а не смисъла. И щом като не е разбрал, че културата е като хилядолетната секвоя, а модата е едногодишен бурен. Какво би искал да кажеш или пожелаеш на младите си колеги, които сега пристъпват в бранша? Има две форми на амбиция — екстровертна и интровертна — насочена навън и насечена навътре. Изберете втората! Материалът е подготвен от Капка Кънева

Проверено с

новатори в изкуството

Имало едно време Кратка история на книгите — пространствен обект

Капка Кънева

В своя манифест от 1975 г. Новото изкуство на правене на книги унгарецът Юлисиз Карион определя книгата като „последователност от пространства“ и „обем в пространството“. Като имаме предвид, че в исторически план тя е преминала дълъг път на развитие, не можем да не си дадем сметка, че немалко от днешните иновации са всъщност връщане към по-ранна форма, осмислена алтернативно. В две поредни издания на рубриката ще направим кратък преглед на ранните етапи в развитието на феномена „книга — пространствен обект“ в световен мащаб. Фокусът е върху примери, реализирани след появата на най-широко разпространената днес кодексова форма на книжно тяло и представляващи отклонение от нея. Не е лесно да се каже с положителност кога е била създадена първата пространствена книга. Описани са множество запазени издания с пространствени елементи от XVII в. до наши дни, но едно от най-ранните всъщност предшества печатната култура. Става дума за книга на каталонския поет и мистик Рамон Лул (1232—1315). Той използвал системи

от мобилни дискове, наречени волвели, за да илюстрира философските си теории. Някои съвременни публикации, датиращи зората на ръкописните пространствени книги в същия период, приемат за най-ранни произведенията на бенедиктинския монах Матю Перис (1200—1259), творил в Англия. Според тях, той пръв употребил волвел в своята Голяма хроника като способ за изчисляване датите на християнските празници за години напред. Изследване на Джеймс Х. Мароу, публикувано у нас през 2007 г., обръща поглед към нидерландската книжна украса от Късното средновековие. В него авторът разказва за две новаторски открития със специфична пространствена композиция. Първото е Песнопойка на Жан дьо Моншеню, създадена в Савоя около 1480 г. Всяка от страниците на книгата била изрязана във формата сърце, а корицата — оформена по същия начин — подвързана с червено кадифе. Други примери за сърцевидни книги от Пикардия и Нидерландия дават на изследователя основание да заключи, че това пространствено решение било прилагано към текстове както с религиозно, така и със светско съдържание.

Пример за волвел, използван от Матю Перис (възстановка)

22 | ProGrafica 5`2009

Проверено с

новатори в изкуството

Второто нетрадиционно книжно произведение, коментирано от Дж. Х. Мароу, е дело на находчив френски оформител. Той измислил свой начин да смекчи последователното редуване на групи от текстови страници с единични миниатюри. Художникът представил илюстрацията като кръгъл медальон в центъра на страницата и изрязал идентични по размери и местоположение отвори във всички текстови страници. Благодарение на това решение, четейки страниците, читателят можел да вижда както предходната, така и следващата миниатюра. Явлението Дж. Х. Мароу нарича „непрекъснато илюстриран часослов“. Изобретяването на печатарската преса от Йоханес Гутенберг провокирало

Проверено с

създателите на ръчно изработени книги да търсят нови атрактивни и неочаквани решения. За определен период новото откритие дало тласък в развитието на традиционното, наместо да го обезсмисли. Целева група на тази ювелирна продукция били знатните, заможни и взискателни членове на елита. Периодът оставил в историята на книгата немалко ръкописни и първопечатни текстове, онагледени със средствата на пространственото илюстриране. Освен такива, раздвижвани с гореспоменатите волвели, на изложенията на антикварни образци, организирани с търговска цел, днес откриваме и отделни примери за възхитителни „анатомии с крила“ (от англ. “flap“ — крилце, капак). Отново предназначени да образоват, те

Анатомия с крила Горе: Сърцевидна книга — песнопойка на Жан дьо Моншеню Долу вляво: Часослов на Пето Ротшилд Долу вдясно: Арлекинада

ProGrafica 5`2009 | 23

новатори в изкуството

Книги с илюстрации на панорамен принцип

Подвижна илюстрация с крилце

24 | ProGrafica 5`2009

обясняват нагледно устройството на човешкото тяло, посредством повдигащи се слоеве хартия. Като великолепен пример за подвижна анатомия се споменава тази на Андреас Везалиус, отпечатана през 1543 г. в Базел. В нея триизмерна илюстрация показвала детайлно човешкото тяло в седем насложени пласта. Американката Ан Монтанаро — авторитет в сферата на историята на поп-ъп и подвижните книги — заявява: „Все пак, макар да може да бъде документирано, че подвижни елементи се използват от векове, те са били почти винаги използвани в научни разработки. По-рано от XVIII в. подобни техники не са прилагани в книги, предназначени да забавляват, в частност, за деца.“ Сред най-ранните запазени пространствени издания за деца, са „книгите-метаморфози“ на лондонския печатар и книгопродавец Робърт Сойер, наричани още арлекинади. Те включвали по две гравирани черно-бели или ръчно оцветени сцени. Представлявали конструкция от двустранно напечатан, сгънат и прорязан лист хартия. Срезовете оформяли във всеки сектор по два капака. Последователното им повдигане, придружено с различни вариации в сцената, водело до това едното изображение да бъде заменено от другото. Подобно книжно тяло било забавно и увлекателно, а реализацията му не представлявала особена сложност — „пиратски“ версии на изданията

на Сойер скоро се появили и в САЩ. Нещо повече — към тях свои опити прибавили и някои от малките читатели. Известни са и други игрови книжни конструкции за деца, в които били използвани механични приспособления, но П. Хейнинг споменава фирмата Dean and Son като първо издателство, фокусирало усилия в създаването и разпространяването на истински подвижни книги. Компанията, основана преди 1800 г., се провъзгласила през 1860 г. за „първосъздател на детските подвижни книги, в които героите могат да бъдат раздвижени и играят съобразно случките, описани във всяка история“. В специално оборудвана за целта работилница между 1860 г. и 1900 г. били сглобени ръчно близо петдесет издания. Някои от книгите имали подвижни герои, в други се използвало наслагването на изрязани сцени (от най-малко три слоя), навързани с панделки. Вторите създавали триизмерен ефект на принципа панорама или „пийп-шоу“ (от английски, „peep–show“ — панорама в кутия, с дупка, в която да се надникне). Прилагана била и технология, при която посредством нарези, наподобяващи жалузи, при издърпване на езиче в страницата едно изображение било заменяно от друго (т. нар. принцип на венецианските щори). Издания, конкурентни на тези на Dean and Son, започнал да тиражира германецът Рафаел Тук през 1870 г. Заедно със Проверено с

новатори в изкуството

Вляво: Пример за подвижна илюстрация на принципа на венецианските щори Вдясно: Скрит механизъм на Л. Мегендорфер (възстановка)

синовете си той ръководил в Лондон производство на албуми за снимки, картички, пъзели, кукли и други продукти от луксозна хартия. Публикувал Механичната поредица на татко Тук — мобилни книжки с високо технологично качество. Илюстрациите били изработени в Германия с навлизащата по това време технология на цветен литографски печат. Друг издател с голям принос в развитието на пространствените детски книжки бил Ърнест Нистер. Изследователите нареждат постиженията му сред най-изящните в жанра по отношение на илюстрациите и тяхното отпечатване. В пластически аспект новото в изданията било това, че мобилните им илюстрации изскачали автоматично с отваряне на книгата. Производството на Ъ. Нистер било установено в Нюрнберг — по това време един от водещите центрове за създаване на детски играчки. Той доразвил методите на Дийн. Тиражирал панорами с изрязани изображения и редица възхитителни книжки на принципа на венецианските щори. Като търговец Ъ. Нистер отчитал разликата във вкусовете на потребителите — предлагал издания, съобразени с естетическите предпочитания на английския и немския пазар. Неговите книги се продавали също така и в САЩ. Може би най-оригиналните подвижни детски книжки на XIX в. били тези с текст, илюстрации и пространствени Проверено с

решения на друг германец — Лотар Мегендорфер (1847—1925). Неслучайно една от най-престижните награди в областта на поп-ъп книгите днес носи неговото име. Рядкото чувство за хумор и артистичният талант на мюнхенския творец се свързали в редица възхитителни триизмерни издания. Л. Мегендорфер създал първото през 1878 г. като коледен подарък за сина си. За разлика от своите съвременници авторът не се задоволил с това да представя само по една сцена на страница — в творбите му се случвало до пет различни части от илюстрацията да се местят едновременно в различни посоки, с издърпване на езиче. Л. Мегендорфер използвал множество приспособления, скрити между страниците, като например фини метални пружинки, кукички, повдигачи и нитове. Някои илюстрации били раздвижвани с повече от десет нита, а постиганият резултат бил наистина впечатляващ. За жалост, крехкостта на материалите, от които били изработвани, и нещадящото третиране от страна на малчуганите станали причина много от книгите да нямат дълъг живот. Обичани навремето от деца и възрастни, днес творбите на Л. Мегендорфер са сред фаворитите на колекционерите. Следва продължение

ProGrafica 5`2009 | 25

креативност в рекламата

Календарите и как с тяхна помощ интегрираме маркетинговите комуникации проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел на статията Посветена е на календарите като маркетингова комуникация. Една от основните причини за това е инициативата на списание ProGRAFICA да проведе конкурс за календари в рамките на Реклама Експо 2009. Целта на статията е да анализира календарите като важен тип маркетингово общуване и да покаже как те ни помагат да интегрираме различните маркетингови комуникации на компаниите.

Календарите като маркетингова комуникация За повечето от нас календарът е най-вече функционално средство, чрез което се ориентираме в дните, седмиците и месеците от годината. Немалка част от календарите имат и имиджови функции — разказват ни за философските и корпоративни принципи на съответната организация — била тя държава, министерство, компания и т.н. Лесно можем да разберем кога календарите са натоварени и с имиджови функции. Знаците за това са изображенията в календара. Двете функции могат да участват наравно в съответния календар, възможно е и да преобладава едната от тях. По-вероятно е информативните календари да са без изображения, а в имиджовите — дните от месеца почти да не се виждат. Това не прави нито един от двата календара — по-ценен или обратното — просто всичко зависи от комуникативната ситуация. Едва ли имаме кой знае каква нужда от имиджов календар на бюрото си — в случая се стремим единствено да се справим с напрегнатия си график през седмицата. В други случаи големите календари по стените изграждат съответния имидж, какъвто функционалните календари не могат да създадат.

» да е създаден на основата на точния рекламен апел (апелът е основната мотивираща сила, която ни привлича към съответната стока, услуга, идея); » да е вътрешно и външно интегриран.

Вътрешни и външни интеграции на календарите Вътрешната интеграция е между темите на дванайсетте му или шестте му листа. Осъществяваме я на формално и на съдържателно ниво. Съдържателното ниво е на основата на съответния апел/апели, а вътрешната интеграция — чрез знаковите системи, чрез които изразяваме апелите. Типичен пример за успешна вътрешна интеграция е един от рекламните календари на компанията за женско еротично бельо Audabe (Фиг. 1а–1з). В случая рекламистите са съчетали перфектно апелите за секса с тези за мощта и превъзходството от женска гледна точка (съдържателното ниво на интеграцията). Доказателство за това са заглавията: » „Да му повдигнем ентусиазма.“ » „Да направим от него принц.“ » „Да му завъртим главата.“ » „Да го счупим.“ » „Да ускорим падането му.“ » „Да му отровим живота.“ » „Да го поставим на място.“ и т.н. Рекламистите са интегрирали календара на формално (знаково) ниво, използвайки черно-бели снимки на сексапилни модели. Снимките са на основата на еднакъв модул — едри планове на привлекателни части на тялото. Никъде не е снимана главата — тъй като погледът трябва да е концентриран върху тялото и т.н. Външната интеграция отразява връзките на календара с окръжаващата среда. Типичен пример за това са изображения от календарите, илюстриращи годишните времена през съответните месеци от годината.

Имиджовите календари Имиджовият календар е типична пиар комуникация. За да отговаря на изискванията за ефективност, той трябва да е изпълнил най-малко две условия: 26 | ProGrafica 5`2009

Интегрираните маркетингови комуникации (ИМК) ИМК означават общо действие на различните маркетингови общувания — реклама, пиар, комуникациите на Проверено с

креативност в рекламата

1а

1б

1в

1г

1д

1е

1ж

1з

2а

2б

ProGrafica 5`2009 | 27

креативност в рекламата

стимулиране на продажбите, комуникациите на директния маркетинг, мърчъндайзинговите комуникации и т.н. Без никакво съмнение ефективността на ИМК е (много) по-голяма, отколкото на некоординираните усилия на отделните маркетингови общувания. Постигаме това чрез тъй наречения „синергичен ефект“. Резултатът от него е (значително) по-висок от механичния сбор на отделните маркетингови комуникации. Например механичният сбор от 3 неинтигрирани маркетингови общувания е равен на 3. При синергичния ефект сборът става 4 или 5, или е още по-висок. Затова всяка организация се стреми да се интегрира максимално. Във военната сфера именно най-интегрираните армии са и най-побеждаващите. Доказателство за това са войските на Александър Македонски, на Цезар, на Наполеон и на Хитлер. Веднага трябва да се направи уточнението, че интеграцията е важна, но не и единствена предпоставка за успеха. Още по-важно е нашите действия да са адекватни на окръжаващата среда. Хитлеровият блицкриг е без съмнение един от най-прогресивните начини да водим война, като интегрираме танкове, самолети, артилерия, мотопехота и т.н. в неудържимо мачкащ валяк. Но немските генерали не са познавали и са подценили съветския противник. Това в един момент обезсмислило този ефективен интегративен метод и ги довело до съкрушително поражение. Абсолютно същото е и с маркетинговите комуникации. Колкото и да ги обединяваме, всичко отива по дяволите, ако сме избрали грешния апел. Причината е, че точният апел е най-топлата връзка между потребителя и съответната стока.

тично поле“. То обединява всички знаци, чрез които изразяваме дадено понятие — в случая това за Италия. Световноизвестната Ани Лейбовиц (Annie Leibovitz) е заснела сесията в Ню Йорк, като „италианското“ е: » митът за Ромул и Рем на фона на Колизеума (Фиг. 2а); » италианската мода, представена от великолепни женски тоалети на Dolce & Gabbana (Фиг. 2б); » италианската кухня на фона на хълмовете на Тоскана (Фиг. 2в); » фонтанът „Треви“, както е сниман във филм на Федерико Фелини (Фиг. 2г); » Рим в романтично-любовен вариант — Тибър, страстна целувка, италианска изискана красавица и т.н. (Фиг. 2д). Неслучайно името на снимката е Seduzione; » Венеция — интерпретирана като в картина на Каналето с неговите характерни урбанистични пейзажи и перспективи (Фиг. 2е). Освен това са използвали и иконична (изобразителна) метафора — чашката за кафе е интерпретирана като венецианска маска. Това е още едно доказателство за креативността на Лейбовиц; » витрувианският човек на да Винчи (Фиг. 2ж). Затова фотографията се нарича Genio. Серията снимки са силно интегрирани чрез: » семантичното поле за „италианското“; » силното естетическо чувство — в случая можем да използваме понятието „вътрешна интеграция“. То изразява идеята за единението между висшата степен на естетизъм на фотографа и на Италия — една от люлките на световната култура; » кафето, което е центърът на всички снимки.

Календарите като част от интегрираните маркетингови комуникации на компаниите

Изборът на Лейбовиц като част от имиджовия пиар

Можем да интегрираме маркетинговите комуникации по различни начини. Единият е да тръгнем от рекламата и тя да е основата, чрез която да обединим останалите общувания. Пиарът също е подходящ като начална точка и т.н. Календарите (типична имиджова пиар комуникация) също могат да стартират интегрираните комуникации. Календарът на Лаваца за 2009 г. е един от най-типичните примери в това отношение.

Самият факт, че фотографът е Лейбовиц, дава големи възможности на Лаваца да използват активно пиар жанра „пъблисити“ (пиар комуникация чрез журналистически материали — статии, репортажи, аналитични материали и т.н.). Името на фотографката е световноизвестно и повечето журналисти с удоволствие, безплатно и без фирмен пиар натиск публикуват материали за нея. Това е и фирмената политика на компанията — да използва за календарите си световноизвестни фотографи. Например фотограф на календара за 1993 и 1994 г. е Хелмут Нютън (Helmut Newton).

Календарът на Лаваца и ИМК Маркетингови общувания без необходимия потенциал не могат да бъдат интегрирани така, че да постигнат ефективни резултати. В случая понятието „потенциал“ означава адекватна идея, осъществена по блестящ начин. Вероятно най-подходящият пример за такава кампания в последно време е календарът на кафе Лаваца за 2009 г. Апелът, който обединява 7–те снимки на календара (Фиг. 2а–2ж), е този за „италианското“ (Italianity). Интерпретирани от семиотична гледна точка, тези снимки са перфектният пример за понятието „семан28 | ProGrafica 5`2009

Изборът на моделите като част от имиджовия пиар Схемата е същата както и при създателите на рекламите. Моделите генерират не по-малък медиен интерес. В случая с този календар са събрали съзвездие от световни хубавици: » супермоделът Електра Роселини, дъщеря на Изабела Роселини и внучка на Ингрид Бергман, е избрана Проверено с

креативност в рекламата

за разтвора септември/октомври. Тя е поставена в чинията със спагети (Фиг. 2в). » „Вълчицата“ в Колизеума е известният италиански модел Джилда Сансоне (Фиг. 2а). » снимката Cinema е представена от италианската актриса Алесия Пиован (Фиг. 2г) и т.н.

„Ивентите“ на Лаваца „Ивентът“ (класически пиар жанр) също е използван активно с помощта на календара. Театрализираната премиера на календара за 2009 г. се превърна в едно от найзабележителните събития в световните маркетингови комуникации. Тя се състоя в римския Villa Miani Theatre. Стаите на Villa Miani са пресъздават съдържанието на снимките от календара. За атмосферата помогнал и известният пианист Джовани Алеви (Giovanni Allevi), който поставя нови стандарти, изпълнявайки съвременната класическа музика. Готвачите на известния ресторант „Agata e Romeo“ пък създали меню специално за „ивента“. В него пресъздали по съвременен начин най-доброто от италианската кухня.

6 2в

2г

Българският „ивент“ на Лаваца Неговият автор е професор Любомир Стойков. Централното събитие беше ревюто на модната колекция на известната дизайнерка Виржиния Здравкова. Нейните рокли, вдъхновени от визиите на календара за 2009 година, бяха демонстрирани от моделите на модна агенция „Next One“. По време на спектакъла балетът „Ню Екс“ интерпретира с помощта на танците идеята за италианския дух. Сценографията на ивента също беше много впечатляваща. Огромни снимки от календара оформяха фона на сцената.

2д

Заключение Интегрираните маркетингови комуникации ни правят значително по-ефективни (и по-богати) в сравнение с разединените усилия на рекламата, пиара, общуванията за стимулиране на продажбите. Всяка една от тези комуникации може да инициира обединението. Немалко от специалистите по маркетингови комуникации са се специализирали единствено в тясната си област — рекламата, пиара, или някое друго от общуванията. Поради ред причини подобни хора могат да развият и „расистко отношение“ към останалите комуникации. Например, ако сме рекламисти, е вероятно да се отнасяме презрително към „пиарамените“ и обратното. Календарите са типична пиар комуникация. Ако сме достатъчно креативни и толерантни, можем да ги използваме като катализатор и за останалите маркетингови общувания. Календарът на Лаваца е типичният пример — заченат като пиар, той се трансформира и в реклама, и в ред други пиар комуникации — „пъблисити“, „ивенти“ и т.н. Същото се отнася и за други календари — най-известният от които е този на Пирели.

2е

2ж

ProGrafica 5`2009 | 29

уеб дизайн

Помощник на купувача

Георги Линков, творчески директор на StudioX

Напоследък на рафтовете в супермаркета за уеб сайтове цари голямо разнообразие. Чува се оживление и глъч. Още в началото на магазина, на специално конструирани и брандирани щендери, осветени с мънички спот светлини, се намират луксозните сайтове. Опаковките им са от черен велур, а на везаните етикети пише, че в кутиите се крие целият магичен арсенал на вълшебния интернет. На дискретна малка табелка от хартия с копринени нишки, разположена пред всяка кутия, с уместно подбран серифен шрифт е изписана цената. И тя е умопомрачаваща. Гледайки я, човек неволно се пита дали в кутията се крие уеб сайт или система за изстрелване на совалки. Малко по-навътре, на предните щандове пък — са сайтовете от средна категория. Опаковките им са шарени и разнообразни, но всички задължително са с щанца, преге, частичен UV лак, няколко пантона и голд печат. На етикетите им пише, че в кутиите се крие целият магичен арсенал на вълшебния интернет. На малки ламинирани табелки пред всяка кутийка е цената. Тя е разнообразна и човек е леко учуден защо варира в толкова големи граници, след като на етикета пише едно и също. На долните рафтове в дъното на магазина са евтините сайтове. Опаковките им са сглобени на две на три, а понякога дори липсват и стоката е увита във вестник или найлон. На етикетите им пише, че в тях се крие целият магичен арсенал на вълшебния интернет. На малки парченца, откъснати от тетрадка с карирана хартия, е написана цената. Тя е толкова ниска, че човек се чуди дали компютрите, на които са правени тези сайтове, не са на твърдо гориво, защото за ток бюджетът едва би стигал. При цялото това разнообразие от артикули възниква съвсем основателният въпрос — как клиентът да избере? Заслужава ли си да плаща за велурени опаковки? Няма 30 | ProGrafica 5`2009

ли един сайт с хубав UV лак да свърши достатъчно добра работа? Или пък тези от долния рафт? Какво като са правени на твърдо гориво? Тъкмо ще са като домашна баница. Автентични и ароматни. А сигурно ще вършат и някаква работа. Труден избор наистина. Ето няколко съвета:

Решете какво реално ви трябва Ако знае какво наистина му трябва, клиентът е един щастлив клиент. Често поради недостатъчна информираност и предварителна подготовка той поръчва изключително сложни системи, които просто няма да използва пълноценно. Основен довод за това е идеята, че „някой ден точно тази функционалност може пък и да потрябва“. За съжаление в повечето случаи подобна сметка излиза грешна. Уеб сайтовете имат сравнително кратък живот и рядко е по-изгодно прекаленото разработване в началото, отколкото добавянето на специфична функционалност на по-късен етап, когато тя стане наистина необходима.

Разберете за какво реално плащате Проверете добре за какво реално плащате. Нерядко спецификациите, придружаващи етикета на даден сайт, са доста неясно написани и човек не може да разбере какво реално поръчва. Това може да създаде сериозни проблеми в даден момент от работата, когато се окаже, че има драстично разминаване между това, което очаквате, и това, за което реално сте платили.

Решете дали ви трябва изпълнител, консултант или и двете Определени проекти са чисто изпълнителски. Други пък включват голяма доза бизнес консултиране. Съчетани Проверено с

уеб дизайн

или поотделно, тези дейности имат различна цена. Ако наистина сте наясно какво точно искате, просто си намерете кадърен изпълнител. Ако пък имате нужда от съвети, консултации и разработка на концепции по време на проекта, то изберете изпълнител, който има компетенцията да го направи.

Дайте си сметка за добавената стойност, която ще получите от продукта, който поръчвате Добрият уеб сайт освен конкретна практическа функционалност носи и добавена стойност. Анализирайте внимателно тези аспекти от проекта и се спрете на изпълнител, който може да ви осигури адекватна услуга, нарочно съобразена със спецификата на бизнеса който развивате. Дори цената на тази услуга да е малко по-висока, тя е много по-оправдана от стратегическа гледна точка.

Не робувайте на стереотипа, че поскъпият сайт винаги е по-качествен За съжаление (или за радост) в уеб индустрията невинаги по-скъпото е по-качествено. Разбира се, за създаването на добър интернет проект е необходим съответният бюджет. Но преди въобще да се стигне до цени, е много важно да намерете правилния екип, който ви разбира, им-

Проверено с

понира на стила ви и чийто авторски подход харесвате. Чак тогава това, което ще платите, си заслужава.

Не сте толкова богати, че да плащате прекалено евтино, освен ако наистина не сте толкова богати Подхождайте предпазливо към прекалено ниските оферти. Въпреки че сред тях може да има читави, в повечето случаи те предлагат продукт, който по-скоро ще навреди на бизнеса ви, отколкото да го развие. Така в крайна сметка освен малко пари ще загубите и много ценно време и имидж, докато преправите всичко наново.

Мислете практично-емоционално Опитайте се да оставите за малко емоцията настрана и мислете чисто практично. Това, че имате познат, с когото си пиете бирата, и той се занимава с уеб, не значи, че той е човекът, който ще направи най-добре вашата страница. Съотношението цена–качество–комплексна услуга в крайна сметка е въпрос на бизнес логика. Нищо повече.

Мислете емоционално-практично От друга страна, не е лошо поне веднъж да сте пили бира с човека, на когото поръчвате уеб страницата си.

ProGrafica 5`2009 | 31

уеб дизайн

Персоналната ангажираност винаги е плюс в сфера, в която има и доза субективна естетика.

Решете доколко важна е за вас поддръжката и последващото развитие на сайта Ключов фактор при избора на разработчик на сайт е възможността му за последваща поддръжка и развитие на онлайн продукта. Уеб сайтът е организъм, който постоянно се нуждае от грижа и внимание. Мина времето на интернет страниците, които стояха едни и същи с години. Проучете внимателно дали компанията, на която се спирате, има опит и ресурс да поддържа сайта, който ще изработи. В противен случай рискувате да се натъкнете на оскъпяване, когато отидете при следващия изпълнител, тъй като той вероятно ще иска по-висока цена за поддръжка на сайт, който не е изработил и който не познава като програмен код и структура.

Обърнете специално внимание на подводните камъни Въпреки всички добри думи на опаковките обърнете специално внимание на някои подводни камъни: Какви технологии ще се използват при разработка на сайта и дали те изискват допълнителен комерсиален софтуер, за да работят? Ще притежавате ли права върху сорс

32 | ProGrafica 5`2009

кода? Ще притежавате ли авторските права на използваните визуални материали? Какъв е гаранционният срок? Използва ли се готова система да управление на съдържанието или тя е специално написана за вашите нужди? Има ли заложена, по време на писането на кода, оптимизация за търсещите машини? Очаквате ли високо натоварване на сайта от към посещения и ако да, дали конструкцията на базата данни е съобразена с него? Дава ли някаква гаранция разработчикът относно сигурността на данните които качвате в сайта? Лесно ли става добавянето на нови модули и функционалности? Предвидена ли е бърза възможност за добавяне на нови езикови версии? За разглеждането на сайта изисква ли се от потребителя да има инсталирани допълнителни модули към браузера? Помислено ли е достатъчно добре за визуализирането на сайта при различни резолюции и платформи? Заимствана ли е графиката от някой друг сайт? Питайте различни компании за отговорите на тези въпроси. И чак тогава изберете. И накрая, моля ви, работете с хора, които харесвате и с които мислите на една вълна. С които гледате в една посока. Този лукс е по-важен от всякакви опаковки. Някога това ще ви струва повече, друг път — по-малко. Но удоволствието и за двете страни, а и резултатът със сигурност ще си заслужават.

Проверено с

нашето интервю

„Стремежът ни е да превърнем ADC в общност, а не в малък затворен кръг.“

Велина Мавродинова Снимка: Капитал / Цветелина Ангелова

Art Directors Club България В края на май в София се случи нещо особено важно в областта на визуалните комуникации. Официално се появи Art Directors Club България — независима общност, която ще има за цел да насърчава артистичните постижения, високите графични стандарти и ще защитава интересите на професионалната общност. За да научим повече за стартиралия проект и плановете, които си поставят организаторите на Art Directors Club България, се срещнахме с Велина Мавродинова, председател на Art Directors Club България и творчески директор и съосновател на студио ентусиазъм. Госпожо, Мавродинова, официалният старт на Art Directors Club беше даден на 27 май. Ще ни разкажете ли малко повече за месеците преди началото? За идеята? Как стартира всичко? Идеята за професионално сдружение, каквото е АDC, започна да назрява отдавна, но преди една година успяхме да ù дадем начало и живот. Събрахме се колеги с различен опит в областта на визуалните комуникации — дизайнери на свободна практика, колеги с богат опит в книгоиздаването, илюстрацията, рекламния бизнес, уеб дизайнери. Някои са с над 35 години професионален опит, други — съвсем млади. Започнахме да се срещаме редовно и да работим заедно върху една идея, която като начало трябваше да я превърнем в обща цел. Явно всеки от нас, а вероятно и много други колеги са усещали необходимостта от професионално общуване, 34 | ProGrafica 5`2009

споделяне на проблемите и радостите на занаята или нуждата да се учиш от постиженията на другия. За да подготвим официалното обявяване през май и установяването на клуба, работехме от ноември миналата година. АDC е организация на професионалисти, а не на компании в бранша. В този смисъл е важно да се знае, че само индивидуалните членове могат да участват във взимането на решения за дейността или управлението на клуба. Какво Ви подтикна да се заемете с организирането на Art Directors Club България? Ако става дума за мен лично — професионалната самота. Визуалните комуникации са колективна работа, която често се създава в екип от професионалисти. Аз вярвам Проверено с

нашето интервю

в силата на творческото общуване — искам да знам кой е добър в занаята, стремя се да работя с най-добрите, искам да се уча от колегите си. Предполагам, че подобни мотиви имат и колегите ми, с които създаваме клуба. Ще ни разкажете ли малко повече за структурата на организацията и работния ù модел? Стремежът ни е да превърнем ADC в общност, а не в малък затворен кръг. Това, разбира се, не е задача за три дена, но знам, че всички, които работим по организацията и функционирането на клуба, гледаме към тази точка на хоризонта. Работният модел е прост — всеки, който се вълнува от проблемите на визуалните комуникации, може да стане член на клуба, да качи свое портфолио на аdc.bg (това съвсем скоро ще е технически възможно), да участва в сбирките на клуба, чийто график ще бъде обявен на сайта и с писма. А постиженията през годината ще бъдат отличени на годишния конкурс на ADC, по чието първо издание вече започнахме работа. Наша цел е да свързваме професионалистите с бизнеса и това ще става чрез сайта ни, на който корпоративните членове виждат портфолиата на индивидуалните членове, както и чрез програмата на клуба, която всяка година трябва да бъде все по-амбициозна. Какви са Вашите очаквания, дали съществуването на Art Directors Club би помогнало за развитието на визуалната култура у нас? Къде днес можете да видите представителна изложба на най-доброто, създадено в рамките на последната година в областта на графичния дизайн? Има ли къде да видите най-добрите илюстрации, опаковки, книги, плакати от всякакъв характер, дизайн на периодични издания, мултимедиен дизайн или нови типографски търсения?

Проверено с

Никъде. Докато тези дисциплини няма къде да се покажат, ще съществува мнението, че нивото е ниско или че те не са развити. Докато младите колеги не знаят от чий труд съзнателно или не са повлияни, а по-опитните поколения не видят в по-младите свежестта на новото, ако между тях няма общуване, няма да има и приемственост. Докато бизнесът не види адекватен преглед на постиженията в областта на визуалните комуникации, критериите ще бъдат обидно ниски. Стигнахме и до въпроса, който може би очакват нашите читатели, а именно, как могат да се присъединят към Art Directors Club България? През сайта. В adc.bg има публикувана подробна информация за различните форми на членство: редовно, студентско и корпоративно. Последното е предназначено за компании от бизнеса или такива със сродни интереси. На сайта има форма за кандидатстване за членство, описани са условията и ползите. Какво да очакваме от Art Directors Club България в близките месеци? В края на лятото бяхме поканени от ADC Global да бъдем техни официални представители за България. В момента организираме изложбата на наградените работи от 88–ия международен годишен конкурс. До средата на октомври уеб сайтът ни ще заработи пълноценно, а до края на годината ще обявим програмата за следващата. Искрено се надявам началното развитие на ADC България да не отнеме години. Това ще зависи както от убедителността и ползата от работата на клуба, така и от подкрепата на професионалните среди. Въпросите зададе Радослав Далев

ProGrafica 5`2009 | 35

печат и реклама

„Девизът на фирмата е „Стремеж към съвършенство“ и той не е подбран случайно. В ежедневната си работа ние се стремим да го докажем чрез производство. За нас клиентът е деловият партньор, към когото проявяваме уважение, доверие и етичност.“

ИПК „Абагар“ АД качество, традиции и модерни технологии Само преди няколко месеца (в брой втори на сп. ProGRAFICA) ви запознахме с една от най-младите печатници в България. За този решихме да променим посоката и да се насочим към един от най-старинните градове в България (Велико Търново) и към една от доказалите се във времето печатници — „Абагар“ АД. Издателско-полиграфически комплекс, в който се обединяват традиции и новаторство. За да научим повече за ИПК „Абагар“, се срещнахме с инж. Мариян Кенаров (изпълнителен директор на ИПК „Абагар“ АД), който наскоро беше обявен за „Печатар на 2008 година“. С какви технологии и оборудване разполагате в издателско-полиграфически комплекс „Абагар“ АД? „Абагар“ АД Велико Търново е съвременен издателскополиграфически комплекс с универсални възможности за производство на печатна продукция и добре развита издателска дейност. Инж. Мариян Кенаров демонстрира новата автоматизирана линия Kolbus пред посетители на работна среща в „Абагар“

36 | ProGrafica 5`2009

„Абагар“ е наследник на създадената през 1951 г. печатница „Димитър Найденов“ и има вече 58–годишна история, която преминава през няколко преходни периода. Фирмата е съхранила традициите в полиграфията от миналото и новаторството през последните години. Днес тя е оборудвана с модерна техника, която ни позволява да изработваме почти всичко в тази област. Основната производствена дейност е съсредоточена в изработването на книги — мека и твърда подвързия, календар-бележници, каталози и рекламни материали и горещо ламиниране. Продукцията на „Абагар“ АД се отличава с високо качество на полиграфическите услуги, а поетите задължения към клиентите за срок на изпълнението на поръчките са основни критерии в работата ни. Девизът на фирмата е „Стремеж към съвършенство“ и той не е подбран случайно. В ежедневната си работа ние се стремим да го докажем чрез производство. За нас клиентът е деловият партньор, към когото проявяваме уважение, доверие и етичност. Гаранция за спазването на нашия девиз са високият професионализъм на хората, Проверено с

печат и реклама

Инж. Мариян Кенаров, магистър-технолог по печата и магистър по икономика. През 1980 г. постъпва в „Абагар“ – Велико Търново. Преминава през всички етапи на професионалната реализация – от началник смяна до началник цех. Работи също така в отдел „Подготвителни процеси“ и в отдел „Печат“, докато окончателно открива призванието си в книговезките процеси. доброто качество на полиграфическите изработки и срочното изпълнение на договорните отношения. За повече подробности посетете нашата уеб страница на www.abagar.net. Кои са основните области, в които издавате книги? Неразделна част от структурата на фирмата „Абагар“ АД е издателството. За своята 18-годишна дейност то е издало над 853 заглавия. Издаваме книги в областта на учебната и учебно-помощна литература, история и културология, език и литература, икономика и финанси, речници и енциклопедии, художествена и детска литература. През годините ИПК „Абагар“ е бил награждаван многократно. Кои отличия имат особена стойност лично за Вас? През последните години ИПК „Абагар“ е награждаван многократно както за полиграфическата си, така и

за издателската си дейност. Ще спомена някои от попрестижните награди: Почетна грамота за принос в развитието и популяризирането на българската култура — Министерство на културата, Грамота за книгата на акад. Иван Радев „Другото лице на възрожденската литература“ — Съюз на българските писатели, Грамота от национален конкурс за най-добре издадена книга за „Старобългарска литература — енциклопедичен речник“ на проф. Донка Петканова — Асоциация на българските книгоиздатели, Номинации за наградата „Черноризец Храбър“ за 1996 г. и 1997 г. за цялостен принос в националния културен живот — Национален център за книгата. Награждаван съм от Министерство на културата с Почетна грамота за популяризиране и принос в утвърждаване на българската култура. Най-голямото ми удовлетворение беше наградата „Печатар на 2008 г.“, защото това е награда–признание от колеги в бранша, със строго определени правила и високи професионални критерии.

HEIDELBERG Speedmaster SM 52-4 е новата печатна машина, инсталирана в ИПК „Абагар“ АД

Проверено с

ProGrafica 5`2009 | 37

печат и реклама

До каква степен разчитате на екипа в работата си? Провеждате ли семинари за повишаване квалификацията на специалистите, работещи в ИПК „Абагар“, и вътрешнофирмени обучения за служителите? Винаги съм подхождал с изключителна сериозност към работата в екип и се старая да осигуря атмосфера на взаимно доверие и екипно мислене. Всеки от фирмата знае, че „незаменими“ в отбора няма и ако някой от екипа отсъства, трябва да има поне двама, които равностойно да го заместят. Тази практика важи от най-ниското до най-високото ниво във фирмената йерархия. Както казва Макиавели: „За успеха на всеки управляващ се съди от хората, които го заобикалят, от неговия екип.“ Господин Кенаров, Вие имате богат опит както в полиграфическия бранш, така и в издателската дейност. Как се отразява икономическата криза върху тези два бранша? И как, според Вас, трябва да се подходи в близко бъдеще? В условията на икономическа криза еднакво са засегнати и полиграфическия, и издателския бранш. Те са взаимосвързани и взаимозависими — намаляват обемите и тиражите на издателския бранш, а това оказва влияние и на заетостта в полиграфията. За съжаление кризата провокира една изключително нелоялна тенденция — с цел привличане на клиенти да се намаляват цените на полиграфическите услуги, което много от колегите сега предприемат. Съответно от издателска страна започват спекулации и уговорки — „Виждате ли, тази печатница ни дава по-ниска оферта и ако ми предложите печат на тази цена, ще избера вас.“ Въпросът за качеството остава на заден план, а всеки знае поговорката, че „не можеш да купиш петел за 5 лева, а да искаш той да ти пее за 50 лева“. Трябва да има етика във взаимоотношенията на трите инстанции — печатница-издателствотърговия, а при нас най-лошото е, когато някой от съответната инстанция разбира „по-добре“ работата на колегите от другите две. Новата сгъвачна машина в книговезкия цех

До каква степен маркетингът и рекламата са важни за Вас и Вашия бизнес? Каква е политиката Ви в тази насока? Кризисното време рефлектира ли върху активността на компанията в тази област и защо? Както знаем, маркетингът и рекламата са изключително важни за всеки бизнес. За голямо съжаление трябва да си призная, че това е нашата слаба страна. Търговията не е основен приоритет в нашата дейност, затова винаги съм проявявал уважение и колегиалност към търговците на книги, но за съжаление тези отношения невинаги са взаимни. Стремежът ни е да издаваме стойностни заглавия, които търговците да не характеризират като „стара“ или „нова“ книга. Имаме самочувствието, че повечето от нашите заглавия, като например „Майстора и Маргарита“ на М. Булгаков, „Списъкът на Шиндлер“ на Т. Кинийли, „Европа. История“ на Норман Дейвис, „История на Стария свят“ на Вл. Попов и др., достойно устояват изпитанията на времето. Разполагате с ново високопроизводително оборудване в завършителните процеси. Смятате ли в бъдеще в печатните процеси да се насочите към хит-сет ролния печат, заради по-високото качество и производителност? Към днешна дата фирмата разполага с ново високопроизводително оборудване в печатните и завършителните процеси. Би било добре да си мечтая за хит-сет печат, но на сегашния етап това е нецелесъобразно, отчитайки тиражите на книгите, ограничението на формата при ролния печат и съществуващата криза и спад на производството. Качеството и производителността са фактори, характеризиращи обема на производството, а в момента точно обемът липсва. Несъмнено търсенето и стъпването на нови пазари ще става все по-важно. Работите ли в тази насока и търсите ли активно партньори зад граница? Несъмнено завоюването на нови пазари е от съществено значение, но за нас сега е по-важно да привлечем отново старите си клиенти. Имам предвид румънските издателства, защото в последните 5–7 години около 35% от общата ни продукция беше за румънски издателства. Какви са Вашите планове за развитие? Имате ли вече намерения за нови инвестиции, или в момента предпочитате да изчакате? Въпросът на деня е въпрос на оцеляване и най-важното е докога ще продължи ситуацията. Относно намеренията за инвестиции отговорът ми е: „Едно е да искаш, друго е да можеш.“

Въпросите зададе Радослав Далев 38 | ProGrafica 5`2009

Проверено с

Цветовете под контрол Когато разликата между печатната проба и отпечатания в печатницата продукт е прекалено голяма, потребителите и печатарите стават доста недоволни. Ако „соченето с пръст“ не помогне, единствено анализ на проблема може да изясни къде нещата са се объркали. Една от причините за възникване на гореописаната ситуация е липсата на стандартизация. Печатната проба трябва да показва това, което е възможно технически в печата. Когато в процеса липсва координация или тя е слаба, печатниците страдат най-много. Поради това от тях зависи да поемат инициативата и да стандартизират процеса си, както и да информират своите клиенти за възможните оптимизации. Когато печатната проба отговаря на определени стандарти, които отчитат реалните параметри на печата няма да има нужда от време-изискващи и незадоволителни компромиси в печатната система. Управлението на качеството е ключът! Работата с дефинирани стандарти играе важна роля в осигуряването на максимално качество — от графичното оформление на продукта до неговото отпечатване.

Управлението на цвета трябва да включва следните етапи от процеса: Инсталиране и настройка на печатарската машина;

Важно е всички стъпки от работния процес да бъдат разбирани като отделни етапи и да бъдат третирани като такива, защото всеки от тях е обект на изменение, което се влияе от множество параметри. Всяка стъпка — и по този начин целият работен поток, трябва да бъде стандартизирана. Това е единственият път, при който системата за управление на качеството може да постигне ефективност и ефикасност.

Действайте систематично В дългосрочен план успехът на системата за управление на качеството изисква отделните стъпки да бъдат регулярно проверявани и да се осигури придържането към документираните стандарти. Стандартите трябва да бъдат дефинирани за процесите, а не за отделните компоненти. Всички печатни системи в печатницата

Най-важните компоненти на управлението на цвета, като част от една цялостна система за управление на качеството, са:

Избор на материали (мастила, офсетно платно и други);

Определяне на цветовите стандарти и техните стойности;

Създаване на производство;

Избор на хартия;

стандартизирани

условия

за

Проверка на качеството чрез измерване на цвета и регулиране по време на печата; Производството на качествени печатни форми; Калибрирани CTP системи; Координиращи CIP3 данни.

Изготвянето и оценяването на печатни проби; Отпечатването на тест схеми за генерирането на ICC профили, когато печатните резултати не съответстват на международните стандарти; Генериране на изходни профили (ICC файлове) за отделните печатни стандарти; Създаване на индивидуални ICC профили на устройствата (монитори, скенери и други); Настройка на функцията за управление на цвета в софтуерните продукти.

Проверено с

ProGrafica 5`2009 | 39

контрол на цветовете

чатни проби, филми, печатни форми и, разбира се, ненужното изразходване на хартия.

По-добра квалификация

Сравнение на различните цветови пространства: проба стандартен офсет RGB монитор

трябва да бъдат настроени по начин, който позволява работата да бъде отпечатвана на всяка от тях, като в същото време резултатът от печата е възможно най-близък до идентичен. Това прави процеса по стандартизация лесен за поддръжка, като също така повишава ефективността и гъвкавостта. При въвеждане на управление на цветовете, най-добре е да започнете с печатните машини и да се движите назад към предпечатното студио. Предимството на този подход се крие в това, че работните стъпки в края на продуктовата верига са предвидими и грешките могат лесно да бъдат намалени.

По-висока производителност Едно от основните предимства на системата за управление на цветовете е, че отговорността за качеството на печат се разпростира върху всяка стъпка, която бива изминавана. Качеството се проверява при създаването, така че да не се налага някой да поправя грешки, направени от други хора. Не са необходими сложни и скъпи системи за контрол, за да бъде постигнат този резултат. Като цяло е достатъчно да проверявате документите на всяка работна стъпка. Това дава възможност всякакви грешки да бъдат разпределени на отговорните лица, което допуска cost over-runs да бъде ясно идентифицирана и минимизирана или дори да бъде предотвратена, ако се действа бързо. По-малко грешки означава по-висока продуктивност и също така спестява материали — пе-

40 | ProGrafica 5`2009

Печатниците, които практикуват управление на цветовете, стават по-уверени и компетентни. Те се чувстват сигурни, че са в състояние да отговорят на изискванията на клиентите си като краен срок за изпълнение на поръчката и качество. Това води до по-голяма лоялност от страна на клиентите, тъй като това е много по-удобен начин за тях — те имат на разположение доставчик, който може да предложи перфектно качество, и то навреме. Също така печатници, които са по-напред в това отношение, са по-конкурентноспособни, тъй като не им се налага да добавят буфер към своята цена, с която да компенсират претърпените загуби вследствие на оплаквания и тяхното финансово уреждане. Важен фактор за дългосрочния успех на системата за управление на качеството е да не се допусне разработеното ноу-хау да „напусне“ компанията. Поради това е добра идея да се посочат членове от екипа, които да разработят и внедрят концепция за управление на качеството. Възлагането на тази задача на външни експерти крие рискове при определени обстоятелства, като например при сриване на системата, градена с толкова труд. Отделно, качеството трябва да бъде вътрешна философия — целият производствен, продажбен и управляващ състав трябва да бъде отдаден на нея и да я спазва — което е въпрос на постоянно вътрешно обучение и маркетинг.

Изисквайте поддръжка Производителите на оборудване за предпечат и печат по принцип са готови да доставят на печатниците системи за управление на качеството, както и да им осигурят поддръжка. Също така производители на системи за гарантиране на качеството, като например System Brunner, предлагат продуктово независими консултантски услуги, както и институции като FOGRA, GATF и регионални сдружения на печатарската индустрия bvdm (The German Printing and Media Industries Federation) или PIA (Printing Industries of America). Това може да доведе до сертифициране по ISO 12647–2.

Обективно описване на цветовете ICC стандартът предоставя на агенциите и предпечатните студиа възможността крайният резултат да бъде симулиран с точност при сканирането, проверката или на монитора. ICC или International Color Consortium (Междуна-

Проверено с

контрол на цветовете

роден цветови консорциум) е създаден през 1993 г. под ръководството на FOGRA. В зависимост от изискванията стандартът ICC и свързаните с него софтуерни решения осигуряват възможността на всички да използват устройства, изцяло отговарящи на техния избор, и да произвеждат висококачествени дигитални печатни копия.

Интеграция в работния поток Всяко устройство изобразява цветовете по свой специфичен начин. С цел да се интегрират всички тези устройства във функционираща система за управление на цветовете, е необходимо да се маркира всяко едно от тях, така че системата да знае как всяко устройство вижда или изобразява цвета. Този маркер се нарича още индивидуален профил на устройството — това е таблица, която показва действителните стойности на устройството, които се различават с теоретичните целеви стойности.

Проверка на качеството на печатната проба Стандартизираните печатни проби са от съществено значение за качеството на печатната продукция. Те определят наситеността на мастилото, но цифровите проби все още са най-слабото звено в дигиталната верига. Основно качеството на пробния отпечатък не би трябвало никога да бъде по-добро от качеството, което може да бъде постигнато от печатната система. Това се отнася до природата на изображението — средни тонове и сенки, както и от естеството на повърхността — гланцов и ярък субстрат и използвани мастила. Пробният отпечатък трябва винаги да съдържа следната информация и елементи: контролни елементи за измерителна проверка, адрес и име на производителя, адрес за връзка, софтуерното приложение, софтуерният RIP и устройството, използвано за производството на печатната проба, използваните профили за проверка и дата на производство.

неправилното предаване на нюансите. Често причината се търси първо в печатната система и много след това в CtP решението. След като системата заработи, потребителите могат сами да проверяват качеството на производството на печатните форми. По принцип изработката на печатни форми със CtP системи е стабилен процес, който може да бъде проверяван точно. След като репродукционните данни, печатните проби и форми съвпадат с печатния стандарт, продукцията може да стартира след няколко незначителни корекции. Високотехнологичните печатни системи могат да бъдат готови да отпечатват много бързо и това, в комбинация с възможността да се произвеждат съвпадащи със стандартите отпечатъци, прави споменатото предимство дори по-смислено. Затова е важно, преди да бъде стартиран печатът, да бъде установено как могат да бъдат постигнати желаните резултати, какво може да бъде направено — например използвайки пробни системи, калибровани за печатния процес. Ако трябва да бъдат направени промени, то тогава всички необходими корекции могат да бъдат осъществени с по-малко разходи в репродукционния отдел.

ProcessPilot за стандартизирани процеси В сътрудничество със System Brunner, manroland предлага на своите клиенти нови технически средства за внедряване, контрол и проверка на стандартизацията от предпечата до самия печат. ProcessPilot включва система със сканиращ спектрофотометър и софтуер, позволяващ печатните проби, CtP и машините да бъдат проверявани за съответствие със стандарта ISO 12647–2/7 или System Brunner Eurostandard. Този вид измервания имат невероятно предимство по отношение на скоростта. Когато системата е интегрирана в печатна мрежа, данните могат автоматично да бъдат използвани повторно.

Калибрирани CtP системи

Управление на качеството на печат

Необходимостта за калибриране на CtP (Computer to Plate) системите след нова инсталация често се подценява или напълно игнорира. Но това трябва да бъде извършено задължително, в противен случай може да се стигне до

Системите за цветови контрол за проверка на отделни индивидуални цветови стандарти на печатната система са задължителни за икономично печатно производство. expressis technics 36 manrolnd

Проверено с

ProGrafica 5`2009 | 41

шрифтове

Шрифтовете кирилица особености и проблеми Част трета

Иван Нейчев, ХермесСофт

Продължаваме нашата поредица статии за работа с шрифтове кирилица и проблемите с тях.

1. Програми за управление на шрифтове – Windows и Macintosh Приложенията за управление на шрифтове са разгледани подробно в предишни броеве на ProGRAFICA, поради което няма специално да коментираме едно или друго решение. Основната препоръка, която бих дал на всички, е по възможност да не използвате програми за управление на шрифтове или ако се налага, това да става максимално внимателно и винаги да имате едно наум за евентуални проблеми заради тези приложения. Коя е причината за такова отрицателно отношение? Първата причина е, че по-голямата част от тези програми за управление на шрифтове, начело с ATM (Adobe Type Manager), Extensis Suitcase, Bitstream Font Navigator и всички други бяха създадени във времена, когато операционните системи: » Нямаха възможност за on-the fly („в движение“) растеризиране на страница от едно издание; » Не бяха Unicode базирани или използваха различни „трикове“, за да разпознават различните скриптове при шрифтовете — кирилица, гръцки и т.н. Сегашните операционни системи — визирам Microsoft Windows XP и следващите, както и Mac OS X (версии 10.4 и 10.6 включително), от една страна, имат възможност за директно растеризиране на страница с шрифтове и, от друга, са Unicode базирани. По този начин се обезсмисля използването на тези програми в основното им предназначение и остава моментът с второстеФиг. 1 — част от екран от QuarkXPress (версии 3–5) документ с кирилица.

42 | ProGrafica 5`2009

пенното — организиране, управление, активация и деактивация на инсталирани шрифтове. Това е и причината Adobe да спрат ATM за Windows след излизането на XP и въобще да не го разработват за Mac OS X. Въпросът с управлението, активацията и деактивацията на инсталираните шрифтове е чисто организационен и при умело организиране технологията на работа или предварителна подготовка спокойно може да бъде компенсиран. Активирането и деактивирането на шрифтови начертания по време на стартирани продукти като Adobe InDesign, QuarkXPress и т.н. е много удобно, но е потенциално опасно. Втората основна причина е, че тези продукти в определена степен дублират функциите на операционните системи и макар да ги разширяват като функционални възможности, внасят много голяма вероятност за проблеми. Фирмите-производителки на тези продукти обикновено не ги тестват специално с шрифтове кирилица (а и с други специализирани по език или скрипт шрифтове — например гръцки или турски), поради което имаме информации за конкретни проблеми от наши потребители. Например с Bitstream Font Navigator. Също така има конкретни документи от Adobe касаещи принципни проблеми при използване на Extensis Suitcase на Mac OS X при активация и деактивация. За да илюстрирам доколко тази теза не е мое лично хрумване, ще ви споделя, че преди една година — през 2008, имах дискусия на тази тема с бившия ръководител на Font Core Techologies в Adobe — Thomas Phiney — това е отделът в Adobe, който се занимава с разработка на шрифтове, както и координиране на технологичните проблеми във всички приложения на Adobe, свързани с текст Фиг. 2 — част от екран от Adobe InDesign, където е отворен горният QuarkXPress документ. Кирилицата е конвертирана неправилно, защото в QuarkXPress документа всъщност кирилицата не е Unicode.

Проверено с

шрифтове

и шрифт. Той сподели, че специално в Adobe не използват никаква програма за управление на шрифтове в текущата им работа, дори и Adobe Type Manager, и тяхната препоръка, особено към корпоративни или high-end prepress клиенти, е да не използват такива продукти. В същото време от март 2009 г. Thomas Phiney вече работи в Extensis и е ръководител на проекта Suitcase. Да се надяваме, че в близко бъдеще нещата ще се променят в положителен аспект. Преди да започнем разглеждането на конкретни проблеми при използване на шрифтове кирилица, бих искал да подчертая, че много често един видим проблем може да има няколко евентуални причини, които поединично или комплексно да го предизвикат. Поради това е желателно при наличие на проблем да се постараем да анализираме как сме стигнали до ситуацията, в която той съществува, и да помислим за възможните източници.

2. Дефиниране на най-често срещаните проблеми при използване на шрифтове кирилица: Проблем №1 — При стартиране или по време на работа продукти на Adobe, Corel, Microsoft, Quark и други дават грешка и не можем принципно да работим.

Проблем №2 — Текст кирилица в готово текстово каре или цяло издание при промяна на текущия шрифт локално за карето или глобално за документа става нечетлив — кирилицата „изчезва“ и се променя. Проблем №3 — Текст кирилица в готово текстово каре или цяло издание при отваряне на файла в друга версия на продукта, с който работим, например от InDesign 2.0 в InDesign 4.0 или в случай на отваряне в друг продукт — например при отваряне в InDesign на QuarkXPress документ или обратно, или на различна операционна система, изчезва и става нечетлив или с питанки. Проблем №4 — Текст кирилица от текстов файл — doc (Microsoft Word) или rtf формат, при наливане (операция place, import) на файла в продукт като InDesign или QuarkXPress кирилицата изчезва и се сменя с нечетлив текст или с питанки.

3. Проблеми от неправилно инсталирана операционна система/модули на операционната система Mac OS X При тази операционна система няма голяма възможност за неправилно инсталиране. Специално за PS T1 шрифто-

n библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition

по случай 20 години от основаването на ХермесСофт само от 20 октомври до 20 ноември

20% отстъпка за всички комплекти шрифтове: http://www.hermessoft.com/bg/typefaces.html

on библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition би

библиотека шрифтове open typе editio библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type editi

блиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type editio

Проверено с

ProGrafica 5`2009 | 43

шрифтове

ве принципната ни препоръка е: избягвайте употреба на този тип шрифтове. Всички сериозни фирми за производство на шрифтове вече разпространяват библиотеките си в Open Type формат. Макар че PS T1 шрифтове се поддържат на теория, вече от няколко години Apple и Adobe де факто не поддържат този формат. Другата ни принципна препоръка е по възможност шрифтовете да се инсталират ръчно, а не с програми за управление на шрифтове, като Extensis Suitcase или Linotype FontExplorer. Също така не препоръчваме инсталиране на шрифтове чрез системната програмка FontBook. Желателно е опцията Validate Fonts на FontBook да бъде изключена.

Windows XP Основната причина за проблеми при тази операционна система са допълнителни модули от типа на „кирилизиращи“ приложения, клавиатурни драйвери, езикови модули, помощни програми и т.н. Така например някои постари версии на добре познати на всички кирилизиращи пакети подменят системни ресурси, касаещи управлението на кодовите таблици кирилица, с което „помагат“ на операционната система да не разпознава коректно шрифтовете кирилица или да има проблем при клавиатурен набор. Проблеми от този характер понякога трудно се идентифицират и основният принцип е да не се инсталират системни модули или пък да правите редовно Backup (резервно копие) с опцията System Restore/Backup от Control Panels > System Tools. Ако системата се държи странно, например при набор кирилица се появяват питанки или знак за недефинирани символи, то трябва да се проверят инсталираните модули и по възможност да се деинсталират.

4. Проблеми от некоректно генерирани и конвертирани шрифтове Такива проблеми обикновено имаме при автоматизирано генериране/конвертиране на шрифтове или при недостатъчно качествено изработване и генериране. Вариант 1 — грешно кодиране (encoding) и/или параметри на езиковия скрипт за PS T1 или съответните Open Type таблици и параметри. В този случай даден шрифт не се разпознава като шрифт кирилица. Възможните следствия са проблеми №2 и/или 3, и/или 4. 44 | ProGrafica 5`2009

» Идентификация: Ако работите с Unicode базирани приложения — Adobe InDesign — всички версии и продукти след версия CS, както и Quark след версия 7, то найлесният начин да разберете това е да промените шрифта с добре познат и гарантирано работещ. Такива шрифтове са Myriad Pro на Adobe или Verdana (в някои случаи на MacOS Verdana липсва), които задължително се инсталират с всички версии на Windows XP, както и с всички продукти на Adobe. Ако при промяна на шрифта с такъв кирилицата е наред, значи имаме проблем от този вариант. Ако работите със стари и не-unicode базирани приложения — Adobe PageMaker всички версии, както и Quark преди версия 6.5, то най-лесният начин да разберете това е да промените шрифта с добре познат и гарантирано работещ PS T1 (тези приложения не поддържат OpenType шрифтове). Ако при промяна на шрифта с такъв кирилицата е наред, значи имаме проблем от грешно кодиране. Никога не използвайте за идентификация на каквито и да било проблеми от този характер TrueType шрифтове поради факта, че при True Type шрифтовете могат да се правят много „номера“ на системно ниво, с което се заблуждават продуктите за реалните езикови параметри. » Предотвратяване Работете само с шрифтове от гарантиран източник или за които сте сигурни, че са тествани за продуктите и версиите, с които работите. Вариант 2 — грешно дефинирани геометрични данни, като посоки на контури, застъпващи се точки, отворени контури, поради което даден шрифт потенциално е причина за сериозни системни проблеми. Възможните следствия са проблем №1, като имаме разновидности — например възможно е приложение да се стартира нормално, но при промяна на шрифт с потенциално дефектен да даде грешка или да „изгърми“. » Идентификация — обикновено рано или късно при такива шрифтове имаме проблем №1 с евентуални разновидности. » Предотвратяване Работете само с шрифтове от гарантиран източник или за които сте сигурни, че са тествани за продуктите и версиите, с които работите. Ако се появи посоченият проблем, деинсталирайте всички допълнителни шрифтове и започнете един по един да ги инсталирате, докато се установи кой точно е потенциално проблемният шрифт. Следва продължение

Проверено с

EXPO 2009 Empowering the News Publishing Industry

12 – 15 October, Vienna, Austria

IFRA Expo 2009 – Your essential GPS THE News Publishing Event to help navigate your Course www.ifraexpo.com

РУБРИКА

Wacom Intuos4 – да работим с удоволствие С новата серия Intuos4 таблети от Wacom „раздвижват“ нещата, предлагайки решение за всеки, който иска и има възможност да се сдобие с един истински технологичен шедьовър. Много бързо ще разберете, че Wacom Intuos4 не само може, а задължително трябва да стане част от хардуерното оборудване на всеки креативен професионалист, защото таблетът (особено този) е важна част от работния процес. Или иначе казано всеки, който се занимава с редактиране на изображения, рисува и твори с компютър, се нуждае от таблет. фиг.1

46 | ProGrafica 5`2009

Така казано може би звучи пресилено, но всеки, който ползва таблети с тази марка, знае за какво говоря. Също така никой няма да ви попречи да претърсите и форумите, за да видите, че Wacom таблетите в много случаи служат дълги години на своите стопани, без да им създават проблеми. Без повече „увъртане“ бих искал да се прехвърля и към темата на настоящата статия, а именно възможностите на Wacom Intuos4. За целта от фирма Адком, които са и официален представител на Wacom, ни предоставиха за ползване Wacom Intuos4 М. Причината да поискаме именно тази модификация е, че този модел спокойно може да бъде разглеждан като „златната среда“. Той не е нито много голям, нито прекалено скъп. Както вече подсказах, серията се състои от четири модела: S, M, L и XL (фиг. 1). „Буквичките“ без съмнение подсказват, че основната разлика е в размера им (няма дреха без някое от тези означения). Освен по размера на устройството (съответно и активната повърхност) модификацията Intuos4 S (т.е. най-малкият и евтин модел) се различава и в още няколко неща. Накратко ситуацията изглежда последния начин. Най-малкият представител на серията — Wacom Intuos4 S, e Проверено с

хардуер

с размери 309 x 208 x 12 мм, тежи под килограм (точно 700 грама според данните на Wacom), активната област е 158 x 98 мм, чувствителността при наклон е ± 50° и разполага с 6 ExpressKeys (за „бързите“ клавиши ще научите малко по-късно, тъй като ще се спра по-подробно на тях). Останалите представители, а именно M, L и XL са оборудвани с по 8 ExpressKeys, чувствителността при наклон е ± 60°. При тях разликата е в размера на активната повърхност, размера и теглото им. Съответно може би най-практичният избор в много отношения (мнението е лично мое) е именно моделът М, който е с физически размери 370 x 254 x 12 мм, тежи точно 1 кг, а активната му област е 224 x 140 мм. Wacom Intuos4 L е почти два пъти по-тежък (1.8 кг), размерите му са 474 x 320 x 14 mm, а предоставената активна повърхност е 325 x 203 мм. Стигнахме и до Intuos4 XL, за който определено трябва да имате голямо работно бюро. Той е с размери 623 x 462 x 28 мм, тегло 3.5 кг и активна област 462 x 305 мм. Всичките модели са с резолюция 0.005 мм (5,080 линии на инч) и имат един Touch Ring контролер (той също ще бъде обяснен какво точно представлява и каква е идеята). Накратко, това са „сухите“ параметри на таблетите Wacom Intuos4, което означава, че е време да ви запозная поподробно с тях.

кава черна повърхност. Устройството изглежда впечатляващо, но също толкова впечатляващи са възможностите му да привлича отпечатъци. Много бързо и без особено старание от страна на използващия го, Intuos4 ще се превърне в перфектното учебно пространство за всеки криминолог. Отпечатъците наистина се „лепят“ бързо и се виждат доста добре на лъскавата черна повърхност, поради което използването на кърпичка за почистване от време на време е препоръчително. Въпреки че този недостатък е налице, практически той не е свързан с възможностите на продукта, а и няма да сбъркам, ако кажа, че и доста

фиг. 2.1. Новото поколение Intuos4

фиг. 2.2. Модел от старата серия Intuos3

Първо, няколко думи за инсталацията Нямам намерение да се спирам подробно на този процес, защото той е невероятно бърз и лесен. Просто поставете диска, който идва с устройството, и следвайте инструкциите. Инсталационните стъпки не са никак много и за около 30 секунди необходимите драйвери ще бъдат инсталирани и таблетът ще бъде готов за работа.

Дизайнът В момента, в който разопаковате и извадите таблета от кутията, ще забележите и първото видимо подобрение в Intuos4 — неговият дизайн (фиг. 2.1 и фиг. 2.2). Той е по-тънък, съвременен и със сигурност ще ви впечатли със своята лъсПроверено с

ProGrafica 5`2009 | 47

хардуер

фиг. 3

други устройства страдат от този проблем (мобилни телефони, преносими компютри и други). Лъскавата повърхност наистина спомага за приятното възприемане, но има и своите минуси. В крайна сметка продуктът изглежда страхотно и този малък недостатък може да му бъде простен. Заедно с приятния за окото външен вид дизайнът на устройството има още един плюс, и то сериозен. Таблетът е проектиран по начин, който го превръща в едно наистина универсално решение за всички креативни личности благодарение на перфектно симетричната му форма. Накратко казано, Intuos4 може да бъде използван безпроблемно както от хора, които си служат с лявата ръка, така и от тези, които си служат с дясната. Единтвеното, което трябва да направите в зависимост от това, с коя ръка ви е по-удобно да работите, е да завъртите устройството. След което само с една лека корекция в инсталирания софтуер за работа с продукта можете да укажете ориентацията на таблета.

Писалката

фиг. 4

48 | ProGrafica 5`2009

Писалката (фиг. 3) е една от най-важните части. Причината, разбира се, е, че това е „нещото“, което държите през по-голямата част от времето при работа с таблет. Писалката, включена в комплекта на Intuos4, също е преминала през процес на „освежаване“. Съвсем логично писецът е в предната част, „гумичката“ е отзад и както преди е без „обвързващи“ я кабели. В същото време за функционирането ù не са необходими батерии. Писецът, много лесно при това, може да бъде заменян, като в комплекта са включени и няколко допълнителни, които много практично са „скрити“ в предоставяната стойка. От компанията са запазили и двупозиционния бутон, с помощта, на който можете да извършвате действия, характерни за компютърните мишки — т.е. ляв или десен „клик“. Ще забележите, че писецът е доста по-чувствителен, като вече се изисква само един грам натиск, за да се регистрира отговор. Новият сензор на върха на писалката на Intuos 4 има 2048 нива на натиск, което е цели два пъти повече в сравнение с таблетите от серията Intuos3. Едно изречение и за „гумичка-

та“, тъй като е малко по-различна. Тя има различно покритие и когато обърнете писалката, за да я използвате, ще усетите, че е като истинска гума — ще оказва много по-голямо съпротивление при работа.

ExpressKeys и Touch Ring — контрол в движение (фиг. 4) Ще си поговорим и за тези два особено важни елемента от таблета. Важни са, защото благодарение на тях ще може изцяло да се отдадете на работата си, а не да се занимавате с действия, които биха попречили на концентрацията ви. За какво става въпрос? Докато използвате таблет, често се налага да се „обръщате“ и към друго хардуерно устройство, а именно клавиатурата. Това създава проблеми. Първо, бюрото ви трябва да е големичко и подредено, за да има пространство и за двете устройства (представете си само, ако става въпрос за XL модела), и, второ, постоянното прехвърляне от един начин на работа към друг създава неудобство, а и се губи време. Именно поради тази причина от доста време Wacom добавят към своите таблети и функционални бутони, с помощта на които могат да бъдат извършвани някои операции, така че да се избегне употребата на клавиатурата. През годините от компанията пробват различни конфигурации — например в Intuos3 са разположени двустранно. Като във всеки продукт, така и в таблетите на компанията се наблюдава еволюция, която води към все по-удобна и приятна работа с тях. Предполагам ще се съгласите с мен (може би в по-голяма степен, ако сте използвали предходното поколение), че в Intuos4 бутоните са разположени много по-удобно. Личи си, че е мислено как точно да бъдат поставени, за да бъдат еднакво удобни както за хората, боравещи с лявата ръка, така и за тези, служещи си по-добре с дясната. И за да ги харесате още повече и да бъдат по-полезни, срещу всеки ExpressKey има разположен малък OLED дисплей (за съжаление това много практично допълнение липсва в Intuos4 S), с помощта на който лесно можете да се ориентирате каква точно функция ще задейства натискания бутон. Това ще бъде особено полезно в случаите, когато Проверено с

хардуер

имате множество функции в няколко различни приложения. Изпълняваните функции от всеки бутон може да бъдат настройвани от Wacom Tablet Properties (фиг. 5). Освен да промените стандартните настройки ще можете да определите каква точно команда да бъде извършвана при натискането на бутона в една или друга програма. Например, определен бутон във Photoshop да изпълнява командата Show Desktop, а при работа с Painter да изпълнява действие, все едно сте натиснали десния бутон на мишката. Въпреки че от Wacom са разположили осем хардуерни бутона, са помислили и за вариант, при който те не биха били достатъчни на потребителя. Тогава можете да прибегнете към менюто Radial (фиг. 6). Достъпът до него може да става както с помощта на бутон, така и директно от писалката. Зависи от вашите предпочитания какви настройки ще зададете в Wacom Tablet Properties. Менюто (много бързо ще ви допадне, поне при мен беше така) е виртуално и се показва на

фиг. 5

екрана на мястото, където е курсорът на мишката. Работата с виртуалното меню е невероятно лесна и опростена, именно това го прави много практично решение за богат набор от задачи. Единствено само в началото ще се наложи да отделите малко повече време, за да го настроите. Настройките отново се извършват във вече добре познатия Wacom Tablet Properties, където ще забележите, че ос-

хардуер

по-горе драматично усещане. Може би се заглеждаме в дребните проблеми, когато липсват големи такива. В случая явно се получава нещо подобно.

Преди финала

фиг. 6

50 | ProGrafica 5`2009

вен основни менюта имате на разположение и подменюта. Всичко това означава, че ще можете да създадете един сериозен набор от команди, които да изпълнявате с размах — лесно и бързо. Наличието на толкова разнообразни възможности за настройка е чудесно, но за съжаление разработчиците на Wacom са пропуснали нещо. Ако гледаме на нещата по-отгоре и глобално, този пропуск наистина не е никак впечатляващ и въобще едва ли ще има смисъл да му обръщаме внимание. Но именно поради факта, че може толкова добре да персонализирате настройките на таблета, липсата на възможност да ги „извадите“ от системата, за да ги прехвърлите и на друг компютър, изглежда малко неприятна. Наистина е неприятно да отделите един час, за да направите перфектните за вас настройки, които впоследствие да не можете да вземете и да съхраните на сигурно място. Все пак понякога се налага и преинсталация на операционната система. Така поставени нещата, липсата на опция за експорт изглежда дразнеща. В случай обаче, че работите на една система и рядко ви се налага преинсталация (не си правите експерименти, а просто работите), тогава нещата са далеч от създаденото от мен

Разработчиците са заложили още една интересна функционална възможност в новия Intuos4, която невероятно бързо ще ви допадне. Става въпрос за TouchRing, който грубо казано представлява кръгъл бутон, който може да бъде завъртян в няколко различни положения, посредством което бива извършвана определена операция. До него (както може да видите от фиг. 4) са разположени четири LED индикатора, които много дискретно показват коя точно функция е избрана. С натискане на бутона се преминава между възможностите, а със завъртане изпълнявате съответната функция, като например преминаване през отделните слоеве в документа (стига, разбира се, да има такива). „Колелцето“ е наистина невероятно удобно приспособление за придвижване между слоевете, за бърза промяна размера на четките и други.

Финал и големият въпрос На пазара има доста по-евтини таблети от други производители, но без съмнение Wacom заслужава лидерската си позиция. Позиция, дължаща се на използваните напредничави технологии и заложените иновативни функционални възможности, поддръжката и дългия жизнен цикъл на устройствата. Ако работното ви ежедневие преминава пред някой от популярните графични софтуерни продукти (а случаят със сигурност е такъв, щом четете списание ProGRAFICA), таблетът е жизненоважен инструмент, а инвестицията в Intuos4 в дългосрочен план е печеливша и ще се изплати. Накратко, ако сте решили да купувате таблет в този момент, едва ли ще намерите адекватна алтернатива на Wacom Intuos4. Защото в света на таблетите, Wacom е име, което „тежи“, и то много. Благодарим на фирма „Адком“ за предоставения таблет Wacom Intuos4 за тестване в редакцията Радослав Далев Проверено с

софтуер

Adobe AIR

глътка свеж въздух Опитът на Adobe да премахне границата между уеб пространството и десктопа на персоналния компютър със сигурност е „нещото“, което ще промени представата за софтуерно приложение, начина за комуникация с онлайн ресурсите и възможностите за връзка с клиентите През последните няколко години начинът, по който взаимодействаме с уеб сайтовете се промени, и то драстично. Това се дължи в немалка степен на Flash и агресивното налагане на технологията от Adobe. Съвсем не на шега, след като от компанията успяха да си извоюват водещо място в света на печатната комуникация и в областта на видео редактирането и ефекти, от Adobe се насочиха и към уеб пространството. Целта беше постигната с придобиването на софтуерните продукти и технологии на Macromedia, което ги превърна в компания с възможности за доминиране на сериозни пазари. Няма съмнение, че мениджърите на компанията подходиха правилно, успявайки да си осигурят един доста сериозен комфорт благодарение на множеството професионалисти по цял свят, използващи техните решения. И така, разполагайки с добра технологична основа, от компанията се насочиха към една нова сфера, а именно RIA (Rich Internet Аpplications) — уеб приложения, имащи някои сходни възможности със „стандартните“ десктоп приложения. Разбира се, думата „насочиха“ може би не описва точно положението, тъй като терминът се появява преди доста години и то от „устата“ на Macromedia (и от някои други разработчици). 1. Air от английски — въздух, вятър Проверено с

Adobe AIR — защо и как? Във втори брой на списание ProGRAFICA, в статията за Adobe Flash CS4 Professional ви споменах за „въздушния“ продукт на компанията и както вече разбирате, това не беше никак случайно или самоцелно. Вече знаете, че Adobe AIR е крос-платформено решение, работещо безпроблемно както на Windows, така и на Mac OS и на Линукс платформи. Това е една от положителните черти. Друго нещо, което не може да бъде пренебрегнато лесно, е фактът, че ако вие сте Flash разработчик, можете да създадете десктоп приложение (с вече натрупаните знания и умения, използвайки Flash), което ще работи по един и същи начин без значение на каква платформа бива стартирано. Същото важи с пълна сила и за всички HTML и JavaScript специалисти. Не е за пропускане и фактът, че за разработването на AIR приложения няма да ви се налага да закупувате допълнителни инструменти или пък да ви струва нещо. Мисля си, че това е нещото, което чертае и осигурява благополучието на крос–платформеното решение. Особено в сегашния момент, когато се правят всевъзможни икономии. С Adobe AIR не само ще успеете да постигнете това, но и ще имате възможността да предложите интересни решения на вашите клиенти, които биха могли да ги ProGrafica 5`2009 | 51

софтуер

фиг. 1

фиг. 2

52 | ProGrafica 2`2009 5`2009

предложат на своите. Ако вече използвате Adobe Flash за своите уеб разработки — чудесно! Просто ще трябва да използвате вече наличното приложение, за да създадете AIR десктоп приложения. Вместо Flash използвате Dreamweaver — отново няма никакви проблеми за това. Същото важи и за всички Flex разработчици, използващи Flex Builder 3. Ако все пак сте от хората, които не използват нито един от споменатите продукти на компанията, не се отчайвайте. Съществува вариант и аз вас, тъй като можете да свалите безплатния Adobe AIR SDK (www.adobe.com/cfusion/entitlement/index. cfm?e=airsdk) и да създадете своето приложение, използвайки Notepad. Единственото нещо, което трябва да направите, за да създадете AIR приложение, е да използвате някой от споменатите начини. При това, без да се притеснявате на каква операционна система работят потребителите. Време е да обясня и защо да го използвате, тъй като вече сте наясно за начините за създаване на приложения, както и за основните плюсове — отсъствие на проблеми, свързани със съвместимостта, безплатен и най-важното — не се налага наново да учите езици, като например C++.

И така защо? Най-важното — защото „изваждате“ вашето решение от стандартния уеб браузър. Това директно ви осигурява няколко плюса. Първият е, че не се съобразявате практически с нищо и можете да брандирате приложението по ваш вкус. Съответно да предоставите на клиента си решение, което да отговаря напълно на неговите изисквания по отношение на външен вид и „усещане“ на приложението. Второ, ако е „в“ уеб браузъра, значи е налично само когато потребителят е онлайн. Това е наистина големият проблем на всичко, което е уеб базирано. Дори и да сте създали нещо наистина страхотно, част от успеха може да бъде загубена именно от необходимостта от постоянна връзка с онлайн пространството. Третият минус, ако приложението работи „вътре“ в браузъра, и съответно третият плюс, ако е AIR, се крие в интеграцията с потребителската операционна система. При работа през стандартен уеб браузър имате ограничен достъп до системата — т.е. няма да може лесно да се четат и записват файлове, да се използва влачене и пускане (drag and drop) функционалност. С AIR тези ограничения отпадат. Причината — създавате приложение, притежаващо възможността за взаимодействие с инсталираната на потребителския компютър операционна система. При това няма никакво значение дали става въпрос за Windows, Linux или Mac. Тук искам само да вметна, като предупреждение към всички, инсталиращи AIR приложения, да имат едно наум, тъй като този пълен достъп означава, че зложелатели могат да създадат приложение, което да вреди по някакъв начин на потребителските системи. Именно поради това немалко специалисти смятат, че AIR е проблем за сигурността. Повече по въпроса за сигурността можете да прочетете на този адрес: www.adobe. com/devnet/air/articles/introduction_to_air_ security.html.

Създаване на AIR приложения Съществуват три начина за създаването на AIR приложения, които, както вече споменах, са чрез: » HTML/Ajax, чрез продукта на компанията — Dreamweaver CS4, друг Проверено с

софтуер

HTML редактор или стандартен текстов редактор (споменах за Notepad) във връзка с AIR SDK. » Flex Builder 3. » Flash CS4 — всъщност това е и най-добрият вариант, тъй като не се налага да правите абсолютно нищо. Ако разполагате и работите с предходната версия, ще се наложи да свалите и инсталирате безплатно допълнение от сайта на компанията. Същото важи и за Dreamweaver. Необходимата информация и нужните за сваляне обновления и допълнения ще откриете на www.adobe.com/products/air/ tools/.

Време е за примери Време е и да ви представя няколко примера, с които да ви убедя, че възможностите за създаване на грабващо решение са наистина много. По този начин, като хора, работещи с Flash например, ще можете да предлагате на своите клиенти интересни варианти за привличане

на нови и запазване на настоящите им клиенти. Наистина в този момент предлагането на интересни и иновативни решения е от особена важност. В допълнение, тъй като списанието се чете от много графични дизайнери, ще им предложа и няколко интересни AIR приложения за нуждите на креативните професионалисти. Надявам се избраните примери да ви допаднат. Основно място за намиране на AIR RIA приложения е Adobe AIR Marketplace (Фиг. 1). Стартирам моите предложения с kuler desktop (Фиг. 2), който може да бъде отличен помощник на много дизайнери (без значение дали творят на печатното поле, или в уеб среда). kuler desktop е RIA приложение, чрез което ще имате достъп до стотици хиляди цветови схеми, които бихте могли да използвате във вашите проекти. Решението е лесно за ползване и чрез него ще можете както да търсите из базата, така и в последствие да добавите към Illustrator, InDesign и Photoshop избраната цветова схема (трябва да изберете запази тема — Save

Системни изисквания за работа с AIR Windows » Процесор Intel Pentium III 1GHz или по-бърз » Windows XP със Service Pack 2; Windows XP Tablet PC Edition; или Windows Vista Home Premium, Business, Ultimate или Enterprise, включително 64-битовите издания; Microsoft Windows 2000 със Service Pack 4; Windows 2003 Server » 512 MB RAM памет Mac OS » Процесор Intel Core Duo 1,83 GHz или по-бърз; процесор PowerPC G4 1 GHz или по-бърз » Mac OS X 10.4.11 или Mac OS X 10.5.2 » 512 MB RAM памет Linux » Intel Pentium III 1 ГХц или побърз процесор, 512 MB RAM памет » Препоръчва се: Pentium 4 2 ГХц или по-бърз, 1 GB RAM памет » Fedora, Ubuntu, openSUSE

софтуер

фиг. 3

За приложения на AIR с възпроизвеждане на видео в цял екран се препоръчват следните хардуерни конфигурации: Windows » Процесор Intel Pentium 2 GHz или по-мощен » Windows 2000 със Service Pack 4, Windows XP със Service Pack 2 или Windows Vista » 512 MB RAM; 32 MB VRAM Mac OS » Процесор PowerPC G4 1,8 GHz или по-бърз или процесор Intel Core Duo 1,33 GHz или по-бърз » Mac OS X v.10.4.10 или 10.5 (Intel или PowerPC; за H.264 видео е нужен процесор Intel) » 256 MB RAM; 32 MB VRAM

фиг. 4

54 | ProGrafica 5`2009

Theme). кuler desktop може да изтеглите от следния адрес:.adobe.com/cfusion/ marketplace/index.cfm?categoryid=6&event =marketplace.offering&marketplaceid=1&offe ringid=10162. Contrast–A (Фиг. 3) ще ви даде възможност да взаимодействате с триизмерно RGB цветово пространство, да експериментирате с различни цветови комбинации, да проверявате контраста спрямо WCAG 2.0 и 1.0. Можете да създавате потребителски палети с цветове, които да отпечатате или запишете като PDF файл. Приложението можете да изтеглите от www.adobe. com/cfusion/marketplace/index.cfm?orderd irection=asc&orderby=mostrecent&category id=6&marketplaceid=1&event=marketplace. offering&offeringid=10763. JustResizeIt! — страхотно миниатюрно приложение, имащо за цел да ви спести време, като улесни една доста често

изпълнявана задача — преоразмеряване на снимки. Идеята е с няколко движения да имате изображение, отговарящо на вашите критерии и готово за пращане, всичко е максимално улеснено и няма нужда от разясняване. За съжаление единственият минус на JustResizeIt! е, че работи само JPEG и не може да бъде използван за бързо преоразмеряване на PSD файлове например, което е съвсем логично, но жалко. JustResizeIt! можете да изтеглите оттук: www.justresizeit.com/download.html. Font Picker (фиг. 4) — името на това AIR приложение казва всичко, а именно да изберете най-подходящия шрифт за вашия проект. Font Picker може да изтеглите от: www.richardsprojects.co.uk/products/fontpicker/fontpicker.air. Ще завърша предложенията си с Klok. Идеята на това приложение е да ви улесни при проследяване на изразходваното време подготовката на даден проект. Особено удобно и практично решение за всички, които работят на свободна практика. Klok можете да изтеглите от klok. mcgraphix.com/klok/downloads.html. Тези няколко примера са просто капка в морето от предлагани приложения за Adobe AIR, но мисля, че ясно показват едно нещо — реално няма правила или много строги ограничения. След като разгледате Adobe AIR Marketplace, ще се убедите в думите ми и може би ще погледнете на AIR с по-друго око, тъй като може да ви отвори една нова врата за комуникация с вашите клиенти. Примерите, които могат да се предложат, са хиляди, като например: изградили сте новинарски портал, който можете да „подкрепите“ с AIR приложение, което да „доставя“ новините директно на десктопа на вашите посетители. Без съмнение ще ви посъветвам да разгледате Adobe AIR, защото решението може да ви бъде полезно. Без значение от коя страна сте — дали сте поръчителят (т.е. търсите интересен начин вашите промоции и услуги да достигат до вашите клиенти) или пък сте дизайнер, който иска да предлага иновативни решения. В крайна сметка Adobe AIR може да „играе“ успешно и за двете страни. Възползвайте се! ProGR Проверено с

изложения

Реклама Експо 2009 Кратка информация за предвидените семинари и презентации Семинарната програма на тазгодишното издание на Реклама Експо e „компресирана“ в два дни — 6 и 7 октомври, и ще стартира с отворена дискусия/представяне на подадените студентски проекти за конкурса на списание ProGRAFICA по случай петата му годишнина. Всички презентации ще бъдат проведени в зала 4, ниво 0 в НДК. Накратко и информация за темите, които ще бъдат засегнати през двата дни на семинарната програма.

Първият ден на семинарната програма (6 октомври) 11.00–12.00 — „За графичния дизайн“ — студентски конкурс за графичен дизайн на списание ProGRAFICA и Реклама Експо (представяне). Дискусия — обсъждане на всички участващи проекти с проф. Божидар Йонов (художник, преподавател в НХА) и проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев (преподавател в СУ, факултет по журналистика). Конкурсът се провежда с подкрепата на: » БиЕмДжи ООД — официален дистрибутор на Adobe Systems Inc. (световен лидер в областта на софтуерните решения за създаване, управление и представяне на висококачествено и надеждно дигитално съдържание); » Еxtensis (производител на софтуер за управление на шрифтове); » Markzware (производител на софтуер за проверка на файлове преди печат и за двупосочно конвертиране на файлове от InDesign към Quark); » Печатна къща Джей-Пойнт. » Издателство Инфодар; » Издателство Сиела; » Национална художествена академия; Медийни партньори: » Списание PC World България; » BG-TODAY.COM; » Национална художествена академия; » Prepressbg.com Творбите на младите автори — участници в конкурса, ще бъдат експонирани в изложба по време на Реклама Експо 2009, от 5 до 8 октомври, в НДК, София. След обявяването на победителя в конкурса и награждаването му, останалите творби ще могат да бъдат предлагани за откупуване от фирми — участнички в изложението РекламаЕкспо 2009. Проверено с

12.00–13.00 — Семинар на тема „Календарът като маркетингова комуникация“ лектор проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев 14.00–15.00 — Презентация на тема „Рекламата за деца — апелите, които работят“ лектор Мариета Колева — журналист от кариерата 15.00–16.00 — Презентация на тема „POS TV: най-ефективният начин за насърчаване на продажбите на място!“ — Юрапел Комюникейшънс 16.00–17.00 — Семинар на тема „Маркетингови комуникации по време на криза“ лектор проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев 17.00–19.00 — „Маркетинг за чревоугодници“ - дегустационен уъркшоп с експерти по реклама и маркетинг от M3 Communications College

Вторият ден на семинарната програма (7 октомври) 11.00–12.00 — Презентация на тема „Психология на рекламата. Какво прави тайните съблазни така успешни и така привлекателни за нас“ Лектор Диана Сукманджиева — главен редактор на списание „Ум и Душа“, Тривия прес 13.00–14.00 — Презентация на тема „Планирането на довършителните услуги води до успешен сезон“, Българска Индустриална Група АД — единственият производител на метална спирала в България, представя нови машини, технологии и продукти в областта на довършителните услуги. 14.00–15.00 — Презентация на тема „Какво печелим от рекламата в списания?“ Лектор Мариета Колева — журналист от кариерата 15.00–16.00 — Презентация на тема „Какво привлича съвременния потребител?“ Лектор Диана Сукманджиева — главен редактор на списание „Ум и Душа“, Тривия прес 16.00–17.00 — Презентация на тема „Интернет маркетинг, реклама, SEO оптимизация и PR в мрежата. Официално представяне на каталог РекламаТа 2010“ — Максофт Нет Връчването на годишните награди на Реклама Експо 2009 ще бъде на 8 октомври. ProGR ProGrafica 5`2009 | 55

награди

88–те годишни награди на Art Directors Club За първи път бяха обявени агенция, мрежа, дизайн-фирма и интерактивна агенция на годината Art Directors Club обяви победителите в 88–те поред годишни награди, в които биват избирани най-добрите, показани през годината, работи в областта на печатната и радио рекламата, интерактивните медии, графичния дизайн, опаковането, фотографията и други творчески области. Тази година за първи път Art Directors Club посочи агенция, мрежа, дизайн-фирма и интерактивна агенция на годината. Отличените са: » ADC Агенция на годината: Saatchi & Saatchi, Ню Йорк с осем награди; » ADC Мрежа на годината: Leo Burnett с 12 награди; » ADC Дизайн-фирма на годината: Pentagram Design с 6 награди; » ADC Интерактивна агенция на годината: R/GA с 3 награди. Saatchi & Saatchi (Ню Йорк) са събрали най-много ADC златни кубове — четири, следвани от Ogilvy & Mather

(Франкфурт) и Leo Burnett (Лондон) — всяка от тях с по три. Съобщава се, че няма победители в новосъздадената ADC Black Cube категория. Порталът на Google за видео съдържание YouTube е получил отличието ADC Vision Award, която има за цел да отличи компании или отделни личности за тяхната работа в насока мисията на ADC за комуникация по нов и уникален начин, за провокация на индустрията, да се обръща внимание на важни въпроси и представянето на иновативни идеи. Сред носителите на наградата основана през 1954 г., могат да се срещнат имената на компании като IBM, Volkswagen, RCA, Levi-Straus, Ford, MTV и други. На следващите няколко страници на списанието ще можете да видите избрани проекти в категорията „Печатна реклама“. Всички отличени можете да видите на www.adcawards.org/winners/. Благодарим на Art Directors Club запредоставения снимков материал.

Категория

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Вестникарска реклама, Потребителски продукт/услуга

Злато

Two Worlds

Chrysler Korea

BBDO/Proximity Malaysia

Малайзия

56 | ProGrafica 5`2009

Проверено с

награди

Категория

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Злато

Through Your Veins

Cheerios

Saatchi & Saatchi NY

САЩ

Рекламни плакати и билбордове, промоция

Категория

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Рекламни плакати и билбордове, външна реклама/билборд

Злато

Nova „Le Grand Mix“

Nova Radio

Young & Rubicam France

Франция

Категория Награда Име на кампанията

Съпътстваща реклама, Директна поща Злато Fragile

Клиент

Crown Relocations

Агенция

JWT Singapore

Страна

Сингапур

Проверено с

ProGrafica 5`2009 | 57

награди

Категория

Награда

Име на кампанията

Вестникарска реклама, Потребителски продукт/услуга, промоция

Сребро

Mannequins

Клиент

Агенция

Страна

Harvey Nichols DDB London Великобритания

Категория

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Вестникарска реклама, Обществени услуги / нестопанска

Сребро

Dictators Cake Fight

Internationale Gesellschaft für Menschenrechte

Scholz & Friends Berlin GmbH

Германия

Агенция

Страна

Категория Рекламни плакати и билбордове, Обществени услуги / нестопанска/ образование

58 | ProGrafica 5`2009

Награда Име на кампанията Сребро

Women‘s Rights Campaign

Клиент

Action Group for World Solidarity Ogilvy & Mather Германия (Aktionsgemeinschaft Solidarische Welt) Werbeagentur GmbH

Проверено с

награди

Категория Рекламни плакати и билбордове, Транзитна

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Сребро

Ostrich

The Economist

BBDO New York

САЩ

Категория Вестникарска реклама, Потребителски продукт/услуга, промоция

Проверено с

Награда Бронз

Име на кампанията Swedish Fish A Friend You Can Eat

Клиент Агенция Страна Cadbury-Adams JWT САЩ

ProGrafica 5`2009 | 59

награди

Реклама в списание, Потребителски продукт/ услуга, промоция

Категория Награда

Бронз

Име на кампанията

Because the real future sucks

Клиент

NBC Universal International GmbH

Агенция

Jung von Matt AG

Страна

Германия

Категория

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Реклама в списание, Потребителски продукт/услуга, промоция

Бронз

Olympus Binoculars

Olympus

JWT Sydney

Австралия

Категория Рекламни плакати и билбордове, Транзитна

60 | ProGrafica 5`2009

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Бронз

Memories

Tide

Saatchi & Saatchi NY

САЩ

Проверено с

награди

Категория Съпътстваща реклама, Директна поща

Проверено с

Награда Бронз

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Escape

Internationale Gesellschaft für Menschenrechte (IGFM)

Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH

Германия

Награда

Име на кампанията

Клиент

Агенция

Страна

Бронз

Mailing „Adhesive Power“

tesa AG

Jung von Matt AG

Германия

ProGrafica 5`2009 | 61

изложби

„Речник на собствените и чужди мисли“ Дамян Дамянов, асистент в катедра „Плакат и визуални комуникации“, НХА

самостоятелна изложба на Дамян Дамянов На 10 септември 2009 г. в зала „Параклис“ на Националната художествена галерия, Дамян Дамянов откри своя самостоятелна изложба. В изложбата авторът показа свои плакати, корици на книги, илюстрации и запазени знаци, подредени по начин, който да покаже върху какво художникът се е концентрирал през последните няколко години, създавайки свой творчески речник и не само. Неслучайно изложбата се проведе под надслов „Речник на собствените и чужди мисли“. За да разберем повече за изложбата, разговоряме със самия автор. Защо решихте да откриете самостоятелната си изложба именно под надслова „Речник на собствените и чужди мисли“? От началото на своето съществуване, някъде в периода на Шумеро-Акадската култура, речникът е форма на систематизация на натрупаните във времето знания. В моя случай речникът е опит за подредба на

62 | ProGrafica 5`2009

нещата, върху които работя през последните 2–3 години. Такъв вид подредба се наложи, тъй като работя в различни сфери на визуалното — авторски плакат, книга, илюстрация, калиграфия... Също така речникът има и друг смисъл — неговото съществуване в множеството му форми е важно условие за това хората, говорещи различни езици и с различна култура и ерудираност, да се разбират един друг. Плакатът представлява ядрото на тази експозиция, а плакатното изкуство има чисто концептуална основа — най-важното в него е идеята. Тя трябва да бъде разбрана. Зрителят, който я възприема, става нещо като съучастник, като приемник на тази идея. Какъв е речникът на вашите собствени мисли? Кои „думи“ „изплуват“ найчесто в тях? Речникът на собствените мисли е нещо като филтър, като пакетче чай. В него се

Проверено с

изложби

намира есенцията на масата прочетена литература, многото музика, житейският опит, общуването с другите и т.н. Целта обаче не е да се събира очевидното и ежедневното, а да се погледне на него по необичаен начин. Така например в представения речник познатите на всички ни Десет божи заповеди приемат формата на пиктограми и се появяват в градската среда наред със знаците „пушенето забранено“, „забранено за кучета“ и пр. Какво искахте да покажете с изложбата? Какво Ви предизвика да я осъществите? Постигнахте ли първоначалния си замисъл? Искрено се радвам на интереса, който тази моя изява предизвика, тъй като пла-

Проверено с

катът е изкуство, което малко или в поголяма степен се нуждае от реабилитиране. Над думичката „Плакат“ продължава да тегне старата му слава на агитационно изкуство с пропагандна цел. Ще ми се това да отшуми и зрителите да открият за себе си всички находки, които аз и моите колеги правим с такова удоволствие. Какво да очакваме от Дамян Дамянов в близко бъдеще? Още много нови думи в речника, надявам се. Въпросите зададе Радослав Далев

ProGrafica 5`2009 | 63

изложби

„Святи и одухотворени сенки“ изложба на Клeо Уилкинсън В началото на септември в галерия Леседра беше открита самостоятелна изложба на Клeо Уилкинсън. Авторката е една от малкото творци днес, които работят с най-трудната графична техника — мецотинто. Тя се дипломира с почетно отличие от факултета по изкуства на университета в Оклънд, Нова Зеландия и досега е имала самостоятелни изложби във Венеция и Ванкувър, както и много участия в Европа, Азия, Канада и САЩ. Работила е по покани като гостуващ художник в Италия, Холандия, Япония, Люксембург, Гърция, Швеция, Финландия, Нова Зеландия, Канада, САЩ, Аржентина, Исландия и Австралия. Нейни произведения са участвали в световни биеналета на графиката в Италия, България, Корея, Полша, Испания, Япония, Египет, Литва, Германия, Австрия, Канада, САЩ, Русия, Турция, Китай, Финландия и Австралия.

Работите ù присъстват в много престижни частни, корпоративни и публични колекции. Клeо Уилкинсън казва, че нейният интерес към мецотинтото се крие в силата да предизвиква тревожни и неуловими моменти чрез леките нюанси на светлина, които богатството на мецотинтото може да разкрие. Въпреки своята специализация в техниката на мецотинтото, тя продължава да твори в областта на живописта и скулптурата, създавайки образи като извадени от тъмнината, така както една мисъл изплува от нечия памет. Тя използва зоните на междинни състояния и неопределени пространства. Много от нейните произведения се основават на двойствеността на отношенията — борбата между проницателността и съмнението, колебанието и посвещаването.

ProGR

64 | ProGrafica 5`2009

Проверено с

нови книги

Черният лебед Въздействието на слабо вероятното от Насим Никълъс Талеб Обърнете внимание на знаменателните събития, технологичните промени и изобретенията в заобикалящата ни среда; вгледайте сe в личния си живот, в избора си на професия, в запознанството с любимия човек — колко от тези събития са се случили според предварителния план? Екстремното, неизвестното и малко вероятното (спрямо знанието към даден момент) властват, а ние сме заети най-вече с познатото и закономерното. И отказваме да допуснем съществуването на непредвидимите събития. И така да намалим сериозността на отрицателните последици от тях. Тълкувание на скритата роля на случайността в живота и на пазара, първата книга на Талеб „Надхитрени от случайността“ се превръща в световен бестселър, публикуван на над 20 езика и обявен от Amazon.com и Financial Times за „бизнес книга на годината“. Преди да основе търговска фирма и лаборатория за изследване на риска, Насим Никълъс Талеб се специализира в рисковете на редките събития („черните лебеди“) и заема висши търговски длъжности в Ню Йорк и Лондон.

Черният лебед е рядко или случайно събитие, което е неочаквано и се отличава с три характеристики — то е непредсказуемо, има огромно въздействие и може да бъде обяснено със задна дата. Невероятният успех на „Гугъл“ е черен лебед, както и терористичните атаки от 11 септември 2001 г. За Насим Никълъс Талеб черните лебеди лежат в основата на почти всичко в нашия свят — от възникването на религиозни течения до събитията в личния ни живот. Години наред Талеб проучва природата ни да се заблуждаваме, че знаем повече, отколкото в действителност знаем. Защо не обръщаме внимание на феномена „черен лебед“, докато той не се случи? Някои черни лебеди могат да бъдат избегнати, други не. От редките събития обикновено се губи, но и се печели. Черните лебеди стават сиви, когато намалим ефекта на изненадата. Елегантен, поразителен и универсален в своите приложения, „Черният лебед“ ще промени визията ви за света. Издателство: Инфодар

Adobe Illustrator CS4 Classroom in a book Adobe Illustrator CS4 Classroom in a book e официален учебен курс, чието българско издание СофтПрес е обогатило с внушителна справочна секция. Тo включва пояснения за командната система, функциите на инструментите и бързите клавиши. Книгата обхваща 15 урока, в които стъпка по стъпка, с интересни практически упражнения, усвоявате основни и усъвършенствани техники за векторно рисуване. Ще научите Проверено с

как да създавате илюстративни изображения, лого-знаци, фирмени бланки и постери. Ще разберете тайните на печатния дизайн и начините за интегриране на векторни рисунки с филмчета на Adobe Flash или в документи на Adobe InDesign. Приложеният компактдиск съдържа учебните файлове, както и връзки към учебни видеофилми и ресурсния център на Adobe. Издателство: СофтПрес ProGrafica 5`2009 | 65

нови книги

Adobe Photoshop CS4 Classroom in a book Всяко издание на „Класна стая в книга“ (Classroom in a book) за Photoshop, Illustrator или друга програма от съзвездието Creative Suite на Adobe Systems се очаква с нетърпение в целия свят. И тази година издателство СофтПрес пусна навреме преводно издание на книгата Photoshop CS4 — официален учебен курс, обогатено с терминологични и тематични пояснения в текста, както и с две бонусни приложения за командната система и новите понятия. Тази книга е самоучител по основните, по-сложните и авангардните функции на най-новата „суперпрограма“ за пикселно рисуване и ре-

дактиране — Photoshop CS4. Ще научите как да подобрявате цифрови фотографии, да създавате сложни многослойни изображения, да работите в перспектива и да подготвяте илюстрации за уеб и печат. Ще усвоите и най-новите 3D функции за работа с обемни изображения. Приложеният компактдиск съдържа учебните файлове и отваря портали към стотици учебни филми, сайтове за взаимни съвети, залежи с комерсиални фотографии и ресурсния център на Adobe. Издателство: СофтПрес

Операционни системи шесто преработено и допълнено издание от д-р инж. Лилян Николов Книгата включва: » Основни понятия, типове и функции на операционните системи; » Принципи за изграждане на операционните системи, структура; » Процеси. Взаимно изключване, синхронизация, комуникация, мъртва хватка; » Управление на процесора, паметта, устройствата и файловете от данни; » Особености на системите за многопроцесорни комплекси и мрежи; » Защита и безопасност на операционните системи; 66 | ProGrafica 5`2009

» Подробности за системите UNIX (SVR4, BSD), Solaris, Linux, MS Windows и др. За автора: д-р инж. Лилян Николов е доцент в катедра „Компютърни системи“ при Технически университет — София. Той е автор или съавтор и на книгите „Операционни системи — ръководство“, „UNIX. Системно програмиране“, „Формални езици и езикови процесори“, „Транслатори и операционни системи — ръководство“, „Справочник по изчислителна техника“, „Проектиране на компютри“ и др. Издателство: Сиела Проверено с

въпроси и отговори

От форума на Prepressbg.com Тъй като все повече млади специалисти търсят помощ в реално време във форума, избрахме за тях някои от често задаваните въпроси и отговори за начинаещи

Въпрос: Могат ли да бъдат конвертирани шрифтове за платформа Macintosh като такива за PC? Prepressbg: Да, възможно е. Необходимо е шрифтовете да бъдат компресирани в sit формат на Macintosh системата и впоследствие да бъдат разархивирани на PC. Необходимо е и използването на допълнителен софтуер, като например FontLab, за конвертирането и промяната на кодировката. Въпрос: Как може да се определи на каква линеатура трябва да се растеризират файловете при зададена константна максимална резолюция на печат? Prepressbg: Втората ревизия на postscript, а именно level 2, дава възможност за достигане на 256 нива на сивото или растерна матрица от 16х16. Оттук, за определяне на линеатурата, е нужно да разделим стойността на максималната резолюция при печат на 16. Или за резолюция на печат от 2400 dpi следва да използваме линeатура от 150 lpi. Въпрос: Възможно ли е да се печата върху лицето и гърба на печатния лист едновременно, с едно минаване през печатната машина, без ръчно обръщане на хартията и ако да, има ли разлики в цвета при отпечатването на лицето и гърба и на какво се дължат? Prepressbg: Да, възможно е отпечатването на лицето и гърба само с едно преминаване на листа през печатната машина. Проверено с

За целта машината трябва да бъде поне 8-секционна и да притежава съответната технология за подобен вид печат. Еднаквостта на цветовете изключително много зависи от техническото състояние на секциите на печатната машина, като тук контролът на цветовете е поверен изцяло на печатаря. Въпрос: Възможно ли е и как отпечатването на две страници от pdf документ с размер А4 в рамките на един печатен лист А4? Печатът ще се осъществи на лазерен принтер. Prepressbg: Да, възможно е да бъдат отпечатани на принтер две страници А4 в рамките на един лист с размер А4. За целта страниците се скалират пропорционално, за да могат да се поберат в нужния краен формат. Самото скалиране може да бъде направено на ръка, в програма за предпечат. Естествено, това е методът, при който имаме най-голям контрол върху отделните обекти, но е и доста времеемък и трудоемък. Съществуват далеч по-лесни варианти. Повечето драйвери за принтери под Windows поддържат въпросната функция, а именно автоматично скалиране и съответно подреждане на две или повече страници в рамките на печатния лист. Възможно е и използването на Acrobat Reader като функцията там се нарича „multiple pages per sheet“.

Пламен Димитров Prepressbg.com, Официален електронен орган на СПИБ

За Prepressbg.com: Първото електронно списание за полиграфия на български език. Актуални новини за предпечатни и печатни технологии, полезни статии, обяви за работа, интервюта със специалисти от бранша. За четири години Prepressbg.com създаде неформална общност от специалисти по предпечатна подготовка и печатни комуникации. Форумът на изданието има регистрирани над 3500 активни потребители. Prepressbg.com генерира над 3000 дневни посещения. Други проекти на издателя: www.polygraphy.info — електронен каталог на българската полиграфия www.bgoferta.com — електронна система за оферти за полиграфически стоки и услуги

Участници: thomas, InnovisioN, ValBo, Dess, valdemires, HACKO, george.merlin, starbyte, namiko, ioly, Lalveol, real_design, photonik, soaronski, Jonata. ProGrafica 5`2009 | 67

проучвания и резултати

Водещите 50 издателства по приходи от продажби за 2008 г. № 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

Фирма МЕДИА ХОЛДИНГ АД 168 ЧАСА ЕООД ИКОНОМЕДИА АД ПРОСВЕТА-СОФИЯ АД ВАЦ – МЕДИЙНА ГРУПА БЪЛГАРИЯ – ХОЛДИНГ ЕООД САНОМА БЛЯСЪК БЪЛГАРИЯ АД РИЙДЪРС ДАЙДЖЕСТ ЕООД СТАНДАРТ НЮЗ ЕАД СИЕЛА СОФТ ЕНД ПАБЛИШИНГ АД ПРЕСМАРКЕТ ЕООД БУЛВЕСТ–2000 ООД ИЗДАТЕЛСКА КЪЩА ЖАНЕТ 45 ООД РЕЗОН ООД ТЕЛЕГРАФ ЕООД ИЗДАТЕЛСТВО ЗА СПИСАНИЯ–МЕДИА ЕООД ГЕ ФАБРИ ЕДИШЪНС ЕООД ИНТЕРМЕДИА ООД АИИ ДЕЙТА ПРОЦЕСИНГ ООД ПОЗВЪНЕТЕ АД ЕГМОНТ БЪЛГАРИЯ ЕАД ЕВРОФУТБОЛПРИНТ ЕООД ИЗДАТЕЛСКА КЪЩА АНУБИС ООД МОНИТОР ЕООД АГЕНЦИЯ ЕВА ООД ДОБИ ПРЕС ЕООД ИЗДАТЕЛСКА КЪЩА МАРИЦА ООД РОССО ФОРТЕ ООД МИТ ПРЕС ООД СЕГА АД РААБЕ БЪЛГАРИЯ ЕООД ИЗДАТЕЛСКА КЪЩА БАРД ООД КНИГОИЗДАТЕЛСКА КЪЩА ТРУД ООД КОМПАКТ – МЕРИДИАН ЕООД ИЗДАТЕЛСТВО ПРЕС ООД АЙ СИ ТИ МЕДИА ЕООД ИЗДАТЕЛСТВО ФЮТ ЕООД ИНФОРМА–ПРЕС ООД ИЗДАТЕЛСКИ КОМПЛЕКС ТРУД И ПРАВО ТИ ЕЛ ЕЛ МЕДИА ООД НОВИНАР МЕДИА АД ВОЕННО ИЗДАТЕЛСТВО ЕООД ВИП ГРУП ЕООД ПРОЗОРЕЦ ЕООД БЪЛГАРСКИ ФЕРМЕР ООД НЮЗПРИНТ ЕООД ЕКСПРЕС БГ ЕАД МЕДИА ПАРТНЕР ЕООД МЕДИЯКОРП ООД ПРЕСГРУПА УТРО ЕООД БИК-БЪЛГАРСКА ИЗДАТЕЛСКА КОМПАНИЯ АД

Дейност Издаване на вестници Издаване на вестници Издаване на вестници Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на списания и други периодични издания Друга издателска дейност Издаване на списания и други периодични издания Издаване на вестници Издаване на вестници Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на списания и други периодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на списания и други периодични издания Издаване на вестници Друга издателска дейност Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на списания и други периодични издания Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на списания и други периодични издания Издаване на вестници Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на списания и други периодични издания Издаване на книги и други непериодични издания Издаване на списания и други периодични издания Издаване на вестници Издаване на вестници Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания Издаване на вестници Издаване на списания и други периодични издания

Приходи от оперативна дейност (в хил. лв.) 38 183 32 019 26 200 25 281 22 798 20 684 16 434 11 652 11 338 11 336 10 313 8 454 7 679 7 477 7 417 6 280 6 088 5 489 4 848 4 797 4 507 4 406 3 792 3 452 3 398 3 371 3 174 3 173 2 949 2 926 2 557 2 517 2 470 2 315 2 301 2 178 1 851 1 827 1 645 1 584 1 577 1 561 1 473 1 471 1 455 1 433 1 399 1 340 1 335 1 314

ДАННИТЕ СА ИЗГОТВЕНИ ОТ ИНОВАТИВНА КОНСУЛТАНТСКА КОМПАНИЯ ЗА БИЗНЕС ИНФОРМАЦИЯ Рипорт.БГ АД

68 | ProGrafica 5`2009

Проверено с

проучвания и резултати

Водещите 50 компании с рекламна дейност в България по годишен оборот №

Фирма

Град

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

„ПИЕРО97 МА“ АД „МЕДИА С СМВ“ ЕООД „ОМ СОФИЯ“ ООД „АРГЕНТ – 2002“ ООД „МАРКЕТИНГ КОМУНИКАЦИИ“ ООД „СЪН МЕДИЯ СЪРВИСИЗ“ АД „НЮ МОМЕНТ НЮ АЙДИАС КОМПАНИ“ ЕООД „ЗЕНИТ АДВЕРТАЙЗИНГ ЕНД КОМЮНИКЕЙШЪНС“ АД „МАГ АДВЪРТАЙЗИНГ“ ООД „САНОФИ–АВЕНТИС БЪЛГАРИЯ“ ЕООД „ХАТС-СПОТ ТОМПСОН“ ЕООД „ВЕС ИНКОРПОРЕЙТИД“ ЕООД „ЗЕНИТОПТИМЕДИЯ БЪЛГАРИЯ“ ЕООД „ЛИМО СЪРВИС“ ЕООД „ОПТИМУМ МЕДИЯ“ ЕООД „МАККАН ЕРИКСОН СОФИЯ“ ООД „РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ РЕЗОС-БГ“ ЕООД „ПИЕРО 97“ АД „ИНИШИАТИВ МЕДИЯ КЛУБ“ ООД „МЕДИЯ ДАЙРЕКШЪН“ ЕООД „ДДБ СОФИЯ“ ООД „НОКИА БЪЛГАРИЯ“ ЕООД „РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ КИВИ“ ООД „ПРЕСМАРКЕТ“ ЕООД „АТИНА ТРЕЙД“ ЕООД „РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ ЛЕО БЪРНЕТ СОФИЯ“ АД „РА КРЕС“ ЕООД „АГЕНЦИЯ БУЛГАРРЕКЛАМА“ ЕООД „ДРЕЙВ“ ООД „ЮНИВЪРСЪЛ МАККАН“ ЕООД „ГРЕЙ УЪРЛДУАЙД БЪЛГАРИЯ“ ЕООД „ЛЕНОАР“ ЕООД „ГРЕЙН АДВЕРТАЙЗИНГ“ ЕООД „КОТИС–БТ“ ЕООД „ПУБЛИСИС МАРК“ ЕООД „ГРАФИТИ ББДО“ АД „НЮЗ АУТДОР БЪЛГАРИЯ“ ООД ЕТ „РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ–ИНТЕР МЕДИА – ИВАН САЛЧЕВ“ „РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ ИНТЕР МЕДИА“ ЕООД „БЕЛЛА ИНС“ ЕООД „ДИДЖИТЪЛ ПИКЧЪРС“ ЕООД „БГ ТРАНСНЕТ“ ЕООД „НЕКСТА“ ЕООД „ИДЕЯ КОММ“ АД „ФУТУРА ДЕВЕЛОПМЪНТ БЪЛГАРИЯ“ ЕООД „АШЛИ ЕНД ХОЛМС СОФИЯ“ АД „АКТИВ ГРУП“ ЕООД „МЕДИАХЕЛП“ ООД „ЕУРО АР ЕС СИ ДЖИ СОФИЯ“ ЕООД „АРКА–Л.Т.Д.“ ООД

София София София София София София София София Варна София София София София София София Нови Искър София София София София София София София София София София София София София София София София София София София София София София София Благоевград София София София София София София София София София София

Нетни приходи `2007 (в хил. лв.) 118 613 39 045 34 168 32 954 32 011 27 094 23 837 22 031 19 770 19 481 19 371 17 984 17 422 17 328 16 973 16 796 16 270 15 598 14 974 14 936 14 476 14 168 13 690 13 055 12 803 12 060 10 849 10 753 10 717 10 209 10 054 10 000 9 823 9 663 9 656 9 095 8 433 7 761 7 717 6 922 6 876 6 858 6 574 6 465 6 084 6 051 6 039 5 902 5 789 5 765

Брой служители `2007 31 13 45 22 14 9 32 11 23 98 47 1 11 12 13 36 1 18 12 10 27 14 36 42 1 44 35 117 1 9 21 1 16 1 20 32 45 2 1 1 3 5 1 8 1 21 26 6 43 9

ДМА `2007 323 54 876 242 72 20 165 524 291 1 922 25 0 19 38 26 58 0 105 64 8 82 4 2 118 256 0 200 348 956 0 39 95 0 93 1 46 69 1 489 8 6 0 0 74 0 155 0 33 223 27 103 517

ДАННИТЕ СА ИЗГОТВЕНИ ОТ ИНОВАТИВНА КОНСУЛТАНТСКА КОМПАНИЯ ЗА БИЗНЕС ИНФОРМАЦИЯ Рипорт.БГ АД

Проверено с

ProGrafica 5`2009 | 69

бизнес справочник

Широкоформатен печат 1606 София, бул. Тотлебен №34 тел.: 02/ 952 10 06 факс: 02/ 952 25 39 е-mail: office@j–point.net www.j-point.net

Дигитален офсетов печат 1606 София, бул. Тотлебен 34 тел.: 02/ 952 16 23 факс: 02/ 952 17 99 e-mail: indigo@j-point.net www.j-point.net

5000 Велико Търново бул. Никола Габровски 98 тел.: 062/ 643 936 факс: 062/ 646 993 e-mail: abagar@dir.bg www.abagar.net

1574 София бул. Проф. Цветан Лазаров 2 тел. 0700 177 66 e–mail: office@concord–papier.bg www.antalis.bg

Пловдив бул. Александър Стамбилийски №9 тел.: 032/ 60 90 66 моб.: 0889 850 530 e-mail: pavlov@interbridge.info

1138 София кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02/ 930 77 61, 40 11 761 факс: 02/ 930 77 11, 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg

1505 София ул. Добруджа №1, ет. 4, офис 2 www.prepressbg.com

70 | ProGrafica 5`2009

София бул. Цариградско шосе №141 тел.: 02/ 971 83 03, 082/ 81 53 64 моб.: 088 90 90 110, 088 90 90 101 e-mail: office@mirage–group.eu

София ул. Майор Първан Тошев 18–20 тел.: 02/ 81 81 081, 02/ 81 81 070 факс: 02/ 958 61 35 GSM: 0897 87 18 57, 0888 83 16 90 e–mail: sales_a@adcom.bg www.adcom.bg

ХЕРМЕССОФТ ООД Офис: 1124 София бул.Цариградско шосе 15В, ет. 2, ап. 22 (вход от страна на ул. Виктор Юго) тел: 02/ 943 33 01, 0888869591 e-mail: contact@hermessoft.com www.hermessoft.com

1784 София бул. Цариградско шосе №135, сгр. Офис Експрес, ет. 2 тел.: +3592 974 59 28 GSM:+359 89 666 22 27 факс: +3592 976 82 04

1000 София ул. Фритьоф Нансен №1 моб.: 0889 271 171 тел./факс: 02/ 980 1666/122 е–mail: office@studiox.bg www.StudioX.bg

1407 София бул. Черни връх 51, ет. 5 тел.: 02/ 460 50 60 факс: 02/ 460 50 61 www.bmg.bg

Проверено с

БЪЛГАРСКА ВЕРСИЯ

Справяш ли се с езиковата бариера?

С Adobe Acrobat 9 PRO Българска версия работиш на родния си език

Поръчай Adobe Acrobat 9 PRO Българска версия за лесно и разбираемо: Обединяване на документи, звук и 3D обекти в компресиран PDF файл Споделяне на информация с всички и навсякъде с Acrobat.com Създаване на презентации, които завладяват аудиторията дори без лектор

Възползвай се от специалната ни оферта по случай Деня на будителите! Към всяка поръчка на Adobe Acrobat 9 PRO Българска версия получаваш промо код за 15% отстъпка при покупка на Кирила Корект 9 от www.cyrilla.bg

Период на промоцията 20 октомври - 10 ноември 2009

Официален дистрибутор на Adobe Systems за България Производител на Кирила Корект 9 www.bmg.bg

рекламна и издателска дейност

По-силни заедно!

Графичен и уеб дизайн, предпечат, печатна продукция, изграждане на корпоративна визия, организиране и провеждане на кампании, пресконференции и събития

Научно-техническо списание за техника, технология, организация и управление на редакционно-издателския процес и печатното производство, новости и иновации

Специализирано списание за графичен и уеб дизайн, предпечатна подготовка, творчески решения, печат, маркетинг и реклама, софтуер, техника и технологии

Специализирано списание за опаковане – проектиране,

Основано 1949 година Орган на Съюза на печатарската индустрия в България

дизайн и производство на опаковки, опаковъчни машини и технологии, материали и консумативи за опаковъчния бранш, новости и иновации

Имате нужда от услугите на рекламното ни студио? Интересувате се от медия данните на списанията? Желаете да направите абонамент?

Свържете се с н нас! Принт нт енд Пъблишинг ЕООД | София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: 02/ 460 50 51; факс: 02/ 460 50 66 | office@print-publishing.bg

www.print-publishing.bg www.print-pub Принт енд Пъблишинг ЕООД е издател на списанията полиграфия, ProGrafica и ProPack.

ИЗДАТЕЛСКО-ПОЛИГРАФИЧЕСКИ КОМПЛЕКС

5000 Велико Търново бул. „Никола Габровски“ 98 тел.: 062/643 936 факс: 062/646 993 e-mail: abagar@dir.bg

СТРЕМЕЖ КЪМ СЪВЪРШЕНСТВО