ProGRAFICA 6/2009 by Radoslav Dalev

ТВОРЧЕСКИ РЕШЕНИЯ, ГРАФИЧЕН И УЕБ ДИЗАЙН, ПЕЧАТ, МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА, СОФТУЕР И ХАРДУЕР

БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Богдан Мавродинов НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА УЕБ ДИЗАЙН ПЕЧАТ И РЕКЛАМА ШРИФТОВЕТЕ КИРИЛИЦА ПЕТ ГОДИНИ СПИСАНИЕ ProGRAFICA

Цена 8 лв.

2009/6

Здравейте, скъпи читатели, Срещаме се отново, малко преди предстоящите празници и в един от най-натоварените периоди в година. Натоварен, защото заедно с всекидневните задачи за изпълнение трябва да помислим и за бъдещето. Да се опитаме да погледнем напред и да си отговорим на въпросите, които всеки от нас си поставя. Какво трябва да променим? Кои са силните ни черти? За да можем и през следващата година не само да постигнем желаните резултати, но и да ги надминем. И най-важното — никога да не се предаваме и винаги да гледаме напред. Няколко думи и за шестия брой на списание ProGRAFICA. В рубриката ни „Българската школа в графичния дизайн“ ще почетем една ярка фигура от българския графичен небосклон — Богдан Мавродинов, който за съжаление вече не е сред нас. В традиционната рубрика „Новатори в изкуството“ ще можете да прочетете втората част от материал посветен на „Кратка история на книгите — пространствен обект“ подготвен от Капка Кънева. Ще намерите публикации за маркетинговите комуникации по време на празници и за комуникативните възможности на изложбения щанд. В рубриката „Уеб дизайн“ Георги Линков, творчески директор

на StudioX, ще поговори за сервилността в уеб дизайна. Подготвили сме и материали в областта на печата. Първият е интервю с представители на корпорация Xerox, от което ще можете да разберете какво се случва и какво ще се случва оттук нататък в полето дигитален печат във връзка с Xerox. Ще ви срещнем с г-н Петко Димитров, изпълнителен директор на „Делта Хай Принт“ ЕАД, за да разберем повече за пловдивската печатница. Джон Дейвис от Fujifilm Europe ще поговори за работния поток на бъдещото. Иван Нейчев от ХермесСофт ще сложи финалните щрихи на серията статии посветени на кирилските шрифтове и на някои от най-често срещаните проблеми с тях. Също така ще ви срещнем с три личности, изиграли важна роля в създаването на списание ProGRAFICA. Ще ви запознаем и с победителката в конкурса на списание ProGRAFICA за дизайн на календар. Използвам случая да се обърна към всички вас с молба, ако имате предложения към екипа на списанието, да не се колебаете и да ни пишете на prografica@print-publishing.bg. Приятно четене, с пожелание за много успехи през Новата 2010 година! Радослав Далев

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година V ISSN 1313—0412, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ЕООД, www.print-publishing.bg Член на СПИБ 1407 София, бул. Черни връх № 51, ет. 2 т: (02) 460 50 51, ф: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ЕООД е издател и на специализираните списания Полиграфия и ProPACK Адрес на редакцията София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 т: (02) 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 prografica@print-publishing.bg

НОВИНИ .............................................................................................................. 4

БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Богдан Мавродинов .......................................................................................... 12

Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Редакционен екип Радослав Далев, отговорен редактор r.dalev@print-publishing.bg

НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО Имало едно време. Кратка история на книгите — пространствен обект 18

Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Маркетинг, абонамент и разпространение Антоанета Антонова, тел.: (02) 460 50 51 a.antonova@print-publishing.bg Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Коректор Бойка Юрукова

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА Маркетингови комуникации по време на празници .................................... 22 Големите комуникативни възможности на изложбените щандове ........ 30

Графичен дизайн БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@print-publishing.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Печат и довършителна обработка Делта Хай Принт ЕАД, www.dhp.bg Ламинат и частичен UV лак Техно Прес ООД, www.technopress.hit.bg Хартия Европапир България ЕООД, www.europapier.com/bg корица: Chorus Style Silk 200 g/m2 тяло: Finesse Premium Silk 115 g/m2 Разпространение По абонамент, т: (02) 460 50 51, 460 50 50 Брой 6/09 е приключен редакционно на 16.11. 2009 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСофт (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Since 2005 prografica@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Publisher Print & Publishing Ltd., www.print-publishing.bg Member of PIUB Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 Editorial Board Radoslav Dalev, Editor–in–Charge r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 16.11. 2009

УЕБ ДИЗАЙН Сервилен уеб дизайн ....................................................................................... 34

НАШЕТО ИНТЕРВЮ Дигиталният печат — настояще и бъдеще ............................................... 37

ПЕЧАТ И РЕКЛАМА „Делта Хай Принт“ ЕАД — пловдивската печатница с богат „житейски опит“ ............................................................................... 40 Бъдещето на дигитализацията е в развитието на работния поток .... 43 HP с нови печатни решения, ориентирани към архитектите ................. 46

ШРИФТОВЕ Шрифтовете кирилица — особености и проблеми, част 4 ..................... 50

МУЗЕИ Музеят за графичен дизайн в Бреда ............................................................ 54

НАШИЯТ ЮБИЛЕЙ Пет години списание ProGRAFICA ................................................................ 56

ВЪПРОСИ И ОТГОВОРИ От форума на Printguide.info .......................................................................... 63

БИЗНЕС СПРАВОЧНИК .................................................................................... 64

Contents

4 .................................................................................................................. NEWS

THE BULGARIAN SCHOOL IN THE GRAPHIC DESIGN 12 ............................................................................................Bogdan Mavrodinov

PIONEERS IN ART 18 .............Once upon a time - A brief history of books — a spatial object part 2

MARKETING AND ADVERTISING 22 ................................................ Marketing communications during the holidays 30 .........................................Big communicative capabilities of exhibition stands

WEB DESIGN 34 ....................................................................................... Compliant web design

OUR INTERVIEW 37 ................................................................ Digital printing — present and future

PRINT AND ADVERTISING Delta High Print LTD printing house in Plovdiv 40 ................................................................................. with rich „life experience“ 43 ............................ The future of digitization is in the development of workflow 46 ............................................HP with new print solutions oriented to architects

FONTS 50 ....................................... Cyrillic fonts — characteristics and problems part 4

MUSEUMS 54 .................................................................... Graphic Design Museum in Breda

OUR ANNIVERSARY 56 ....................................................................Five years ProGRAFICA magazine

QUESTIONS AND ANSWERS 63 ..................................................................... From the forum of Printguide.info

70 ............................................................................................ BUSINESS GUIDE

Hello, dear readers, We meet again shortly before the upcoming holidays in one of the busiest times of the year. Busiest, because along with everyday tasks we need pay attention to the future. Let‘s try to look ahead and answer the questions that everybody points. What do we have to change? Which are the strongest virtues that we have? Only then we will be able not only to achieve the desired results, but to exceed them next year. However, it is important never to give up and always to look ahead. And now I want to tell you a few words about the sixth issue of the ProGRAFICA magazine: In our traditional rubric „Bulgarian School in graphic design“ we will honor a bright figure on the Bulgarian graphic horizon — Bogdan Mavrodinov, who unfortunately is no longer among us. In the rubric „Innovators in the art“ you will have the chance to read the second part of the article about book’s history „A brief history of books — a spatial object“ written by Kapka Kaneva. You wil also have the chance to read articles about marketing communications during holiday time and about communication abilities of the exhibition stand. In the Web design rubric, Georgi Linkov, creative director of StudioX, will talk about servility in web design. We also have prepared articles about the field of printing. From the interview with representatives of Xerox Corporation, we will understand what is happening and what is going to happen in the digital printing field considering this company. We will meet you with Mr. Petko Dimitrov, CEO of Delta High Print LTD who will tell you more about this printing house in Plovdiv. John Davies of Fujifilm Europe will talk about the workflow of the future. Ivan Neytchev of HermesSoft will put the finishing touches on a series of articles devoted to Cyrillic fonts and some of the most common problems with them. In this issue you will also meet with three individuals who played an important role in the creation of ProGRAFICA magazine. And finally you will have the chance to meet the winner from the first ProGRAFICA magazine contest for a graphical design. If you have any suggestions and questions towards the magazine editors please do not hesitate to contact us at prografica@print-publishing.bg. Enjoy reading, Radoslav Dalev

новини

Намалете шума в цифровите изображения

AKVIS Noise Buster 7.0 предлага подобри възможности за потискане на шума в цифрови и сканирани изображения AKVIS Software Inc. представиха Noise Buster 7.0 за Windows и Macintosh системи. Името на продукта подсказва и за какво служи той. Накратко, предполагам всички сте се сблъсквали с „ефекта“ „шум“ в цифрово изображение — без значение e „взето“ от дигитален фотоапарат или от скенер. Той изглежда като малки „зрънца“, които влияят на „гладкостта“ на изображението. В по-

вечето случаи този неприятен дефект може да бъде премахнат софтуерно, като целта е да се постигне баланс между премахването на „шума“ и запазването на детайлите в снимката. За да постигнете това, от AKVIS ви предлагат тяхното обновено решение AKVIS Noise Buster 7.0. С помощта на AKVIS Noise Buster ще можете да намалите цветовия и яркостния шум в цифровите изображения, без това да доведе до неприятни последици като размазване на обекти в снимката. От компанията разработчик твърдят, че снимките ви ще запазят своето излъчване и детайлност, а ще изчезнат само нежеланите артефакти. С Noise Buster се работи лесно, тъй като той прилага предварително зададената „Auto Filtering“ настройка към изображението. Автоматичното филтриране (Auto Filtering) е значително подобрено в новата версия, но ако резултатът все пак не ви удовлетворява, винаги можете да направите ръчни корекции по параметрите, за да постигнете това, което търсите. В прозореца за предварителен преглед можете да наблюдавате какво се случва и по какъв начин влияят вашите корекции. За да се ориентирате по-лесно, каква точно корекция да извършите, на ваше разположение е хистограма, в която се визуализира нивото на шума.

Накратко и подобренията в AKVIS Noise Buster 7.0: » Алгоритмът за потискане на шума е значително подобрен; » Автоматичната филтрация също е била подложена на осъвременяване; » Добавена е 64–битова поддръжка за плъгин версията, която е съвместима с 64–битовата версия на Adobe Photoshop CS4; » Добавена е поддръжка на Adobe Photoshop Elements 8; » Продуктът е съвместим с новите операционни системи на Apple и Microsoft — Snow Leopard (Mac OS X 10.6) и Windows 7; » Наличният в самостоятелната версия Print Dialog Box е подобрен; » Потребителският интерфейс е претърпял редизайн; » Работата с прозореца за предварителен преглед (Preview Window) и табовете Преди/След (Before/After) е вече много по-интуитивна; » Поправени са множество проблеми и грешки в продукта. Регистрираните потребители могат да направят безплатен ъпгрейд към новата версия. Ако не притежавате продукта, можете да си го закупите за $49. Софтуерното решение работи на Microsoft Windows 2000/ XP/ Vista/ 7 и на Macintosh Mac OS X 10.4-10.6. akvis.com

Автоматично анализиране и подобряване на изображения в Adobe InDesign Само няколко месеца след пускането на публична бета версия от Elpical представиха и финалната версия на Claro Layout. С Claro Layout всички професионалисти, ползващи в своя работен поток продукта Adobe InDesign, ще имат достъп до технологиите на компанията за оптимизиране на изображенията директно в документа, без да им се налага да напускат познатата среда. С Claro Layout софтуерният разработчик иска да постави ударението 4 | ProGrafica 6`2009

върху творческата част. Claro Layout позволява на InDesign потребителите да се съсредоточат върху креативната част и оформлението на документа, без да се тревожат още в началото за качеството на използваните изображения. Те могат да използват изображения в RGB цветово пространство, докато оформят визуално документа, и чак след като са готови, да приложат Claro Layout, за да оптимизират и конвертират в CMYK. При това, без да се налага да напускат познатата среда на InDesign.

Claro Layout, базиран на Claro Individual Image Analysis, автоматично анализира и впоследствие подобрява всяко изображение в InDesign документа според специфичните изисквания като оразмеряване, резолюция и цветово пространство. Това позволява изображението да бъде оптимизирано директно в желания размер, осигурявайки голяма гъвкавост и пестене на време. Благодарение на възможностите на Claro Layout за подобряване на изображенията и добавянето им като допълПроверено с

новини

нителен слой потребителите могат да се „прехвърлят“ от подобреното към оригиналното бързо и лесно. Възползвайки се от тази особеност, потребителите могат да работят върху

оригиналния файл на InDesign — премахвайки необходимостта от създаването на няколко работни документа. Продуктът осигурява и още едно предимство, а именно работа с „по-

леки“ файлове. Какво означава това? Изображенията в документите могат значително да увеличат размера на работния файл. Обикновено, след като снимката е била преоразмерена или изрязана, „нежеланите“ части остават в цялото изображение. Claro Layout (ако се налага) ще отреже, преоразмери и оптимизира снимката и ще запази само желания участък от изображението като част от документа. Резултатът, разбира се, ще бъде по-малък файл. Claro Layout се предлага на цена €799. Потребителите, закупили бета версията, ще могат да се сдобият с финалния вариант на продукта безплатно. www.elpical.com

Лесно оптимизиране на изображения с плъгина PhotoTune 3 onOne Software обнови софтуерния си продукт, който осигурява на фотографите перфектни цветове

onOne Software, Inc, един от водещите разработчици на иновативни решения за фотографи, представи PhotoTune 3 — плъгин за Adobe Photoshop за оптимизиране на цифрови изображения. Подобреният PhotoTune Wizard „превежда“ новите потребители през опПроверено с

тимизиращия процес в няколко лесни стъпки, без да им се налага да разбират теорията на цветовете или комплекси контроли като нива и криви. Нека този елемент от плъгина не ви заблуждава, тъй като той е предназначен основно за професионалисти. Поради което PhotoTune 3 предлага достъп до настройки, предназначени само и единствено за напреднали потребители, които изискват повече контрол върху случващото се. Една от впечатляващите функционални възможности, която ще откриете в продукта, се нарича SkinTune. С нея можете да коригирате цветовете в портретни снимки само с едно натискане на компютърната мишка, с опция да поправите единствено цвета на кожата в изображението. Накратко ключовите нови функционални възможности в PhotoTune 3: » Автоматична корекция — включваща патентована технология, първоначално разработена и лицензирана от imsense за решаване на проблеми с динамичната гама корекция в изображенията; » Професионален контрол — за всички потребители, търсещи и искащи повече контрол върху случващото се. Новият „Pro“ интерфейс осигуря-

ва достъп до настройките на тона, цвета и изострянето; » Интуитивно преминаване в чернобяло — с едно движение, PhotoTune 3 ще ви осигури всичко необходимо, за да създадете страхотно изглеждащи черно-бели изображения от цветните ви снимки; » Автоматично коригиране на цветовете в портретни снимки — подобреният SkinTune, който автоматично коригира цвета на кожата, вече осигурява опцията да насочите цветовата корекция само върху кожата на обекта; » Интеграция в работния поток — както и останалите продукти на компанията, PhotoTune 3 вече поддържа интеграция с Adobe Photoshop Lightroom и Apple Aperture. PhotoTune 3 ще се предлага на цена от $159.95. Потребителите, използващи PhotoTune 1 или 2, могат да извършат ъпгрейд, след като заплатят сумата от $99.95. www.ononesoftware.com

ProGrafica 6`2009 | 5

новини

Нов продукт подобрява работата в екип Spark! на MetaCommunications е нов браузър-базиран инструмент за колаборация за преглеждане на креативни концепции, проверка и одобрение

MetaCommunications обявиха, че техният нов продукт Spark! вече е наличен на пазара. Решението представлява браузър-базиран инструмент, създаден да улесни сътрудничеството между

създателите на съдържание и техните клиенти. Spark! осигурява лесно за използване работно пространство, където съдържанието на документа, включително PDF и графични файлове, може да бъде обсъждано съвместно, преработено и насочено за финално одобряване. Продуктът е специално насочен към рекламата, маркетинга, креативния дизайн, опаковането, предпечата и уеб дизайна. Spark! е различен от традиционните печатни инструменти за проби, тъй като е създаден специално да отговори на проблемите, свързани с колаборацията между създателите на съдържание, като графичните дизайнери, и процеса, който изминават до финалното предаване на завършения продукт.

Решението на MetaCommunications не изисква инсталация, някакви специални познания или тренировка, за да работите с него. Spark! рендира PDF и други различни файлове в движение. Според компанията създател техният продукт е най-бързото и лесно решение на пазара за обсъждане на креативни концептуални файлове. Важно е да споменем, че продуктът е съвместим с трите най-популярни в момента браузъри, а именно Safari, Firefox и Internet Explorer. Към момента Spark! се предлага като отделен опционален плъгин за модула Approval Manager, част от Workgroups 2010. Spark! ще се предлага на цена от $995 за неограничен брой потребители. www.meta-comm.com

Бета версията на Adobe Lightroom 3 може да бъде свалена свободно По-интуитивно внасяне на снимки, отличен инструмент за премахване на шум и много други подобрения ще откриете в тестовата версия Adobe представи Adobe Photoshop Lightroom 3 beta за Macintosh и Windows системи тестова версия, показваща какви ще бъдат подобренията в софтуерния продукт на компанията, ориентиран главно към фотографите. Lightroom е продукт, който помага както на аматьорите, така и на про-

фесионалните фотографи бързо да внасят, управляват, подобряват и показват снимките си, като всичко става през едно–единствено приложение. Бета версията на Lightroom 3 може да бъде свалена напълно свободно от Adobe Labs и в някаква степен ни показва какъв ще бъде крайният продукт и какви инструменти ще бъдат включени във финалната версия. Ще забележите по-интуитивно внасяне на изображения, невиждани възможности за премахване на „шум“ в снимките, подо-

брена функционалност за създаване на слайдшоу и директно публикуване в уеб сайтове за споделяне на фотоснимки, като Flickr. Adobe Photoshop Lightroom 3 beta може да бъде свален от всеки желаещ. За да направите това, трябва да посетите labs.adobe.com/downloads. Там ще научите и повече за версията. Екипът на Adobe насърчава фотографите да свалят, използват и впоследствие споделят своето впечатление от бета версията. labs.adobe.com

Ъпдейт на Extensis Universal Type Server 2 подобрява управлението на съвместимостта на шрифтовете Заедно с това осигурява безпроблемна работа с новите операционни системи на Microsoft и Apple Extensis пуснаха важно обновление за тяхното сървърно базирано решение за управление на шрифтове Universal Type Server (версия 2.1). Накратко и новостите в ъпдейта: » По-добро управление на съвместимостта на шрифтовете — админис6 | ProGrafica 6`2009

траторът може да вид кой добавя шрифтове и за коя работна група се отнася това; » Гъвкавост по отношение на активните директории — администраторът вече може да изключва отделни потребители; » Подобреното управление на потребителите позволява по-лесно групово прилагане на настройки и усъвършенствано филтриране; Проверено с

новини

» Съвместимост със Snow Leopard; » Windows 7 съвместимост за Universal Type Client; » Нов скриптов инструмент за автоматизиране и интеграция;

» Нов опционален MySQL модул; » Цялостно подобрена производителност. Потребителите с актуални годишни споразумения за услугите на

Extensis ще получат пуснатото обновление безплатно. На www.extensis.com/ typeserver можете да получите повече информация. www.extensis.com

Важно обновление за PDF2ID Множество подобрения в PDF2ID v2.1, включително съвместимост с Apple Snow Leopard и Microsoft Windows 7 Recosoft Corporation представиха PDF2ID Standard/Professional v2.1. Обновените версии подобряват конвертирането на PDF към InDesign и е осигурена поддръжка на новите операционни системи Mac OS X 10.6 и Windows 7. Продуктът е проектиран по начин, който осигурява безпроблемна интеграция с Adobe InDesign CS2–CS4, премахвайки нуждата от инсталиране на допълнителни инструменти за възстановяване на данни от PDF файлове. Резултатът е засилена автоматизация

на работния поток, пестейки време и пари от това. Накратко основните промени и подобрения в продукта: » Поддръжка на гръцки и руски — PDF2ID е бил преработен, за да бъде подобрено разпознаването и обработването на гръцки и руски текст в PDF файловете; » Целеви цветови профили — когато цветовете биват конвертирани от RGB/Lab към CMYK цветово пространство или от CMYK/Lab към RGB, могат да бъдат определени целеви цветови профили; » Поддръжка на заложените в Acrobat 9 политики за сигурност — PDF2ID

v2.1 поддържа спецификациите за сигурност на Acrobat 9. » Подобрен процес на конвертиране на файловете — направени са промени в технологията за конвертиране, което е довело до по-добро възстановяване на създаденото оформление и правилното позициониране на графики и таблици. Заедно с това е работено и по стабилността на приложението. Можете да се сдобиете с продукта в два варианта: PDF2ID Standard v2.1 срещу сумата от $299 и $399 за PDF2ID Professional v2.1. Налични са и опции за ъпгрейд от предходната версия. www.recosoft.com

новини

Издателска система за модерния бизнес

WoodWing Enterprise 7 ще бъде в продажба от декември и ще включва много нови и интересни функции WoodWing Software представиха следващото поколение на тяхната издателска система. Enterprise 7 ще предлага безпрецедентна гъвкавост, когато става въпрос за интегриране на социалните мрежи в съвременната многоканална издателска среда. Също така планирането на редакторското съдържание вече ще може да се основава на анализ на интересите на онлайн читателите. Enterprise 7 ще се доставя с Content Station 7, което е нова версия на клиентско приложение, осигуряващо на издателите отличен инструмент за планиране, създаване и управление на съдържание за множество дестинации.

С WoodWing Enterprise 7 ще може да бъде публикувана информация практически във всеки информационен канал, включително Twitter, Flickr, Facebook и YouTube. По-традиционните канали, като уеб сайтове, имейли, SMS и печат също са обхванати. Създадено е ново допълнение, наречено “Follow the Reader“, което анализира поведението на онлайн посетителите и изважда разнообразна статистика, като посетени страници, географско разпределение на аудиторията, прекарано време и много други. По този начин редакторите ще имат информация коя статия е предизвикала интерес и съответно ще могат да планират върху какво съдържание да наблягат в бъдеще, за да отговорят на предпочитанията на аудиторията. Този вид информация може да бъде на-

истина полезна, когато става въпрос за работа с рекламодателите. Търсенето е станало важна част от живота на съвременния човек. В Enterprise 7 е заложен търсещият енджин с отворен код Apache Solr, за да отговори на нуждите на потребителите при откриването на вярната информация. Направени са и много подобрения по отношение търсенето на изображения. Например, при откриването на снимка, която е близка до търсения резултат, енджинът ще анализира цветовете, текстурите и формите, за да открие подобни изображения, без нужда от ключови думи. Публикуването на променливи данни вече е една стъпка напред благодарение на интеграцията на Smart Catalog в Enterprise 7. Smart Catalog дава възможност на издателите да свържат техните InDesign страници към външен източник на структурирани данни. Свързаната информация ще се показва автоматично на страниците, като форматирането ще се извършва в движение. Интеграцията позволява обновяването на информацията да става с няколко „клика“ на мишката. От техническа гледна точка Enterprise 7 поддържа всички модерни платформи — Apple OS X 10.6 „Snow Leopard“, Microsoft Windows 7 и Windows Server 2008. WoodWing Enterprise 7 ще се появи на пазара през декември. www.woodwing.com

QlikView 9 предлага локален, мобилен или отдалечен „в облака“ достъп

QlikTech — най-бързо развиващата се в световен мащаб компания за бизнес интелиджънс (BI), официално представи QlikView 9 — своя иновативен продукт за бизнес анализи. С QlikView 9 фирмите могат да анализират в реално време оперативната информация и да взимат правилните бизнес решения. 8 | ProGrafica 6`2009

QlikView постави стандартите за лесни, гъвкави и бързо достъпни BI решения. Сега QlikView 9 надгражда този успех като първия и единствен BI инструмент, който посреща нуждите на всеки бизнес и опитен потребител, работи еднакво добре, независимо от размера на организацията и информационната платформа, и е достъпен отвсякъде и по всяко време — включително на място, от мобилно устройство

или „в облака“. QlikView 9 вдига летвата и със значително подобрените инструменти за управление, производителност и възможности за разширяване, както и с достъпа до информация в реално време и генериране на отчети. Основни акценти на QlikView 9: » Цялостно управление — поддръжка на мащабни внедрявания, големи обеми от данни, информация в реално време и отчети в PDF формат; Проверено с

новини

» Достъп „в облака“ — достъп през Elastic Compute Cloud (EC2) уеб услугата на Amazon; » QlikView Mobile — специални клиентски приложения за Java Mobile и iPhone;

» QlikView Personal Edition — безплатен пакет за разработчици на QlikView решения за лично ползване; » Използваемост и простота — подобрени възможности за визуализация и търсене.

QlikView Personal Edition е наличен за изтегляне от community.qlikview.com и в партньорската мрежа на QlikTech. www.qlikview.com

Новата брандинг система на Art Directors Club обединява минало и бъдеще

В началото на ноември Art Directors Club представи ребрандираната си визия, дело на Trollbäck + Company Основана през 1920 г., Art Directors Club е първата и основна организация за креативни личности — творчески и арт директори, графични дизайнери, копирайтъри, илюстратори, фотографи и други. Новата идентичност, разработена от Trollbäck + Company (Ню Йорк) подчертава това наследство чрез изписването на името на организацията в логото, скъсвайки с използвания преди това акроним. Новата идентичност следва примера на наскоро преразгледаната мисия

на клуба да „свързва, провокира и издига“ креативните визуални професионалисти в цял свят чрез множество събития, образователни програми, публикации, стипендии и награди. „Ние имаме богато наследство, като първата творческа организация и постоянна страст за възприемане на бъдещето“, казва Doug Jaeger — директор иновации TAXI, Ню Йорк (той е и най-младият президент на ADC в историята на клуба). Комисията, занимаваща се с въпроса за ребрандирането на ADC, е била водена от двама членове от борда на клуба, а именно Brian Collins, президент на COLLINS (Ню Йорк), и Jakob Trollbäck, президент и креативен директор на Trollbäck + Company (Ню Йорк). С обратната връзка, подавана от Brian Collins

и други членове на борда, Trollbäck и неговият екип са разработили стратегията и дизайна. Trollbäck е избрал да замени акронимното лого като начин да се подчертае наследството на клуба, въпреки че в организацията членуват не само арт директори. За избрания подход Trollbäck казва: „Компаниите и организациите обикновено използват акроними, за да се дистанцират от миналото си. В нашия случай искахме да направим точно обратното и да прегърнем нашия произход и наследство.“ В крайна сметка той смята, че брандът не се определя от името му, а от това, което прави. www.adcglobal.org

Опазването на околната среда остава водеща цел в новото портфолио с лазерни принтери на HP HP LaserJet CP 4525, HP LaserJet CP5225 и LaserJet P3015 са трите нови попълнения HP LaserJet CP 4525

Проверено с

HP разширява портфолиото си с лазерни принтери, като прибавя два цветни и един монохромен модел. Водещото за HP при създаването на новите модели принтери е грижата за околната среда. И трите принтера са сертифицирани по програмата ENERGY STAR и използват Instant-on technology, за да помогнат на организациите да намалят едновременно разходите си и вредното влияние върху околната среда. Одобрените по програмата ENERGY STAR LaserJet принтери намаляват разхода на електроенергия с повече от 10% в сравнение със стандартните устройства. В допълнение към това Instant-on Technology осигурява до 50% намаляване потреблението на електроенергия в сравнение с традиционната техно-

логия и в същото време отпечатва първата страница за секунди — с 50% по-бързо от конкурентните продукти. Два от новите принтери (HP Color LaserJet CP4525 и HP LaserJet P3015) помагат на потребителите да защитят по-добре конфиденциалната информация, която се изпраща и съхранява на устройствата. Това е възможно благодарение на приложенията, позволяващи оторизация чрез въвеждането на PIN номер, и възможността потребителите да свързват и ползват устройствата с карта за достъп. За да помогне на компаниите да изберат хардуерни устройства, които най-добре пасват на техните бизнес нужди, HP обяви и нова система за наименуване на продуктите си. Малките и средни предприятия могат да ProGrafica 6`2009 | 9

новини

избират от богата линия принтери HP LaserJet Professional, които осигуряват професионални и ценово ефективни резултати. По-големите организации могат да избират от портфолиото HP LaserJet Enterprise, което предлага по-добро управление и приложения, които значително ще подобрят бизнес резултатите. Разширяването на портфолиото включва: » HP Color LaserJet Enterprise CP4525 — произлиза от сериите CP4520 и е

създаден за потребителите, ориентирани към производителност, които имат нужда да споделят работоспособен принтер, подходящ за употреба в големи работни екипи. » HP Color LaserJet Professional CP5225 — включва вградени мрежови функции за лесно споделяне и произвежда професионални разпечатки с високо качество на различни формати медии — от пощенски картички до плакати. Принтерът е идеален за малки работни екипи в неуправлява-

на среда на печат. Той е снабден и с функция за автоматичен дуплекс. » HP LaserJet Enterprise P3015 е надежден, високопроизводителен мрежови принтер, идеален за малки екипи, работещи в управлявана IT среда. Принтерът включва и възможност за печат директно от USB. НР България

Xerox усъвършенства цветния печат в офиса Xerox България представи нов цветен принтер, който осигурява цвят на професионално ниво в офиси от всякакъв мащаб. Цветният принтер Phaser 7500 е проектиран за офис среда, в която печатът при поискване и цветният печат във високи тиражи са необходимост. Phaser 7500 дава възможност на компаниите да отпечатват висококачествени документи в офиса и по този начин да намалят разходите за изна-

сяне на печатни дейности извън него. Скоростта на печат на новия принтер е до 35 страници А3 в минута. С функции като автоматичен двустранен печат, печат на книги и сортиране устройството е подходящо за изработка на наръчници с професионален външен вид, бюлетини и доклади. Phaser 7500 подържа също хартии до 12“ х 18“ (SRA3), както и тежки медии с пълна печатаема площ на листа, което го прави перфектен за печат на плакати, брошури и визитни картички. Цветните устройства на Xerox непрестанно печелят високата оценка на клиентите. За втора поредна година продуктите на Xerox бяха оценени като „най-добри“ в годишното проучване на Industry Analysts Inc. за 2008, което обхваща крайни потребители на цветен печат. Phaser 7500 притежава редица функции за графично обработване, като

Adobe PostScript 3 и настройка на цветовете по PANTONE. Резолюцията на печат е 1200 х 1200 dpi. Капацитетът за зареждане с хартия е до 2100 листа, което означава по-малко прекъсвания по време на обемни печатни задачи. В зависимост от изискванията за печат на дадена работна група и наличното пространство в офиса Phaser 7500 може да бъде конфигуриран като настолен принтер или като стоящ на пода модел с възможност за допълнителни тави за хартия. Принтерът е стандартно оборудван с високоскоростен процесор 1 GHz и Gigabit Ethernet, така че всички потребители, независимо от операционната система — Microsoft Windows, Apple Macintosh и GNU/Linux, могат да се възползват от мощните характеристики на Phaser 7500. Устройството е сертифицирано от ENERGY STAR за оптимално потребление на електроенергия. Xerox България

тат неуловимите моменти с висока резолюция. Подходящ за динамични сцени, спортни и новинарски събития и снимане сред дивата природа, EOS-1D MARK IV на Canon осигурява високоскоростна обработка на изображението, висока производителност и висока резолюция, което го прави перфектният фотоапарат за фотографи, които търсят надеждност в динамични и напрегнати ситуации.

Разработен за нуждите на професионалните фотографи, EOS-1D MARK IV е оборудван с нов 16,1MP APS-H CMOS сензор на Canon и нова 45-точкова система за автоматичен фокус с 39 кръстовидни точки (при f/2.8), която гарантира богат набор от прецизни зони за фокусиране в цялата площ на кадъра. Процесорът „Dual DIGIC 4“ осигурява заснемане на високоскоростни последователни снимки с кадрова честота

Canon EOS 1D Mark IV Високоскоростна обработка на изображението, висока производителност и висока резолюция за професионални фотографи Canon представи своя нов модел EOS1D MARK IV — професионален цифров огледално-рефлексен (DSLR) фотоапарат с високоскоростна обработка на изображението, проектиран, за да помогне на фотографите да запеча10 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

10 fps и предлага най-широкия диапазон за ISO светлочувствителност досега за фотоапаратите на Canon. EOS–1D MARK IV притежава корпус, изцяло изработен от магнезиева сплав и със защита от механични удари. Дизайнът на EOS-1D MARK IV е преработен и вече по-ергономичен. EOS–1D MARK IV е защитен чрез общо 76 гумени уплътнения, монтирани около контролите и бутоните, както и при съединенията на капаците на корпуса, което прави фотоапарата водо- и прахоустойчив, когато се използва в комбинация с гамата водоустойчиви EF обективи и Speedlite EX светкавици на Canon. Clear View II LCD дисплеят с 920 000 пиксела и VGA резолюция прави разглеждането на снимки и клипове съвсем лесно. Запълвайки празното пространство между LCD панела и защитния екран чрез фотоеластичен материал, Canon постига понижаване на отразяването на светлината и следователно по-лесно наблюдение на изображенията на дисплея. Използваното преди това акрилно покритие е заменено с подсилено стъкло, което осигурява на дисплея здрава защита против надраскване. EOS–1D MARK IV е оборудван и с EOS вградена почистваща система, която автоматично елиминира натрупаната по сензора прах, гарантирайки високото качество на изображението при снимане в сурови условия на открито. Наред с висококачествените изображения EOS–1D MARK IV на Canon предлага и функция „EOS Клип“, която осигурява запис на 1080p HD видео с 30, 25 и 24 fps кадрова честота и 720p видео с 60 и 50 fps кадрова честота. Новият EOS–1D MARK IV предлага богати възПроверено с

можности за персонализиране, така че всеки фотограф да може да поеме пълен контрол върху функциите на фотоапарата. Фините настройки за автоматична експонация (AE) и експонация на светкавицата (FE)) дават възможност на фотографите да настроят прецизно експонацията в зависимост от конкретната цел. Така те могат да уеднаквят прецизно характеристиките на два отделни фотоапарата за постигане на висококачествени резултати или просто да зададат настройките, подходящи за специфични изисквания и вкусове. Предпочитаните от потребителя профили могат да бъдат запаметени в картата-памет и след това прехвърлени в друг фотоапарат EOS–1D MARK IV. Друга функция с възможност за персонализиране е добавянето на информация с авторски права директно във фотоапарата. Така фотографът може стандартно да добавя свои данни към всяка снимка при заснемането, а не след това. Това е ценна функция за фотографите в новинарските екипи, които ще могат да изпращат възможно най-бързо своите снимки до бюрото на редактора. Canon EOS–1D MARK IV — основни характеристики: » Нов 16,1 MP APS-H CMOS сензор; » Серия от снимки с честота 10 fps; » До 121 JPEG снимки в серия с висока резолюция; » Нова 45-точкова широка AF зона с 39 кръстовидни сензора при f/2.8; » Високоскоростен процесор „Dual DIGIC 4“ за превъзходно качество на изображението; » Висока ISO светлочувствителност от 12800 с възможност за разширяване на диапазона до 102400; » Запис на Full HD клипове с кадрова честота 30, 25 и 24 fps; » 3-инчов Clear View II LCD дисплей с режим „Live View“; » Здрав, прахо– и водоустойчив корпус със 76 гумени уплътнения; » Съвместимост с EF обективите и Speedlite EX светкавиците на Canon; » Нова безжична мрежова карта K297 за EOS–1D MARK IV (съвместимост с по-старата безжична мрежова карта WFT–E2). Canon България

българската школа в графичния дизайн

Снимка: архив Велина Мавродинова

Боцето в онези далечни години пипаше в занаята с някакво авангардно усещане за това, което може с голяма доза предпазливост да се нарече днес съвременен стил — симпатична интелектуално духовита метафора + лежерно отклонение от златното сечение + леко небрежна типография. Жеко Алексиев

Богдан Мавродинов Книги, проектирани с артистизъм, ерудиция и уважение към читателя Уважаеми читатели, Както сами ще видите, настоящото издание на „Българската школа в графичния дизайн“ е в нетрадиционен за рубриката формат. Причината за това е обяснима — представяме ви художник, който вече не е между нас. И макар че можехме с лекота да възприемем стереотипното мото „продукцията говори достатъчно за своя създател“ и просто да ви запознаем с постиженията на Богдан Мавродинов в сферата на книжния дизайн, избрахме да дадем думата на няколко негови колеги. За вас, читателите на ProGRAFICA, Кънчо Кънев, Жеко Алексиев, Божидар Иконовмов, Цвятко Остоич, Виктор Паунов, Борислав Кьосев и дъщерята на художника Велина Мавродинова, споделиха размисли относно естетиката, новаторското в подхода и приноса на Богдан Мавродинов за българския графичен дизайн и тяхното лично творческо развитие. Биография: Богдан Мавродинов е роден на 17. 03. 1942 г. в София. През 1966 г. завършва „Илюстрация и художествено оформление на книгата“ в Художествената акаде12 | ProGrafica 6`2009

мия. Три години по-късно става художествен редактор в издателство „Наука и изкуство“, а през 1974 г. — негов главен художник и член на СБХ. През 1986 г. е избран за главен художник на българското книгоиздаване, а през 1989 г. преминава на свободна практика. Оформил е повече от 4000 книги и учебници, множество запазени знаци и плакати, както и три национални изложби зад граница. Творческото присъствие на Б. Мавродинов в екипа на „Наука и изкуство“ носи на издателството редица отличия в национални изложби и конкурси на книгата и го издига до статута на най-престижно издателство на научна литература. През 1977 г. проектираната от него и Жеко Алексиев „Конституция на НРБ“ получава сребърен медал от международната изложба „Изкуство на книгата“ в Лайпциг. Сред призовете, с които Б. Мавродинов е удостояван са още наградите от панаира на книгата в Москва (1979 г. и 1982 г.); бронзов медал от международната изложба „Изкуство на книгата“ в Лайпциг (1983 г.); орден „Кирил и Методий“ Първа степен (1983 г.); наградите „Христо Ботев“ (1995 г.) и „Христо Г. Данов“ (2001 г.). Проверено с

българската школа в графичния дизайн

„Избавлението 1878“, съставител Тихомир Тихов, издателство „Наука и изкуствo“, 1978, графичен дизайн съвместно с Жеко Алексиев. Долу: Запазеният знак на Софийска градска художествена галерия, проектиран от художника

Кънчо Кънев: Богдан беше един от малкото четящи умници. Нещо, което рядко се среща при художниците. Умееше да вниква в структурата на текста и да извлича оригинални артистични решения за композицията на книгата. Жеко Алексиев: Боцето в онези далечни години пипаше в занаята с някакво авангардно усещане за това, което може с голяма доза предпазливост да се нарече днес съвременен стил — симпатична интелектуално духовита метафора + лежерно отклонение от златното сечение + леко небрежна типография. Тогава той не наподобяваше никого, защото никой по това време още не се беше сетил за тази пътека — правеше го органично и то отговаряше на естественото му общение със света. По онова време нашият прекрасен занаят се броеше за по-втора ръка спрямо т.нар. изящни жанрове и хората, които го упражняваха наистина, за съжаление по-често бяха по-втора ръка художници. Богдан имаше великолепен дар за изобразяване (често се шегувахме, че един от професорите все го хвалел, че рисува като Сегонзак), но когато направи първите си стъпки в графичния дизайн и откри неговата естетическа и интелектуална съблазън, без колебание му се отдаде, отклонявайки всеки намек за изневери и двуженство с кавалетното рисуване, Проверено с

каквито някои практикуваха с еднакъв неуспех и в двата жанра. Трябва човек по-дълбоко да е запознат с контекста на тогавашните значения, за да оцени с разбиране постъпката на Богдан. За хората с подобна нагласа (например аз) започна да става по-лесно и оптимистично да поемат по същия път. Божидар Икономов: С Богдан бяхме от едно поколение. В графичния дизайн ни вълнуваха различни проблеми, но това не пречеше да бъдем много близки приятели. Напротив, мисля, че различният начин на мислене в професията допълваше и обогатяваше приятелството ни. Богдан беше аристократ. Такива хора липсват днес. Крехък, деликатен в отношението към другите, той

ProGrafica 6`2009 | 13

българската школа в графичния дизайн

„Поредица Форум“, издателство „Леге Артис“, 2000 —2002

всъщност имаше много силен характер. Мисля, че беше от малцината, които имаха възглед за живота, и умееше да го отстоява. Имаше възглед и за оформлението на книгата. В онези години в България много малко художници наистина разбираха от създаване на книги. Той беше един от тях и се открояваше с оформления, които отразяваха характера и чувствителността му. Същевременно, без да е показен, имаше бохемски дух и компанията с него беше озарена от нежното му чувство за хумор и от „сложната“ му усмивка, едновременно иронична и добра. Много ми липсва. Липсва и на българското книгооформление с ясната си мисъл и перфекционизъм, с коректност, талант и интелект, с онзи професионализъм и задълбоченост, които все повече липсват на тази така важна за българската култура професия. Цвятко Остоич: Богдан е един от най-оригиналните автори, работили в областта на графичния дизайн. Неговите работи — необикновени и винаги изненадващи — респектират с голяма ерудиция, вкус и мярка. Лесно е да се говори за един такъв голям артист и личност, чието присъствие е ярко и безспорно, но е много трудно да се оцени в цялата си значимост приносът му в професионален план — особено след като го няма вече между нас, защото присъствието му в занаята е значимо колкото с огромния талант, толкова и с високия му морал както в работата, така и в отношенията му с колеги и приятели. Богдан беше изключително фин и деликатен човек. Когато си помисля за него, първото, което се сещам, е, че никога не съм го чул да казва нещо лошо за някого, а не съм чул и някой да каже лоша дума за него. Мисля, че 14 | ProGrafica 6`2009

всички ние познаваме много малко хора, за които може да се каже същото. Неговото отношение към работата, съветите, които ми е давал, и безкрайното удоволствие от общуването с него са допринесли много за изграждането ми, като професионалист и личност. Виктор Паунов: Работите на Богдан Мавродинов излъчваха изключителна непринуденост, естественост, постигната с пестеливи средства. Той с лекота избягваше стереотипните, свързани с конкретна тематика или епоха, визии в графичния дизайн поради леко хазартния си подход към задачите. Проектираните от него книги винаги се отличаваха. Бяха прости, елегантни и завършени. Съчетаваха европейско и ренесансово излъчване. Бих ги сравнил с музикална творба, в която всеки детайл, без да е излишно усложнен, е на мястото си, а цялостното въздействие е монументално и мащабно. Богдан Мавродинов е реализирал множество важни, значими поръчки, но за мен е удивително това, че той успяваше да превърне в събитие и най-непретенциозната, „обикновена“ малка книга с меки корици. Овладяваше по неподражаем начин пространствения аспект на композицията, участието на бялото в разтворите, а специфичният баланс между отделните графични елементи (типография, изображение) беше особено впечатляващ. Сам той като личност беше ненатрапчив, деликатен човек, затова не бих казал, че е упражнявал директно въздействие върху мен като художник. Със своя вкус, ерудиция и дискретна, но безапелационна заявка за авторство в професията обаче той беше един от моите учители. Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Божидар Димитров, „България в средновековната морска картография XIV—XVII век“, издателство „Наука и изкуство“, 1984

Борислав Кьосев: Преди да започна работа в издателство „Наука и изкуство“, познавах Боцето само по име — с книгите, проектирани от него или заедно с Жеко Алексиев. В деня на дипломирането ми в Художествената академия той се обади у дома и ме покани да сътруднича на издателство „Наука и изкуство“. В този смисъл отношенията ни дълго време бяха като между началник и подчинен. Не сме работили съвместно, тъй че не бих могъл да разкажа как точно Богдан Мавродинов организираше работния си процес. Помня обаче няколкото поредици, които той водеше в издателството. По онова време този тип поръчки не бяха престижни, бяха ниско платени и той спокойно можеше да ги прехвърли на някого от подизпълнителите си. Вместо това книгите добиха друга стойност само защото минаха през ръцете му. Проектираните от него издания ги отличаваше особеният му, неочакван подход. Към композицията, към цвета, към самата книга… Богдан не следваше определен графичен стил, той проявяваше специално отношение към всяка задача. За него основното беше съдържанието, личната му изява не беше самоцел. Проявяваше се като съавтор и по този начин ставаше автор от наша, художническа гледна точка. Особено благодарен съм му и че по-късно ме предложи за художествен редактор на издателство „Петър Берон“ — една изненадваща, много висока оценка и отговорност, която и днес не знам как точно заслужих. Това ми даде шанс да направя книгите, които днес оценявам като мои най-силни работи. Велина Мавродинова: Трудно ми е да отделя чувствата към баща ми от работата му и да погледна отгоре към една ситуация, в Проверено с

Захари Стоянов, „Записки по българските въстания“, издателство „Класика“, 1996

ProGrafica 6`2009 | 15

българската школа в графичния дизайн

Димо Божков, „Великани на континентите“, издателство „Наука и изкуствo“, 1978

която съм израснала. Помня обаче, че книгите му бяха класи над общото ниво. В тях имаше високи цели и стремежи. Когато правеше книги, той винаги мислеше за това, как те ще останат и като идея, и като предмет в ежедневието на хората и затова трябва да имат висока художествена стойност, всеки техен детайл да бъде изработен с уважение и любов. Знаеше, че когато една книга влезе в дома ти, тя остава там дълго време, не я четеш само ти, понякога жена ти, приятелите ти, няколко души. Ако е добре направена, тя възпитава у читателя добра култура, ако е зле направена, никой не ти търси сметка за създаването на лош вкус. Затова и отговорността на графичния дизайнер (или художествения оформител, както държавата „позволяваше“ да се нарича занаятът) е огромна и той я носеше с гордост. Мислеше за читателя, как ще види книгата, каква култура ще посее тя в него. Никога за себе си и себеизявата си. Това силно го отличаваше от други иначе талантливи графици. Баща му беше голям кардиолог, спасил много хора. Като дете, много често, когато някой ме попиташе за фамилията ми, се оказваше пациент на дядо и говореше с голяма благодарност за него. И дядо ми, и баща ми са достигнали до много хора чрез способностите си, 16 | ProGrafica 6`2009

лекаря обаче го помнят по-дълго, а графичния дизайнер никога не го научават. Следите му остават, но никой не знае, че са негови, малцина се интересуват от името му. Татко полагаше големи усилия да създава стойност чрез книгата, нов подход, добро полиграфическо изпълнение, интeлигентност, уважение към читателя, без да очаква признание или да „помпа“ името си. Общуването и съвместната работа с него ме научи на много неща. На първо място — на всеотдайност. Религиозна всеотдайност към това, което си избрал да правиш. Дисциплина на мисълта: Като дете, той често ми показваше проектите си за някоя корица и ме питаше коя предпочитам: — Тази! — А защо? — Защото ми харесва повече. — Това не е аргумент, трябва винаги да знаеш защо харесваш или не, нещо. Твоето харесване не е важно, но аргументите ти са! — ето така ми отговаряше. Безпощадност към винаги подскачащото его на артиста. Като ученичка в гимназията му занесох една купчина скици от вечерен акт, бях сигурна, че имах няколко много добри, но той мълчаливо ги побутна обратно. Попитах го нищо ли не намира за достатъчно добро, а Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Гео Милев, произведение в два тома под редакцията на Леда Милева, Иван Гранитски, Ружа Маринска, издаделство „Христо Ботев“, 1995

той каза: „Има някои неща, не лоши, но какво от това, като рисуваш ръцете като ръкавици, а пръстите като кренвирши.“ Аз ужасно се засегнах, а той ме попита: „Ти защо ми показваш тези неща? Ако идваш при мен за комплименти, само кажи! Обичам те и щом трябва, ще ти ги правя, но ако идваш, за да те уча, трябва да приемаш и да работиш. Та, ти за кое от двете си тук?“ Да се уча бързо — да греша, но да си признавам и да се извинявам: Един печатар му беше признал, че най-обичал с него да работи, понеже баща ми, когато сгрешавал нещо, моментално и най-искрено се извинявал за грешката си и предлагал решение. Обич: Бях някъде на около 26–27 години, когато баща ми дойде и с много вълнение ми връчи неговата лично издадена и ръчно изработена диплома за мен за завършен майсторски клас. Навремето много се притесняваше, че не завърших Академията, но по време на тази малка и символична церемония каза, че вече бил напълно спокоен за мен като графичен дизайнер и е сигурен, че съм постъпила правилно.

Блага Димитрова, Йордан Василев, „Дни черни и бели“, издателство „Наука и изкуство“, 1975

А.С. Пушкин, „Пророк“, избрана лирика, Академично издателство „Проф. Марин Дринов“, 2001

Материала подготви Капка Кънева Снимки и подбор на илюстрациите: Велина Мавродинова Проверено с

ProGrafica 6`2009 | 17

новатори в изкуството

Имало едно време Кратка история на книгите — пространствен обект продължение

Капка Кънева

Възстановка на книга от поредицата „Историите Букано“

Първата световна война сложила край на разцвета в производството на пространствени книги. Все пак Стивън Луис Жиро се проявил със своите „живи модели“ през 1929 г. в Англия. За тяхното производство били използвани по-малко рафинирани материали, те били значително по-евтини от тези на немските му колеги, достъпни и в резултат — много популярни. Поредицата „Историите Букано“ се развивала до 1949 г. Макар използваната от С. Л. Жиро фотолитографска технология да не била в състояние да конкурира финеса и детайлността на немските цветни литографии, живите модели впечатлявали с ярките си сочни цветове и оригинални илюстрации. Друго тяхно качество било, че някои от действията продължавали, след като страницата била вече отворена. През 40–те години на XX в. пазарът на детски подвижни книжки бил обновен, с навлизането на нови издателства и наеманите от тях художници. В края на

50–те, в събитие се превърнали изскачащите произведения на Войтех Кубаща (1914—1992). Роден във Виена, той завършил архитектура в Прага, бивша Чехословакия. В началото на 50–те станал илюстратор, а впоследствие и главен художник на тогавашното държавно издателство „Artia“. По това време започва и тиражирането на изскачащи и подвижни издания с негови илюстрации и хартиена пластика. Приносът на В. Кубаща към поп-ъп конструирането се състоял в това, че в книгите му изскачащите елементи не били изрязвани от друга плоскост. При отгръщане на страницата в пространството се извисявали частично щанцовани и след това прегънати детайли от равнината на един лист. Художникът бил голям познавач и изследовател на детските приказки. Приел стандартите в детската литература за своя изходна точка, той приложил към познати теми съвършено ново третиране. Редица книги с вълшебни триизмерни

Kubasta, Voitech, „How Columbus Discovered America“ — илюстрации, графичен дизайн и хартиено инженерство В. Кубаща, 1960

18 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

новатори в изкуството

приказки, коледни истории, героични епоси и дори забавни разкази за механичните съоръжения в градската среда, проектирани от него, продължават да сменят собствениците си десетилетия сред първото си публикуване. „Как Колумб открил Америка“ от 1960 г. е една от най-популярните творби на В. Кубаща. Изданието представя една–единствена изскачаща сцена. Върху корицата художникът е монтирал с нит въртящ се макет на корабен рул. Раздвижването му изкарва на фокус етапите от пътешествието на именития мореплавател през Атлантика и обратно, върху географска карта. С отварянето на сгънатия на две картонен лист в пространството се извисяват макети на корабите „Ниня“, „Пинта“ и „Санта Мария“. Плътни нишки — корабни въжета — изпъват платната по мачтите на най-големия кораб и допринасят за внушението на триизмерната илюстрация. В средата на 60–те, инспириран от чехословашките постижения, американецът Уолдо Хънт се заел да възроди поп-ъп индустрията, като я внесе на родния си пазар. Административни спънки, свързани с политическата ситуация, провалили инициативата и У. Хънт се видял принуден да наеме творци, с чиято помощ да стартира алтернативно производство на изскачащи книги. Основал последователно Graphics International (от 1969 г. филиал на Hallmark Cards) и Intervisual Communications Inс., или още ICI. Дейността на ICI свързвала екипи от творци с различни издателства. В такъв контекст започнали своята кариера някои от най-популярните съвременни създатели на поп-ъп книги.

Усилията на У. Хънт дали тласък на т. нар. „Втори златен век за пространствените издания за деца“. В него творците в областта на визуалното започнали да записват имената си наравно с авторите и издателите, а книгите като цялостен продукт достигнали едно ново равнище. Професията „инженер по хартиено сгъване“ заела своето място в творческия процес по създаване на книжното тяло. Този период оставил на почитателите и колекционерите на пространствени издания серия великолепни и крайно разнообразни като визия образци. Не можем да не обърнем специално внимание на проекта „Къща на духовете“ от 1979 г. Шестте разтвора на книгата представят помещенията на страховит дом, чийто собственик „има защо да не се чувства добре“. Отварянето на зелената корица-врата въвежда в коридора. Там зрителят е посрещнат от призрак, витаещ в килера под триизмерното стълбище, злокобен оживяващ портрет на дама и едър паяк, който се спуска на конец. Композициите, изградени от разнообразни богати структури и живи забавни рисунки, разкриват последователно тайните на кухнята, дневната, банята, спалнята и тавана. Противни насекоми, страховита горила, човешки скелет, октопод, зловещ прилеп и по една черна котка във всеки разтвор са само някои от изненадите, които очакват смелия читател. Локалните стойности на разтворите отговарят за ритъма в цялостната композиция на книгата. Някои от елементите се раздвижват сами, с отваряне на страницата. За активирането на други създателите на книгата са предпочели капаци и езичета, обозна-

Kubasta, Voitech, „Tip + Top Build a Motocar“ — илюстрации, графичен дизайн и хартиено инженерство В. Кубаща, 1962

Pienkowski, Jan, „Haunted House“ — илюстрации Я. Пиенковски, помощник-илюстратор Дж. Уолмсли, хартиено инженерство Т. Локвиг, 1979

Проверено с

ProGrafica 6`2009 | 19

новатори в изкуството

Miller, Jonathan, Pelham, David, „The Human Body“ — илюстрации Х. Уилок, текст Дж. Милър и Д. Пелхейм, хартиено инженерство Дж. Стреян, Дж. Р. Диас, Д. Розендейл и Д. Пелхейм, 1983

20 | ProGrafica 6`2009

чени със стрелки. По този начин процесът на четене и разглеждане се превръща във вълнуваща игра на откриване на плашещи гледки. Текстовата част включва кратки изречения, набрани с приятен за четене безсерифен шрифт на фона на черни фаши. Те представят репликите на собственика на къщата към неговия доктор. Триизмерната визуализация на класическия букет от кошмари е режисирана с толкова настроение и чувство за хумор, че адресатите я оценяват много повече като забавна, отколкото като страшна. Рекордно продаваното книжно тяло съществува и в пропорционално умалена версия. Друго емблематично изскачащо произведение с текст и илюстрации на Ян Пиенковски е „Робот“. Хартиеното инженерство отново е дело на Тор Локвиг в сътрудничество с Джеймс Р. Диас и Марцин Стажевски. Освен от атрактивната пластика на обемните механични конструкции, излъчването на изданието е подпомогнато и от типографията. Особено сполучливо е решението в корицата футуристична заглавка да доизгради образа на дружелюбен робот. Сред класиката в жанра поп-ъп е „Човешкото тяло“ с хартиено инженерство от Джонатан Милър и Дейвид Пелхейм. Шестте разтвора представят строежа и механизмите на функциониране на различни части и органи от тялото на човек, в размер, близък до естествената им големина. Сред специфичните характеристики на тази съвременна изскача-

ща енциклопедия се нарежда цветността. Детайлната пластика на отделните елементи е изградена в деликатно-приглушена хармония. Преобладават земните тонове в комбинация с розово–червеното. Белият фон, върху който изскачат конструкциите, създава усещане за въздух и лекота. Светлият рисунък на серифния шрифт, предпочетен за информиращия текст, допълнително спомага за дискретното излъчване на разтворите. Той улеснява възприемането на информацията, без да лишава от четливост силуета на обемните изображения. „Фактите на живота“ е проект на същия екип, последвал „Човешкото тяло“. Изданието запознава с процеса на развитие на бебето в утробата на майката и раждането. Сред триизмерните модели в разтворите се откроява този на бебезародиш в околоплодни води. Впечатлението в тази сцена е подсилено от употребата на полупрозрачна плака. Тематичният кръг на доскорошните „доведени деца на детската книга“ се разширил. Освен за обичаните приказни, забавно-развлекателни или енциклопедично-образователни издания за по-малките, колекционерските сбирки свидетелстват и за поп-ъп книги, посветени на Елвис Пресли, Бийтълс, британското кралско семейство, моторите Харли Дейвидсън и много други. Техен адресат станали отново по-възрастните почитатели на триизмерната книга. Своето име сред световните хартиени инженери вписал в този период и холандецът Рон Ван дер Меер. Убеден, че поп-ъп изданията не може да са територия, в която да се забавляват само по-малките, той създал редица издания, включващи триизмерни конструкции, предназначени колкото за децата и юношите, толкова и за техните родители. В края на 80–те и началото на 90–те години на ХХ в. към редиците на създателите на пластични хартиени конструкции за поп-ъп изданията за деца се присъединили творци като вече познатите на читателите на сп. ProGRAFICA Дейвид А. Картър, Робърт Сабуда и Матю Рейнхарт. Техните впечатляващи произведения с авторски текст, илюстрации, хартиено инженерство и графичен дизайн отбелязват началото на нов цикъл в историята на пространствените книги. Проверено с

Направете коледен подарък на вашата фирма или клиенти

БиЕмДжи ООД | www.bmg.bg

Сканирайте, трансформирайте проверявайте и съхранявайте сигурно вашите документи! Коледен пакет: 1 брой АBBYY FineReader 10 Professional Edition + 1 брой АBBYY PDF Transformer 3.0 + 1 брой Кирила Корект 9 + 1 брой Nero 9 Back it up & Burn с 20% отстъпка при представяне на промо код АТР36Х1 до 30 декември 2009 г. За повече информация: тел. (02) 460 50 56, (02) 460 50 60

3 лицен за =

€ 980.

40 *

Поръчайте сега: www.bmg.bg/CorelSBE тел.: (02) 460 50 56 БиЕмДжи ООД е оторизиран дистрибутор на Corel Corporation за България www.bmg.bg

маркетинг и реклама

Маркетингови комуникации по време на празници

Проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел и задачи на статията Целта на статията е да анализира как можем да рекламираме ефективно, като използваме идеята за коледните празници. Задачите са да се анализира: » феноменът „празник“, „принципът на реалността“ и „принципът на удоволствието“; » как използваме Дядо Мраз в маркетинговите комуникации; » как използваме елхите в маркетинговите комуникации; » как използваме елените в маркетинговите комуникации; » как използваме идеите за празника в маркетинговите комуникации; » интеркултурните аспекти на Коледата в маркетинговите комуникации.

Празникът — определения и класификации В миналото идеята за празника е свързвана със специфични религиозни дни. Неслучайно английската дума „holiday“ идва от „Holy Day“. Празникът означава отпускане, снемане на напрежението, мързелуване, веселба, липса на началници — всичко, което противопоставяме на делника. Това виждаме и в корените на двете думи. „Празник“ идва от прилагателното „празен“, докато думата „делник“ е от „дело“, тоест „правене“. Тези значения можем да открием в „Тезауруса на Роджит“ (Rodget’s Thesaurus), когато напишем думата „holiday“: Holiday — anniversary, break, celebration, day of rest, feast, festival, festivity, fete, few days off, fiesta, gala, gone fishing, holy day, jubilee, layoff, leave, liberty, long weekend, recess, red-letter day, saint’s day, vacation, jubilee, roll out the red carpet, wine and dine; Convivial — back-slapping, cheerful, clubby, companionable, conversible, entertaining, festal, festive, friendly, gay, happy, hearty, hilarious, holiday, jolly, jovial, lively, merry, pleasant, sociable, vivacious; Festive — carnival, carnivalesque, cheery, chipper, convivial, festal, gala, go-go, happy, hearty, holiday, jocund, jolly, jovial, joyful, joyous, jubilant, juiced up, jumping, lighthearted, merry; 22 | ProGrafica 6`2009

Fun — amusement, play, buffoonery, celebration, cheer, clowning, distraction, diversion, enjoyment, entertainment, escapade, festivity, gaiety, game, good time, holiday, joke, joy, living it up, merriment, merrymaking, picnic, playfulness, pleasure, recreation, rejoicing, relaxation. Празникът като феномен е свързан тясно с „принципа на реалността“ и „принципа на удоволствието“. Тези феномени са анализирани от Фройд. Според него, докато работим, сме отчуждени от самите себе си. Съществуваме единствено и напълно, докато се забавляваме. „Принципът на удоволствието“ е неотменна част от празничното време — там, където съществуваме пълноценно и сме напълно щастливи.

Знаковите измерения на празниците в маркетинговите общувания Всяка култура ознаковява по свой начин празника. За християнската цивилизация по коледно време водещи са образите на Дядо Мраз и всичко, свързано с него — щастливи деца, подаръци, джуджета, елени и т.н.

Дядо Мраз (Санта Клаус) Един от активно битуващите митове е, че Кока–Кола създава образа на Дядо Коледа за своите търговски комуникации. Истината е, че изображението на симпатичния старец е създадено извън тази компания. Но именно Кока–Кола го утвърждава в световен мащаб, започвайки през зимните празници на 1920 г. Хадън Съндблъм (Haddon Sundblom) е художникът, който рисува изключително успешно Дядо Мраз и създава стандартите за този образ. През 1931 г. компанията го наема. Съндблъм се вдъхновява от поемата на Климънт Мур (Clement Moore) — „A Visit from St. Nicholas“. Художникът рисува Дядо Мраз около 33 години в реклами, дисплеи за магазини и плакати. Образът е на приятелски настроен и симпатичен пълничък старец с дълга бяла брада (Фиг. 1–3) и с червени дрехи. Дотогава са го рисували в зелени. Децата около Дядо Мраз са били децата и внуците на художника (Фиг. 4–5). В немалко реклами са интерпретирали Дядо Мраз в малко по-различни (хумористични-садистични) начини: Проверено с

маркетинг и реклама

ProGrafica 6`2009 | 23

маркетинг и реклама

» В реклама на прах за пране Дядо Мраз се е отчаял, защото некачествен детергент е избелил прекрасните му червени дрехи (Фиг. 6); » В реклама на телевизионен канал за научно-фантастични филми Дядо Мраз се оплаква на полицаи, че извънземни с чиния са разбили шейната му (Фиг. 7). Полицаите съответно са арестували престъпното извънземно; » В друга реклама Дядо Мраз е попаднал вместо в комина на къща, в комина на парен локомотив (Фиг. 8). Причината е, че не си е тествал зрението — услугата, която предлага рекламиращата компания; » В реклама на магазин Дядо Мраз лежи бездиханен, затрупан от пакети с подаръци (Фиг. 9). Причината е изобилието от подаръци, които можем да намерим в магазина; » В реклама на програма за блокиране на интернет порно ни показват редактирано тяло на младеж (Фиг. 10). Облекли са голото тяло с дрехите на Дядо Мраз, за да демонстрират как цензурират успешно неприличното съдържание на някои сайтове.

Елхите Те са едни от най-важните атрибути на празника. Затова присъстват в много от рекламите. В по-сериозни варианти ги виждаме в рекламите на Кока Кола. Възможни са и „по-несериозни“ решения:

24 | ProGrafica 6`2009

» В реклама на лекарства ни убеждават, че махмурлукът е опасен (Фиг. 11). До богато украсената елха полуизтрезнял тип се облекчава директно в електрическия разклонител. Така той ще генерира волтова дъга с фатални последствия; » В реклама на механични резачки празничната елха е срязана (Фиг. 12). Очевидно ощастливеният мъж е искал да изпробва инструмента на секундата; » В реклама на крем против бръчки ни показват окапала коледна елха (Фиг. 13). Така е, като не ползваме крема против стареене; Рекламистите употребяват нерядко и комуникативния похват на метафоризираната елха: » В реклама на Амнести Интернешънъл са метафоризирали резките по стената на затворническата килия под формата на елхички (Фиг. 14). С тях политическите затворници отбелязват дните на дългите години, през които са затворени несправедливо. Метафората е станала възможна благодарение на рекламното заглавие „Иде Коледа“; » Съединили са трите ленти от търговската марка на „Адидас“ и така са образували елха (Фиг. 15). По този начин ни подсказват да купим маратонките като коледен подарък; » В сексуализирана реклама на бельо „Триумф“ три бикини образуват коледна елха (Фиг. 16). За да разберем

Проверено с

маркетинг и реклама

ProGrafica 6`2009 | 25

маркетинг и реклама

значението на сто процента, ни помага и рекламното заглавие — „Коледа ще бъде същата без тях“; » „Ливайс“ също ни честити коледата (Фиг. 17). Ако се вгледаме внимателно в рекламата, виждаме,че гънките перпендикулярно на ципа на дънките очертават изображението на елха; » В реклама на „Мерцедес“ елхата е създадена с помощта на грайферите на автомобилните гуми (Фиг. 18); » „Сузуки“ също ни пожелава весела Коледа (Фиг. 19). Колата се движи по шосе, метафоризирано като елха. Можем да използваме елхите и техните атрибути — топките, и в други маркетингови комуникации — например в общуванията на директния маркетинг. В някои от тези случаи изпращаме съобщението по пощата директно на потребителската ни група: » „Тойота“ е пратила топки за коледната ни елха (Фиг. 20а–20б). Метафоризирали са ги под формата на глобус. Разбираме за какво става дума от рекламното заглавие „Светът е в твоите ръце. Отнасяй се добре към него.“ Метафората е повече от сполучлива, като знаем колко крехки са тези топки; » Собственици на ресторанти в Мюнхен получили парченца шунка, която можем да закачим на елхата като коледна топка (Фиг. 21а–21б). Идеята е да бъдат информирани колко много бедни хора има в Мюнхен и че не е лошо да им изпратят храна за този празник.

Елените Основна част от новогодишните празници са еленът Рудолф и останалите му съкопитници. Именно те транспортират многобройните и нелеки подаръци. Но в реклама на лека кола с голям обем нещата са тръгнали на лошо (Фиг. 22). Дядо Мраз е видял сметката на рогатите добичета и техните глави го гледат умърлушено, овесени над камината. Тривиалната, но и жестока причина е, че иначе симпатичният старец се е обзавел с нова и обемна кола. Затова няма никаква нужда от четирикраките. 26 | ProGrafica 6`2009

20a

По много интересен и екологичен начин са използвали коледните елени във Ванкувър (Фиг. 23а–23б). 120 колоездачи-доброволци въртели цели пет дни педалите на вело генератор, монтиран на билболд. С тяхна помощ греели 500 светодиодни лампички, изграждащи изображението на елена. Причината за шоуто била, че канадска електроснабдителна компания рекламирала по-икономични крушки. Моментът бил избран също много сполучливо. Около Коледа ползваме значително повече електричество в сравнение с останалите дни в годината. В случая са използвали две маркетингови комуникации — чиста реклама и пиар. Рекламата е самият билборд, а пиарът е осъществен под формата на ивент (специално събитие), актьорите в който са велосипедистите. Така ставаме свидетели на великолепно интегрирани маркетингови комуникации.

Самият празник Испанският клон на рекламната агенция Publicis ни демонстрира, че техническата поддръжка на автомобилите „Рено“ действа дори когато всички си почиват — например на Рождество Христово (Фиг. 24). Използвали са сюжета за пътуването на Мария и Йосиф от Назарет до Витлеем и раждането на Младенеца. Наистина — не виждаме раждане, а закъсал бус. Но иначе другите елементи от библейския сюжет са си на мястото — Витлеемската звезда, кравата, която гледа към мястото на ремонта. Добре са типизирани и Мария и Йосиф — обикновени хора, тръгнали на път, и т.н. Добре е по коледните празници да бъдем и в добра физическа форма. Затова зали за фитнес упражнения рекламират с помощта на стандартната картичка за офисното новогодишно парти (Фиг. 25). На нея виждаме затлъстели задни части, снимани на копир. Това не е случайно. Алюзията тук отново ни насочва към идеята за офиса. Картичките са били разпръснати пред офиси в близост до съответните фитнес зали. С новогодишни картички действат и от Фолксваген (Фиг. 26). Картичката е дело на новозеландска рекламПроверено с

маркетинг и реклама

21б

20б 21а

23а

23б

ProGrafica 6`2009 | 27

маркетинг и реклама

27а

на агенция и трансформира логото на компанията в снежинки. Оригинално са постъпили и специалистите от украинската компания Direct Milk (Фиг. 27а–27в). Именните поздравителни картички за тогава новата 2009 г. са бутилки с мляко. Причината е, че по източния календар това е годината на млякото. Но украинците смятат, че за славяните това би трябвало да е годината на кравата. В украинската митология именно кравата е образът на прамайката. А млякото е продуктът, който ни зарежда с жизнена сила, младост и красота. Съществена част от новогодишните празници за мъжете са свързани с бирата. „Туборг“ вари специално за празника бира, която е в сини и бели бутилки и кенове (Фиг. 28а–28в). Причината е, че през 1980 г. „Туборг“ пуснал анимационен „къмършъл“ (реклама), в който Дядо Мраз бил в синя дреха. Рекламата била толкова успешна, че от 1981 г. за всяка Коледа компанията пуска специално Tuborg Julebryg (Tuborg Christmas Brew), което е на пазара само 6 седмици всяка година. По подобен начин действат и някои руски пивоварни компании (Фиг. 29). Пример за добро маркетиране по време на празници ни дават и от бирата „Гинес“ (Фиг. 30). На кеновете надписите ù са размазани. Причината изобщо не е печатарска грешка — напротив, ефектът е търсен нарочно. Надписите ни изглеждат двойни след запой по време на празници. Интересен пример за директен маркетинг по време на коледни празници е разработила и агенцията TBWA от Шанхай. Един от проблемите в Шанхай е, че не достига донорска кръв. Затова провели акция, чрез която повишили осведомеността за център за кръводаряване. Планирали събитието да се проведе по Рождество. Поради тази причина решили да създадат подаръци — пясъчни часовници (Фиг. 31а–31в). Разликата 28 | ProGrafica 6`2009

27б

от обикновените пясъчни часовници била, че в случая оцветили пясъка в червено. Както и да обръщаме часовника, все виждаме, че кръвта не достига.

Интеркултурни аспекти на коледните празници и маркетинговите комуникации Тази статия няма да ни помогне кой знае колко, ако създаваме маркетингови комуникации в политкоректни държави. В британски компании започнали да забраняват традиционните празнични украшения. Причината е, че християнската символика може да обиди привърженици на други религии. Пращани били и поздравителни картички без никакъв намек за религиозно съдържание. На пощенски марки около Коледа били нарисувани елени, но не и Младенецът и влъхвите.

Заключение Е, тъй като не сме от най-политкоректните нации, можем смело да използваме християнската новогодишна символика в маркетинговите комуникации. Повече от очевидно е, че тя работи великолепно и продава безотказно. Свидетелство за това са великолепните комуникации на Кока Кола, а и на ред други компании. Важното е да не мързелуваме и да празнуваме, а да работим здраво и да изкарваме насъщния си чрез маркетинговите комуникации дори и по време на празници.

Проверено с

маркетинг и реклама

27в

28в

31a

28a

28б

31б

31в

ProGrafica 6`2009 | 29

маркетинг и реклама

Големите комуникативни възможности на изложбените щандове Мястото и ролята на щандовете в маркетинговите комуникации на компаниите Щандовете на изложенията са един от най-важните елементи в мърчандайзинговите и в останалите маркетингови комуникации. Търговските изложения са важна част от имиджовите и продуктовите маркетингови общувания на всяка уважаваща се компания. Използваме ги по време на изложенията като комуникационно средство, насочено към крайния потребител, но и към представителите на бизнеса. Във втория случай имаме типични бизнес–към–бизнес (B2B) комуникации. Това предполага различни маркетингови цели и съответно различни реализации.

Идеалният щанд — общност на знания в областта на маркетинга, комуникациите, архитектурата, семиотиката и т.н. За някои специалисти изложбеният щанд изглежда елементарна работа. В действителност добрият щанд е произведение на комуникациите и на изкуството. За да го построим, трябва да познаваме отлично: » маркетинга — основното, за което създаваме щанда, са потребителите (междинни или крайни), стоките — продуктите и услугите ни, и т.н.; » комуникациите — щандът покрай всичко останало е и обект, който изразява философията на стоката — нейното качество, устременост към бъдещето и т.н.; » архитектурата — щандът може и да е архитектурен феномен, а не просто сглобяем модулен куб; » семиотиката — това е науката за знаковите системи. Щандът е и знаков феномен, защото чрез него изразяваме значения. Съвкупността на знания и умения в тези (и в други области) ни помага да създаваме щандове, които се приближават до идеала.

Семиотичността и нейното значение за архитектурата Семиотичността е понятие, което показва как различните феномени изразяват значения. Да вземем за пример 30 | ProGrafica 6`2009

зданията. От архитектурна гледна точка те са обекти, в които живеем, трудим се и т.н. Тоест, тяхната основна функция е утилитарната, а не знаковата. В същото време някои гениални архитекти успяват да предат значения дори с помощта на сградите. Класически примери в това отношение са: » щабквартирата на BMW (Фиг. 1) — прилича на четирицилиндров двигател (архитектурна метафора, която прекрасно изразява същността на компанията); » здание на компания за кошници (Фиг. 2) — то е построено като кошница (архитектурно сравнение). Само дръжките на покрива му тежат няколко тона; » операта в Сидни (Фиг. 3) — сградата интерпретира идеята за яхтата. Това е прекрасна архитектурна метафора, която изразява морския дух на австралийската нация. Може да метафоризираме дори и цели пространства (Фиг. 4). Изкуствените острови са построени под формата на палма. Тази пространствена метафора илюстрира великолепно идеята за почивката и едновременно с това — за ислямския рай. Едни от най-важните му конституенти (съставящи) са палмите — извор на прохлада, наслада и съответно щастие.

Класификации на щандовете от гледна точка на семиотичната им артистичност Можем да класифицираме щандове в зависимост от степента, в която нараства семиотичността им — способността им да изразяват значения чрез архитектурните си решения. Първата (предзнакова) степен на класификацията е класическият триизмерен правоъгълник или квадрат (куб), сглобен по модулен начин (Фиг. 5). На него закачаме логото и другите комуникативни константи на компанията — цветове, изображения и т.н. Веднага трябва да уточним, че това не са непълноценни щандове. Напротив — те вършат прекрасна работа в голяма част от случаите. Потребителите им ги искат сглобени по най-бързия начин, да са евтини и т.н. Именно тази ниша е идеалната за тях. Втората степен на класификацията е, когато щандовете възпроизвеждат частично или изцяло съответната стоПроверено с

маркетинг и реклама

ProGrafica 6`2009 | 31

маркетинг и реклама

ка, услуга. Типичен пример за това е щанд-палата на украинската компания за алкохол „Олимп“ (Фиг. 6). Той е реплика на древногръцка сграда в типичния архитектурен стил. Очевидно е, че това е по-печеливша комуникативна стратегия. Трета и най-висша степен на семиотизация е по-абстрактната интерпретация на знаковите феномени — един от най-важните от които е логото (комуникативната константа — непрекъснато повтарящ се елемент) на съответната компания.

Щандът на J-Point на Реклама Експо 2009 Безспорно една от най-важните маркетингови константи е търговската марка. От уменията за управляване на тази константа можем да спестим маркетингови разходи и да извлечем допълнителни ползи. Точно такъв е примерът с фирмата за печат J-Point. Компанията демонстрира оптимален синхрон между творчески идеи и възможност за реализация. В условия на криза този проект доказва, че не високият бюджет е определящ за едно успешно представяне. Благодарение на визията си и доброто маркетиране, тази компания направи отново най-впечатляващия щанд на Реклама Експо 2009. Той е типичният пример и за третата степен на семиотизация — архитектурната интерпретация на логото, търговската марка и т.н. (Фиг. 7). Неслучайно по време на изложението проектът бе отличен с 1-ва награда в категория „Пространствен дизайн“*. Архитектурната композиция интерпретира по свой начин някои от основните букви от логото. Виждаме много ясно буквата: » J — в началото на архитектурната композиция (Фиг. 8); » n — в средата и приличаща на арка (Фиг. 9); » T — в края на композицията, стилизирана под формата на стрелка (Фиг. 10а, 10б). Безспорно едно от най-удачните решения е арката, образувана от стилизираната буква n. Арката е най-характерният архитектурен знак на победата. Неслучайно в древни и сегашни времена издигат арки за триумфиращите победители. Затова и входовете на много от световните и български търговски изложения са също арки. Така влизащият потребител се чувства възвеличен — нещо, което е в основата на всяка уважаваща се маркетингова комуникация. Можем да интерпретираме крайния елемент от архитектурната конструкция като стилизирано латинско t под формата на стрелка. Създателите на щанда изразяват идеята за победата, триумфа, успеха. Насочената нагоре стрелка изразява прекрасно всички тези значения. Посланието е символично и е в опозиция с тъжната икономическа ситуация в момента. Икономическата криза ни * Пространственият дизайн е разработен от Костадинка Димитрова, творчески директор на рекламна агенция SIXFINGERS. 32 | ProGrafica 6`2009

е налегнала и вероятно едно от най-важните послания тук е оптимизмът — убеждението, че това е компания, на която можем да се доверим, която ще ни изведе „нагоре“. Стрелката е повторена и на фона (Фиг. 11). Това е и една от най-често използваните комуникативни стратегии в маркетинговите общувания — тази на редундантността (повторението, излишеството). Тя влиза в действие, когато посланието е много важно и трябва да бъде повторено, потретено, изразено и чрез други знаци, защото е много важно. Щандът печели не само благодарение на чисто комуникативните, но и на функционалните си характеристики (Фиг. 12, а, 12б). В семиотизираната конструкция е предвидено достатъчно място и удобства, за да се водят пълноценни делови разговори. Освен това в проекта елегантно са включени основните възможности и технологии на производителя. Щандът е изцяло декориран с материали, отпечатани в J-Point. Архитектурният елемент е завършен с фолиа, а светещата стена е изпълнена от текстил със задно осветяване. В композицията на щанда са включени мостри на директен печат върху нестандартни материали — стъкло, еталбонд, плексиглас (Фиг. 13) Бар столчетата са с тапицерия, отпечатана и изработена в печатницата. Рекламните материали са специално създадени за изложението и дизайнът им следва основната графична концепция на щанда. Дори поставките, в които са подредени, са изработени във формата на стрелка. (Фиг. 14). Основните цветове интерпретират цветовете в графичния знак (Фиг. 15)

Интегративните характеристики на щандовете Колкото по-интегрирани са маркетинговите ни комуникации, толкова е по-висока и ефективността им. Всяка част от маркетинговите общувания (в това число и щандовете) предлага големи възможности в това отношение. Миналогодишният щанд на J-Point с барчето и коктейлите създаде добри условия за ивенти (събития). В него бяха интегрирани прекрасно и основните маркетингови константи на компанията — логото и корпоративните ù цветове (Фиг. 16). Същото се отнася и за тазгодишния щанд, в който отново са вплетени интегрално корпоративните комуникативни константи — жизнерадостните, изчистени и оптимистични цветове.

Заключение Щандовете са важна част от маркетинговите ни комуникации. Често ги конструираме по класическия (и най-лесен) начин, но е възможно и да ги семиотизираме. Именно това решение ни помага да създаваме по-въздействащи и по-ефективни комуникации. Впоследствие тези общувания могат да бъдат доразвити и насочени и в други направления. Проф. д.ф.н Христо Кафтанджиев Проверено с

маркетинг и реклама

10а

10б

12а

12б

ProGrafica 6`2009 | 33

уеб дизайн

Сервилен уеб дизайн* Георги Линков е творчески директор на StudioX (www.StudioX.bg). Занимава се с уеб дизайн и уеб архитектура.

Уеб дизайнът в България е една от най-сервилните творчески дейности. Мантрата, че клиентът, който не разбира, е винаги прав, защото е клиент, се е превърнала в повече от „Отче наш“ за голяма част от уеб студиата. Истината обаче е, че проблемът не е на клиента, а на този, който си продава творческия труд по този начин. В повечето случаи той го прави, защото не може да произведе нещо достатъчно качествено, зад което да застане с достатъчно характер. В останалите — защото масово така се работи и не му се занимава. Това е! Положението щеше да е смешно, ако не беше плачевно. Всеки ден бял свят виждат стотици сайтове, направени, коментирани или „подобрени“ от хора без елементарна визуална култура. Причините за всичко това са няколко и са съвсем прости:

Липсва качествено образование в сферата на уеб дизайна При цялото ми уважение към малкото институции в България, които се занимават да обучават студенти в различни визуални дисциплини, нито една от тях не подхожда сериозно към уеб дизайна. Всички като че ли смятат, че той е нещо средно между плакат, мода, кино, история на съвременното изкуство, печатна графика и дизайн на детската среда. Резултатът в крайна сметка е, че добрите уеб дизайнери в България днес са добри не поради * Сервилен сервилна, сервилно, мн. сервилни, прил. 1. Който угодничи пред някого, като се подлага на унижение; раболепен. 2. Който съдържа или проявява раболепие, угодничество. Сервилен поглед. нареч. сервилно. 34 | ProGrafica 6`2009

обучението си, а въпреки него. Това просто трябва да се промени, ако не искаме да стоим на дъното на европейската уеб индустрия. Съжалявам, че звуча толкова черно, но погледнете портфолиата на интерактивните студиà на някои от съседите ни и ще разберете, че нещата са точно такива. Вижте и програмите им за обучение... Хубавото в цялата работа е, че съвременните хора, станаха доста амбициозни и наблягат силно на самоподготовка. А и пазарът си е сериозно сито. Все пак, това не променя положението с качественото образование в сферата за която говорим.

Повечето уеб дизайнери в България нямат самочувствие Защо така? Ами защото често са принудени да ресайзват (преоразмеряват) картинки и банери, докато им се завие свят. После ги преправят по 10 пъти, понеже клиентът винаги си представя друго, а пък той е важен и не можем да го изгубим заради едни банери. Когато не ресайзват банери, те са занимават с други интересни неща — защитават на презентация някой безумен проект, създаден отчасти от сейлса (отдел продажби), отчасти от мениджмънта, отчасти от съпорта (отдел поддръжка), отчасти от дъщерята на шефа на клиента. По някое време все пак идва дългоочакваната „Криейтив“ поръчка, в която дизайнерът да се развихри творчески. Той е адски щастлив и... адски печален. Да се развихри? Как? След като е ресайзнал 10 000 банера по IAB стандартите? Като малко преди това е сътворил една дузина вездесъщи коледни хедера с чорапчета, еленчета и елхички, брандирани в свещените корпоративни цветове? Няма как да стане. Особено за срока, който често му дават. Човечецът е толкова скапан от целия този тотално безсмислен труд, че взима първия темплейт Проверено с

уеб дизайн

от „Темплейт Монстер“ или поредната тема на „Joomla“ и отива да пийне след работа. За какво самочувствие можем да говорим тогава? Повечето уеб дизайнери, в повечето време, в повечето български компании не правят уеб, а се занимават с тотално скучна техническа работа. И това е факт, продуциран основно от лош мениджмънт и криво поставени бизнес приоритети. Звучи ви преекспонирано? Не е. И ако някой има нервите да премине през тази месомелачка, мотивацията му е в едно съвсем друго измерение. Цялата работа е много тъжна, защото бизнесът отвътре си създава този модел на работа. И той няма да се промени от някой друг, ако самите хора в бранша не осъзнаят колко пагубен е в сегашно и бъдеще време.

Липсват еталони Еталоните са нещо изключително важно в приложната творческа дейност. Но не абстрактните еталони, на някакви си хора, някъде далеч. А еталоните, с които реално да се съизмерваме в културната ситуация, в която живеем. Да можем да ги пипнем, както се казва. Когато ярки такива липсват — си ги внасяме. В това отношение има огромен напредък през последната година. Доста интересни хора дойдоха и говориха по малко за уеб дизайн и бизнес.

Това обаче не е достатъчно. Същите тези хора, колкото и да са добри в това, което правят, и колкото и да са международно известни, няма как да бъдат ефективни в няколкочасова лекция (в най-добрия случай). Мечтая си за времето, когато всеки заинтересован ще може да посети няколкодневен специализиран уоркшоп воден от сериозен международен уеб дизайнер/архитект. Наясно съм колко е трудно да се организира такова нещо, но съм абсолютно сигурен, че първият, който го направи, ще прокара пътека, която другите ще следват, и ще има сериозен успех.

Няма адекватни стажантски програми Доколкото знам, наоколо могат да се намерят стажантски програми по всичко — като се започне от краварство и се стигне до фризьорство. Ха сега опитайте да намерите стажантски програми за уеб дизайн. Аз знам за три. Не регулярни. Сигурно има още няколко, за които не съм чувал. На мен лично те ми се струват крайно малко. Абсурдно е уеб бизнесът да очаква наличието на добре подготвени кадри в тази сфера, без сам да участва в създаването им. Нямам обяснение как в почти всеки друг бизнес стажантските програми са нещо обикновено и регулярно, а в уеб-а са щастливо изключение. Още повече, че не е като да няма търсене. Участвал съм в

уеб дизайн

подготовката на една и добре знам колко голям интерес имаше от страна на младите хора. В този смисъл може би е хубаво асоциацията, обединяваща бранша, да се замисли дали една по-централизирана политика за подпомагане на подобни програми не би дала доста добър резултат. Не виждам обективна причина това да не се случи и наистина вярвам, че скоро нещата ще се променят и уеб компаниите ще станат проактивни в създаването на такива възможности. В общия случай сервилният дизайнер е човек без самочувствие и достатъчно подготовка. Ако той е минал през качествена стажантска програма още в началото на своята кариера, нещата, струва ми се, ще бъдат поставени на съвсем различна основа.

Дизайнерът и клиентът не общуват пълноценно Доста от компаниите продават уеб страниците (уеб дизайна в частност) като краставици на Женския пазар. Говорим за фирмена политика, не за случайни поръчки. Докато продаваме нещата така, няма как да искаме аудиторията, за която е предназначен трудът ни, да го оценява, разбира и да прави разлика в качеството. Образованието е двустранен процес. Помня, че едно време имах двойки по химия не защото не ми бе интересна, а защото говорихме с даскалката на коренно различни езици. Тя, образно казано, ми разправяше притчи на суахили,

а аз тъкмо започвах да схващам нещо от английския. От цялата тази работа аз и до ден днешен мразя химията, но въпреки това живо се интересувам от процеса на правене на хубаво вино. А той, ако трябва да съм честен, си е химия. Пълен абсурд. Подобно нещо правят доста уеб компании със своите клиенти. Хората всъщност наистина се интересуват от уеб. Много от тях живеят в уеб. Обичат в уеб. Мразят в уеб. Купуват в уеб. Продават в уеб. Те просто искат някой да им обясни нещата разбираемо. Но никой не ГОВОРИ с тях, без да се опитва да им продаде колкото се може повече краставици. Когато правим уеб дизайн за някого, е изключително важно да можем да общуваме нормално с него. Не само на ниво дали зарзаватът е пресен, има ли нитрати и става ли за шопска, а да му разкажем с добри думи защо това е НЕГОВИЯТ дизайн. Защо му отива. Защо е адекватен. Защо е измислен точно така, както е, защо, дори ако той не си го е представял по същия начин, по който го вижда, му отива като майсторски костюм, скроен с внимание и мярка. Разбира се, винаги можем да се съгласим, че ако леко пипнем възела на вратовръзката, това ще подсили ефекта ù. Това е в рамките на етикета на добрия шивач. Звучи супер просто. И е... супер просто. Не бъдете сервилни. Бъдете смели.

нашето интервю

Дигиталният печат настояще и бъдеще В поредица от интервюта ще ви срещнем с представители на най-големите компании, работещи в сферата на дигиталния печат. Идеята е да ви предоставим интересна информация за това, което се случва в момента, както и какво ще се случи в близките години в дигиталния печат. В допълнение, в интервютата ще участват както представители от българските централи на компаниите, така и кадри, отговарящи за европейските и/или развиващите се пазари. Започваме поредицата с Xerox, които се съгласиха да поставят началото на тази, надяваме се, интересна за всички вас серия интервюта.

Виолета Антонова, мениджър „Директен сервиз“ в Xerox България

Какви са очакваните резултати на Xerox в сегмента дигитален печат за 2009? Виолета Антонова: Дигиталният производствен печат е в пряка зависимост от бюджетите за маркетинг комуникации на компаниите — от големите мултинационални корпорации до фирмите с малък бизнес. Нестабилната икономическа обстановка доведе до съкращаване на тези бюджети и в частност — на средствата за печатна комуникация. Въпреки това до средата на годината обемите производствен печат на Xerox оборудване в страната бяха относително постоянни. За оставащите два месеца до края на годината очакваме раздвижване на пазара поради предстоящата календарна кампания. Проверено с

Крис Говиер, оперативен мениджър стратегии и планиране в Xerox подразделението „Производствени системи за развиващи се пазари„

Крис Говиер: Въпреки отслабването на икономиката, броят инсталирани цветни производствени устройства в световен мащаб продължи да нараства през първото тримесечие на тази година вследствие на силното търсене на новите производствени системи Xerox iGen4 и Xerox 700 Digital Color Press — и двете в наличност по цял свят. Докато доставчиците на печатни услуги се опитват да се справят с предизвикателството да генерират достатъчно висок марж за своя бизнес, автоматизирането на работните процеси помага за намаляване на разходите и открива възможности за нови приложения и нови канали за приходи. ProGrafica 6`2009 | 37

нашето интервю

Уникалното предложение на Xerox включва осигуряване на правилната технология, избор на подходящите работни процеси и бизнес модел. Нашите клиенти получават цялостни пакетни решения с възможност за повече печатни приложения и в крайна сметка — по-голям ръст на приходите. Според Вас в каква посока ще поеме развитието на дигиталния печат (в частност широкоформатния) през следващите 5 до 10 години? Виолета Антонова: Един от важните фактори за развитието на дигиталния печат в бъдеще ще бъде автоматизацията на работните процеси в печатниците, което ще позволи съкращаване на разходите за обработване на поръчки с 25–30%, увеличаване размера на продажбите чрез активно взаимодействие и двустранна комуникация със значителен брой клиенти, обработване на повече поръчки, както и разширяване диапазона на предлаганите продукти и услуги. За увеличаването на обема от цветен производствен печат смятам, че най-много ще допринесе развитието на директната печатна и крос-медийна комуникация. Xerox е глобален лидер в предлагането на комплексни решения за директен маркетинг — утвърдена в развитите страни форма на B2B и B2C комуникация. От предимствата на персонализираните послания се възползват и голям брой български компании, но поради немасовия характер на тази комуникация реализираните кампании достигат сравнително малък брой клиенти и не стават достояние на широката публика. Това е и една от причините този формат да не е толкова популярен у нас. Българският бизнес тепърва ще се ориентира към такава по-ефективна и таргетирана комуникация не само поради намалените маркетинг бюджети, а също и заради промяната в мисленето, в маркетинг стратегиите, които трябва да постигнат поне същия висок резултат, както преди, с по-малко средства. Друг интересен сегмент е бързо нарастващият пазар за печат на фотоматериали, който отваря нови перспективи за организиране на специализиран бизнес. Висококачественият печат, специалните хартии и медии, в съчетание с най-новите интернет технологии за управление на работните процеси, предлагани от Xerox, позволяват създаването на ново поколение фотопродукция. Крис Говиер: Според специализираната в дигиталната индустрия международна изследователска компания „Caslon“ обемът дигитално отпечатани цветни страници се очаква да нарасне 10 пъти до 2015 г., достигайки 330 милиарда страници в САЩ. Подобен е прогнозният ръст и за Европа. Ние предприемаме съответните действия, за да сме сигурни, че ще продължаваме да предлагаме най-широкия спектър решения от нисък до висок клас, за да отговорим на изискванията на пазара. 38 | ProGrafica 6`2009

Забелязва се определено забавяне в обявяването на нови технологични иновации в полето на дигиталния печат. Означава ли това, че в бъдеще ще се набляга повече на софтуера и услугите, отколкото на развитието на хардуера? Достигнат ли е някакъв технологичен праг и какво следва от това? Виолета Антонова: Нашата глобална политика е за поддържане на постоянен висок размер на инвестициите в изследвания и нови разработки, което, смятаме, ще ни гарантира по-лекото преодоляване на икономически нестабилните времена. Само през изминалата година в нашите изследователски центрове са регистрирани над 600 патента, надминавайки планираното увеличение на годишното количество патенти с една трета. Инвестициите на Xerox в нововъведения са дали на пазара повече от 100 продукта за последните три години, изграждайки най-обширното портфолио в индустрията и в историята на компанията. Относно аутсорсинга на печатни услуги тенденцията е за преминаване към точно такъв модел, първоначално на корпоративните клиенти, а в близко бъдеще — и при по-малки предприятия. Предложенията на Xerox в тази сфера са насочени към оптимизиране на печатната инфраструктура на клиентите, подобряване на процесите на управление на документи и намаляване на разходите за печат, което е приоритетна цел на компании от всякакъв мащаб. Като пазарен лидер в управлението на печатни услуги Xerox работи с клиенти като Procter & Gamble, Reuters, Enterprise Rent–A–Car, The Dow Chemical Company и KeyCorp, като съкращава оперативните им разходи с до 30% и постига по-голяма производителност на печатната инфраструктура, в която всяка от тези компании е инвестирала. Крис Говиер: В производствения клас тази година представихме няколко иновативни устройства и технологии — монохромните производствени системи Nuvera 200 и 288 MX Perfecting, обединените в едно решение Xerox 650 и Xerox 490, цветните производствени системи DocuColor 7002/8002, Xerox 700 Digital Color Press и iGen4 220 Perfecting Press. В нашите лаборатории разработваме мастиленоструйни системи, които ще осигурят всички нужни на клиента характеристики — производствена скорост, висококачествен печат, ниски оперативни разходи и разумни цени за закупуване. От друга страна, ние продължаваме да предлагаме много ксерографски постижения, като новаторското flash фиксиране в Continuous Feed устройствата, което дава на печатарите правилната комбинация от цвят, скорост и качество на изображението и спомага за преобразуване на скъпата рутинна форма на печатна комуникация в силно въздействащи промо документи. Автоматизирането на работните процеси ще остане силен акцент за Xerox и през следващите години. НаПроверено с

нашето интервю

шата стратегия за пазара на дигитален печат включва непрекъснатото усъвършенстване на софтуерни решения, които дават възможност за безпроблемно интегриране във вече съществуващи технологични среди по отношение на Web–to–print платформите, печата на променлива информация и автоматизацията на предпечата и продукцията. Това е по-важно от всякога, тъй като доставчиците на печатни услуги търсят начини за редуциране на разходите, а същевременно предлагат допълнителни ползи за клиентите си. Няма съмнение, че кризата повлия на пазара на печатни услуги, което неминуемо влияе и на компаниите, произвеждащи печатащи устройства. Какви са Вашите планове и как смятате да съживите сегмента? Виолета Антонова: Цветните дигитални преси на Xerox произвеждат повече от половината от целия световен обем отпечатани страници. Усилията ни са постоянно насочени към обогатяване на продуктовата гама с нови дигитални системи, които са специално проектирани, така че да отговорят на нуждите на клиентите ни в текущата пазарна ситуация. Това означава, че независимо от мащаба на бизнеса и независимо от това, дали клиентът надгражда своята печатна база, или тепърва навлиза в дигиталния печат, ние можем да му предложим решение точно по негова мярка. Клиентите ни оценяват високо възможностите за автоматизиране на работния процес — за висока производителност, все по-усъвършенстваните инструменти за управление на качеството на цвета и по-големите възможности за довършителна обработка. За нашите нови и настоящи клиенти ние предлагаме различни високоефективни инструменти за развитие на техния бизнес, базирани върху най-добрите практики и нашия дългогодишен опит. Крис Говиер: Никой бизнес не е имунизиран срещу спада в световната икономика, но Xerox е най-добре позиционираната компания в бранша. Това, което Xerox предлага — подобряване на производителността, увеличаване на ефективността и намаляване на разходите — е съобразено с нуждите на клиентите ни. Xerox предлага ефективни инструменти, с които клиентите могат да спестят до 30% от разходите за управление на документите, директният маркетинг помага на клиентите да генерират приходи, а технологията iGen отвори изцяло нова ниша, източник на печалба за големите печатници. Xerox създаде този пазар, продължава да е лидер в него и разполага с най-обширното портфолио от технологии и услуги. Ние имаме дълга история на иновативни разработки и ще продължим да развиваме нови продукти, решения и услуги, за да поддържаме лидерството си на пазара. Проверено с

Без съмнение най-голямата възможност за Xerox е диференциацията чрез високотехнологични решения и услуги. Имаме страхотни активи, партньорите ни са надеждни и подготвени, а потенциалът ни е разгърнат в световен мащаб — не е ограничен по региони. Какви резултати си поставяте да постигнете в Xerox в областта на дигиталния печат за 2010 г.? Каква е вашата прогноза — ще продължават ли резултатите да вървят надолу, или напротив? Виолета Антонова: Нашите намерения за развитие на производствения сегмент през следващата година са свързани с разработване на нови ниши. Пазарът ни постепенно узрява за най-различни нови приложения — транспромо материали, фотоалбуми, дигитален печат на книги, персонализирана печатна комуникация, специални ефекти за защита на ваучери, билети, сертификати и други ценни книги. Те ще стават все по-популярни и използвани благодарение на новите ни дигитални системи и технологии. Крис Говиер: В сегашната нестабилна среда забелязваме, че клиентите държат на оборудването си и правят всичко възможно да развиват бизнеса си. С възстановяването на печатните обеми ние очакваме клиентите да станат по-отворени и с повече възможности за надграждане на технологиите, с които работят. Настоящата ни позиция ще ни помогне да запазим лидерството си в бранша и да се разраснем, когато икономиката се стабилизира. Основната ни цел е да помогнем на клиентите ни да увеличат печатните обеми и печалбата си чрез нашите продукти, решения за работни процеси и инструменти за бизнес развитие. Въпросите зададе Радослав Далев

ProGrafica 6`2009 | 39

печат и реклама

„Смятаме, че продуктът, който предлагаме, е с много високо качество, на много добра цена и заедно с доброто обслужване и приятелското отношение към нашите клиенти ни прави уникална печатница за българския пазар.“

„Делта Хай Принт“ ЕАД пловдивската печатница с богат „житейски опит“ „Делта Хай Принт“ ЕАД е пловдивска печатница, която започва своето развитие преди 19 години. За този период българската фирма претърпява структурни промени, чрез които достига своята сегашна позиция в развитието си — компания с изграден имидж на българския пазар. В „Делта Хай Принт“ ЕАД са се специализирали в пълноцветния печат на списания, каталози и рекламни материали. Услугите на печатницата са предназначени както за рекламни агенции, така и за крайни потребители. Предлагат затворен цикъл на производство и обслужване — от приемане на поръчката до доставяне на готовата продукция до клиента. Качеството на печатната продукция е гарантирано от професионално обучен персонал и използването на модерни хардуерни и софтуерни решения. За да разберем повече за „Делта Хай Принт“ ЕАД, се срещаме с изпълнителния директор г-н Петко Димитров. Г-н Димитров, ще ни разкажете ли малко повече за историята на „Делта Хай Принт“ ЕАД? Знаем, че всичко започва през 1990 г. с основаването на рекламната агенция „Делта +“. През какви етапи преминахте в развитието си? През 1995 г. закупихме първите печатни машини, през 1998 г. започнахме производството на списания, през 2000 г. открихме търговски офис в София, през 2003 г. купихме първата нова 8–цветна машина, през 2006 г. се преместихме в собствена производствена база от 16 000 кв.м., през 2007 г. в партньорство с исландската издателска компания KVOS съвместно инвестирахме в ролна офсетна машина GOSS М 600, през 2009 г. — из40 | ProGrafica 6`2009

лизане на исландската фирма от съдружие, декември 2009 г. — пускане на 32-странична ролна офсетна машина GOSS 800. Изначалната връзка с рекламния бранш как се отразява на работата Ви в момента? Натрупаният опит в тази насока помага ли Ви да осъществявате по-добра връзка с Вашите клиенти и в крайна сметка да им предлагате решения, които да работят за тях? Натрупаният опит при работата ни като рекламна агенция, ни помога да разбираме основните проблеми и желания на нашите клиенти, което ни позволява виПроверено с

печат и реклама

Петко Димитров за себе си Роден съм на 25 юни 1964 г. в гр. Асеновград. Завършил съм средното си образование в Математическа гимназия „Акад. К. Попов“ – гр. Пловдив. Завърших висшето си образование в Технически университет – София, специалност „Организация и управление на машиностроителното производство“. Женен съм. Имам 4 деца. наги когато търсим клиенти, да имаме представа как най-добре можем да удовлетворим техните изисквания. На практика нашата фирма се развива в посока на задоволяване изискванията на пазара и на нашите клиенти. С какви технологии и оборудване разполагате в печатница „Делта Хай Принт“ ЕАД? В ролния офсетов печат разполагаме с нова печатарска машина GOSS М–600, напълно окомплектована с най-съвременни системи за подготовка и контрол на качеството, което ни позволява да поддържаме ниска себестойност и голяма гъвкавост в произвежданите продукти. В листовия офсет разполагаме с две 8–цветни печатарски машини „Heidelberg SM 102–8“, производство 2006 и 2008 г. — последни модели, и една „MANROLAND 700+L“, производство1996 г. Цветови контрол на пулта за управление на печатната машина

Проверено с

В предпечата притежаваме Kodak — Prinergy Workflow System — последна версия, цветопробна система, 2 CTP–системи CREO „Trendsetter Quantum 800“. В довършителните процеси имаме 4 сгъвачни машини „Stahl“ — последни модели, 4 влагочно–шевни автомата, 2 лепачни линии, пакетираща линия, машина за UV-лак, машини за топъл печат, ламиниране, релеф, щанцоване, частичен UV-лак, ситопечат, линия за производство на карти за игра, машина за календари и други специализирани машини и линии. От няколко години сте интегрирали системата на Kodak — Prinergy Workflow System. Какво промени тя във Вашата работа? Постигнах те ли гъвкавостта, която търсехте? Изключително сме доволни от тази система. Тя също е част от технологичното оборудване, което споменах. Винаги купуваме най-новите версии и обучаваме Една от двете 8–цветни печатарски машини „Heidelberg SM 102–8“, инсталирани в „Делта Хай Принт“ ЕАД

ProGrafica 6`2009 | 41

печат и реклама

нос Телеком България“ ЕАД, „Виваком“ и др. Вериги магазини — „Технополис“, „Бриколаж“ и др. Изнасяме наша продукция за Гърция, Румъния, Холандия, Унгария, Англия, Грузия, Чехия и Сърбия. Смятаме, че продуктът, който предлагаме, е с много високо качество, на много добра цена и заедно с доброто обслужване и приятелското отношение към нашите клиенти ни уникална печатница за българския пазар.

Цехът за довършителни операции

нашия персонал да използва пълните ù възможности, защото това е нашата отворена врата към клиентите и техните продукти. Какви са основните продукти, които биват произвеждани в „Делта Хай Принт“ ЕАД? Основно сме специализирани в производството на списания, брошури, каталози, учебници, книги, карти за игра, пътни карти, календари и други рекламни материали, като разполагаме със затворен цикъл, позволяващ ни да правим много допълнителни екстри — топъл печат, частичен UV–лак, ламинат, релеф. Основно оборудването е ново и последни модели, което ни позволява да работим на европейското равнище за качество. Кои са Вашите най-известни клиенти и защо, според Вас, са избрали именно „Делта Хай Принт“ ЕАД? Нашите най-известни клиенти са големите издателски компании „Санома Блясък България“ АД, „Атика Медиа България“ ООД, „Либерис Медиа Груп България“ АД, „Ге фабри едишънс“ ООД, „Издателство Прес“ ООД, „Булвест 2000“ ООД, „EAGLEMOSS INTERNATIONAL“ LTD. Телекомуникационни компании: „Мобилтел“ ЕАД, „ГермаРолна машина GOSS М–600

По какъв начин Ви се отразява сложната икономическа ситуация в момента и взели ли сте мерки за намаляване на ефекта и върху Вашата дейност? Разбира се, ние не можем да останем встрани от световната икономическа криза. Поради намаляването на оборотите на някои от нашите клиенти и трудностите при събирането на дължимите суми, изпитваме определени финансови затруднения. Още през октомври 2008 г. след напускането на исландския съдружник направихме много сериозна реорганизация, която ни позволи да съкратим разходите с близо 30%. През тази година ежемесечно следим изпълнението на бюджета си и непрекъснато оптимизираме структурата на фирмата. Внимателно подбираме клиентите, с които работим, за да не позволим техните финансови проблеми да се прехвърлят върху нас. Какви са Вашите очаквания за следващата година — смятате ли, че ще има промяна, или нещата ще запазят неприятния курс, който поеха в началото на тази година? За съжаление очакванията ни за пазара през следващата година не са много оптимистични и моето мнение е, че връщането към нивото от 2007 г. и началото на 2008 г. ще отнеме няколко години. Най-вероятно много от продуктите няма да могат да достигнат тези обеми, но ние не чакаме нещата да се развиват сами, а още в края на тази година ще пуснем в производство 32-странична ролна офсетна машина GOSS 800. Тя ще ни позволи да увеличим продажбите си при минимално увеличение на разходите и ще ни даде възможност да привлечем нови клиенти и да завладеем нови пазари в най-близко бъдеще. Какви са Вашите планове за развитие на „Делта Хай Принт“ ЕАД? В най-близко бъдеще планираме да въведем IRP-система за управление на производствените процеси, да закупим нова опаковъчна линия и да заменим някои от машините в довършителните ни процеси с по-нови модели. Разбира се, ако в нашите разговори с клиентите намерим нова пазарна ниша, може да инвестираме в нов вид продукти, както и в увеличаване на капацитета. Въпросите зададе Радослав Далев

42 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

печат и реклама

Бъдещето на дигитализацията е в развитието на работния поток

Джон Дейвис, мениджър бизнес стратегии, workflow, Fujifilm Европа

Днес печатният бизнес възприема дигиталните технологии с невероятна скорост, ускорена от състоянието на „икономическия климат“ в момента. Предимствата на дигиталния печат, като печат при поискване (ondemand), са идеални за „обезкървени“ пазари, а ползите от печата на променливи данни се превръщат в черешката на тортата. Дебатът за качеството на офсетовия срещу дигиталния печат ще продължи, но много от последните разработки на дигитални печатни системи са фокусирани върху подобряване на стабилността, автоматизацията и надеждността вместо на качеството. Днес може да бъде открит цял набор от печатни системи, които ще задоволят изискванията за производителност, свързани с изпълнението на основни задачи за дигитален печат. Съответно пред печатарите, които активно са се свързали с дигиталните технологии и търсят следващото нещо, което да им осигури предимство на пазара, стои един въпрос, а именно, накъде да насочат погледа си. По отношение на хардуера няма съмнение, че технологиите, използвани в дигиталния печат, ще еволюират през следващите няколко години. Няма съмнение, че ще се достигнат нови нива по отношение на качество, производителност и разнообразие на печатните приложения. Все пак това ще отнеме време, така че какво могат да направят печатарите, за да подобрят своята оперативна дейност сега, докато се подготвят да възприемат появата на тези новаторски технологии?

Създаване на работен поток Не е изненада, че търсените възможности са в изграждането на ефективен работен поток чрез високопроизПроверено с

водителни дигитални системи. Много дигитални системи биват добавяни към традиционните офсетови, като по този начин работният поток трябва да бъде не само бърз и автоматизиран за дигиталния изход, но също и да се справя с комплексността на традиционните печатни процеси. Предизвикателствата продължават! Активното възприемане на VDP (Variable Data Publishing)означава, че възможностите за директен маркетинг и персонализиран печат трябва да бъдат управлявани ефективно. Инвестирането в нов работен поток може да доведе до много големи ползи на сравнително ниска цена (в сравнение с нова дигитална преса). Но могат ли съществуващите работни потоци да решат някои от проблемите и да оптимизират възможностите, които ще донесат новите технологии? За да отговоря на тези въпроси, нека погледнем как би изглеждал работният поток на бъдещето.

Работният поток на бъдещето Обработването на сурови данни е едно от предизвикателствата, но автоматизацията е другото. Печатът на променливи данни е следващото нещо, което трябва да бъде взето под внимание. Така че в бъдеще тази функционалност трябва да бъде заложена в работния поток. Променливите данни изобразяват други проблеми, като архитектурата на много от направените по поръчка софтуерни приложения, базирани на остаряващия PostScript. Информацията за продукцията не се съдържа в един файл, на едно място, не можете да видите задачите в стандартно приложение като Acrobat, не можете лесно да използвате управлението на ICC профилите, работата не се контролира от JDF и проверката преди ProGrafica 6`2009 | 43

печат и реклама

печат е трудна или направо невъзможна за изпълнение. Работният поток на бъдещето ще вгради всички променливи информационни данни в PDF и всичките производствени инструкции — в стандартен JDF формат, превръщайки се в едно лесно за управление решение. Когато включването на подобрената функционалност в работния поток е или невъзможно, или неподходящо, трябва да има много по-добра комуникация между производствените приложения. Вместо приложението да бъде просто JDF-съвместимо, бъдещето трябва да бъде на пълноценната JDF комуникация, подпомагайки автоматизацията, но по-важно — осигурявайки пълна прозрачност на истинските разходи за печатна продукция. Управлението на разходите е целта, но механизмът за постигането ù е гладка JDF автоматизация. Работният поток на бъдещето трябва да бъде и по-гъвкав, като ключът ще бъде в комбинацията между гъвкавост и автоматизация. С множеството печатни процеси идва и необходимостта от автоматизирани маршрути на печатните задачи към различни преси. Работните изисквания, крайните срокове и възможностите на печатните системи често налагат промени в процеса на работа, така че гъвкавостта и възможността за пренасочване на задачата към различна печатна преса изисква работен поток, който може автоматично да управлява всички етапи от печата, така че да извърши промяната. Работните потоци стават все по-добри в използването на онлайн средата, за да придадат допълнителна стойност към всички аспекти на печата. Все по-често 44 | ProGrafica 6`2009

може да чуете термина Web2Print, с който се описват всички аспекти на използване на интернет, за да бъде добавена стойност — от просто изпращане и одобрение на печатната задача, до база от шаблони с богато съдържание на задачи с променливи данни. Поради казаното, всеки работен поток на бъдещето трябва да съдържа няколко Web2Print нива. И накрая, работният поток на бъдещето трябва да бъде допълнен с по-добри нива на тренировка на кадрите, особено в областта на обслужване на клиентите. Автоматизацията и скоростта ще се подобрят, ако обслужващият клиентите персонал е по-образован и квалифициран по отношение на предпечатните процеси. Колкото по-точна и детайлна е информацията в началото на процеса, толкова по-лесно е да се въведе автоматизирано изпълнение.

Тук и сега Така, къде сме по отношение на тази нирвана и дали инвестиционни решения в момента биха били изненадани от новите технологии, намиращи се „зад ъгъла“? Печатарите осъзнават накъде се движат наличните в момента технологии и как бъдещите ще улеснят нещата. Поради което можем да кажем, че в момента могат да бъдат вземани инвестиционни решения без притеснения и с незабавен резултат. От само себе си се разбира, че ако светът на дизайна и печата не промени драстично своята посока, бъдещето ще принадлежи на всемогъщите PDF файлове, а следователно и на Adobe PDF Print Engine. Стратегията Проверено с

печат и реклама

на Adobe по отношение на PDF Print Engine (APPE) е да синхронизира дизайна и печата с формат и технологично ядро, които да са фундаментални за тях, което да позволява по-надеждно предаване на файлове от дизайнера към печатарите. Заради това работни потоци, изградени върху тази технология, ще се възползват от по-опростена, по-автоматизирана PDF обработка, подобрена скорост, точност и предвидимост на печата. Понеже печатната продукция става все по-сложна с множеството печатни технологии, предимствата на APPE стават все по-очевидни, тъй като улеснява истинската крос-медийна продукция. Така например, технологията дава възможност да превключвате между офсетови и дигитални печатни системи невероятно лесно, с работен поток, който автоматично взема всички решения, извършва промени в последната минута и докладва за направените разходи вследствие на промяната. Това означава, че един работен поток може ефективно да борави с офсетови и дигитални печатни процеси, вместо да бъдат стартирани поотделно. В допълнение, работни потоци, изградени единствено на APPE (и незабавяни по никакъв начин от PostScript обработка), ще бъдат значително по-бързи, по-ефективни и значително по-добре позиционирани да боравят с бъдещите по-комплексни файлове. Ключът обаче не е само в APPE технологията. Работен поток, изграден специално върху JDF стандарта, има по-големи шансове да доставя пълноценна JDF комуникация между приложенията и да изпълни обещанието за богата информационно-производствена среда, осигурявайки пълна видимост върху прогреса на работата и разходите. Работни потоци, изградени около концепцията за работа с отделни файлове за съдържание (PDF) и инструкциите за производство (JDF) е това, което позволява ултимативната гъвкавост в крос-медийния печат.

например PPML, VPA и VIPP. Те включват неща, като използването на прозрачност в PDF във VDP задачи, използването на стандартни инструменти за проверка на файловете преди печат за гарантиране качеството на продукцията и използването на ICC цветово управление. Трябва също да се отбележи, че наред с опитите за налагане на PDF/VT от Adobe, се разработва и ISO стандарт (ISO 16612–2), подкрепян и развиван от множество интернационални компании. Той е базиран на PDF стандарти, разработени за печата, PDF/X–4 и PDF/X–5, с което носи много години преработване и опити за направата на PDF в перфектния формат за печатна продукция. Въпреки че днес PDF/VT не е реалност, Adobe и всички ключови играчи в отрасъла на VDP заявяват своето намерение да генерират променливи данни в този формат, след като ISO стандартът бъде ратифициран — което се очаква да се случи в средата на 2010 г. Така че инвестирането в работен процес, изграден на APPE и използващ PDF/VT, като преобладаващо средство за производство на печатна продукция с променливи данни, ще означава, че печатарите ще имат достъп до новите ползи при първа възможност. Това означава, че темата за Web2Print заслужава отделна статия, за да бъде споменато за неговото влияние и потенциал за добавяне на стойност към печата. Достатъчно е да кажа, че има много приложения на пазара днес, които осигуряват уеб функционалност, директно интегрирана в работния поток или като самостоятелно решение. Това е област, в която напълно функционалните системи могат да останат самостоятелни, а не като част от приложенията в работния поток, но вероятно всички истински работни потоци за печатна продукция ще включват Web2Print функционалност, като дори могат да бъдат достигнати и посложни по характер решения.

Къде е уловката

Време е да вземем решение

Днешните работни потоци не успяват да се справят в областта на печата на променливи данни, поне по отношение на тези, които биват „опаковани“ в PDF файл. Тази ситуация обаче ще се промени! Втората фаза от Adobe APPE визията е насочена към променливите данни и дигиталния печат, и тази визия бива съживена с PDF/VT (Variable Transactional). С PDF/VT ще бъде възможно да бъдат изпълнявани всички печатни задачи, независимо от това дали съдържат променливи данни или не. По този начин ще можем да се възползваме напълно от предпечатните ползи, които в днешно време са достъпни изключително само за работните потоци с непроменливи PDF файлове. С PDF/VT формата ще имаме наистина много ползи в реалния производствен процес, тъй като ще се премахнат много от усложненията и ограниченията, свързани с различните формати за променливи данни днес, като

За печатарите, търсещи начини да оптимизират своята инвестиция в дигитални решения и да управляват по-ефективно своята печатна продукция, има някои очевидни посоки. Работен поток, нативно изграден на Adobe PDF Print Engine и JDF, е идеална начална точка, която ще им позволи по-добре да управляват множество печатни процеси и да се възползват моментално от ползите по отношение на гъвкавост, автоматизация и бързина. И тъй като изискванията на пазара към приложения за печат на променливи данни продължават да нарастват, ще има смисъл да бъде избрана система, където Adobe PDF/VT форматът е в нейната основа. И накрая, работен поток, който позволява на печатарите да се „включат“ в силата на интернет, е от съществено значение, тъй като способността на онлайн приложенията да добавят стойност към печата никога не е била по-важна.

Проверено с

ProGrafica 6`2009 | 45

печат и реклама

HP с нови печатни решения, ориентирани към архитектите Три нови продукта на компанията в помощ на хората, творящи в едни от най-засегнатите от кризата области В средата на октомври т.г. от НР организираха медийна среща в Барселона, на която представиха три свои нови решения за печат, насочени към архитектите. От компанията ги позиционират като решения, които да отговорят на големите изисквания на АЕС/GIS работните групи, тъй като принтерите от HP Designjet серията могат да гарантират високо качество на отпечатъка, с което професионалистите, творящи на тези полета, да привлекат клиентите на своя страна и съответно поръчката да бъде дадена именно на тях. В тези трудни времена да се отличаваш и да изпъкваш от групата, показвайки професионализъм и качество, е невероятно важно и от НР много добре разбират това. Естествено разбирането не е достатъчно, поради което от компанията са разработили свои идеи в тази насока, като те обхващат не само хардуерната част, но и софтуера. Много производители пропускат тънката, но в същото време много важна обвързваща линия между тези две направления. Но за да си лидер в дадена област, изпипването и на най-малкия детайл е невероятно важно, неслучайно хората казват, че „дяволът е в детайла“.

В тези трудни икономически времена дизайн професионалистите на техническото поле трябва не само да бъдат иновативни, но и да преосмислят начина, по който представят своите проекти на клиентите си. Отмина времето, когато всичко се правеше на ръка и без цвят. Времената са други, днес почти всеки аспект от живота (личния и професионалния) е свързан по някакъв начин с думичката дигитално. За да може да си добре позициониран на пазара, ти трябва да го познаваш, трябва да знаеш нуждите на своите клиенти. Това без съмнение важи за всички и от НР го доказват, като твърдят, че техният клиент иска да премине от тромавия хартиено-базиран начин на работа към дигитален работен поток, в който печатът е по-ефективен, лесен за интегриране и напълно достъпен. Според тях в центъра на начина на работа на техните клиенти е цифровата информация – от развитието на идеята до спечелването на офертата.

Innovations at Work Преди да се втурна към „сухите“ технически характеристики, описващи всяка едно от новите печатни решения,

François Martin, маркетинг мениджър в HP IPG EMEA, води разходката на групата в демонстрационния център на HP, представяйки възможностите за печат върху различни повърхности

46 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

печат и реклама

Основното хале на Institute for Advanced Architecture of Catalonia, в което бяха проведени част от презентациите

ми се иска да споделя някои от интересните моменти от това двудневно събитие, състояло се в една от международните столици на урбанизма — Барселона. Градът не беше избран случайно, както и двете сгради, в които се проведоха семинарите и представянията — Institute for Advanced Architecture of Catalonia (IaaC) и центърът на НР в Sant Cugat del Vallès. В IaaC (наистина тази институция заслужава да ù бъде отделено повече внимание, но сега не е моментът) се развива мултидисциплинарна програма, която изследва градските и международните териториални явления, поставяйки особен акцент върху възможностите, които идват от развиващите се страни и култури, и икономическите и социални ценности, които могат да допринесат за архитектурното общество. Ако дейността на института предизвика вашия интерес, то тогава ви съветвам да посетите неговия официален уеб сайт на адрес www.iaac.net. Именно в пространството на IaaC започна и лекционната програма на представителите на НР, която и през двата дни се въртеше около две основни неща — иновации и практичност, практичност и иновации и как

всичко това може да послужи на архитектите, инженерите и конструкторите да представят по-добре своите проекти. Настъпилата криза (вече отшумяваща в някои райони от света) промени правилата на играта и абсолютно никой не се съмнява в това. Като свидетелство можем да посочим данните, изнесени от НР относно EMEA пазара в сегментите производствени решения, работни групи и продукти за индивидуални клиенти, а те са следните: през 2008 г. всички те бележат определен ръст, който общо е 3%. През тази година нещата се променят коренно (данните са до третото тримесечие) — общият спад е 50%, като отделните сегменти са засегнати по различен начин. Все пак от компанията са оптимисти и очакват общ ръст от 4% за следващата година. Въпреки огромните негативни последствия от настъпването на глобалната икономическа криза, не може да се отрекат и някои положителни аспекти. Нещата наистина се промениха, хората промениха начина си на мислене и работа. Технологиите също „бутат” сегмента към по-добри времена, като отприщват нови начина

HP Scitex TJ8550

От HP демонстрираха уникални начини за представяне на готови проекти пред клиенти

Проверено с

ProGrafica 6`2009 | 47

печат и реклама

Сред поканените на събитието беше и фотографът Jonas Bendiksen, който използвайки възможностите на HP Designjet L65000 показа свой проект, отнасящ се за живота в страните от третия свят

HP Designjet T1200

за комуникация — много по-бързи при това. Според изнесени данни от компанията в развитите страни близо 90% от строителните площадки имат изградена интернет инфраструктура, позволяваща достъп до различни онлайн ресурси, нови възможности за комуникация и мрежово използване на печатни устройства. Благодарение на този факт разпечатването на чертежите може да става на място. На място могат да бъдат правени и корекции в последния момент без необходимост от „разхождане“ до офиса където архитектите да нанесат промените и впоследствие да отпечатат новите чертежи. Тази част спокойно може да бъде поставена в графата практичност. Няколко думи и за иновациите, представени през този първи ден от събитието. След като вече имате идеята, е нужно да я възпроизведете физически. Именно тук идват на помощ новите продукти на компанията и техните възможности за печат върху разнообразни повърхности. Чрез тях можете да представите идеята си по един наистина уникален начин и да „откраднете“ и насочите цялото внимание към вашия проект на конкурс или представяне. Както можете да видите на снимките, възможно е да печатате на всичко — от фотографска хартия, през техническа, от винил до твърди повърхности и рециклирани хартии. Възможните приложения на печатните технологии не свършват дотук, има още области, където могат да бъдат използвани, но за това след малко.

нива на продуктивност и качество на отпечатъка. Те се характеризират с бързи скорости на печат, производителна архитектура, позволяваща обработка на подадените файлове в самия принтер, което гарантира спазване на крайните срокове дори и при натоварена работна среда. Редно е да спомена и за техническата част на новите устройства, тъй като все пак те бяха „звездите“ на събитието. HP Designjet T1200 е предназначен за средно-големи CAD и GIS работни групи и практически им предлага възможностите на два принтера в едно тяло. Специалистите от НР споделиха, че при създаването на конкретното печатно устройство са се фокусирали върху два основни елемента. Първият е да бъдат намалени практически до абсолютния възможен минимум ръчните операции. Вторият,е да може устройството да бъде лесно интегрирано в работните потоци и пространство на потребителите. Първият елемент е постигнат чрез внедряването на две ролки с технология за автоматична смяна на медията. Преминаването от една печатна медия към друга става бързо и без големи загуби на мастило или хартия. Вторият елемент е постигнат чрез добавянето на мрежови възможности. За да може принтерът да бъде разположен в пространството на архитектурното студио, изследователите от НР са провели множество тестове, чрез които е търсен отговор на въпроса как да намалят шума, за да не пречи на всички, докато устройството работи. Както се досещате, от компанията са успели да постигнат търсения резултат, благодарение на което HP Designjet T1200 работи, без да вдига шум около себе си. Както вече споменах, ролките са две, превключването между тях става напълно автоматично, като същото се отнася и за рязането. Принтерът е с 6–цветна печатна система с HP Vivera мастила. Максималната дължина на отпечатаната медия е 91 метра. Една от важните особености е, че наред с автоматичната двуролкова система, HP Designjet

Демонстрационният център на НР в Барселона Всъщност през втория ден и в центъра на НР бяха обявени новите печатни решения, за които ще ви разкажа малко по-подробно именно сега. Вече споменах, че новите допълнения към широкоформатното портфолио на НР включват три нови продукта, които са HP Designjet T1200, T770 и T620. Трите решения са насочени към AEC и GIS работните групи и имат за цел да осигурят нови 48 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

печат и реклама

HP Designjet T770

HP Designjet T620

T1200 разполага с 32 GB вътрешна памет за обработка на файловете. HP Designjet T770 е 44-инчово решение, предназначено за малки работни групи. Печатното решение е създадено с идеята да „расте“ заедно с вашия бизнес и предлага добри възможности за скалируемост. Според компанията с това решение клиентите им ще могат да фокусират своята енергия върху дизайна, а не върху печата. Отново е заложено на система с 6 мастила. Налична е мрежова карта, а заделената памет за обработка на файловете е 2 GB. Въпреки че изглежда малко, особено в сравнение с паметта на HP Designjet T1200, специалистите от НР твърдят, че това е напълно достатъчно за устройство от този клас и едва ли някога потребителите ще изпитат недостиг на памет. Няколко думи и за най-малкия представител сред новите модели — 24–инчовият HP Designjet T620. Принтерът е създаден с идеята да улесни малките CAD и GIS работни групи да постигнат зашеметяващи резултати при печат, изготвяйки качествени и професионални отпечатъци. Основните параметри са идентични с по-горния модел. Общо и за трите модела е резолюцията на печат, която е 2,400 x 1,200 dpi. И трите принтера могат да се похвалят с уникални възможности за възпроизвеждане на дори най-дребните детайли, благодарение на своята 0.1% точност на линията. Повече информация за техническите параметри можете да откриете на www.hp.com. По време на представянето на останалите модели не беше пропуснат и HP Designjet L25500, който използва латексови мастила и представлява по-малкия вариант на HP Designjet L65000, който вече беше представен на страниците на списание ProGRAFICA, бр. 4/2009 г. от Мираж Груп ООД. Наред с официалното обявяване на новите принтери от НР отделиха и малко време за работните станции от Z серията – моделите Z400, Z600 и Z800, които послу-

жиха по-скоро като отправна точка за представянето на HP SkyRoom (софтуерно решение за онлайн общуване и колаборация) в демонстрационния център. Докато сме на вълна софтуер, ще ви разкажа и за новостите в тази област от страна на НР, но по отношение на печата. Като особено полезно софтуерно допълнение към вашия HP Designjet се очертава HP Instant Printing Utility 3.0. Всъщност това е малък софтуерен инструмент, който ще ви спести страшно много време и ненужно лутане. Идеята му е невероятно елементарна, а реализацията — отлична. В крайна сметка целта на HP Instant Printing Utility е да ви помогне да отпечатате проекта си директно и бързо — без необходимост да отваряте допълнително приложение. HPGL/2, PDF, PPT, DWF, JPEG, TIFF файлове ще могат да бъдат отпечатвани отвсякъде с едно натискане на мишката, като в същото време ще имате възможността да прегледате файла, да го завъртите или преоразмерите. Софтуера можете да изтеглите от http://h10088. www1.hp.com/cda/gap/display/main/index.jsp?zn=gap& cp=20000-21033-21395-21398^183363_4041_100. На същия адрес можете да видите и пълен списък с поддържаните принтери. От всичко казано дотук можем да си направим извод накъде ще се развиват нещата в бъдеще. Въпреки че ще продължава да се търси по-високо качество и по-бързи скорости на печат, все по-голямо внимание ще се отделя и на допълващите хардуера софтуерни разработки. Защото те помагат да се извлече истинският максимум от произведения принтер или работна станция. След приключване на презентациите последва разходка в демонстрационния център на НР.

Проверено с

Радослав Далев

ProGrafica 6`2009 | 49

шрифтове

Шрифтовете кирилица особености и проблеми Част четвърта

Иван Нейчев, ХермесСофт

В тази част ще се постараем да обясним: » Проблеми от стари (не-Unicode) съвместими приложения; » Проблеми с повредени приложения/документи; » Font Cache файлове — особености; » Общи препоръки за избягване на проблеми. Нека си припомним от предишния брой кои бяха някои от най-често срещаните проблеми при използване на шрифтове кирилица в DTP продукти: Проблем №3 — Текст кирилица в готово текстово каре или цяло издание при отваряне на файла в друга версия на продукта, с който работим, например от InDesign 2.0 в InDesign 4.0, в друг продукт — например при отваряне в InDesign на QuarkXРress документ или обратно, или на друга операционна система изчезва и става нечетлив или с питанки. Проблем №4 — Текст кирилица от текстов файл — doc (Microsoft Word) или rtf формат при наливане (операция place, import) на файла в продукт като InDesign или QuarkXРress кирилицата изчезва и се сменя с нечетлив текст или с питанки. Поради пряката връзка на текстовите документи към проблематиката на шрифтовете кирилица, нека разширим дефиницията на проблем №4 с няколко вариации: Проблем №4A — Текст кирилица от текстов файл — doc (Microsoft Word) или rtf формат при наливане (операция place, import) на файла в продукт като InDesign или QuarkXРress на екрана кирилицата става на западноевропейски знаци — фиг. 1. Проблем №4B — Текст кирилица от текстов файл — doc (Microsoft Word) или rtf формат при наливане (операция place, import) на файла в продукт като InDesign или QuarkXРress на екрана кирилицата става с розови правоъгълничета — знак за недефиниран символ — фиг. 2. Проблем №4C — Текст кирилица от текстов файл — doc (Microsoft Word) или rtf формат при наливане (операция place,

import) на файла в продукт като InDesign или QuarkXРress на екрана кирилицата става с питанки или големи точки. Преди да разгледаме конкретните решения на посочените проблеми, нека разберем какво означава неUnicode съвместими приложения. Всички версии на Aldus / Adobe Pagemaker, версиите на QuarkXРress до 6.0 и много други продукти, разработвани преди 2000 година, във вътрешния си текстов модел имат 8–битово адресиране на текст; т.е. могат да адресират до 256 (реално 220) знака от един шрифт на базата на кодирането (encoding). Поради технологични причини тези продукти нямат дефиниране на езици, различни от западноевропейските, които са базирани на т.нар. кодиране Western/Roman, адресиращо не повече от 256 знака. Поради тази причина дори да работят с PostScript шрифтове в кодиране кирилица, тези продукти на езиково ниво всъщност са със западноевропейски езиков модел. По този начин кирилицата е един вид само на екрана, като в онези времена това все пак вършеше работа. Нека разгледаме конкретните проблеми и тяхното решение. Проблем №4A — Това е най-често срещаният проблем при изготвяне на документи в стара версия на даден продукт и отварянето им в нова. Причината е, че текстовият блок няма езиков параметър, който да го характеризира като кирилица, макар на екрана да имаме кирилица. Проблем №4A — Решение — Ако това е чист текстов документ, могат да се ползват конвертиращи макроси или скриптове за текст, разработени от редица фирми. Тези макроси/скриптове работят в средата на Microsoft Word и решават проблема. Ако вашият документ е създаван с PageMaker или QuarkXРress, единственото решение е съществуващият документ да се отвори в стара и по възможност точно

Фиг. 1 — знаците кирилица са подменени със съответстващите западноевропейски знаци

Фиг. 2 — знаците кирилица са подменени със знак за недефиниран символ

50 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

шрифтове

същата версия, в която е изготвен, и да се променят шрифтовете с PostScript Type 1, направени коректно като кирилица. По този начин при отваряне в новата версия на продуктите информацията за шрифтовете помага за коректното разпознаване на текста като кирилица. Изключително важно в този случай е вашата операционна система да е инсталирана и настроена правилно — за Windows това са Regional Settings / Languages, а за Mac OS 9 например — активен Cyrillic ресурс. Проблем №4B — Това е също често срещан проблем. Причината е, че при отваряне / конвертиране на стария документ на текстовото каре / текстов блок е присвоен шрифт, който няма кирилица. Възможно е да има и друга, по-рядко срещана причина. Проблем №4B — Решение — Подменете шрифтовете с такива, които гарантирано имат кирилица. Ако след това се появи друга разновидност на някой от посочените проблеми, трябва да реагираме съобразно ситуацията. Проблем №4C — Това е рядко срещан проблем. Причината е, че още при създаване на документа или текстовия файл са били използвани некоректно създадени шрифтове (например с нестандартно или Symbol кодиране), некоректни езикови и/или клавиатурни пакети, които подменят част от системните ресурси, или пък работният ни документ

е повреден. В този случай системата и продуктът нямат никаква информация за текста въобще като такъв. Проблем №4C — Решение — Този проблем има решение само на оригиналната система или продукт, където е създаден злополучният документ. Ако имате възможност да отворите този документ нормално, преди всичко се постарайте да промените текста с шрифт, който е „нормален“, или съхранете отделно текста и например проверете в Microsoft Word дали е наред. Ако имате инсталирани нестандартни езикови или системни ресурси, ситуацията е още по-сложна. Преценете дали си заслужава усилията по възстановяване на стария документ, или е по-добре да го направите наново.

Общи препоръки за безпроблемна работа Не използвайте Clipboard за copy/paste между различни продукти Системният Clipboard, макар и най-лесният начин за копиране и поставяне на обекти, както и на текст, не е найбезопасният. Причината е, че Clipboard-ът е специално разработен от фирмите производителки на операционни системи и обикновено е за ТЯХНА вътрешна употреба или за операции с техни продукти. Поради това прехвърляне на текст или текстов блок от един продукт до друг често води до загуба на форматиране или до по-сериозни

очаквайте от 01.01.2010 новата библиотека шрифтове

HS TypeLibrary 2010 • две нови фамилии; • две преработени фамилии; • напълно нова версия на HSGaramond; • повече от 40 нови начертания; • нова генерация и още по-ефективен код;

http://www.hermessoft.com/bg/typefaces.html

en type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шриф

библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type

edition библиотека шрифтове open библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове op

тове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition библиотека шрифтове open type edition

Проверено с

ProGrafica 6`2009 | 51

шрифтове

може и трябва да бъде разделен на глави, секции и т.н. с операция Book. 1.3. Инсталирайте последните ъпдейти на текущата версия на вашия продукт — винаги има подобрения и отстраняване на проблеми и бъгове. 2. Подобни действия и препоръки са валидни и за QuarkXРress. Фиг. 3, 4, 5 — екрани от макрос CPC за Microsoft Word

Font Cache файлове — особености проблеми. Препоръчваното класическо решение е да се използва съответната файлова операция Place, като още по-препоръчително е активирано наблюдаване на входните филтри и параметри.

Повредени InDesign/Quark документи Много рядко, но се случва определени документи още при отваряне или по време на работа да се повредят или да имат вътрешни проблеми. Причините могат да бъдат найразлични. Няколко препоръки, които бих могъл да дам, са: 1.1. Записвайте от време на време работните си InDesign файлове в InDesign Interchange формат (операция File->Export). Записът в Interchange формат извършва няколко „чудодейни“ операции: » значително намалява обема на работния файл (понякога в пъти) поради предефинирането на всички обекти от изданието; » разчиства една значителна част от вътрешно дефинирани и излишни или дублирани дефиниции, обекти и връзки между обекти, с което се гарантира максимално коректен файл; » изчиства на вътрешните image cache файлове — умалени картинки на изображения, които понякога са десетки мегабайти в зависимост от типа издание. Особеното, което трябва да знаете за Interchange формàта, е, че файлове, записани в Interchange формат, могат да се отварят на по-стара версия на InDesign, но не повече от една версия разлика, като може да има ограничение и от т.нар. Build версия, например ако не сте направили ъпдейт на InDesign версия 3 до 3.05, няма да можете да отворите Interchange файл, записан от версия 4, и т.н. 1.2. Не правете огромни документи, както на ниво файл, така и на брой страници — един голям документ Фиг. 6 — екран от TinkerTool System — една изключително полезна програма

52 | ProGrafica 6`2009

Всяка операционна система, а понякога и отделни продукти използват различни хитрини, за да си спестят повтарящи се операции и да повишат бързодействието. Едно от тези понятия са т.нар. Font Cache файлове — това са растеризирани екранни варианти на активни и инсталирани в системата шрифтове. Много често тези Font Cache файлове са причина за мистериозни проблеми, особено наблюдаващи се с Microsoft продукти на Apple платформа (не сте изненадани, нали?). За система Mac OS X — версии 10.5 и 10.6 има различни продукти, които изчистват тези файлове — например Maintenance или Tinker Tool System — фиг. 6. Ако започнат да „изплуват“ мистериозни проблеми, като например стилове от фамилия, които ту се появяват, ту изчезват, направете почистване на тези файлове. Не се изненадвайте, ако след това първото стартиране на всеки продукт е малко по-бавно. Изтриване на Font Cache файлове става също така при стартиране на Mac OS X (версия 10.4 и по-нови) в т.нар. „Safe Mode“. Това става с рестартиране на компютъра и веднага след това се натиска клавишът „SHIFT“, докато се появи екранът на операционната система. След работа на компютъра в „Safe Mode“ е достатъчно само да стартираме компютъра в нормален режим.

Изтриване на AdbFNTxx.LST и AdobeFNTxx.LST файлове за Windows и Mac OS X Една от първите препоръки на Adobe при проблеми с шрифтове, а дори и профилактично, е изтриване на файлове, започващи с AdbFNT или AdobeFNT и имащи разширение .LST, например AdbFNT05.LST и AdobeFNT07.LST. Това са текстови файлове с описание на инсталираните шрифтове, в които понякога се дублира информация, има некоректно описание на стилове и т.н. Изтриването на тези файлове гарантира нормалната работоспособност на Adobe приложения спрямо шрифтовете. Важно е да се знае, че ПРЕДИ намиране и изтриване на тези файлове всички Adobe приложения трябва да бъдат спрени. След изтриване на посочените файлове и последващо стартиране на който и да е Adobe продукт, тези файлове се създават наново и коректно. Надявам се с тази поредица статии да сме помогнали за изясняване на някои от най-често срещаните проблеми при работа с шрифтове кирилица. Всякакви въпроси на тази тема можете да задавате на адрес: contact@hermessoft.com. Проверено с

FAIRS OF CENTRAL EUROPEAN IMPORTANCE 17. International Trade Fair of Advertising Services, Marketing and Media 17. International Trade Fair of Polygraphy, Paper and Packing Technology

PRAGUE EXHIBITION GROUND CZECH REPUBLIC

23. â&#x20AC;&#x201C; 25. 3. 2010 www.reklama-fair.cz

музеи

Музеят за графичен дизайн в Бреда Приблизително 100 години след формирането на професионалното определение „графичен дизайн“ можем да видим и открития миналата година музей за графичен дизайн в Бреда, Холандия. Той е поместен в пространството на бившия културен център „Де Байерд“ в центъра на града. Холандската преса претендира, че това е първият музей за графичен дизайн в света, макар че още от седемдесетте години съществуват и други музеи, показващи продукти на графичния дизайн, като например музея на плаката във Варшава от началото на 70–те години. Музеят поставя съвременния графичен дизайн в исторически и културен контекст, представяйки всякакви възможни техники — от стари печатни форми до интерактивен дизайн. В постоянната експозиция можем да видим дори истински мотор на полицейските служби като част от графичната идентичност на полицията. Кратки документални материали „разказват“, чрез интерактивни

54 | ProGrafica 6`2009

екрани как различни мащабни графични проекти са намерили реализацията си. Музеят е и опит да се обхване 60– годишната професионална история на графичния дизайн в Холандия с помощта на проекта „Dutch Design Database“, за който са събрани примери от работата на голяма част от графичните дизайнери и студиа в Холандия. Обхванати от треската за архивиране и систематизиране (нещо, в което холандците имат безупречна репутация), инициаторите на музея събират от бюджети на рекламни бюра до исторически факти и визуални материали. Всичко това ги кара да стигнат до извода, че креативната индустрия е съпътствана от друга такава — индустрията на наследството — национално, професионално, семейно... Онова, което започва като приложно изкуство в началото на миналия век, днес е високоразвита професионална сфера на стойност от приблизително 400 милиона евро. „Dutch Design Database“ има за цел да бъде проект, простиращ се извън границите на музея, бидейки част от нова национална колекционерска платформа. В рамките на този проект музеят създава и връзки с различни национални и международни партньори с цел обмяна на опит. Идеята на колекцията е да направи националното графично наследство достъпно за широката публика. Трансформациите в медиите, съвременните технологии, и в частност в графичната комуникация, намират израз в постоянната изложба „100 години холандски графичен дизайн“, която е основната притегателна точка за публиката до 2010 година. Отделни витрини с печатни произведения се редуват с видеопрожекции и интерактивни екрани в полузатъмнените пространства. Небезизвестното студио „Lust“ е било поканено да проектира изложбата и именно Проверено с

музеи

те имат заслугата за този съвременен подход, който бе възнаграден с „Dutch Design Award“ за интерактивен дизайн. Модерното оформление на експозицията включва например самостоятелно определени от посетителите траектории сред експонатите, които могат в края на визитата да бъдат съпоставени. Сензорни устройства активират прожекциите според движенията на хората в залите. От друга страна, нелинейното представяне на селекцията е нейната най-съвременна характеристика. Интерактивните табли — маси, на които е възможно да се изберат най-различни аспекти от даден проект, оставят в ръцете на зрителя избора на желаната информация. По този начин асоциативният подход на зрителя е определящ, а не по принцип познатият ни от музейната практика метод, базиран на хронологичното представяне и линейността. Още от откриването на музея важна част от неговото пространство е заделена за изложбата „100 години холандски графичен дизайн“. Посетителят има възможност да види някои от най-добрите постижения на Холандия в тази сфера. Уникална историческа ретроспекция, показваща неизбежното преплитане на действителността със съвременните форми на комуникация. Десетилетия след 1945 г. графичният дизайн продължава да играе важна роля в преструктурирането на живота след войната и в обособяването на национално самосъзнание. Приносът на графичните дизайнери е видим в сферата на рекламната индустрия. Ясното и оригинално представяне на информация е есенцията на занаята, спомагащ за бързите темпове, с които обществото се променя. Повишаването на стандарта, политическата свобода и все по важната роля на медиите ускоряват и развитието на тази млада професия. В края на 70–те и началото на 80-те акцентът пада върху функционалността на графичния дизайн. Това е период на комерсиализация, през който медиите и търговските отношения се изравняват по стойност с традиционните политически и културни институции. Период, през който уеб дизайнът е в своя зародиш, но вече оказва влияние на формите Проверено с

на комуникация чрез интерактивността си — революционно за времето си нововъведение. На свой ред в наши дни глобализацията, масмедиите, намалената роля на политиката за сметка на променящите се и все по-международно опериращи икономически връзки и цялото това сложно и противоречиво общество, в което живеем, налагат графичният дизайн да има високоиндивидуалистичен и творчески подход, който обаче дължи много на традицията в занаята. А в него Холандия е една от страните–отличници в световен мащаб. Нека да вземем пример! Асен Иванов

ProGrafica 6`2009 | 55

нашият юбилей

Пет години списание ProGRAFICA Един успешен проект в българската специализирана издателска дейност По повод юбилея на изданието ще ви срещнем със „строителите“ на ProGRAFICA — инж. Васил Василев, бившият издател и главен редактор на сп. полиграфия, Нели Петрова, изпълнителен директор на Принт енд Пъблишинг, и Борил Караиванов, главен дизайнер в Би Ес Ейч. Срещайки се с хората, които преди пет години са взели участие в оформянето на идеята и създаването на „лицето“ на списание ProGRAFICA, осъзнах, че някак си то — списанието, е успяло по един невероятен начин да се вплете в техните спомени. Оставяйки и до ден днешен ярък белег от дните на неговото „раждане“. Дните, защото проектът за списание от този вид не се е появил мигновено, а е имало развитие. ProGRAFICA е имало своята идейна основа, върху която са поставени последвалите „етажи“ в еволюционното му развитие. В този брой ще ви срещнем именно със „строителите“ на ProGRAFICA — инж. Васил Василев, бившият издател и главен редактор на сп. полиграфия, Нели Петрова, изпълнителен директор на Принт енд Пъблишинг, и Борил Караиванов, главен дизайнер в Би Ес Ейч. Списание ProGRAFICA нямаше да е това, което е днес, и без неуморните и постоянни усилия на г–жа Десислава Брайкова (бивш главен редактор на изданието), с която имах големия шанс да работя заедно. Тя е сред хората, които ми показаха какво е да обичаш списанието, за което работиш, и че издаването и съставянето на издание от такъв характер не е просто работа, а много повече. За да успееш, трябва във всеки брой да оставяш частица

от себе си. Колкото и изтъркано да звучи, бъз съмнение в случая този израз важи в пълна сила. Благодарен съм ù, че преди малко повече от две години ме привлече към каузата ProGRAFICA. Няма съмнение, че е трудно да следваш тези хора, но ние — настоящият екип на списание ProGRAFICA, смятаме, че успяваме, а надявам се в бъдеще още по-добре да решаваме проблемите и да разглеждаме въпросите, които касаят читателите на изданието. Както вече споменах в началото, решихме да се срещнем с тях, за да разберем, как всъщност всичко е започнало и какво точно мислят за списание ProGRAFICA в момента — пет години след неговия старт. Преди това обаче ще отделя място, за да ви разкажа малко повече за конкурса на списание ProGRAFICA за графичен дизайн на календар и кои са победителите в него. За наша радост, очакванията на определени хора за малък или никакъв интерес към конкурса се оказаха неверни, тъй като 23–ма студенти в областта на дизайна предадоха свои проекти, а общата бройка на подадените идеи беше 25. Най-хубавото беше, че участниците не бяха само от софийски ВУЗ-ове, а имаше и студенти от страната.

Десислава Валентинова Десева — първа награда, първи проект

Десислава Валентинова Десева — втори проект

56 | ProGrafica 6`2009

Проверено с

нашият юбилей

Десислава Валентинова Десева — трети проект

Яница Бориславова Димитрова — втора награда

Предполагам немалкият интерес се е дължал и на наградите, които бяха предвидени, а именно: » Първа награда — отпечатване на каледара като представителен за сп. ProGRAFICA през 2010 г., във връзка с 5-годишнината на изданието; представяне на автора на страниците на списанието; годишен абонамент за ProGRAFICA; лицензирани копия на специализиран софтуер (Adobe CS4 Design Premium; Markzware Q2ID; Еxtensis Suitcase Fusion 2); специализирана литература от издателство „Сиела“ и от издателство „Инфодар“; » Втора награда — лицензирани копия на специализиран софтуер (Markzware FlightCheck; Еxtensis Suitcase Fusion 2); специализирана литература от издателство „Сиела“ и от издателство „Инфодар“; годишен абонамент за ProGRAFICA; » Трета награда — лицензирани копия на специализиран софтуер (Еxtensis Suitcase Fusion 2); специализирана литература от издателство Сиела и от издателство Инфодар; годишен абонамент за ProGRAFICA. Тук е мястото отново да благодарим на нашите партньори и приятели от Adobe Systems Inc.; БиЕмДжи ООД; Еxtensis; Markzware; печатна къща „Джей–Пойнт“; издател-

ство „Инфодар“; издателство „Сиела“; Национална художествена академия; Реклама Експо, Списание PC World България; BG–TODAY.COM; списание „Computer“; TechNews.bg и Prepressbg.com. Без тяхната помощ и съдествие конкурс може би нямаше да бъде толкова интересен. В крайна сметка журито в състав: проф. Божидар Йонов; Борил Караиванов; инж. Васил Василев; Вихра Огнянова; д-р Капка Кънева; Кънчо Кънев; проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев и редакцията на сп. Полиграфия и сп. ProGRAFICA (Нели Петрова, Радослав Далев и инж. Стефан Славчев) избра проектите на Десислава Десева; Яница Димитрова; Елица Андреева; Мария Ценова; Светослав Стоядинов; Давит Карапетян; Райна Колева; Петя Гинчева; Елена Янкова и Георги Вучков за допълнително обсъждане и номиниране на победителите. Впоследствие, след допълнително обсъждане, журито номинира за първо място Десислава Десева, за второ Яница Димитрова, а почетното трето място беше отредено на Елица Андреева. Конкурсът беше един добър старт, който, надяваме се, ще се превърне в традиция. Смятаме, че е необходимо да се работи в тази насока — да има колкото се може повече възможности младите творци да показват и обменят идеи.

Eлица Андреева — трета награда

Давит Карапетян — номиниран за финалист

Проверено с

Георги Светозаров Вучков — номиниран за финалист

ProGrafica 6`2009 | 57

нашият юбилей

Разговор с инж. Васил Василев, бившия издател и главен редактор на сп. полиграфия

Г-н Василев, каква беше причината да се стартира проектът ProGRAFICA? Какви бяха Вашите очаквания за списанието и какво искахте да бъде постигнато с неговата поява на българския пазар? Причината не е една, в интерес на истината. Първата от няколкото е свързана с едно своеобразно „изчерпване“ на проекта полиграфия в моето разбиране в началото на новия ХХI век. Днешната печатна комуникация много се различава от това, което създателите на списанието са заложили в него преди повече от половин век. То е рожба на ситуацията в страната в средата на миналото столетие. Сега, т.е. през 2005 г. трябваше да се гледа напред. Затова ще си позволя да се върна към уводните си думи към полиграфия 4/2005, където са формулирани подбудите (това, според мен, е точният израз) за стартирането на новото издание: „A propos напред. Ние също не стоим на едно място и в този брой ви предлагаме началото на съвместен проект с колегите от БиЕмДжи ООД, насочен към предпечатната подготовка — най-динамично развиващият се сектор на професионалната ни изява. Тръгваме с приложение вътре в полиграфия, като се надяваме в съзвучие с читателския и фирмен интерес през 2006 г. да го обособим в поне две отделни книжки, ползвайки се от натрупания преди време опит с издаването на PrePress България. Дълго умувахме върху името му и се надяваме, че ProGRAFICA ще ви допадне най-вече с въображаемите мостове, които прехвърля между печатната техника и технология и културата и изкуството на печатното слово. Защото, по наше вътрешно убеждение, ако има нещо, за което ние, като общност, все още сме длъжници на всички български читатели и консуматори на печатни продукти, то това е най-вече отдалечаването от културните традиции, от признатите столетни норми на „черното изкуство“. Новото приложение ще предостави трибуна на графични дизайнери, фирми и специалисти в областта на програмните продукти и апаратната част на предпечатната подготовка, като ще разчитаме особено на представянето на новото в тази толкова бързо развиваща се област. Още отсега искам да кажа „добре дошли“ на неговите страници на всички, имащи отношение към красотата и изяществото, към благородството на печатния продукт в цялото негово многообразие. Честито, на добър път и приятно четене!“ 58 | ProGrafica 6`2009

Успя ли екипът на списанието през тези години да отговори на първоначалния замисъл и в същото време да развие идеята в съответствие със случващото се в областите, които обхваща — според Вас? Какво още трябва да бъде направено? Сега, пет години по–късно, бих могъл спокойно да кажа, че посоката е била правилна, но целите далеч не са постигнати. Пък и надали някой е очаквал такъв своеобразен подвиг от издателите — натрупаната проблематика е толкова сериозна, профанизацията, бих казал даже — вулгаризацията в печатното слово, е толкова дълбоко просмукала терена, че ще са нужни сизифовски усилия и време, време и упоритост в преследване върховете на печатното изкуство! Успехът на едно периодично издание, на една медия, се измерва със степента на нейната институционност. Нека в професионалната общност казват: Така пише в сп. ProGRAFICA! Така трябва да се прави! Когато се постигне това, ще можем да си кажем, че сме извършили едно добро дело. Но място за задоволство още няма. Какво бихте пожелали на екипа на списание ProGRAFICA в този момент? Много важно е в момент на такава равносметка на постигнатото, т.е. при вглеждане в миналото, да се направи опит за проникване в бъдещето. Първо, успехът трябва да се развива — бързо и ефективно, безкомпромисно. Да се навлиза все по–дълбоко в декларираната проблематика, да се разширява обхватът. Това не може да стане без повече увереност в собствените сили и позиция. Второ, институциализирането на списанието е въпрос на признание в обществото, а не на декларативност от страна на самото издание. Авторитет се гради с постоянство и принципност, с дълбоко познаване на материята. С кръга имена, появяващи се на страниците, както местни, така и чужди, с връзките със света… Трето и последно, би ми се искало колкото се може по– скоро на страниците му да видя много повече обективна критика на допускани слабости, анализи и повече добри примери от полето на родната печатна комуникация. Pro arte imprimendi! Проверено с

нашият юбилей

Разговор с Нели Петрова, изпълнителен директор на Принт енд Пъблишинг

Каква беше причината да се стартира проектът ProGRAFICA? Защо избрахте първоначалният вариант на появата му да бъде като кратко приложение на списание полиграфия? ProGRAFICA постави своето начало през 2005 г. Интересен беше стартът на изданието, но това е дълга тема... Накратко, то се появи като част от списание полиграфия (тогава с издател и главен редактор — уважаваният от нас г-н Васил Василев). Не зная колко от нашите читатели си спомнят, че преди време, също към списание Полиграфия, се разпространяваше изданието PrePress България (като допълнение, два пъти годишно). След като то спря да излиза, решихме, че би било чудесно да бъде възобновена тази идея и това стана под формата на ProGRAFICA. Бяхме на мнение, че има много пространство, което може да бъде запълнено чрез едно такова специализирано издание, обхващащо широк спектър от информация — софтуерни продукти и технологии, печат, шрифтова култура, интересни творчески решения, графичен и уеб дизайн, реклама, маркетинг, отразяване на значими културни и бизнес събития, срещи с утвърдени и интересни личности. Едно издание, което да „срещне“ на своите страници „производители“ и „потребители“ — в най-широкия смисъл. Кои бяха основните цели, които си поставихте в развитието на списанието през годините? За все още кратката история на ProGRAFICA, смятам, че списанието успя да бъде забелязано сред интелектуалната, художествена и графична общност в България. Самият факт, че на неговите страници присъстват световно утвърдени компании и значими личности, говори, че то е спечелило уважение и признание в своите среди. От времето на неговото създаване до сега са представяни почти всички големи световни компании на пазара — Adobe, Corel, Pantone, Quark, NEC, MarkzWare, Hewlett-Packard, Microsoft, Symantec, Xerox, Kodak, Apple и още много други. Тук е мястото да благодарим и на двете фирми, които ни подкрепиха от самото начало и продължават да го правят — световният концерн manroland и българските ни партньори J-Point. Списъкът с бележити български имена е дълъг, но мисля, че ще бъде интересен за нашите читатели. В рамките на последните две години наши гости в списанието Проверено с

са били бележитите българи — проф. Владислав Паскалев, проф. Божидар Йонов, проф. Иван Газдов, проф. Тодор Варджиев, доц. Кирил Гогов, доц. Стефан Груев, Кънчо Кънев, Божидар Икономов, Димитър Трендафилов, Антон Радевски, Яна Левиева, Жеко Алексиев, Кин Стоянов. Благодарим и на нашите сътрудници, които водят специализирани рубрики в броевете ни — инж. Васил Василев, Капка Кънева, проф. д-р Христо Кафтанджиев, Иван Нейчев, Георги Линков, Димитър Кацев. Но това, разбира се, не означава, че сме постигнали всичко, което е необходимо. Идеята ни беше и продължава да бъде ProGRAFICA да се утвърждава сред нашите читатели като един добър „съветник“, любимо и необходимо четиво, възможност за професионално усъвършенстване и утвърждаване. През 2008 г. списанието стартира като самостоятелно издание, излизащо шест пъти в годината? Беше ли направено предварително проучване дали пазарът има нужда от появата му в този вид? Ако трябва да отговоря искрено на този въпрос ще кажа, че предварително и целенасочено проучване дали списанието ще има необходимия пазар у нас, не сме правили. Както казах, стартът на списание ProGRAFICA бе интересен. През 2005 г. пазарът бе сравнително стабилен и разрастващ се. Появяването на първия брой на списание ProGRAFICA съвпадна с представянето на Adobe Creative Suite 2 в България. В Деня на представянето на пакета софтуерни продукти на Adobe залите 8 и 10 на НДК не успяха да поберат желаещите да присъстват на събитието (мисля, че бяха около 900 души). Ще цитирам част от увода на главния редактор на ProGRAFICA тогава — г-жа Десислава Брайкова — „Пукащата се по шевовете“ зала 10 в НДК беше истинско удовлетворение за организаторите и лекторите, но по–важното в този ден според мен беше, че графичните дизайнери, обикновено скрити зад компютрите си, бяха дошли, за да видят и чуят „от извора“ и да „сверят часовниците си“ с колегите по света. Adobe Creative Day 2 съвсем спонтанно се превърна от презентация на софтуерни продукти на Adobe в невиждана досега по мащабите си среща–форум на графичната общност в България.“ Може би това беше ключът да решим, че на тази общност ù е необходимо място, където тя да се „среProGrafica 6`2009 | 59

нашият юбилей

ща“ и защо това да не бъде на страниците на списание ProGRAFICA? А това предполагаше и една по-сериозна периодика на изданието. Какви в момента са Вашите очаквания и какви цели си поставяте в редакцията за развитието на изданието? Много се говори за трудната икономическа ситуация в момента. За съжаление, и аз не мога да я отмина... Знаем, че тя рефлектира върху всеки тип бизнес, но мисля, че една от най-засегнатите е сферата, в която сме и ние като творци на интелектуален труд. В редакцията на списание ProGRAFICA работи екип от истински професионалисти, макар и толкова млад. Много

малко са изданията в България, в които могат да бъдат направени реални тестове на продукти и те да бъдат адекватно отразени, да се подбере най-интересното, значимото и „горещото“ в цялата палитра от информация. Ако за тези пет години успяхме името на списание ProGRAFICA да бъде забелязано от „потребителите“ в гилдията, то нека в следващите пет то да бъде оценено като сериозно и предпочитано място за присъствие и от страна на „производителите“. Искам да пожелая на екипа на списание ProGRAFICA здраве, много желание и хъс за работа, защото сме доказали, че я обичаме въпреки „неблагодарността“ на времето, в което живеем, и вяра в едно по-добро бъдеще!

Разговор с Борил Караиванов, главен дизайнер в BSH

Бихте ли се представили на читателите на списание ProGRAFICA? Казвам се Борил Караиванов и съм графичен дизайнер. Създател съм на дизайн студиото към фирма BSH и се занимавам основно със създаване на дизайн стратегии за визуална идентичност и уеб взаимодействие. Казано по друг начин, това, което предлагам на клиентите си, е откриването на онази ефективна дизайн стратегия, която да помогне на пазарното присъствие на съответната корпорация, услуга или продукт. Като графичен дизайнер използвам компетентността си за създаване на силни и запомнящи се марки, типография и илюстрация в различни медии. Притежавам немалък опит в изграждането на работещи информационни архитектури, интерфейс и графично съдържание за проекти, базирани върху уеб. Член съм на Управителния съвет на Българската уеб асоциация, водя рубрика в списание .Net и често участвам като организатор, лектор или жури на различни събития, свързани с дизайн. Вие сте сред хората, дали „лицето“ на списание ProGRAFICA? Каква беше целта, която искахте да постигнете при създаването на графичното оформление на новото издание? Целта, която стоеше пред нас, беше да се направи дизайн за издание, което като съдържание и графика да се превърне в един търсен източник на актуална информация в областта. Искахме списанието само по себе си да 60 | ProGrafica 6`2009

представлява добър пример за книжна графика. За целта започнахме от формата и наборното поле, продължихме със шрифта, типографската мрежа и илюстрацията. Накрая завършихме с отделните детайли по страниците, като заглавия, подзаглавия, колонцифри и др. Всичко това като краен резултат беше ориентирано към една по-скоро строга и семпла графика, която да подпомага съдържанието, без да бие на очи. Какво беше най-голямото предизвикателство, което стоеше пред Вас при създаването на визията на сп. ProGRAFICA? Както при всяко подобно издание най-големият проблем е намирането на балансирано решение, което да подчертава качествата на разнообразното съдържание. В подобни издания съдържанието е от текст и илюстрация, които са много различни в отделните рубрики. Намирането на начин, по който новини от по няколко реда и статии от по няколко страници да си съжителстват хармонично, е онова, което през цялото време се стараехме да постигнем. Ако днес лично Вие трябва да промените нещо по отношение на оформлението на изданието, какво би било то и защо? Много неща, но това е нормално. Ние зададохме само първоначалната графика и с течение на времето е съвсем естествено някои елементи да са се променили, други да Проверено с

нашият юбилей

са изчезнали, а трети да са се появили. За мен в такива случаи е важно периодично да се прави дизайнерски одит на изданието, като по този начин се намират решения на нововъзникналите проблеми със съдържанието или се коригират остарелите вече практики. Ето и някои конкретни препоръки: 1. Корицата трябва да се преработи по начин, който отговаря на начина, по който се разпространява списанието. Тъй като то не се продава на улицата, според мен би било добре корицата да не се натоварва излишно с анотациите на съдържанието в броя. От друга страна качеството на графиката ù трябва да се повиши по начин, който да предизвиква интерес и да удовлетворява взискателния вкус на професионалистите, които се очаква да четат списанието. В момента корицата е стандартна рекламна площ, която по никакъв начин не заявява качеството на съдържанието в тялото. 2. В общата типография на тялото бих потърсил нещо уникално и дори леко екстравагантно. Нещо, което, без да нарушава общия минимализъм, би го развило до степен на претенциозност по такъв начин, че графиката да оставя траен спомен в съзнанието на читателя. 3. Бих стандартизирал началото на статиите. В момента се импровизира, без много ясна представа за

търсения резултат, както с бялото пространство, така и с използваните шрифтове и илюстрации. Елементите, които бих изхвърлил и преработил на мига, са: — Съдържанието на броя; — Текст, който влиза навътре в колоната; — Табличната графика. В списание ProGRAFICA се засягат доста и разнообразни теми. Вие лично какви въпроси бихте искали да видите разгледани на страниците на списанието? Това, което подобно издание със сигурност трябва да направи, е да прехвърли мост между традицията на печатната графика и съвремието на екранния интерфейс. Дистанцирането от факта, че в днешно време ние все повече потребяваме информацията чрез екрана, не е от полза за никого. По този начин многогодишната традиция не успява да подпомогне разрешаването на съвременните проблеми с предаването на информация, а екранът остава беден откъм естетика. Какво бихте пожелали на екипа на списание ProGRAFICA в този момент? В този момент бих пожелал на списанието да стигне до много по-голям брой читатели. Читателите, които заслужава.

нашият юбилей

Разговор с Десислава Десева, победител в конкурса на сп. ProGRAFICA

Бихте ли се представили на читателите на списание ProGRAFICA? Здравейте, казвам се Десислава Валентинова Десева, на 20 години, в момента съм студентка 2-ри курс, специалност „Рекламен дизайн“, НХА, София. Средното си образование съм завършила в 1-во СОУ „Пенчо Славейков“ с изучаване на английски език и изобразително изкуство. Възприемам се като много позитивен човек, харесва ми комуникацията с хора от различни националности и с различни мирогледи, опитвам се да търся нестандартното. Защо се насочихте именно към специалността „Рекламен дизайн“? Свързана е с много креативност, а същевременно има и практическо приложение. Отправя социални апели и до голяма степен може да моделира психиката на хората и по този начин да възпитава естетическия вкус у тях. Специалността е богата от гледна точка на различните дисциплини, които включва (например — графичен и пространствен дизайн, архитектура, реклама). Участвали ли сте в други конкурси до момента? Само на училищно ниво. Миналата година участвах в конкурс за външно оформление на РЕП за вестници в Бизнес Парк София, но конкурсът на списание ProGRAFICA е първата ми сериозна изява. Какво Ви мотивира да участвате в конкурса на списание ProGRAFICA? Възможността да споделя представите си с широк кръг хора. Темата много ме привлече, както и фактът, че организатор е именно списание ProGRAFICA, което за мен беше голямо предизвикателство. Темата на конкурса беше „За графичния дизайн“. Какво е той за Вас и как се опитахте да го представите в проектите си? Графичният дизайн е изкуство на овладяване на вътрешните пориви. От многобройните и дори противоречиви идеи дизайнерът трябва да подбере точното количество, за да реализира художествения си замисъл. Графичният дизайнер 62 | ProGrafica 6`2009

е човек на крайностите — той трябва да рискува, да разкрие душата си до краен предел или да се срине, опитвайки се. Графичният дизайнер твори нови светове, като се осланя единствено на вътрешния си усет. В проектите си съм се опитала да представя вечно търсещата личност на твореца, на мислещия човек, да изобразя съзнанието му, наситено с множество картини и представи. Какво искахте да „кажете“ с всеки един от проектите си, с които участвахте в конкурса? В първия исках да покажа един абстрактен и по-пестелив на изразни средства свят, подсказващ присъствието на природното. Използвала съм малко познати букви, знаци от шрифтове и геометрични форми, за да покажа как графичният дизайнер може да вложи напълно нов смисъл в даден елемент. Дори календариумите се превръщат в част от композицията. Във втория по алегоричен път исках да покажа творческия процес, през който преминава дизайнерът — хаосът, който предхожда реда; неспирното движение напред към изчистване на идея и образ подсказвам с повторението на кръгови елементи, машинни елементи (зъбни колела). Корицата изобразява застиналия за момент многолюден град, спрял неумолимия си ход, за да отпразнува тържеството на изкуството. Третият пресъздава историческото развитие на графичния дизайн и същевременно показва част от „оръдията на труда“ на дизайнера. Използвала съм цветовете — циан, магента, жълто, сиво и черно, за да подчертая връзката с печатните технологии. В последната страница от проекта представям човека-творец като сложен механизъм от неразривно свързани разнородни части. Самият той е едно уникално творение на изкуството. В момента сте във втори курс. Имате ли вече планове за бъдещето? Къде мислите да продължите своето образование? В момента продължавам образованието си в НХА, но ще търся и допълнителни възможности за изява, работа и контакти. Проверено с

въпроси и отговори

От форума на Printguide.info Тъй като все повече млади специалисти търсят помощ в реално време във форума, избрахме за тях някои от често задаваните въпроси и отговори за начинаещи

Въпрос: При подготовка на файл за печат в QuarkXРress 8, илюстрациите изглеждат пикселизирани, въпреки че са с резолюция 300 dpi. Защо това е така и ще има ли проблем при печат? Printguide.info: Програмите за „сглобяване“ на проектите и подготовка на файловете за печат като QuarkXpress и Adobe InDesign използват т.нар. превю на илюстрациите, което е с ниска резолюция. Целта е по-бърза работа на самата програма. Визуализирането на илюстрациите с реалната им резолюция изисква голям хардуерен ресурс, още повече ако проектът съдържа десетки снимки. Въпрос: Възможно ли е при принтиране на файл от Adobe Illustrator автоматично да бъде отпечатвана датата и часа, в който е принтиран файлът? Printguide.info: Да, възможно е. В принт менюто намираме marks and bleeds и правим активна опцията Page Information. Въпрос: При страниране на книга има ли основни правила относно големина и вид на шрифта и разстоянието, които е добре да се спазват? Printguide.info: За книги е препоръчително използване на шрифтове с големина от 6 до 16 пункта, като шрифтовете с тези големини се наричат основни. По изключение (например в детски книги и буквари) се използват и по-големи размери. Изследвания показват, че за четене от разстояние 30 см на печатни шрифтове най-благоприятни са размери от 8–12 пункта, при дължина на реда 90 мм. За най-подходящ се препоръчва размер на шрифта от 10 пункта. Изборът на подходящо междуредово разстояние също е важен независимо от Проверено с

кегела, като в общия случай е добре да бъде с 1.5 — 2 пункта по-голямо. Въпрос: Какви синхронизиращи цветови настройки е удачно да се ползват в Adobe Bridge за възможно най-вярно цветовъзпроизвеждане при печат? Printguide.info: Цветовите профили, задавани в Adobe Bridge служат за конверсия към СМУК цветово пространство, както и за относително еднаквото визуализиране на илюстрациите в различните програми от пакета CS. Желателно е да се консултирате с експерти от печатницата, с която работите, дали е нужно да има цветови профили и какви да бъдат те. Въпрос: Какви са оптималните стойности на влажност и температура в помещение, където се съхранява хартия за офсетов печат? Printguide.info: Ориентировъчните стойности за оптимално съхраняване на хартия за офсетов печат са от 50 до 60% влажност на въздуха и температури около 20 градуса през зимните месеци и около 25 през летните.

Пламен Димитров Printguide.info, Официален електронен орган на СПИБ За Printguide.info: Printguide.info е наследникът на Prepressbg.com — първото електронно списание за полиграфия на български език. Актуални новини за предпечатни и печатни технологии, полезни статии, обяви за работа, интервюта със специалисти от бранша. За четири години Printguide.info създаде неформална общност от специалисти по предпечатна подготовка и печатни комуникации. Форумът на изданието има регистрирани над 4 500 активни потребители. Prepressbg.com генерира над 4 000 дневни посещения. Други проекти на издателя: www.polygraphy.info — електронен каталог на българската полиграфия www.bgoferta.com — електронна система за оферти за полиграфически стоки и услуги

Участници: HACKO, aleks, kandod, ValBo, halomat, thomas, awitohol, mmiv, ValBo, angel_ bc, sddprint, InnovisioN, sonar, Leonardo

ProGrafica 6`2009 | 63

бизнес справочник

Широкоформатен печат 1606 София, бул. Тотлебен 34 тел.: 02/ 952 10 06 факс: 02/ 952 25 39 е-mail: office@j–point.net www.j-point.net

Дигитален офсетов печат 1606 София, бул. Тотлебен 34 тел.: 02/ 952 16 23 факс: 02/ 952 17 99 e-mail: indigo@j-point.net www.j-point.net

Централен офис – 4023 Пловдив район Тракия, ул. Нестор Абаджиев 57 тел.: 032 658 401, факс: 032 632 648 e-mail: info@dhp.bg 1113 София, жк. Изток бул. Драган Цанков 23, ет. 3 тел.: 02 9733784, 02 9733453 e-mail: sofia@dhp.bg www.dhp.bg

София бул. Цариградско шосе №141 тел.: 02/ 971 83 03, 082/ 81 53 64 моб.: 088 90 90 110, 088 90 90 101 e-mail: office@mirage–group.eu

1756 София бул. Климент Охридски №148 тел.: 02/961 98 98 факс: 02/962 23 14 e-mail: office@europapier.bg www.europapier.com/bg

София ул. Майор Първан Тошев 18–20 тел.: 02/ 81 81 081, 02/ 81 81 070 факс: 02/ 958 61 35 GSM: 0897 87 18 57, 0888 83 16 90 e-mail: sales_a@adcom.bg www.adcom.bg

1138 София кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02/ 930 77 61, 40 11 761 факс: 02/ 930 77 11, 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg

ХЕРМЕССОФТ ООД Офис: 1124 София бул. Цариградско шосе 15В, ет. 2, ап. 22 (вход от страна на ул. Виктор Юго) тел.: 02/ 943 33 01, 0888869591 e-mail: contact@hermessoft.com www.hermessoft.com

1784 София бул. Цариградско шосе №135, сгр. Офис Експрес, ет. 2 тел.: +3592 974 59 28 GSM: +359 89 666 22 27 факс: +3592 976 82 04

Проект: Професионално обучение във фирма „Алианс Принт“ гарант за устойчива заетост Номер на договора: BG 2006/018-343.10.01-1.77 Бюджетна линия: BG 2006/018-343.10.01 „Проектът „Професионално обучение във фирма „Алианс Принт“ — гарант за устойчива заетост“ приключи успешно. Обучени бяха 15 безработни лица, като 10 от тях остават на работа в столичната печатница. Повечето от тях са хора с увреден слух. Други 10 човека, работили и преди това в „Алианс Принт“, преминаха специален курс на обучение, благодарение на който повишиха квалификацията си.“ — това заяви на специална пресконференция управителят на „Алианс Принт“ Венцислав Бичаков. Г-н Бичаков беше и ръководител на проекта, реализиран по мярката „Развитие на човешките ресурси и насърчаване на заетостта“ на програма ФАР 2006. Проектът беше успешно реализиран през периода декември 2008 — ноември 2009 г. „Проектът изпълни основната си цел, а именно да допринесе за създаването на нови работни места с дългосрочна устойчивост в сферата на полиграфичните технологии“ — отбеляза още Венцислав Бичаков. „По-конкретно, той подобри перспективите за заетост и социално сближаване на заети и безработни лица в отговор на търсенето на пазара на труда от квалифицирана работна ръка в областта на полиграфическите услуги.“ Заетостта на новоназначените работници в „Алианс Принт“ е гарантирана през следващите 12 месеца. Проектът неслучайно е ориентиран към осигуряване на трудова заетост за лица с увреден слух. Като част от проекта са били извършени инвестиции в производствено оборудване за довършителни книговезки процеси, а именно — закупуване на 4 броя машини с цел подкрепа на „Алианс Принт“ ЕООД за създаване на устойчива заетост. Закупеното оборудване е подходящо за възможностите на лица с трайни увреждания. В изпълнение на проекта е разработена и стратегия за развитие на човешките ресурси на „Алианс Принт“ ЕООД.

64 | ProGrafica 6`2009

Проверено с