Cmn logo proposal

C.M.N. - CittĂ Metropolitana di Napoli Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.0

Brief

0.1

Premesse

0.2

Rationale e costruzione

0.3

Simulazioni e applicazioni

0.0

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

città metropolitana di Napoli

0.0 *sintesi ed estratti dal brief pubblicato sul sito della Città

Metropolitana

di

Napoli, all’indirizzo: http://www.cittametropolit ana.na.it/Deliberazioni/avv isi/avvisi/avvisi_pubblici/c oncorso_logo/brief.pdf

Brief * La Città metropolitana di Napoli ha indetto un concorso per trovare il logo che rappresenterà l'Ente nelle future iniziative di comunicazione e promozione.

Tale logo, unico e distintivo, diventerà il simbolo delle eccellenze e delle peculiarità dell'Ente. L'ideazione ed elaborazione del nuovo logo dovranno articolarsi nel rispetto dei simboli visivi già presenti nel vecchio stemma della Provincia di Napoli (Cavallo Rampante - Corsiero).

Il nome da associare al logo è "Città Metropolitana di Napoli". Il logo idealmente dovrà richiamare la Provincia e il suo dinamismo, sia dal punto di vista culturale che ambientale (…) il logo guarda al futuro e promuove l'idea che si vuole dare della città. (…) I valori a cui il logo dovrà ispirarsi sono Conoscenza, Comunicazione e Cooperazione che riassumono in modo esemplificativo i concetti di: - territorio d'arte, di cultura, di contento; - di creatività, di competitività; - di accoglienza e benessere; Il logo dovrà essere originale e versatile, facilmente riproducibile sia per piccoli che per grandi formati e adattabile a diversi contesti e usi, come siti web e oggettivistica. Requisito fondamentale sarà (…) la leggibilità dell'esecutivo.

0.0

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.1

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

Premesse

0.1

C.M.N. città metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.1

0.1 Il brief invita al rispetto ed alla coerenza con il simbolo che veicola l’identità istituzionale dell’exProvincia di Napoli. Il simbolo è il cavallo

rampante

giallo-oro,

in

campo

identificabile

come il leggendario Corsiero del Sole simbolo della città di Napoli. Secondo quanto riportano le leggende il Corsiero del Sole era un’imponente statua equestre in bronzo che fu creata mediante una stregoneria da Virgilio e che aveva proprietà taumaturgiche.

Stemma - Corsiero del Sole

C.M.N. città metropolitana di Napoli

0.1 La

suggestione

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

Castrum Lucullanum

0.1

Antica moneta: Virgilio da Mantova

fornitaci

dalla leggenda del Corsiero del Sole ci porta a prendere ulteriormente in considerazione il mito di Virgilio Mago a Napoli. Leggenda vuole,

infatti,

nascose dell’edificio (Castel

che

egli

nelle

segrete

del

castello

dell’Ovo)

sorto

sull’isolotto di Megaride, nell’area di quello che fu - in

costruzione geometrica classica dell’uovo

epoca romana - il Castrum Lucullanum, un uovo che mantenesse in piedi l’intera fortezza e che avrebbe protetto da catastrofi la città di Napoli.

Castel Dell’Ovo

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.1 Tra i vessilli storici che hanno veicolato e rappresentato l’immagine della città e del

territorio

di

Napoli

particolarmente evocativa ci

appare

la

bandiera

tricolore che fu il vessillo della Repubblica Napoletana proclamata a Napoli nel 1799.

La

brevissima

parabola della Repubblica non durò che alcuni mesi e fu poi travolta dalla ferocia restauratrice borbonica e inglese

ma

gli

ideali

progressisti a cui tendeva ne fanno, ancor oggi, simbolo esemplare.

un

Bandiera della Repubblica Napoletana - 1799

0.1

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

cittĂ metropolitana di Napoli

0.1

0.1 86°54’

Nel

vasto

insieme

dei

simboli che veicolano la tradizione e la cultura di una

cittĂ

come

Napoli

selezionamo

una

figura

altrettanto

emblematica

tratta dalle carte da gioco Eptagramma covesso unicursale

napoletane. Si tratta del 10 del seme di denari, il Re di denari noto anche come La Matta. Da essa traiamo il simbolismo

solare

e

irradiante che la figura di denari manifesta e costruiamo una figura raggiata, un eptagramma (per continuare nella suggestione pitagorica).

La Matta - Re di Denari

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.2

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

Rationale e costruzione

0.2

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

0.2

1

2 B

Analizziamo la figura del Corsiero rampante. Notiamo, cosÏ come appare nel vessillo originario, che le curvature fondamentali che descrivono il profilo della figura sono determinate dai due vettori a e b che si originano dai centri A e B. Se dalla figura originaria generiamo una silhouette analoga, con una maggiore descrittività lineare, possiamo individuare allo stesso modo 2 centri di forza che determinano le curvature e l’andamento

della

linea

costruttiva del profilo del cavallo.

A

a

b

a

b

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

cittĂ metropolitana di Napoli

1

0.2

2

0.2

3

4

i1

Riprendendo le suggestioni indotte dalle leggende circa

i2

Virgilio Mago e consideran-

b

do l’origine ellenica dei primi insediamenti partenopei

immaginiamo

di

costruire una figura ovoidale a partire da una spirale generata

dal

rettangolo

aureo, attraverso il classico metodo riflessa

euclideo e

e

poi

duplicata.

Otteniamo un ovoide u e da esso costruiamo la corona ovoidale u1, assegnando alla figura interna un ispessimento pari a 1,5x

a

u b = a * phi phi = 1,6180339887...

u1 1,5 x

C.M.N.

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città metropolitana di Napoli

1

0.2 a

aureo u1 per individuare ed evidenziare la linea sinusoiche

caratterizza

come lo abbiamo analizzato in precedenza. Duplicando e

ruotando

otteniamo

l’ovoide

un’intersezione

valida ad evidenziare il profilo della figura rampante (indicato in fig.1 con una linea tratteggiata gialla). In fig.2 e fig.3 procediamo con tale costruzione delimitando e disegnando infine il nastro sinusoide DEFG, e ad esso accostiamo l’emblema solare, con centro in C

3

b

C

C D

E

D

F G

il

profilo del Corsiero così

2 x

Impieghiamo ora l’ovoide

dale

0.2

u1

E

F G

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

città metropolitana di Napoli

0.2 Adottiamo per gli elementi testuali del logo il font Caseta Slab nello stile bold.

Tale carattere appartiene alla famiglia dei caratteri slab

(noti

anche

come

Egiziani), la cui caratteristica

è

rappresentata

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

abcd0123N

titolazioni ed intestazioni a forte evidenza. L’acronimo invece,

nell’alfabeto

Braille con lo scopo di aumentare e garantire la massima

accessibilità

fruibilità del logotipo.

c

d

e

f

g

h

i

j

k

l

m

n

o

p

q

r

s

t

u

v

w

x

y

z

Caseta Slab - bold

*

adattano ad impieghi in

trascritto

b

da

corpi e delle aste che ben si

viene,

a

Logo typeface

spessori più accentuati dei

C.M.N.

0.2

e

* secondo il Decreto 24 Ottobre 1997 del Ministero della Sanità: Disposizioni

per l'attuazione della previsione contenuta nel comma 31 dell'art.1 della Legge n.266 del 1997, relativamente all'indicazione in carattere "Braille" del nome commerciale (…) - G.U. Serie Generale del 10 Novembre 1997, Allegato 1, p. 13 http://www.gazzettaufficiale/do/atto/serie_generle/caricaPdf?cdimg=097ª8 93700100010110001&dgu=1997-11-10&art.dataPubblicazioneGazzetta=199711-10&art.codiceRedazionale=097ª8937&art.num=1&art.tiposerie=SG

d

a ≥ 1,6mm

a

b ≥ 2,5mm c ≥ 2,5mm c

e

d ≥ 6mm e ≥ 10mm

b s

s ≥ 0,5mm

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

città metropolitana di Napoli

0.2

0.2

1

2

x

x

3,5x

Qui a lato, in fig.1, è presentato l’impianto finale del logo nell’articolazione degli elementi che lo compongo-

1,5x

10x

10x

1,5x

no e la loro disposizione ed i rapporti proporzionali che tra essi intercorrono. Viene altresì evidenziato il criterio di layout del testo per il quale sono stati adottati un dimensionamento

ed

un

kerning personalizzati. In fig.2 è visualizzata la disposizione

alternativa

verticale del logotipo

in

5x

0,6x

x 1,5x

x x

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.2 Il logotipo gode di un’area di rispetto che viene determinata

sulla

dimensione

dell’altezza della singola matrice Braille a 6 punti.

A lato gli esempi per l’ orientamento orizzontale (fig.1) e per quello verticale (fig.2)

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

1 x

0.2

2 x

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

città metropolitana di Napoli

0.2

0.2 c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C (solid coated)

Desumiamo cromatica

la del

palette logotipo

derivandola dalle 3 colora-

c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C (solid coated)

colori originari

nuovi colori c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C

zioni della bandiera della Repubblica

Napoletana

c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C

mediante un criterio di adattamento e trasformazione agendo sulla calibrazione in base alla luminosità e al contrasto. Otteniamo le 3 nuove colorazioni (di cui si indicano i valori in quadricromia CMYK e i rispettivi

Pantone).

logotipo

può

Il

essere

declinato in 4 differenti cromie, ampliando le possibilità di declinazione e d’uso del simbolo.

c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C (solid coated)

c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

x

0.2 Logo versione giallo | orientamento orizzontale e verticale.

c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C

c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C

c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C

c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

x

0.2 Logo versione aranciorosso | orientamento orizzontale e verticale.

c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C

c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C

c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C

c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

x

0.2 Logo versione blu-azzurro | orientamento orizzontale e verticale.

c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C

c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C

c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C

c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

x

0.2 Logo versione nero-giallo | orientamento orizzontale e verticale.

c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C

c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C

c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C

c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

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0.2

x

0.2 versione nero

c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

x

0.2 versione negativo-bianco

0.2

C.M.N. città metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

0.2 s Qui a fianco sono evidenziate le dimensioni minime di riproduzione del logotipo.

Le dimensioni (relative alla

55mm

30mm

base del logotipo, nella sua versione orizzontale così come in quella verticale) di 55mm e di 30mm si riferiscono

alla

stampabilità

dello spessore s, utile alla produzione del rilievo della superficie necessario alla buona lettura del Braille.

Le dimensioni: 25mm e 13,5mm indicano le dimensioni minime di stampa per la leggibilità degli elementi testuali alfabetici normali.

25mm

13,5mm

s ≥ 0,5mm

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.2

N

N

N

0.2 96 px

96 px

A fianco sono riprodotte le icone destinate all’impego nelle interfacce degli applicativi per dispositivi mobili.

N

Si forniscono alcuni esempi di dimensionamento sia per

72 px

ambiente iOS che Android.

N

N

36 px 64 px N

24 px

N N

48 px

16 px

96 px

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

Simulazioni e applicazioni

0.3

C.M.N. città metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

N O E

0.3

S

area flegrea

napoli nord

area nolana Il tratto unico e inconfondibile del segno individuato per veicolare l’identità della Città Metropolitana riesce, riportato sulla mappa del territori dei comuni che compongono l’area globale metropolitana, a diventare

napoli

un oggetto visivo in grado di

evocare

e

suggerire

area vesuviana

l’andamento stesso della disposizione dei territori e delle coste, sottolineando il ruolo di portale e polo di comunicazione

di

tale

territorio con le rotte del bacino meridionale.

mediterraneo

penisola sorrentina

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

città metropolitana di Napoli

0.3

0.3 Il segno individuato per veicolare

l’identità

della

Città Metropolitana presenta, date le modalità di generazione delle curve che lo definiscono, un tratto unico e inconfondibile. E particolarmente duttile ed adatto a farsi simbolo di sintesi grafico-visiva di altrettanti segni tipici della cultura locale. Si noti, qui a fianco, la perfetta accostabilità e sovrapponibilità

ad

un

tipico elemento architettonico

caratteristico

barocco

napoletano:

del la

scala ad ali di falco di Palazzo Sanfelice.

scala ad ali di falco, Palazzo Sanfelice, Napoli, XVIII sec prospetto frontale.

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 La linea sinusoidale della forma principale del logo suggerisce, per analogia, il noto profilo del vulcano che domina il Golfo di Napoli.

Ecco qui a lato un confronto tra una suggestiva immagine del Vesuvio al levar del sole ed il segno curvilineo del

logo

con

annesso

l’oggetto stellare e i dots del Braille che insieme concorrono ad evocare i noti elementi

distintivi

paesaggio del Golfo.

del

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Simulazione di impiego del logotipo nel suo formato icona per applicazioni sui dispositivi mobili.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Simulazione di impiego del logotipo nella versione ad orientamento

orizzontale,

nelle interfacce web.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N.

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cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Simulazione

di

stampa

serigrafica su maglietta del logotipo, nella sua versione monocromatica nero)

ed

verticale.

(giallo

e

orientamento

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Esempio di applicazione del logotipo

su

affiche

per

esterni: campagna promozione evento.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N.

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cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Simulazione

di

stampa

serigrafica su maglietta del logotipo, nella sua versione bianco-negativo ed orientamento

verticale.

Può

essere ipotizzabile, tra le iniziative per la promozione e

diffusione

logotipo,

del

una

nuovo

campagna

(anche con ausilio di QR code e tecniche di realtĂ aumentata) di mobilitazione social in cui gli utenti possono apprezzare

condividere le

e

diverse

realizzazioni serigrafiche su maglietta (o altri indumenti o oggetti) e votarle.

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Simulazione

di

stampa

serigrafica su maglietta del logotipo, nella sua versione azzurra ed orientamento verticale.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Esempio di applicazione del logotipo per un’installazione di videmapping sulla facciata di Palazzo Matteotti in occasione della giornata di presentazione del nuovo segno identitario.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N.

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città metropolitana di Napoli

0.3 Simulazione d’uso del logo nel caso di campagne istituzionali della Città Metropolitana:

in

questo

caso

un’iniziativa di promozione dell’uso dei mezzi pubblici.

Si noti l’impiego del logo nella sua versione a colorazione arancione: i diversi codici cromatici in cui si declina il logo possono essere accostati a diversi contesti comunicativi. Ad esempio:

arancio

per

i

contesti urbani, giallo per iniziative

globali,

nero-

giallo per ambiti culturali, azzurro per contesti riferiti alle realtà costiere-insulari.

0.3

C.M.N.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Ipotesi

di

allestimento

decorativo per veicolo di servizio

in

dotazione

dell’Amministrazione della Città Napoli.

Metropolitana

di

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

0.3 Esempio di affiche per comunicazione istituzionale all’interno degli ambienti della Stazione Università della Metropolitana di Napoli.

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3

C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli

Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche

0.3 Ulteriore esempio di declinazione e impiego del logotipo su grandi superfi-

35m

ci: qui sull’arco trionfale del Castel Nuovo (Maschio Angioino).

1m 1:231

0.3