C.M.N. - CittĂ Metropolitana di Napoli Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.0
Brief
0.1
Premesse
0.2
Rationale e costruzione
0.3
Simulazioni e applicazioni
0.0
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
città metropolitana di Napoli
0.0 *sintesi ed estratti dal brief pubblicato sul sito della Città
Metropolitana
di
Napoli, all’indirizzo: http://www.cittametropolit ana.na.it/Deliberazioni/avv isi/avvisi/avvisi_pubblici/c oncorso_logo/brief.pdf
Brief * La Città metropolitana di Napoli ha indetto un concorso per trovare il logo che rappresenterà l'Ente nelle future iniziative di comunicazione e promozione. Tale logo, unico e distintivo, diventerà il simbolo delle eccellenze e delle peculiarità dell'Ente. L'ideazione ed elaborazione del nuovo logo dovranno articolarsi nel rispetto dei simboli visivi già presenti nel vecchio stemma della Provincia di Napoli (Cavallo Rampante - Corsiero). Il nome da associare al logo è "Città Metropolitana di Napoli". Il logo idealmente dovrà richiamare la Provincia e il suo dinamismo, sia dal punto di vista culturale che ambientale (…) il logo guarda al futuro e promuove l'idea che si vuole dare della città. (…) I valori a cui il logo dovrà ispirarsi sono Conoscenza, Comunicazione e Cooperazione che riassumono in modo esemplificativo i concetti di: - territorio d'arte, di cultura, di contento; - di creatività, di competitività; - di accoglienza e benessere; Il logo dovrà essere originale e versatile, facilmente riproducibile sia per piccoli che per grandi formati e adattabile a diversi contesti e usi, come siti web e oggettivistica. Requisito fondamentale sarà (…) la leggibilità dell'esecutivo.
0.0
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.1
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
Premesse
0.1
C.M.N. città metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.1
0.1 Il brief invita al rispetto ed alla coerenza con il simbolo che veicola l’identità istituzionale dell’exProvincia di Napoli. Il simbolo è il cavallo
rampante
giallo-oro,
in
campo
identificabile
come il leggendario Corsiero del Sole simbolo della città di Napoli. Secondo quanto riportano le leggende il Corsiero del Sole era un’imponente statua equestre in bronzo che fu creata mediante una stregoneria da Virgilio e che aveva proprietà taumaturgiche.
Stemma - Corsiero del Sole
C.M.N. città metropolitana di Napoli
0.1 La
suggestione
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
Castrum Lucullanum
0.1
Antica moneta: Virgilio da Mantova
fornitaci
dalla leggenda del Corsiero del Sole ci porta a prendere ulteriormente in considerazione il mito di Virgilio Mago a Napoli. Leggenda vuole,
infatti,
nascose dell’edificio (Castel
che
egli
nelle
segrete
del
castello
dell’Ovo)
sorto
sull’isolotto di Megaride, nell’area di quello che fu - in
costruzione geometrica classica dell’uovo
epoca romana - il Castrum Lucullanum, un uovo che mantenesse in piedi l’intera fortezza e che avrebbe protetto da catastrofi la città di Napoli.
Castel Dell’Ovo
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.1 Tra i vessilli storici che hanno veicolato e rappresentato l’immagine della città e del
territorio
di
Napoli
particolarmente evocativa ci
appare
la
bandiera
tricolore che fu il vessillo della Repubblica Napoletana proclamata a Napoli nel 1799.
La
brevissima
parabola della Repubblica non durò che alcuni mesi e fu poi travolta dalla ferocia restauratrice borbonica e inglese
ma
gli
ideali
progressisti a cui tendeva ne fanno, ancor oggi, simbolo esemplare.
un
Bandiera della Repubblica Napoletana - 1799
0.1
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
cittĂ metropolitana di Napoli
0.1
0.1 86°54’
Nel
vasto
insieme
dei
simboli che veicolano la tradizione e la cultura di una
cittĂ
come
Napoli
selezionamo
una
figura
altrettanto
emblematica
tratta dalle carte da gioco Eptagramma covesso unicursale
napoletane. Si tratta del 10 del seme di denari, il Re di denari noto anche come La Matta. Da essa traiamo il simbolismo
solare
e
irradiante che la figura di denari manifesta e costruiamo una figura raggiata, un eptagramma (per continuare nella suggestione pitagorica).
La Matta - Re di Denari
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.2
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
Rationale e costruzione
0.2
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.2
0.2
1
2 B
Analizziamo la figura del Corsiero rampante. Notiamo, cosÏ come appare nel vessillo originario, che le curvature fondamentali che descrivono il profilo della figura sono determinate dai due vettori a e b che si originano dai centri A e B. Se dalla figura originaria generiamo una silhouette analoga, con una maggiore descrittività lineare, possiamo individuare allo stesso modo 2 centri di forza che determinano le curvature e l’andamento
della
linea
costruttiva del profilo del cavallo.
A
a
b
a
b
C.M.N.
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cittĂ metropolitana di Napoli
1
0.2
2
0.2
3
4
i1
Riprendendo le suggestioni indotte dalle leggende circa
i2
Virgilio Mago e consideran-
b
do l’origine ellenica dei primi insediamenti partenopei
immaginiamo
di
costruire una figura ovoidale a partire da una spirale generata
dal
rettangolo
aureo, attraverso il classico metodo riflessa
euclideo e
e
poi
duplicata.
Otteniamo un ovoide u e da esso costruiamo la corona ovoidale u1, assegnando alla figura interna un ispessimento pari a 1,5x
a
u b = a * phi phi = 1,6180339887...
u1 1,5 x
C.M.N.
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città metropolitana di Napoli
1
0.2 a
aureo u1 per individuare ed evidenziare la linea sinusoiche
caratterizza
come lo abbiamo analizzato in precedenza. Duplicando e
ruotando
otteniamo
l’ovoide
un’intersezione
valida ad evidenziare il profilo della figura rampante (indicato in fig.1 con una linea tratteggiata gialla). In fig.2 e fig.3 procediamo con tale costruzione delimitando e disegnando infine il nastro sinusoide DEFG, e ad esso accostiamo l’emblema solare, con centro in C
3
b
C
C D
E
D
F G
il
profilo del Corsiero così
2 x
Impieghiamo ora l’ovoide
dale
0.2
u1
E
F G
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
città metropolitana di Napoli
0.2 Adottiamo per gli elementi testuali del logo il font Caseta Slab nello stile bold. Tale carattere appartiene alla famiglia dei caratteri slab
(noti
anche
come
Egiziani), la cui caratteristica
è
rappresentata
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
abcd0123N
titolazioni ed intestazioni a forte evidenza. L’acronimo invece,
nell’alfabeto
Braille con lo scopo di aumentare e garantire la massima
accessibilità
fruibilità del logotipo.
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
n
o
p
q
r
s
t
u
v
w
x
y
z
Caseta Slab - bold
*
adattano ad impieghi in
trascritto
b
da
corpi e delle aste che ben si
viene,
a
Logo typeface
spessori più accentuati dei
C.M.N.
0.2
e
* secondo il Decreto 24 Ottobre 1997 del Ministero della Sanità: Disposizioni
per l'attuazione della previsione contenuta nel comma 31 dell'art.1 della Legge n.266 del 1997, relativamente all'indicazione in carattere "Braille" del nome commerciale (…) - G.U. Serie Generale del 10 Novembre 1997, Allegato 1, p. 13 http://www.gazzettaufficiale/do/atto/serie_generle/caricaPdf?cdimg=097ª8 93700100010110001&dgu=1997-11-10&art.dataPubblicazioneGazzetta=199711-10&art.codiceRedazionale=097ª8937&art.num=1&art.tiposerie=SG
d
a ≥ 1,6mm
a
b ≥ 2,5mm c ≥ 2,5mm c
e
d ≥ 6mm e ≥ 10mm
b s
s ≥ 0,5mm
C.M.N.
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città metropolitana di Napoli
0.2
0.2
1
2
x
x
3,5x
Qui a lato, in fig.1, è presentato l’impianto finale del logo nell’articolazione degli elementi che lo compongo-
1,5x
10x
10x
1,5x
no e la loro disposizione ed i rapporti proporzionali che tra essi intercorrono. Viene altresì evidenziato il criterio di layout del testo per il quale sono stati adottati un dimensionamento
ed
un
kerning personalizzati. In fig.2 è visualizzata la disposizione
alternativa
verticale del logotipo
in
5x
0,6x
x 1,5x
x x
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.2 Il logotipo gode di un’area di rispetto che viene determinata
sulla
dimensione
dell’altezza della singola matrice Braille a 6 punti. A lato gli esempi per l’ orientamento orizzontale (fig.1) e per quello verticale (fig.2)
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
1 x
0.2
2 x
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
città metropolitana di Napoli
0.2
0.2 c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C (solid coated)
Desumiamo cromatica
la del
palette logotipo
derivandola dalle 3 colora-
c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C (solid coated)
colori originari
nuovi colori c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C
zioni della bandiera della Repubblica
Napoletana
c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C
mediante un criterio di adattamento e trasformazione agendo sulla calibrazione in base alla luminosità e al contrasto. Otteniamo le 3 nuove colorazioni (di cui si indicano i valori in quadricromia CMYK e i rispettivi
Pantone).
logotipo
può
Il
essere
declinato in 4 differenti cromie, ampliando le possibilità di declinazione e d’uso del simbolo.
c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C (solid coated)
c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
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0.2
x
0.2 Logo versione giallo | orientamento orizzontale e verticale.
c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C
c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C
c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C
c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
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0.2
x
0.2 Logo versione aranciorosso | orientamento orizzontale e verticale.
c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C
c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C
c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C
c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
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0.2
x
0.2 Logo versione blu-azzurro | orientamento orizzontale e verticale.
c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C
c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C
c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C
c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.2
x
0.2 Logo versione nero-giallo | orientamento orizzontale e verticale.
c: 55 M: 19 Y: 0 K: 0 Pantone 284 C
c: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 Pantone 130 C
c: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 Pantone 1665 C
c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.2
x
0.2 versione nero
c: 0 M: 0Y: 0K: 95 Pantone 440 C
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
x
0.2 versione negativo-bianco
0.2
C.M.N. città metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.2
0.2 s Qui a fianco sono evidenziate le dimensioni minime di riproduzione del logotipo. Le dimensioni (relative alla
55mm
30mm
base del logotipo, nella sua versione orizzontale così come in quella verticale) di 55mm e di 30mm si riferiscono
alla
stampabilità
dello spessore s, utile alla produzione del rilievo della superficie necessario alla buona lettura del Braille. Le dimensioni: 25mm e 13,5mm indicano le dimensioni minime di stampa per la leggibilità degli elementi testuali alfabetici normali.
25mm
13,5mm
s ≥ 0,5mm
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.2
N
N
N
0.2 96 px
96 px
A fianco sono riprodotte le icone destinate all’impego nelle interfacce degli applicativi per dispositivi mobili.
N
Si forniscono alcuni esempi di dimensionamento sia per
72 px
ambiente iOS che Android.
N
N
36 px 64 px N
24 px
N N
48 px
16 px
96 px
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
Simulazioni e applicazioni
0.3
C.M.N. città metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
N O E
0.3
S
area flegrea
napoli nord
area nolana Il tratto unico e inconfondibile del segno individuato per veicolare l’identità della Città Metropolitana riesce, riportato sulla mappa del territori dei comuni che compongono l’area globale metropolitana, a diventare
napoli
un oggetto visivo in grado di
evocare
e
suggerire
area vesuviana
l’andamento stesso della disposizione dei territori e delle coste, sottolineando il ruolo di portale e polo di comunicazione
di
tale
territorio con le rotte del bacino meridionale.
mediterraneo
penisola sorrentina
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
città metropolitana di Napoli
0.3
0.3 Il segno individuato per veicolare
l’identità
della
Città Metropolitana presenta, date le modalità di generazione delle curve che lo definiscono, un tratto unico e inconfondibile. E particolarmente duttile ed adatto a farsi simbolo di sintesi grafico-visiva di altrettanti segni tipici della cultura locale. Si noti, qui a fianco, la perfetta accostabilità e sovrapponibilità
ad
un
tipico elemento architettonico
caratteristico
barocco
napoletano:
del la
scala ad ali di falco di Palazzo Sanfelice.
scala ad ali di falco, Palazzo Sanfelice, Napoli, XVIII sec prospetto frontale.
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 La linea sinusoidale della forma principale del logo suggerisce, per analogia, il noto profilo del vulcano che domina il Golfo di Napoli. Ecco qui a lato un confronto tra una suggestiva immagine del Vesuvio al levar del sole ed il segno curvilineo del
logo
con
annesso
l’oggetto stellare e i dots del Braille che insieme concorrono ad evocare i noti elementi
distintivi
paesaggio del Golfo.
del
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0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Simulazione di impiego del logotipo nel suo formato icona per applicazioni sui dispositivi mobili.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Simulazione di impiego del logotipo nella versione ad orientamento
orizzontale,
nelle interfacce web.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Simulazione
di
stampa
serigrafica su maglietta del logotipo, nella sua versione monocromatica nero)
ed
verticale.
(giallo
e
orientamento
0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Esempio di applicazione del logotipo
su
affiche
per
esterni: campagna promozione evento.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Simulazione
di
stampa
serigrafica su maglietta del logotipo, nella sua versione bianco-negativo ed orientamento
verticale.
Può
essere ipotizzabile, tra le iniziative per la promozione e
diffusione
logotipo,
del
una
nuovo
campagna
(anche con ausilio di QR code e tecniche di realtĂ aumentata) di mobilitazione social in cui gli utenti possono apprezzare
condividere le
e
diverse
realizzazioni serigrafiche su maglietta (o altri indumenti o oggetti) e votarle.
0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Simulazione
di
stampa
serigrafica su maglietta del logotipo, nella sua versione azzurra ed orientamento verticale.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Esempio di applicazione del logotipo per un’installazione di videmapping sulla facciata di Palazzo Matteotti in occasione della giornata di presentazione del nuovo segno identitario.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
città metropolitana di Napoli
0.3 Simulazione d’uso del logo nel caso di campagne istituzionali della Città Metropolitana:
in
questo
caso
un’iniziativa di promozione dell’uso dei mezzi pubblici. Si noti l’impiego del logo nella sua versione a colorazione arancione: i diversi codici cromatici in cui si declina il logo possono essere accostati a diversi contesti comunicativi. Ad esempio:
arancio
per
i
contesti urbani, giallo per iniziative
globali,
nero-
giallo per ambiti culturali, azzurro per contesti riferiti alle realtà costiere-insulari.
0.3
C.M.N.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Ipotesi
di
allestimento
decorativo per veicolo di servizio
in
dotazione
dell’Amministrazione della Città Napoli.
Metropolitana
di
0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
0.3 Esempio di affiche per comunicazione istituzionale all’interno degli ambienti della Stazione Università della Metropolitana di Napoli.
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3
C.M.N. cittĂ metropolitana di Napoli
Proposta segno identitario/logo: rationale e specifiche
0.3 Ulteriore esempio di declinazione e impiego del logotipo su grandi superfi-
35m
ci: qui sull’arco trionfale del Castel Nuovo (Maschio Angioino). 1m 1:231
0.3