Ссылки, помеченные значком с дискетой, указывают на файл соответствующего макета в архиве.
Данное руководство — инструкция по применению корпоративного стиля и созданию фирменных материалов. Изложенные здесь правила помогут дизайнерам, копирайтерам и полиграфистам выполнять свою работу корректно и качественно, сохранив смысловую и визуальную идентичность. К руководству прилагается архив с файлами всех макетов и изображений фирменного стиля. Следует использовать готовые макеты и шаблоны, не переделывая их заново.
ЛОГОТИП
Основная цветная версия логотипа
eco-korzina-brandfolder / logo / color-main
Дополнительная цветная версия логотипа
eco-korzina-brandfolder / logo / color-extra
Основная монохромная версия логотипа
eco-korzina-brandfolder / logo /mono-main
Дополнительная монохромная версия логотипа
eco-korzina-brandfolder / logo / mono-extra
Основная версия логотипа для цветных фонов
eco-korzina-brandfolder / logo / white-main
Дополнительная версия логотипа для цветных фонов
eco-korzina-brandfolder / logo / white-extra
Основная черно-белая версия логотипа
eco-korzina-brandfolder / logo / b-and-w-main
Дополнительная черно-белая версия логотипа
eco-korzina-brandfolder / logo / b-and-w-extra
Основная цветная версия логотипа для темных фонов
eco-korzina-brandfolder / logo / dark-main
Дополнительная цветная версия логотипа для темных фонов
eco-korzina-brandfolder / logo / dark-extra
Цветная и черно-белая версии написания веб-адреса
eco-korzina-brandfolder / logo / color-adress
eco-korzina-brandfolder / logo / b-and-w-adress
Цветная для ярких фонов и монохромная версии написания веб-адреса
eco-korzina-brandfolder / logo / white-adress
eco-korzina-brandfolder / logo / mono-adress
ОГРАНИЧЕНИЯ Для сохранения узнаваемости логотипа и соответствия фирменному стилю следует избегать ошибок при его использовании. Далее приведены типовые ошибки.
Нельзя менять пропорции логотипа.
Нельзя трансформировать отдельные элементы логотипа и произвольно изменять расположение элементов.
Нельзя менять взаимное расположение элементов логотипа
Нельзя применять обводку к логотипу.
ЭКО КОРЗИНА Нельзя менять шрифт текстовой части логотипа
Нельзя размещать логотип на неконтрастном фоне.
Нельзя произвольно перекрашивать элементы логотипа.
Нельзя использовать полноцветную версию логотипа на ярких фонах
МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ЛОГОТИПА 25мм
10мм
ОХРАННАЯ ЗОНА ВОКРУГ ЛОГОТИПА Вокруг логотипа необходимо оставлять свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы. Чтобы логотип смотрелся гармонично, достаточно охранного поля размером с буку «Э» из текстовой части логотипа
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
CMYK: 50/0/99/0 RGB: 140/197/64 WEB: 91C441
CMYK: 75/68/67/90 RGB: 00/00/00 WEB: 000000
ШРИФТЫ
Open Sans Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей же чаю.
Open Sans / Bold
>
Для набора заголовков
Open Sans / Bold Italic >
Для набора анонсов (литов)
Open Sans / Regular
Для набора основного массива текста
eco-korzina-brandfolder / fonts
>
ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШРИФТОВ
www.ecokorzina.ru
ФЕРМЕРСКИЕ ПРОДУКТЫ НА ДОМ Мода на все натуральное появилась сравнительно недавно – в последние 7-8 лет. На волне популярности открылись десятки магазинов с экопродукцией.
По данным IFOAM (International Federation of Organic Agriculture Movements), объём российского рынка органических продуктов составляет всего $ 60−80 миллионов, или около 0,1% всех продуктов питания. В Европе и США этот показатель — около 8%. В 2007 году объём продаж в России составлял €50 млн, в 2013 году — уже €150 млн, причем 90% пришлось на импорт. Экобизнес в России появился сравнительно недавно — в 2009 году. Знаком высокого качества и полезности продукта стали такие слова на упаковке как «эко», «био», «натуральный», «фермерский», «органический». Однако законодательно статус таких продуктов не определен, никакой сертификации на государственном уровне эти товары не проходят. «В России сертификат РСт будет означать, что вы не отравитесь и не умрете, но гарантировать экологичность здесь пока никто не может, — объясняет управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко. — Нет единой программы, которая выстроила бы прозрачную систему контроля за «чистотой» продуктов как для потребителей, так и для производителей. Но люди хотят потреблять натуральное, спрос есть. Поэтому вместо продуктов "как в Европе" у нас модными стали фермерские продукты. Помимо экологичности, в нем подмешаны еще такие составляющие как "свое, родное, как у бабушки в деревне"». Для примера, в Евросоюзе с 2012 года производителей экологически чистых продуктов обязали обозначать свои товары особым логотипом. Тогда как в США производители открыто заявляют, что их продукция содержит ГМО или искусственные добавки, и помещают эту информацию на этикетку. Производители и поставщики не скрывают, что за натуральный продукт придется платить больше. «Цена на наш продукт на 40−50% выше, чем в промышленности массового производства», — говорит основатель экофермы «Коновалово» бизнесмен Александр Коновалов. «В среднем, наценка на продукцию у нас составляет 100−120%», — рассказывает один из владельцев LavkaLavka Борис Акимов. Целевая аудитория готова к тому, что экотовары стоят дороже. Производители отмечают, что их основной клиент — человек с доходом выше среднего, от 30 до 55 лет, семейный, как правило, с маленьким ребенком. Кроме того — это жители мегаполисов, поэтому основные поставщики и производители открывают магазины в Москве и Санкт-Петербурге.
Open Sans Bold Open Sans Bold Italic Open Sans Regular
Визитные карточки
eco-korzina-brandfolder / cards
Конверт
eco-korzina-brandfolder / envelope
Папка
eco-korzina-brandfolder / folder
Наклейки на папки
eco-korzina-brandfolder / folder / sticker
Бланки
eco-korzina-brandfolder / forms
Бейджи
eco-korzina-brandfolder / badge
Шаблон для скотча
eco-korzina-brandfolder / scotch
ДИЗАЙН:
WEB AND DESIGN