Ссылки, помеченные значком с дискетой, указывают на файл соответствующего макета в архиве.
Данное руководство — инструкция по применению корпоративного стиля и созданию фирменных материалов. Изложенные здесь правила помогут дизайнерам, копирайтерам и полиграфистам выполнять свою работу корректно и качественно, сохранив смысловую и визуальную идентичность. К руководству прилагается архив с файлами всех макетов и изображений фирменного стиля. Следует использовать готовые макеты и шаблоны, не переделывая их заново.
ЛОГОТИП Многообразие способов применения данного фирменного стиля затрудняет жесткое регламентирование использования логотипа компании. Поэтому работа с данным бренд-буком требует от дизайнера некоторых усилий по подбору наиболее подходящего варианта логотипа в зависимости от конкретно поставленной задачи.
Основная цветная версия логотипа
terskaya-ya-brandfolder / logo / color-main
Цветная версия логотипа без дескриптора
terskaya-ya-brandfolder / logo / color-extra
Дополнительная цветная версия логотипа
terskaya-ya-brandfolder / logo / white-color-main
Дополнительная цветная версия логотипа
terskaya-ya-brandfolder / logo / white-color-extra
Основная одноцветная версия логотипа (для светлых контрастных фонов)
terskaya-ya-brandfolder / logo / one-color-main
Одноцветная версия логотипа без дескриптора (для светлых контрастных фонов)
terskaya-ya-brandfolder / logo / one-color-extra
Основная версия логотипа для черно-белой печати
terskaya-ya-brandfolder / logo / black-color-main
Версия логотипа без дескриптора для черно-белой печати
terskaya-ya-brandfolder / logo / black-color-extra
Дополнительная цветная версия логотипа для использования на белом фоне или крафт-бумаге
terskaya-ya-brandfolder / logo / color-main-2
Дополнительная одноцветная версия логотипа для светлых контрастных фонов
terskaya-ya-brandfolder / logo / simple-color-main
Дополнительная версия логотипа для черно-белой печати
terskaya-ya-brandfolder / logo / simple-black-main
Дополнительная версия логотипа для цветных фонов
terskaya-ya-brandfolder / logo / simple-white-main
ОГРАНИЧЕНИЯ Для сохранения узнаваемости логотипа и соответствия фирменному стилю следует избегать ошибок при его использовании. Далее приведены типовые ошибки.
Нельзя менять пропорции логотипа.
Нельзя трансформировать отдельные элементы логотипа и произвольно изменять расположение элементов.
Нельзя менять взаимное расположение элементов логотипа
Нельзя применять обводку к логотипу.
АЯ К С Р Е Т КА Р А М Р Я
Нельзя менять шрифт текстовой части логотипа
Нельзя размещать логотип на неконтрастном фоне.
Нельзя произвольно перекрашивать элементы логотипа.
Нельзя применять к дополнительным версиям логотипа эффекты тени
МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ЛОГОТИПА 30мм
10мм
30мм
10мм
ОХРАННАЯ ЗОНА ВОКРУГ ЛОГОТИПА Вокруг логотипа рекомендуем оставлять свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы. Чтобы логотип смотрелся гармонично, достаточно охранного поля размером с верхний элемент логотипа
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
Фирменные цвета и элементы оформления
CMYK: 1/99/97/0 RGB: 236/28/36 WEB: EC1C24
CMYK: 86/17/100/4 RGB: 0/147/69 WEB: 009345
CMYK: 2/53/97/0 RGB: 242/142/39 WEB: F28E27
CMYK: 0/81/96/0 RGB: 239/88/39 WEB: EF5827
CMYK: 83/7/96/0 RGB: 0/165/81 WEB: 00A551
CMYK: 90/36/98/32 RGB: 0/95/50 WEB: 005F32
terskaya-ya-brandfolder / elements
CMYK: 22/27/43/0 RGB: 202/180/148 WEB: CAB494
ШРИФТЫ
Espuma Pro Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей же чаю.
Flow Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей же чаю.
Espuma Pro | Black Italic Espuma Pro | Italic
terskaya-ya-brandfolder / fonts
Для набора заголовков
> Для выделения важной информации
Flow Bold Flow Regular
>
>
>
Для набора анонсов (литов)
Для набора основного массива текста
ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШРИФТОВ
www.terskaya-ya.ru
Espuma Pro | Black Italic ФЕРМЕРСКИЕ ПРОДУКТЫ НА ДОМ Мода на все натуральное появилась сравнительно недавно – в последние 7-8 лет. На волне популярности открылись десятки магазинов с экопродукцией.
Flow | Bold
По данным IFOAM (International Federation of Organic Agriculture Movements), объём российского рынка органических продуктов составляет всего $ 60−80 миллионов, или около 0,1% всех продуктов питания. В Европе и США этот показатель — около 8%. В 2007 году объём продаж в России составлял €50 млн, в 2013 году — уже €150 млн, причем 90% пришлось на импорт. Экобизнес в России появился сравнительно недавно — в 2009 году. Знаком высокого качества и полезности продукта стали такие слова на упаковке как «эко», «био», «натуральный», «фермерский», «органический». Однако законодательно статус таких продуктов не определен, никакой сертификации на государственном уровне эти товары не проходят.
«В России сертификат РСт будет означать, что вы не отравитесь и не умрете, но гарантировать экологичность здесь пока никто не может, — объясняет управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко. — Нет единой программы, которая выстроила бы прозрачную систему контроля за «чистотой» продуктов как для потребителей, так и для производителей. Но люди хотят потреблять натуральное, спрос есть. Поэтому вместо продуктов "как в Европе" у нас модными стали фермерские продукты. Помимо экологичности, в нем подмешаны еще такие составляющие как "свое, родное, как у бабушки в деревне"». Для примера, в Евросоюзе с 2012 года производителей экологически чистых продуктов обязали обозначать свои товары особым логотипом. Тогда как в США производители открыто заявляют, что их продукция содержит ГМО или искусственные добавки, и помещают эту информацию на этикетку. Производители и поставщики не скрывают, что за натуральный продукт придется платить больше. «Цена на наш продукт на 40−50% выше, чем в промышленности массового производства», — говорит основатель экофермы «Коновалово» бизнесмен Александр Коновалов. «В среднем, наценка на продукцию у нас составляет 100−120%», — рассказывает один из владельцев LavkaLavka Борис Акимов. Целевая аудитория готова к тому, что экотовары стоят дороже. Производители отмечают, что их основной клиент — человек с доходом выше среднего, от 30 до 55 лет, семейный, как правило, с маленьким ребенком. Кроме того — это жители мегаполисов, поэтому основные поставщики и производители открывают магазины в Москве и Санкт-Петербурге.
Flow | Regular Espuma Pro | Black Italic
Визитные карточки
eco-korzina-brandfolder / cards
Конверт
eco-korzina-brandfolder / envelope
Папка
terskaya-ya-brandfolder / folder
Наклейки на папки
terskaya-ya-brandfolder / folder / sticker
Бланки
terskaya-ya-brandfolder / forms
Бейджи
terskaya-ya-brandfolder / badge
Шаблон для скотча
terskaya-ya-brandfolder / scotch
ДИЗАЙН:
WEB AND DESIGN