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Manual de identidad corporativa versi贸n 1.1
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El presente manual recoge los elementos constitutivos de la Identidad visual del producto eclipse para el uso correcto y aplicación gráfica en todas sus posibliidades. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. Como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus soportes. Las directrices que contiene este documento no pretenden de ninguna manera restringir la creatividad de quien la utilice, sino ser una guía para que el producto logre comunicar su propia esencia.
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Manual de identidad corporativa
INDICE 5.
Filosofía de marca
6.
Construcción de logotipo
7.
Composición de logotipo
8.
Tamaño mínimo
9.
Fondos soportados
10.
Colores corporativos
11.
Colores web
12. Tipografía 13. Proporcionalidad 14.
Aplicación en la web
16. Avatares 17. Papelería 20. Packaging 22. Presentaciones 23. Móviles 24. Gigantografías 25.
Soporte en producto
Índice
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La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de alguien que los produce. Se utiliza para crear la identidad del producto o servicio, para diferenciarlo de su competencia y para crear pregnancia en la mente de los consumidores. FILOSOFíA DE ECLIPSE Eclipse es un producto innovador en todo aspecto. Se define como un elemento de decoración dinámico e interactivo aplicable a un sinnúmero de posibilidades en distintas áreas. Su caracterísitica escencial es lograr pintar espacios con luz, tener el control sobre ésta a traves del movimiento de manos y personalziar la carcasa a gusto y pedido de su consumidor. Partiendo de ésta base, las actitudes y valores de eclipse son: • Evolución Luz, diseño, carcasa, interactividad. • Tu control sobre la luz Espacios habitables en los que el usuario puede controlar el color y la intensidad de la luz. • Pinta con luz Cambio de color sobre los espacios de manera simple. • Minimalismo Un producto de pequeñas dimensiones cuya funcionalidad está controlada con simples gestos. • Excepcionalidad Un producto de excepción, sin parámetros en el mercado. • Personalización Diseño de carcasa personalizado según necesidad y gusto del cliente.
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Filosofía de marca
Recogiendo la filosofia, características, actitudes y valores de eclipse, el logotipo está compuesto en base a la figura simplificada de una mano en movimento que controla un espacio de luz en cuyo centro se ubica el diseño personalizado de una carcasa tipo. Este elemento se usará para identificar la marca en el producto, y pretende convertirse en su evolución. En síntesis se trata de un logotipo compuesto por un isotipo contenedor de otro isotipo, el cual será utilizado única y exclusivamente en el soporte físico del producto. Tambien está compuesto por un logotipo. CONSTRUCCION DE LOGOTIPO El logotipo está construído en base a la retícula que se detalla a continuación.
80º
45º
45º
80º
45º
45º
80º
45º
80º
45º
45º
45º
Logotipo
80º
45º
45º
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El isotipo está construído de la siguiente forma, desplazando un círculo sobre otro en forma diagonal y recortando.
Punto central
45º
Calar Punto central
Desplazamiento hasta borde exterior
Reducción hasta borde de círculo inferior
La ligadura del logotipo se realiza de la siguiente forma: Giro de 45%
Unión de pestaña y borde
Composición final y zona de seguridad.
Extensión de curva pestaña inferior letra S hacia letra P hasta unir
Zona de seguridad 2x en función de cuadrícula Isotipo
Rediseño de curva de término de letra para calzar en ancho y armonizar
Reemplazo de punto de letra i por isotipo
Elemento central. Siempre sobre fondo blanco. No utilizar color ni transparencia salvo un tono (ver aplicación sobre fondos)
Composición final
logotipo
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Logotipo / composición
El logotipo eclipse se debe usar en su conjunto para toda las aplicaciones. Nunca se deben separar ni su isotipo ni su símbolo central del logotipo. Para efectos de diferenciación, aplicación en soporte matriz o impresión 3d se utilizará sólo el isotipo o símbolo central en función del calado necesario para su inclusión, sin aplicación de color o transparencia, si no adquiriendo el que posea la carcaza personalizada por el usuario. (ver ejemplo) 80º
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN 45º 45º A continuación se detallan los tamaños mínimos de aplicación de logotipo. Para isotipo símbolo se aplican criterios de proporción según dimensiones del producto. No se considera área de seguridad si no dimensión exacta hasta los bordes del logotipo completo. SOPORTE IMPRESO (papel, serifgrafía, plástico, otros)
Tamaño mínimo
Mínimo sugerido
Estándar
20 mm
40 mm
15 mm
15 mm
20 mm 40 mm
50 pixeles
SOPORTE DIGITAL Para efectos de soporte digital, el tamaño mínimo sugerido es de 50 x 64 pixeles, sin embargo el límite de visualidad estará dado por la legibilidad de su logotipo dependiendo de la resolución utilziada, dejándolo a criterio de quien lo utilice. Como avatar se utilizará el isotipo símbolo interior.
64 pixeles
Logotipo / aplicaciones
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80ยบ
45ยบ
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Fondo sopoerte blanco
Tramas grises fondo blanco
Calado fondo negro
Calado fondo negro grises
Fondo caladado negro una tinta
Fondo caladado blanco una tinta
Color fondo gris 20% mรกximo
Blanco y negro fondo gris 20% mรกximo
Trazo
Logotipo / fondos soportados
El logotipo eclipse utiliza un color cyan compuesto como base cromática, que representa la neutralidad de la luz. La composición es la siguiente:
85% cyan 7% magenta
0% amarillo 0% negro
Las variables de este color usadas para efecto de otros soportes son las siguientes:
35% cyan 7% magenta 0% amarillo 0% negro
85% cyan 7% magenta 0% amarillo 50% negro
Para aplicación en soporte de dos tintas (2/0, 2/2)
El segundo color de eclipse corresponde a un negro reforzado en cuatricromía:
40% cyan 1% magenta
1% amarillo 100% negro
0% cyan 0% magenta
0% amarillo 30% negro
El tercer color es una trama de grises cuya jerarquía es la siguiente:
80º
Para aplicación en trama de grises fondo blanco
Para aplicación en trama de grises fondo negro
Para aplicación en trama de grises fondo gris 20%
20% negro
40% negro
40% negro
55% negro
75% negro
70% negro
45º
Colores corporativos
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Los colores web se homologan de la siguiente manera:
#26EDFF
#000000
#B2B2B2
#A6EDFF
#CCCCCC
#737373
#404040
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#137780
#999999
#4D4D4D
Colores web
El logotipo de eclipse está formado a partir de la fuente Cosmos Light, con una estilización de vértice en letra e en 45º y ligadura forzada para diferenciación y armonización con isotipo. El color de éste es 100% negro sin refuerzo, y calado blanco. No debe usarse otro color en el logotipo. La palabra eclipse se debe colocar siempre en minúscula.
Para efectos de jerarquización se utilizan las variables de la familia tipográfica regular y bold.
Tipografía
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El logotipo de eclipse se aplica en el marco de la proporcionalidad 20x, sin perjuicio de aspectos creativos, naturaleza del soporte o estĂŠtica de diseĂąo.
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Aplicaciones
La aplicaci贸n del logotipo en web est谩 dentro de las siguientes posibilidades de proporci贸n y colores de fondo.
5x
5x
5x
5x
5x
Aplicaciones /web
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Est referencia es para evitar el uso incorrecto sobre fondos multicolores o fotografías. Es imperativo reservar la zona de color.
5x 80º
45º
45º
5x
5x
5x
5x
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Colores web
Los avatares para páginas web o móviles, está dentro de las siguientes posibilidades: El criterio de uso estará dado por el tamaño mínimo de legibilidad en la panatalla.
Avatar
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Las apliaciones de imagen de marca para eclipse en soportes impresos de papelería y merchandisign se adecuarán al diseño del producto que lo soporten en concordancia entre el objeto y el producto. Sin embargo, a continuación se detallan las directrices sugeridas para su impresión.
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Papelería y merchandisign
Evelyn Saa Gutiérrez Ejecutiva de ventas mail@eclipse.cl 989789988 eclipse.cl
Manual de instrucciones
Evelyn Saa Gutiérrez Ejecutiva de ventas mail@eclipse.cl 989789988 eclipse.cl
Papelería y merchandisign
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PapelerĂa y merchandisign
Para los contenedores o envases del producto se sugiere la aplicaci贸n minimalista de la marca, de manera de resaltar el producto por sobre su marca, siguiendo en parte la tendencia de las marcas de vanguardia.
Packaging
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Packaging
En los casos de proyecciones en powerpoint o similares sobre tel贸n o pantalla, se sugiere aprovechar el backlight como fuente de luz para destacar el producto, por lo que el uso de la marca en estos soportes debeser minimalista o pasar a segundo plano, Se sugiere en mejor caso s贸lo usar el isotipo s铆mbolo interno. Se aplica mismo criterio para presentaciones en video.
Presentaciones
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Sobre las aplicaciones para smarphones y tablets, la iconografía debe seguir la línea del símbolo-isotipo central, mentras que el logotipo se presenta como elemento central sobre fondos oscuros de manera de resaltar el producto.
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Móviles
Para efectos de gigantografías, la porporción del logotipo debe aplicarse a mínimas proporciones de manera de resaltar el producto sobre la marca, pero se sugiere usar el isotipo símbolo para la pregnancia.
Gigantografías
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Como se menciona anteriormente, el isotipo símbolo va calado en esta proporción en el objeto, siendo el color sólo una referencia, pues dependerá del soporte, color y tamaño del decorado de carcasa. Para la parte posterior, se sugiere la aparición del logotipo completo en el centro del producto.
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Soporte en producto