2013
brandbook
2
Cuprins Introducere Istoria brandului Simbolistica Logo Culori Slogan Decor Mod de utilizare Exemple
3
Introducere
Suntem mândri să vă prezentăm Ziua manualul brand-ului național al sărbătorii vinului. Vinului – este Acesta reprezintă un salt decisiv în crearea unui brand o zi festivă atât pentru agricultori și puternic şi de succes pentru Moldova. viticultori, cât și pentru consumatorii de vin şi pentru turiştii şi vizitatorii evenimentului. Având o identitate de brand clară, coerentă și eficientă, fiind ușor recunoscută de oricine, crează o imagine vitală pentru țară.
4
5
6
Istoria Brandului Ziua Naţională a Vinului este o sărbătoare naţională, consfinţită prin lege şi numără 11 ediţii organizate. Ziua Naţională a Vinului este o sărbătoare republicană, sărbătorindu-se în capitală şi în regiuni.
Sărbătoarea este un eveniment de
mase, la care vizitatorii au acces gratuit şi liber. Evenimentul promovează VINUL ca şi produs naţional, popular şi tradițional, şi poziţionează Republica Moldova ca Stat Vitivinicol.
7
Simbolistica Legenda spune că pe timpul lui Ştefan cel Mare şi Sfînt cîţiva din oştenii voievodului au fost asediaţi de turci în cetate la Soroca. După o vreme proviziile s-au terminat şi vitejii erau în pericol de a nu mai putea continua rezistenţa. Atunci o barză a trecut în zbor pe deasupra cetăţii. A lăsat să cadă în cetate strugurele pe care îl purta în cioc, apoi a adus alţi şi alţi ciorchini. Căpătînd acest neaşteptat ajutor, soldaţii moldoveni şi-au recăpătat puterile şi şi-au recîştigat speranţa în victorie, atacîndu-i şi învingîndu-i pe turci. Unul din simbolurile asociate azi cu Republica Moldova este o barză în zbor, cu un ciorchine de struguri în plisc.
8
9
Logo
pozitiv
10
negativ
alb/negru
negru/alb
Logotipul și izotipul
IZOTIPUL
LOGOTIPUL
LOGOTIPUL ŞI IZOTIPUL NU TREBUIE FOLOSITE NICIODATĂ SEPARAT. Izotipul folosit singur nu va fi recunoscut, pierzându-şi astfel efectul. Numai brand-urile foarte bine implementate ca Nike sau Mercedes pot folosi simbolul fără nume, dar și pentru că simbolul este vizibil pe produsele proprii și poate fi văzut zilnic de consumatori. De asemenea, logotipul nu trebuie folosit singur întrucât se pierde din simpatia întregului şi poate crea o stare de confuzie consumatorului. Dimensiunile logotipului şi izotipului sunt în aşa fel gândite încât să poată fi folosite împreună în orice circumstanță.
Cele două componente ale brand-ului sărbătorii vinului sunt izotipul şi logotipul. Izotipul este o construcție conceptuală sau descrierea unei idei. Logotipul este fonemul care conferă brand-ului un înțeles/nume.
11
Culorile Culoarea rubiniu închisă reprezintă culoarea vinului roșu . Unui vin matur, sec și expresiv. Culoarea verde naturală, reprezentând bogăția naturii a pădurilor, zonei rurale şi a lanelor de viță de vie. Linii curbe pentru a aminti de coline şi de formele peisajelor naturale.
LOGOTIPUL Caractere imitând scrisul de mână, având o personalitate prietenoasă şi cu o trasare clară şi originală. O etichetă vizuală, cu forme simple, ferme şi optimiste.
12
IZOTIPUL Barză în zbor, cu un ciorchine de struguri în plisc. Reprezentînd bogăția meleagurilor.Dealurile sub aripi simbolizînd bogăția meleagurilor. Formele dealurilor în cîteva rînduri ar simboliza rîndurile de viță de vie.
13
Coduri de culoare
C: 48 M:87 Y:43 K:0
C: 35 M:100 Y:35 K:10 R:164 G:4 B:93
R:152 G:58 B:99
C: 40 M:0 Y:100 K:0
C: 40 M:0 Y:100 K:0
R:175 G:201 B:0
14
R:175 G:201 B:0
Pantone 7648C
15
Slogan
Engleză
Fonturi PEARTREES medium
16
Fonturi P22 Kilkenny Pro
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f gh i j k l m n o pqr s t uv w x yz
Zona de protecție Zona de siguranță din exteriorul logo-ului este dată de inaltimea literei “V”. Este interzisă plasarea logoului în zone aglomerate, în care amplasarea logoului în interiorul unui spațiului minim de siguranță este imposibilă.
17
Decor
18
19
Mod de utilizare Literele din logo nu vor apărea în diferite culori.
Înclinarea logo-ului dreapta/stânga nu se admite.
Nu se admite efectul “Gradient” logo-ului.
Nu se permite înserarea diferitor tipuri de borduri (chenar, margini, contururi).
Nu se permite conturarea logo-ului.
Schimbarea stilului logo-ului nu se permite cu efecte tip “Bevel and Emoss”.
20
21
Exemple
22
23