Este documento se entrega como candidatura para el cargo de diseñador gráfico y en función de lo requerido en la prueba enviada por el grupo de talento humano el día 18 de mayo de 2023.
No pretende ser la guía definitiva sino más bien un borrador, ya que al realizar el ADN de marca y analiar los diferentes canales de comunicación se detectó que el nivel de complejidad es bastante elevado, lo que requiere una profundización mayor para poder catalogar esta guía como un documento definitivo.
ADN DE MARCA
DESARROLLO DE LÍNEA GRÁFICA
Paleta tipográfica y alternativas
Paleta cromática
Aplicaciones cromáticas del logo para uso secundario
Iconografía sugerida
SITIO WEB y REDES SOCIALES
Experiencia de usuario UX
Interfaz de usuario (UI)
TONO DE VOZ DE LA MARCA
Redes sociales
ADN DE MARCA
TEJIDO / EJE
ORIENTADO AL FUTURO
SOCIAL | FAMILIAR | COMERCIAL | HUMANO
DÉCADAS DE EXPERIENCIA UNIDADES DE NEGOCIO
VALORES DETECTADOS
LEGADO | CONSISTENCIA | TRANSFORMACIÓN
POSIBLES SLOGANS
”7 DÉCADAS TRANSFORMANDO EL TEJIDO HUMANO.”
”7 DÉCADAS TEJIENDO EL MUNDO.”
”7 DÉCADAS DE INNOVACIÓN PARA TEJER EL MUNDO.”
PROCESOS
DISEÑO TEJIDO TEÑIDO ESTAMPADO ACADABOS
LÍNEA GRÁFICA
TIPOGRAFÍA
Las fuentes listadas a continuación son de licencia gratuita y fueron descargadas de Google fonts.
Otras aplicaciones de estos elementos marcarios se pueden realizarse en las siguientes instancias:
• Firmas de correo electrónico
• Carnets
• Señalética
• Comunicación interna
• Uniformes
UN POST NUEVO PARA REDES SOCIALES
UN POST NUEVO PARA REDES SOCIALES
UN POST NUEVO PARA REDES SOCIALES
UN POST NUEVO PARA REDES SOCIALES
UN POST NUEVO PARA REDES SOCIALES
UN POST NUEVO PARA REDES SOCIALES
ICONOGRAFÍA SUGERIDA
SITIO WEB Y REDES SOCIALES
EXPERIENCIA DE USUARIO (UX)
Esta es una ‘mini-auditoría’ y no pretende ser una guía definitiva. Solo se presentan de forma textual los hallazgos más generales teniendo en cuenta que el sitio web es el primer nodo de interacción con la marca a nivel internacional debido a su alcance.
• El sitio web debería tener una versión en inglés.
• Sensación de formato desactualizado.
• Oportunidades de mejora en la redacción del contenido (UX Copy)
• Oportunidades de mejora en el menú de navegación
-Adición de elementos de primer nivel “Unidades de negocio”
-Modificación de ítems en “Colecciones y tendencias”
-Reemplazo del texto “Nuestras colecciones” por “Ver todo”. Esto otorga un carácter más global al llamado de acción para hacer clic y navegar el contenido.
-Se sugiere añadir barra de búsqueda.
• Existen oportunidades de mejora en la accesibilidad del contenido: (Textos alternativos y títulos para imágenes).
INTERFAZ DE USUARIO (UI)
• Se puede diseñar una interfaz minimalista que refleje sofisticación, el componente (tejido) humano con el fin de otorgar un aspecto ‘premium’ debido a la presencia internacional de la marca.
• Generar un sistema visual de elementos gráficos tales como Botones, microinteracciones, animaciones, iconografía, patrones de texturas para garantizar consistencia visual tanto en los formatos digitales como analógicos.
• LAYOUT:
-Mobile first
-Redefinir jerarquías de imágenes y texto para mejorar el recorrido visual.
REFERENTES DE SITIOS WEB RELACIONADOS
CON EL SECTOR TEXTIL Y LA MODA
• https://www.pvh.com/
• https://www.himatsingka.com/
• https://www.brunobanani.com/en/
• https://www.arvind.com/
• https://www.sergiorossi.com/cl-en/
• https://www.ralphlauren.com/
• https://www.mustang-jeans.com/de-de/herren/
TONO DE VOZ DE LA MARCA
Definir como nosotros (como marca) hablamos y escribimos. Esto otorga una personalidad inequívoca ante la audiencia en términos lingüísticos y de posicionamiento general.
En otras palabras: no se trata tanto acerca de lo que decimos o a quién, sino de cómo lo decimos.
Por ejemplo, se pueden establecer cuatro principios fundamentales:
• Transformacional e inspirador.
• Claro y energético.
• Elegante y con estilo sin ser pretencioso.
• Cautivador, incluyente y empoderador.
A rasgos generales, estas plataformas son interactuadas por personas pertenecientes a un estrato socioeconómico del tres en adelante con cierto poder adquisitivo. Se sugiere generar carruseles de imágenes para dar un enfoque más inmersivo a la publicación.
Cuando se trate de reels, procurar evitar usar músicas o audios en tendencia, debido a que por su naturaleza genérica pueden restarle personalidad e individualidad a la marca.
Tecnología
REDES SOCIALES ECO
AUDIOVISUAL AUDIO
• Se propone usar sonidos que evoquen: sofisticación, modernidad, crecimiento, relajación y dinamismo. Éstos deben asociarse con cada una de las unidades de negocio de PROTELA S.A. Actualmente existen librerías con música y efectos sonoros gratuitos de muy buena calidad. Si se desea, podrían adquirirse suscripciones.
VIDEO
Llevamos 7 décadas en el mercado, formando tejido humano a nivel nacional e nternacional.
No dejamos de innovar. Por eso somos los mejores.
Ejemplo de carrusel para IG que utiliza los elementos gráficos sugeridos para la marca.
• Utilizar las fuentes tipográficas especificadas en los lineamientos de marca para garantizar cohesión y unidad gráfica, ya que esto es una falencia que se ha detectado en las producciones audiovisuales publicadas anteriormente.
• Por temas de accesibilidad se deberían de incluir voces en off como refuerzo a los subtítulos ytambién lenguaje de señas (de ser posible).
Llevamos 7 décadas en el mercado, formando tejido humano a nivel nacional e nternacional.
MOODBOARD
Algunas referencias fotográficas sobre cómo se podría generar el contenido fotográfico para la marca, que evocan moda y en cierta medida, visión al futuro.
Aunque son imágenes de stock no lucen para nada artificiales y estériles, que es una situación en la que incurren muchas marcas y generadores de contenido digital.
SPORT FABRIC
7 Décadas de innovación continua. Por eso somos los mejores.
