Identidad Corporativa
Introducción
Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de AVANTIME. Los elementos y piezas aquí representados, son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Los originales se proporcionan en CD. Cada vez que se introduzcan los originales deberán ser contrastados y corregidos por la empresa de dicha reproducción. Para producciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción. AVANTIME declina cualquier responsabilidad derivada del incumplimiento u omisión de estas indicaciones. La elaboración de éste manual y de las normativas que la recogen tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de AVANTIME. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. El desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.
MOMENTO DE AVANZAR
Introducción
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La Marca
Marca Gráfica La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de AVANTIME, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc…
EL SÍMBOLO: PARTE GRÁFICA
La construcción de la marca AVANTIME está compuesta por dos sufijos que son “AVAN” de la palabra avanzar y “TIME” del término anglosajón tiempo. Además, para la construcción de la marca se han destacado las letras “M” y “E” por significar mi, en inglés de lo que al final obtenemos AVANTIME que se puede traducir como: “Mi tiempo de avanzar”. Así la morfología de la marca hace hincapié en la construcción de esa frase, y se compone de dos partes principales más la promesa de marcha: Parte Gráfica:
EL LOGO: PARTE TIPOGRÁFICA
Consiste en un óvalo con el sufijo “ME + el punto de la letra i” calado en color blanco sobre el color verde corporativo. Parte Tipográfica: Esta parte consiste en la palabra “AVANTI” en el color negro corporativo. Frase Promesa: La frase promesa en este caso es “MOMENTO DE AVANZAR” que viene a resumir que es el momento del cliente, su momento de hacer cosas, su momento de avanzar (siempre desde el punto de vista del cliente).
LA MARCA: CONJUNTO DE GRAFISMO, TIPOGRAFÍA Y PROMESA
MOMENTO DE AVANZAR
La Marca
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3,5 X
Construcción de la Marca
En esta página se muestra la marca sobre una trama modular, con una relación de medidas respecto a X, además para establecer una guía de referencia, facilitamos también el gráfico de proporciones de composición para la correcta reproducción de la marca en cualquier médio o soporte.
10 X
10
11,8 13,25
LOGOTIPO SOBRE TRAMA MODULAR
GRÁFICO DE PROPORCIONES
MOMENTO DE AVANZAR
La Marca
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Tipografía Corporativa
CENTURY GOTHIC (Regular) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”•$%&/()=ºª?¿’¡ CENTURY GOTHIC (Italic) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”•$%&/()=ºª?¿’¡
Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía Century Gothic. Se trata de una fuente con un diseño clásico de “palo seco” que la hace ideal para este tipo de diseño donde el peso principal recae sobre la tipografía. Las especificaciones técnicas de la tipografía se detallan a continuación. Estas especificaciones han de ser respetadas en todo momento cuando su aplicación forme parte de la marca.
CENTURY GOTHIC (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”•$%&/()=ºª?¿’¡
MOMENTO DE AVANZAR
La Marca
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Zona de Protección
La zona de protección son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto al resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación.
X
Esta zona de protección está calculada con respecto a una variable X.
X ZONA DE PROTECCIÓN DONDE X = ANCHO TOTAL /10
MOMENTO DE AVANZAR
La Marca
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Colores Corporativos
MUESTRA
COLOR
CMYK
RGB
HTML
Negro Corporativo PANTONE Process Black
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 26 G: 23 B: 27
1D1D1D
Verde Corporativo PANTONE 638 C
C: 64 M: 0 Y: 96 K: 0
R: 103 G: 188 B: 39
67BC27
Plata Corporativo PANTONE 877 C
C: 50 M: 40 Y: 37 K: 2
R: 142 G: 144 B: 144
8E9090
Violeta Complement. PANTONE 2592 C
C: 60 M: 87 Y: 0 K: 0
R: 148 G: 35 B: 178
9423B2
Rojo Complement. PANTONE 1797 C
C: 14 M: 95 Y: 87 K: 4
R: 202 G: 38 B: 44
CA262C
La marca AVANTIME está compuesta por 2 colores corporativos diferentes. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar y que será detallada en este manual. Los dos colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas. Artes Gráficas (Pantone): Impresión Offset (Imprenta) Cuatricromía: Impresión en Cuatricromía (Digital) RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros formatos multimedia. Es mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien en ningún tipo de material impreso.
TABLA RESUMEN: COLORES CORPORATIVOS
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La Marca
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Reproducción sobre Fondos
Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. Aquí, mostramos las variaciones de color sobre fondos de distinta opacidad.
MOMENTO DE AVANZAR
La Marca
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Usos Incorrectos de la Marca
TRAZADO ENGROSADO
COLOR DIFERENTE
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca:
FORMA MODIFICADA
FORMA MODIFICADA
FORMA MODIFICADA
FORMA MODIFICADA
MOMENTO DE AVANZAR
• • • • • • •
No engrosar el trazado del símbolo. No utilizar un color diferente al especificado. No modifi car la forma de la marca u omitir parte de la misma. No estrechar ni alargar la marca. No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. No utilizar los colores inadecuadamente. No utilizar otras tipografías (fuentes).
La Marca
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Reducción Máxima de la Marca
La reducción máxima se refiere al mínimo tamaño al que se debe reproducir la marca gráfica para que esta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima será de 30 mm. de ancho x 10,5 mm. de alto. REPRESENTACIÓN ESTANDAR DE LA MARCA
Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar su composición y conjunto visual.
REPRESENTACIÓN MÍNIMA DE LA MARCA
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La Marca
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Variaciones Permitidas
MARCA COMPLETA VERSIÓN ESTÁNDAR
En ocasiones y dada la multitud de medios y soportes donde se puede representar la marca, esta podrá ser utilizada de diferentes maneras y con diferentes colores (aunque solo los corporativos y auxiliares). SÍMBOLO ESTÁNDAR
Así por ejemplo tendremos: • • • •
Marca Completa Versión Estándar. Marca Completa Versión Brillo. Símbolo Estándar. Símbolo Versión Brillo.
MARCA COMPLETA VERSIÓN BRILLO
SÍMBOLO VERSIÓN BRILLO
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PapelerĂa Corporativa LĂnea Business
Consideraciones Generales
Para el correcto desarrollo de la papelería de AVANTIME, es necesario que las normas que se describen en este capítulo, se sigan de forma estricta y sistemática para así proyectar la imagen corporativa de forma coherente. Formatos Generales de Papelería: Todos los compenentes de papelería e impresos deben regirse en sus formatos generales por la normalización DIN o UNE. Los formatos denominados “DIN A” serán los definidos para papel cortado, cartas, facturas, notas internas, etc… Todo formato se obtiene de la mitad de su inmediato superior por lo que su relacción es de 1:2. • • • • • •
DIN A1: 594x840 mm. DIN A2: 420x594 mm. DIN A3: 297x420 mm. DIN A4: 210x297 mm. DIN A5: 148x210 mm. DIN A6 105x148 mm.
Los sobres de uso más común son los siguientes: • • • • •
MOMENTO DE AVANZAR
Folio Prolongado: 360x260 mm. DIN B-4: 363x250 mm. DIN-C5: 229x162 mm. DIN-C6: 114x162 mm. Sobre Americano: 215x115 mm.
La Marca
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Tarjeta de Visita Formato: 85x45 mm. Tipo de Papel: Estucado Mate 280/300 gr. Impresi贸n: 2/1 tintas. Otros: Plastificado Mate 2 Caras. Escala: 100 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Business
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Hoja A4 Formato: DIN-A4 (210x297 mm.) Tipo de Papel: Offset Blanco de 100 gr. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 45 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Business
2
Carpeta de Presentaci贸n Formato: 220x310 mm (cerrada). Tipo de Papel: Estucado Mate 280/300 gr. Impresi贸n: 2/1 tintas. Otros: Plastificado Mate 2 Caras. Escala: 25 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Business
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Sobre Americano Formato: 225x115 mm. Tipo de Papel: Sistema Autodex o Similar. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 50 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Business
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Sobre para A4 Formato: 320x235 mm. Tipo de Papel: Sistema Autodex o Similar. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 50 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Business
5
Sobre Bolsa Formato: 360x260 mm. Tipo de Papel: Sistema Autodex o Similar. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 45 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Business
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Papelería Corporativa
Línea Prestige
Tarjetas de Visita Formato: 85x45 mm. Tipo de Papel: Estucado Mate 300/320 gr. Impresi贸n: 2/1 tintas. Otros: Plastificado Mate 2 Caras + UVI Reserva 1 Cara. Escala: 100 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Prestige
1
Hoja de Carta A4 Formato: DIN-A4 (210x297 mm.) Tipo de Papel: Offset Blanco de 100 gr. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 45 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Prestige
2
Carpeta de Presentaci贸n Formato: 220x310 mm (cerrada). Tipo de Papel: Estucado Mate 280/300 gr. Impresi贸n: 2/1 tintas. Otros: Plastificado Mate 2 Caras + UVI Reserva 1 Cara. Escala: 25 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Prestige
3
Sobre Americano Formato: 225x115 mm. Tipo de Papel: Sistema Autodex o Similar. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 50 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Prestige
4
Sobre para A4 Formato: 320x235 mm. Tipo de Papel: Sistema Autodex o Similar. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 50 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Prestige
5
Sobre Bolsa Formato: 360x260 mm. Tipo de Papel: Sistema Autodex o Similar. Impresi贸n: 2/0 tintas. Escala: 45 %
MOMENTO DE AVANZAR
Pap. Corp. Prestige
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Sellos de Caucho
Sello Corporativo Bรกsico Formato: 55x25 mm. Escala: 100 %
MOMENTO DE AVANZAR
Sellos de Caucho
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Multimedia
Powerpoint: Pantalla Portada
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Multimedia
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Powerpoint: Pantalla CapĂtulo
MOMENTO DE AVANZAR
Multimedia
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Powerpoint: Pantalla Contenido
MOMENTO DE AVANZAR
Multimedia
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Diseño, desarrollo y maquetación: www.aurumcreativos.com Año: 2009