Se estudiará la marca actual del cliente (de existir la marca) o sus antecedentes de mercado (en caso de marca de nueva creación) para poder hacer una radiografía inicial de la totalidad del proyecto.
A.1. Antecedentes
Investigación del mercado y las marcas existentes en él para identificar sus logros, fallos y tendencias generales del sector. Finalmente se identifican las empresas potencialmente clave.
A.2. Auditoria de Investigación
Investigación es la etapa estratégica del proyecto, en ella, nos documentaremos con toda aquella información que nos permita hacer una radiografía al estado actual de la marca, a su mercado y a sus posibles competidores para con esa información poder comenzar el proceso de creación de la marca.
A) INVESTIGACIÓN Recuerdo de Nombre. Se llevan a cabo entrevistas personales al público objetivo existente en el mercado de la marca para conocer la apreciación de sus potenciales consumidores. Así, se podrán conocer valores como:
A.3. Investigación sobre Usuarios / Clientes
A.4. Opciones de Posicionamiento Estratégico
B.1. Definición del Posicionamiento y Naming
Se estudia la información obtenida hasta el momento y se hace un diagrama clave con los posibles nodos de posicionamiento disponibles en ese sector.
Basándonos en los datos obtenidos en la fase de análisis, prestando especial atención a las opciones de posicionamiento estratégico, se desarrolla el concepto en torno al cual construiremos la marca. Posteriormente y con la información obtenida de este concepto, se crea el nombre de la marca (naming).
Se elabora un círculo cromático situando sobre él las marcas potencialmente competidoras existentes en el mercado de modo que se puedan sacar conclusiones acerca de la tendencia del mercado respecto al cromatismo.
B.3. Circulo Cromático
B.4. Sistema de "Símbolos"
Se procede a estudiar la posibilidad de incluir en la marca un símbolo que pueda llegar a ser el elemento clave de la identidad (por ejemplo: la estrella en Mercedes Benz).
B) CREACIÓN B.5. Logotipo y Símbolo de la Marca
B.6. El Color
Valoración General del Mercado (valoración del cliente potencial del mercado y las empresas del sector).
En esta fase, el equipo de diseño desarrollará las diferentes propuestas gráficas para la marca a partir del nombre y del posicionamiento de la marca. Se intentarán buscar valores que hagan que la marca sea fácilmente reconocible y memorable (fácil de memorizar). En este proceso, valores como tipografía y cromatismo serán utilizados como ejercicio de diseño y no como definición definitiva de la marca.
B.2. Conceptos de Diseño
Proyecto de Creación de Marca
Recuerdo de Percepción.
En esta fase se llega a la solución del concepto final de la marca donde se tendrá en cuenta su composición visual y sus elementos para dotarla de los valores que en todo momento hemos obtenido del proceso de investigación.
Creación es la etapa de gestación y génesis de la marca donde partiendo de los datos obtenidos en la investigación comenzamos a elaborar las propuestas y bocetos necesarios para la creación de la marca considerando (como ya se ha mencionado) toda la información de la investigación.
Con el resultado obtenido de la realización del círculo cromático en la mano, haremos diferentes ejercicios de color para observar en toda su magnitud la marca y así poder definir los colores que formarán parte de la marca y con ello de su identidad corporativa final.
Necesidad de legibilidad desde largas distancias. Que la fuente posea cualidades de ajuste tipográfico (flexibilidad de uso de la tipografía).
B.7. La Tipografía
Teniendo en cuenta esta lista y los valores que queremos que la marca transmita, realizaremos algunos ejercicios tipográficos donde definiremos la tipografía o las tipografías que formarán parte de la marca final y de la identidad visual corporativa.
Su legibilidad y diseño de los números de la tipografía. La diferenciación visual y personalidad. Etc…
C.1. Contextualización
C.2. Experiencia de Marca
Un logotipo en sí mismo no constituye una identidad y es por ello por lo que en esta fase del trabajo aplicaremos la marca en diferentes soportes para así valorar la flexibilidad del diseño y con ello su potencial de aplicación. Una marca de éxito trasciende sus manifestaciones visuales y cala en la cultura del negocio (interna y externamente) y se convierte en el principio que guía cualquier interacción entre el consumidor y la prestación de los servicios.
Para conseguir apoyar y garantizar el correcto posicionamiento de la marca y con ello ajustarse entre sí. Esto se hace para obtener una identidad significativa, de relevancia y flexible.
C.3. Lenguaje de la Marca
En el primer proceso se diseñan aquellos elementos corporativos principales (nombre, logotipo, colores) y posteriormente los elementos secundarios (estilo tipográfico, estilo de imágenes, tipo de maquetación, tono de la comunicación, paleta de color, sistemas de jerarquía, etc.)
C) IMPLANTACIÓN
Identificativo
C.4. Aplicación del Lenguaje de la Marca
En esta fase, se diseñan todas y cada una de las piezas y aplicaciones que formarán parte de la implantación de la marca. (Las piezas y su número vendrán dados por el informe de contextrualización).
Oficial Decorativo Promocional
Dado que las empresas modernas pueden ser herederas de un sinnúmero de marcas y submarcas, es crucial establecer una jerarquía clara y lo suficientemente comprensible para sus usuarios.
C.5. Arquitectura de la Marca
En esta fase, lo que hacemos es establecer las bases de la futura arquitectura de la marca en caso de que se de esta circunstancia.
C.6. Seguimiento y Mantenimiento de la Marca
Mediante la fase de Implantación , lo que hacemos es dotar a la marca de una vida duradera donde fijar las bases de la correcta utilización y del correcto funcionamiento de la marca.
Informativo
Para facilitar la correcta aplicación de la identidad corporativa, se elaborará el manual de identidad corporativa que quedará incluída en la web corporativa del cliente o en su defecto en un mini-site creado a tal fín. De este modo, nos aseguraremos de la correcta aplicación de la marca en cualquier circunstancia que se pueda dar.
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