Valor de marca
A IMPORTÂNCIA DE SE TRABALHAR A MARCA EM CIMA DE UM PLANEJAMENTO DE MARKETING
Por Raffael Cavalheiro / fev2015
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O que é uma marca? As marcas constituem um dos aspectos mais universais dos mercados. Todas as organizações têm sua marca - uma identidade, um nome, uma reputação. Reputação essa que vamos tratar nesse ebook. As marcas exercem muitos papéis na vida dos compradores: elas proporcionam informações sobre funcionalidade e passam também informações e sensações importantes da marca, ou como no mercado rural, passam a confiança que se deve ter em um doador ou doadora.
As marcas precisam ser gerenciadas com cuidado para que seu valor seja mantido e a imagem da propriedade valorizada. Algumas marcas ganharam um valor substancial nos últimos anos como os casos de Google e Amazon: eles parecem não fazer parte do meio rural, mas muitos negócios são realizados por eles. Então se sua marca quer manter um valor a longo prazo ela deve estar comprometida a se renovar e acompanhar o mercado.
Uma marca é um nome, um símbolo ou um símbolo associado a um produto ou serviço e ao qual os compradores vinculam significados psicológicos.
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“À medida que a concorrência se intensifica e a qualidade dos produtos tornou-se menos variável, o papel das marcas evoluiu .” “O marketing rural segue o mesmo caminho em alguns mercados mas em outros ainda estamos estagnados.”
cuidado As marcas precisam ser gerenciadas com cuidado para que seu valor seja mantido. Para que uma marca tenha valor, suas associações devem ser incorporadas à vida dos compradores.
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Propaganda
orientação
A propaganda é simplismente a maneira como o valor da marca é transmitido aos compradores petenciais mas se não for bem planejada pode se tratar de uma grande problema.
A construção de uma marca é orientada pela visão do posicionamento desejado (nos próximos ebooks vamos tratar somente de posicionamento) e é implementado pela cultura da organização.
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Sucesso As marcas tem sucesso proporcionando o nível “certo” de funcionalidade para um grupo-alvo de compradores, ao invés de simplesmente pecar pelo exagero. No meio em que trabalhamos é muito melhor se ter qualidade.
Imagem por meio da propaganda Outra maneira de criar marcas de imagem é por meio da propaganda, que muitas vezes consegue criar vívidas associações, em nosso meio devemos utilizar alguns fatores como resultados e a celebridade que pode ser uma doadora, por exemplo. Mas não se esqueça: o segredo éstá em como usar a propaganda.
quando os compradores valorizam a imagem de uma marca, o preço se torna um fator menos essencial na decisão de compra.
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raffael cavalheiro Sou formado em Comunicação Social pela Universidade de Taubaté, na Região Metropolitana do Vale do Paraíba. Atuei em outras áreas do marketing e costumo dizer que “caí de páraquedas” nesse mercado e hoje faço minhas observações e comentários para construir um mercado mais competitivo.
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