PARTE 1 | Investigaciรณn
ร ndice
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Investigación - 6 Sobre Alicorp Valores Línea Gráfica Oficinas Corporativas - 16 Conceptualización - 26 Lluvia de ideas Concepto Moodboard Bocetos Ejecución - 30 5
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Investigaciรณn
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SOBRE
ALICORP Alicorp es una empresa líder en Consumo Masivo con base en Perú.
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SOBRE
ALICORP
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La actividad económica de la Compañía y sus Subsidiarias consiste en la fabricación y distribución de aceites y grasas comestibles, fideos, harinas, galletas, jabón para lavar, detergentes, salsas, panetones, cereales, refrescos instantáneos, alimentos balanceados para consumo animal y productos de cuidado personal; así como la distribución de productos fabricados por terceros.
Se especializa en 4 líneas de negocios Consumo masivo Alimentos, cuidado del hogar y cuidado personal
Acuicultura Alimentos balanceados para camarón, salmón y peces
B2B Ingredientes e insumos para los sectores de panificación, gastronomía y grandes industrias
Molienda Harinas y aceites refinados elaborados a partir de semillas de girasol y soya 9
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SUS
VALORES
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SON ÁGILES Y FLEXIBLES
RESPETO
Saben tomar riesgos, aprenden de los errores y celebran sus éxitos con humildad. y celebran sus éxitos con humildad.
Son íntegros y honestos. Respetan a su gente, clientes, consumidores, medio ambiente y comunidad. Respetan todos los puntos de vista.
ESTÁN CONECTADOS
CONFÍAN
LIDERANDO CON PASIÓN
Los objetivos de la organización, los colaboradores lo sienten propio. Trabajan conectados para generar valor y bienestar.
Alicorp tiene un ambiente donde las personas se sienten seguras de expresar lo que sienten. Alicorp confía en sus colaboradores y talento.
Son líderes apasionados en todo lo que hacen, emprendedores de espíritu ganador y coraje, innovadores y transformadores de mercado.
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ORGANIGRAMA
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LÍNEA
GRÁFICA Logo
Logotipo tipográfico Tipografía: - Black
Se puede usar el logo completo, únicamente la á o también la forma de hoja encima de la letra.
- Sin serif - Esquinas rectas
Formas Mientras que la forma orgánica de curvas la usan para hacer viñetas de listas y la deformación es siempre proporcional, la forma simplificada de la hoja la suelen usar para colocar imágenes dentro, para resaltar textos, como decoración.
A parte de la forma orgánica de una hoja encima de la letra a, también usan una forma con dos puntas redondeadas y dos puntas rectas que da la sensación simplificada de una hoja.
Y la suelen usar en diferentes formas rectangulares o cuadradas, la deformación solo mantiene la forma circular de dos de las esquinas. 13
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LÍNEA
GRÁFICA
Tipografía
Colores
Gotham Rounded Light
Colores principales en logo Rojo: Denota dinamismo, alimentación, pasión
Gotham Rounded Medium Gotham Rounded Bold Playfair Display La tipografía usada es el Gotham para subtítulos, y texto general, y la Playfair Display usada en títulos. Gotham es una tipografía con términos redondeados y formas redondeadas, da una sensación amigable. Playfair Display es una tipografía con serif que mayormente se usa en color verde oscuro o blanco con fondo verde oscuro.
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Verde: Bienestar, medio ambiente. Colores institucionales Amarillo: dinamisno, alegria. Celeste: en honor a la marca Vitapro, representa a la alimentación a los animales al aire libre. Verde oscuro: bosques, vegetación diversa, compromiso. Otros: neutros. Estos colores se usan como neutros, para las tipografías, en sus diversas formas e iconografía.
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PARTE 2 | Oficinas Corporativas
Oficinas Corporativas
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Hall de bienvenida En la primera imagen se puede apreciar la vista sin decoraciĂłn y en las vistas inferiores, se aprecia el espacio final con los cuadros de fotografĂas, estante para colocar los reconocimientos de Alicorp y tambiĂŠn su slogan. Se ve como color neutro el color gris y crema con los tonos madera, el rojo como color principal del logo y los colores verdes se ven en las plantas. En las mesas los colores jerarquizan su importtancia
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á Hay un dummy de la letra á ,característica de Alicorp, donde se ven las firmas de todos los colaboradores como símbolo de pertencia, simbolizando también que el logro de Alicorp es el logro de todos. Por lo tanto, se ven los valores de Alicorp en los espacios. Sentido de pertenencia La pasión con la que lidera Alicorp busca también que sus colaboradores tengan la misma pasión y se identifiquen con a empresa.
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Espacios de encuentro Al ser Alicorp una empresa de alimentos, sus colaboradores tienen acceso a estos en una รกrea en cuyo flujo se intencionaliza el encuentro entre colaboradores. Son espacios abiertos pero creados gracias al uso de colores, formas y texturas tanto en pisos como en techos.
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Un Solo Alicorp Es el concepto que buscaba Alicorp y que pidiรณ a DRRP e Ideo al realizar sus nuevas oficinas, que usando Design Thiinking, lograron un workplace strategy., obteniendo la integraciรณn deseada 21
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Espacios multifacéticos En el design thinking se tuvo como base investigar todos los tipos de interacciiones y tras un análisis de data, determinan que se requieren espacios espontáneos, informales, distintos al sitio regular de trabajo. La idea es sumamente flexible en cuanto a las interacciones manteniendo una horizontalidad en jerarquías.
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Polinización cruzada Promueven flujos de encuentro casual en todas las áreas a fin de habilitar la innovación multidisciplinaria
“Desde el gerente general hasta el practicante tienen la misma silla, por ejemplo” - Daniela Larrabure DRRP
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Materialidad El proyecto destaca por su gran variedad de pisos, mobiliario y luminarias. El equipo de DRRP detalla que trabajaron con materiales similares a la madera que sean posibles de limpiar, con algunas รกreas alfombradas para darle un tono de calidez. Las escaleras son de acero negro, que rememora el aspecto industrial de la sede anterior.
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PARTE 3 | Conceptualizaciรณn
Conceptualizaciรณn
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ALIMENTAMOS UN MAÑANA MEJOR Statements Fuente: www.alicorp.com.pe
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PARTE 3 | Conceptualizaciรณn
LLUVIA DE
IDEAS Alimentar Inspirar Crear Crecer Apoyar Impulsar Liderazgo Amor Conectividad Sistema Innovadores Emprendedores Ganadores ร giles Polinizaciรณn cruzada Integraciรณn Bienestar Motivaciรณn
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Forma espiral: - Crecimiento - Naturaleza - Agilidad
Alicorp nos quiere alimentar, impulsar, inspirar, etc para nosotros crecer en muchos ámbitos de nuestras vidas, y aquello en donde más se denota el crecimiento es en la naturaleza.
Formas hacia la misma dirección
La naturaleza engloba el crecimiento, respeto por el medio ambiente y la alimentación saludable además da la sensación de masividad que busca Alicorp donde no es exclusivo y busca el bienestar para todos por igual, como si fuese agua cultivando un jardín donde brotarán distintos frutos.
Formas entrelazadas Dirección ascendente
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PARTE 4 | Ejecuciรณn
Ejecuciรณn
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BOCETOS Boceto 1 La idea principal de este boceto era usar la espiral en una curva y que ambas curvas se encuentren arriba danda la sensación de la forma de una hoja. Elementos negativos
La espiral Teniendo en cuenta que el crecimiento es la base y el motivo por el que alicorp se preocupa en alimentar un mañana mejor, la espiral es una forma muy básica en la naturaleza además de denotar crecimiento. También en uno de los valores de Alicorp la explican como agilidad, es decir, Alicorp puede cambiar de dirección rápidamente para adaptarse en el mercado y siempre ser el mejor en el rubro que se desarrolle.
Se pensaba darle utilidad de colgador de fotos a la espiral pero no llegaba a la altura de la vista de la persona, además de restarle importancia de tamaño a la espiral. Falta de estabilidad
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PARTE 4 | Ejecuci贸n
La integraci贸n Teniendo en cuenta los otros tres valores de Alicorp una forma que se cruce con otra pero que ambas vayan a la misma direcci贸n ascendente. Que vaya a ascendentemente simboliza el liderazgo que ejercen potenciando al resto. Estos dos aspectos simbolizan lo que es la conexi贸n entre todos para generar valor y bienestar. El cruce generado demuestra las manos entrelazadas de la confianza.
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Boceto 2
Materialidad
Se buscó dar mayor estabilidad mediante el proceso de realización del híbrido llegando a la siguiente forma:
Hecho de metal para estar a tono con el metal gris oscuro que está en los interiores de Alicorp. Este metal será de dos tipos de grosores serán de dos tipos de grosores. El metal delgado formará una malla conn las formas de texturas usadas por Alicorp. La idea es que mediante pasa el tiempo vaya creciendo una enredadera en dicho híbrido y se vaya así tornando de color verde. Podría ser usado en un techo ecológico lo cual no sería fuera de lo normal para Alicorp que siempre busca innovar para el bienestar de t
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PARTE 4 | Ejecuciรณn
Vista final con la enredadera crecida 34
Ubicado en un รกrea verde de interiores 35
PARTE 4 | Ejecución
Boceto 3 Para dar mayor estabilidad aún se hizo una base más solida, sin embargo, fallamos en la búsqueda de igual direccionalidad
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Ubicado en un รกrea verde de exteriores 37
PARTE 4 | Ejecución
2.50 m
1.60 m
Boceto 4 Cumpliendo con los 4 valores se llegó a la siguiente forma donde se aprecia una base roja, y el híbrido color verde. Usando los colores de Alicorp que también su simbolización es parte de nuestro concepto. 38
Ubicado en un รกrea verde de interiores (รกrea de ocio de Alicorp
Ubicado en una รกrea transitada debido a la circulaciรณn por escaleras (Alicorp)
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PARTE 4 | Ejecución
Debido a que en la realización de los espacios de Alicorp se tocaba mucho el tema de polinización cruzada, de que en todos los ambientes se buscaban interaccion multidisciplinaria, aprovechamos que las escaleras se comparten en todos los pisos teniendo el área central del primer piso como área clave que todos los pisos verán y servirá como si fuese el centro de una plaza, como punto de encuentro, como inspiración a crecer juntos.
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