Alunas: Raíssa Baumgartner Samara Crispim
Disciplina: Ateliê Professora: Simone Villa
Análise da Loja Polo Ralph Lauren
A Marca: A Ralph Lauren é uma marca de roupas e acessórios masculinos e femininos, possuindo também um artigo de objetos para casa, que combinam o estilo clássico e sofisticado com o despojado e esportivo. Em sua grande maioria carregam um símbolo de puro status: um jogador de polo montado em seu cavalo.
A História: A história da marca Polo Ralph Lauren começou a mais de quarenta anos atrás com uma coleção de gravatas, em sociedade com um de seus irmãos fundou sua grife em 1967 com o nome de Polo Fashions. Não demorou muito para ele começar a produzir sua primeira linha de roupas masculinas, clássica, mas contemporânea, a coleção foi um verdadeiro sucesso entre os americanos. Em 1969, já com o nome Ralph Lauren, a marca já possuía um espaço de exposição dentro da luxuosa loja de departamento Bloomingdale's. No ano seguinte uma loja exclusivamente da marca, que vendia roupas masculinas e agora também femininas, foi inaugurada em Beverly Hills, tornando Ralph Lauren o primeiro estilistas a abrir uma loja própria. Em 1981, Ralph Lauren se tornou o primeiro estilista americano a abrir loja na Europa, mais especificamente na cidade de Londres, em plena New Bond Street. A loja de Londres se tornou um grande sucesso, difundindo a marca pelo continente europeu. A loja de Paris foi inaugurada em 1986, tornando-o o primeiro estilista americano a possuir loja exclusiva na Cidade da Luz. Nos anos seguintes, a grife americana diversificou sua linha de produtos ingressando em outros segmentos, lançando uma infinidade de perfumes, trajes esportivos, bagagens, óculos, objetos de couro, roupas íntimas e tapetes, além de criar outras marcas como a POLO SPORT e inaugurar lojas nas principais cidades cosmopolitas do mundo. Com isso, colocou ao alcance da classe média americana produtos com um quê de aristocracia.
Ralph Lauren: Ralph Lipschitz Lauren nasceu no dia 14 de outubro de 1939 na cidade de Nova York. Décadas depois seu nome passou a ser sinônimo de elegância natural e estilo duradouro. Lauren é daqueles que começou do nada, para ajudar nas despesas da casa, ainda enquanto estudava, Lauren trabalhou na área de devolução de peças de uma loja de departamento. Mais tarde, depois de servir ao exercito, foi vendedor durante uma temporada de Natal da Brooks Brothers, em seguida passou a vender luvas em Nova York para Abe Rivetz, produtor de gravatas de Boston. E foi justamente nesse momento que começou a nascer seu gosto pela criação de moda.
“Eu não vendo roupas, ou objetos de casa, eu vendo sonhos”. Produtos: Hoje em dia a marca Ralph Lauren comercializa uma enorme linha de produtos como roupas, calçados, perfumes, malas de bagagens, roupas de cama, móveis, óculos, relógios, tapetes e até acessórios para cachorros.
Ralph Lauren pelo mundo:
A empresa Ralph Lauren é proprietária de marcas como Polo, Chaps, Lauren e Club Monaco, possuindo 180 lojas próprias (65 delas da marca Ralph Lauren e localizadas nos Estados Unidos), 201 lojas no conceito Outlet (137 em solo americano) e mais 474 concessões espalhadas por 35 países, além de ter seus produtos vendidos em grandes lojas de departamentos e multimarcas ao redor do mundo, somando 18.000 pontos de venda e empregando 25 mil funcionários. A loja âncora (Flagship Store) mais famosa da marca está localizada na famosa mansão Rhinelander na luxuosa Madison Avenue em Nova York. A marca ainda possui lojas âncora em Chicago, Greenwich, Londres, Milão, Paris, Moscou e Tóquio.
Shibuya-ku, 4-25-15 Jingumae- Tokio
867 Madison Avenue- NOVA YORK
888 Madison Avenue- NOVA YORK
4 Via Montenapoleone- MILﾃグ
Tretyakovsky proezd, 1- MOSCOU
No. 1 New Bond Street- Londres
750 North Michigan Avenue- CHICAGO
Análise Loja a ser analisada: Polo Ralph Lauren- Shopping Jardim Sul- São Paulo capital
Arquiteto: Renan Medau Graduado em Arquitetura e Urbanismo em 1986, com Pós Graduação em Design. É professor do curso de Arquitetura e Urbanismo do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo desde 1998. Elaborou mais de 500 projetos residenciais, além de projetos comerciais, institucionais e de hotelaria. Foi o arquiteto titular das lojas Polo Ralph Lauren no Brasil de 1988 a 2002. Elaborou projetos da loja Timberland no Chile e Argentina além de dezenas de lojas de outras marcas. Hoje desenvolve projetos de arquitetura e consultoria.
Displays Térreo
DISPLAYS
Ergonomia A maioria dos produtos são armazenadas e exibidos em displays que se encontram por toda a loja, os quais são embutidos na perede, porém alguns desses produtos são colocados muito altos dificultando o acesso ao produto necessitando o uso deescadas, enquanto que outros ficam muito baixos. Algumas roupas são pendurados em cabideiros que ficam pela loja. O caixa da loja se encontra no balcão central, onde também, em uma pequena parte éusado para guardar alguns produtos. Em outros pontos se encontram dois balcões que são usados para o vendedor expor ao clienteo produto desejado. Há muitos produtos expostos, fazendo com que o cliente consiga ver as várias opções de modelos e cores que a marca oferece.
Displays Mesanino
DISPLAYS
Ergonomia O mesanino oferece outro tipo de produto, são expostos acessórios para casa que também se encontram organizados em displays embutidos, obtendo o mesmo problema citado anterioremente.
Estética A loja é um ambiente bem iluminado, cada display possui lâmpadas embutidas para iluminar e dar ênfase aos produtos. O piso e o teto são em cores claras, fazendo com que a loja possua uma base neutra contrastando com os mobiliários em madeira escura. Sua decoração é feita através de quadros com imagens de cavalos e alguns vasos com vegetação
Provadores Térreo
PROVADORES
Circulação Térreo
ABERTURAS
CIRCULAÇÃO
Circulação O espaço da loja é bem aberto e amplo, fazendo com que seja um ambiente visualmente limpo mesmo com a quantidade de informações nela presente. Devido aos displays embutidos, a circulação não é prejudicada tornando um ambiente funcional e organizado. Através da análise chegou-se a conclusão de que a disposição dos mobiliários direcionam a circulação das pessoas pela loja. Pelo perfil da loja analisada, os vendedores geralmente se encontram em pé atrás dos balcões e atendem cada cliente particularmente.
Perfil do Cliente A Polo Ralph Lauren possui um cliente que busca sofisticação em seus produtos. Por ter um preço elevado, se torna uma loja com um atendimento diferenciado pois é isso que seus compradores buscam.
Identidade Visutal A loja possui um estilo clássico e ao mesmo tempo sofisticado, seus produtos misturam o despojado com o esportivo, possuindoem sua maioria um símbolo que representa status: jogador de pólo
Circulação Mesanino
ABERTURAS
CIRCULAÇÃO
Paleta de Cores
Branco: Predominante no teto Bege: Predominante nas paredes Marrom Escuro: Predominante nos displays Marrom Claro: Predominante no piso do mezanino Verde: Predominante nas plantas