Manual de identidade | Lucena

M A N UA L DE I DE N TI DA DE VI S UAL Insira o título

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SUMÁRIO

1 | Apresentação

2 | Elementos da Marca

Qual a finalidade do manual?................................5

Símbolo.......................................................................9

Sobre a Lucena.........................................................6

Tipografia...................................................................12 Cores...........................................................................16 Elementos de apoio.................................................18

3 | Guideline

4 | Peças de criação

Proporções horizontais...........................................23

Cartão de visitas.......................................................35

Proporções verticais................................................24

Panfleto......................................................................36

Arejamento................................................................25

Envelope saco...........................................................37

Aplicação reduzida...................................................26

Papel timbrado.........................................................38

Logotipo versão positiva........................................27

Poster conceitual......................................................39

Logotipo versão negativa.......................................28 Logotipo versão grayscale......................................29 Proibições..................................................................30

Sumário

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1 | APRESENTAÇÃO

Qual a finalidade do manual?

Esse manual tem como finalidade explicar e demonstrar as formas corretas de uso da marca Lucena. O objetivo é uniformizar a comunicação visual, por meio da padronização dos elementos.

Colaborando assim, para o fortalecimento da comunicação da marca e estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos.

Caso seja necessário, é recomendável um profissional de comunicação para auxiliar na leitura, implantação e manutenção das normas aqui expressadas, bem como na continuidade do trabalho e possíveis alterações/adequações não preestabelecidas ou prevista aqui neste manual.

1 | Apresentação

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Sobre a Lucena

Fundado por Paulo de Melo Lucena, mais conhecido por Paulo Lucena, no ano de 1963, a Lucena é uma empresa focada no ramo imobiliário, oferecendo sempre qualidade, honestidade e muito trabalho. Apostamos nessas qualidades para sempre evoluir e trazer o melhor resultado possível e foi por isso, que por alguns anos a Lucena passou por diversas mudanças em seu nome e em seu quadro de sócios, sendo que foi no ano de 1975, quando o seu filho mais novo, Paulo Ronaldo de Melo Lucena, melhor conhecido por Ronaldo Lucena, entra como sócio e a empresa finalmente muda de nome para Lucena - Empreendimentos imobiliários. Após 5 anos, Paulo falece e fica ao seu filho, a responsabilidade de cuidar e crescer junto a Lucena, foi nessa época em que o slogan “Um marco de trabalho e honestidade” surge, pensado para transmitir as principais características da empresa.

1 | Apresentação

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2 | ELEMENTOS DA MARCA

Símbolo

O Símbolo Lucena é o principal componente da identidade visual, ele substitui os símbolos previamente utilizados de maneira minimalista e conceitual.

O Símbolo é a representação de uma vista horizontal da cidade, dentro de uma pespectiva de 2 pontos aonde a linha do horizonte está localizada abaixo da cidade, o que gera uma sensação de grandeza da paisagem. Foi gerado um espalhamento desta visão para completar o elemento e enfatizar a sensação de grandeza, pois ao duplicar a visão o logo poderá ser visto de qualquer ângulo e ainda poderá transmitir todo o conceito.

2 | Elementos da marca

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Símbolo

Dentro dessa visão, podemor perceber uma seta que aponta para cima, indicando progresso, crescimento e prosperiedade. Ela também é a representação de uma casa, o que somado a vista da cidade, indica todo o campo de atuação da Lucena.

A Junção de todos elementos formam uma figura que se assemelha a uma fechadura. Essa representação pode nos indicar duas sensações principais:

• A primeira é a sensação de segurança, pois sabemos que a fechadura é uma demostração de exclusividade, a qual, apenas quem possui o acesso conseguirá revelar o que está por trás dela.

• A segunda é a sensação de Novidade, pois abrir novas portas e entregar essa exclusividade com qualidade a novos clientes e conseguir transmitir modernidade ao seus clientes é um dos compromissos da Lucena.

2 | Elementos da marca

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Tipografia

A tipografia é parte de suma importância em um projeto, pois suas características de legibilidade e harmonia com os elementos são essencias para um projeto estratégico para o fácil reconhecimento por parte do público.

Com esse posicionamento a Lucena definiu a sua frente três famílias tipográficas, as quais podem e devem ser utilizadas em todo o material institucional da empresa.

Elas são Polaris e Aller, fontes utilizadas para a composição do logotipo e Lato, fonte utilizada para ajudar a compor as fámilias, devido a sua legibilidade, acreditamos que esta fonte é muito importante para textos corridos.

Lucena | Polaris

Utilizada no nome da empresa

Lucena | Aller

Utilizada na assinatura da marca

Lucena | Lato

Utilizada como apoio as outras famílias

2 | Elementos da marca

Fámilia tipográfia Polaris*

Polaris Regular Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

* A família tipográfica Polaris foi escolhida para ser utlizada apenas no nome da empresa e portanto esse é o único uso dado a ela, as fontes a seguir, possuim pesos diferentes e legibilidades diferentes para que assim possam ser utilizadas no outros materiais institucionais da empresa.

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Tipografia

Fรกmilia tipogrรกfia Aller

Polaris Regular | Italic

Polaris Bold | Bold Italic

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4567890

2 | Elementos da marca

Fámilia tipográfia Lato* Polaris Light | Light Italic

Polaris Regular | Italic

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 34567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 34567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4 5 6 7890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4 5 6 7890

Polaris Medium | Medium Italic

Polaris Bold | Bold Italic

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 34567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 34567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4 567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4 567890

* A família tipográfica Lato possui outros pesos de fonte, porém achamos mais convenientes citar apenas estes. Caso seja necessário é importante destacar os outros pesos como sendo: Hairline, Hairline italic, Thin, Thin Italic, Semibold, Semibold Italic, Heavy, Heavy Italic, Black, Black Italic.

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Cores

As cores são de grande importância na idendade visual de uma marca, além de indicarem sensações, elas são utilizadas de forma estratégica para o fácil reconhecimento por parte do público.

A Lucena possui duas cores principais para a sua marca e elas devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

As relações a seguir indicam a tonalidade correspondente a cor e a qual midia ela representa. É importante resaltar que as escalas RGB e Hexadecimal (web safe) são midias de video e as escalas Pantone (solid coated) e CMYK (Escala Europa) são midias de impressão.

Pantone 703 C C 17 M 88 Y 77 K 5 R 196 G 65 B 65 #c44141

2 | Elementos da marca

Pantone 534 C C 93 M 72 Y 44 K 34 R 28 G 61 B 86 #1c3d56

Pantone 425 C C 0 M 0 Y 0 K 80 R 88 G 88 B 91 #58585b

Pantone Cool Gray 4 C C 0 M 0 Y 0 K 30 R 187 G 189 B 192 #bbbdc0

Pantone Neutral Black C C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 #000000

Pantone White C C 0 M 0 Y 0 K 100 R 255 G 255 B 255 #ffffff

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Elementos de apoio

Os elementos de apoio são gráficos concebidos para auxiliar nas criações de materiais para a Lucena.

Essas criações podem e devem ser usadas nas peças institucionais da empresa, bem como servir de inspiração para a criação de novos elementos para a marca. É recomendavél a orientação de um profissional de comunicação para a melhor utilização dos elementos em qualquer tipo de material para a empresa.

2 | Elementos da marca

Cidade em duas cores

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Elementos de apoio

Evolução da cidade em linhas

2 | Elementos da marca

Pattern

Azul Lucena 5% mais escuro

45º de rotação

40% de transparência

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3 | GUIDELINE

Proporções horizontais

X

2X

3X

X

X/6

7X/6

3 | Guideline

23

Proporções verticais

X

2X

3X

X

7X/6

3 | Guideline

Arejamento

O Arejamento deve respeitar o tamanho da letra “L“ do nome da marca tanto para espaçamentos laterias e verticais, ou seja o tamanho de “X” da proporção.

Na representação o logotipo usado será o vertical, porém o mesmo deve ser usado para o logotipo, quando usado na forma horizontal.

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Aplicação reduzida

A marca, após ser reduzida e possuir 7cm ou menos de largura para o logitipo horizontal e 5cm ou menos de largura para o logotipo vertical. Deve ser utilizada sem a assinatura e não ultrapassar a largura mínima de 2cm para o logotipo versão horizontal e 1,5cm para o logotipo na versão vertical.

7cm de largura

5cm de largura

+ +

-

2cm de largura

3 | Guideline

-

1,5cm de largura

Logotipo vers達o positiva

27

Logotipo vers達o negativa

3 | Guideline

Logotipo vers達o grayscale

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Proibições

As representações a seguir são formas de como NÃO utilizar a marca Lucena.

Sabemos que possa existir alguma situação, a qual, não esteja representada nos exemplos. Caso isso ocorra, recomendamos a consulta de um profissional de comunicação para melhor interpretar a situação e por meio desse manual, sugerir o melhor caminho para se utilizar a marca. Algumas ressalvas poderam ser toleradas, porém, mesmo assim, devem ser consultadas antes de sua aplicação.

Formas corretas:

3 | Guideline

Utilizar o logotipo sem o arrejamento devido

Utilizar o logotipo sem as proporçþes devidas

Utilizar o logotipo rotacionado

Utilizar a tipografia da marca sem o sĂ­mbolo da marca

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Proibições

Utilizar o logo positivo em fundos negativos

Utilizar o logotipo em baixa resolução

Expandir

Condensar

3 | Guideline

Utilizar a marca em outline

Utilizar a marca com outras cores

Lucena Empreendimentos imobiliรกrios

Utilizar a marca com outra tipografia

Utilizar a marca com assinatura em tamanho reduzido

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4 | PEÇAS DE CRIAÇÃO

Cartão de visitas

4 | Peças de criação

35

Panfleto

4 | Peças de criação

Envelope saco

37

Papel timbrado

4 | Peças de criação

Poster conceitual

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