Manual de identidade | Lucena by Rapha C.Lucena

M A N UA L DE I DE N TI DA DE VI S UAL Insira o título

SUMÁRIO

1 | Apresentação

2 | Elementos da Marca

Qual a finalidade do manual?................................5

Símbolo.......................................................................9

Sobre a Lucena.........................................................6

Tipografia...................................................................12 Cores...........................................................................16 Elementos de apoio.................................................18

3 | Guideline

4 | Peças de criação

Proporções horizontais...........................................23

Cartão de visitas.......................................................35

Proporções verticais................................................24

Panfleto......................................................................36

Arejamento................................................................25

Envelope saco...........................................................37

Aplicação reduzida...................................................26

Papel timbrado.........................................................38

Logotipo versão positiva........................................27

Poster conceitual......................................................39

Logotipo versão negativa.......................................28 Logotipo versão grayscale......................................29 Proibições..................................................................30

Sumário

1 | APRESENTAÇÃO

Qual a finalidade do manual?

Esse manual tem como finalidade explicar e demonstrar as formas corretas de uso da marca Lucena. O objetivo é uniformizar a comunicação visual, por meio da padronização dos elementos. Colaborando assim, para o fortalecimento da comunicação da marca e estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Caso seja necessário, é recomendável um profissional de comunicação para auxiliar na leitura, implantação e manutenção das normas aqui expressadas, bem como na continuidade do trabalho e possíveis alterações/adequações não preestabelecidas ou prevista aqui neste manual.

1 | Apresentação

Sobre a Lucena

Fundado por Paulo de Melo Lucena, mais conhecido por Paulo Lucena, no ano de 1963, a Lucena é uma empresa focada no ramo imobiliário, oferecendo sempre qualidade, honestidade e muito trabalho. Apostamos nessas qualidades para sempre evoluir e trazer o melhor resultado possível e foi por isso, que por alguns anos a Lucena passou por diversas mudanças em seu nome e em seu quadro de sócios, sendo que foi no ano de 1975, quando o seu filho mais novo, Paulo Ronaldo de Melo Lucena, melhor conhecido por Ronaldo Lucena, entra como sócio e a empresa finalmente muda de nome para Lucena - Empreendimentos imobiliários. Após 5 anos, Paulo falece e fica ao seu filho, a responsabilidade de cuidar e crescer junto a Lucena, foi nessa época em que o slogan “Um marco de trabalho e honestidade” surge, pensado para transmitir as principais características da empresa.

1 | Apresentação

2 | ELEMENTOS DA MARCA

Símbolo

O Símbolo Lucena é o principal componente da identidade visual, ele substitui os símbolos previamente utilizados de maneira minimalista e conceitual. O Símbolo é a representação de uma vista horizontal da cidade, dentro de uma pespectiva de 2 pontos aonde a linha do horizonte está localizada abaixo da cidade, o que gera uma sensação de grandeza da paisagem. Foi gerado um espalhamento desta visão para completar o elemento e enfatizar a sensação de grandeza, pois ao duplicar a visão o logo poderá ser visto de qualquer ângulo e ainda poderá transmitir todo o conceito.

2 | Elementos da marca

Símbolo

Dentro dessa visão, podemor perceber uma seta que aponta para cima, indicando progresso, crescimento e prosperiedade. Ela também é a representação de uma casa, o que somado a vista da cidade, indica todo o campo de atuação da Lucena. A Junção de todos elementos formam uma figura que se assemelha a uma fechadura. Essa representação pode nos indicar duas sensações principais: • A primeira é a sensação de segurança, pois sabemos que a fechadura é uma demostração de exclusividade, a qual, apenas quem possui o acesso conseguirá revelar o que está por trás dela. • A segunda é a sensação de Novidade, pois abrir novas portas e entregar essa exclusividade com qualidade a novos clientes e conseguir transmitir modernidade ao seus clientes é um dos compromissos da Lucena.

2 | Elementos da marca

Tipografia

A tipografia é parte de suma importância em um projeto, pois suas características de legibilidade e harmonia com os elementos são essencias para um projeto estratégico para o fácil reconhecimento por parte do público. Com esse posicionamento a Lucena definiu a sua frente três famílias tipográficas, as quais podem e devem ser utilizadas em todo o material institucional da empresa. Elas são Polaris e Aller, fontes utilizadas para a composição do logotipo e Lato, fonte utilizada para ajudar a compor as fámilias, devido a sua legibilidade, acreditamos que esta fonte é muito importante para textos corridos.

Lucena | Polaris

Utilizada no nome da empresa

Lucena | Aller

Utilizada na assinatura da marca

Lucena | Lato

Utilizada como apoio as outras famílias

2 | Elementos da marca

Fámilia tipográfia Polaris*

Polaris Regular Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

* A família tipográfica Polaris foi escolhida para ser utlizada apenas no nome da empresa e portanto esse é o único uso dado a ela, as fontes a seguir, possuim pesos diferentes e legibilidades diferentes para que assim possam ser utilizadas no outros materiais institucionais da empresa.

Tipografia

Fรกmilia tipogrรกfia Aller

Polaris Regular | Italic

Polaris Bold | Bold Italic

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4567890

2 | Elementos da marca

Fámilia tipográfia Lato* Polaris Light | Light Italic

Polaris Regular | Italic

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 34567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4 5 6 7890

Polaris Medium | Medium Italic

Polaris Bold | Bold Italic

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 34567890

Lucena | Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz - 1 2 3 4 567890

* A família tipográfica Lato possui outros pesos de fonte, porém achamos mais convenientes citar apenas estes. Caso seja necessário é importante destacar os outros pesos como sendo: Hairline, Hairline italic, Thin, Thin Italic, Semibold, Semibold Italic, Heavy, Heavy Italic, Black, Black Italic.

Cores

As cores são de grande importância na idendade visual de uma marca, além de indicarem sensações, elas são utilizadas de forma estratégica para o fácil reconhecimento por parte do público. A Lucena possui duas cores principais para a sua marca e elas devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. As relações a seguir indicam a tonalidade correspondente a cor e a qual midia ela representa. É importante resaltar que as escalas RGB e Hexadecimal (web safe) são midias de video e as escalas Pantone (solid coated) e CMYK (Escala Europa) são midias de impressão.

Pantone 703 C C 17 M 88 Y 77 K 5 R 196 G 65 B 65 #c44141

2 | Elementos da marca

Pantone 534 C C 93 M 72 Y 44 K 34 R 28 G 61 B 86 #1c3d56

Pantone 425 C C 0 M 0 Y 0 K 80 R 88 G 88 B 91 #58585b

Pantone Cool Gray 4 C C 0 M 0 Y 0 K 30 R 187 G 189 B 192 #bbbdc0

Pantone Neutral Black C C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 #000000

Pantone White C C 0 M 0 Y 0 K 100 R 255 G 255 B 255 #ffffff

Elementos de apoio

Os elementos de apoio são gráficos concebidos para auxiliar nas criações de materiais para a Lucena. Essas criações podem e devem ser usadas nas peças institucionais da empresa, bem como servir de inspiração para a criação de novos elementos para a marca. É recomendavél a orientação de um profissional de comunicação para a melhor utilização dos elementos em qualquer tipo de material para a empresa.

2 | Elementos da marca

Cidade em duas cores

Elementos de apoio

EvoluĂ§ĂŁo da cidade em linhas

2 | Elementos da marca

Pattern

Azul Lucena 5% mais escuro

45º de rotação

40% de transparência

3 | GUIDELINE

Proporções horizontais

X/6

7X/6

3 | Guideline

Proporções verticais

7X/6

3 | Guideline

Arejamento

O Arejamento deve respeitar o tamanho da letra “L“ do nome da marca tanto para espaçamentos laterias e verticais, ou seja o tamanho de “X” da proporção. Na representação o logotipo usado será o vertical, porém o mesmo deve ser usado para o logotipo, quando usado na forma horizontal.

Aplicação reduzida

A marca, após ser reduzida e possuir 7cm ou menos de largura para o logitipo horizontal e 5cm ou menos de largura para o logotipo vertical. Deve ser utilizada sem a assinatura e não ultrapassar a largura mínima de 2cm para o logotipo versão horizontal e 1,5cm para o logotipo na versão vertical.

7cm de largura

5cm de largura

+ +

2cm de largura

3 | Guideline

1,5cm de largura

Logotipo vers達o positiva

Logotipo vers達o negativa

3 | Guideline

Logotipo vers達o grayscale

Proibições

As representações a seguir são formas de como NÃO utilizar a marca Lucena. Sabemos que possa existir alguma situação, a qual, não esteja representada nos exemplos. Caso isso ocorra, recomendamos a consulta de um profissional de comunicação para melhor interpretar a situação e por meio desse manual, sugerir o melhor caminho para se utilizar a marca. Algumas ressalvas poderam ser toleradas, porém, mesmo assim, devem ser consultadas antes de sua aplicação.

Formas corretas:

3 | Guideline

Utilizar o logotipo sem o arrejamento devido

Utilizar o logotipo sem as proporĂ§Ăľes devidas

Utilizar o logotipo rotacionado

Utilizar a tipografia da marca sem o sĂmbolo da marca

Proibições

Utilizar o logo positivo em fundos negativos

Utilizar o logotipo em baixa resolução

Expandir

Condensar

3 | Guideline

Utilizar a marca em outline

Utilizar a marca com outras cores

Lucena Empreendimentos imobiliรกrios

Utilizar a marca com outra tipografia

Utilizar a marca com assinatura em tamanho reduzido

4 | PEÇAS DE CRIAÇÃO

Cartão de visitas

4 | Peças de criação

Panfleto

4 | Peças de criação

Envelope saco

Papel timbrado

4 | Peças de criação

Poster conceitual