Uma cafeteria para quem tem bom gosto e exige especialidade.
CONCEITO A criação da Jazz Coffee & Groove buscou sua essência nas características do serviço prestado por baristas especialistas e nas conceituadas casas de Jazz dos anos 50s e 60s. Tal como no Jazz, a improvisação para criação de blends só é conquistada com domínio da arte barista. A palavra jazz relaciona essa ideia com a qualidade dos profissionais da casa (coffee). Groove traz a ideia de ritmo e descontração, legitimando o principal período de frequencia do público-alvo: após o horário de trabalho, no início da noite. São valorizados os atributos de especialidade, criatividade e improvisação para inovação, sofisticação e descontração.
MISSÃO Fazer do ato de beber café uma experiência inigualável para os clientes que buscam sofisticação e especialidade nos momentos de prazer.
POSICIONAMENTO Para adultos jovens exigentes, que buscam descontração após o trabalho e apreciam conforto e boa música, a Jazz Coffee & Groove é a cafeteria que melhor proporciona a experiência de tomar um excelente café. Possui um ambiente diferenciado, que une música e paladar, como só as melhores e intimistas casas de música sabem ser. Conta com os melhores profissionais baristas que, assim como os bons jazzistas improvisam com maestria o despertar de novas experiências sonoras, exploram sua expertise para criar os mais sofisticados blends.
IDENTIDADE VISUAL
LOGOTIPO O logo da Jazz Coffee & Groove foi pensado para refletir os conceitos da marca. A tipografia utilizada é de estilo art déco, valorizando a mensagem de sofisticação e a associação com o estilo musical que influencia o posicionamento da casa: jazz. A descontração é demonstrada pelo círculo laranja no lugar da barra da letra A, fazendo referência ao sol poente visto através de uma janela. O entardecer é o período de descontração, do happy-hour, do prazer do encontro com os amigos no final do dia. Esse atributo é também observado pela utilização da letra & e G e da palavra Groove, levemente inclinadas, quebrando a regularidade.
Aplicações - exemplos e regras x
x
Para não interferir na integridade e na legibilidade, o espaçamento deve seguir normas levando em consideração o módulo X, que equivale ao tamanho do círculo alaranjado da letra A. Para respiros com bordas, espaço mínimo de 1x. Para proximidade com outros elementos (marcas, desenhos, fotos), espaço mínimo de 2x.
CORES Café, sabor, estilo, sofisticação Entardecer, alegria, dinamismo e jovialidade Carinho, calma, leveza
Tipografia oficial e vinil C = 58%
R = 39%
M = 62%
G = 30%
Y = 82%
B = 8%
K = 79%
# 271E08
Sol, “barra” da letra A no logo C = 0%
R = 221%
M = 88 %
G = 65%
Y = 100%
B = 32%
K = 8%
# DD4120
Background principal C = 6%
R = 238%
M = 12%
G = 218%
Y = 31%
B = 181%
K = 0%
# EEDAB5
TIPOGRAFIA Para o logo foi escolhida a fonte GRADO GRADOO NF, de inspiração art déco, com o objetivo de trazer o estilo clássico e sofisticado sem perder a nuance de moderninade.
abcdefg 123456
Para os textos aplicados em informativos, site, cardápios etc, a CENTURY GOTHYC. Um tipo limpo, moderno e sem serifa que transmite jovialidade e dinamismo.
ABCDEFG abcdefg 1234567
SÍMBOLOS
O sol ao entardecer e o vinil. Simbolizam, respectivamente, o entardercer e a música. Juntos dão o sentido de descontração e happy-hour, tônicas da ambientação do Jazz Coffee & Groove. Podem ser utilizados na forma padrão (unidos) ou separadamente, para produção de produtos e merchandising.
PADRﾃグ
Idealização e produção:
Raphael Cagnotto
cagnotto@gmail.com