creativa
Catalogo artístico
Recopilación de las modificaciones hechas en logotipos reconocidos con la intención de reforzar el mensaje sanitario en prevención del Covid-19.
INICIATIVA CREATIVA
Autor: Raugeli Ortiz Primera edición 2022 Barcelona, Anzoátegui, Venezuela.
Ante la trágica situación mundial, muchas son las marcas que han decidido modificar su logo para adaptarse a esta nueva situación y promover valores dentro de su audiencia. Desde pequeños detalles como la distancia entre letras, hasta un cambio en el diseño del logotipo que simboliza las medidas de seguridad, las marcas han buscado cómo hacer llegar el mensaje de la importancia de protegerse ante esta enfermedad.
Marcas reconocidas como Coca Cola, Audi, Mercedes e incluso MercadoLibre, se unieron a la concientización acerca de las medidas de protección contra el covid-19. Estos cambios en su imagen fueron efectivos de manera temporal, pero guardan un fuerte mensaje detrás.
Este catálogo recopila algunas de las marcas de las cuales el cambio en sus logotipos causo gran impacto en las personas.
La distancia social o "social distancing" es una de las claves que sugirieron los expertos creativos de branding para hacer frente a la pandemia. En esa línea, muchas firmas a nivel mundial impulsaron el confinamiento desde la creatividad.
Audi España también se sumó a la causa.
Audi España (@audispain) Marzo 18, 2020 "Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno"
Audi es una de las empresas de fabricación de automóviles alemanas más conocidas, que se estableció en 1909 y pasó a formar parte de Auto Union GmbH en 1932. Hoy en día, la empresa, propiedad de Volkswagen AG, está presente en todos los continentes y cuenta con 13 plantas de producción en todo el globo.
Audi comenzó en 1932 cuando cuatro empresas se fusionaron en Auto Union. Y el icónico logotipo de los cuatro anillos que todo el mundo conoce hoy en día es una celebración de la historia de la marca y sus raíces: una unidad de cuatro marcas, representadas gráficamente por cuatro anillos conectados.
España fue el cuarto país más afectado por la pandemia del coronavirus con un total de 85.195 infectados y 7.340 muertos al momento de la publicación de Audi.
Burger king
Burger King es una cadena de establecimientos de comida rápida estadounidense con sede central en Miami, Florida y principalmente se especializa en la elaboración de hamburguesas.
Fue fundada en 1953 en Jacksonville, Florida, con el nombre de Insta Burger King. En 1954 empezaron los primeros problemas económicos, y David Edgerton y James McLamore deciden comprar la empresa y lanzarla de nuevo. El nombre es reducido a Burger King. Desde este momento en adelante, el restaurante de comida rápida pasa de mano en mano y, con cada cambio de dueño, su identidad visual sufre otra transformación. Ahora la empresa forma parte del grupo Restaurant Brands International y su identidad visual sigue en evolución.
Antes del actual cambio de imagen presentado en 2021, usando la misma imagen que mantenían desde 1999, el 2020 en Argentina, la cadena de hamburgueserías Burger King se deshizo de la K y la G de “King” como un guiño a la importancia de permanecer dentro de casa (o “in” en inglés) para evitar la propagación del COVID-19 en el país. Con este nuevo look anunciaron el cierre temporal de sus restaurantes, que en ese entonces operaron a través de plataformas de domicilios y se valieron de la astucia de su community manager para atraer clientes. "Apagamos la parrilla. Cerramos nuestras puertas desde hoy 20/3 para reencontrarnos más adelante", publicó la empresa en Twitter.
La Coca-Cola, el refresco más reconocido del mundo, fue creado en la farmacia Jacob’s de Atlanta (Georgia) un 8 de mayo de 1886. El dueño de la farmacia, John Pemberton, quería fabricar un jarabe que aliviase la digestión y que aportase energía, y creó una fórmula inicial del jarabe mezclada con agua carbonatada y nuez de cola, lo que resultó ser todo un éxito.
Antes de 1886, el logotipo original era un poco distinto al que tenemos ahora. En un principio era negro, con una tipografía sencilla y seria que exhibía seguridad y carácter. Se cambió la tipografía por una llamada: Spencerian, que cambiaba la sencillez del primer logo con trazos más elegantesgonistas del logotipo con líneas largas y curvas, siendo bastante llamativas a la vista.
Durante la pandemia, el gigante Coca-Cola Company también acudió a un cambio en su imagen y no tardó en viralizarse, tras proyectar su "nueva cara" en una de las icónicas pantallas de Times Square. "Recuerde que permanecer físicamente separados, mientras permanecen emocionalmente juntos, es nuestra mejor manera de ayudar. Entonces, si estás leyendo esto en Times Square, intenta ir a casa", escribió Javier Meza, director social LinkedIn.
"Lo primero es que no es un cambio de logo de verdad, sino que son piezas de comunicación. El caso de Coca Cola es interesante porque separó las letras, pero arriba mantiene el logo tradicional. Es una manera de representar el mensaje y manifestar que la marca está atenta a la agenda de coyuntura", comentó el director general creativo de la agencia Alegría, Luigi Ghidotti.
Dick y Mac McDonald abrieron su restaurante en 1940, pero la empresa terminó en manos de Ray Kroc, un vendedor que la convirtió en la cadena de fast food más grande del planeta.
Desde 1940, el logotipo de McDonalds paso por muchos cambios y conceptos. Los arcos de McDonalds hacen su debut en 1961. Un año que, sin duda, marcó un giro radical respecto a la historia de la compañía. Detrás de este cambio está la
Durante la pandemia, la cadena de comida rápida McDonald’s decidio adaptar también su icónico logotipo a los tiempos de coronavirus.
En colaboración con la agencia DPZ&T la los emblemáticos arcos amarillos de su logo para animar a sus clientes a ser también cautos y mantener la necesaria distancia social con sus semejantes con el último objetivo de prevenir un eventual contagio. Con el cambio en su logotipo McDonald’s aspiraba a que “estando separados durante un tiempo podamos estar para siempre juntos”
En 1999, mientras aun estudiaba en la Universidad de Stanford, Estados Unidos, Marcos Galperin y un puñado de emprendedores pusieron en marcha el proyecto de revolucionar el comercio en América Latina a través de la tecnología. Así nació Mercado Libre, una empresa que ya recorrió 21 años, opera en 18 países y llegó a cotizar en Nasdaq sin perder nunca su corazón. modernizado en 2013. La paleta de colores se elevó y el azul brillante fue reemplazado por un tono más oscuro y rico, mientras que el amarillo también se oscureció dos tonos. La imagen del apretón de manos consiguió fortalecer y limpiar sus contornos, y las letras también se volvieron a dibujar.
El logo de este gigante del intercambio y las vendedor y comprador, cerrando el trato con un apretón de manos amarillo. Como bien sabemos, ese tipo de contacto no es recomendable para prevenir el contagio del COVID-19, por eso la marca
“Quisimos mostrarnos como un aliado y colaborador en la prevención. Buscamos generar empatía frente a las inquietudes y necesidades de nuestros usuarios y colaboradores. Como lo expresamos en nuestras redes, por un tiempo no habrá más apretones de manos y para ayudar a prevenir decidimos que tampoco lo haya en nuestro logo”, explica David Geisen, director general de Mercado Libre México. visual, la plataforma de comercio en línea busco promover las compras digitales y así evitar aglomeraciones que ayudan a propagar el virus. Elformas de los países en los que operan.
Mercedes es el nombre de la marca de automóviles alemana más famosa, que fue establecida por Karl Benz y Gottlieb Daimler en 1926. Hoy en día, la etiqueta es propiedad de Daimler AG y tiene presencia en todos los continentes con plantas de fabricación en diferentes países del mundo.
El primer logotipo de Mercedes estaba compuesto por una estricta insignia ovalada, que se ubicaba horizontalmente y presentaba una marca denominativa sans-serif en negrita, donde todas las letras eran de diferentes tamaños, agrandando hacia el centro y luego disminuyendo hacia la derecha. La insignia tenía doble contorno y estaba ejecutada en monocromo para documentos y azul oscuro con plateado para el emblema.
La icónica estrella de tres puntas de Mercedes-Benz, es conocida en el mundo, siendo sinónimo de comodidad, lujo y alta calidad. Se implemento en la década de 1920, como un tributo a la familia Daimler, cuyo padre usó una estrella tradi-lla de tres puntas como representación de las intenciones de la familia: motorizar el mundo entero en tierra, agua y aire. Tres direcciones, tres puntos, tres objetivos.
Mercedes durante la pandemia, cambio su clásico logo por uno que promueve el distanciamiento social. En concreto, el fabricante alemán achico la estrella, presentándola ahora desunida con el aro exterior.
Volkswagen es una marca legendaria de fabricantes de automóviles, que fue establecida en 1937 por el Frente Laboral Alemán. En la actualidad, la empresa es el fabricante de automóviles más grande del mundo y una de las empresas de automóviles de mayor éxito.
El logotipo de la primera marca estaba compuesto por las dos letras “V” y “W”, colocadas una encima de la otra, con un marco, que representaba redondeada del símbolo de la esvástica.
El logotipo actual se diseñó en 2019 para celebrar el lanzamiento de los coches eléctricos detipo de Volkswagen volvió a tener un diseño bidimensional, lo que lo hace más elegante.
Durante la pandemia, Volkswagen argumento su compromiso en esos momentos y, después de recordar el esfuerzo hecho entre todos para superar crisis anteriores, dio las gracias por “mantener la distancia social”. Y en ese momento, la “V” y la “W” se separan y se refugian en las paredes circulares del logo. Audi ha decidido que sus aros característicos se desenganchen y acompaña la acción con este mensaje:
“Hoy las palabras cerca y lejos han cambia-distancias nos hacen uno. #Quédateencasa para #frenarlacurva”.
Fuente de información
https://www.cronista.com/apertura/empresas/Coronavirus-que-companias-acomodan-sus-logos-al-cont exto-actual-20200326-0006.html
https://www.bacanika.com/seccion-diseno/logos-modificados-por-el-covid-19.html
https://1000marcas.net
Fuente de imágenes
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pag.1 pag.2 pag.4 pag.6 pag.8 pag.10 pag.12 pag.14 Introducción 1.Audi 2.Burger king 3.Coca cola 4.MC. Donalds 5.Mercado libre 6.Mercedes Benz 7.Volkswagen Bibliografía