Manual de Identidad Corporativa "Don Pacho"

Manual de Identidad Corporativa

DON

PACHO

Manual de Identidad Corporativa “DON PACHO”

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Contenido Normas Básicas de la Identidad corporativa 3 La Marca Original 4 Marco Conceptual 5 Construcción de la Marca (Retícula y Responsive) 6 Control de Áreas Seguras y Tamaños Mínimos Control de Color (Paleta y Fondos) 8 Control Tipográfico (Familias)

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Papelería Corporativa 10 Tarjeta de Presentación 11 Hoja Membretada A4

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Fólder Corporativo 13 Sello Húmedo 14 Aplicación 15

Otras Aplicaciones 16 Merchandising 17 Web y Redes sociales Packaging 19 Puntos de Venta 20 Uniforme 21 Transporte 22

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7

Sándwich de Tuna con Apio, especial de la casa

1 Normas Básicas de la Identidad corporativa

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

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La Marca Original “Don Pacho” es una sandwichería- restaurant abierto en el 2009 con miras a converirse en la primera con renombre dentro del distrito de Chorrillos.

La ubicación de la misma no ha ayudado de gran manera en aumentar la clientela y su marca tampoco es un distintivo fuerte que muestre al público su notoriedad en el distrito; al haberse identificado este problema comunicacional en la marca se optó por un rediseño especial que ayude a la empresa a reflejar correctamente sus valores corporativos y a la clientela a tener esta sandwichería en su Top of Mind.

Don Pacho es....

Primera marca de “Don Pacho”

Visión:

Misión:

“Don Pacho nace con la visión de convertirse en el referente de todas las sandwicherías del distrito de Chorrillos y, en un futuro posible, de todo el país; a través de ofrecer un servicio de calidad que es el distintivo más importante de la empresa puesto que alrededor encontramos pequeños puestos de sandwicherías y alitas que se preocupan más por la venta que por satisfacer al cliente plenamente.

Ofrecer un servicio que se distinga del resto de negocios al ofrecer un servicio de calidad que se distinga del resto de establecimientos por detalles como la limpieza, calidad de la sazón y profesionalismo en todos los aspectos del rubro tanto en la presentación del producto como en el trato al cliente/consumidor de nuestro servicio.

Con esa visión “Don Pacho” entra a la competencia mostrando no solamente una buena sazón en la comida, sino que además muestra un alto nivel de profesionalismo al tener un local propio y presentar el producto con bastante limpieza y profesionalidad.

En “Don Pacho” el cliente tiene prioridad, por eso el servicio debe ser siempre el de más alta calidad ante todo para que la experiencia del consumidor sea la más grata posible. Esperamos que nos recuerden como un lugar cálido y acogedor donde puedan disfrutar tanto la comida como el ambiente.

Esto se concreta en la visión de tener un mayor alcance a nivel tanto distrital y nacional siendo reconocidos por todos los clientes como un referente del rubro en el que se desarrolla

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

Buscamos mantener un alto estándar de calidad en nuestros productos, por eso nos esmeramos en verificar la limpieza a cada momento desde la cocción hasta la entrega para garantizar el gusto de nuestros consumidores y posible público futuro

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Marco Conceptual Para trabajar el rediseño de la marca de “Don Pacho” utilizamos diversos referentes visuales elacionados tanto al rubro como a algunos conceptos obtenidos durante la etapa del brieffing que ayudaron a entender que queríamos transmitir al público en general sobre el negocio.

En primer lugar tenemos el concepto de sándwich que es la directa identificación con el rubro para el cliente, lo que buscamos en este isologotipo fue sintetizar la forma del sándwich hasta obtener la versión mas limpia minimalista que se pudiera sin caer en una abstracción completa que confunda al consumidor.

MoodBoard Utilizado

Marca Resultante

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

Otro concepto que desarrollamos fue la clase y elegancia, este es el mayor distintivo del restaurante con respecto a sus competidores; presentar el producto en óptimas condiciones salubres y en un establecimiento acogedor y limpio.

Tomamos como referencia la hoja de laurel que durante los años ha sido representación de la elegancia, la clase, el buen gusto y lo selecto por ejemplo.

Por último, el Brieffing realizado al negocio reveló que esta empresa fue constituida en 2009; quisimos jugar un poco con el tema de lo vintage y lo clásico para seleccionar correctamente la tipografía que acompañaría la marca y encontramos la fuente “Rockwell” como la más acercada a la atmósfera de los clásico de esa época principios del 2000.

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Construcción de la Marca (Retícula y Responsive)

DON

PACHO DON

PACHO

DON

PACHO Retículas

El isologotipo trabajado para la marca se construyó a partir de una retícula aúrea de círculos y líneas rectas tanto diagonales como verticales y horizontales para mantener la armonía y la estética presentes en la marca. La figura del sándwich realizada de forma triangular y los tomates con pequeños círculos aúreos de 1, 2 y 3.

En el ejemplo de la imagen, observamos una prueba de las diferentes versiones responsive de la marca aplicadas a un mismo fondo para dar una idea de los tamaños que se manejan en otras aplicaciones tanto impresas como digitales.

También buscamos responder a la necesidad de trabajar con la marca en espacios reducidos, por lo que se elaboraron dos versiones responsive de la marca principal reduciéndola primero a un isologo más pequeño y luego a un logotipo puro que puede adaptarse a los formatos mas pequeños como espacio de firmas y sellos en general.

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

Responsive aplicado en le mismo fondo

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Control de Áreas Seguras y Tamaños Mínimos Marca Principal: La marca principal, al ser más ancha que gruesa, debe aplicarse en formatos amplios que le permitan mostrar en mayor detalle el isologo, de esta forma es bastante útil en hojas membretadas, fólders manila, pisos para el comensal, etc. Debe notarse que es la marca y escudo oficial del restaurante.

Responsive 1: Este isologo es la primera versión reducida de la marca, al ser casi un logotipo totalmente, pero manteniendo algunos detalles vectoriales, funciona excelente en tarjetas de presentación y correspondencia oficial de la empresa tanto interna como pública. Támbien puede ser aplicado para pines, imanes, tazas y otras piezas de merchandising oficial de la empresa o como firma de algún patrón publicitario.

Responsive 2: Al ser un logotipo completamente, esta versión responsive es muy sútil; se tienen pensadas posibles aplicaciones como header de la app oficial de la empresa, también es lo suficientemente reducida como para aplicarse en sellos, sellos húmedos, firmas (tanto físicas como de e-mail), etc Tamaños Mínimos (Referencia A4)

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

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Control de Color (Paleta y Fondos)

Paleta de Colores Oficial

En la selección cromática se tomó en cuenta que lo que buscamos transmitir como establecimiento es un ambiente cálido y familiar además de buscar impactar al consumidor con la estimulación del hambre para que busquen entrar en el restaurant.

Por ello se apostó por una paleta de predominancia cálida con armonía analógica naranja-amarillo que refleje lo más resaltante

que buscamos reflejar como establecimiento.

En la imagen de la derecha observamos las pruebas de reproducción sobre fondos que se trabajaron para observar el comportamiento de la misma marca en diferentes contrastes de color y tonos.

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

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Control Tipográfico (Familias)

Rockwell:

Gobold Regular:

Gobold Thin Light:

Esta fuente tipográfica es la seleccionada para el isologotipo y sus versiones responsive, al ser una serif puede combinar tranquilamente en párrafos y texto amplio; también puede funcionar en la redacción de e-mails corporativos. Es legible a partir de un tamaño de 11 pts en cualquier texto.

Esta fuente es gruesa y sans serif, por lo que combina perfecto en titulares grandes y encabezados, trabaja correctamente al tamaño de 24 pts en adelante; pero debe tenerse cuidado al aumentar su tamaño puesto que al ser una semi bold por naturaleza es bastante ruidosa a la vista del lector.

Esta versión de la Gobold es más ligera y tiene la función de resaltar los subtítulos y establecer pequeñas anotaciones de texto en imágenes (como se observa en este manual); funciona perfectamente a un tamaño de 20 pts pero debe cuidarse de no colocar un texto muy amplio con esta fuente.

Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

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Sándwich de queso en pan de Quinua

2 Papelería Corporativa Capítulo 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa

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Tarjeta de Presentación

Tamaños definidos de una posible tarjeta de presentacción de la empresa que figura con los tamaños stándar del Perú (9cm x 5cm) donde figuran las redes sociales y la información de la empresa como medio de contacto directo en el respaldo de la tarjeta.

Vista frontal de la tarjeta que muestra la marca en su versión responsive, lo más esencial posible para que la presentación sea corta y concisa.

Capítulo 2: Papelería Corporativa

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Hoja Membretada A4 48 pts

29.7 cm

21 cm Ejemplo de hoja membretada para documentos oficiales y correspondencia de la empresa tanto electrónica como impresa, en ella la membreta es la marca oficial de la empresa en opacidad de 40% ubicada al centro de la hoja; la referencia para esta hoja membretada son las medidas de un A4 normal pero esta versión también adaptarse a la aplicación en formato de correo electrónico mientras se mantengan las medidas presentadas en el formato impreso para que sea óptima la legibilidad del documento.

Capítulo 2: Papelería Corporativa

La membreta debe mantenerse como mínimo al 40% de su opacidad para evitar problemas de legibilidad con el texto escrito y el título de la carta debe trabajarse de la forma más concisa y resumida posible para evitar que ocupe mucho espacio de cabecera y se rompa el espacio de respeto del texto posterior.

12

Fólder Corporativo

9 cm

7 cm

32.5 cm

48 pts

23 cm Primera visualización de cómo se vería el fólder corporativo de la empresa, donde se archivan las hojas membretadas, la correspondencia oficial y los documentos que la empresa necesite archivar para mantener ordenada la documentación de la empresa. Este fólder es adaptable tanto para finanzas como para archivos de algo puntual o para guardar y entregar correspondencia, tiene medidas referentes a un A4 con unos centímetros más para tener más espacio de almacenamiento dentro del mismo

Capítulo 2: Papelería Corporativa

Las únicas recomendaciones con respecto a su diseño son mantener los colores de la paleta oficial para diferenciarlos sin salirse de sus valores y que la marca se mantenga en blanco para no interrumpir la armonía minimalista del diseño de la carátula.

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Sello Húmedo 10 cm

7 cm

10 cm

7 cm

Los sellos húmedos trabajados aquí son dos referencias utilizando la marca oficial y su versión responsive mas pequeña (enteramente logotipo), son sellos formales de boletas y facturas realizadas por la empresa. Deben utilizarse en tinta dactilar y ocupar únicamente sus tamaños mínimos puesto que fueron pensados teeniendo en cuenta esta aplicación de la marca y los tamaños son los más óptimos con respecto a este tip de usos. Las medidas de las tarjetas son variables.

Capítulo 2: Papelería Corporativa

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Aplicación

Mockups de papelería corporativa que muestran posibles aplicaciones del diseño y medidas anteriormente expuestas

Capítulo 2: Papelería Corporativa

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Producción en masa de sándwichs

3 Otras Aplicaciones Capítulo 2: Papelería Corporativa

16

Merchandising

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

17

Web y Redes sociales

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

18

Packaging

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

19

Puntos de Venta

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

20

Uniforme

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

21

Transporte

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

22

Muchas Gracias!

CapĂ­tulo 3: Otras Aplicaciones

23

DON

PACHO

De nuestro corazón a tu paladar

Capítulo 3: Otras Aplicaciones

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