DOUTORES EM VACINAÇÃO

Todas as vacinas para todas as idades

O objetivo do CVP Vacinas é oferecer os melhores produtos e serviços aos nossos clientes quando o assunto é inovação e segurança.

Para isso, é fundamental investir em armazenamento, rede de frio e acompanhar a aplicação com todo o carinho.

O nosso propósito e satisfação é estar presente em toda a jornada de cada um dos nossos clientes, este é o nosso maior prêmio.

Dr. Lauro Ferreira

Pesquisas de lembrança de marca, como Marcas Ícones, são de grande relevância para o trabalho das agências e para a construção das marcas e dos profissionais. A partir delas, conseguimos compreender o comportamento do mercado, analisar tendências, bem como certificar a eficácia do trabalho de comunicação que vem sendo realizado.

Com a omnicanalidade, as marcas disputam a atenção do consumidor em diversos meios e com diferentes empresas. Isso faz com que a conquista pela lembrança do consumidor nos tempos atuais seja ainda mais desafiadora.

É preciso estudo e inteligência de marketing para que a estratégia seja assertiva e converse com o cliente, seja em quais meios ele

Raquel Rampom

Diretora-executiva e sócia da Prisma Inteligência de Marketing esteja. Apesar de muito importante, somente o investimento em mídia não basta. É necessário oferecer conteúdo relevante, atribuir valor e fazer com que as pessoas percebam isso. É preciso fazer a diferença.

Ricardo Montenegro

Com o mercado cada vez mais competitivo, as marcas precisam se destacar para conquistar e manter a preferência do consumidor. Por isso, a pesquisa de lembrança de marca é fundamental, tanto para as marcas que estão no topo validarem os caminhos que estão traçando quanto para que outras marcas tenham referências claras e atuais do que está funcionando. Ou seja, acaba sendo um norte para todas as empresas, estejam elas lá ou não, concentrarem esforços e investimentos mais precisos em um ambiente em que, cada vez mais, as mídias estão pulverizadas.

E falando com o olhar de criativo e de agência, é claro que uma pesquisa como Marcas Ícones traz resultados de longo prazo, e seria raso pensar que se pode mensurar o impacto de campanhas isoladas.

Mas a comunicação de uma empresa, atrelada a uma agência, vai muito além disso. Ela começa desde a percepção da cultura da marca como um todo, até chegar ao público final. Por isso, aqui na Tipz, acreditamos muito na imersão completa com o cliente e sabemos que os caminhos precisam ser sob medida para cada um deles. E, para isso, precisamos ter uma visão de fora para dentro.

Ou seja, em uma visão mais ampla, a pesquisa de lembrança de marca envolve uma análise de toda a cadeia inserida em uma empresa. Por isso, além de ser um conteúdo valioso, é ainda mais importante saber interpretá-lo da melhor forma, caso a caso.

Compreender a percepção do consumidor em relação à marca é fundamental para construir uma estratégia de marketing eficaz. As pesquisas de lembrança de marca fornecem informações valiosas nesse sentido, permitindo a avaliação do grau de reconhecimento e associação que as pessoas têm com a marca. Esses dados ajudam a identificar oportunidades de melhoria e aperfeiçoamento na abordagem de marketing e comunicação, contribuindo para a construção de uma base sólida de fidelidade do consumidor.

Além disso, as pesquisas de lembrança de marca fornecem uma leitura do mercado, indicando como a marca está posicionada em relação aos concorrentes e mostrando as tendências e inovações do mercado. Ao medir o grau de lembrança da marca em relação aos concorrentes, é possível identificar se a marca está se destacando ou se precisa ajustar sua abordagem.

Dessa forma, as pesquisas de lembrança de marca são uma ferramenta poderosa para empresas, profissionais e agências, contribuindo para a construção de uma estratégia de marketing eficaz e a manutenção de uma posição competitiva no mercado.

Carol Dardengo

Marcas consolidadas e que buscam destaque no seu segmento investem cada vez mais em branding e utilizam indicadores de pesquisas de lembrança de marca porque miram no estratégico, no planejamento disruptivo e alinhado aos desafios do dia a dia.

Em um momento repleto de perguntas, ter informações de pesquisas contribui na busca de caminhos diferentes, principalmente para aquilo que não funciona mais. Todos os envolvidos nesse universo são provocados: marcas que precisam de gestão firme e madura para entregar resultados de curto prazo sem comprometer sua longevidade e saúde financeira; agências de comunicação, cada vez agregando mais skills do composto do marketing para atuar como um braço – e cérebro – dos seus clientes, e profissionais mais dinâmicos, mais experientes para compreender os dados, analisar seus efeitos e guiar equipes com diretrizes claras.

As pesquisas de lembrança de marca são fundamentais para agências, marcas e profissionais que buscam manter-se competitivos no mercado capixaba, cada vez mais exigente e ainda em crescimento. Com base nos dados obtidos nessas pesquisas, as empresas podem entender melhor o comportamento do consumidor, suas preferências e necessidades, bem como as tendências do mercado. Com essas informações, é possível ajustar as estratégias de marketing e branding, direcionando esforços para atender às necessidades dos clientes e se destacar da concorrência

As pesquisas, no entanto, devem se atualizar. Antigamente, as perguntas que direcionavam a comunicação eram “O que devo fazer” e “Como devo fazer”, e hoje em dia a resposta que as marcas devem buscar é “Por que devo fazer?”. É o propósito que guia o posicionamento de uma marca, e o porquê de ela ser lembrada é até mais importante do que o quanto ela é lembrada.

No contexto local, as pesquisas de mercado têm mostrado uma tendência crescente de valorização de marcas que possuem propósitos claros e que se preocupam com questões sociais e ambientais. Os consumidores capixabas têm se mostrado mais conscientes e exigentes, buscando marcas que estejam alinhadas com suas crenças e valores. Além disso, a inovação tem sido um tema recorrente em pesquisas de mercado local, com as empresas buscando formas de se diferenciarem da concorrência por meio de produtos e serviços inovadores de verdade.

Na Ampla, assinamos, acompanhamos e contratamos pesquisas regularmente para balizar nossas propostas com foco no resultado para nossos clientes e para os clientes deles.

Vendemos know-how, insights, até sonhos e, na grande maioria das vezes, estamos corretos, mas como comprovar o que estamos dizendo?

Indagando, procurando saber, munindo-se de informações que respaldam todo o nosso trabalho quase que empírico: munindo-se de pesquisa.

Para todas as profissões, ter em mãos informações é essencial para o maior conhecimento do que se está fazendo, e não é diferente na comunicação. Saber quem é o seu consumidor e entender seus hábitos, costumes e desejos faz com que o nosso trabalho seja mais que “lindo” ou “genial”, mas sim que seja certeiro, e nosso maior objetivo deve ser sempre acertar no alvo.

A comunicação atual vem se tornando cada vez mais volátil e rápida, mas sem ser boa, sem ter objetivo definido e, assim, sem trazer e devolver ao cliente ou marca o que ele precisa.

Correria dos tempos modernos? Eu chamaria de descaso e falta de profissionalismo. Estamos deixando fazerem com que nossa profissão se transforme em uma máquina de fazer posts de internet coloridinhos e sem conteúdo e que não vão a lugar algum.

Um desabafo e um alerta para profissionais e clientes que querem o melhor que a propaganda pode dar a sua carreira e negócio: fiquem alertas, deem ouvidos à voz do profissionalismo e do conhecimento.

Sigamos nossos processos: atender, planejar, criar, produzir e muitos outros departamentos envolvidos. Pular etapas pode fazer o bolo solar.

Fl Via Reis

Atendimento / Mídia da RG Comunicação

Éfato que a humanidade sempre esteve em busca de segredos, fórmulas e caminhos para um “sucesso” em curto prazo. Dos piratas aos cartógrafos das grandes navegações, os mapas sempre estiveram presentes. Ora como um guia na direção de um tesouro, ora sendo desenhado para geração de conhecimento futuro.

A lembrança de marca é um dos principais objetivos do marketing, um dos grandes tesouros a ser alcançado. É o momento em que o consumidor associa o nome de uma empresa a um produto ou serviço específico, tornando-se mais propenso a escolher essa marca no futuro. Na busca por essa liderança de mercado, os departamentos de marketing, agências e profissionais se debruçam diariamente em estratégias e soluções para auxiliar as empresas / instituições a navegar nesse grande desafio.

O data-driven é um importante conceito no contexto das pesquisas de lembrança de marca. As empresas que utilizam dados para a tomada de decisões de marketing têm uma vantagem competitiva significativa. Ao analisar as informações coletadas nas pesquisas, as empresas podem entender melhor o comportamento dos consumidores e ajustar suas estratégias de acordo.

NA ERA DOS DADOS, PESQUISA LOCAL É UM EXCELENTE MAPA DO TESOURO

Nesse contexto, Marcas Ícones, da Rede Vitória, se torna uma ferramenta crucial para as ações de marketing, pois ajuda a entender como os consumidores capixabas estão percebendo as iniciativas locais e, com base nessas informações, ajustar as campanhas para maximizar essa lembrança e aumentar a chance de escolha do público-alvo. Além disso, é possível avaliar segmentos de mercados onde existe uma grande disputa pela liderança ou aqueles com potencial de crescimento por não haver uma marca posicionada como líder absoluta.

Na medida em que a pesquisa é realizada, ano após ano, esse histórico fortalece ainda mais a leitura e análise dos dados e a consolidação das estratégias adotadas. Para a publicidade, é a oportunidade de entender se aquela estratégia criativa e o caminho adotado surtiram algum efeito prático na mente do consumidor, se os investimentos em mídia estão alocados nos canais e meios corretos e se o público tem sido impactado e reagido às mensagens propagadas.

Agora, com as informações em mão, ou na ponta dos dedos, é hora de avaliar os resultados, traçar nova metas e objetivos e envolver todo o time nas estratégias e ações que possam mexer com a cabeça do consumidor. Mas não se esqueça, a lembrança é apenas um dos tesouros nesse grande mar de desafios que envolve gerir marcas.

Muitas empresas acreditam já ter clara a percepção que seus clientes e o público em geral têm da sua marca.

Será que isso por si só é verdade?

Um dos equívocos é acreditar que o que é comunicado já é suficiente para criar essa percepção de imagem. É importante entender que a construção de marca é um processo, feito de forma lenta e consistente. Para isso, são utilizadas muitas ferramentas: desde comunicação interna, assessoria de imprensa, publicidade, relações públicas, marketing digital até estratégias ESG (environmental, social and governance).

O processo de construção de imagem é feito utilizando as escadas, subindo degrau por degrau, criando relacionamento com o cliente, conquistando sua confiança e espaço em seu coração e mente. Porém quando a imagem de uma marca é abalada, a descida é de elevador.

Marcio Valeriano

Diretor da P6 Comunicação

Nesse ponto, as ferramentas de pesquisa e monitoramento são essenciais para melhorar e fortalecer o que pode ser medido. À medida que novos players surgem no mercado, a inovação e a ampliação da atuação tornam-se cada vez mais importantes para que as marcas estabelecidas reforcem a percepção positiva perante o público.

Avalie, meça, comunique!

Fernando Manh Es

Diretor-presidente da Prisma Inteligência de Marketing

Aimportância de um mercado informado é fundamental. Quando a Rede Vitória, junto com o então Ibope, iniciou a pesquisa Marcas Ícones, foi um passo na direção de um mercado publicitário fortalecido no Espírito Santo. A pesquisa serve como um balizador para percebermos se as estratégias dos anunciantes estão corretas. E para as agências de comunicação, ela funciona para aferirmos a construção das marcas dos clientes e o seu real posicionamento.

Aconstrução da imagem e a lembrança de uma marca não acontecem da noite para o dia. Elas são a somatória de esforços diários que fazemos à luz de um planejamento para chegar ao lugar mais nobre do consumidor: o coração.

A pesquisa é um termômetro, um balizador para sabermos se estamos no caminho certo. Se a nossa estratégia está alinhada ao propósito da marca, gerando saldos positivos de admiração e preferência.

Tornar-se uma marca ícone é atingir o patamar mais cobiçado, o lugar de ouro onde todo anunciante quer estar.

Quem é de pesquisa sabe que a pergunta certa no lugar certo pode gerar infinitos insights e caminhos de melhorias na comunicação e no serviço dos anunciantes. Ouvir o consumidor é uma rica experiência. Um privilégio.

O acesso às respostas e aos números geram um conhecimento mais aprofundado dos hábitos dos consumidores. Uma marca de alimento, uma construtora ou um anunciante de varejo é sensível às respostas da lembrança, escolha e relevância.

Mar Lia Debban

Nestes 35 anos da agência, temos a certeza de que a comunicação de uma marca tem que ter ritmo e estar alinhada ao DNA do anunciante. Entendemos que toda construção deve ser feita à luz do propósito da marca. Todo o esforço gerado na comunicação tem que somar saldos positivos na memória, na imagem, na consideração e no coração dos seus clientes. A MP se orgulha de ajudar seus anunciantes a chegarem lá.