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Sinapro-ES transforma O MERCADO PUBLICITÁRIO CAPIXABA
Iniciativas da entidade têm impactado agências e, com isso, sindicato tem se mostrado um importante parceiro para o mercado de comunicação e propaganda no Espírito Santo.
OBrasil é o sétimo maior mercado em investimentos em publicidade no mundo. No país, cada R$ 1 investido em publicidade gera R$ 8,54 para a economia. O setor contribui com os meios de comunicação; gera empregos (435 mil, entre diretos e indiretos); promove a cultura, a educação e o entretenimento; estimula a competitividade do mercado, e promove comportamentos positivos.
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Em 2020, o mercado publicitário cresceu 7,7%. Foram R$ 21,2 bilhões em investimentos de mídia.
Um mercado forte que exige empresas fortes. E para fortalecer o ambiente de negócios do mercado da propaganda é que existe a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), que, regionalmente, em cada estado, atua por meio do Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro), formando um ecossistema da propaganda. Mais do que a representação legal da categoria, a Fenapro desenvolve ações que contribuem com o desenvolvimento do setor e com a percepção de relevância das agências de propaganda.
No Espírito Santo, o Sinapro-ES tem passado por um processo de renovação muito importante e benéfico para todo o mercado. O Espírito Santo é o sétimo em número de agências sindicalizadas. São 41 filiadas ao Sinapro-ES.
O publicitário Alexandre Pedroni, atual presidente do Sinparo-ES, assumiu a entidade em 2019 com o objetivo de renová-la. Para isso, foi preciso muito trabalho de relacionamento e engajamento com as agências capixabas. Sua diretoria construiu um planejamento robusto de crescimento de associados – com o objetivo de crescer cinco a cada ano –e aprovou uma mudança no estatuto para que as agências digitais também pudessem fazer parte do sindicato. Sua gestão também promoveu o crescimento do Festival Colibri. Pequenos avanços conquistados na realização do evento, a cada ano, foram mostrando ao mercado novamente sua relevância.
“No primeiro mandato, a gente não parou, mesmo com a dificuldade da pandemia. Estabelecemos um planejamento e fizemos muito relacionamento, sem rusgas, numa atuação muito pró-mercado. Construímos uma entidade leve e digitalmente gerida, para que qualquer pessoas consiga operá-la”, diz.
Iniciativas
Os três primeiros anos na presidência da Sinapro-ES, segundo Alexandre, foram para entender e estruturar. Agora, no novo mandato, iniciado em março de 2023, é hora de agir. A entidade tem fortalecido as iniciativas que já existiam e criou outras, que colaboraram para melhorar todo o mercado capixaba, aproximando as agências e criando um espírito de cooperação entre elas.
A cada dois meses, é realizado o Sinapro Meeting, um encontro, presencial ou on-line, para o mercado conversar, trazer informações, tendências, trocar experiências etc. O Festival Colibri está, a cada ano, mais fortalecido, contribuindo para estimular a criatividade e desenvolver a propaganda capixaba, seus profissionais e anunciantes. O evento só cresce, tanto em número de agências participantes quanto em número de peças, e já é referência no Brasil inteiro.
Outra iniciativa do Sinapro-ES é a realização do Seminário de Licitações, para ensinar e estimular agências e municípios a licitarem. É o momento de tirar dúvidas, disponibilizar manuais e modelos de editais e fomentar o mercado, para que todos participem, das maiores às menores agências.
“O cliente público é o principal player. As principais contas são as públicas. Em contrapartida, poucos municípios licitam publicidade. Nosso objetivo é ser um órgão menos fiscalizador e mais educativo e impulsionador. Queremos que o prefeito seja protagonista da gestão dele”, afirma Alexandre. Depois do início do Seminário de Licitações, ele observa inclusive que mais agências têm participado dos certames e mais municípios estão realizado licitações.
A iniciativa mais potente que o Sinapro-ES tem realizado é o Wokshop Transforma. Em parceria com a Fenapro, é conduzida uma pesquisa junto ao mercado a cada três meses. O objetivo é fazer um diagnóstico do ambiente de negócios nas agências, com uma devolutiva que vem em forma do Paper Transforma, cujos capítulos são apresentados durante lives. O documento é uma bússola para as agências sobre os movimentos do mercado, perfis de contratos etc.
“O Workshop Transforma e o Paper Transforma fornecem todo entendimento para as agências calibrarem seus negócios e a gestão de suas empresas. Estabelecemos um calendário nacionalmente para uma empresa de consultoria trabalhar os atributos desses documentos. É o momento de expor as dores e buscar soluções que podem ser compartilhadas por todos.”
Alexandre acredita que até a realização do Transforma, o Sinapro-ES ainda não era visto como uma entidade que entregava um conteúdo capaz de impactar as agências. A percepção mudou, e o sindicato tem sido reconhecido como um importante parceiro capaz de cooperar para a melhoria das agências, sua gestão e de todo o mercado.