Vsee Search Marketing

Martín Neuteboom van Vsee Search Marketing gaat voor resultaat én delen van kennis

Geweldig dat je kiest voor online marketing! Maar is de organisatie daar wel klaar voor?

Martín Neuteboom van Vsee Search Marketing uit Deventer stuit nog opvallend vaak op ‘digitaal analfabetisme’. “Het enthousiasme om aan de slag te gaan met zoekmachine optimalisatie is vaak veel groter, dan de aanwezige kennis van online marketing.” Helemaal vreemd is dit natuurlijk niet, want internet marketing is de jongste telg van de familie. Dus staat in veel organisaties deze vorm van marketing nog in de kinderschoenen. “Ons advies: zorg dat de jongste een eigen kamer krijgt.”

Neem het serieus

Deze metafoor laat zich vertalen in drie spelregels om als bedrijf structureel succesvol te zijn met online marketing. Als eerste: maak online marketing een vast onderdeel van het beleid. “Neem het serieus. Dit zorgt voor draagvlak bij stakeholders zoals directie, management en uitvoerende medewerkers. Commitment vertaalt zich ook in budget en menskracht. In de organisatie gaat zo ook het verband leven tussen online activiteit en omzet.”

Het tweede vereiste kan ook heel goed op nummer 1 worden gezet, want het gaat over het fundament van de organisatie. “Zorg dat de finance op orde is”, benadrukt Martín Neuteboom. “Het klinkt misschien raar dat wij als Vsee hier iets over zeggen, maar uit de praktijk weten we hoe belangrijk grip op de financiële kant is.”

Digitaal analfabetisme

Als manager heb je de verplichting om te onderzoeken of een investering verantwoord is. Dus is het belangrijk om het budget te bepalen voor online marketing. Minstens zo belangrijk: doelen formuleren die je wilt realiseren met dat budget. “Door weloverwogen budget vrij te maken, creëer je een gezonde basis om structureel te bouwen aan online succes.”

De nummer drie van essentiële competenties is ook meteen een lastige voor de meeste organisaties: zorg voor fundamentele kennis van internet marketing. ‘Digitaal analfabetisme’ is namelijk een serieuze bedreiging voor de toekomst van je bedrijf. “Essentieel is dat je de basis van zoekmachine marketing begrijpt. Dus ik zou zeggen: verdiep je in Google Analytics. Niet voor niets verzorgen we gratis trainingen. Op basis van die kennis kun je op hoger niveau in gesprek met elkaar, is er een betere wisselwerking en ontstaan creatievere ideeën over het inzetten van online marketing.”

Uit Google gegooid

Een opvallende observatie is dat online marketing nog te vaak wordt overgelaten aan een stagiair of een net afgestudeerde kracht. Martín Neuteboom: “In feite wordt de toekomst van het bedrijf in handen gelegd van een beginner, hoe goed bedoeld zijn of haar bedoelingen ook zijn.” Een verkeerde strategische keuze op de lange termijn, maar letterlijk gevaarlijk voor de korte termijn. Er zijn voorbeelden van bedrijven die uit de Google index zijn gegooid door verkeerd handelen van een medewerker. “Dit heeft banen gekost en geleid tot noodgedwongen hoge investeringen in Google Ads om de mensen aan het werk te kunnen houden. Eén van de bedrijven was voor het binnenhalen van opdrachten wel grotendeels afhankelijk van leadgeneratie via Google.”

Terecht dat steeds meer bedrijven werk maken van online marketing. In deze tijden van corona leven mensen immers nog meer online. Met 11 jaar ervaring is Vsee Search Marketing de partner bij uitstek. “We nemen onze klanten alles handen, maar toch: online marketing wordt zoveel krachtiger als de organisatie zelf ook investeert in kennis en structuur.”

Samen presteren

Zo’n tragische gebeurtenis onderstreept nog maar eens het belang van basale technische kennis, ook bij de beleidsmakers. “We geven onze klanten ook altijd de tools om het proces en de resultaten van online trajecten te kunnen monitoren. In een auto heb je voldoende aan kijken door de voorruit, in een vliegtuig kom je daar niet ver mee. Online marketing is zo omvangrijk, dat een dashboard met relevante informatie een must is.” Afhankelijk van de wensen van de opdrachtgever bouwen de specialisten uit Deventer een dashboard met verschillende lagen: één voor directie, één voor management en een laag voor de marketeers. “We staan voor online marketing met resultaat, dus vinden we het juist een meerwaarde als onze klanten meekijken, meedenken en hun kennis vergroten. Samen kom je immers tot betere prestaties!”

Vsee Search Marketing Keulenstraat 10a, 7418 ET Deventer T 085 002 1 777 E info@vsee.nl www.vsee.nl