Introducción 5 Elementos primarios 9 Elementos secundarios 25 Elementos inferiores 26 Recuadros 33
Colores 37 Tipografías 41 Aplicaciones 45 Papelería 47 Multimedia 57
Aplicaciones incorrectas 63 Anexo: Papelería 67
Introducci贸n
¿Qué es Recreo? Estamos ante el nacimiento de una pareja publicitaria que contrasta con unos ideales ambiciosos de abrirse un pequeño hueco en el saturadísimo mundo publicitario. Los socios fundadores son dos recién licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas por una Universidad Pontificia de Salamanca que buscan trabajo. Por ello hemos decidido crear nuestra propia identidad visual para comenzar a desarrollar nuestra actividad y darnos a conocer como conjunto, no como dos personas separadas ya que se trata de una de nuestras propuestas de valor frente a las personas que trabajan de forma individual.
La filosofía Necesitamos diferenciarnos del resto y con ser pareja creativa no basta. Por ello tenemos nuestros propios ideales publicitarios que son los que ofreceremos a nuestros clientes o jefes. Estos principios los podríamos resumir en: • • •
•
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Sencillez: una idea ha de llegar al público, por lo tanto debemos simplificar al máximo para conseguir que una idea sencilla germine en la cabeza del consumidor. Economía: en los tiempos que vivimos en la actualidad, necesitamos optimizar recursos económicos al máximo. Nuevos medios: en unos pocos años se nos han abierto inmensas posibilidades para nuevos soportes publicitarios, por lo tanto debemos ser conscientes de ello y aprovechar al máximo sus posibilidades. Siempre o jamás: es nuestro eslógan y una filosofía de entender la publicidad. Creemos que la peor publicidad que se puede hacer es aquella que deja indiferente, que no causa ningún tipo de estímulo en el receptor. Por lo tanto, queremos crear una publicidad que se pueda adorar u odiar, pero que jamás deje indiferente.
El nombre La selección del nombre se produjo por dos motivos. Por un lado, el recreo que algo que esta presente en la mente de todos como un momento de alegría, júbilo, diversión, entretenimiento y energía. Por otro, jugamos hemos hecho el juego de re-creo ya que actualmente la publicidad está en un momento de crisis en cuanto a su credibilidad, por lo tanto, nosotros queremos volver a creer en ella reinventándola de un modo lleno de alegría, júbilo, diversión, entretenimiento y energía.
La peonza Hemos elegido la peonza como icono para diferenciarnos ya que se trata de un juguete que visualmente todos reconocemos y al que todos hemos jugado alguna vez. Como juego la peonza es agresiva ya que trata de tirar al resto de peonzas, es muy sencilla pero a la vez robusta, es muy barata y además da vueltas, como nosotros a las ideas.
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Elementos primarios
Un logotipo es la reducción más absoluta de una organización, por lo tanto, debemos realizar la conceptualización de la empresa. Así pues, estos son los puntos que han llevado a esta solución creativa.
Los elementos Por un lado hemos creado la peonza como elemento distintivo de la organización y que, como explicamos en el apartado anterior se ajustaba perfectamente a los propósitos y valores de la empresa. Por otro lado tenemos el nombre, escrito con una Helvética Neue Bold modificada para suavizar sus formas. Se trata de una tipografía muy utilizada pero que se ajusta a la imagen de la empresa en lo que se refiere a la sencillez y economía de recursos. Concebimos que todo esto nos proporciona una forma que debemos rellenar, y para ello la rellenamos con nuestras experiencias, lo que nos lleva al siguiente punto, el concepto.
El concepto Nos dedicamos a la publicidad. Si buscamos donde nace la creatividad, vemos que sale de los sentidos, de todo aquello que percibimos. Por lo tanto, la mejor manera de transmitir todo aquello que hemos vivido es mediante imágenes que en algún momento hemos vivido y que nos hacen únicos. Todo ello bajo una misma forma, nuestro punto de vista, que este caso es nuestro logotipo. Además, nuestra IVC tenemos que transmitir creatividad desde una forma creativa.
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El logotipo Este es nuestro logotipo en su versión más básica. Podemos observar que ofrece aspectos clave como la diferenciación, contundencia y economía de recursos visuales. En el apartado técnico de este mismo manual mostraremos su composición y proporciones. 11
Nuestras experiencias Este es sin duda uno de los puntos más conflictivos y rompedores de esta IVC. Partimos de dos ideas clave: •
•
Nuestras principales herramientas de comunicación son los soportes digitales, lo que nos permite mantener una misma forma pero cambiando el contenido de una manera contínua. Este logotipo está vivo, cuenta anécdotas y experiencias, cada vez una diferente, mostrando un abino de posibilidades casi infinitas y que van creciendo con el paso del tiempo.
En el siguiente apartado veremos los pasos a seguir para la selección de imágenes para el logotipo contemplando aspectos conceptuales y estéticos para crear un lenguaje homogéneo.
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10X
56X 3X
10X 2X 2X
La retícula Como referencia, la X nacerá de la división en cuatro partes del punto final del logotipo. La separación entre los elementos será de 3x dando lugar a las proporciones indicadas en el gráfico superior.
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16X
3X
3X
2X
3X 2X
3X
MĂĄrgenes Continuando con el uso de la X, serĂa necesario dejar libre el espacio correspondiente a 3x al rededor de los bordes del logotipo.
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Positivo y negativo
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Como vemos, el logo no pierde ningĂşn tipo de propiedad al ir en positivo o negativo. Por lo tanto, podremos hacer uso de los dos, dependiendo de la necesidad. No obstante, como veremos en el apartado de colores, preferiremos el uso del positivo sobre el negativo.
Las imágenes Se nos plantea un reto difícil, demos encajar en nuestro logotipo imágenes que no han sido tomadas para ese fin, lo que crea un abanico infinito de posibilidades.No obstante, pese a la profusión de imágenes que se pueden incluir, debemos fijar unos mínimos que nos permitan utilizar crear un lenguaje homogéneo a la hora de incluir imágenes. Reglas que deben cumplir: • • • • • • • •
Deben ser tomadas por uno de nosotros. Deben suponer un recuerdo importante que queremos tener presente a la hora de realizar nuestro trabajo creativo. Deben tener filtros positivos. Deben mostrar vitalidad. Deben ser imágenes cálidas. Deben tener profundidad, no puede ser un primer plano. No deben ser imágenes en las que predominen los blancos. No deben tener colores muy oscuros.
A continuación mostramos imágenes correctas e incorrectas para el uso en los logotipos.
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Aplicación correcta. Gran vitalidad gracias a los verdes intensos, imagen tomada con filtros cálidos y profundidad en el plano.
Aplicación correcta. Colores cálidos, filtros positivos y profundidad.
Aplicación correcta. Colores cálidos, contraste y filtros positivos para la imagen.
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Aplicación correcta. Filtros cálidos, vitalidad y acción en la imagen.
Aplicación correcta. Filtros y colores cálidos en la imagen.
Aplicación correcta. Filtros y colores cálidos en la imagen. Los blancos no son excesivos pacomo para comprometer la legibilidad del logo.
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Aplicación correcta. Filtros cálidos, vitalidad y acción en la imagen.
Aplicación correcta. Filtros cálidos, vitalidad y naturaleza en la imágenen.
Aplicación correcta. Filtros cálidos y tonos cálidos.
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Aplicaci贸n incorrecta. Los blancos no permiten leer parte del logo.
Aplicaci贸n incorrecta. Los tonos de la imagen son muy apagado y tristes.
Aplicaci贸n incorrecta. Los blancos no permiten leer parte del logo.
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Aplicaci贸n incorrecta. La imagen no tiene profundidad.
Aplicaci贸n incorrecta. La imagen no tiene vitalidad.
Aplicaci贸n incorrecta. Los tonos claros no permiten una buena lectura.
manual IVC 22
20 mm
Tamaños mínimos Como vemos, los logotipos con imágenes aguantan hasta los 20 mm, a partir de ese tamaño comenzaremos a utilizar el logotipo en positivo o en negativo. Preferiblemente en posvitivo como veremos en el apartado de color.
8 mm
En negativo, mantendremos el logotipo hasta un mínimo de 8 mm. 23
Elementos secundarios
Elementos inferiores
10X
56X 3X
10X 2X 2X 1X
2X
Elementos inferiores Hemos creado la posibilidad de poner un texto en la parte inferior del logotipo. Su colocación se lleva a cabo siguiendo las referencias anteriormente marcadas. Para colocarlo situaremos la base de la X sobre la línea inferior del logotipo y daremos 2x de altura al elemento inferior.
manual IVC 28
Evitaremos las mayúsculas excepto cuando sea imprescindible para incorporar nombre propios.
16X
3X
3X 2X 2X
3X
Mรกrgenes Mantendremos los mรกrgenes con la misma distancia que en el logotipo sin los elementos inferiores.
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20 mm
Tamaños mínimos
8 mm manual IVC 30
Como vemos, los elementos mínimos son legibles hasta que el logotipo llega a los 20mm, esto significa que el eslogan siempre irá acompañado del logo con imágen y cuando pasemos a logo en positivo o negativo prescindiremos de cualquier elemento inferior.
Usos Uno de los usos principales de los elementos inferiores es el uso del eslógan. Éste irá incluido en piezas de índole publicitaria o de presentación. Prescindiremos de él cuando tengamos que utilizar el logotipo como algo que indentifique una pieza. Por ejemplo cuando tengamos que poner una mosca en un audiovisual, papel de empresa etc. Otros usos que nos aporta este elemento es la inclusión de nombres para la creación de indentificadores, creación de departamentos etc.
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Etiquetas
Etiquetas En determinados momentos, haremos que el público se encuentre ‘dentro’ de Recreo. Estas situaciones se darán, por ejemplo, cuando entren en nuestra página web, donde estarán indagando dentro de la marca. Por ello abriremos el logotipo haciendo que la imagen que antes se veía troquelada por el logotipo se pueda ver a tamaño completo, como forma de compartir la experiencia pura. No obstante, será necesario incluir nuestro logotipo con nuestro toque inconfundifle: el troquel. Además debemos incluir algunos elementos fundamentales como menús en el caso de la página web.
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Morfología Situaremos el logotipo en el medio de una franja blanca respetando siempre el troquel. Tomando como referencia la X que vimos anteriormente, definiremos márgenes superiores e inferiores de 1X y márgenes laterales de 16X.
16X
16X 1X
1X
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manual IVC 36
Etiquetas de texto Incluiremos otras etiquetas con texto al lateral derecho, debajo del logotipo, a 160 pĂxeles. Estas etiquetas nunca tendrĂĄn un grosor superior al logotipo. Usaremos blanco para el fondo y negro para el texto.
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Colores
manual IVC 40
Colores Construiremos la identidad visual en con cuatro colores: blanco, negro, gris y amarillo. Usaremos este color para el eslógan y el logotipo en caso de ser inferior a los 20 mm y a los cuerpo de texto.
Negro siempre R: 0 G: 0 B: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Pantone Black PC # 000000
Blanco jamás R: 255 G: 255 B: 255
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
Pantone Cool Gray 1 PC # ffffff
Elegimos el negro por como destaca en el blanco y es la suma de todo los colores, de lo que podríamos hacer una analogía con las experiencias.
Queremos dar un aspecto muy diáfano nuestra IVC, por lo tanto este color lo utilizaremos de fondo tanto del logotipo como de las diferentes aplicaciones. Además, conceptualmente, es la nada y todo se agrupa en aquello que escribimos.
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Tipografía
Tipografías Siguiendo la línea del logotipo, utilizaremos la Helvética Neue en tres de sus variantes. La Helvética es una tipografía muy utilizada, pero que sin duda se ajusta a los valores y estilo de nuestra empresa. Al ser la misma tipografía utilizada en el logo, debemos establecer que los cuerpos de texto nunca deben ser superiores al del eslógan. Si nos fijamos en las aplicaciones mínimas, vemos que el eslógan llega hasta los 11 puntos de tamaño, por lo tanto ese será el tamaño mínimo de los cuerpos de texto. En asuencia del eslógan, los tipos jamás deben ser el mismo tamaño que el logotipo. Si hablamos de formatos grandes (vallas publicitarias etc. los textos deben ser la mitad del tamaño del logotipo.
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Helvética Neue Regular Será la que utilizaremos para los cuerpos comunes de texto.
HelvĂŠtica Neue Italic
HelvĂŠtica Neue Bold
La utilizaremos en momentos puntuales para citas y extranjerismos.
Usada para destacar y jerarquizar contenidos dentro de los cuerpos.
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Aplicaciones
PapelerĂa
Papelería Nuestro logo lo concebimos como una ventana de experiencias, así pues, a la hora de aplicarlo a la papelería queremos continuar con esa idea, dando a nuestros posibles esa ventana en mano para que puedan ver a través de ella. Por lo tanto aquí traemos una muestra de cómo quedaría aplicada en papel.
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Papel Realizaríamos un troquel en la parte superior con nuestro logo para que cualquier persona pudiera mirar a través de él y ver el mundo desde la perspectiva de recreo. Conscientes de que ésta es una alternativa muy cara, cabría otra opción en el que incluiríamos nuestro logotipo con diferentes imágenes en la misma posición y del mismo tamaño.
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manual IVC 52
Tarjetas de visita Para las tarjetas de visita jugaremos con la misma idea del troquel dando un toque de color Amarillo Furgoneta a la parte trasera, donde incluiremos los diversos datos de contacto. Las tarjetas miden 85 mm de ancho y 47 mm de alto para asĂ poder respetar la proporcion de 16:9 en la que basamos nuestras formas.
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Aplicaciones
Sobres
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Para los sobres resulta imposible continuar con la idea del troquel, por ello optaremos por realizar diferentes tiradas con diferentes logotipos, asĂ en cada envĂo podremos seleccionar una imagen diferente.
Aplicaciones
Medidas A continuación mostramos las medidas en milímetros para la realización de las piezas de papelería. Como vemos, hay un recuadro en la parte inferior, éste lo mantendremos en todas las publicaciones siempre que sea necesario. Deberá ir pegado al borde superior o inferior y separado por 10 mm del borde izquierdo o derecho.
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Dimensiones de la tarjeta: 85mm x 47 mm
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Dimensiones del sobre: 230 mm x 115 mm
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Multimedia
Internet Es en internet donde nuestra IVC adquiere mรกs fuerza ya que es para el soporte que estรก pensada. Desarrollaremos sites web para diversos terminales como ordenador, IPhone/ IPad y Blackberry por lo debemos prescindir al mรกximo de desarrollo en flash y centrarnos en HTML, Javascript y en el futuro HTML5. Ademรกs, debemos ser conscientes de los posibles perfiles que puedan demandar la web 2.0. En un principio nos centraremos en Facebook , Twitter y Blog como los medios, pero debemos estar abiertos a nuevas posibilidades.
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Web Se trata solo de un boceto, no obstante, aparecen reflejados los elementos mรกs importantes de la IVC.
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Intro audiovisual Para introducir todas aquellas piezas audiovisuales que tengamos, hemos creado una peque単a audiovisual de 10 segundos que sirva como comienzo o fin de dicha pieza. La pieza se puede ver en http://www.vimeo.com/28409302
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Mosca Al igual que en las imรกgenes estรกticas, incluiremos nuestro logo de la misma manera, con una tira blanca sobre el troquel en la parte superior derecha de la imรกgen. Como excepciรณn, daremos una opacidad al 90% al logotipo.
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Aplicaciones incorrectas
Logotipo sobre color
Logotipo sobre color
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Logotipo con borde
Logotipo relleno con color
Logotipo con bisel
Logotipo con sombra
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