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PISTA 1 - COMUNICAÇÃO
Ação 02 - Transforme-se
Objetivo: O principal objetivo é despertar o sentimento de proximidade e identificação com a prática de esporte e atividade física.
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5W2H:
Durante essa ação, serão divulgadas peças publicitárias criadas pelo time criativo da agência Ampla em pontos de ônibus (Backlight), potencializando a mensagem da campanha “#VamosJuntos” em mídia Out-Of-Home pela NOALVO, empresa parceira contratada para instalar os banners nos pontos. As peças seguirão o Keyvisual, reforçando o tema e conceito da campanha, mas com Call to Action (CTA) voltada ao público que deixou de praticar esportes. O período será de janeiro a fevereiro de 2021, durante o verão, na cidade de São Paulo (devido a ampla cobertura e visibilidade).
Avenidas selecionadas:
• 5 pontos de ônibus da Zona Leste;
• 5 pontos de ônibus da Zona Sul;
• 5 pontos de ônibus da Zona Norte;
• 5 pontos de ônibus da Zona Oeste;
• 10 pontos de ônibus no centro da cidade.
Investimento:
R$ 180.000,00 (cento e oitenta mil reais)
PISTA 1 - COMUNICAÇÃO
As métricas consideradas serão:
Alcance na ferramenta Google Trends durante o período de veiculação.
KPIs: OTS (Opportunity to See)¹ e monitoramento de KeyWord “Vamos Juntos”
Hashtag
KPI: Uso da hashtag #VamosJuntos nas redes sociais.
¹ Opportunity to See ou Opportunity to Contact (OTC) é a mensuração de quantas pessoas potencialmente podem passar ou ver a publicidade baseando-se no local do anúncio.
