APLICAÇÃO TABLET

PISTA 3 - PROMOÇÃO

As ações dessa pista complementarão as duas primeiras pistas!

Ação 01 - Recomece

Objetivo:

Interação do público com a marca, incentivo a venda de objetos esportivos e aumento da base de mailing da Centauro.

5W2H:

Nesta ação, a Centauro criará uma experiência com o usuário - público-alvo que quer atingir na campanha, estimulando as pessoas a contarem suas histórias com o esporte e o porquê deixaram de praticá-lo.

Sendo assim, por meio de divulgações no Instagram e Facebook, a Centauro convida a todos que pararam o esporte na vida adulta que acessem o www.centauro.com.br, façam o cadastro com seus dados pessoais no site e contem a história/motivo do porquê deixaram de praticar atividades físicas.

Todas as pessoas receberão automaticamente no e-mail cadastrado um cupom de primeira compra de 15% OFF no site. Além disso, a agência Ampla selecionará vinte relatos e, assim, a Centauro presenteará essas pessoas selecionadas com alguns equipamentos esportivos que a pessoa mencionou na história em sua casa, sem que elas saibam - será uma surpresa, o que trará o lado afetivo que atrela a pessoa com o esporte, resultando em um incentivo ao retorno da prática esportiva e, automaticamente, fidelização com a marca Centauro.

PISTA 3 - PROMOÇÃO

As métricas consideradas serão:

Alcance

KPI: Impressão, Taxa de cliques (CTR) e tráfego dos links por meio da ferramenta Google Analytics.

Engajamento

KPIs: Tempo de Sessão; Páginas visitadas por sessão; Taxa de rejeição e

Abandono de carrinho.

Vendas (relacionadas ao uso do cupom de primeira compra)

KPI: Taxa de conversão e Ticket médio

ROI¹ e ROAS²

¹ROI: Retorno sobre o investimento

²ROAS: Retorno Sobre o Investimento Publicitário .

PISTA 3 - PROMOÇÃO

Ação

02 - O movimento transforma

Para incentivar ainda mais a ação Clique, retire e reative o seu movimento!, os lockers das 27 lojas modelo Geração 5 ganharão adesivos incentivadores oferecendo 15% de desconto na próxima compra, fidelizando os compradores e aumentando a probabilidade desse cliente retornar para uma próxima compra.

Foram selecionadas as seguintes datas comemorativas de 2021:

Dia das Mulheres | 01/03 a 08/03

Dia das Mães | 15/04 a 09/05

Dia dos Namorados | 15/05 a 13/06

Dia dos Pais | 15/07 a 08/08

Natal | 01/12 a 25/12

Aplicação:

A criação dos adesivos será feita pela agência Ampla, a impressão pela gráfica online, Printi, e a equipe de VM (Visual Merchandising) das lojas colocarão os adesivos nos armários.

Investimento:

R$ R$ 22.000,00