CAMPANHA

Conceito: Além do esporte, existe uma história

Tema: União

Slogan: #VamosJuntos

A campanha #VamosJuntos representa o retornar à prática de esportes, pois até mesmo a Centauro já menciona o fato de querer estar com você em toda sua jornada no esporte, demonstrando um certo afeto com o público!

Objetivo de marketing

Após entendermos a situação do mercado atual de artigos esportivos citada nas análises e detectar, a partir de informações coletadas em pesquisas secundárias por instituições e empresas, que 39% das pessoas pararam de praticar esportes ou atividades físicas durante a adolescência, percebemos a oportunidade de criar a necessidade e o desejo nesse público e torná-los futuros compradores da Centauro.

Com a ideia de alcançar potenciais compradores, temos como objetivo aumentar em 5% as vendas por novos compradores.¹

¹Objetivo previamente estabelecido pelo Cliente no Briefing A agência teve como desafio encontrar onde estão os novos compradores e como impactá-los

Objetivos de Comunicação

Conforme citado anteriormente, analisamos, por meio das pesquisas qualitativas realizadas pelo grupo, que a Centauro é uma marca conhecida pela segurança e diversidade que transmite, além de trazer o que há de mais novo e tecnológico no mercado.

Desta forma, detectamos que a sua comunicação atual possui problemas para conquistar novos compradores e criar identificação com o público que tem o desejo em praticar atividade física ou esporte e não possui tempo.

Por isso, no ano de 2021, temos como objetivo de comunicação gerar a identificação, sentimento de proximidade e ressaltar que a Centauro possui produtos para ajudá-los nessa retomada da vida saudável, mantendo o brand awareness atual da Centauro e aumentando a procura da marca pelo público-alvo.

Objetivo de Campanha

O objetivo principal da campanha é atender os objetivos de marketing e de comunicação citados anteriormente, por isso a campanha foi quebrada em três pistas. A agência optou por dividi-la em pistas ao invés de fases, não só lembrando a pista de atletismo das lojas físicas da marca, como também o logo da Centauro.

A primeira pista tem como objetivo construir a comunicação da campanha ao público transmitindo o tema União, despertando a atenção e interesse. Não será apenas o primeiro passo, será o carro-chefe da campanha: Comunicação #VamosJuntos.

A segunda pista tem como objetivo fazer com que o público tenha desejo e interesse através da experiência.

Por fim, a terceira pista é voltada para ação, ou seja, venda. Tem o objetivo de transformar o público-alvo em consumidor, fidelizar até torná-lo cliente Centauro.

Local: São Paulo - SP

Público-Alvo: Homens e mulheres de 21 a 35 anos, pertencentes às classes A, B e C, brasileiros, que estudam e/ou trabalham, que deixaram de praticar esportes por falta de tempo ou durante o início da vida adulta, que prezam por conforto e buscam por uma chance de reiniciar as práticas de atividades físicas e esportivas no dia a dia.

Conteúdos de interesse: Conforme as pesquisas primárias e secundárias, os interesses são: jogos online, redes sociais, Youtube, amigos (influência), conforto e praticidade.

Planejamento Orçamentário: A verba da campanha é de R$6.000.000,00 (seis milhões de reais), a comissão da Agência Ampla será 20% sobre a verba, totalizando R$1.200.000,00 (um milhão e duzentos mil reais) e a verba da campanha será de R$4.800.000,00 (quatro milhões e oitocentos mil reais).

A verba da campanha será dividida em:

76% - R$3.648.000,00 Mídia

18% - R$870.000,00 Ações

5% - R$240.000,00 Serviços Internos

1% - R$ 42.000,00 Reserva

Estratégias

A fim de efetivar e alcançar os melhores resultados com a campanha, é proposta a criação de ações que utilizem estratégias de Publicidade, Promoção e Live Marketing, que se complementam criando o marketing integrado com as estratégias de Marketing Digital, Social Media e Influência.

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