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MEIOS SELECIONADOS
Mídia Online - Internet
Segundo a pesquisa Mídia Dados 2019, o Brasil foi o quarto país com mais usuários do mundo em 2018¹ e o meio que investiremos 76% da verba da campanha.
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O Facebook é a maior rede social da atualidade chegando a 130 milhões de usuários no Brasil, alcance máximo disponibilizado pela plataforma. Após a empresa comprar a rede social Instagram, expandiu seu espaço de publicidade além de lançar novos formatos que possibilitam mais engajamento dos usuários e uma experiência mais imersiva.
A plataforma possibilita diversas formas de segmentação, entregando de maneira assertiva a comunicação com o público, reduzindo a taxa de rejeição e melhorando a experiência dos usuários.
Segmentação: São Paulo - SP
Período: Janeiro a dezembro de 2021
Formatos: Postagens, Newsfeed e Mobile.
Total de 96 inserções.
Cotação: R$900.000,00 serão investidos, sendo R$500.000,00 para performance e R$400.000,00 para postagens com foco em Awareness.
Total do investimento – bruto: R$ 900.000,00
¹Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/redes-sociais/139130-brasil-terceiro-pais-usuarios-facebook.htm> Acesso em 18 de Agosto de 2020.
A plataforma do Google oferece diversas formas de segmentação, sendo a mais completa em ferramentas, além de ter integrado o Double Click Manager em que conseguimos realizar mídia programática. Podendo trabalhar através de palavras-chave, listas de usuários, interesses, entre outros. Suas listas de canais habilitados são diversas e possui vários formatos para veiculação podendo ser por anúncios de busca, anúncios em banners, YouTube (Vídeos ou Banners) e até mesmo no Google Shopping.
Segmentação: São Paulo - SP
Período: Janeiro a dezembro de 2021
Formatos: Programática - Display (Banners formatos IAB), Programática - Display Overlay (Youtube) e Anúncios Patrocinados - Links.
Total de 144 inserções.
Cotação: No total R$1.784.130,00 serão investidos, sendo R$500.000,00 para Brand Awareness, R$500.000,00 para Programática e R$784.130,00 para Performance.
Total do investimento – bruto: R$ 1.784.130,00
Out Of Home
A Ótima é um dos principais veículos de out of home do Brasil, possuindo o maior contrato de concessão do mundo. Possuem mais de 10 mil faces para veiculação, em pontos estratégicos, ruas, pontos de ônibus, shoppings entre outros, que possibilitam trabalhar segmentações mais assertivas e anúncios direcionados por local ou perfil comportamental.
Segundo o Mídia Dados 2019, a penetração do Out of Home no total da população é de 87%, sendo a segunda maior penetração depois da TV aberta, e na capital São Paulo o alcance de 600 faces do mobiliário equivale ao alcance de 38% e frequência de 8,3 justificando o uso dessa mídia de maneira complementar para a campanha #VamosJuntos.
Local: São Paulo (SP).
Período: Janeiro a fevereiro e novembro a dezembro de 2021.
Total de 240 inserções.
Cotação: R$ 492.570,00 serão investidos para a veiculação dos banners por 11 semanas, divulgando em 30 faces (R$ 2.263 por face);
Total do investimento – bruto: R$ 492.570,00 ais jornais de São Paulo, hoje ele conta com sete seções diárias e 83% dos leitores B e C e é o jornal de maior circulação de exemplares no Brasil.
Período: Janeiro a fevereiro de 2021.
Total de 4 inserções.
Cotação: R$ 238.000,00 serão investidos para a veiculação do anúncio de 1/4 de página por 4 semanas. (R$ 59.500,00 por anúncio);
Total do investimento – bruto: R$ 238.000,00
O Podcast traz um conteúdo que pode ser consumido a qualquer momento, de acordo com a conveniência do público.
E, por esse motivo, desde 2018 tem sido apontado como principal aposta para conquistar mais relevância no mercado brasileiro de mídia.
A Agência Ampla escolheu três Podcasts: “Passe de Bola”, “Naruhodo!” e “Bom dia, Obvious” para apoiarem o mix de mídias da campanha.
Local: Plataformas digitais de streamings para podcast disponíveis no Brasil.
Período: Janeiro, fevereiro, setembro, outubro, novembro e dezembro de 2021.
Total de 17 inserções.
Cotação: R$135.800,00 serão investidos para a veiculação do spot de 30 segundos. (R$ 6.300,00 a R$ 10.000,00 por inserção).
Total do investimento – bruto: R$ 135.800,00
Programação Mídia Ações:
Serão no total 113 inserções em seis veículos diferentes para as ações.
Conclusão
Com as ações de mídias discriminadas, acreditamos que os atingimentos dos objetivos, tanto de marketing quanto de comunicação, serão realizados. A estratégia é voltada para digitalização da jornada dos clientes, dessa forma mesclamos o online com o offline para garantirmos maior presença da marca e quantidade de impactos ao longo das fases da campanha.
Temos 76% do investimento focado em digital para nossa campanha visto que a maior concentração do nosso público alvo está nesse canal. Dessa forma, conseguimos trazer maior foco para o e-commerce, trabalhando um mix de mídia focada em branding, mas não esquecendo da performance (vendas). O offline também estará presente, focado para a principal época de aumento na intenção de compra no segmento de artigos esportivos, assim garantimos mais reforço e presença de marca em momentos de maior propensão de compra ou retomada ao esporte.
