Comunicação

MERCADOECOMUNICAÇÃO

Por ser uma instituição cujos recursos advêm diretamente da Fundação Tide Setubal que por sua vez recebe aporte financeiro de uma instituição privada, o Galpão ZL não possui uma concorrência direta, ainda que haja outros projetos sendo aplicados naquela comunidade, o Galpão presta serviços únicos e que hoje são considerados essenciais para o desenvolvimento social e econômico dos moradores do Jardim Lapenna.

Forças

O Galpão possui diversas forças para ter se mantido por anos pela fundação. Um dos principais destaques que mantém o projeto rodando é a renda fixa fornecida pela Fundação Tide Setúbal. Esta verba é o que torna possível os projetos internos do galpão se desenvolverem com seus selos e com diversas atividades voltadas para o público que também é um ponto fortíssimo pois gera grande reconhecimento na área que atua em São Miguel. Outro ponto interessante é o uso de um software em sua gestão de comunicação para automação de contato com seus públicos.

Fraquezas

Por mais que toda organização tenha seus pontos fortes, sempre há fraquezas e pontos a melhorar. Em destaque, um desses pontos é um déficit em seu plano de comunicação que sofre ruídos comunicacionais quando relacionado ao público alvo, além de que em seu sistema administrativo ainda é utilizado planilhas eletrônicas que a algum tempo não é uma maneira muito eficaz para administrar e dar andamento em seus processos dentro do galpão.

Oportunidades

Trabalho assalariado, visibilidade para empreendedores se destacarem no mercado de trabalho, direito ao acesso agendado para executar suas atividades dentro do galpão, iniciativas como: desenvolvimento humano, urbano e econômico. Possui uma ótima estrutura que atende os colaboradores e alunos que ali estão, há também fortalecimento de organizações e lideranças periféricas dentre tantos outros. Benefícios como valerefeição, convênios médicos, clima descontraído e sem rotinas fixas. Uma fundação com foco nos moradores do Jardim Lapenna, um bairro que não é desenvolvido e não possui muita contribuição por parte do governo.

Ameaças

O Galpão é um projeto social não ativo nos meios de divulgação e redes sociais onde poderia alcançar um público maior, fica restrita somente para as pessoas que moram na região da zona leste. Além disso, a fundação em si tem sua própria linha do tempo que parou de ser atualizada em 2019. Em pesquisas, nós constatamos que o projeto Galpão ZL tem página no Facebook que não tem sido atualizada nos últimos anos. Além disso, não possui um registro em relação aos alunos e como a bonificação em dinheiro está sendo utilizada, possui repercussão na mídia por sua boa reputação. Os beneficiados pelo projeto possuem o mesmo comportamento em busca de oportunidades e de conhecimento que o galpão oferece.

COMUNICAÇÃO

A comunicação do projeto Galpão ZL é forte quando se trata da comunicação local, em que os anúncios sobre novos cursos, projetos ou eventos são feitos através de pôsteres nos comércios locais e anunciados através de bikes-som (que também faz a divulgação de ações do comércio local). Já a comunicação externa do Galpão é mais precária, eles não possuem nenhuma rede social ativa além do Whatsapp que fica apenas para respostas de perguntas frequentes, uma vez que a Fundação Tide Setúbal concentra toda a gestão de redes e acesso da imprensa aos seus projetos, em sua assessoria de comunicação.

APÊNDICE

Dados da Fundação

Razão Social/ Nome Fantasia Razão Social: Fundação Tide Azevedo Setubal CNPJ: 07.459.655/0001-71 Nome fantasia: Fundação Tide Setubal

Natureza da Organização

Mercado e setor de atuação Organização do segundo setor, criada para promover a justiça social e o desenvolvimento sustentável de periferias urbanas.

Tem o terceiro setor como mercado de atuação, tendo projetos ligados à cultura e arte, além de realizar feiras, congressos, exposições, festas e também a assistência social sem alojamento. A fundação expande seus negócios com outras organizações, auxiliando financeiramente quanto à divulgação.

Localização Localizado em: R. Serra da Juruoca, 112 - Jardim Lapenna - São Paulo - SP CEP: 08071-180

Produtos/Serviços

Negócios Galpão ZL; Fortalecimento de organizações e lideranças periféricas; Apoio a pesquisa; Mobilização de ISP e da sociedade civil; Projeto Raça e gênero; Movimento Cidades e Desenvolvimento Urbano; Censo Nova Economia e Desenvolvimento Territorial; Projeto, Planejamento e Orçamento Público; Iniciativa Democracia e Cidadania Ativa.

O orçamento de 2020 totalizou R$31.628.622 reais, deste valor 67% do orçamento foi destinado às linhas de fomento. A Fundação obteve 2.041 mil inserções na mídia até 9 de dezembro de 2020. A equipe é composta por 59% de mulheres e 55% de pessoas negras.