3.7. Público-alvo

A classificação indicativa do documentário “Vestindo o Futuro” é „livre‟ para todas as idades e públicos, pois não é um documentário que aborda temas que prejudicam a saúde mental dos telespectadores, não a nudez explícita e nem simbólica, não a presença de armas insinuação de morte que trata de violência e a aparição de qualquer tipo de droga por ser algo contrário do que queremos mostrar no documentário. A classificação Livre não manifesta nenhuma opressão, julgamento, inconveniências e conteúdo que futuramente ofenda alguém já que visamos a nossa total atenção ao mercado da moda sustentável e como ela é importante para nós e as seguintes gerações.

3.7. Público-alvo

Antes de definir um público-alvo é preciso entender o objeto de estudo. Quando falamos em indústria da moda, estamos abordando um mercado que tem 85% de sua cadeia de produção mundial formada por mulheres. Nas escolas de moda, cursos e faculdades, não é muito diferente, por exemplo, a Fashion Institute Technology, uma das melhores escolas de moda de New York, afirmou que 85% de seus alunos em 2014 eram do sexo feminino. E, sabemos que mesmo com o aumento de compras entre os homens, em shoppings, sites e aplicativos, as mulheres são as líderes em consumo.

Portanto, para tentar identificar melhor nosso público-alvo, buscamos dados de perfis de consumo e fizemos uma análise na monografia de Madeleine Cavalheiro Muller (2016), onde ela realizou uma pesquisa com 108 mulheres, que usam e conhece moda sustentável. Em seu trabalho, Muller confirma que mulheres entre 22 a 35 anos são as quem mais usam roupas sustentáveis, sendo que 70,4%, ou seja, a maioria das mulheres entrevistadas, tem o Ensino Superior completo. Por outro lado, devemos pensar que, o poder de aquisição de jovens entre 22-25 anos é muito pequeno e o custo da moda responsável é grande.

Partindo dessas informações, a Novel, decidou criar uma persona, com o propósito de ajudar a traçar o perfil do nosso público. Nossa persona é a Maria, ela tem 27 anos, é brasileira, solteira e formada em Direito pela Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo (USP). Em 2019, se formou na Pós-Graduação de Direito Ambiental e Gestão Estratégica de Sustentabilidade na PUC (Pontifica Universidade Católica de São Paulo). Atualmente, Maria trabalha como Advogada Ambiental e está na defensa contra o desmatamento da Mata Amazônica. Ela gosta de moda sustentável e animais, fala três idiomas (Inglês, Espanhol e Francês), gosta de viajar e conhecer culturas diferentes, tem dois cachorros Golden. Ela mora sozinha e visita os pais nos fins de semana.

Depois da persona pensada e das pesquisa, acreditamos que o público-alvo do documentário Vestindo o Futuro, são de mulheres, entre 27 a 45 anos, das classes B e C e com algum curso de graduação ou técnico.