ROTEIRO

ROTEIRO – VESTINDO O FUTURO

R o t e i r i s t a :

Gabrielly Daltro

Produto:

DOC

Tempo:

24 Minutos

LOGO DA NOVEL VESTINDO O FUTURO

TEC.- BG

NARRAÇÃO

HUGO E DANIEL

RENATA INICIO

BG DE MÁQUINA DE COSTURA

ROUPAS, SAPATOS, BOLSAS E ACESSÓRIOS... DEVIDO À GLOBALIZAÇÃO, IDEALIZAMOS UM PENSAMENTO QUE NOSSAS IDENTIDADES SÃO CONSTRUÍDAS A PARTIR DO CONSUMO: NÓS NOS TORNAMOS AQUILO QUE CONSUMIMOS. MAS... SE ESTA IDEIA É REAL, QUE TIPO DE IDENTIDADE ESTAMOS CONSTRUINDO?

EU SOU O HUGO. E EU SOU O DANIEL. EU SOU NATURAL DE GOIANA E JÁ ESTOU MORANDO EM SÃO PAULO DESDE QUANDO FUNDAMOS O COLETIVO DE DOIS. E EU SOU DAQUI. EU JÁ TENHO CONTATO COM A MODA HÁ MUITO TEMPO, MAS EU VIM DE FATO TRABALHAR DEPOIS QUE A GENTE SE CONHECEU, ME MUDEI PARA SÃO PAULO. E, EU CONHECI COM O HUGO. ELE QUE ME ENSINOU A COSTURAR E A GENTE TEVE ESSA OPORTUNIDADE DE MONTAR UM NEGÓCIO. AI EU COMECEI A TRABALHAR COM ISSO.

(4:45) MEU NOME É RENATA, SOU ECONOMISTA, TENHO 37 ANOS, SEMPRE TRABALHEI EM FINANÇAS. EM 2017, EU E MEU MARIDO DESCOBRIU SOBRE OS NEGÓCIOS DE IMPACTO SOCIAL E AÍ A GENTE COMEÇOU A PESQUISAR, QUE SÃO NEGÓCIOS QUE DEIXAM UM LEGADO POSITIVO TANTO PARA

LILIAN

ANA

RENATA O MEIO QUANDO PARA A SOCIEDADE.

(0:15) EU SOU A LILIAN DE PAULA, EU TENHO 33 ANOS, EU SOU AQUI DE SÃO PAULO – CAPITAL, EU SOU BACHAREL EM PSICOLOGIA, MAS EMPREENDO COM MODA. ACHO QUE É ISSO QUE TEM DE INTERESSANTE PARA SABER SOBRE MIM.

MEU NOME É ANA RITA COLORIDA, EU TENHO 34 ANOS, EU SOU FORMADA EM AUDIOVISUAL, MAS EU TRABALHO COM MODA JÁ FAZEM 10 ANOS. EU SOU PROPRIETÁRIA DA MARCA E ATELIER DE MODA O PATUÁ. E, DENTRO DA MODA EU JÁ TRABALHEI EM MUITAS ÁREAS DIFERENTES. HOJE EM DIA, EU SÓ TRABALHO DENTRO DA MINHA PRÓPRIA EMPRESA.

(6:03) A MUMO, A GENTE FUNDO EM 2017. E COMO EU COMENTEI, ANTERIORMENTE, EU E O MEU MARIDO VÍAMOS EM BUSCAR DE FAZER UM NEGÓCIO DE IMPACTO SOCIAL, EU DE FINANÇAS E ELE DE MARKETING E VENDAS, NENHUM DOS DOIS ERA PRODUTO. FOI QUANDO O RODRIGO EM UM HAPPY HOUR, ENCONTROU A LUANA, A NOSSA SÓCIA. (10:13) UMA VEZ QUE A GENTE SE PROPÔS A FAZER UMA EMPRESA DE IMPACTO SOCIAL... UMA EMPRESA DE IMPACTO SOCIAL, DEIXA UM IMPACTO POSITIVO, OU PRO PLANETA, OU PARA A SOCIEDADE. EU ACHO QUE ESSE É O PRINCIPAL MOTIM. COMO QUE EU PODERIA FAZER UMA EMPRESA QUE TÁ GERADO UM... (UM) IMPACTO POSITIVO OU PRO PLANETA, OU PARA A SOCIEDADE, FAZENDO UMA MODA POLUENTE? NÃO TERIA, NÉ? ENTAO FOI MANDATÓRIO, DESDE O MOMENTO ZERO, A GENTE FALOU: “CARA, A GENTE TEM QUE TRAZER A SUSTENTABILIDADE.” (9:00) O

HUGO E DANIEL

ANA NOME MUMO NÃO TEM NENHUM ROMANTISMO, A GENTE REALMENTE NÃO ERA CRIATIVO, A GENTE TEVE QUE PAGAR ALGUÉM PARA FAZER, MAS SIGNIFICA MUNDO E MODA.

O NOME A GENTE TEVE A IDEIA PORQUE SÃO DOIS ARTISTAS, NÉ? NÃO É UMA PESSOA DA ARTE E A OUTRA DA ECONOMIA. É PORQUE SÃO DOIS ARTISTAS. UM COLETIVO SÓ NOS DOIS. A GENTE COMEÇOU A NAMORAR POR ISSO A GENTE MONTOU A MARCA. AH, QUANDO A GENTE RESOLVEU TRABALHAR COM MODA SUSTENTÁVEL, NÃO FOI PLANEJADO, NÉ? A GENTE NUNCA PLANEJOU DO TIPO DE “VAMO TRABALHAR COM MODA SUSTENTÁVEL”, A GENTE... FOI TRABLHAR DA FORMA QUE A GENTE QUERIA, DO JEITO QUE A GENTE ACREDITAVA E DA FORMA QUE ERA ACESSÍVEL PARA A GENTE. E NESSA DE SER ACESSÍVEL, É... A ÚNICA FORMA QUE A GENTE TINHA PARA FAZER UMA PRODUÇÃO LEGAL, COM COISAS DIFERENTES... HMMM... ENFIM COM VARIAÇÃO NÉ, FOI COMPRANDO RETALHOS, NÉ? PORQUE ERA O MATERIAL QUE A GENTE TINHA ACESSO E ERA ONDE A GENTE CONSEGUIRIA A VARIEDADE DE TECIDOS, DE CORES, DE ESTAMPAS.

EU ACHO QUE EU COMECEI A TER ESTE POSICIONAMENTO PORQUE EU FUI APRENDENDO SOCIALMENTE, A GENTE TÁ VENDO AÍ O MUNDO PRECISANDO DISSO. ENTÃO A GENTE COMEÇA À APLICAR ISSO NA SUA VIDA. PRIMEIRAMENTE, A GENTE COMEÇA A TER UM CONTROLE DO QUE VOCÊ CONSOME, COMO VOCÊ CONSOME, COMO VOCÊ DESCARTA, O QUE VOCÊ REUTILIZA, O QUE VOCÊ REUSA. ENTÃO VEIO DO MEU COMPORTAMENTO PESSOAL E ACABOU ENTRANDO NA MARCA TAMBÉM.

LILIAN

NARRAÇÃO (1:17) QUANDO É... TIVE... QUANDO EU ESTAVA PENSANDO EM TRABALHAR COM MODA, EM DESENVOLVER UM NEGÓCIO DE MODA, EU COMECEI A FAZER UMA PESQUISA E FOI AI QUE EU ENTREI EM CONTATO COM O CONCEITO DO SLOW FASHION E FUI VENDO O QUE AQUILO QUERIA DIZER, NÉ? E AI, NÉ... EU ACHO ASSIM, QUE DE ACORDO COM OS MEUS VALORES, NÃO TINHA MUITO UMA OUTRA PROPOSTA PRA TRABALHAR. PORQUE A MODA TRADICIONALMENTE É UMA INDÚSTRIA QUE EXPLORA AS PESSOAS DE UMA FORMA MUITO DESUMANA. (1:57) AS PESSOAS RECEBEREM, POR EXEMPLO, QUINZE CENTAVOS PARA COSTURAR UM VESTIDO É UMA COISA MUITO ABSURDA... (2:34) ENTÃO FOI ISSO, DESENVOLVENDO O NEGÓCIO, EU COMECEI A PESQUISAR E ESSA FORMA DE TRABALHAR ESTAVA MAIS ALINHADA COM OS MEUS VALORES E COM O QUE EU QUERO GERAR, ASSIM, COM A MINHA MARCA, NÉ? EU ACREDITO QUE DA... DE... DA ENERGIA DE GERAR ALGO POSITIVO PARA MIM E COMPARTILHAR ISSO COM AS PESSOAS.

A INDÚSTRIA DA MODA É UMA DAS MAIS POLUENTES DO MUNDO, MAS É UM DOS MERCADOS QUE MAIS FATURA E EMPREGA. O BRASIL É A MAIOR CADEIA TÊXTIL COMPLETA DO OCIDENTE – DESDE AS FIBRAS ATÉ OS DESFILES DE MODA, SENDO NO PAÍS, O SEGUNDO MAIOR GERADOR DO PRIMEIRO EMPREGO. SÃO 1,5 MILHÃO DE TRABALHADORES DIRETOS E 8 MILHÕES INDIRETOS, DOS QUAIS 75% SÃO DE MÃO DE OBRA FEMININA. SE ESTE SETOR É TÃO GRANDE E IMPORTANTE, NÃO DEVERIAM TER TANTOS PROBLEMAS. QUAIS CAMINHOS ESSA INDÚSTRIA PODERIA SEGUIR?

HUGO E DANIEL

RENATA

ANA DENTRO DA MODA SUSTENTÁVEL EXISTEM VÁRIOS LEQUES DE OPORTUNIDADES, DE CAMINHOS... A GENTE ESTÁ DENTRO, INSERIDO EM MODA SUSTENTÁVEL ONDE A GENTE COMPRA TECIDOS QUE SÃO DESCARTADOS, ASSIM... ELES AINDA NÃO FORAM UTILIZADOS. ENTÃO A GENTE ESTÁ DANDO UM CICLO NOVO PARA ELES, ELES SÓ ESTÁ ALI DESCARTADO OU PORQUE TEM DEFEITO, OU PORQUE É UM FIM DE ROLO, GERALMENTE NÃO TEM QUANTIDADE, SÃO PEDAÇOS PEQUENOS, MAS O QUE A GENTE FAZ DENTRO DA MODA SUSTENTÁVEL É A UTILIZAÇÃO DAS SOBRAS E DOS DESCARTES DE RETALHOS E TECIDOS.

(10:12) A GENTE PENSA QUE É SUPER SUSTENTÁVEL PORQUE PENSA SÓ, AQUELE TECIDO JÁ CONSUMIU A ÁGUA DO PLANETA, JÁ GEROU UM RESÍDUO QUÍMICO E ELE TÁ LÁ, É UM LIXO. ENTÃO, VOCÊ DÁ UM

NOVO SENTIDO A UMA COISA QUE JÁ FOI PRODUZIDA. (10:49) É POR ISSO, QUE A GENTE CONSIDERA QUE O UPCYCLING É UMA DAS FORMAS MAIS SUSTENTÁVEIS DE SE FAZER MODA. NA NOSSA CLASSIFICAÇÃO É A NOSSA MATÉRIA-PRIMA MAIS SUSTENTÁVEL, TODA VEZ QUE A GENTE USA O UPCYCLING

MESMO QUE SEJA DE POLIÉSTER, A GENTE CONSIDERA SUSTENTÁVEL, PORQUE A GENTE DEU UMA SEGUNDA CHANCE, UMA NOVA VIDA PARA AQUELA MATÉRIA-PRIMA.

TEM LOJAS QUE EU JÁ CONFIO, NA LOJA MESMO, NO PROCEDIMENTO, NO TRATAMENTO COM OS FUNCIONÁRIOS, NA QUALIDADE DOS TECIDOS. TEM MUITO TECIDO QUE EU COMPRO DE RESÍDUO TÊXTIL, QUE SÃO... É

RENATA

HUGO E DANIEL FINAL DE ROLO, É TECIDO QUE TEM ALGUMA FALHA NA ESTAMPA, TECIDO QUE ÀS VEZES A CONFECÇÃO NÃO ESTÁ MAIS USANDO PARA TRABALHAR.

(4:10) A NOSSA MATÉRIA-PRIMA É MAIS CARA. POR EXEMPLO, UM ALGODÃO ORGÂNICO CUSTA EM MÉDIA TRÊS VEZES MAIS QUE UM ALGODÃO NORMAL. (5:04) ENTÃO, A GENTE TENTA FAZER UMA MODA QUE ÓBVIO QUE NÃO É PECHINCHA... NÃO É DA BANCA, MAS

QUE SEJAM ACESSÍVEIS, ESSE É O NOSSO OBJETIVO. E PARA ISSO, A GENTE GANHA MUITO MENOS QUE A MÉDIA DO MERCADO,

COM CERTEZA O NOSSO MARKUP É MUITO E

MUITO MENOR QUE DAS GRANDES EMPRESAS

POR AÍ, QUE A GENTE SABE QUE MARKUP É

SETE VEZES MAIS DO MESMO PRODUTO.

(6:10) AGORA, IMAGINE UMA GRANDE REDE, COMO A PRÓPRIA... VAMOS CITAR O NOME AQUI DA C&A, QUE TEM MUITAS LOJAS PELO BRASIL, JÁ TEM UMA EQUIPE ENORME, ELA JÁ TEM TODA UMA ESTRUTURA DE MARKETING DE VENDAS, DE FUNCIONÁRIOS, TODA UMA ESTRUTURA BASEADA PARA AQUELE MARKUP, DE REPENTE VOCÊ VEM COM UMA MATÉRIAPRIMA QUE CUSTA TRÊS VEZES MAIS, ELES NÃO CONSEGUEM FECHAR, ESSA É A CONTA.

E AI, QUE CHEGA AQUELA HORA, QUE É A QUESTÃO DO PREÇO, POR DENTRO DA ROUPA, NÉ? NÃO É PORQUE A ROUPA É BARATA QUE QUER DIZER QUE ELA É TÁ SENDO LEGAL ÀS VEZES POR TRÁS DE UMA ROUPA BARATA TEM UMA CRIANÇA. NA ROUPA CARA TAMBÉM. TAMBÉM, LÓGICO. PORQUE VEM A OUTRA QUE QUESTÃO QUE É A SUPERFATURAÇÃO, O FATURAMENTO. VOCÊ PAGA ALI CINCO REAIS PARA A PESSOA COSTURAR UMA BLUSA E

RENATA

LILIAN

ANA VOCÊ VENDE ELA LÁ NO SHOPPING POR

QUINHENTOS, MIL. É ASSIM QUE VOCÊ VÊ E É ASSIM QUE A MAIORIA DAS PESSOAS TRABALHAM. AI VOCÊ VÊ GRANDES INDÚSTRIAS FALANDO QUE AGORA FAZ MODA SUSTENTÁVEL, MAS NÃO BATE, SABE? COMO VOCÊ VAI FAZER MODA SUSTENTÁVEL, SENDO QUE VOCÊ GANHA NA QUANTIDADE DE PRODUÇÃO? ENTENDEU. A GENTE TEM UM ATELIEZIRNHO SÓ NO CENTRO E NÃO UMA LOJA EM TODOS OS SHOPPINGS DO BRASIL. COMO É QUE VOCÊ VAI ABASTECER DE MODA SUSTENTÁVEL TODAS AS SUAS LOJAS DO SHOPPING?

ENTÃO, VAI TER QUE TER UMA PRESSÃO MUITO GRANDE DO MERCADO, NO SENTIDO DE NÃO VENDER MAIS, PRODUTOS QUE NÃO TIVEREM ESSAS ETIQUETAS NÃO SÃO VENDIDOS, AO PONTO DAS EMPRESAS VIVEREM E FALAR: “PUTS! ENTÃO É MELHOR EU TER, CONTINUAR VENDENDO COM UM LUCRO MENOR, MAS CONTINUAR VENDENDO”. ENTÃO VAI SER UMA MUDANÇA QUE EU VEJO DE UMA PRESSÃO VINDA DO CONSUMIDOR, DO TIPO AQUELA PEÇA QUE NÃO TEM UMA TAG DE SUSTENTABILIDADE OU DE ALGUM PILAR, ELA FICA LÁ E NÃO VENDE.

(5:16) QUE AS PESSOAS POSSAM SE EXPRESSAR DE UMA FORMA MAIS AUTÊNTICA, QUE NÃO LEVEM EM CONSIDERAÇÃO SÓ A ESTÉTICA, MAS OS VALORES DELA TAMBÉM, QUE ELA COMPRE ALGO QUE A REPRESENTE ESTÉTICAMENTE, MAS QUE TAMBÉM REPRESENTE OS VALORES DELA TAMBÉM.

SÃO NICHOS DIFERENTES O SLOW FASHION E O FAST FASHION, SABE? AS GRANDES MARCAS E AS PEQUENAS MARCAS, MAS EU ACHO QUE AS GRANDES MARCAS, ELAS PREJUDICAM

HUGO E DANIEL

RENATA AS PEQUENAS NA MEDIDA DE QUE MUITAS VEZES ELAS SE INSPIRAM DESCARADAMENTE EM PESSOAS, EM PEQUENAS MARCAS E ELAS REPRODUZEM... ELAS REPRODUZEM UMA CÓPIA. ESSAS MARCAS DE LOJA DE DEPARTAMENTO, MUITAS VEZES ELAS FAZEM ISSO... VAI LÁ INVESTIGA AS MARCAS PEQUENININHAS, PEGA UM PRODUTO QUE É MARAVILHOSO, VAI LÁ E CÓPIA.

A GENTE CONHECE HISTÓRIA DE GENTE QUE TRABALHAVA NA INDÚSTRIA QUE TINHA QUE DESENHAR VINTE CROQUIS POR DIA. VOCÊ SABE O QUE É DESENHAR VINTE ROUPAS POR DIA? PARA ÀS VEZES A PESSOA NÃO ESCOLHER NENHUMA. NÃO É NEM VOCÊ, SABE? VOCÊ AINDA TEM QUE MANDAR PARA UMA BANCA AVALIATÓRIA E ELES ESTÃO PREOCUPADOS SE VOCÊ VAI GASTAR MATERIAL, SE GASTA MUITA LINHA, SE VAI COMPENSAR, SE VAI SER BARATO PARA PRODUZIR...

MEU IRMÃO, QUANDO JOVEM, TRABALHAVA EM LOJA DE SHOPPING, NA RICHARDS. ELE TINHA QUE VENDER CEM MIL EM DEZEMBRO, PARA ELE GANHAR TRÊS MIL E QUINHENTOS. A LOJA TINHA DEZ FUNCIONÁRIOS, OU SEJA, ELA FATURAVA UM MILHÃO EM DEZEMBRO.

(1:20) O QUE MUDA DO VAREJISTA, EM RELAÇÃO, POR EXEMPLO, A NÓS... A GENTE, POR EXEMPLO... VEIO A PANDEMIA. CARA, A GENTE JÁ TINHA COISA NAPRODUÇÃO, MESMO A GENTE SENDO MUITO PEQUENO, A GENTE DEU UM JEITO, RECEBEU OS PRODUTOS E PAGOU. DAÍ O QUE A LUANA REPORTA ATÉ

ATÉ MESMO PORQUE ELA AINDA TEM MUITAS AMIGAS NO MERCADO, É QUE... CARA, O GRANDE VAREJISTA NÃO TEM DÓ, ELE LIGOU

ANA PARA TODOS OS FORNECEDORES DA CHINA, ELE LIGOU E FOI CANCELADO, FOI CANCELADO, OU CORTANDO PELA METADE. E ASSIM, APESAR DE VOCÊ FALAR QUE NÃO FOI UM IMPACTO AQUI NO BRASIL, MAS PENSA QUE LÁ HOUVE ESSE IMPACTO, PESSOAS OU EMPRESAS ESTAVAM PRODUZINDO, JÁ TINHAM E AÍ? PROVAVELMENTE VAI GERAR SOBRAS DE TECIDOS. (2:13) O VAREJISTA GRANDE ELE PENSA REALMENTE NO NEGÓCIO DELE, A GENTE TENTA PENSAR NO SOCIAL, NESSE TODO. (3:13) EU NÃO TÔ GENERALIZANDO, EU ACHO QUE É COMPLICADO A GENTE GENERALIZAR, MAS... (3:45) ELES TOMAM DECISÕES FRIAS ALI NO NEGÓCIO. SE QUEM TÁ ALI, NA FÁBRICA, VAI TER QUE DEMITIR METADE DOS FUNCIONÁRIOS, SE O TECIDO QUE JÁ FOI PRODUZINDO VAI VIRAR LIXO SEM TER SIDO USADO, ELES NÃO OLHAM ISSO, ENTENDEU?

DENTRO DA SUA RESPONSABILIDADE COMO MARCA SE VOCÊ NÃO VAI ATRÁS DA MATÉRIAPRIMA PRONTA OU A PARTIR DO MOMENTO QUE VOCÊ VAI ATRÁS DESSA MATÉRIA-PRIMA E NEM SEMPRE ESTÁ PRONTA, COMO EU FALEI DO TECIDO, E VOCÊ SE PREOCUPA PARA ONDE VAI, O SEU DESCARTE DE RETALHO MESMO, O SEU RESÍDUO, AÍ VOCÊ ESTÁ PARTICIPANDO JÁ DE UMA ECONOMIA CIRCULAR. ENTÃO, POR EXEMPLO, QUANDO EU COMPRO DESSAS LOJAS QUE VENDE TECIDOS DE RESÍDUO TÊXTIL, SÃO LOJAS DE UMA PESSOA, SÃO LOJAS PEQUENAS, ENTÃO EU TÔ CONTRIBUINDO PARA AQUELA PESSOA E QUANDO EU PEGO O MEU RESÍDUO E DOOU PARA AQUELA PESSOA QUE VAI FAZER BONECO, ENTÃO É CIRCULAR A COISA COMO UM TODO. MESMO QUE NÃO SEJA UMA BANDEIRA QUE VOCÊ LEVANTA,

LILIAN

NARRAÇÃO

RENATA NÃO TEM COMO VOCÊ FUGIR DISSO... SE VOCÊ ESTÁ PREOCUPADO DE ONDE VEM O SEU MATERIAL E PARA ONDE ELE VAI ENTÃO VOCÊ JÁ ESTÁ PARTICIPANDO DE UMA ECONOMIA CIRCULAR.

JÁ TEVE VEZES, POR EXEMPLO, AGORA ISSO ESTÁ ACONTECENDO MUITO MENOS, MAS NO COMEÇO DE.. DE UMA COMPRAR UMA MATERIAL QUE ACABOU NÃO DANDO CERTO PARA UMA PEÇA, NÉ... E ESSE MATERIAL NOSSO NUNCA É DESCARTADO ELE VAI TAMBÉM PARA QUE OUTRA PESSOA POSSA USAR. ENTÃO EU ACREDITO QUE SIM, NÉ? É UM DOS CORAÇÕES, UMA DAS PROPOSTAS DA MARCA, DE ENTENDER QUE O MELHOR TECIDO É AQUELE QUE JÁ EXISTE, NÉ? QUE VOCÊ NÃO GERA MAIS DEMANDA E TAMBÉM NÃO

JOGA AQUILO QUE JÁ EXISTE NO LIXO.

A SUSTENTABILIDADE CHEGOU NA INDÚSTRIA TÊXTIL, A PREOCUPAÇÃO NÃO É MAIS SÓ AMBIENTAL, MAS COM O PRODUTO OFERECIDO. NÃO SÃO SÓ PEÇAS — NÃO ESTAMOS SÓ COMPRANDO ROUPAS, ESTAMOS COMPRANDO HISTÓRIAS. HISTÓRIAS DE MILHARES DE PESSOAS QUE TRABALHAM TODOS OS DIAS, PARA NOS MANTEREM VESTIDOS. ESTUDOS RECENTES, REVELAM QUE OS BRECHÓS GANHARAM MAIS ESPAÇOS E TEREMOS MAIS COMPRADORES NESSES LUGARES, DO QUE EM LOJAS DE DEPARTAMENTOS, POR EXEMPLO.

AS PESSOAS ASSOCIAVAM MUITO A SUSTENTABILIDADE A UMA COISA RUIM, A UM PRODUTO DE BAIXA QUALIDADE. ENTÃO... “AH, EU FAÇO MODA SUSTENTÁVEL”, AS PESSOAS JÁ VEICULAVAM AQUILO A UMA COISA DE BAIXA QUALIDADE, ENTENDEU? EU NÃO SEI PORQUÊ, TALVEZ, POR ESSE

ANA CONSUMO DESENFREADO, TIPO ASSIM, SE É RECAUCHUTADO, NÃO PRESTA. ENTÃO, TIPO ASSIM “AH, EU FAÇO UPCYCLING!”, QUANTAS VEZES AS PESSOAS JÁ NÃO FALOU: “É... MAS É ROUPA VELHA?” – NÃO, NÃO, É UM TECIDO NOVO. TANTO É QUE TUDO LÁ A GENTE PÕE O DISPLAY: “UPCYCLING É UM TECIDO NOVO, QUE ESTAVA PARADO E SEM USO E AÍ A GENTE DÁ UM NOVO SENTIDO PRA ELE”, PORQUE AS PESSOAS FICAM... EU ACHO QUE O BRECHÓ TEM PASSADO MUITO POR ISSO, EU VEJO QUE SEI LÁ... HÁ 4 ANOS ATRÁS, REALMENTE BRECHÓ, VOCÊ VAI EM BRECHÓ, AS PESSOAS IAM E FICAVAM, TIPO ESCONDIAM. HOJE NÃO, TIPO: “MEU, EU ACHEI ESSA ROUPA NO BRECHÓ. OLHA QUE ORGULHO, COMO EU SOU DEMAIS, EU GARIMPEI ISSO.”. VIROU UM OBJETO DE ORGULHO, MAS EU VEJO QUE HÁ 4 ANOS ATRÁS NÃO ERA. ENTÃO, EU VEJO QUE ESSA TRANSFORMAÇÃO NO MERCADO ESTÁ ACONTECENDO, É AGORA, A PANDEMIA ACELEROU E ESPERO QUE DAQUI A QUATRO ANOS A GENTE VEJA AINDA MAIS A CONSOLIDAÇÃO DISSO.

(2:14) O CONSUMIDOR RESPONSÁVEL, ELE NÃO É RESPONSÁVEL SÓ NA ROUPA, ELE EVITA A EMBALAGEM, ELE EVITA JOGAR AS COISAS NO LIXO, ELE REUTILIZA O MÁXIMO QUE PODE, QUANDO ELE VAI COMPRAR UM PRODUTO, ELE PROCURA SABER DE ONDE É A FONTE DESSE PRODUTO, QUEM É QUE PRODUZ ISSO, QUE HISTÓRIA TEM POR TRÁS DISSO, SABE? EU ACHO QUE A RESPONSABILIDADE COMO CONSUMIDOR É ESSA, SABER A HISTÓRIA QUE VOCÊ ESTÁ COMPRANDO.

(30:45) EU ACHO QUE É PRIMEIRO VOCÊ AVALIAR SUA REAL NECESSIDADE DAQUELA PEÇA. (31:05) EU ACHO QUE ESSA É

ANA UMA... É UMA... É UM DOS PRIMEIROS PILARES DE VOCÊ CONSUMIR DE UMA FORMA RESPONSÁVEL E TUDO MAIS, É VOCÊ PENSAR NO SEU CONSUMO. SEGUNDO, EU ACHO QUE É PENSAR PARA ONDE TÁ INDO O SEU DINHEIRO, NÉ? QUAIS PRÁTICAS QUE VOCÊ ESTÁ INCENTIVANDO COM A SUA GRANA. PORQUE QUERENDO OU NÃO É ISSO... ISSO NÃO É SÓ PARA A MODA CONSCIENTE, COMO A GENTE TEM FALADO É UMA COISA BASTANTE ATUAL, TEM A VER COM AS MARCAS QUE FALAM DE REPRESENTATIVIDADE, SEJA ELA ÉTNICA OU COM RELAÇÃO À ESTÉTICA PLUS SIZE, OU DE GÊNERO. VOCÊ TÁ... É... PONDO DINHEIRO EM UMA EMPRESA QUE TÁ AMPLIANDO OS VALORES QUE VOCÊ ACREDITA OU NÃO? ENTÃO, EU ACHO QUE É UM OUTRO PILAR. E TAMBÉM COM RELAÇÃO NÃO SÓ A ISSO, MAS TAMBÉM COM FUNCIONÁRIOS E UMA SÉRIE DE COISAS. E ACHO QUE A TERCEIRA QUESTÃO SERIA O IMPACTO, NÉ? DE AMBIENTAL E SOCIAL TAMBÉM, NÉ?

(5:14) EU NÃO BOTO MUITA FÉ, NÉ. NESSE SONHO DE... O MERCADO GERALZÃO DA MODA MUDAR, NÃO. PORQUE ENVOLVE MUITO DINHEIRO E O MERCADO CAPITALISTA É UM SAPO, DIFICILMENTE ISSO VAI ACONTECER, MAS EU ACHO QUE.. O MERCADO ESTÁ MUDANDO SIM, A PORCENTAGEM DE PREOCUPAÇÃO ESTÁ AUMENTANDO, NÃO SÓ NO SETOR DE MODA. (V1) EU ACHO QUE NÃO É NEM UMA NECESSIDADE SOCIALMENTE POLÍTICA. ATÉ UM TEMPO ATRÁS, EU ACHO QUE AS MARCAS, MESMO QUE NÃO SÓ DE MODA, PODIAM PENSAR ASSIM SE LEVANTAVAM OU NÃO A BANDEIRA DO “EU ZOO MENOS O BARRACO”, ENTENDEU? ERA UMA OPÇÃO, HOJE EM DIA VOCÊ NÃO TEM MAIS ESSA OPÇÃO, SE VOCÊ TEM UMA

HUGO E DANIEL

RENATA MARCA, SEJA DO QUE FOR, VOCÊ TEM QUE TER A PARTICIPAÇÃO DE ALGUMA MANEIRA NO BEM-ESTAR DO MUNDO, PORQUE O NEGÓCIO ESTÁ MALUCO. O MERCADO PEQUENO ESTÁ GANHANDO UMA VOZ MUITO GRANDE, A PONTO DE IMAPCTAR, A GENTE JÁ ESTÁ SENDO VISTO PELAS GRANDES MARCAS.

HOJE ESTÁ VIRANDO UM DISCURSO DE APROPRIAÇÃO DA GRANDE INDÚSTRIA PORQUE ELA ESTÁ PERDENDO MERCADO, AS PESSOAS ESTÃO TOMANDO CONSCIÊNCIA DO QUE ELAS ESTÃO CONSUMINDO, AS POUCOS ELAS ESTÃO INDO SABE. E COM ISSO, VOCÊ VAI FAZER A GRANDE INDÚSTRIA TREME AS BASES E FALAR: “NOSSA, EU PRECISO PEGAR DE VOLTA MEUS CLIENTES”. EU ACHO QUE VAI COMEÇAR A APARECER MAIS PEQUENAS MARCAS, PEQUENOS ATELIÊS E CLIENTES. EU ACHO QUE O FUTURO SERIA AS PESSOAS TEREM SEUS ATELIÊS, SABER COSTURAR, SABER MODELAR, OU AS PESSOAS POSSAM SE CAPACITAR MELHOR.

(0:15) O MERCADO JÁ VEM MUDANDO BASTANTE, ENTÃO VOCÊ JÁ VÊ, GRANDES MARCAS SE POSICIONANDO NA SUSTENTABILIDADE. AÍ EU NÃO TÔ DISCUTINDO SE É GENUÍNO OU NÃO É GENUÍNO, MAS ESSE ASSUNTO, POR EXEMPLO, A C&A MESMO FEZ UMA CAMPANHA SUPER GRANDE, HÁ UNS DOIS ANOS QUE ELA LANÇOU AQUELA CAMISETA LÁ, CRADLE TO CRADLE E AÍ CHAMOU UM MONTE DE CELEBRIDADE. ISSO TUDO É MARKETING, QUE A GENTE NÃO TEM DINHEIRO PARA FAZER, QUE TRAZ A BANDEIRA E AJUDA INDIRETAMENTE A NOSSA MARCA.

(29:56) DENTRO DOS RECURSOS QUE A MARCA TEM NO MOMENTO, A GENTE PROCURA

LILIAN

HUGO E DANIEL TRABALHAR DA FORMA MAIS SUSTENTÁVEL POSSÍVEL, NÉ... PRA GENTE NO MOMENTO.

EU ACHO QUE TEM MARCAS COM PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS, AGORA DIZER QUE UMA MARCA É TOTALMENTE SUSTENTÁVEL... É... EU ACHO QUE INCLUSIVE MARCAS GRANDES, COM UMA INFRAESTRUTURA MAIOR, ACHO QUE... SERIA DIZER QUE ALGO É PERFEITO E A PERFEIÇÃO NÃO EXISTE, NÉ. ENTÃO... É.. É... EU ACHO QUE É MUITO IMPORTANTE QUE AS MARCAS FAÇAM O POSSÍVEL. (30:36) QUE O CONSUMIDOR TAMBÉM FAÇA O POSSÍVEL.

A LEI, ELA É IMPORTANTE. ELES PRECISAM MUDAR ALGUMA COISA NA LEI, PORQUE SE NÃO, SABE... AS EMPRESAS NÃO ESTÃO NEM AI, ELAS JOGAM NO LIXO, O QUE ELAS NÃO CONSEGUEM VENDER LÁ DE RETALHO E FICA TUDO POR ISSO MESMO. ENQUANTO A LEI NÃO MUDAR ALGUMA COISA... É DIFÍCIL. - É MUITO LOUCO, É MUITO POLÍTICO, MUITA INDÚSTRIA, A GENTE É FORMIGUINHA CONSTRUINDO UMA HISTÓRIA, QUE VAI SER REAL, ASSIM... MAS ASSIM, ENQUANTO NÃO MUDAREM AS LEIS EM CIMA DA INDÚSTRIA FAZ COM O RESÍDUO QUE ELA GERA, QUE É AI O GRANDE MAU, PORQUE PEQUENAS PRODUÇÕES CASEIRAS, O IMPACTO É MÍNIMO, SABE? E AI, FICA PARECENDO QUE QUEM ESTÁ ACABANDO COM O MUNDO SÃO AS PESSOAS, MAS QUEM TÁ ACABANO COM O MUNDO, NA FRENTE, SÃO AS PESSOAS DA GRANDE INDÚSTRIA, SÃO OS GRANDES EMPRESÁRIOS, SÃO ESSAS PESSOAS REALMENTE AI, QUE ESTÃO DESTRUINDO O NOSSO MEIO AMBIENTE.

MUDANÇA. PRECISAMOS ENTENDER QUE O TEMPO ESTÁ SE ESGOTANDO, PRECISAMOS DE MENOS LIXOS E DE MAIS EMPRESÁRIOS,

TEC. POLÍTICOS E LÍDERES QUE CRIEM E DEFENDAM LEIS QUE COLABOREM PARA UMA CADEIA PRODUTIVA MAIS SUSTENTÁVEL, JUSTA, ÉTICA E TRANSPARENTE... MUDANÇA. O MUNDO NÃO PODE MAIS ESPERAR, PRECISAMOS DE MAIS CONSUMIDORES RESPONSÁVEIS. ANTES DE COMPRAR DEVEMOS NOS PERGUNTAR: QUEM FEZ AS MINHAS ROUPAS? COMO SÃO PRODUZIDAS? QUAIS TECIDOS E TIPOS DE TINGIMENTOS SÃO UTILIZADOS PARA A SUA PRODUÇÃO? PRECISO MESMO COMPRAR? E, COMO VOU FAZER QUANDO NÃO ME SERVIR MAIS?

PRECISAMOS DE MUDANÇA. DEVEMOS PENSAR NO AGORA, PARA PODER VESTIR O FUTURO.

CRÉDITOS FINAIS

*FIM*