BRANDED ENTERTAIMENT La publicidad tradicional cada vez más está perdiendo ese efecto de eficacia en el cliente, puesto que el consumidor al ver los mensajes comerciales de su maca “huye”, ya que se ve maltratado y tiende a ser obligado a tomar decisiones negativas como el zapping. ¿Que nuevas alternativas busca el cliente y el anunciante para su marca?; Con el paso de nuevos medios alternativos, la publicidad, inventa, crea y proporciona nuevas estrategias de comunicación y mercadeo, llevando a las marcas a crear su propio contenido de entretenimiento, donde el público asocie la marca o producto con el contenido que observa en el programa emitido. ¿Que entendemos por Branded Entertainment? Es una estrategia de marketing de marca, o como bien se dice por ahí, entretenimiento de marca. Es el contenido propio, la libertad de creación y la marca como argumento. Es una nueva técnica, que innova, seduce, entretiene, hace disfrutar al consumidor, con las campañas que realiza porque son potentes, creíbles más no comerciales. Su objetivo principal es comunicar su imagen y beneficio de una manera innovadora, original y moderna, buscando los medios adecuados para su distribución. Según Marc Pritchard la estrategia más franca, simple y exitosa es: "Seguir al consumidor, y que el consumidor participe cada vez más en el mundo digital". La clave esencial para el éxito total es “ entretener antes de vender”, además de entretener e interactuar con el consumidor, hay que tener en cuenta tres aspectos importantes: Según Nigel Hollis, para que la marca y el entretenimiento sean una buena alternativa de venta, el Fit (Tiene que existir un argumento base para que la marca y su producción participe en el contenido), el Focus (la acción del contenido debe tener como objetivo centrar la atención en la marca de manera que esta misma consiga transmitir los beneficios y su posicionamiento implícitamente), el Fame,(Hay que ampliar el alcance del contenido con publicidad, fomentando el voz a voz, e ir combinando el contenido con promociones y una obvia interacción con el consumidor). El Branded Entertainment busca entrar en la mente de los consumidores integrando su marca, producto o servicio en un contenido de entretenimiento, de forma cotidiana y creíble, para que el consumidor interiorice e interactué con la marca para que en un futuro la obtenga y haga parte de su diario vivir.
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