MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN
El manual tiene como intención recoger los elementos constitutivos de la identidad visual corporativa de ÁLTER y la escala de aplicaciones y usos que se le pueden dar. De esta forma mostramos los usos de nuestra marca como el de sus elementos. El nombre, la tipografía y los colores institucionales serán usados únicamente con la finalidad de participar en proyectos. Las alteraciones o interpretaciones de la marca no serán empleadas, teniendo en cuenta que la correcta utilización de los colores, la tipografía y la construcción del logo refuerzan y acentúan nuestra identidad visual, de igual manera responden a nuestra identidad como marca y reflejan nuestra filosofía.
¿Quienes somos? Somos una consultora de comunicación comprometida a ofrecer un excelente servicio para la transformación de empresas jóvenes en el campo. ÁLTER, dispone de asesoramiento estratégico basado en nuestra experiencia y capacidades de poder guiar a los clientes de la mejor manera posible. Como consultora nos caracterizamos por contar con tres aspectos principales: la mente, el cuerpo y el espíritu. Esto nos ayuda adaptarnos y centrarnos a la necesidad del cliente y sus intereses. Nuestro trabajo va desde la adecuación de la identidad empresarial, optimización del potencial con el que cuentan nuestros clientes relacionados con la sistematización de estrategias innovadoras. Somos jóvenes que trabajamos para jóvenes y estamos abiertos al cambio. Contamos con un punto de vista diferente para lograr una transformación completa, sólida y creativa.
MISIÓN Brindar servicios de consultoría estratégica capaz de optimizar el potencial de nuestros clientes a través de asesorías comprometida en buscar el cambio, innovación, responsabilidad y excelencia. Decididos a dejar como huella la capacidad de hacer realidad lo ideal.
VISIÓN Posicionarnos como una de las consultoras con mayor prestigio a nivel nacional. Conocidos por una mentalidad estratégica y trascendente, caracterizada principalmente por fomentar sistemas confiables de gestión, pero siempre de la mano con la creatividad.
VALORES Confianza: mantenemos un contacto cercano con los clientes para compartir progresos e intercambiar ideas, con el fin de un mejor desarrollo de los proyectos. Unión: “La unión hace la fuerza”. Coordinamos mente, cuerpo y espíritu para desarrollar una mejor relación con nuestro cliente y para la obtención de mejores resultados. Identificación: nos sumergimos en la identidad de la empresa para descubrir su potencial y explotarlo al máximo. Excelencia: cuando tomamos un proyecto nos comprometemos a hacer nuestra mejor labor, poniendo todos nuestros recursos a disposición del cliente de tal forma que todos nuestros productos cumplan con altos estándares. Fuerza: es el agente que nos permite modificar y establecer nuevo parámetros de proyectos. Profesionalismo: siempre resaltamos el trato con respeto porque reúne el valor para actuar de una manera que ayude a mejorar los proyectos de manera seria y eficiente. Conocimiento: contamos con los recursos para aumentar el talento colectivo y realizar cualquier proyecto que se nos presente.
OBJETIVO Guiar a nuestros clientes a encontrar su máximo potencial a través de asesorías que transformen la identidad corporativa y el crecimiento de sus empresas.
ESTRATEGIAS -Generar una relación de confianza con el cliente. -Elaborar diagnósticos que identifiquen los problemas en las estructuras de comunicación del cliente. -Examinar las debilidades y fortalezas de cada empresa para generar un plan estratégico que logre extraer el mayor provecho de estas. -De acuerdo al resultado ofrecer innovaciones que fortalezcan los procesos de comunicación e imagen corporativa del cliente.
BRIEF DE MARCA
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LTER
Lo ideal lo hacemos realidad
ÁLTER, Lo ideal lo hacemos realidad surgió de Álter Ego. Según la Real Academia Española, este término hace referencia a la persona que tiene absoluta confianza en otra. Así mismo alude a aquellas que poseen una doble vida o doble personalidad. El trasfondo del nombre hace alusión al personaje de Theodora, de la película “Oz, el poderoso” quien personifica a la bruja buena del norte y la bruja mala del oeste. Este personaje deposita la confianza en Oscar, al creer que él será quien traerá paz a la tierra de Oz. La dualidad representada en Theodora, es el factor que determinó el nombre de nuestra consultora ÁLTER: lo ideal lo hacemos realidad.
Tipografia del logotipo:
RAWENGULK Por su estética visual se eligió una fuente sin serifa (Rawengulk Sans). La tipografía es delgada y ligera. Atribuye la característica redonda para darle mayor legibilidad. Denota juventud, frescura, limpieza y sobriedad.
REGULAR abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ 1234567890 .,:;«»´“”(){}¿?¡!@*...#$%&/=+
Familia tipográfica: De la familia de Rawengulk se escogió para el logo la versión Regular. Esta familia consta de seis versiones sin embargo sólo serán utilizables para los textos tres: Regular y Sans se utilizaran para los textos y Bold será para resaltar textos,.Las que no se utilizaran serán: Light, Ultralight y Petitecaps
BOLD abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ 1234567890 .,:;«»´“”(){}¿?¡!@*...#$%&/=+
SANS abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ 1234567890 .,:;«»´“”(){}¿?¡!@*...#$%&/=+
Texto correcto (Regular - Bold) ALTER: surgió de Alter Ego. Según la Real Academia Española este término hace referencia a la persona que tiene absoluta confianza en otra. Así mismo alude a aquellas que poseen un doble vida o doble personalidad.
Texto incorrecto (Light - Ultralight) ALTER: surgió de Alter Ego. Según la Real Academia Española este término hace referencia a la persona que tiene absoluta confianza en otra. Así mismo alude a aquellas que poseen un doble vida o doble personalidad.
Colores del logotipo:
Presentación del Anagrama El anagrama de ÁLTER está conformado por dos diagonales que evoca, por medio de la continuidad la primera letra del nombre de la consultora, que es la “A”. Esto es para crear una conexión entre las partes que componen la retícula. Una diagonal está en forma lineal y la otra con un quiebre que crea la forma geométrica de un triángulo. El anagrama es la representación que se abstrajo de uno de los elementos simbólicos de nuestro concepto base. Theodora, por ser una bruja el elemento que la caracteriza es el sombrero. El color aplicado al anagrama es el color escarlata, que además de identificar al personaje, identifica a la consultora por sus valores. La figura geométrica, en este caso el triángulo, representa lo tres aspectos principales de la consultora: la mente, el cuerpo y el espíritu.
Colores del Anagrama CORRECTOS El color que identiďŹ ca el anagrama es el Escarlata.
INCORRECTOS No se ocupan diferentes tonalidades de rojo. Brillantes, pasteles u opacas.
Formas y versiones de uso
CORRECTAS La forma correcta y original es en diagonal.
INCORRECTAS No en vertical ni horizontal. Pierde sentido.
SLOGAN “Lo ideal lo hacemos realidad”
Conforme a la relación entre el cliente y ÁLTER, el slogan ha sido creado y diseñado para que nos conecte entre sí. El uso de las palabras “Ideal y Realidad” están representando el dualismo, que según la RAE, se refiere a “la existencia de un orden de las cosas como resultado de la acción combinada de dos principios distintos que llegan a ser uno solo o uno semejante”. Esto se ve reflejado en nuestra consultora a partir de la confianza que deposita el cliente para que sus aspiraciones se puedan cumplir a través de nosotros.
Tipografia del slogan:
Familia tipográfica: La familia tipografía de Roboto es extensa, consta de dieciséis variedades. Se utilizarán cuatro tipos para los textos o para resaltar: Regular, Bold, Italic, Medium
ROBOTO La tipografía es diseñada para dispositivos móviles pero será utilizada en nuestro slogan y como tipografía secundaria ya que le da al texto una mejor resolución y legibilidad . Atribuye la característica redonda para que sea más comprensible la lectura. Denota juventud, limpieza, sobriedad y claridad.
BOLD abcdefghijklmnñopqrstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ 1234567890 .,:;«»´“”(){}¿?¡!@*...#$%&/=+
REGULAR abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ 1234567890 . , : ; « » ´ “” ( ) { } ¿ ? ¡ ! @ * . . . # $ % & / = +
ITALIC abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ 1234567890 . , : ; « » ´ “” ( ) { } ¿ ? ¡ ! @ * . . . # $ % & / = +
MEDIUM abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ 1234567890 .,:;«»´“”(){}¿?¡!@*...#$%&/=+
Escala y formatos tipográficos
Colores de la tipografia En la tipografía del slogan se utiliza el blanco que crea un contraste con el color de fondo azul, el cual establece un impacto visual por la dualidad de colores. Paleta de colores elegida para representar el profesionalismo y confianza de Álter.
Pantone: Para ÁLTER es importante que se respeten nuestros colores institucionales para crear un reconocimiento de la consultora. El reflejo de los colores es una manera de crear confianza, identificación y fuerza. El rojo es un color corporativo que representa la fuerza e impulso con el que hacemos nuestro trabajo para causar una transformación. El color blanco contrasta con nuestro azul petróleo porque cumple con la función de estilizar y dar la frescura a nuestra imagen visual y el color azul petróleo, como color institucional, busca representar el profesionalismo con el que contamos y la búsqueda del crecimiento de los clientes. Al respetar la paleta de colores, la consultora tendrá una fácil identificación y como resultado más éxito como marca.
Escarlata HEX #BA1632 R: 186 G: 22 B: 50
Azul Petróleo HEX #14657A R: 20 G: 101 B: 122
Blanco HEX #FFFFFF
R: 255 G: 255 B: 255
C: 18% M:100% Y: 76% K: 9%
C: 86% M: 42% Y: 36% K: 22%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
FORMATOS DE DISEÑO
Logotipo FULL COLOR
MONOCROMIA
NEGATIVO
POSITIVO
Escala de reducciรณn 100%
50%
25%
PAPELERIA INSTITUCIONAL
Consultora Organizacional e-mail: alter.dg@gmail.com Tel:(503) 2289-3217, 7036 5743
Consultora Organizacional e-mail: alter.dg@gmail.com Tel:(503) 2289-3217, 7036 5743
Dirección de Comunicaciones Universidad Centroamericana "José Simeón Cañas" Bulevar Los Próceres, La Libertad, El Salvador, Centroamérica
Consultora Organizacional e-mail: alter.dg@gmail.com Tel:(503) 2289-3217, 7036 5743
Dirección de Comunicaciones Universidad Centroamericana "José Simeón Cañas" Bulevar Los Próceres, La Libertad, El Salvador, Centroamérica
Dirección de Comunicaciones Universidad Centroamericana "José Simeón Cañas" Bulevar Los Próceres, La Libertad, El Salvador, Centroamérica Consultora Organizacional e-mail: alter.dg@gmail.com Tel:(503) 2289-3217, 7036 5743
Dirección de Comunicaciones Universidad Centroamericana "José Simeón Cañas" Bulevar Los Próceres, La Libertad, El Salvador, Centroamérica
Papeleria Lourdes Saraí Navas Flores 7036-5743 Dirección de Comunicaciones e-mail: alter.dg@gmail.com Universidad Centroamericana "José Simeón Cañas" Bulevar Los Próceres, La Libertad, El Salvador, Centroamérica
La papeleria es parte fundamental de una empresa ya que a traves de ella tambien dan a proyectar su imagen. Álter contará con diversos recursos que demuestren la linea gráfica de este.
“Lo ideal lo hacemos realidad”
Camila Ventoza Lourdes Navas Catherine Salinas Edmundo Méndez DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN 01-2015