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Edit o rial
¡Todos con todos! Sí, esta es la tendencia que pudimos vislumbrar en la CES para el 2015: todos los dispositivos y objetos se empiezan a conectar entre sí. En mi editorial de diciembre de 2013 hablaba sobre Internet de las cosas. Recordemos el concepto: todos los objetos que nos rodean serán inteligentes, estarán conectados entre sí y con nosotros, tendrán sensores y podrán tomar decisiones. Esa nota, en la que planteaba un día hipotético en nuestra vida del futuro, ya merece una actualización: quitarle lo de hipotético y convertirla de nota futurista a nota de actualidad. La tecnología ya está madura, las posibildades de conectividad actuales ofrecen
Miguel Lederkremer
mlederkremer@redusers.com twitter: @leder
una flexibilidad nunca antes disponible, los objetos pueden conectarse por Wi-Fi, Bluetooth, NFC, RFID, 4G... Sólo hay que elegir la batería que queremos gastar, el alcance que queremos tener y la cantidad de datos a transmitir. La IoT (Internet of Things) ya es una realidad de la mano de varios lanzamientos en la CES. Al aire acondicionado con Wi-Fi, los termóstatos hogareños, sistemas de riego online y
EDITOR RESPONSABLE DALAGA S.A.
cerraduras NFC, se suman decenas de objetos impensados. El chupete Bluetooth, por
DIRECTOR RESPONSABLE
ejemplo, nos mantiene permanentemente informados de la temperatura de nuestro bebé,
Miguel Lederkremer
nos permite ubicarlos y nos avisa si se alejó más de 20 metros. Todas la info se recoge en
REDACCIÓN
nuestro smartphone y las estadísticas se pueden compartir con el pediatra. Nada mejor para acompañarlo que la smart mamadera, la cual monitorea cuánta leche y a qué velocidad la toma el bebé, indica el ángulo correcto al que debe estar la mamadera para que no trague
Adrián Mansilla amansilla@redusers.com
Gonzalo Pascual
aire, alerta si se tapó la tetina y manda toda la info a nuestro smartphone para que lo
gpascual@redusers.com
podamos controlar desde el trabajo si dejamos al bebé al cuidado de alguien más.
PRODUCCIÓN Gustavo De Matteo
Estos son solo dos ejemplos al azar de los recientes lanzamientos. Pero lo que primero va a conectarse y mutar drásticamente son los automóviles. Hoy, absurdamente, nuestro teléfono
gdematteo@redusers.com
es más inteligente que nuestro auto, pero esto está en vías de cambiar. Apple CarPlay y
MEDIOS DIGITALES
Android Auto son dos de los estándares que se perfilan en el mercado para llevarlo a cabo. En
Fernanda Gaitan Broun
próximas ediciones profundizaremos sobre este tema. ¿Que falta para acelerar la IoT? ¡Un estándar! El microondas de LG no sabe hablar con el SmartTV de Samsung para que ponga en pausa mi peli cuando se calentó la comida. ¿Se viene Google Things tal vez?
fergaitanbroun@redusers.com
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Sumario | USERS 28 6 Nota de Tapa
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Smartphones en peligro!
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Las principales amenazas y las mejores apps para mantener la seguridad de nuestro equipo.
04 | Comunidad
12 | Tienda Geek
06 | Imperdibles
14 | Archos 40B Titanium
08 | News
16 | Epson WorkForce DS-6500
Comentarios y debates de RedUsers.com.
Los nuevos gadgets presentados en la CES 2015.
Nuestros destacados del mes.
Probamos este nuevo equipo de gama media.
Las últimas novedades de la tecnología informática.
Evaluamos un potente escáner profesional.
18 | Audio docks y parlantes Bluetooth Guía de compras con los últimos modelos.
Nueva s e c ción
22 | Freeware
Emp re s as
28 | Avidemux
Presentamos la completa suite de Zoho Docs.
Herramientas esenciales para mantener nuestro smartphone a salvo.
42 | Equipos móviles económicos
Software & Apps La sección exclusiva de USERS Digital disponible para sucriptores.
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72 | Trucos
Los smartphones y tablets con los precios más competitivos del mercado.
46 | Androide sin cables
Apps para transferir archivos de nuestro smartphone a la PC vía Wi-Fi.
50 | Tipografía personalizada
Programas para crear y administrar fuentes.
EXCLUSIVO USERS DIGITAL
98 | Clientes de escritorio para Twitter Acceso directo a la red social de 140 caracteres.
Todo sobre las planillas de cálculo Excel, con el experto Claudio Sánchez.
80 | Diseño Web
84 | Linux
38 | Apps de seguridad
HHHHH
Problemas y soluciones para la PC.
Nueva clase de maquetación utilizando técnicas modernas de CSS y HTML
Edición de video gratuita.
EXCLUSIVO USERS DIGITAL
68 | Responde
76 | Superplanilla
60 | CorpNews
EXCLUSIVO USERS DIGITAL
Novedades de la quinta generación del sistema operativo móvil más popular.
24 | Office Sway
26 | Ofimática en la nube
Para aprovechar los enlaces en formato QR, debemos tener instalada una aplicación capaz de escanear los códigos. Existen muchísimas de estas herramientas disponibles en la actualidad, y casi todas son gratuitas. Para teléfonos Android recomendamos QR Droid (www. redusers.com/u/13m) y BeeTagg (www.beetagg.com). Para el sistema operativo iOS de iPhone, recomendamos QR Reader for iPhone (www.redusers.com/u/13n).
62 | Android Lollipop
Tips y consejos para lograr convertirse en un verdadero mago de la PC.
Informe especial: publicidad en smartphones.
Novedades de tecnología para empresas.
Cómo crear listas para compartir contenido con quienes realmente queremos hacerlo.
Todo sobre el mundo de los programas gratuitos.
Presentaciones en línea de la mano de Microsoft.
54 | Marketing móvil
52 | Facebook
Una selección de progamas prácticos e interesantes para el sistema del pingüino.
88 | El peor hack de la historia
Lorem Ipsum analiza el ataque cibernético que sufrió Sony y sus repercusiones.
92 | Juegos alternativos
Títulos que se salen del molde y nos brindan una experiencia diferente.
96 | Premium
Los contenidos exclusivos para suscriptores a través de la plataforma Premium.
EXCLUSIVO USERS DIGITAL
DIGITAL
EXCLUSIVO USERS DIGITAL
102 | Alarmas inteligentes
108 | Videojuegos
Para despertarnos bien arriba.
Presentamos tres juegos para Android que nos permitirán ser el alma de la festa.
104 | Radios por Internet Apps para sintonizar radios online.
100 | Ocultar archivos Soft para ocultar archivos sensibles de forma inteligente.
110 | Tutoriales en video 106 | Máxima productividad Herramientas para la eficiencia.
Este mes: Ashampoo Music Studio y Peazip.
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noticias, Una pequeña selección de las los informes, las encuestas y los temas más discutidos en
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SAMSUNG PRESENTÓ OFICIALMENTE EL GALAXY A7 www.redusers.com/u/4mj convierten en el equipo más Este equipo tan espegrande de su línea. El equirado finalmente salió po vendrá en dos versiones, a la luz. El A7 se una de ellas con doble SIM. destaca por contar La versión single SIM cuencon bordes metalita con un procesador octazados, un pedido core Exynos 5430, mientras bien audible por que la dual SIM se potencia muchos usuarios. con un Snapdragon 615 Además, presende 64-bit octa-core. Cuenta ta una pantalla con 2GB de RAM, 16GB de 5,5 pulgade almacenamiento nativo das con una y expansión vía microSD. resolución de Sus cámaras son de 13MP pantalla de y 5MP. Sin embargo, debe1280x720 mos tener en cuenta que pixeles, corre Android KitKat. que lo
OPINIÓN DEL MES Ariel: me cuesta entender la estrategia de Samsung. Con este lanzamiento cumplen lo que el público pidió: un cuerpo metálico. Pero el hardware no es de lo mejor. Lo ideal hubiera sido lanzar el Galaxy S5 con un cuerpo metálico.
Microsoft prepara un nuevo browser para Windows 10
Android perdió participación en el mercado durante 2014
Si bien ha mejorado notablemente en sus últimas versiones, Internet Explorer sigue lejos de las preferencias de los usuarios. Microsoft, consciente de esto, ha decidido poner manos a la obra y renovar completamente la plataforma, de cara al lanzamiento de Windows 10. los de Redmond están desarrollando un nuevo navegador, mucho más ligero y diseñado para soportar extensiones, al igual que Chrome y Firefox. El browser, bautizado con el nombre en clave “Spartan”.
El dominio de Android como SO en el ámbito móvil es incuestionable. Pero lo dicho no quita que, cada tanto, algunos acontecimientos parezcan querer darle un llamado de atención. En 2014 tuvo un breve periodo, luego de la salida de los nuevos iPhone, en los que iOS ganó un 4,3% de participación y Android cayó un 2%. La caída de Android fue del 3% en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España. Ninguno de estos movimientos amenazó su posición a nivel global. Pero se espera que Apple gane aún más terreno en el futuro. La clave para este avance ha sido la buena recepción de los modelos iPhone 6 y iPhone 6 Plus.
www.redusers.com/u/4mk
Oscar: Spartan sigue usando Trident por lo que va a contar con los mismos problemas. 4
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www.redusers.com/u/4ml
Ivan: a mí me va muy bien con Windows Phone. Al principio fui un tanto reacio a este sistema, pero ahora lo puedo recomendar.
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NVIDIA MEJORA TEGRA Una de las grandes novedades de procesamiento de la última Feria CES tuvo que ver con Nvidia y su plataforma móvil Tegra. La compañía presentó el superchip X1, que trae un CPU de ocho núcleos y 64 bits, un GPU de 256 cores con arquitectura Maxwell, y soporte para todas las tecnologías de procesamiento imaginables. Se trata del sucesor del K1, que significó un salto de velocidad para los equipos móviles. El X1 puede manejar video
4K a 60 cuadros por segundo, y es el primer chipset en superar una performance de 1 teraflop. La primera supercomputadora del mundo lo logró en el 2000, y una década y media después tenemos esta capacidad en el bolsillo. La nueva versión de Tegra hará su debut en los sistemas automotrices de la compañía, que se denominan Drive y buscan concretar el sueño de los vehículos inteligentes. En el futuro cercano es muy posible que veamos tablets con este modelo de chipset superpoderoso. Para esto habrá que esperar un poco más. Nvidia ya dejó claras las capacidades gráficas del X1, puede correr un demo de Unreal Tournament sin ningún problema de performance.
La nueva plataforma X1 de Nvidia busca revitalizar el mercado de Tegra, comenzando por la industria automotriz.
LG G FLEX 2 Las pantallas curvas fueron furor en CES, y LG aprovechó el interés para presentar la segunda generación de su smartphone flexible. Se trata del G Flex 2, el sucesor de un dispositivo único en el mercado, que abandona la típica rigidez de las pantallas LCD. El dispositivo apuesta a un diseño orgánico, con curvas y materiales que pueden repararse por sí mismos. El Flex 2 refina la formula con un tamaño reducido, y una curva sutil, cómoda en la mano. En el aspecto de hardware nos encontramos frente a un Snapdragon 810, el chipset más poderoso que podemos comprar en la actualidad. El modelo es MSM8994, e incluye dos CPU de 8
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cuatro núcleos, además de la nueva generación de Adreno (430). El paquete de procesamiento se combina con 3GB de memoria RAM. La pantalla en este caso es de 5,5 pulgadas, y utiliza la tecnología curva del P-OLED. Tiene una definición impecable, con 1080x1920 píxeles y una densidad de ~403 puntos por pulgada. Para finalizar, destacamos las capacidades fotográficas, que incluyen un sensor de 14MP, flash de LED y autofoco laser.
LG vuelve a apostar por las pantallas curvas con su smartphone Flex 2, que refina el diseño y las pulgadas.
Se expande la Internet de las Cosas Blackberry está diversificando sus esfuerzos, en tanto el mercado de smartphones ya no le resulta tan lucrativo como en años anteriores. Uno de los próximos objetivos de la compañía será integrarse a la Internet de las Cosas, esa plataforma de objetos físicos interconectados que siempre parece estar por llegar. Blackberry lanzó una plataforma que combina el sistema QNX, la base de su BB10, con sus famosos servicios seguros en la nube. Por el momento el proyecto apunta a la industria automotriz, que tuvo gran participación en la CES. El sistema puede ampliarse fácilmente en el futuro, y ya hay planes en relación a la salud y la automatización hogareña. La IoT será un gran mercado en las próximas décadas, y es puede ayudar a Blackberry a salir de su pantano.
Guía de c omp ras | Parlant e s Bluet o oth
Audio sin cables
En la guía de compras de esta edición decidimos traerles los mejores equipos de audio inalámbricos. Una solución práctica y sencilla para disfrutar de nuestra música preferida.
A lo largo de las páginas de USERS nos cansamos de repetir que los cables están pasando a ser cosa del pasado. Cada vez más equipos se conectan de forma inalámbrica, ya sea mediante Bluetooth, NFC o Wi-Fi. Incluso la carga por inducción está haciéndose un lugar en el mercado. Esta tendencia repercutió de sobremanera en el ámbito de la reproducción musical. Aprovechando que casi todos llevamos nuestra música preferida en nuestro smartphone, y las capacidades de conexión de éstos, no tardaron en llegar al mercado prácticos parlantes que pueden vincularse fácilmente con todo tipo de dispositivos de forma inalámbrica. Y para liberarnos de todavía más ataduras, muchos modelos cuentan con un pequeño
tamaño y baterías internas que los hacen extremadamente portables. Convirtiéndolos en el complemento ideal de nuestro smartphone. Sin embargo, tampoco podemos dejar de mencionar a la otra alternativa que tenemos para animar cualquier fiesta. Nos referimos a los equipos pensados para ocupar un lugar en nuestro hogar, conocidos como audio docks, que suelen ofrecernos una mayor potencia. Veamos entonces los factores a tener en cuenta y algunos de los mejores equipos que podemos encontrar en el mercado.
Diseño Tan solo hace falta hechar un rápido vistazo a las fotos de los distintos equipos incluidos en esta guía, para darnos cuenta que las empresas pres-
Muy versátilg Samsun E450
tan especial atención al diseño en este tipo de dispositivos. Ya sea que se trate de un audio dock o un parlante portátil, todos los equipos cuentan con un diseño atractivo. Otra característica en común, es que suelen contar con una excelente calidad de materiales de fabricación. Veremos equipos hechos en madera, aluminio, y resistentes al polvo y el agua.
Potencia Al hablar de un equipo de un audio, más allá de las particularidades de los equipos que nos competen en esta guía, no podemos evitar hablar de su potencia. La potencia RMS es la que determinará qué tan fuerte sonará nuestra música. De
Bien o conectad Sony SRS-X3
Empezamos nuestra lista con un equipo de Samsung que se destaca por su diversidad de opciones para reproducir música. El equipo no solo soporta conexiones vía Bluetooth, sino que también cuenta con un dock para iPod o iPhone, y encima presenta una bandeja para CD. El E450 cuenta con una potencia RMS de 120 W, puerto USB, entrada para micrófono y sintonizador FM.
Sony, en cambio, nos ofrece una opción mucho más portátil. Este pequeño parlante cuenta con una calidad de fabricación excelente, y a pesar de su pequeño tamaño nos ofrece una potencia RMS de 20 W. Lo más interesante de este equipo es que además de contar con soporte para Bluetooth, también nos permite conectar dispositivos vía NFC, que nos permite vincularlos de un solo toque.
Precio: ARS $2699
Precio: ARS $2499
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Nuestro teléfono inteligente contiene todo tipo de información personal de suma importancia, ya sean las contraseñas de nuestras redes sociales, fotos de nuestras vacaciones o, incluso, sensibles datos de home banking. Por eso, un ataque informático sobre nuestro dispositivo puede tener consecuencias catastróficas. Para evitar este problema, les brindamos este completo informe, donde repasaremos las principales amenazas con las que nos podemos encontrar. Además, pondremos a prueba las apps de protección más populares, para corroborar cuáles realizan mejor su trabajo. Una completa guía para mantener nuestro smartphone a salvo. Sheila Berta | shey.x7@gmail.com
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Ataques a tu smartphone ANTES DE INSTALAR CUALQUIER APLICACIÓN PARA PROTEGERNOS, ES NECESARIO QUE CONOZCAMOS CUÁLES SON LOS PELIGROS INFORMÁTICOS A LOS QUE ESTÁ EXPUESTO NUESTRO EQUIPO. Antes, la información confidencial del home banking, el correo electrónico, las redes sociales y demás cuentas personales se manejaban desde la computadora, ya que los celulares no tenían la capacidad de gestionar tal información. Mientras esto era así, los desarrolladores de malware se enfocaban en los sistemas operativos de las computadoras, principalmente en Windows, ya que es el sistema que la mayoría de los usuarios tiene instalado. Hoy en día, todo eso ha cambiado. En una buena parte, debido a que es mucho más rápido, fácil y cómodo acceder a las cuentas personales desde un smartphone. ¿No es verdad que accedemos con mucha más frecuencia a nuestras cuentas desde el smartphone que desde la computadora? Los desarrolladores de malware son conscientes de esto, y no se quedaron atrás en atacar al sistema operativo más utilizado en estos dispositivos: Android.
Troyanos para Android Como ya sabemos, malware es el acrónimo de malicious software, y se trata de códigos o programas desarrollados para robar información sensible de un usuario. Por lo general, toman el control total del dispositivo, pero en ocasiones también pueden ejecutar instrucciones que causen daño. Los troyanos son un subtipo de malware muy poderoso, diseñado para obtener el mayor control posible sobre un equipo. En el caso de infectar una computadora, dicho subtipo de malware le dará al atacante las posibilidades de transferir archivos, capturar las teclas y la pantalla, activar la webcam y el micrófono, administrar sus programas, drivers, procesos y un largo etcétera. En el caso de un troyano sobre un smartphone, las acciones maliciosas se adecuan al dispositivo y son igual de peligrosas. Podrán robar contactos, mensajes, fotos y cualquier archivo de la memoria, y hasta obtener la ubicación del celular mediante su GPS, realizar llamadas y mandar mensajes sin nuestra autorización, entre otras acciones. Veamos cuáles son algunos de estos malware desarrollados para Android.
Cliente del troyano AndroRAT. Desde aquí podemos ver el listado de equipos que han sido infectados. AndroRAT contiene una parte cliente, que es el programa que se ejecuta sobre Windows, y permite ver y controlar aquellos equipos Android infectados. Las opciones de control están distribuidas en pestañas. Veámoslas en detalle. [Home] ofrece una lista de información sobre el equipo infectado, donde encontraremos datos como el IMEI, red Wi-Fi conectada, tráfico 3G, sensores del dispositivo, estado de la batería, etc. El control [Picture Viewer] permite tomar una foto con la cámara frontal y trasera del equipo. [File Tree Viewer] lista todos los archivos de la memoria, con la posibilidad de descargarlos. Los controles [Contact] y [Call Log] muestran la información de la agenda y el registro de llamadas. [SMS Viewer] captura todos los mensajes de texto que están guardados en el teléfono y los muestra en pantalla, con diferente color para los enviados y recibidos.
AndroRAT Los troyanos también son conocidos como RAT (Remote Administration Tool); por lo tanto, no cabe duda de que AndroRAT es un troyano para Android. Para ver en detalle sus capacidades decidimos descargarlo (se trata de un proyecto de código abierto), generar el APK malicioso e infectar un terminal Android.
AndroRAT también permite ver los mensajes de texto recibidos y enviados que aún estén guardados en el equipo. 286 33
USERS
r e a r w ee f Diffractor Diffractor (www.diffractor.com) es un buen programa gratuito pensado para organizar nuestros archivos multimedia bajo una única interfaz. El software es capaz de visualizar y reproducir fotos, videos y audios. Apenas lo iniciamos, Diffractor pasará un tiempo buscando e indexando los contenidos multimedia del disco duro. Luego la interfaz se nos presentará muy fácil de utilizar, intuitiva. A la derecha aparece una cuadrícula con pequeñas vistas en miniatura de los archivos (thumbnails). Y a la izquierda una vista previa en mayor tamaño de la imagen o video seleccionado. Basta con hacer doble clic para ver este contenido en pantalla completa. En la parte superior de la interfaz hay una barra de búsqueda que permite encontrar archivos o carpetas por su nombre o por los metadatos integrados en las imágenes. Por eso, siempre es bueno aplicar algún tipo de etiquetas para mantener en orden las imágenes. Si se hace clic derecho sobre una imagen, se accede al menú contextual con varias opciones interesantes. Se pueden agregar o editar metadatos (como dijimos, fundamental para la organización) y también realizar algunas pequeñas pero siempre bienvenidas operaciones de edición gráfica: recortar (crop) y ajustar los valores de brillo, contraste y saturación. Si bien la administración de archivos sonoros no es el fuerte del programa, también permite su navegación y reproducción. Incluso permite administrar podcasts y carpetas con música.
Si sólo buscamos una herramienta para organizar y visualizar fotos, Diffractor nos resultará muy satisfactorio. Un punto fuerte del programa es su capacidad de organizar las fotos por "Ciudades"; es decir que las categoriza según el sitio donde hayan sido tomadas, lo que vendrá bien a los viajeros. En definitiva, aquí tenemos un programita bastante genial, que sin duda supera a las herramientas integradas en Windows y cuyo fuerte se encuentra en la organización de fotografías.
NeoSetup
NeoSetup (www.redusers.com/u/4m0) es una herramienta gratuita que nos puede ayudar a instalar, administrar y actualizar muchos de los programas que utilizamos de manera cotidiana en nuestra computadora. El programa también resulta ideal para ser utilizado en una computadora nueva o con el sistema operativo bien fresco. Una vez abierto, NeoSetup nos presenta un listado con todos los programas que soporta y nos permite instalarlos con sólo realizar un clic de mouse. Los programas del listado son otros freeware y shareware destacados, sobre los que más de una vez hemos comentado en esta y otras secciones de USERS: Opera, Chrome, VLC, Gimp, Dropbox, OpenOffice, Adobe Reader, WinRAR, IrfanView, Notepad++, etc. Una vez instaladas las aplicaciones de nuestra preferencia, el programa nos avisará cuando haya actualizaciones, las que podremos aplicar fácilmente, con un solo clic.
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NeoSetup nos permite instalar en la PC, y rápidamente, los mejores programas freeware y shareware.
Mobile | Equip o s
Dispositivos accesibles Recorremos el mercado en busca de los mejores teléfonos inteligentes y tablets con precios razonables. A continuación, los reyes de la relación entre costo y beneficio. Los dispositivos económicos ya no son lo que eran: smartphones y tablets accesibles hoy pueden satisfacer todas nuestras necesidades móviles sin ningún problema. Este género ganó una mala reputación por la debilidad de su oferta de hardware (junto a la pésima calidad de construcción), pero todo esto ha quedado
gratamente en el pasado. La performance de estos dispositivos ha mejorado en los últimos años, en tanto los avances de la gama alta se mudan naturalmente a la gama baja. Hoy en día un equipo accesible tiene una capacidad similar al de uno carísimo de antaño. En estas páginas nos proponemos recorrer el mercado local en busca de estos equipos de bajo costo que ofrecen una buena performance, tanto de software como de hardware. Decidimos incorporar tablets al listado, ya que en pocos meses han logrado establecerse entre los usuarios, multiplicando su cuota de mercado. A pesar de los avances, debemos tener en cuenta que estos dispositivos no suelen estar preparados para correr aplicaciones pesadas, como juegos tridimensionales con texturas complejas. La gama baja no se destaca por su potencia de GPU, algo que no extrañaremos si solamente nos dedicamos a navegar por la web o a responder correos electrónicos desde el bolsillo.
Samsung Galaxy Fame Lite
Pantalla: 3,5” - Resolución: 320x480 CPU: 850MHz - SO: Android
Samsung es una compañía experta en todas las gamas móviles. Sus equipos de alta categoría son los más vendidos del mercado, y los más accesibles son igualmente recomendables. En este caso decidimos destacar al Galaxy Fame Lite, que no es el más económico, pero sí el que combina la mejor variedad de componentes de software y hardware. Es un equipo para aquellos que recién comienzan con la computación de bolsillo. El Fame Lite tiene una pantalla de 3,5”, un formato al que ya estamos pocos acostumbrados. Cuenta con una pantalla con una resolución HVGA de 320x480 píxeles, y una densidad aproximada de 165 puntos por pulgada. Su solución de procesamiento es de 850MHz, y viene con un solo núcleo, lo que puede limitarnos en algunas ocasiones. Su memoria RAM llega hasta los 512MB, a lo que se le suman 4GB de espacio de almacenamiento interno. Otras características interesantes de este equipo son el soporte para estándares de conectividad, entre los que encontramos las últimas versiones de Bluetooth (4.0) y de Wi-FI (802.11n). Por otra parte, la cámara es de 3MP, y debería alcanzarnos para capturas casuales.
El Galaxy Fame Lite de Samsung cuenta con una pantalla con una resolución HVGA de 320x480 píxeles, y una densidad aproximada de 165 puntos por pulgada.
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Precio: ARS
$ 999
S oftware | Android a la PC vía Wi-Fi
Androide sin cables Sincronizar contactos y calendario, pasar fotos del smartphone a la PC, transferir música y videos desde un media center a una tablet ya no dependemos de cables para estas tareas. Existen métodos vía Wi-Fi para lograrlo. En la actualidad, prácticamente todos los smartphones y tablets se conectan vía Wi-Fi al mismo punto de acceso que nuestra PC o Media Center. Aprovechando esta situación, sólo falta encontrar un vínculo o intermediario que permita comunicar estos dispositivos sin la necesidad de cables de ningún tipo, es decir, que puedan conectarse de forma inalámbrica aprovechando la infraestructura existente: la red Wireless. En la Play Store hay una enorme cantidad de aplicaciones disponibles para transferir información (archivos, fotos, videos, música, contactos, ringtones, wallpapers, tareas, citas, calendario, etcétera) entre un dispositivo Android –como puede ser una tablet o smartphone- y una computadora sin la necesidad de utilizar un cable USB. En este artículo describiré los métodos que más utilizo dependiendo de cada situación o necesidad. Luego de haber probado varios métodos y opciones adopté los que desarrollo a continuación.
My Phone Explorer
Esta es una solución dividida en dos partes: una app para Android (el cliente) y una aplicación para Windows (el servidor) que, cuando los dispositivos en donde estén instalados se encuentran conectados a la misma red Wi-Fi pueden transferir todo tipo de información. Está pensado principalmente para sincronizar contactos entre una PC y un teléfono, por lo que es una aplicación ideal para backupear nuestros contactos en caso de pérdida o robo del dispositivo. Otro punto a favor de My Phone Explorer es que permite agregar, eliminar y editar información de los contactos, lo cual es mucho más cómodo de llevar a cabo en una PC (gracias a su teclado físico y pantalla de mayores dimensiones) que en un smartphone. Luego, una vez agregada o editada la información necesaria, se puede sincronizar la agenda de contactos con sólo pulsar un botón. En caso de extraviar nuestro teléfono, una copia de todos los contactos queda almacenada en la PC, gracias a lo cual es posible transferir esos contactos a un nuevo teléfono. Además de los contactos, My Phone Explorer también transfiere o sincroniza tareas, notas, fotos tomadas con el celular o tablet, historial de mensajes de texto, registro de llamadas (entrantes y salientes), y archivos o documentos que nosotros mismos especifiquemos. 46
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My Phone Explorer es una suite completa para administrar un dispositivo con Android desde la PC, incluso nos permite conocer cada detalle sobre su estado. Tanto la app para Android como la aplicación para Windows son gratuitas, de fácil instalación y de uso muy intuitivo. Al conectar, debemos ingresar un PIN de seguridad de cuatro números de nuestra elección, tanto de un lado como del otro (celular y PC) para evitar que otros usuarios cercanos puedan acceder a nuestro dispositivo.
Total Commander (PC)
El gestor de archivos estrella para Windows, Total Commander, cuenta con una gran cantidad de plugins o agregados para que esta poderosa utilidad pueda ampliar aún más sus capacidades, como la posibilidad de acceder a determinados archivos comprimidos, ingresar a todo tipo de sistemas de archivo, etcétera. Android ADB es un complemento para Total Commander que permite entrar, desde una PC, al sistema de almacenamiento de cualquier dispositivo con Android, y no sólo a su memoria interna sino a la tarjeta SD. Primero, debemos contar con Total Commander. Se trata de un simple pero poderoso administrador de archivos (algo así como el Explorador de Windows, pero infinitamente más versátil, rápido y eficiente) que no es gratuito, pero que permite ser utilizado sin limitaciones (ni de funcionalidades ni de tiempo) por más que no hayamos abonado su licencia. Digamos que su desarrollador optó por ofrecer un período de prueba indefinido.
Emp re s as
Te cnolo gía y t endencias
Marketing Móvil: actualidad y futuro PRESENTAMOS UN EXTENSO REPASO POR LA ACTUALIDAD DEL MARKETING EN EL UNIVERSO MÓVIL. EN EL CAMINO ENTREVISTAMOS A EXPERTOS EN LA MATERIA COMO MARIO ZORZ DE MOVILOGIC Y ORNELA PERETTA DE DATTATEC.
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ara la elaboración de este artículo entrevistamos a ejecutivos de empresas que son referentes del Marketing Móvil en Argentina, Latinoamérica y también a nivel mundial. Nos ha sorprendido gratamente encontrarnos con un sector que se está desarrollando con fuerza y velocidad y presenta muchas características y desafíos interesantes. Este nuevo género del marketing llegó para quedarse, y abre caminos para potenciar cualquier negocio.
NÚMEROS Y CONTEXTO América Latina tiene más de 460 millones de usuarios de telefonía móvil. Los tres mercados más importantes de la región son Brasil, México y Argentina. En este país se calculó que en 2013 el 31% de la población tenía acceso a un smartphone. Durante 2012 los smartphones habían llegado al 42% del total de teléfonos móviles vendidos, en 2013 el nivel superó el 50%. Si bien se produjo un retroceso a nivel general, dado que se vendieron un 7% menos dispositivos. Pyramid Research pronosticó que para 2017 los teléfonos inteligentes supondrán el 70% del total de las ventas. Estas cifras son mucho más importantes cuando se considera la tasa de renovación de la flota de dispositivos. Según Carrier y Asociados, durante los últimos dos años el 75% de los usuarios de telefonía móvil del país cambió su teléfono. Resulta entonces evidente que el ritmo de actualización hacia los smartphones es dramático. Dentro de poco los teléfonos “tontos” serán parte de la historia, no mucho más familiares para muchos que aquellas primeras enormes versiones que de portátiles tenían solo lo inalámbrico.
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En cada caso quisimos resaltar un aspecto del fenómeno que el ejemplo de cada empresa ilustra. Entre los temas tratados aparecen: la evolución del sector, la importancia de la experiencia del usuario, las ventajas del medio y las inquietudes de las empresas clientes, las métricas y los parámetros de éxito, el contexto internacional y las nuevas posibilidades tecnológicas que están surgiendo.
TECNOLOGÍA, ECONOMÍA Y CULTURA Cierto es que los pronósticos a veces fallan y las perspectivas pueden variar con el tiempo, los niveles pueden no alcanzarse (también pueden superarse). Pero de lo que no hay duda es que existe una tendencia que marca un claro cambio en la naturaleza del mercado.
En este punto estamos hablando de un cambio que es a la vez tecnológico, económico y también cultural. Es tecnológico, porque sin los niveles de miniaturización, sin la capacidad de cómputo o la tecnología de redes actual sería imposible. Es económico porque los dispositivos son accesibles: aunque existen versiones premium la oferta de dispositivos de gama media y baja es amplia y en muchos casos de muy buena calidad. Por otro lado las posibilidades al nivel de los negocios se han ido ampliando tanto en el aspecto interno de las empresas como en la posible oferta de bienes y servicios. También encontramos nuevas formas de vender y comunicar. El marketing quizás ha sido una de las esferas en las que el impacto resulta más fuerte. De esta manera, el aspecto cultural de la computación portátil aparece como la consolidación de las condiciones anteriores. El smartphone hace tiempo que ha dejado de ser un producto de lujo o un artefacto destinado a los más fervorosos amantes de la tecnología.
Este gráfico demuestra claramente que el interés en el Marketing Móvil está en ascenso sostenido. Corresponde a la inversión de compañías norteamericanas para el lustro 2010-2015, y combina acciones de CRM, avisos y aplicaciones de bolsillo.
Emp re s as
Te cnolo gía y t endencias
Desafíos del nuevo medio HABLAMOS CON PEDRO DI RISIO, MANAGING DIRECTOR PARA MOBEXT ARGENTINA, ESPECIALISTAS EN APLICACIONES MÓVILES PARA MARKETING. REPASAMOS LAS VENTAJAS Y LOS DESAFÍOS DEL NUEVO MERCADO MÓVIL. SOBRE LA EMPRESA Mobext es la división para marketing móvil de la compañía internacional Havas Media, su fundación se remonta a 2007. La empresa se define como una agencia de servicios integral, lo que implica el diseño de estrategias, el desarrollo de aplicaciones y la realización de campañas a través de sitios web y mensajes SMS. Tiene presencia en Argentina y varios países de América Latina, incluyendo Chile, Brasil, Colombia, México y Perú. En Europa tiene oficinas en España, Francia, el Reino Unido y Polonia.
BIO Pedro Nicolás di Risio se desempeña como Managing Director para Mobext Argentina. Tiene 28 años, y desde hace 7 que trabaja en la empresa. Es Licenciado en Publicidad (UADE).
¿QUÉ INDUSTRIAS ESTÁN APROVECHANDO EL MARKETING MÓVIL? “Existe una gran participación de la industria del retail y la automovilística, pero cuando el medio se emplea correctamente sirve para cualquier sector que imagines”.
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El caso de Mobext es interesante en tanto nos permite señalar la necesidad que existe en el sector de transmitir las ventajas del medio y generar confianza. Pedro di Risio, Director de Mobext Argentina, apunta que la gran diferencia del canal es la experiencia del usuario. No se trata solo del contenido, sino de un conjunto de factores. Por un lado existe una mayor segmentación, lo que implica un valor más alto en la personalización de los mensajes y por tanto un mayor valor tanto para quien anuncia como para quien recibe el anuncio. Además, como es un dispositivo que se lleva consigo casi siempre, la comunicación es más directa. La empresa produce experiencias digitales y adquiere los espacios publicitarios para concretarlas. Para ello cuenta con equipos especializados integrados. Tiene su propia plataforma conocida como Message para mensajes de texto destinada a sus clientes: el modelo le permite a los clientes administrar las campañas, producir datos estadísticos para el análisis y pagar en función del uso que
realizan (mediante un modelo pay-as-yougo). En definitiva, Mobext busca crear conexiones significativas y no intrusivas entre las personas y las marcas.
PRINCIPALES PREOCUPACIONES PORTÁTILES La principal inquietud con la que llegan las empresas clientes es el retorno de la inversión (ROI), dado que todavía es difícil hacer mediciones con extrema exactitud. Sin embargo, y según explica Pedro di Risio, “no existen dudas de que el marketing móvil es el que más tracción tiene, aunque su alcance es todavía menor. Para solucionar esta falta de costumbre o confianza en el último año su compañía lanzó el programa ATOM. Se trata de un programa diseñado especialmente para fomentar la innovación de nuevos inversores de Mobile. La propuesta implica que, en el caso de los inversores de hasta 15 mil pesos, la empresa aporta en recursos propios una inversión similar a la que hace el cliente. En pocas palabras, esto supone que la agencia está pidiendo el mismo grado de confianza al cliente que demuestra.
La plataforma Message de Mobext permite administrar las campañas, producir datos estadísticos para el análisis y pagar en función del uso.
Experiencia de usuario La quinta versión de Android optimiza el diseño y la navegación dentro del sistema.
Aquí analizamos los puntos más destacados. Lollipop se destaca por su fluidez: Google ya aprendió varias lecciones en el mundo móvil, y las aplica para hacernos la vida más fácil. La experiencia de usuario es una prioridad importante para la compañía, en tanto su mayor competidor es el líder en este aspecto. Android ha mejorado muchísimo desde sus primeras versiones, en las que los botones apenas si entraban en la pantalla. La quinta generación llega con
retoques en la navegación de las opciones, nos permite controlar las notificaciones al detalle, y muchas otras cosas que veremos en estas páginas.
CUESTIONES DE DISEÑO Como podemos notar en las capturas de pantalla, una de las características clave de Lollipop es el cambio estético, que hemos analizado anteriormente en esta revista. Se trata de Material Design, una nueva filosofía basada en colores planos y animaciones fluidas, que entregan una experiencia minimalista y sin complicaciones para el usuario (en teoría, por supuesto). El objetivo principal de Google es agregar coherencia estética a su sistema operativo móvil, que inicialmente dejaba mucho que desear en esta área. Material Design es el punto más importante de Lollipop, y puede verse en todos los rincones del sistema operativo. El diseño material es un lenguaje y una filosofía que se apoya en las “tarjetas” que vimos por primera vez en la app Now. Es un diseño limpio con grillas y una buena cantidad de espacio en blanco. También se incluyen efectos diversos, como sombras para los botones, que por suerte se aplica con bastante sutileza. En el corazón de Material Design está el concepto de capas: los desarrolladores piensan a sus apps como tarjetas que se apilan, y
Esta es la pantalla principal de Lollipop, que se minimaliza con el diseño material. 64
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el movimiento en la pantalla sigue esta lógica. Lo interesante es que Google está apostando con mucha fuerza a esta filosofía de diseño: se espera que todas sus aplicaciones se conviertan al nuevo minimalismo, tanto en el mundo mobile como en la web. La paleta de colores pasteles puede resultar un poco chillona para algunos usuarios, pero esto probablemente se decante en las próximas versiones.
NOTIFICACIONES MEJORADAS El centro de notificaciones se ha convertido en una de las secciones más utilizadas de los sistemas móviles. En tanto las apps instaladas y las plataformas de mensajería se multiplican, los usuarios se ven bombardeados con avisos y alertas supuestamente relevantes. Android ha mejorado bastante en este sentido, permitiendo realizar acciones directamente desde las notificaciones y facilitando la eliminación de los mensajes innecesarios. En Lollipop la cuestión se refina todavía más: ahora podemos configurar con muchísimo detalle este tipo de alertas. Si ingresamos a las opciones del sistema podemos desactivar las notificaciones individuales de cada aplicación, algo que nos entrega un control sin igual. Desde esta versión y con apenas unos toques en la pantalla podemos eliminar todas las alertas que nos desconcentran durante el día. Además, Android 5.0 introduce el concepto de prioridades para las notificaciones. Desde las opciones del sistema podemos definir ciertos
UDAS D + S A T L U CONS ERBAS Y OTRAS Y
Validar el código del sitio Hola, Alexis, ¿cómo estás? Sigo siempre los números de USERS y RedUSERS. Mi pregunta es la siguiente: no sé cómo depurar los errores de validación de mi página web www.soyluzuriaga.com.ar, tanto para CSS como para HTML. ¿Podrán darme una mano? aar | villa_luzuriaga@yahoo.com.ar
Esta pregunta es ciertamente pertinente pero no resulta particularmente inclusiva. Veamos (y noten que solamente hacemos el esfuerzo porque el lector nos sigue pase lo que pase). Cuando se escribe una página web –puede que nosotros consideremos que las páginas son netamente visuales, pero no: es importante no perder de vista que se escriben– debe seguirse a la perfección una normativa, tal como se hace al escribir un texto. Esa normativa, que en las notas periodísticas –por dar un ejemplo– está compilada en el manual de estilo de cada medio, en la web está representada por cada versión de los estándares para cada lenguaje. El proceso de validación consiste justa-
Estos son los varios errores que el validador de W3C entregó desde su app web para la página del lector, según la imagen que él mismo nos manda. 68
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mente en chequear y certificar que nuestra página ha sido escrita respetando al dedillo el estándar, y se puede realizar desde varios sitios web que se dedican específicamente a eso. Algún usuario amigo de trabajar poco podrá preguntarse para qué tomarse el trabajo de validar si, por ejemplo, nuestro website se ve bien en el navegador del equipo del living de casa. En principio, validar es importante porque los dispositivos y contextos de acceso a nuestro website son virtualmente infinitos, y en todos ellos nuestro sitio debe verse a la perfección. Validarlo nos lo asegurará. Por otra parte, una página correctamente escrita es una página que será correctamente indizada, lo que supone que nuestro sitio nos devolverá el esfuerzo de SEO que en él hayamos puesto. Un sitio mal escrito no necesariamente será bien leído por los bots de los buscadores, y probablemente eso impactará en su valor pagerank final. Además, y mal que nos pese, si escribimos páginas web probablemente queremos hacerlo bien. La dignidad profesional todavía existe. Ahora bien, ¿cómo ayudar al lector a resolver sus problemas de validación? Es prácticamente imposible sin tener el reporte a nuestro alcance. No obstante, recomendaremos algunos validadores
que dan indicaciones muy precisas sobre el error. Esto nos permitirá ajustarlo con facilidad o, al menos, tener suficientes precisiones para resolver lo que exceda nuestro conocimiento. ■ Validator.nu (https://html5.validator.nu/) es un validador compatible con los estándares abiertos más modernos. Ofrece indicaciones precisas sobre cada error detectado, y en el caso de no haberlos ofrece iconos de certificación para el sitio. ■ El validador oficial de la W3C (http:// validator.w3.org) no es tan amigable con estándares de última generación, pero es el más indicado para websites clásicos. Ofrece pistas para resolver el error y vínculos a las wikis de W3C para que la comunidad nos ofrezca ayuda en el caso de necesitarla. ■ La W3C también nos ofrece su Link Checker (http://validator.w3.org/ checklink), que se encarga de confirmar que todos los vínculos funcionan y que todas las referencias están correctamente enunciadas. ■ Por último, la misma organización ofrece también CSS Validator (www.w3.org/ css-validator), una aplicación web disponible en castellano que lista errores de compatibilidad con el estándar CSS.
Validator.nu no está del todo feliz con la sintaxis del sitio de nuestro lector.
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