Design manual 04540051

Page 1

¡Ç§àÁŒ§

DESIGN MANUAL คูมือประกอบการออกแบบ


DESIGN MANUAL

04540051 กรศร�น ภัทรโสภาคย


CONTENT PROJECT BACKGROUND DESIGN BRIEF BRAND IDENTITY ELEMENTS CONCEPT LOGO MASCOT PACKAGING PROMOTION WEBSITE

4 4-5 6 7 8 9 10-14 15-20 21


PROJECT BACKGROUND ที่มาของโครงการ กวงเมงเปนขนมถั่วตัดที่มายืนยาวนานกวาสามสิบป แตกลับไมเปนที่นิยมมากข�้นในปจจ�บัน เพราะความไมทันสมัยและการไมพัฒนาการออกแบบใหดูนาสนใจ ทำใหแทบจะนับถอยหลัง รอเวลาปดตัวลงและกลุมเปาหมายยังมีขนาดแคบ ทำให ไมสามารถกระจายสินคาไดมากเทาที่ควร ทั้งๆ ที่ผลิตภัณฑของกวงเมงนั้น มีคุณภาพเปนเลิศทั้งรสชาติ และประโยชนสามารถนำมาตอยอด เพื่อใหผู็บร�โภคหันกลับมาสนใจผลิตภัณฑคุณภาพที่ทั้งราคายอมเยาอรอยทั้งยังไดสุขภาพอีกดวย

DESIGN BRIEF

ขอมูลสินคา

- ขนมทุกช�้นเปนขนมทำมือทั้งสิ้น - ผลิตดวยวัสดุจากธรรมชาติ - เปนบร�ษัทที่ดำเนินธุรกิจ ขนมถั่วตัดยาวนานที่สุดในประเทศไทย

ขอดี

- ไมมีการใสวัตถุกันเสียและสีผสม - การควบคุมคุณภาพตั้งแตการคัดเลือกวัตถุดิบที่สดใหมอยูเสมอ" - ดวยประสบการณที่มากกวา 30 ปในการทําขนม - กวงเมงทําดวยมือใสใจทุกขั้นตอน

ขอเสีย

- ภาพลักษณไมมีความเปน Unity " - ภาพลักษณสินคายังดูไมทันสมัย ทําใหเขาไมถึงกลุมลูกคาสมัยใหม - รูปลักษณสินคาไมมีความนาสนใจ ทั้งการใชสีและบรรจ�ภัณฑ - ปร�มาณการแบงสินคาทําใหจําหนายไดยากยิ่งข�้น - ควรสงเสร�มประโยชนของสินคาเพื่อชวยในการตัดสินใจของลูกคายิ่งข�้น - คาแรกเตอรสินคาไมนาสนใจ

4


ปญหาการออกแบบ (Problems)

ความไมชัดเจน และไมนาสนใจของอัตลักษณองกรณซ�่ง ไมมีความทันสมัยทำใหไมสงเสร�มจ�ดเดนในดานคุณภาพของผลิตภัณฑ ทั้งการออกแบบยังไมบงบอกถึงตัวสินคาใหผูบร�โภคเขาถึง ทำใหยากในการขยายตลาด

ะวัตถุประสงคของการออกแบบ (Objective)

1. ปรับปรุงภาพลักษณใหมีความทันสมัยนาสนใจ 2. พัฒนารูปแบบการบร�โภคใหเขาถึงผูคน 3. เพิ่มโปรโมชั่นสงเสร�มการขายที่ชวยสงเสร�มภาพลักษณและขยายยอดขาย

กลุมเปาหมาย (Target Group) -เด็กวัยเร�ยน -ผูที่ตองการของฝากใหผู ใหญ

แนวทางการพัฒนา

พัฒนากราฟฟคภาพลักษณภายนอกใหมีความนาสนใจ ตรงกับกลุมเปาหมาย มีความโดดเดนในตลาด รวมทั้งเปนผูนำของผูร�เร�่มผลิตขนมถั่วตัด รวมทั้ง การปรับภาพลักษณความรูสึกตอผูคนใหมีความเขาใจถึงภาพลักษณที่เปนมิตร 5


TYPOGRAPHY ENGLISH CHARACTER :Megalopolis Extra

อักษรช�่อสินคา

:Static

A B C D E F G H I J K L M N O PQR S T U V WX Y Z

รายละเอียดสินคา

A B CDE FGH I J K L M N OP QRS T U V WX Y Z

THAI CHARACTER :DB ADMANX

สำหรับคำอธ�บาย รายละเอียดสินคา

ก ข ฃคฅฆง จฉช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑฒ ณ ดตถ ท ธ น บ ป ผฝพฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦว ศ ษ ส ห ฬอฮ :BLK RAJADHIVAS88

สำหรับโลโก คำโปรยตางๆ

¡ ¢ £ ¤ ¥ ¦ § ¨ © ª « ¬ Þ® ¯ ° ±²³´µ¶·¸¹º»¼½¾¿ À ÁÂ Ã Ä Å Æ Ç ÈÉÊ ËÌÍ Î COLOR IDENTITY

USAGE

COLOR FORMAT

สีของตราสัญลักษณ

สีของพื้นหลัง

C = 2.75% M = 9% Y = 87.6% K = 0%

C = 2.75% M = 91% Y = 100% K = 0%

R = 209 G = 57 B = 53

R = 243 G = 212 B = 77

COLOR PRINT

SCREEN

4 COLOR PROCESS RGB

6


CONCEPT

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔÁ¤ÇÒÁÊØ¢

แนวความคิดคือ ขนมที่ทั้งรสชาติอรอยดีตอสุขภาพ และยังชวยใหช�ว�ตของเราดีข�้น จากแตเดิมที่ถั่วตัดเปนขนมมงคลของชาวจ�น ที่บางเอาไวสำหรับใชเซนไหวทางความเช�่อ เพราะเช�่อวาจะทำใหเกิดความมงคลแกตน จ�งทำใหเกิด ความสุข จากทางใจเมื่อ ผูบร�โภคไดรับประทานกวงเมง โดยเกิดความเช�่อของขนมนำโชคและภาพลักษณที่ดีแกแบรนด

7


LOGO ตราสัญลักษณของแบรนด ไดรับแรงบันดาลใจมาจาก อักษรภาษาจ�น คำวา ลี ซ�่งเปนช�่อของผูกอตั้งบร�ษัท กวงเมง จำกัด ข�้น โดยได ใชชองงวางระหวางตัวอักษร แทนดวยรูปหนวดของตัวมาสคอตประจำบร�ษัท เพื่อเปนการตอกย้ำความเขมแข็ง ทำใหจดจำงาย และชวนใหคิดถึงกลุมเปาหมายที่เปนเด็ก ทั้งนี้เมื่อกลับตัวอักษร 90 องศา จะอานเปนตัวอักษรภาษาอังกฤษ KM ซ�่งยอมาจาก KM SNACK ซ�่งคือช�่อยอของขนม กวงเมง ในแบบสากลนั่นเอง และการใชสีแดงสดมาเปนสีของตราสัญลักษณเนื่องจาก สีแดง เปนสีมงคลของชาวจ�น ทั้งยังฉูดฉาด สดใส จดจำไดงาย ทำใหตราสัญลักษณดูเปนมิตรและโดดเดนยิ่งข�้น

¡Ç§àÁŒ§ 2

1

1) ตราสัญลักษณกวงเมง 2) เมื่อกลับขาง 90 องศา อานไดเปนตัวอักษร KM 3) อักษรจ�นคำวา ลี

3

8


MASCOT การออกแบบ มาสคอต มีตนแบบมาจากรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผาของถั่วตัด มาประกอบกับความสัมพันธของโลโก ในดานรูปทรงนำมาปรับใหมีบุคลิกเปนมิตร เปนคุนปู ลี ผูที่คิดคนสูตรขนมถั่วตัดที่อรอยไมเหมือนใคร โดยมีเหลาวัตถุดิบคู ใจคือ ถั่วลิสง งาดำ และงาขาว เปนผูชวยในการสรางสรรคขนมดีมีประโยชน ที่ชวยให สุขภาพของเด็กๆ แข็งแรงและอรอยเคี้ยวเพลินไปในเวลาเดียวกัน

1

1) ถั่วลิสง (พี่โป) 3) งาขาว (ซามิน)

2

3

4

2) ปูลี 4) งาดำ (โมลิน) 9


PACKAGING การออกแบบบรรจ�ภัณฑ เนนความเร�ยบงายและการใชมาสคอตมาเปนจ�ดเดน เพื่อใหผูบร�โภคจดจำไดงายโดยออกแบบใหเหมือยมาสคอตถือขนมกวงเมงอยูภายในมือ เปนการเช�ญชวนที่เพิ่มความนาสนใจ และยังทำใหผูบร�โภคเห็นรูปรางรูปทรงขนมภายใน

SNACKPACK

2 GO PACK 4.2 cm

29 cm

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

10 cm

¡Ç§àÁŒ§

ÃÇÁÃÊ

¡Ç§àÁŒ§

MIXED FLAVORS BAR

¶ÑÇè µÑ´

PEANUT BAR

SNACK PACK 16 PIECES INSIDE

17 cm

10


SNACKPACK

ขนาดอรอยกับผองเพื่อนถือกำลังดี แบงกันครบอรอยทั้งแกง ภายในบรรจ� สิบหกซองเล็กพอดีคำเคี้ยวเพลินอรย จนแทบหยุดไมอยู

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

ÃÇÁÃÊ

MIXED FLAVORS BAR NO PRESERVATION

ไมใสสารกันบูด

VEGETARIAN SNACKS

ขนมมังสว�รัติ

HIGH CALCIAM

แคลเซ�ยมสูง

CHORESTERAL FREE

ไมมีคลอเลสเตอรอล

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§ ¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

ÃÇÁÃÊ

MIXED FLAVORS BAR

16 PIECES INSIDES www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack

160 GRAMS

f

SNACK PACK 16 PIECES INSIDE

FRONT

INSIDE ¡Ç§àÁŒ§

BACK

2.7 cm

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§ 6.5 cm

11


SNACKPACK

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

ÃÇÁÃÊ

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

§ÒµÑ ´ §Ò´ÓµÑ ´

¶ÑÇè µÑ´

SESAME AND BLACK SESAME BAR

PEANUT BAR

MIXED FLAVORS BAR

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

SNACK PACK 16 PIECES INSIDE

SNACK PACK 16 PIECES INSIDE

SNACK PACK 16 PIECES INSIDE

FRONT

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

§ÒµÑ ´ §Ò´ÓµÑ ´

¶ÑÇè µÑ´

ÃÇÁÃÊ

PEANUT BAR

MIXED FLAVORS BAR

SESAME AND BLACK SESAME BAR

NO PRESERVATION

NO PRESERVATION

NO PRESERVATION

VEGETARIAN SNACKS

VEGETARIAN SNACKS

VEGETARIAN SNACKS

ขนมมังสว�รัติ

ขนมมังสว�รัติ

HIGH CALCIAM

HIGH CALCIAM

HIGH CALCIAM

CHORESTERAL FREE

CHORESTERAL FREE

CHORESTERAL FREE

ไมใสสารกันบูด

ไมใสสารกันบูด

ไมใสสารกันบูด

ขนมมังสว�รัติ แคลเซ�ยมสูง

แคลเซ�ยมสูง

แคลเซ�ยมสูง

ไมมีคลอเลสเตอรอล

ไมมีคลอเลสเตอรอล

ไมมีคลอเลสเตอรอล

16 PIECES INSIDES www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack

f

160 GRAMS

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack

f

16 PIECES INSIDES

160 GRAMS

www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack

16 PIECES INSIDES

f

160 GRAMS

BACK

12


2 GO PACK

ออกแบบสำหรับกลุมเปาหมายที่มีช�ว�ตร�บเรง เปนขนมเพื่อสุขภาพ อิ่มอรอยอยูทอง ไดประโยชนเหมาะกับการรับประทานคนเดียว ถือจับถนัดมือสะดวกรวดเร็ว

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

¶ÑÇè µÑ´

PEANUT BAR

ถั ่ ว ลิ ส งมี ส ารต า นอนุ ม ู ล อิ ส ระโพลี ฟ  น อลส

¡Ç§àÁŒ§

PEANUT BAR

¶ÑÇè µÑ´

MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand

www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack

FRONT

¡Ç§àÁŒ§

f

BACK

13


2 GO PACK FRONT

¡Ç§àÁŒ§

BLACK SESAME BAR

¡Ç§àÁŒ§

SESAME BAR

¡Ç§àÁŒ§

§ÒµÑ´

§Ò´ÓµÑ´

PEANUT BAR

¡Ç§àÁŒ§

BLACK SESAME WITH PEANUT BAR

¤Í໚´

¶ÑÇè µÑ´

BACK

สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :

สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :

ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%

ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%

สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :

สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :

ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%

ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%

§Ò´ÓµÑ´

§ÒµÑ´

BLACK SESAME BAR

NET WEIGHT 30 G

SESAME BAR

NET WEIGHT 30 G

น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand

¡Ç§àÁŒ§

NET WEIGHT 30 G

น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม

น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand

¡Ç§àÁŒ§

BLACK SESAME WITH PEANUT BAR

PEANUT BAR

NET WEIGHT 30 G

น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม

¤Í໚´

¶ÑÇè µÑ´

MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand

¡Ç§àÁŒ§

MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand

¡Ç§àÁŒ§

14


PROMOTION SHELF DESIGN

วางขายบนเคาเตอรรานสะดวกซ�้อรูปทรงเร�ยบงายขนสงสะดวกสบาย บรรจ�แพ็ค 2 GO วางเร�ยงหนึ่งชั้นได 8 ช�้นโดดเดนดวยรูปลุงลีที่เหมือนกอดกลองเอาไว พรอมทั้งชูปายโลโกทำใหคนจดจำแบรนด ไดดียิ่งข�้น

¡Ç§àÁŒ§

ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢ FRONT

¡Ç§àÁŒ§ ¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

BLACK SESAME WITH PEANUT BAR

¤Í໚´

SESAME BAR

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§ ¡Ç§àÁŒ§

¶ÑÇè µÑ´ ´ §Ò´ÓµÑ

PEANUT BAR

BLACK SESAME BAR

TOP

¡Ç§àÁŒ§

§ÒµÑ´

PEANUT BAR

BLACK SESAME BAR

¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

¶ÑÇè µÑ´

¶ÑÇè µÑ´ ´ §Ò´ÓµÑ

PEANUT BAR

¡Ç§àÁŒ§

¶ÑÇè µÑ´

PEANUT BAR

PEANUT BAR

¶ÑÇè µÑ´

SESAME BAR

§ÒµÑ´

SIDE

15


¡Ç§àÁŒ§ ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

¡Ç§àÁŒ§

BLACK SESAME BAR

§Ò´ÓµÑ´

¡Ç§àÁŒ§

SESAME BAR

§ÒµÑ´

¡Ç§àÁŒ§

SHELF DESIGN

วางหอยลงมาจากชั้นขายของ ตามหางสรรพสินคาและรานสะดวกซ�้อ ตอยอดจากแพกเกจที่ทำใหเหมือนมาสคอต กำลังเกาะมือเร�ยงกันลงมาดูแลวมีความนาสนใจ และสื่อความหมายไดดี

PEANUT BAR

¶ÑÇè µÑ´

¡Ç§àÁŒ§

BLACK SESAME WITH PEANUT BAR

¤Í໚´

16


¡Ç§àÁŒ§ มีคนแอบชอบ

FRONT

BACK

ของแถมประจำซองที่สุมแจกในกวงเมง เปนกระดาษที่ไดตนแบบมา จากการเสี่ยงเซ�ยมซ�อวยพรให โชคดีในแตละวันชวยกระตุนใหคนรูสึกดีกับแบรนด และเพลิดเพลินในการบร�โภคมากข�้น

ได้คะแนนดีในการสอบ

รับทรัพย์จากผู้ใหญ่

เดินทางราบรื่น

มีคนชื่นชมจำนวนมาก

17


¡Ç§àÁŒ§

051XX

FRONT

BACK

ของแถมในซองที่หาไดยาก พิมรหัสที่มีของรางวัลซอนอยู เพียงสง SMS รหัสมาตามหมายเลขที่กำหนด รับไปเลยของรางวัลมากมาย มูลคานับไมถวน

18


ของที่ระลึก เพื่อสำหรับแจกแกโรงเร�ยนตามกลุมเปาหมาย เพื่อโปรโมทสินคา มีขอความแสดงความสุข สนับสนุน ใหภาพลักษณกวงเมงเปนภาพลักษณอันดี และตรงกลุมเปาหมายมากข�้น

จด

จำความสุข ¡Ç§àÁŒ§

1

ขีดเขียนฉลาดคิด ลบ ผิด เป็น

¡Ç§àÁŒ§

ถูก

ขีดเขียนฉลาดคิด

2

3

1) สมุดโนต จด จำความสุข 2) ยางลบ ลบผิดเปนถูก 3) ปากกาข�ดเข�ยนฉลาดคิด 19


ปายโฆษณาสำหรับรานสะดวกซ�้อ เปนที่ังแดดสีสันสดใส ทำใหเขากับกลุมเปาหมาย แสดงภาพลักษณเปนมิตร และยังชวยกระจายกลุมเปาหมายที่ยังไมรูจักผลิตภัณฑ ใหกวางยิ่งข�้นอีกดวย

¡Ç§àÁŒ§

ÍÃ‹Í Âà¾ÅÔ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢

20


WEBSITE เพิ่มความเปนสากลและความสดใสมากข�้น เพื่อใหตรงกับหลุมเปาหมาย มีการใสมาสคอตเปนจ�ดดน เพื่อเปนตัวเลาเร�่องของบร�ษัทใหเขาใจงาย

¡Ç§àÁŒ§ HOME

CONTACT US

ABOUT US

PRODUCTS

f ¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§

HOME

HOME

CONTACT US

ABOUT US

บร�ษัท กวงเมง จำกัด ไดเร�่มตนข�้นในป 2512 เปนธุรกิจในครัวเร�อนขนาดเล็กซ�่งตั้งอยูในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทย เราเปนโรงงานขายสงและจำหนายขนมที่เกี่ยวกับถั่วและงา เรามีการจัดการที่ดีในคุณภาพของสินคาอยางที่ลูกคาทุกคนตองการ นั่นก็คือเหตุผลที่เราพยายามใชถั่วและงาที่ดีที่สุดเทานั้น ไมมีการใสวัตถุกันเสียและสีผสมแตอยางใด การควบคุมคุณภาพของเราเร�่มตั้งแต การคัดเลือกวัตถุดิบที่สดใหมอยูเสมอ

f

CONTACT US

ABOUT US

PRODUCTS

¶ÑÇè µÑ ´

PRODUCTS

§Ò´ÓµÑ ´

PEANUT BAR

BLACK SESAME BAR

§ÒµÑ ´

SESAME BAR

¤Í໚ ´

BLACK SESAME WITH PEANUT BAR

f ¡Ç§àÁŒ§

¡Ç§àÁŒ§ HOME

CONTACT US

ABOUT US

HOME

PRODUCTS

CONTACT US

ABOUT US

PRODUCTS

Tel. (66) 2 454-2232 (66) 2 802-2478 Fax : (66) 2 454-2746

¶ÑÇè µÑ ´

PEANUT BAR

f

ถั่วลิสงจะถูกคั่วดวยอุณหภูมิที่พอดี ทุกเม็ดผานการคัดสรรเพื่อใหไดคุณภาพ ของเม็ดถั่วที่สดและสะอาด กอนนำไปปรุงแตงดวยความหวาน อยางลงตัวของน้ำเช�่อมสูตรพิเศษ ตำหรับเฉพาะของกวงเมง

E-mail : info@kmsnack.com

บร�ษัท กวงเมง จำกัด เลขที่ 34 ซอยศาลธนบุร� 35 ถนนศาลธนบุร� แขวงบางหวา เขตภาษีเจร�ญ จ.กรุงเทพมหานคร 10160 ประเทศไทย

แผนที่บร�ษัท

f 21


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.