¡Ç§àÁŒ§
DESIGN MANUAL คูมือประกอบการออกแบบ
DESIGN MANUAL
04540051 กรศร�น ภัทรโสภาคย
CONTENT PROJECT BACKGROUND DESIGN BRIEF BRAND IDENTITY ELEMENTS CONCEPT LOGO MASCOT PACKAGING PROMOTION WEBSITE
4 4-5 6 7 8 9 10-14 15-20 21
PROJECT BACKGROUND ที่มาของโครงการ กวงเมงเปนขนมถั่วตัดที่มายืนยาวนานกวาสามสิบป แตกลับไมเปนที่นิยมมากข�้นในปจจ�บัน เพราะความไมทันสมัยและการไมพัฒนาการออกแบบใหดูนาสนใจ ทำใหแทบจะนับถอยหลัง รอเวลาปดตัวลงและกลุมเปาหมายยังมีขนาดแคบ ทำให ไมสามารถกระจายสินคาไดมากเทาที่ควร ทั้งๆ ที่ผลิตภัณฑของกวงเมงนั้น มีคุณภาพเปนเลิศทั้งรสชาติ และประโยชนสามารถนำมาตอยอด เพื่อใหผู็บร�โภคหันกลับมาสนใจผลิตภัณฑคุณภาพที่ทั้งราคายอมเยาอรอยทั้งยังไดสุขภาพอีกดวย
DESIGN BRIEF
ขอมูลสินคา
- ขนมทุกช�้นเปนขนมทำมือทั้งสิ้น - ผลิตดวยวัสดุจากธรรมชาติ - เปนบร�ษัทที่ดำเนินธุรกิจ ขนมถั่วตัดยาวนานที่สุดในประเทศไทย
ขอดี
- ไมมีการใสวัตถุกันเสียและสีผสม - การควบคุมคุณภาพตั้งแตการคัดเลือกวัตถุดิบที่สดใหมอยูเสมอ" - ดวยประสบการณที่มากกวา 30 ปในการทําขนม - กวงเมงทําดวยมือใสใจทุกขั้นตอน
ขอเสีย
- ภาพลักษณไมมีความเปน Unity " - ภาพลักษณสินคายังดูไมทันสมัย ทําใหเขาไมถึงกลุมลูกคาสมัยใหม - รูปลักษณสินคาไมมีความนาสนใจ ทั้งการใชสีและบรรจ�ภัณฑ - ปร�มาณการแบงสินคาทําใหจําหนายไดยากยิ่งข�้น - ควรสงเสร�มประโยชนของสินคาเพื่อชวยในการตัดสินใจของลูกคายิ่งข�้น - คาแรกเตอรสินคาไมนาสนใจ
4
ปญหาการออกแบบ (Problems)
ความไมชัดเจน และไมนาสนใจของอัตลักษณองกรณซ�่ง ไมมีความทันสมัยทำใหไมสงเสร�มจ�ดเดนในดานคุณภาพของผลิตภัณฑ ทั้งการออกแบบยังไมบงบอกถึงตัวสินคาใหผูบร�โภคเขาถึง ทำใหยากในการขยายตลาด
ะวัตถุประสงคของการออกแบบ (Objective)
1. ปรับปรุงภาพลักษณใหมีความทันสมัยนาสนใจ 2. พัฒนารูปแบบการบร�โภคใหเขาถึงผูคน 3. เพิ่มโปรโมชั่นสงเสร�มการขายที่ชวยสงเสร�มภาพลักษณและขยายยอดขาย
กลุมเปาหมาย (Target Group) -เด็กวัยเร�ยน -ผูที่ตองการของฝากใหผู ใหญ
แนวทางการพัฒนา
พัฒนากราฟฟคภาพลักษณภายนอกใหมีความนาสนใจ ตรงกับกลุมเปาหมาย มีความโดดเดนในตลาด รวมทั้งเปนผูนำของผูร�เร�่มผลิตขนมถั่วตัด รวมทั้ง การปรับภาพลักษณความรูสึกตอผูคนใหมีความเขาใจถึงภาพลักษณที่เปนมิตร 5
TYPOGRAPHY ENGLISH CHARACTER :Megalopolis Extra
อักษรช�่อสินคา
:Static
A B C D E F G H I J K L M N O PQR S T U V WX Y Z
รายละเอียดสินคา
A B CDE FGH I J K L M N OP QRS T U V WX Y Z
THAI CHARACTER :DB ADMANX
สำหรับคำอธ�บาย รายละเอียดสินคา
ก ข ฃคฅฆง จฉช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑฒ ณ ดตถ ท ธ น บ ป ผฝพฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦว ศ ษ ส ห ฬอฮ :BLK RAJADHIVAS88
สำหรับโลโก คำโปรยตางๆ
¡ ¢ £ ¤ ¥ ¦ § ¨ © ª « ¬ Þ® ¯ ° ±²³´µ¶·¸¹º»¼½¾¿ À ÁÂ Ã Ä Å Æ Ç ÈÉÊ ËÌÍ Î COLOR IDENTITY
USAGE
COLOR FORMAT
สีของตราสัญลักษณ
สีของพื้นหลัง
C = 2.75% M = 9% Y = 87.6% K = 0%
C = 2.75% M = 91% Y = 100% K = 0%
R = 209 G = 57 B = 53
R = 243 G = 212 B = 77
COLOR PRINT
SCREEN
4 COLOR PROCESS RGB
6
CONCEPT
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔÁ¤ÇÒÁÊØ¢
แนวความคิดคือ ขนมที่ทั้งรสชาติอรอยดีตอสุขภาพ และยังชวยใหช�ว�ตของเราดีข�้น จากแตเดิมที่ถั่วตัดเปนขนมมงคลของชาวจ�น ที่บางเอาไวสำหรับใชเซนไหวทางความเช�่อ เพราะเช�่อวาจะทำใหเกิดความมงคลแกตน จ�งทำใหเกิด ความสุข จากทางใจเมื่อ ผูบร�โภคไดรับประทานกวงเมง โดยเกิดความเช�่อของขนมนำโชคและภาพลักษณที่ดีแกแบรนด
7
LOGO ตราสัญลักษณของแบรนด ไดรับแรงบันดาลใจมาจาก อักษรภาษาจ�น คำวา ลี ซ�่งเปนช�่อของผูกอตั้งบร�ษัท กวงเมง จำกัด ข�้น โดยได ใชชองงวางระหวางตัวอักษร แทนดวยรูปหนวดของตัวมาสคอตประจำบร�ษัท เพื่อเปนการตอกย้ำความเขมแข็ง ทำใหจดจำงาย และชวนใหคิดถึงกลุมเปาหมายที่เปนเด็ก ทั้งนี้เมื่อกลับตัวอักษร 90 องศา จะอานเปนตัวอักษรภาษาอังกฤษ KM ซ�่งยอมาจาก KM SNACK ซ�่งคือช�่อยอของขนม กวงเมง ในแบบสากลนั่นเอง และการใชสีแดงสดมาเปนสีของตราสัญลักษณเนื่องจาก สีแดง เปนสีมงคลของชาวจ�น ทั้งยังฉูดฉาด สดใส จดจำไดงาย ทำใหตราสัญลักษณดูเปนมิตรและโดดเดนยิ่งข�้น
¡Ç§àÁŒ§ 2
1
1) ตราสัญลักษณกวงเมง 2) เมื่อกลับขาง 90 องศา อานไดเปนตัวอักษร KM 3) อักษรจ�นคำวา ลี
3
8
MASCOT การออกแบบ มาสคอต มีตนแบบมาจากรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผาของถั่วตัด มาประกอบกับความสัมพันธของโลโก ในดานรูปทรงนำมาปรับใหมีบุคลิกเปนมิตร เปนคุนปู ลี ผูที่คิดคนสูตรขนมถั่วตัดที่อรอยไมเหมือนใคร โดยมีเหลาวัตถุดิบคู ใจคือ ถั่วลิสง งาดำ และงาขาว เปนผูชวยในการสรางสรรคขนมดีมีประโยชน ที่ชวยให สุขภาพของเด็กๆ แข็งแรงและอรอยเคี้ยวเพลินไปในเวลาเดียวกัน
1
1) ถั่วลิสง (พี่โป) 3) งาขาว (ซามิน)
2
3
4
2) ปูลี 4) งาดำ (โมลิน) 9
PACKAGING การออกแบบบรรจ�ภัณฑ เนนความเร�ยบงายและการใชมาสคอตมาเปนจ�ดเดน เพื่อใหผูบร�โภคจดจำไดงายโดยออกแบบใหเหมือยมาสคอตถือขนมกวงเมงอยูภายในมือ เปนการเช�ญชวนที่เพิ่มความนาสนใจ และยังทำใหผูบร�โภคเห็นรูปรางรูปทรงขนมภายใน
SNACKPACK
2 GO PACK 4.2 cm
29 cm
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
10 cm
¡Ç§àÁŒ§
ÃÇÁÃÊ
¡Ç§àÁŒ§
MIXED FLAVORS BAR
¶ÑÇè µÑ´
PEANUT BAR
SNACK PACK 16 PIECES INSIDE
17 cm
10
SNACKPACK
ขนาดอรอยกับผองเพื่อนถือกำลังดี แบงกันครบอรอยทั้งแกง ภายในบรรจ� สิบหกซองเล็กพอดีคำเคี้ยวเพลินอรย จนแทบหยุดไมอยู
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
ÃÇÁÃÊ
MIXED FLAVORS BAR NO PRESERVATION
ไมใสสารกันบูด
VEGETARIAN SNACKS
ขนมมังสว�รัติ
HIGH CALCIAM
แคลเซ�ยมสูง
CHORESTERAL FREE
ไมมีคลอเลสเตอรอล
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§ ¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
ÃÇÁÃÊ
MIXED FLAVORS BAR
16 PIECES INSIDES www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack
160 GRAMS
f
SNACK PACK 16 PIECES INSIDE
FRONT
INSIDE ¡Ç§àÁŒ§
BACK
2.7 cm
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§ 6.5 cm
11
SNACKPACK
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
ÃÇÁÃÊ
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
§ÒµÑ ´ §Ò´ÓµÑ ´
¶ÑÇè µÑ´
SESAME AND BLACK SESAME BAR
PEANUT BAR
MIXED FLAVORS BAR
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
SNACK PACK 16 PIECES INSIDE
SNACK PACK 16 PIECES INSIDE
SNACK PACK 16 PIECES INSIDE
FRONT
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
§ÒµÑ ´ §Ò´ÓµÑ ´
¶ÑÇè µÑ´
ÃÇÁÃÊ
PEANUT BAR
MIXED FLAVORS BAR
SESAME AND BLACK SESAME BAR
NO PRESERVATION
NO PRESERVATION
NO PRESERVATION
VEGETARIAN SNACKS
VEGETARIAN SNACKS
VEGETARIAN SNACKS
ขนมมังสว�รัติ
ขนมมังสว�รัติ
HIGH CALCIAM
HIGH CALCIAM
HIGH CALCIAM
CHORESTERAL FREE
CHORESTERAL FREE
CHORESTERAL FREE
ไมใสสารกันบูด
ไมใสสารกันบูด
ไมใสสารกันบูด
ขนมมังสว�รัติ แคลเซ�ยมสูง
แคลเซ�ยมสูง
แคลเซ�ยมสูง
ไมมีคลอเลสเตอรอล
ไมมีคลอเลสเตอรอล
ไมมีคลอเลสเตอรอล
16 PIECES INSIDES www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack
f
160 GRAMS
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack
f
16 PIECES INSIDES
160 GRAMS
www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack
16 PIECES INSIDES
f
160 GRAMS
BACK
12
2 GO PACK
ออกแบบสำหรับกลุมเปาหมายที่มีช�ว�ตร�บเรง เปนขนมเพื่อสุขภาพ อิ่มอรอยอยูทอง ไดประโยชนเหมาะกับการรับประทานคนเดียว ถือจับถนัดมือสะดวกรวดเร็ว
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
¶ÑÇè µÑ´
PEANUT BAR
ถั ่ ว ลิ ส งมี ส ารต า นอนุ ม ู ล อิ ส ระโพลี ฟ น อลส
¡Ç§àÁŒ§
PEANUT BAR
¶ÑÇè µÑ´
MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand
www.kmsnack.com facebook.com/kmsnack
FRONT
¡Ç§àÁŒ§
f
BACK
13
2 GO PACK FRONT
¡Ç§àÁŒ§
BLACK SESAME BAR
¡Ç§àÁŒ§
SESAME BAR
¡Ç§àÁŒ§
§ÒµÑ´
§Ò´ÓµÑ´
PEANUT BAR
¡Ç§àÁŒ§
BLACK SESAME WITH PEANUT BAR
¤Í໚´
¶ÑÇè µÑ´
BACK
สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :
สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :
ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%
ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%
สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :
สวนประกอบสำคัญโดยประมาณ :
ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%
ถั่วลิสง 75% น้ำตาล 15% กลูโคส 10%
§Ò´ÓµÑ´
§ÒµÑ´
BLACK SESAME BAR
NET WEIGHT 30 G
SESAME BAR
NET WEIGHT 30 G
น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand
¡Ç§àÁŒ§
NET WEIGHT 30 G
น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม
น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand
¡Ç§àÁŒ§
BLACK SESAME WITH PEANUT BAR
PEANUT BAR
NET WEIGHT 30 G
น้ำหนักสุทธ� 30 กรัม
¤Í໚´
¶ÑÇè µÑ´
MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand
¡Ç§àÁŒ§
MANUFACTURED BY KWONGMENG.CO.,LTD 34 Soi Santhonburi 35 Bangwa Pasicharoen Bangkok 10160 Thailand
¡Ç§àÁŒ§
14
PROMOTION SHELF DESIGN
วางขายบนเคาเตอรรานสะดวกซ�้อรูปทรงเร�ยบงายขนสงสะดวกสบาย บรรจ�แพ็ค 2 GO วางเร�ยงหนึ่งชั้นได 8 ช�้นโดดเดนดวยรูปลุงลีที่เหมือนกอดกลองเอาไว พรอมทั้งชูปายโลโกทำใหคนจดจำแบรนด ไดดียิ่งข�้น
¡Ç§àÁŒ§
ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢ FRONT
¡Ç§àÁŒ§ ¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
BLACK SESAME WITH PEANUT BAR
¤Í໚´
SESAME BAR
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§ ¡Ç§àÁŒ§
¶ÑÇè µÑ´ ´ §Ò´ÓµÑ
PEANUT BAR
BLACK SESAME BAR
TOP
¡Ç§àÁŒ§
§ÒµÑ´
PEANUT BAR
BLACK SESAME BAR
¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
¶ÑÇè µÑ´
¶ÑÇè µÑ´ ´ §Ò´ÓµÑ
PEANUT BAR
¡Ç§àÁŒ§
¶ÑÇè µÑ´
PEANUT BAR
PEANUT BAR
¶ÑÇè µÑ´
SESAME BAR
§ÒµÑ´
SIDE
15
¡Ç§àÁŒ§ ÍË Í Âà¾ÅÔ ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
¡Ç§àÁŒ§
BLACK SESAME BAR
§Ò´ÓµÑ´
¡Ç§àÁŒ§
SESAME BAR
§ÒµÑ´
¡Ç§àÁŒ§
SHELF DESIGN
วางหอยลงมาจากชั้นขายของ ตามหางสรรพสินคาและรานสะดวกซ�้อ ตอยอดจากแพกเกจที่ทำใหเหมือนมาสคอต กำลังเกาะมือเร�ยงกันลงมาดูแลวมีความนาสนใจ และสื่อความหมายไดดี
PEANUT BAR
¶ÑÇè µÑ´
¡Ç§àÁŒ§
BLACK SESAME WITH PEANUT BAR
¤Í໚´
16
¡Ç§àÁŒ§ มีคนแอบชอบ
FRONT
BACK
ของแถมประจำซองที่สุมแจกในกวงเมง เปนกระดาษที่ไดตนแบบมา จากการเสี่ยงเซ�ยมซ�อวยพรให โชคดีในแตละวันชวยกระตุนใหคนรูสึกดีกับแบรนด และเพลิดเพลินในการบร�โภคมากข�้น
ได้คะแนนดีในการสอบ
รับทรัพย์จากผู้ใหญ่
เดินทางราบรื่น
มีคนชื่นชมจำนวนมาก
17
¡Ç§àÁŒ§
051XX
FRONT
BACK
ของแถมในซองที่หาไดยาก พิมรหัสที่มีของรางวัลซอนอยู เพียงสง SMS รหัสมาตามหมายเลขที่กำหนด รับไปเลยของรางวัลมากมาย มูลคานับไมถวน
18
ของที่ระลึก เพื่อสำหรับแจกแกโรงเร�ยนตามกลุมเปาหมาย เพื่อโปรโมทสินคา มีขอความแสดงความสุข สนับสนุน ใหภาพลักษณกวงเมงเปนภาพลักษณอันดี และตรงกลุมเปาหมายมากข�้น
จด
จำความสุข ¡Ç§àÁŒ§
1
ขีดเขียนฉลาดคิด ลบ ผิด เป็น
¡Ç§àÁŒ§
ถูก
ขีดเขียนฉลาดคิด
2
3
1) สมุดโนต จด จำความสุข 2) ยางลบ ลบผิดเปนถูก 3) ปากกาข�ดเข�ยนฉลาดคิด 19
ปายโฆษณาสำหรับรานสะดวกซ�้อ เปนที่ังแดดสีสันสดใส ทำใหเขากับกลุมเปาหมาย แสดงภาพลักษณเปนมิตร และยังชวยกระจายกลุมเปาหมายที่ยังไมรูจักผลิตภัณฑ ใหกวางยิ่งข�้นอีกดวย
¡Ç§àÁŒ§
ÍÃ‹Í Âà¾ÅÔ¹ àµÔ Á ¤ÇÒÁÊØ ¢
20
WEBSITE เพิ่มความเปนสากลและความสดใสมากข�้น เพื่อใหตรงกับหลุมเปาหมาย มีการใสมาสคอตเปนจ�ดดน เพื่อเปนตัวเลาเร�่องของบร�ษัทใหเขาใจงาย
¡Ç§àÁŒ§ HOME
CONTACT US
ABOUT US
PRODUCTS
f ¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§
HOME
HOME
CONTACT US
ABOUT US
บร�ษัท กวงเมง จำกัด ไดเร�่มตนข�้นในป 2512 เปนธุรกิจในครัวเร�อนขนาดเล็กซ�่งตั้งอยูในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทย เราเปนโรงงานขายสงและจำหนายขนมที่เกี่ยวกับถั่วและงา เรามีการจัดการที่ดีในคุณภาพของสินคาอยางที่ลูกคาทุกคนตองการ นั่นก็คือเหตุผลที่เราพยายามใชถั่วและงาที่ดีที่สุดเทานั้น ไมมีการใสวัตถุกันเสียและสีผสมแตอยางใด การควบคุมคุณภาพของเราเร�่มตั้งแต การคัดเลือกวัตถุดิบที่สดใหมอยูเสมอ
f
CONTACT US
ABOUT US
PRODUCTS
¶ÑÇè µÑ ´
PRODUCTS
§Ò´ÓµÑ ´
PEANUT BAR
BLACK SESAME BAR
§ÒµÑ ´
SESAME BAR
¤Í໚ ´
BLACK SESAME WITH PEANUT BAR
f ¡Ç§àÁŒ§
¡Ç§àÁŒ§ HOME
CONTACT US
ABOUT US
HOME
PRODUCTS
CONTACT US
ABOUT US
PRODUCTS
Tel. (66) 2 454-2232 (66) 2 802-2478 Fax : (66) 2 454-2746
¶ÑÇè µÑ ´
PEANUT BAR
f
ถั่วลิสงจะถูกคั่วดวยอุณหภูมิที่พอดี ทุกเม็ดผานการคัดสรรเพื่อใหไดคุณภาพ ของเม็ดถั่วที่สดและสะอาด กอนนำไปปรุงแตงดวยความหวาน อยางลงตัวของน้ำเช�่อมสูตรพิเศษ ตำหรับเฉพาะของกวงเมง
E-mail : info@kmsnack.com
บร�ษัท กวงเมง จำกัด เลขที่ 34 ซอยศาลธนบุร� 35 ถนนศาลธนบุร� แขวงบางหวา เขตภาษีเจร�ญ จ.กรุงเทพมหานคร 10160 ประเทศไทย
แผนที่บร�ษัท
f 21