SYDDANMARK
Aktiv tematurisme
TURISTERNE VIL HAVE FLERE OPLEVELSER Der skal bedre kvalitet i de syddanske turisttilbud
Nyt dykkervrag p책 Sydfyn skal give flere dykkerturister 1
intro Tekst: Thomas Laursen / Foto: Hyldager Fotografi
For hver million kroner, turisterne bruger i Syddanmark, giver det ekstra 400.000 kroner i skatteindtÌgter og skaber 1,4 nye job. Kilde: Turismens økonomiske betydning i Region Syddanmark 2012
2
Syddanmark NU / Aktiv tematurisme
Turismen skal løftes mod nye højder Turismen ventes at vokse markant på verdensplan i de kommende år. Skal Syddanmark have del i væksten, kræver det højere kvalitet i tilbuddene.
T
urismen står stærkt i Syddanmark. De hvide sandstrande langs Vestkysten, Det Sydfynske Øhav og Legolandparken i Billund har i årtier trukket masser af feriegæster til regionen. Helt præcist triller der over syv mia. kr. alene i skatteprovenu fra turismen direkte ned i de syddanske kommuners pengekasser, og erhvervet skaber hvert år fuldtidsarbejde til flere end 25.000 personer. Det viser en helt ny undersøgelse fra VisitDenmark af turisterhvervets betydning for Region Syddanmark. Men det kan blive endnu bedre. – Alle forventer stor vækst i den internationale turisme som følge af en voksende middelklasse i verden. Både møde- og ferieturismen står stærkt i vores region, men analyser af ferieturismen viser, at forholdet mellem kvalitet og pris ikke står mål med turisternes forventninger. Så vi skal have højnet kvaliteten i vores tilbud, siger Stephanie Lose (V), fmd. for Udvalget for Regional Udvikling. Kurser kan løfte omsætningen Turisterhvervet udmærker sig ved at sikre arbejde til mange ufaglærte. Hele 57 pct. af arbejdskraften er uden kompetencegivende uddannelse. – Det er både godt og skidt. Selvfølgelig er det fint, at turismen giver arbejde til mange mennesker, som ellers ville have svært ved at finde arbejde. Men de manglende kompetencer kan også være et problem. Turisterne vil gerne have viden og professionel service, så det er ikke længere nok med en sød teenagepige, der arbejder i turisterhvervet for at tjene lidt penge ved siden af gymnasiet. Et kompetenceløft er en af nøglerne til at hæve kvaliteten, mener Stephanie Lose. Syddansk Vækstforum har via midler fra EU’s socialfondsmidler og regionale erhvervsudviklingsmidler støttet oprettelsen af Oplevelsernes Academy
med foreløbig 28,5 mio. kr. Akademiet udbyder kurser og kompetenceløft, og de foreløbige evalueringer viser, at hver tredje kursist har oplevet øget omsætning som følge af kursusdeltagelsen. – De senere år er der inden for naturturisme kommet en række tilbud om fx arrangerede ture for at se sæler, plukke østers og lignende. Alt sammen noget turisterne har haft mulighed for at gøre på egen hånd, men som nu er blevet sat i system og målrettet turisterne. Den professionalisering af oplevelsesmuligheder, der findes helt naturligt, kan være med til at hæve feriehusturisternes døgnforbrug, som er milevidt fra det, fx krydstogtsturisterne bruger. Hver en ekstra krone er jo direkte med til at skabe flere job og flere skatteindtægter til kommunerne. Så selvom vi næppe kommer på niveau med krydstogtsturisternes forbrug, så er potentialet i at udvikle vores syddanske turisme stort, mener den regionale udviklingsformand.
Ikke flytbare job Der er stor forskel på turismens betydning i de syddanske kommuner. Af den samlede værditilvækst i Vejen, Esbjerg og Odense står turismen for højst to pct., mens den på Fanø står for hele 41,7 pct. I det hele taget spiller turisterhvervet generelt en væsentlig rolle for kommuner i yderområderne. – Det er et andet godt argument for at støtte turismen i Syddanmark, for de her arbejdspladser kan jo ikke bare outsources. Og så er det en god økonomisk håndsrækning til kommunerne i yderområderne, siger Stephanie Lose og fortsætter: – Hver kommune har sine styrker, og jeg mener ikke, de skal prøve at kopiere hinanden. Tværtimod skal de fortsætte samarbejdet om at tiltrække turister, for en turist i et feriehus på Fanø besøger måske både Fiskeri- og Søfartsmuseet i Esbjerg og Legoland i Billund under ferien, så flere kommuner får gavn af den samme turist. Turisternes favoritferieform er fortsat feriehusene, som står for 5,4 mio. overnatninger om året, fulgt af campingpladsernes 4,1 mio. overnatninger.
Syddansk turisme i tal: Turismeomsætningen i Syddanmark
17,747 mia. kr.
Største markeder: • Danske turister • Tyske turister • Norske turister
11,299 mia. kr. 3,830 mia. kr. 0,602 mia. kr.
Største overnatningsformer: • Hoteller - forretningsrejser • Feriehuse • Hoteller - ferieturisme
3,561 mia. kr. 3,126 mia. kr. 1,440 mia. kr.
Antal årsværk beskæftiget i turisterhvervet (svarer til 4,4 pct. af alle job i Syddanmark)
25.091
Kilde: Turismens økonomiske betydning i Region Syddanmark 2012
3
tal Tekst: Malene Nordestgaard Laursen, Anna Marie Rasmusen og Thomas Laursen
SYDDA TURISM Zoom ind på aktive tematurister F
lere end to ud af tre danskere dyrker i dag regelmæssig sport og motion. I takt med et stigende aktivt fritidsliv er der også flere, som ønsker at være aktive under ferien – de såkaldt aktive tematurister, der fx vandrer, cykler, sejler eller smider snøren i vandet. Tematuristerne udgør mere end én million af de turister, der årligt besøger Syddanmark.
Selv om der i flere år har været talt meget om at skræddersy oplevelsesmulighederne til de aktive tematurister, er der plads til forbedring. Langt de fleste aktive tematurister organiserer fortsat deres egne rejser, så her er et område med potentiel vækst for turistdestinationerne. Samtidig peger alle analyser på, at der er behov for at løfte kvaliteten i de danske tilbud gennem bl.a. bedre uddannelse og viden i branchen.
Den typiske tematurist Stadigt flere turister kombinerer den traditionelle afslapningsferie med at dyrke en eller flere aktiviteter i ferien. Her er en karakteristik af de typiske aktive tematurister.
Vandsportsturisten:
Lystfiskeren:
Vandreturisten:
*Lystsejleren:
Cykelturisten:
Dykkerturisten:
30-49 år, dansker, holder ferie med børn, bor primært i feriehus eller sekundært på campingplads på Østkysten, døgnforbrug på 440 kr.
40-69 år, tysker, holder ferie uden børn, bor primært i feriehus eller sekundært på campingplads på Vestkysten, døgnforbrug på 366 kr.
40-69 år, tysker, holder ferie uden børn, bor primært i feriehus eller sekundært på campingplads på Vestkysten, døgnforbrug på 368 kr.
30-49 år, dansker, holder ferie uden børn, bor ligeligt i feriehus eller campingplads på Østkysten, døgnforbrug på 405 kr.
40-69 år, tysker, holder ferie uden børn, bor i feriehus eller på campingplads på Vestkysten, døgnforbrug på 356 kr.
20-35 år, dansker, holder ferie i gruppe og har familie med, bor primært på campingplads på Østkysten eller sekundært i feriehus, døgnforbrug ukendt.
Antal vandsportsturister: 55.000
Antal lystfiskere: 263.000
Antal vandreturister: 454.000
Antal lystsejlere: 50.000
Antal cykelturister: 395.000
Antal dykkerturister: 10.000
*NB! Profilen gælder kun lystsejlere, der overnatter på land. 4
Syddanmark NU / Aktiv tematurisme
ANSK ME I TAL Vidste du at… … de aktive cykel- og vandreturister primært holder til på Vestkysten, mens flest lystsejlere, lystfiskere, dykkere og vandsportsturister vælger regionens østvendte kyster.
2013
%
(1.000 overnatninger)
Feriehuse
5.396 39
Camping
4.067 29
Hoteller
2.267 16
Feriecentre
1.434 10
Lystbådehavne
422 3
Vandrehjem
239 2
Mange tyske turister
2013
Turismen gavner andre erhverv
(1.000 overnatninger)
Danmark 6.868 Udland 6.958
2012
(mio. kr.)
Tyskland 5.219
Detailhandel 4.964
Norge 463
- Føde- og drikkevarer samt tobak
Sverige 380
- Benzin og andet brændstof
Holland 372
- Andet
1.568
UK 69
Andre produkter
3.270
Andre lande
Kilder: Region Syddanmark: ”Aktiv tematurisme i Region Syddanmark” (Turistundersøgelse 2011) samt de seks delrapporter om vandreturisme, dykkerturisme, cykelturisme, lystsejlerturisme, lystfiskerturisme og kano- og kajakturisme og VisitDenmark: ”Turismens økonomiske betydning i Region Syddanmark 2014”.
Feriehusene fylder mest
454
2.070 1.326
Turismeforbruget fordelt på produkter i Region Syddanmark
5
aktion Tekst: Astrid Westergaard / Foto: Robert Wengler, Fynske Medier
Fra færgefart til dykkerrev Med sænkningen af M/F Ærøsund er der skabt et kunstigt rev og et attraktivt dykkersted i Det Sydfynske Øhav. Og færgen kan mere end blot trække dykkere til.
D
en 5. oktober 2014 kl. 15 udstødte den gamle Ærøsund-færge et sidste suk, forsvandt fra havets overflade og lagde sig til rette på havbunden. Den eftermiddag blev Det Sydfynske Øhav en unik attraktion rigere. Og Dive Spot M/F Ærøsund, som færgen hedder i dag, kan noget, som mange andre turistattraktioner må nøjes med at drømme om: Dels trække turister til uden for højsæsonen, dels åbne for et bredere marked end blot dykkerturisterne. Sådan åbnes markedet Det er det fynske fælleskommunale selskab, Naturturisme I/S, som står bag projektet, og sekretariatschef Rico Boye
6
Syddanmark NU / Aktiv tematurisme
Jensen forklarer effekten af dykkerstedet således: – Du kan sammenligne det lidt med Thailand, som i første omgang var for de få og ikke så velbeslåede rygsækrejsende. Når de unge kom hjem, fortalte de vidt og bredt om, hvor skønt det havde været. I dag tiltrækker Thailand et bredt marked af også særdeles velfunderede turister. Men det var de unge, der åbnede ind til Thailands turisme, og vi kommer til at se, at dykkerturisterne åbner for et bredere marked til Det Sydfynske Øhav. Kajakkerne kan Faktisk behøver Rico Boye Jensen ikke at gå længere end til det sydfynske,
hvor man for 10 år siden valgte at satse på havkajak-turisterne. Det var der mange, der rystede på hovedet af, men i dag er kajakroning nærmest en folkesport. Kajak-folket bor gerne på hotel, betaler for kajak-kurser og er efterhånden en god bidragyder til turist-aktørernes omsætning. Når det gælder dykning, får Rico Boye Jensen allerede nu meldinger om, at private turisme-aktører på Sydfyn mærker en øget interesse fra dykkere. – Med 530.000 aktive og 1,3 mio. med dykkercertificat alene i Tyskland er potentialet stort. Og vi forventer os rigtig meget af indsatsen, siger Rico Boye Jensen.
fremdrift Tekst: Thomas Laursen
M/F Ærøsund er nu et kunstigt rev til glæde for dyr og planter – og ikke mindst dykkerturister.
Om Naturturisme I/S • Ejes af fire sydfynske kommuner – Faaborg-Midtfyn, Svendborg, Langeland og Ærø. • Skal gøre Det Sydfynske Øhav – Sydfyn, Ærø, Langeland og de 55 småøer og holme – mere attraktive for turister og lokale beboere. www.naturturisme.dk
Tag godt imod tematuristerne Omtrent én million turister i Syddanmark vælger at kombinere daseferie med fx at cykle, vandre, sejle, fiske eller dykke. Det viser nye analyser, som også giver et bud på, hvad der skal til for at udvikle den aktive tematurisme.
T
o ud af tre danskere dyrker i dag regelmæssig motion i hverdagen, og stadig flere tager nu også de gode vaner med på ferien. Fx tager motionscyklisten gerne cyklen med i sommerhuset eller på campingpladsen og triller ud på landevejene i løbet af ferien, mens lystfiskeren kaster snøren ud mindst en gang i løbet af ferien. I Syddanmark har vi traditionelt haft fokus på bred masseturisme i form af et stort udbud af feriehuse, feriecentre, camping og hotelferie. Men i de senere år er stadig flere turister begyndt at efterspørge aktiviteter som sport, natur og gastronomi i forbindelse med ferien, viser seks nye delanalyser om aktiv tematurisme i Syddanmark. – Det lægger et pres på danske destinationer, fordi de aktive turister i stigende grad søger mod billige eller eksotiske lande for at kombinere deres interesser med ferien, når de ikke føler, at udbuddet er optimalt her, forklarer Anna Marie Rasmussen, afdelingschef for Erhvervsudvikling i Region Syddanmark. De såkaldte tematurister skaber på verdensplan en årlig omsætning på ikke mindre end 523 mia. kr. – Vores analyse konkluderer, at det er nødvendigt at udvikle kvaliteten i de syddanske ferieprodukter, så de retter sig mere mod de aktive turisters ønsker og behov. Ellers taber vi langsomt kampen om dem, frygter Anna Marie Rasmussen. Større og bedre Kigger man nærmere på de enkelte temaområder, viser analyserne, at interessen for lystsejlads er i tilbagegang, fordi ferieformen er dyr og mindre fleksibel end andre ferieformer. Også dykning oplever en svag tilbagegang, fordi der kun er få egnede dykkesteder langs østkysten. Til gengæld ventes der svag vækst inden for cykling og vandring, der i forvejen er de to suverænt største former for tematurisme i Syddanmark. – Også her er der plads til forbedring. Vi har få egentlige signaturruter, få mødesteder og få slutmål, som gør det særligt attraktivt at vælge Syddanmark frem for andre rejsemål. Så her ligger der et stort arbejde for destinationerne og turismeorganisationerne i de kommende år, siger afdelingschefen. Her kan pakketilbud, som kombinerer vandring med fx kystferie og gastronomi, udgøre mere attraktive tilbud. – Analyserne konkluderer, at der er behov for at skabe store geografiske centre med høj kvalitet, mange valgmuligheder og service på internationalt niveau, siger Anna Marie Rasmussen.
Analyserne om de aktive tematurister kan downloades på detgodetliv.regionsyddanmark.dk
7
Kom tættere på turisterne Analyserne af de aktive tematurister, der cykler, fisker, sejler, vandrer, dykker eller ror i kano og kajak, er de første i en række analyser. Senere i år kommer der en analyse af campingturismen i Syddanmark og to analyser af, hvad der skal få "nye" tyske og svenske turister til at holde kystferie i Danmark. Gennem et mere detaljeret kendskab til turisterne er det målet at få dem til at blive længere og bruge flere penge.
I løbet af efteråret afholder Region Syddanmark en række strategi-seminarer med henblik på at få input til en ny vækstog udviklingsstrategi. Et af seminarerne bliver specifikt om turismen og afholdes i Middelfart. Derudover afvikler afdelingen for regional udvikling en workshop for turisterhvervet 3. december 2014, hvor nogle af de kommmende turismeanalyser bliver præsenteret. Se nærmere om tid, sted og tilmelding på Syddansk Vækstforums hjemmeside: vaekstforum.regionsyddanmark.dk
Du kan høre nærmere om kompetenceløft og efteruddannelse af medarbejdere hos Oplevelsernes Academy på oplevelsernesacademy.dk. Du kan også få hjælp til at blive stærkere på erhvervs- og mødeturismen – læs mere på inspiringdenmark.dk.
Har du spørgsmål om turisterhvervet eller analyserne af tematurismen i Region Syddanmark, kan du kontakte udviklingskonsulent Malene Nordestgaard Laursen på telefon 76 63 17 47 eller mail: malene.nordestgaard.laursen@rsyd.dk. Udgivelse Region Syddanmark Damhaven 12 7100 Vejle
Bliv klogere på fakta om regionen, kommunerne og erhvervslivet i Syddanmark på: detgodeliv.regionsyddanmark.dk. Her finder du publikationer om alt fra vækst, eksport og nøgletal til uddannelsesniveau og datamaterialer om de enkelte kommuner.
Redaktion Søren Braun (ansvarshavende) Thomas Laursen (redaktør) Peter Feldberg Rune Stig Mortensen Design & produktion Mediegruppen as Foto Hyldager Fotografi
Næste udgave af Syddanmark NU udgives i december 2014.
detgodeliv.regionsyddanmark.dk 8
Syddanmark NU / Aktiv tematurisme
Oplag 8.400 stk. ISSN 1903-7473 ISSN 1903-8445 (Online version)