Kreative KompetencerBaggrund og analyse fra Region Syddanmark

kreative kompetencer BAGGRUND OG ANALYSE FRA REGION SYDDANMARK

Tema Kreative kompetencer • • • • • •

Udbud Beskæftigelse Værditilvækst Iværksætteri Uddannelse Efterspørgsel

Kreative kompetencer.indd 1

16-02-2011 16:23:15

INDLEDNING

INDLEDNING For at erhvervslivet i Syddanmark kan forbedre konkurrenceevnen, skal det løbende omstille sig til de vilkår og krav et stadig mere globaliseret marked stiller. Det kræver, at virksomhederne løbende fornyr sig i alle led af værdikæden - produktion, processer, organisation og salg, hvis de skal udvikle sig - eller blot overleve.

De kreative erhverv - design, artikektur, indholdsproduktion, reklame, kunst og kultur - kan bringe viden ind i virksomhederne, som de har brug for i deres omstilling. Men så er det afgørende, at virksomhederne har adgang til tilstrækkeligt stort og synligt udbud af arbejdskraft og ydelser fra de kreative erhverv, og at virksomhederne bruger den viden, som de kreative erhverv besidder.

Publikationen er delt op i to dele. Den første del sætter fokus på udbuddet af kreative kompetencer i de kreative erhverv - beskæftigelse, økonomisk vækst, iværksætteri og uddannelse. Den anden del handler om i hvilken grad de små og mellemstore virksomheder efterspørger kreative ydelser og kompetencer.

Redaktion:

Indhold Introduktion / side 3 De kreative erhverv / side 4 Beskæftigelse Værditilvækst Erhvervsspecialisering Beskæftigelsesandel - kommuner Nye virksomheder Uddannelse

Virksomhedernes efterspørgsel / side 9 Kreative aktiviteter Efterspørgsel efter kreative kompetencer Kreative ressourcer Profil af kreativt orienterede virksomheder

Regional Udvikling / Strategi & analyse

Side 2 | TEMA

Kreative kompetencer.indd 2

16-02-2011 16:23:16

Kreative kompetencer – Udbud og efterspørgsel

Hvor stor er beskæftigelsen inden for kreative erhverv i Syddanmark, og hvor i landet er der særligt mange job? Hvor stor er væksten i erhvervet, og hvor stor er virksomhedernes efterspørgsel efter kreative kompetencer?

– svarene findes her, hvor tal præsenteres for de kreative erhverv og for efterspørgslen efter kreative ydelser og kompetencer blandt små og mellemstore virksomheder i regionen.

Syddanmark

” I Syddanmark er ca. 6.000

Reklame Indholdsprodu

beskæftiget i de kreative erhverv, og de genererer årligt 5,3 mia. kr. i værditilvækst

” Hver anden af de små og

Kunst og kuns thåndværk

” Design har klart den største

procentvise vækst blandt de Reklame kreative erhverv...

Andel af alle fuldtidsansa tte i hele landet (2 2 pc

mellemstore virksomheder it.) får løst kreative ArkitSyddanmark ektur opgaver...

0 Design

10

Sjælland

Indholdsprodu

ktion

20

30

40

50

60

70

... men kun hver femte har ansatte med kreativ Hoved staden uddannelse Reklame

ktion

Andegælder l af alle ... både når det job fuldtidsansa tte i hele landet (11 og økonomisk vækst pct.)

Indholdsprodu

Kunst og kuns thåndværk

ktion

Kunst og kuns thåndværk

Design

Andel af alle fuldtidsansa tte i hele landet (34 pct.)

” I Syddanmark har 24 procent af Design

Arkitektur 0

10

20

30

40

50

60

” 30 procent af virksomhederne Midtjylland

70

de beskæftigede i de kreative erhverv mellemlang eller 0 10en20 30 40 50 60 70 lang videregående uddannelse...

Arkitektur

Nordjylland er det 42 procent ...i Hovedstaden Reklame efterspørger kompetencer inden Reklame Indholdsprodu forktinnovation, herunder formion Indholdsprodu Kunst og kuns givning og teknisk design af nye ktion thåndværk Andel af alle fuldtidsansa tte i produkter Kunst og kuns Andel af alle hele landet (2 thåndværk 3 pct.)

Design

fuldtidsansa tte i hele landet (10 pc

Design

Arkitektur 0

10

20

30

t.)

Arkitektur 40

50

60

70 0

10

20

30

40

50

60

70

Kreative kompetencer | Side 3

Kreative kompetencer.indd 3

16-02-2011 16:23:17

kreative erhverv

de kreative erhverv beskæftigelse og værditilvækst Beskæftigelse

Værditilvækst

Beskæftigelse Vækst 2004-2008 (pct.) i Syddanmark 2008 Syddanmark Danmark

Værditilvæst i Syddanmark 2008 (1.000 kr.)

Vækst 2004-2008 (pct.)

Syddanmark

Danmark

815

22,2

31,7

628.416

2,5

16,5

Design

432

113,3

85,8

404.513

119,3

80,0

Kunst og kunsthåndværk

140

14,6

60,7

115.493

21,5

85,3

Indholdsproduktion*)

3.000

18,5

25,3

2.694.711

27,7

40,6

Reklame

1.567

1,1

24,5

1.439.741

-4,5

2,8

Kreative erhverv i alt

5.954

5,9

11,8

5.282.874

44,6

25,7

25.843

8,3

16,9

24.378.212

37,6

27,2

285.858

11,5

11,9

267.258.140

31,4

31,4

Arkitektur

Oplevelseserhverv i alt Alle erhverv

Tabellen viser antal fuldtidsbeskæftigede og værditilvækst inden for de fem kreative erhverv, kreative erhverv i alt, oplevelseserhverv i alt og alle erhverv. Værditilvækst opgøres som omsætning minus vareforbrug. *) I indholdsproduktion indgår brancherne udvikling af standardsoftware, udvikling af kundespecifikt software og konsulentbistand ifm. software.

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk

Andel af det samlede erhvervsliv

” De kreative erhverv fylder

Nordjylland

Midtjylland Syddanmark Hovedstaden

Sjælland

mindst i Sjælland og Syddanmark

4,1%

4,4%

1,6%

1,3%

7,6%

5,6%

2,1%

2,0%

4,0%

3,8%

3,7%

3,4%

Beskæftigelse Værditilvækst

Hele landet

Figuren viser de krative erhvervs andel af det samlede private erhvervsliv i de enkelte regioner 2008.

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk

Side 4 | TEMA

Kreative kompetencer.indd 4

16-02-2011 16:23:17

Kreative erhverv

beskæftigelse 2003-2008 Syddanmark

Hele landet

Region Syddanmark

Hele landet

250

250

220

220

190

190

160

160

130

130

100

100

70 2003

2004

2005

2006

2007

2008

70 2003

2004

2005

2006

2007

2008

2007

2008

2003 = Indeks 100 Arkitektur Design Indholdsproduktion

Kunst og kunsthåndværk Reklame

Figuren viser beskæftigelsesudviklingen i de kreative erhverv.

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk

værditilvækst 2003-2008 Syddanmark

Hele landet Hele landet

Region Syddanmark

250

250

220

220

190

190

160

160

130

130

100

100

70 2003

2004

2005

2006

2007

2008

70 2003

2004

2005

2006

2003 = Indeks 100

Arkitektur Design Indholdsproduktion

Kunst og kunsthåndværk Reklame

Figuren viser den økonomiske udvikling i de kreative erhverv.

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk

Kreative kompetencer | Side 5

Kreative kompetencer.indd 5

16-02-2011 16:23:18

kreative erhverv

Detaljeret Erhvervsspecialisering 2008 Syddanmark

Figurerne viser regionernes andel af den samlede private beskæftigelse i hele landet inden for hvert af de kreative erhverv.

Reklame

Den lodrette linje viser, hvor stor en andel af den samlede private beskæftigelse i hele landet, der findes i regionen.

Indholdsproduktion Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (22 pct.)

Kunst og kunsthåndværk

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk Design

” Kun Midtjylland og Hovedstaden

Arkitektur 0

er specialiseret inden for delbrancher under de kreative erhverv

Sjælland

10

20

30

40

50

60

70

40

50

60

70

60

70

Hovedstaden Reklame

Reklame

Indholdsproduktion

Indholdsproduktion

Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (11 pct.)

Kunst og kunsthåndværk

Kunst og kunsthåndværk

Design

Design

Arkitektur

Arkitektur

0

10

20

30

40

50

Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (34 pct.)

60

70

Midtjylland

0

10

20

30

Nordjylland

Reklame

Reklame

Indholdsproduktion

Indholdsproduktion Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (23 pct.)

Kunst og kunsthåndværk

Design

Design

Arkitektur

Arkitektur 0

10

20

30

40

50

60

Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (10 pct.)

Kunst og kunsthåndværk

70

0

10

20

30

40

50

Side 6 | TEMA

Kreative kompetencer.indd 6

16-02-2011 16:23:20

Kreative erhverv

Beskæftigelsesandel i kreative erhverv -fordelt på kommuner Kortet viser, hvor stor en andel af de beskæftigede i kommunen, der arbejder inden for de kreative erhverv.

0,7 til 1,1 pct.

1,1 til 2,1 pct.

2,1 til 2,9 pct.

Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K)

nye virksomheder - etableringstratE

Hovedstaden

Sjælland

Syddanmark

Midtjylland

9,4

16,5

10,1

18,0

9,6

16,0

10,2

18,0

Etableringsrate defineres som antal nye virksomheder i procent af samtlige virksomheder.

15,2

Figuren viser etableringsraten i 2007 inden for de kreative erhverv og alle erhverv, fordelt på regioner.

11,4

Etableringsrate (pct.)

Kreative erhverv Alle erhverv

Nordjylland

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk

nye virksomheder - fordelt på Delområde 19%

14%

17%

23%

23%

7%

6%

43%

44%

48%

18% 20% 5% 6%

45%

12%

16%

52%

23% 8%

9%

11%

10%

11%

9%

Hovedstaden

Sjælland

Syddanmark

Midtjylland

Nordjylland

Arkitektur Design Kunst og kunsthåndværk Indholdsproduktion Reklame

Figuren viser fordeling af nye virksomheder 2003-2007.

Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk

Kreative kompetencer | Side 7

Kreative kompetencer.indd 7

16-02-2011 16:23:21

kreative erhverv

Uddannelsesniveau 2008 70 60 Ufaglært mv.

Erhvervsfaglig el. KVU MVU el. LVU

Procent

50 40 30 20 10 0

Figuren viser andel beskæftigede fordelt på højeste fuldførte uddannelse. Uddannelserne er hhv. ufaglært, erhvervsfaglig eller kort videregående uddannelse (KVU) og mellemlang videregående uddannelse (MVU) eller lang videregående uddannelse (LVU). I den store andel ufaglærte inden for reklame indgår ufaglærte avisbude.

Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K)

Andel Med MVU eller LVU 2008 Hovedstaden

Sjælland

Syddanmark

Midtjylland

Nordjylland

Hele landet

Arkitektur

76

63

66

75

64

72

Design

38

20

25

32

16

33

Reklame

26

9

7

12

7

16

Indholdsproduktion

47

32

34

43

41

43

Kunst og kunsthåndværk

28

21

25

26

22

26

Kreative erhverv i alt

43

27

25

36

29

36

Oplevelseserhverv i alt

27

13

13

18

14

20

Alle erhverv

31

19

20

22

19

23

” Andelen af højtuddannede i de kreative

erhverv er lavest i Syddanmark

Tabellen viser andelen af beskæftigede personer (pct.) i 2008 med mellemlang eller lang videregående uddannelse, som højeste fuldførte uddannelse.

Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K)

Side 8 | TEMA

Kreative kompetencer.indd 8

16-02-2011 16:23:22

virksomhedernes efterspørgsel

Virksomhedernes Efterspørgsel Kreative Aktiviteter i virksomhederne

” Hver anden virksomhed har

46%

46% 54%

20%

kreative aktiviteter inden for mindst et område

13% 8%

Kreative aktiviteter Ingen kreative aktiviteter

0

1

2

3

7%

4

4%

2%

5

>5

Antal kreative aktivitetsområder

Figuren til venstre viser, hvor stor en andel af virksomhederne, som har kreative aktiviteter.

Figuren til højre viser antallet af forskellige kreative aktiviteter hos virksomhederne.

Kreative aktiviteter kan være f.eks. formgivning eller design af nye produkter, udvikling af organisationen, branding og reklame eller indretning og dekoration.

Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010. Gælder for små og mellemstore virksomheder med 10-250 ansatte.

Efterspørgsel efter kreative kompetencer Innovation 30 pct. efterspørger mindst én type af innovationskompetencer

12%

Formgivning af nye produkter

33%

Teknisk design af nye produkter

13%

Udvikling af nye service

13%

25% 19% 11%

Udvikling af organisationen

Branding 40 pct. efterspørger mindst én type af brandingkompetencer

Dekoration 8 pct. efterspørger mindst én type af dekorationskompetencer

19%

25%

Udvikling af virksomhedens image og branding

31% 37%

Reklame og PR

Indretning af virksomhedens lokaler Dekoration og udsmykning

Alle virksomheder Virksomheder, hvor design er et vigtigt salgsargument

Andet

45%

5% 6% 6% 7%

8% 8%

Figuren viser, indenfor hvilke områder virksomhederne efterspørger personer med kreativ uddannelse. Det kan fx. være designere, arkitekter, reklamefolk eller kunstnere, og det kan være egne ansatte eller eksterne rådgivere. Procenterne angiver andel af samtlige adspurgte virksomheder, og adspurgte virksomheder, hvor design er et vigtigt salgsargument.

Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010

Kreative kompetencer | Side 9

Kreative kompetencer.indd 9

16-02-2011 16:23:23

virksomhedernes efterspørgsel

Virksomhedernes Kreative Ressourcer Indkøb af kreative ydelser

Kreative kompetencer

5%

21% 46%

37% 58%

33%

Kreative ansatte Ingen kreative ansatte men kreative aktiviteter Ingen kreative ansatte og ingen kreative aktiviteter

Indkøb over en million Indkøb mindre end en million Ingen indkøb

Figuren til venstre viser hvor stor en andel af virksomhederne, der har kreative ansatte.

Figuren til højre viser virksomhederne, fordelt efter hvor store deres indkøb af kreative ydelser er.

Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010

profil af kreativt orienterede virksomheder Antal kreative aktivitetsområder Antal kreative aktivitets områder pr. virksomhed Karakteristika for de mest kreative virksomheder

Innovation

1,8

Ansat akademikere

1,8

40-250 ansatte

Karakteristika for de mindre kreative virksomheder

Andel kreative ansatte i virkAndel kreative ansatte somhederne

1,7

5% 4% 3%

Vækst ambitiøse

1,6

4%

Eksport til udlandet

1,5

4%

Har forretningsplan

1,5

4%

5-9 ansatte

1,3

Gennemsnit

1,3

Ikke eksport

1,2

7% 3% 3%

Ingen akademikere

1,0

2%

Ikke innovation

1,0

2%

Ingen forretningsplan

0,9

2%

Figuren viser antal kreative aktiviteter og andel af kreative ansatte for virksomheder med forskellige karakteristika. Virksomhederne er delt op i to grupper: de mest kreativt, og de mindre kreativt orienterede virksomheder. Eksempelvis viser figuren, at virksomheder, der innoverer, har flere former for kreative aktiviteter (1,8) end gennemsnittet (1,3) og har desuden en større andel af kreative ansatte (5 pct.) end gennemsnittet for alle virksomheder (3 pct.)

Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010

Side 10 | TEMA

Kreative kompetencer.indd 10

16-02-2011 16:23:25

virksomhedernes efterspørgsel

Kreative aktiviteter og ansatte - fordelt på brancher Antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed Primære Primære Primæreerhverv erhverv erhverv og og og forsyning forsyning forsyning

1% 1% 1%

0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3

1,1 1,1 1,1

1% 1% 1%

1,4 1,4 1,4

Detailhandel Detailhandel Detailhandel

4% 4% 4%

1,3 1,3 1,3 1,6 1,6 1,6

0,8 0,8 0,8

4% 4% 4%

0,8 0,8 0,8

1% 1% 1%

0,2 0,2 0,2

Hotel Hotelog og og restauration restauration restauration Hotel

1,6 1,6 1,6

Vidensservice Vidensservice Vidensservice

1,6 1,6 1,6

Anden Andenservice service service Anden

4% 4% 4%

1,2 1,2 1,2

8% 8% 8%

2,0 2,0 2,0 1,8 1,8 1,8

Total Total Total

3% 3% 3%

1,6 1,6 1,6

0,8 0,8 0,8

Engroshandel Engroshandelog og og agentur agentur agentur Engroshandel

Transport Transportog og og post post post Transport

2% 2% 2%

1,5 1,5 1,5

Handel Handelmed med med motorkøretøjer motorkøretøjer motorkøretøjer Handel

Kreative ansatte i pct. af alle ansatte

0,3 0,3 0,3

1,1 1,1 1,1

Industri Industri Industri ByggeByggeBygge-og og og anlæg anlæg anlæg

Antal kreative ansatte pr. virksomhed

1,3 1,3 1,3

4% 4% 4%

1,8 1,8 1,8

3% 3% 3%

1,1 1,1 1,1

Figuren viser antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed, antal kreative ansatte pr. virksomhed og antal kreative ansatte i pct. af alle ansatte.

”

Kreativ innovation især i

Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010

industri og service

efterspørgsel Efter kreative kompetencer -fordelt på brancher KREATIV INNOVATION Kreativ innovation

BRANDING Branding

DEKORATION Dekoration

Primære erhverv og forsyning

25%

32%

8%

Industri

39%

39%

7%

Bygge- og anlæg

19%

29%

2%

Handel med motorkøretøjer

20%

41%

8%

Engroshandel og agentur

37%

45%

3%

Detailhandel

25%

46%

25%

Transport og post

16%

33%

6%

Hotel og restauration

18%

53%

24%

Vidensservice

38%

49%

8%

Anden service

47%

51%

13%

Total

30%

40%

8%

Figuren viser branchernes efterspørgsel efter personer med kreativ uddannelse. Figuren er delt op på aktiviteterne kreativ innovation, branding og dekoration. Procenterne angiver andel virksomheder inden for den enkelte branche.

Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010

Kreative kompetencer | Side 11

Kreative kompetencer.indd 11

16-02-2011 16:23:26

Tema Kreative erhverv Se mere p책 www.detgodeliv.regionsyddanmark.dk

Regional Udvikling / Strategi & Analyse Damhaven 12 7100 Vejle

Kreative kompetencer.indd 12

16-02-2011 16:23:32