kreative kompetencer BAGGRUND OG ANALYSE FRA REGION SYDDANMARK
Tema Kreative kompetencer • • • • • •
Udbud Beskæftigelse Værditilvækst Iværksætteri Uddannelse Efterspørgsel
Kreative kompetencer.indd 1
16-02-2011 16:23:15
INDLEDNING
INDLEDNING For at erhvervslivet i Syddanmark kan forbedre konkurrenceevnen, skal det løbende omstille sig til de vilkår og krav et stadig mere globaliseret marked stiller. Det kræver, at virksomhederne løbende fornyr sig i alle led af værdikæden - produktion, processer, organisation og salg, hvis de skal udvikle sig - eller blot overleve. De kreative erhverv - design, artikektur, indholdsproduktion, reklame, kunst og kultur - kan bringe viden ind i virksomhederne, som de har brug for i deres omstilling. Men så er det afgørende, at virksomhederne har adgang til tilstrækkeligt stort og synligt udbud af arbejdskraft og ydelser fra de kreative erhverv, og at virksomhederne bruger den viden, som de kreative erhverv besidder. Publikationen er delt op i to dele. Den første del sætter fokus på udbuddet af kreative kompetencer i de kreative erhverv - beskæftigelse, økonomisk vækst, iværksætteri og uddannelse. Den anden del handler om i hvilken grad de små og mellemstore virksomheder efterspørger kreative ydelser og kompetencer.
Redaktion:
Indhold Introduktion / side 3 De kreative erhverv / side 4 Beskæftigelse Værditilvækst Erhvervsspecialisering Beskæftigelsesandel - kommuner Nye virksomheder Uddannelse
Virksomhedernes efterspørgsel / side 9 Kreative aktiviteter Efterspørgsel efter kreative kompetencer Kreative ressourcer Profil af kreativt orienterede virksomheder
Regional Udvikling / Strategi & analyse
Side 2 | TEMA
Kreative kompetencer.indd 2
16-02-2011 16:23:16
Kreative kompetencer – Udbud og efterspørgsel
Hvor stor er beskæftigelsen inden for kreative erhverv i Syddanmark, og hvor i landet er der særligt mange job? Hvor stor er væksten i erhvervet, og hvor stor er virksomhedernes efterspørgsel efter kreative kompetencer? – svarene findes her, hvor tal præsenteres for de kreative erhverv og for efterspørgslen efter kreative ydelser og kompetencer blandt små og mellemstore virksomheder i regionen.
Syddanmark
” I Syddanmark er ca. 6.000
Reklame Indholdsprodu
beskæftiget i de kreative erhverv, og de genererer årligt 5,3 mia. kr. i værditilvækst
” Hver anden af de små og
Kunst og kuns thåndværk
” Design har klart den største
procentvise vækst blandt de Reklame kreative erhverv...
Andel af alle fuldtidsansa tte i hele landet (2 2 pc
mellemstore virksomheder it.) får løst kreative ArkitSyddanmark ektur opgaver... 0 Design
10
Sjælland
Indholdsprodu
ktion
20
30
40
50
60
70
... men kun hver femte har ansatte med kreativ Hoved staden uddannelse Reklame
ktion
Andegælder l af alle ... både når det job fuldtidsansa tte i hele landet (11 og økonomisk vækst pct.)
Indholdsprodu
Kunst og kuns thåndværk
ktion
Kunst og kuns thåndværk
Design
Andel af alle fuldtidsansa tte i hele landet (34 pct.)
” I Syddanmark har 24 procent af Design
Arkitektur 0
10
20
30
40
50
60
” 30 procent af virksomhederne Midtjylland
70
de beskæftigede i de kreative erhverv mellemlang eller 0 10en20 30 40 50 60 70 lang videregående uddannelse...
Arkitektur
Nordjylland er det 42 procent ...i Hovedstaden Reklame efterspørger kompetencer inden Reklame Indholdsprodu forktinnovation, herunder formion Indholdsprodu Kunst og kuns givning og teknisk design af nye ktion thåndværk Andel af alle fuldtidsansa tte i produkter Kunst og kuns Andel af alle hele landet (2 thåndværk 3 pct.)
Design
fuldtidsansa tte i hele landet (10 pc
Design
Arkitektur 0
10
20
30
t.)
Arkitektur 40
50
60
70 0
10
20
30
40
50
60
70
Kreative kompetencer | Side 3
Kreative kompetencer.indd 3
16-02-2011 16:23:17
kreative erhverv
de kreative erhverv beskæftigelse og værditilvækst Beskæftigelse
Værditilvækst
Beskæftigelse Vækst 2004-2008 (pct.) i Syddanmark 2008 Syddanmark Danmark
Værditilvæst i Syddanmark 2008 (1.000 kr.)
Vækst 2004-2008 (pct.) Syddanmark
Danmark
815
22,2
31,7
628.416
2,5
16,5
Design
432
113,3
85,8
404.513
119,3
80,0
Kunst og kunsthåndværk
140
14,6
60,7
115.493
21,5
85,3
Indholdsproduktion*)
3.000
18,5
25,3
2.694.711
27,7
40,6
Reklame
1.567
1,1
24,5
1.439.741
-4,5
2,8
Kreative erhverv i alt
5.954
5,9
11,8
5.282.874
44,6
25,7
25.843
8,3
16,9
24.378.212
37,6
27,2
285.858
11,5
11,9
267.258.140
31,4
31,4
Arkitektur
Oplevelseserhverv i alt Alle erhverv
Tabellen viser antal fuldtidsbeskæftigede og værditilvækst inden for de fem kreative erhverv, kreative erhverv i alt, oplevelseserhverv i alt og alle erhverv. Værditilvækst opgøres som omsætning minus vareforbrug. *) I indholdsproduktion indgår brancherne udvikling af standardsoftware, udvikling af kundespecifikt software og konsulentbistand ifm. software. Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk
Andel af det samlede erhvervsliv
” De kreative erhverv fylder
Nordjylland
Midtjylland Syddanmark Hovedstaden
Sjælland
mindst i Sjælland og Syddanmark
4,1%
4,4%
1,6%
1,3%
7,6%
5,6%
2,1%
2,0%
4,0%
3,8%
3,7%
3,4%
Beskæftigelse Værditilvækst
Hele landet
Figuren viser de krative erhvervs andel af det samlede private erhvervsliv i de enkelte regioner 2008. Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk
Side 4 | TEMA
Kreative kompetencer.indd 4
16-02-2011 16:23:17
Kreative erhverv
beskæftigelse 2003-2008 Syddanmark
Hele landet
Region Syddanmark
Hele landet
250
250
220
220
190
190
160
160
130
130
100
100
70 2003
2004
2005
2006
2007
2008
70 2003
2004
2005
2006
2007
2008
2007
2008
2003 = Indeks 100 Arkitektur Design Indholdsproduktion
Kunst og kunsthåndværk Reklame
Figuren viser beskæftigelsesudviklingen i de kreative erhverv. Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk
værditilvækst 2003-2008 Syddanmark
Hele landet Hele landet
Region Syddanmark
250
250
220
220
190
190
160
160
130
130
100
100
70 2003
2004
2005
2006
2007
2008
70 2003
2004
2005
2006
2003 = Indeks 100
Arkitektur Design Indholdsproduktion
Kunst og kunsthåndværk Reklame
Figuren viser den økonomiske udvikling i de kreative erhverv. Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk
Kreative kompetencer | Side 5
Kreative kompetencer.indd 5
16-02-2011 16:23:18
kreative erhverv
Detaljeret Erhvervsspecialisering 2008 Syddanmark
Figurerne viser regionernes andel af den samlede private beskæftigelse i hele landet inden for hvert af de kreative erhverv.
Reklame
Den lodrette linje viser, hvor stor en andel af den samlede private beskæftigelse i hele landet, der findes i regionen.
Indholdsproduktion Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (22 pct.)
Kunst og kunsthåndværk
Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk Design
” Kun Midtjylland og Hovedstaden
Arkitektur 0
er specialiseret inden for delbrancher under de kreative erhverv
Sjælland
10
20
30
40
50
60
70
40
50
60
70
60
70
Hovedstaden Reklame
Reklame
Indholdsproduktion
Indholdsproduktion
Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (11 pct.)
Kunst og kunsthåndværk
Kunst og kunsthåndværk
Design
Design
Arkitektur
Arkitektur
0
10
20
30
40
50
Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (34 pct.)
60
70
Midtjylland
0
10
20
30
Nordjylland
Reklame
Reklame
Indholdsproduktion
Indholdsproduktion Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (23 pct.)
Kunst og kunsthåndværk
Design
Design
Arkitektur
Arkitektur 0
10
20
30
40
50
60
Andel af alle fuldtidsansatte i hele landet (10 pct.)
Kunst og kunsthåndværk
70
0
10
20
30
40
50
Side 6 | TEMA
Kreative kompetencer.indd 6
16-02-2011 16:23:20
Kreative erhverv
Beskæftigelsesandel i kreative erhverv -fordelt på kommuner Kortet viser, hvor stor en andel af de beskæftigede i kommunen, der arbejder inden for de kreative erhverv. 0,7 til 1,1 pct. 1,1 til 2,1 pct. 2,1 til 2,9 pct.
Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K)
nye virksomheder - etableringstratE
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
9,4
16,5
10,1
18,0
9,6
16,0
10,2
18,0
Etableringsrate defineres som antal nye virksomheder i procent af samtlige virksomheder.
15,2
Figuren viser etableringsraten i 2007 inden for de kreative erhverv og alle erhverv, fordelt på regioner.
11,4
Etableringsrate (pct.)
Kreative erhverv Alle erhverv
Nordjylland
Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk
nye virksomheder - fordelt på Delområde 19%
14%
17%
23%
23%
7%
6%
43%
44%
48%
18% 20% 5% 6%
45%
12%
16%
52%
23% 8%
9%
11%
10%
11%
9%
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Arkitektur Design Kunst og kunsthåndværk Indholdsproduktion Reklame
Figuren viser fordeling af nye virksomheder 2003-2007.
Datakilde: Danmarks Statistik og e-Statistik.dk
Kreative kompetencer | Side 7
Kreative kompetencer.indd 7
16-02-2011 16:23:21
kreative erhverv
Uddannelsesniveau 2008 70 60 Ufaglært mv. Erhvervsfaglig el. KVU MVU el. LVU
Procent
50 40 30 20 10 0
Figuren viser andel beskæftigede fordelt på højeste fuldførte uddannelse. Uddannelserne er hhv. ufaglært, erhvervsfaglig eller kort videregående uddannelse (KVU) og mellemlang videregående uddannelse (MVU) eller lang videregående uddannelse (LVU). I den store andel ufaglærte inden for reklame indgår ufaglærte avisbude. Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K)
Andel Med MVU eller LVU 2008 Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Hele landet
Arkitektur
76
63
66
75
64
72
Design
38
20
25
32
16
33
Reklame
26
9
7
12
7
16
Indholdsproduktion
47
32
34
43
41
43
Kunst og kunsthåndværk
28
21
25
26
22
26
Kreative erhverv i alt
43
27
25
36
29
36
Oplevelseserhverv i alt
27
13
13
18
14
20
Alle erhverv
31
19
20
22
19
23
” Andelen af højtuddannede i de kreative
erhverv er lavest i Syddanmark
Tabellen viser andelen af beskæftigede personer (pct.) i 2008 med mellemlang eller lang videregående uddannelse, som højeste fuldførte uddannelse. Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K)
Side 8 | TEMA
Kreative kompetencer.indd 8
16-02-2011 16:23:22
virksomhedernes efterspørgsel
Virksomhedernes Efterspørgsel Kreative Aktiviteter i virksomhederne
” Hver anden virksomhed har
46%
46% 54%
20%
kreative aktiviteter inden for mindst et område
13% 8%
Kreative aktiviteter Ingen kreative aktiviteter
0
1
2
3
7%
4
4%
2%
5
>5
Antal kreative aktivitetsområder
Figuren til venstre viser, hvor stor en andel af virksomhederne, som har kreative aktiviteter. Figuren til højre viser antallet af forskellige kreative aktiviteter hos virksomhederne. Kreative aktiviteter kan være f.eks. formgivning eller design af nye produkter, udvikling af organisationen, branding og reklame eller indretning og dekoration. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010. Gælder for små og mellemstore virksomheder med 10-250 ansatte.
Efterspørgsel efter kreative kompetencer Innovation 30 pct. efterspørger mindst én type af innovationskompetencer
12%
Formgivning af nye produkter
33%
Teknisk design af nye produkter
13%
Udvikling af nye service
13%
25% 19% 11%
Udvikling af organisationen
Branding 40 pct. efterspørger mindst én type af brandingkompetencer
Dekoration 8 pct. efterspørger mindst én type af dekorationskompetencer
19%
25%
Udvikling af virksomhedens image og branding
31% 37%
Reklame og PR
Indretning af virksomhedens lokaler Dekoration og udsmykning
Alle virksomheder Virksomheder, hvor design er et vigtigt salgsargument
Andet
45%
5% 6% 6% 7%
8% 8%
Figuren viser, indenfor hvilke områder virksomhederne efterspørger personer med kreativ uddannelse. Det kan fx. være designere, arkitekter, reklamefolk eller kunstnere, og det kan være egne ansatte eller eksterne rådgivere. Procenterne angiver andel af samtlige adspurgte virksomheder, og adspurgte virksomheder, hvor design er et vigtigt salgsargument. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010
Kreative kompetencer | Side 9
Kreative kompetencer.indd 9
16-02-2011 16:23:23
virksomhedernes efterspørgsel
Virksomhedernes Kreative Ressourcer Indkøb af kreative ydelser
Kreative kompetencer
5%
21% 46%
37% 58%
33%
Kreative ansatte Ingen kreative ansatte men kreative aktiviteter Ingen kreative ansatte og ingen kreative aktiviteter
Indkøb over en million Indkøb mindre end en million Ingen indkøb
Figuren til venstre viser hvor stor en andel af virksomhederne, der har kreative ansatte. Figuren til højre viser virksomhederne, fordelt efter hvor store deres indkøb af kreative ydelser er. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010
profil af kreativt orienterede virksomheder Antal kreative aktivitetsområder Antal kreative aktivitets områder pr. virksomhed Karakteristika for de mest kreative virksomheder
Innovation
1,8
Ansat akademikere
1,8
40-250 ansatte
Karakteristika for de mindre kreative virksomheder
Andel kreative ansatte i virkAndel kreative ansatte somhederne
1,7
5% 4% 3%
Vækst ambitiøse
1,6
4%
Eksport til udlandet
1,5
4%
Har forretningsplan
1,5
4%
5-9 ansatte
1,3
Gennemsnit
1,3
Ikke eksport
1,2
7% 3% 3%
Ingen akademikere
1,0
2%
Ikke innovation
1,0
2%
Ingen forretningsplan
0,9
2%
Figuren viser antal kreative aktiviteter og andel af kreative ansatte for virksomheder med forskellige karakteristika. Virksomhederne er delt op i to grupper: de mest kreativt, og de mindre kreativt orienterede virksomheder. Eksempelvis viser figuren, at virksomheder, der innoverer, har flere former for kreative aktiviteter (1,8) end gennemsnittet (1,3) og har desuden en større andel af kreative ansatte (5 pct.) end gennemsnittet for alle virksomheder (3 pct.) Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010
Side 10 | TEMA
Kreative kompetencer.indd 10
16-02-2011 16:23:25
virksomhedernes efterspørgsel
Kreative aktiviteter og ansatte - fordelt på brancher Antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed Primære Primære Primæreerhverv erhverv erhverv og og og forsyning forsyning forsyning
1% 1% 1%
0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3
1,1 1,1 1,1
1% 1% 1%
1,4 1,4 1,4
Detailhandel Detailhandel Detailhandel
4% 4% 4%
1,3 1,3 1,3 1,6 1,6 1,6
0,8 0,8 0,8
4% 4% 4%
0,8 0,8 0,8
1% 1% 1%
0,2 0,2 0,2
Hotel Hotelog og og restauration restauration restauration Hotel
1,6 1,6 1,6
Vidensservice Vidensservice Vidensservice
1,6 1,6 1,6
Anden Andenservice service service Anden
4% 4% 4%
1,2 1,2 1,2
8% 8% 8%
2,0 2,0 2,0 1,8 1,8 1,8
Total Total Total
3% 3% 3%
1,6 1,6 1,6
0,8 0,8 0,8
Engroshandel Engroshandelog og og agentur agentur agentur Engroshandel
Transport Transportog og og post post post Transport
2% 2% 2%
1,5 1,5 1,5
Handel Handelmed med med motorkøretøjer motorkøretøjer motorkøretøjer Handel
Kreative ansatte i pct. af alle ansatte
0,3 0,3 0,3
1,1 1,1 1,1
Industri Industri Industri ByggeByggeBygge-og og og anlæg anlæg anlæg
Antal kreative ansatte pr. virksomhed
1,3 1,3 1,3
4% 4% 4%
1,8 1,8 1,8
3% 3% 3%
1,1 1,1 1,1
Figuren viser antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed, antal kreative ansatte pr. virksomhed og antal kreative ansatte i pct. af alle ansatte.
”
Kreativ innovation især i
Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010
industri og service
efterspørgsel Efter kreative kompetencer -fordelt på brancher KREATIV INNOVATION Kreativ innovation
BRANDING Branding
DEKORATION Dekoration
Primære erhverv og forsyning
25%
32%
8%
Industri
39%
39%
7%
Bygge- og anlæg
19%
29%
2%
Handel med motorkøretøjer
20%
41%
8%
Engroshandel og agentur
37%
45%
3%
Detailhandel
25%
46%
25%
Transport og post
16%
33%
6%
Hotel og restauration
18%
53%
24%
Vidensservice
38%
49%
8%
Anden service
47%
51%
13%
Total
30%
40%
8%
Figuren viser branchernes efterspørgsel efter personer med kreativ uddannelse. Figuren er delt op på aktiviteterne kreativ innovation, branding og dekoration. Procenterne angiver andel virksomheder inden for den enkelte branche. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010
Kreative kompetencer | Side 11
Kreative kompetencer.indd 11
16-02-2011 16:23:26
Tema Kreative erhverv Se mere p책 www.detgodeliv.regionsyddanmark.dk
Regional Udvikling / Strategi & Analyse Damhaven 12 7100 Vejle
Kreative kompetencer.indd 12
16-02-2011 16:23:32