Relation nr 4 2010

Ljunggren frågar ut: höjdhopparen patrik sjöberg NUMMER 4 2010

inspiration, kunskap, kontakter och nöje i uppsala län

Profilen: Maria Ingelsson – Prisad advokat

0 5

ar t s i vi lpsalas up #1? r ä Vem stea a k r sta sonlikgen perrumär va

Näringsrikt:

ekonomi tryffeljakt apparna tar över no, no´s på jobbet Han räddar uppsala med rätt mat hon är svenskt näringslivs nya chef

TEMA: det personliga varumärket

Vad händer när namnet smutskastas?

Uppsalaföretagarna berättar.

n V T l a Lok UNT

0 0 .

8 1 l k r e b o t k o 6 2 t r a St 24 UNT är en TV-kanal som vänder sig till alla som är intresserade av vad som händer lokalt.

Kanalen kommer att sända dygnet runt, sju dagar i veckan. 24 UNT innehåller nyheter, sport, kultur, nöje, väder och lokala program. Självklart går det också att se inslagen på unt.se.

2 RELATION

! l l i v u d r n채

RELATION 3

4 RELATION

innehåll

4

33

relation n u m m er f y ra t j u g o h u n d ratio

10. Relaterat

Vad är nytt under Uppsalasolen?

14. frukostklubben

Mats, Birgitta och Niklas reder ut om det är bättre att vara

erkänd än ökänd.

19. subjektivt

Vem har Uppsalas starkaste personliga varumärke?

Frukostklubben svarar.

30. bygg ditt varumärke!

14

57

Marielle Piehl kan konsten.

33. profilen

Maria Ingelsson är Sveriges framtida ledare och vass advokat.

40. när trovärdigheten sätts på prov

Vad händer när det personliga varumärket smutskastas?

49. Ljunggren frågar ut: patrik sjöberg

49

Högt hoppande bad boy?

57. Näringsrikt – din guide till framgång inom:

På stan. Ekonomi. Reflektion. Nystartaren. På nytt jobb.

Drömmar. Trender.

74. På G – Näringsliv. Idrott, kultur.

80. Trivialt & tänkvärt Knep och knåp med lokal anknytning.

40 RELATION 5

6 RELATION

ledare

Relation ges ut av Relation AB, Box 1201, 751 42 Uppsala.

Tel: 018-60 44 80. Fax: 018-10 70 40. info@relation.se | www.relation.se Chefredaktör: Anders Melldén, anders@relation.se Skribenter: Kristina Tilvemo, Hannah Häggström, Stig-Björn Ljunggren, Marjo Brask, Johan Åkesson, Frida Andersson.

Ansvarig utgivare: Magnus Axelid, tel: 018-60 44 80, 0706-66 25 57. magnus@relation.se Grafisk form: Zellout, tel: 018-13 13 30. info@zellout.se Annonsförsäljning: Relation AB, tel: 018-60 44 80, fax: 018-10 70 40. Jenny Eriksson, tel: 0705-51 44 80. Anna Larsson, tel: 0705-83 44 80. Anna Wikestedt, tel: 0703-10 44 80. Helena Axelid, tel: 0705-69 44 80. info@relation.se Tryck: VTT Grafiska AB. miljö: VTT Grafiska AB har licens att miljömärka enligt Svanen vilket innebär att Relation produceras på ett miljöriktigt sätt. Får du för många tidningar?

Hör av dig till info@relation.se Upplaga: 14 000.

Distribution: Posten.

Prenumeration: Vill du prenumerera på Relation?

Gå in på www.relation.se och anmäl dig.

För icke beställt material ansvaras ej. Tidningen får ej kopieras. Citera oss gärna men ange källan. Relation är TS-kontrollerad. Annonsera i TS-kontrollerade tidskrifter så du vet vad du får för pengarna. Tidningsstatistik AB, tel: 08-507 424 00. kort om Relation: Ägs och drivs av Magnus Axelid, som grundade tidningen 1999. Distribueras till valda delar av Uppsalas näringsliv och organisationer. Är en oberoende tidskrift och fristående från alla organisationer med koppling till näringsliv, politik och religion. Utkommer med sex nummer per år.

Se på dina skor, andra gör det Rubriken är hämtad från en skön reklamkampanj för ett par decennier sedan.

Numera är det inte bara skorna man behöver se på, hela det personliga varumärket har blivit allt viktigare.

När vi i förra numret intervjuade Idolvinnaren Erik Grönwall, ville jag ha en kommentar från jurymedlemmen och låtskrivaren Andreas Carlsson om hur Grönwall bäst skulle förvalta sin karriär. Svaret kom – aldrig. Till slut skickade Carlssons presstaleskvinna ett meddelande om att TV4 inte tillät några uttalanden från jurymedlemmarna, eftersom en ny säsong av Idol var på väg att spelas in.

Kanalens och det stora skivbolagets sätt att frånsäga sig allt ansvar från kraschade Idolkarriärer månne? Det påverkade också min syn på Andreas Carlssons personliga varumärke. Genom att inte svara får jag uppfattningen att han skiter fullständigt i hur det går för de ungdomar som han och de andra i produktionen tjänar pengar på. Ingen blygsam politiskt korrekthet där alltså.

Höjdhopparen Patrik Sjöberg har också haft ett strulighetens skimmer kring sin person. Eftersom han medverkar på årets Relationsbåt, ville vi intervjua honom. Intervjutider flyttades och flyttades, men en dag före presstopp lyckades Stig-Björn Ljunggren få honom på tråden. Resultatet ser ni på sidan 49. Sjöberg tycker säkert det är okej att uppfattas som en bad boy. Men när det personliga varumärket är starkt förknippat med ens företag, då vill man helst uppfattas positivt. Några som råkat ut för motsatsen, helt ofrivilligt, möter ni i artikeln När trovärdigheten sätts på prov.

Till detta nummer gav vi oss på något som aldrig tidigare gjorts i Relation: att lista Uppsalas starkaste personliga varumärken. Utifrån redaktionens nomineringar har vi låtit en expertjury rösta och resultatet finner ni under vinjetten Subjektivt.

Vi har också mött en av Uppsalas mest intressanta personer just nu – Maria Ingelsson, advokaten som har målen tydligt satta framför sig. Och som vunnit omvärldens respekt så till den grad att hon utsetts till Sveriges framtida ledare. Det kan alltså vara värt att fundera på hur andra ser på dig.

Vill du se mig så ses vi på Relationsbåten den 27 september.

ANDERS MELLDÉN, CHEFREDAKTÖR. anders@relation.se

RELATIONS MEDARBETARE: Vilket attribut förstärker bäst ditt personliga varumärke?

Uppsala på lobbyistko

Läs om Stig- llo Bj Almedalsspa örns nin på nya relation g .se

stig-björn ljunggren, skribent

Ljunggren har i detta nummer frågat ut höjdhopparen Patrik Sjöberg.

– Kostym alltid i TV! Det ger ett trovärdigt fodral till avsändaren och det är svårare att misslyckas med färgkombinationerna. När jag föreläser har jag dito klädsel, det skapar en slags kontinuitet.

Jag kliver så att säga ur rutan. Privat ser jag dock ut som ett sprängt skithus …

kristina björkegren, produktionsledare foto

Kicki fixar fototider och har till detta nummer lärt sig den oerhört formella vägen att boka fotograferingstid i en domstol. Väskan är Kristinas favorit – ett attribut som förstärker bilden av henne som estetiskt intresserad.

– Jag är galen i handväskor och köper nya hela tiden.

anton zelikman, försäljning, ekonomi

Nyanställda Anton Zelikman har just nu fullt upp med att sätta sig in i Relations budget och ekonomi. Hans viktigaste attribut sitter innanför kläderna.

– Kroppsspråket har jag alltid med mig, och det sätt jag för mig på stärker eller urholkar mitt personliga varumärke.

RELATION 7

mötesplats relation

Relationsbåten 27–28 september Tema: Ditt personliga varumärke I år tar vi tåget direkt från Katalin till Relationsbåten där Sveriges vassaste föreläsare och seminarier kompletteras med mingelmöjligheter med 1 200 kollegor, konkurrenter,

kunder och potentiella kunder. Förra året var det fullbokat, så boka din plats på Relationsbåten 2010 nu.

Huvudsponsor Relationsbåten: Upplands Motor

PG Wettsjö Retoriker i världsklass som förför sin publik med en osedvanlig talang som talare. Föreläsningarna bubblar över av genialitet, humor och kompetens. Utan tvekan en av Sveriges bästa föreläsare inom ämnena kommunikation, försäljning och kundservice. Vill du bli motiverad, inspirerad och få många tankeställare, då är PG Wettsjö, nominerad till Stora Talarpriset, rätt person. Wettsjö lyssnar vi till när vi samlas på Katalin i Uppsala, inför avfärd.

Värd: EQP Business School

Magnus Lindkvist Trendspanaren som utsetts till Årets Talare av Talarforum. Jagar idéer världen runt som pekar på hur en möjlig framtid kan se ut i viss bransch, eller i största allmänhet. Hjälper företag med trendspaning och framtidsplanering. Är också medlem i det amerikanska trendseminariet TED (Technology, Entertainment & Design) och ansvarig för kursen ”Trendspotting” på Stockholm School of Entrepreneurship.

Värd: Regionförbundet

Niklas Olovzon Varför är varumärket viktigt? Och det personliga varumärket, varför är det viktigt?

Kreative och karismatiske norrlänningen Niklas Olovzon är en av Sveriges mest kända varumärkesexperter. Han är grundare till byrån S&B och utvecklar till vardags kända organisationers och individers varumärken. Bland uppdragsgivarna fi nns Carlsberg, Cancerfonden, DHL, Hyundai, Playstation, ATG och Svenska Hockeyligan.

Värd: Ahlford Advokatbyrå

Holm vs. Sjöberg: Nio verbala ronder!

Patrik Sjöberg och Stefan Holm, två av Sveriges främsta idrottsmän, båda rankade som världens bästa höjdhoppare, och med världsrekord och OS-medaljer av alla valörer. Eftersom båda hoppat höjd är det lätt att dra slutsatsen att de på något sätt måste likna varandra. Men Stefan och Patrik är extremt olika. ”Holm vs. Sjöberg” ger inblick i två olika vägar för att nå den absoluta toppen.

Värd: NCC

Maria Akraka, programledare Årets programledare är själv ett starkt personligt varumärke. Under stora delar av 90-talet var Maria Sveriges bästa medeldistanslöperska. Idag arbetar hon som vd för Sportcore, som projektledare för Intersport och som föreläsare. Hon har också varit expertkommentator och programledare i TV.

Boka din plats nu på www.relation.se 8 RELATION

mötesplats relation

Mer på gång på Mötesplats Relation Mötesplats Relation har på kort tid fått närmare 700 medlemmar från över 400 olika företag och organisationer i Uppsala Län. Det här är en mötesplats som många har efterlyst: ett gränsöverskridande nätverk där du kan vårda befi ntliga affärsrelationer och skapa många nya.

Vi har fyllt mötesplatsen med massor av inspiration, kunskap, kontakter och nöje. Förutom att du får tillgång till samtliga nedanstående aktiviteter får du som medlem även kontaktuppgifter till samtliga medlemmar i nätverket.

För registrering och mer info besök www.relation.se

18 NOVEMBER 2010

MAT & RELATIONER ARONSBORGS KONFERENSHOTELL

Tema: Snällhet Vi vrider och vänder på begreppet snällhet. Stefan Einhorn föreläser om Konsten att vara snäll – en väg till framgång. Dessutom får vi höra Anders Carlberg, grundare av Fryshuset. Guidar oss genom dagen gör Jan Bylund.

Huvudsponsor: Öhrlings PricewaterhouseCoopers

26 JAN 2011

RELATION SKY LOUNGE UPPSALA KONSERT & KONGRESS

Tema: After Work En nyhet för 2011 är Relation Sky Lounge. Vid fyra tillfällen träffas vi i sky loungen på Uppsala Konsert & Kongress. Mingla med andra medlemmar och upplev en annorlunda After Work.

16 MARS 2011

RELATIONSDAGEN UPPSALA KONSERT & KONGRESS

Tema: Pengar 2011 genomför vi Relationsdagen för sjätte året, även denna gång på Uppsala Konsert & Kongress. Temat är pengar och föreläser gör bland annat Staffan Landin, som talar om global utvecklig med fokus på fattigdomsbekämpning och förhållanden i världen.

31 MAJ 2011

AKTIVITETSDAGEN FRIIBERGHS HERRGÅRD

För tredje gången genomför vi en aktivitetsdag på Friiberghs Herrgård. Spännande aktiviteter på land och vatten tillsammans med andra medlemmar väntar den som besöker dagen.

RELATION 9

relaterat

nya

.se Missa inte nya Relation.se där du nu kan läsa näringslivsnyheter och bläddra genom hela tidningen. Dessutom hittar du sköna krönikor, får vin- och mattips och mycket mer. Som vanligt finns också all information om Mötesplats Relation.  Silvermedaljören på listan över Uppsalas starkaste personliga varumärken är ingen mindre än Håkan Nesser. På Relation.se kan du nu vara med och tävla om hans senaste roman.

Det börjar 1969. Sex unga människor kommer till Uppsala. Omständigheterna för dem samman, under några år umgås de och utvecklar en sorts vänskap. En sommarresa i Östeuropa förändrar förutsättningarna radikalt och när Uppsalatiden tar slut har också något annat tagit slut.

En mansålder senare hittas en lundadocent död nedanför ett stup i skogarna utanför Kymlinge. En gammal ättestupa enligt folktron.

Platsen är exakt den där en av de unga uppsalastudenterna dog 35 år tidigare …

NanoSpace i lyckat rymdförsök  Uppsalaföretaget NanoSpace bygger världens minsta raketmotorer som precisionsstyr satelliter. Tekniken testas då Prisma-satelliten Mango skickas upp i rymden.

En Dnepr-raket skickades upp i rymden den 15 juni från Yasny i södra Ryssland.

Ombord fanns de svenskutvecklade Prisma-satelliterna och på en av satelliterna finns NanoSpace miniatyriserade produkter, bland annat världens minsta raketmotorer som skall precisionsstyra satelliten.

Kraften från en motor är 1 milli-Newton vilket ungefär motsvarar vikten av ett frimärke här på jorden, men på en satellit i rymden är dessa små krafter precis vad som behövs för att manövrera med hög precision.

I augusti sköts de svenska satelliterna loss från raketen, och NanoSpace mikromotorer fick starta sin ”riktiga” övning. Enligt rapporter har alla moment gått enligt planerna och om allt fungerar som det skall betyder det ett genombrott för MEMS-tekniken (mikro-elektromekaniska system) i rymden och för NanoSpace på marknaden.

– Då finns vi på kartan och kan börja bygga vår verksamhet på allvar, säger Tor-Arne Grönland, vd NanoSpace.

Blossom TaintonLindqvist lockade rekordpublik på UKK

Venisnamnma

De

 Platserna räckte inte till när Nordea anordnade tjejträff på UKK i försomras.

Nordea hade bjudit in kvinnliga förmånskunder till en tjejträff med minimässa och möjlighet att ställa frågor till personal från Uppsala och Knivsta, träffa en jurist och snabbt göra en pensionskalkyl.

På föredragsprogrammet stod ”Kvinnors ekonomiska verklighet ” med Carina Remnemark som gav klara budskap om hur man ska hantera sin ekonomi. Ett av råden var ”Gift dig!” Blossom Tainton-Lindqvist pratade om ”Bli expert på dig själv”. Ett glatt föredrag som avslutades med att Blossom fick alla kvinnor att stå upp och gapskratta i 30 sekunder.

Uppsala kommun bäst i länet i klimatindex De ensamma är Håkan Nessers fjärde bok om kriminalinspektör Gunnar Barbarotti.

Relation har fått tre exemplar från Albert Bonniers förlag som du nu har chans att vinna. Gå in på www.relation.se och var med och tävla.

10 R E L A T I O N

 Uppsala kommun får högst poäng i Uppsala län i Naturskyddsföreningens stora granskning av kommunernas klimatarbete Klimatindex 2010. Totalt i landet hamnar kommunen på en tionde plats.

Knivsta kommun får näst högst poäng i Uppsala län och hamnar på 34:e plats totalt i riket samt på åttonde plats i sin kommungrupp pendlingskommuner.

Totalvinnaren i Klimatindex 2010 blev Östersund. På andra plats är miljöhuvudstaden Stockholm och på tredjeplats Växjö och Malmö.

MEDORI

En trygg bank i alla väder Rätt grogrund är viktigt för tillväxt och blomstring. Jag och mina 17 professionella medarbetare hjälper dagligen såväl unga som gamla, i olika livssituationer, till en välskött privatekonomi och en spirande morgondag. Vi ser helheten.

Om du till exempel är i behov av ett banklån för husköp ser vi även till att du får en bra husförsäkring och ett tryggt Liv- och betalskydd. Vi lämnar dig helt enkelt inte i sticket och ser längre än till nästa väderväxling.

Som Nyckelkund får du allt du behöver: ekonomisk genomgång en gång per år, koll på din pension, Telefon-, Internet- och Mobilbank, kort och kredit, värdepapperstjänst och ett innehållsrikt nyhetsbrev. Du får även rabatt på försäkringar och möjligheten att nyttja bankens professionella analytiker för förvaltning av dina premiepensionspengar.

Har din privatekonomi de bästa förutsättningarna att blomstra?

De ekonomiska beslut du tar idag, eller inte tar, får följder. Ring mig redan i dag för en hållbar ekonomi och en roligare bankrelation.

Vårt lättillgängliga fullservicekontor i Gränbycentrum har öppet: måndag och torsdag kl 10–18 tis-, ons- och fredag kl 10–15

Eva Ullström, Chef, Gränby Centrum Tele: 018-17 36 88 E-post: eva.ullstrom@swedbank.se

R E L A T I O N 11

relaterat

Ronald McDonald Hus byggs vid Akademiska  Sveriges femte Ronald McDonald Hus ska byggas i Uppsala och i första etappen erbjuda 14 familjerum till familjer med svårt sjuka barn.

Huset, som kommer att ligga intill Akademiska sjukhuset och den nya Skandionkliniken, ska börja byggas 2012 och stå färdigt året därpå.

Relation ringde upp Birgitta Mossberg, generalsekreterare i Ronald McDonald Barnfond, som nu söker finansiärer.

Vad är det ni behöver för att kunna finansiera bygget?

– Självklart behövs pengar, men även varor som möbler och annan inredning. Vi kommer också att behöva konsulttjänster. När huset står färdigt kommer man också kunna arbeta som volontär.

Det första Ronald McDonaldhuset byggdes 1974 i USA. I Sverige grundades Ronald McDonald Barnfond 1990 av Iréne och Paul Lederhausen (entreprenören bakom McDonald’s i Sverige) efter att deras dotter avled av cystisk fibros. Målsättningen var att hjälpa andra föräldrar med svårt sjuka barn att få bo i en hemlik och trygg miljö, nära specialistsjukhusets alla resurser.

McDonald´s är ju ett varumärke som minst

sagt varit i blåsväder den senaste tiden, och som vinner mycket goodwill av samarbetet.

Vilken koppling har ni till företaget idag?

– Vi är en fristående ideell stiftelse, med 90-konto. McDonald’s är den största bidrags­ givaren och samlar bland annat in pengar i bössor från sina kunder, och har en insamlingshelg per år. Totalt fick vi förra året in närmare 10 miljoner kronor från McDonald’s. Jag tycker inte att det som skrivits om McDonald’s har påverkat mitt jobb. Vårt eget varumärke är väldigt välkänt och vi har gott renommé.

Hur mycket pengar behöver ni få in till huset i Uppsala?

– Totalt 39 miljoner, och av detta står Barncancerfonden för 40 procent. Resten är sponsring och insamlingar som Ronald McDonald Barnfond genomför.

Vilken känsla vill du att huset ska ge de familjer som får bo där?

– Det ska vara en fristad för familjer till barn som tvingas genomgå tuffa behandlingar vid Akademiska sjukhuset och Skandionkliniken.

De ska kunna umgås, slappna av och ha möjlighet att träffa andra i samma situation. Det bästa betyget är när jag hör barn och föräldrar säga att ”det ska bli skönt att gå hem” när de går till huset från sjukhuset.

Börja Relationen med ett leende!

Vi bjuder dig på kaffe och pralin i avgångshallen! Vi ses!

Aspholmen

på vår webb! ? Möt några av dem ter äs sg re hy jda nö t gheter.se r fått ännu fler ovanlig www.aspholmenfasti PS. Visste du att vi ha 12 R E L A T I O N

Voff!

Dela kontor med din fyrfota vän!

Vi kan som första företagshotell i Uppsala erbjuda dig ett centralt och nyrenoverat kontorsrum där du får ha med dig din hund. Visst låter det bra!

Kontoren är belägna i Företagshotellet Drabanten, plan 3, Bangårdsgatan 13, ett stenkast från Centralstationen.

Mer info finns på www.magdalenas.se, Tel. 018- 10 08 75

R E L A T I O N 13

tema: personligt varumärke – frukostklubben

Mats Dafnäs

Niklas Lundengård Birgitta Wistrand

14 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – frukostklubben

klu kos t bbe n f ru

Text: anders melldén. Foto: Alex&Martin

Erkänd, ökänd eller känd?

– det personliga varumärket allt viktigare Det personliga varumärket blir allt viktigare, det är Frukostklubben ense om. Men vad innebär ett starkt personligt varumärke? Åsikterna skiljer sig och diskussionen går varm denna sommarmorgon strax efter sju.

Först på plats är Niklas Lundengård, 29-åringen som gjort sig känd för egna sajten Jobb utan klipp, ett försök att skapa en hype kring sin person för att lättare få jobb, trots sitt långa hår. Uppmärksamhet fick han – och jobb. Under sommaren har han arbetat för SSU:s valkampanj.

Mats Dafnäs är reklamguru och varumärkesstrateg som drivit Embrink Design de senaste 19 åren. Nu är han partner i Zellout och arbetar för första gången på 30 år i hemstaden Uppsala. Målet är att avancera Uppsalaföretagens marknadsföring.

Mats grundade Friskis & Svettis i Uppsala tillsammans med tredje panelmedlemmen Birgitta Wistrand. Hon flyttade till Uppsala 1975 och har skrivit en doktorsavhandling om Elin Wägner, varit riksdagsledamot för Moderaterna, jobbar för FN och titulerar sig själv styrelseproffs. Bland annat är hon ordförande i Fredrika Bremerförbundet.

Över frukosten diskuterar vi temat i detta nummer av Relation: Det personliga varumärket, utifrån fyra frågor: 1. Hur definieras det personliga varumärket?

2. Hur och när uppstår ett personligt varu­ märke?

3. När är det personliga varumärket viktigast?

4. Vilka likheter och skillnader finns mellan att arbeta med det personliga varumärket, jämfört med hur man arbetar med andra varumärken?

Niklas Lundengård: Det personliga varumärket är, enligt mig, alla attribut som en person förknippas med. När man medvetet ska bygga varumärket handlar det om att framhäva de attribut som är positiva.

Birgitta Wistrand: Jag anser att man måste skapa något långsiktigt, och det tar tid.

Det räcker inte att vara känd. Doldisar kan också vara starka personliga varumärken.

Mats Dafnäs: Ja, man kan vara erkänd, ökänd eller känd. Att vara erkänd innebär

att man står för något. I reklamvärlden talar man om profil: vad väljer man att föra fram ur sin identitet? Och image: hur uppfattar andra ens profil?

NL: Man äger inte det personliga varumärket själv. Det laddas av andra och deras uppfattning om en. Och jag håller inte med om att det måste ta tid att bygga ett personligt varumärke. Jag har redan blivit erbjuden att föreläsa på grund av hur folk uppfattar mig.

Hur och när uppstår ett personligt varu­ märke?

NL: Egentligen redan när man föds. Men när man medvetet påverkar hur man vill uppfattas – det är då det blir intressant.

BW: Tidigare ville de flesta inte vara kända personliga varumärken, men det håller på att förändras.

NL: Ja, idag vill man uppfattas som någon, och i sociala medier framhäver man det positiva. De sociala medierna visar att vem som helst kan påverka och stärka sitt personliga varumärke genom att välja vilka bilder som läggs ut på exempelvis Facebook.

MD: Så har det inte alltid varit. I Facebooks ungdom förvånades jag av vad folk skrev där, öppet för allmän beskådan. Men idag är Facebook och andra sociala medier en viktig del av ens personliga varumärke. Vad man skriver, vilka personer man addar … Det har blivit rena marknadsföringskanalen.

R E L A T I O N 15

tema: personligt varumärke – frukostklubben

Vad säger du?

Var syns du? På vilket sätt? I vilka situationer?”

NL: Och politiker har börjat använda Facebook för att skapa politiska diskussioner, även om Twitter är ett ännu starkare politiskt forum.

MD: Ja, Twitter har tagit över DN-debatts roll.

BW: Men hur har man tid att hålla på med allt detta?

NL: Förstår man hur starka sociala medier är som marknadsföringskanaler så är det värt den tid de tar.

Okej, men personliga varumärken kan väl födas ur annat också? Ett jobb, ett eget företag, en idrottslig prestation? När går man från att ”bara” vara en person till att vara ett personligt varumärke?

NL: Ett personligt varumärke är alla de attribut som en person kan sammankopplas med – därmed inte enbart immateriellt – och är allt annat än statiskt. Alla människor har dessa attribut. Man blir således ett personligt varumärke redan i mammas mage. Men vi diskuterar oftast personliga varumärken i samband med människor som är framgångsrika eller offentliga. Mångas uppfattning är att man inte är ett personligt varumärke om man inte är igenkänd på något sätt. Men jag hävdar att man alltid är det.

BW: Det finns ett slags personliga varumärken som bara finns på webben och kanske inte i verkliga livet, om ni förstår vad jag menar. Eftersom det är så snabbt är det också så lätt förgånget. Att skicka ett mejl och säga något förpliktar inte. Att bygga ett varumärke tar nämligen tid och kräver att du åstadkommer något som gör skillnad för andra – både mentalt och konkret.

NL: Ja, visst, att bygga sitt personliga varumärke innebär långsiktigt arbete. Det gäller att bygga efter utopi och göra det i mycket små steg.

När är det personliga varumärket viktigast?

MD: När man är beroende av vad folk har för uppfattning av en. Eftersom vi har gått till att vara ett tjänstesamhälle blir det allt viktigare.

NL: Och det är extra viktigt om du är i förtroendeposition.

BW: Som offentlig person skapar folk en bild av hur man är. Som feminist får jag

16 R E L A T I O N

Pan Uppsa elen listar las varum starkaste Se sid ärken. an 19.

inte gå snyggt klädd … jag har fått hundratals brev från folk som inte tycker att jag lever upp till mina ideal.

NL: Det är det jag menar med att du inte äger ditt varumärke. Andras uppfattning spelar stor roll.

MD: Men den uppfattningen kan du på­verka. Vad säger du? Var syns du? På vilket sätt? I vilka situationer?

Vilka likheter och skillnader finns mellan att arbeta med det personliga varumärket, jämfört med hur man arbetar med andra varumärken?

MD: Om man arbetar med det åt någon annan är det ingen skillnad. Men att arbeta med sitt eget varumärke är svårare, eftersom, man är subjektiv. För 20-30 år sedan ville folk vara anonyma, idag jobbar många med sina personliga varumärken, framförallt dagens unga så kallade MeWe generation. De spelar ”teater” och behöver rekvisita för att spela sin roll – bygga sitt personliga varumärke. Val av rätt produkt och rätt varumärke betyder då enormt mycket.

NL: Ja, och idag ska de personliga varumärkena helst förknippas med andra varumärken. Kläder man använder, restauranger man besöker, bil man kör … Och jag hörde att Zlatan nu har anlitat en varumärkesstrateg.

BW: Det kan han behöva, intresset för kändisar kommer och går, det är svårt att skapa intresse för en person hela tiden. Men det gäller att det inte bara blir teater – vad är då din identitet?

Birgitta Wistrand

Född: 1939. Bor: Stockholm.

Gör: Doktor i litteraturvetenskap vid Centrum

för genusvetenskap, Uppsala universitet.

Styrelseproffs, bland mycket annat ordförande Fredrika Bremerförbundet, startade upp Friskis & Svettis i Uppsala. Jobbar för FN, var riksdagskvinna för Moderaterna.

Skriver en bok om Lars Magnus och Hilda Ericsson. Frukost: Frukttallrik och kaffe.

Mats Dafnäs

Född: 1949. Bor: Uppsala.

Gör: Varumärkesstrateg, hjälper till att

definiera och positionera varumärken. Har drivit företaget Embrink Design under 19 år.

Numera partner i Zellout Varumärkes- och Kommunikationsbyrå. Startade Uppsala Ekonomförening 1971 tillsammans med fyra studentkamrater, Friskis & Svettis 1985 och Slow Food 2005 tillsammans med Birgitta Wistrand. Frukost: Kaffe, ägg, tomat, smörgås, färsk frukt.

Niklas Lundengård Född: 1981. Bor: Uppsala.

Gör: Startade sajten Jobb utan klipp efter

civilekonomexamen i företagsekonomi med inriktning marknadsföring, Uppsala Universitet, samt fil kand i medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning strategisk kommunikation, Högskolan i Kalmar. Projektanställd hos SSU, samt egenföretagare som rådgivare inom gerillamarknadsföring.

Frukost: Juice, kaffe, smörgås med lax m.m.

Enkla firman gör det lättare att skilja på firmans pengar och dina privata.

Nu kan du som har enskild firma prova Enkla firman kostnadsfritt under hela ����, värde ��� kr.

Vill du veta mer? Ring ����-�� �� �� för personlig service dygnet runt, alla dagar eller besök oss på Kungsängsgatan �-� i Uppsala.

Enkla fi

� kr rman

und er he (värde la ���� ��� k r)

Välkommen!

ETT VARUMÄRKE INKLUSIVE 26 PERSONLIGA VARUMÄRKEN Varför är ett starkt varumärke viktigt? Hur bygger just du ditt eget varumärke? På Ahlford Advokatbyrå vet vi vikten av såväl det personliga varumärket som företagets varumärke. Vi vet att alla dagliga beslut som fattas och val som görs har en direkt inverkan på våra 27 varumärken. Därför bjuder vi in till ett spännande och lärorikt föredrag med Niklas Olovzon – en av Sveriges främsta varumärkesexperter. Välkommen att lära dig skapa, bygga och förvalta ditt personliga varumärke.

AHLFORD ADVOKATBYRÅ AB

FYRISTORG 6

TEL 018-18 90 00

LAWYERS@AHLFORD.SE

WWW.AHLFORD.SE

17 RR EE LL AATT I I OO NN 17

Tro inte allt som tidningarna skriver.

’’ Trollhättan kan andas ut.

Nya Saab 9-5 är så bra som vi alla hoppats på...’’ ’’ Saab-älskarna kommer auto motor & sport att känna sig hemma ...’’

Jacques Wallner, DN

Saab Night Panel gör det säkrare att köra i mörker. Tryck på knappen, så slocknar alla instrument utom hastighetsmätaren, samtidigt som ditt mörkerseende blir bättre.

’’ ... nya Saab 9-5 har chansen att ta en helt egen nish på marknaden.’’ ’’En riktigt bra bil.’’

Nils-Olof Ollevik, SvD

Håkan Matson, DI

Välkommen in på en provtur.

Nya Saab 9-5 är vår mest avancerade bil någonsin. Du låser upp utan nyckel och sätter igång med start/stopp-knappen. Den viktigaste förarinformationen projiceras på vindrutans insida och DriveSense ser till att stötdämpning, styrning, gasrespons, vridmoment mm anpassar sig till din körstil. Det finns flera turboladdade motoralternativ: bensin, diesel och BioPower, från 160 till 300 hk, som gör det till ett rent nöje att sitta bakom ratten.

Försäljning Mån–fre 9–18 Lör 10–15 Sön 11–15 18 R E L A T I O N

Verkstad Mån–fre 7–18

BIVA Stålgatan 8, Fyrislund Tel 018-67 87 00 www.biva.se

Med DriveSense väljer du mellan Comfort, Intelligent och Sport.

Bilen känner av förarens rörelser och anpassar fjädringen, styrningen, motorn, automatlådan och vridmoment.

SAAB 9-5 2,0T BIOPOWER 220 HK:

315.500 kr MÅNADSKOSTNAD* CA:

FÖRMÅNSVÄRDE FRÅN:

2.461 kr 1.700 kr ink. moms

vid 50% marg skatt

*Mån. kostnad beräknad på 4,45% ränta 30% kont 50% restskuld efter 36 mån.

Bilen på bilden är extrautrustad. Boka provkörning hos din Saab-handlare. Pris från ca 311.000 kr. Bränsledeklaration blandad körning 5,3/139g (TiD4 Man) – 10,6/244g (Turbo6 XWD Aut).

Nya Saab 9-5. Allt annat än vanlig.

50 frukostklubben presenterar:

Uppsalas Text: anders melldén.

Foto: Alex&Martin

starkaste

2010 Under vinjetten Frukostklubben i detta nummer diskuterar panelen bestående av: Birgitta Wistrand, Mats Dafnäs och Niklas Lundengård* det personliga varumärket. Relation tog tillfället i akt och bad om panelens betyg på 50 av Uppsalas starkaste varumärken, helt subjektivt. På de följande sidorna ser du resultatet av ett gediget tankearbete

*För närmare presentation av panelen, se sidan 16.

varumärken

R E L A T I O N 19

#38

Knut Knutsson, antikvitetsexpert

Så här gjorde vi Relations redaktion har under våren spånat fram massor av namn på personer vars personliga varumärken är mer eller mindre kända i Uppsala med omnejd. Till slut landade vi på 50 namn som sedan betygsattes av vår expertpanel i detta nummers Frukostklubb: Birgitta Wistrand, Mats Dafnäs och Niklas Lundengård. Viktigt var att panelen hade spridning i kön, ålder och bakgrund.

Kriterier Detta har varje panelmedlem fått betygsätta från 1 (dålig) till 5 (starkast/bäst).

• Allmänkännedom om varumärket i Uppsala med närliggande omnejd.

• Hur har varumärket lyckats posi- tionera sig?

• Image – vilken känsla ger varumärket.

Max är alltså 15 poäng per panelmedlem – totalt 45 poäng.

OBS! Listan har ingenting att göra med Relations eller panelens personliga åsikter om personen, utan endast hur starka varumärken de är.

Reflektioner Var är alla med utländsk bakgrund?

Varför är det så få kvinnor? Är män bättre på att positionera sig eller tar de bara mer plats?

Saknas namn? Är panelen ute och cyklar? Hör gärna av dig med åsikter om listan till info@relation.se

20 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – subjektivt

#49

Arne Wåhlstedt, marknadschef Enköpings kommun Räknas av många som Enköpings räddare efter Bahconedläggningen.

Allmänkännedom: 3 (relationssym Positionering: 3 (relationssymboler Image: 3 (relationssymboler på alla) Totalt: 9 Panelens kommentar: Betydligt mer känd utanför panelen ...

#49

Charlotte Skott, marknadsstrateg på näringslivsenheten, Uppsala kommun Skott, som tidigare arbetade på UNT, kommer vi att få se mer och mer av. Från och med i år är hon stadens bandygeneral och spindeln i SM-bandynätet.

Allmänkännedom: Positionering:

3 Image:

3 Totalt: 9 Panelens kommentar: Har inte

hunnit göra sig känd hos panelen.

#47

Bengt-Olov Eriksson, kommunstyrelsens ordförande, Tierp Tierps ”starke man”, vare sig det handlar om mygg eller flygplatser.

Allmänkännedom: 4 Positionering: 4 Image: 4 Totalt: 12 Panelens kommentar: Betydligt mer känd på hemmaplan än hos panelen.

#47

Hans Odöö, Linnétolkare Uppskattad som Carl von Linné på såväl dagiskalas som kungamiddagar. Är även författare och journalist.

Allmänkännedom: 3 Positionering: 5 Image: 4 Totalt: 12 Panelens kommentar: Livnär sig på ett betydligt kändare varumärke.

#46

Kerstin Westholm, landstingsdirektör Uppsala län Har hållit sig längre kvar i stolen än sina föregångare på posten.

Allmänkännedom: 5 Positionering: 6 Image: 5 Totalt: 16 Panelens kommentar: Vi vill se mer av dig!

#45

Ann Christin Norrström, vd Länsförsäkringar Uppsala Har valts till länets mäktigaste kvinna och ligger alltid på DI:s lista över länets bäst betalda.

Allmänkännedom: 6 Positionering: 6 Image: 5 Totalt: 17 Panelens kommentar: Håller sig undan rampljuset trots sin position.

#44

Merete Mazzarella, författare och hedersdoktor Finlandsvenska Merete är välkänd i författar- och universitetskretsar.

Allmänkännedom: 6 Positionering: 6 Image: 6

#43

Torbjörn Sallén, entreprenör Doldisen Sallén driver kanske Uppsalas mest kända företag. Som kuriosa kan berättas att han en gång var scoutledare för Relations chefredaktör.

Allmänkännedom: 5 Positionering: 10 Image: 5 Totalt: 20 Panelens kommentar: Starkt varumärke för företaget, men dålig kännedom om personen bakom.

#41

Stefan Eriksson, fd ligaledare ”Tjock Steffe”, som han kallas, blev lokalt känd som Uppsalamaffians ledare – och internationellt känd efter att ha kraschat lyxåket Ferrari Enzo.

Allmänkännedom: 9 Positionering: 9 Image: 3 Totalt: 21 Panelens kommentar: Ökänd snarare än erkänd.

#41

Maria Masoomi, matprofil Lagar mat och för diskussioner med samma vilda energi, och var en av länets delegater som fick möta Victoria och Daniel inför bröllopet.

Allmänkännedom: 7 Positionering: 7 Image: 7 Totalt: 21 Panelens kommentar: Inte särskilt känd utanför ”sin” sfär.

#38

Kaija Carlsson, matentreprenör Kaija ivrar med sin matstudio i Uppsala och grillrestaurang i Öregrund, för lokalproducerad kvalitet och bättre matkunskap.

Allmänkännedom: 8 Positionering: 7 Image: 8 Totalt: 23 Panelens kommentar: Matinspiratören nummer ett!

#38

Knut Knutsson, antikvitetsexpert Med Uppsala Auktionskammare och Antikrundan går Knut Knutsson hem hos damerna – både på Östermalm och ute i stugorna.

Allmänkännedom: 7 Positionering: 7 Image: 9 Totalt: 23 Panelens kommentar: Starkt varumärke med dålig Uppsalakoppling.

#38

Anders Hallberg, universitetsrektor Uppsala universitets rektor är välmeriterad så det förslår. Men han har också ett förflutet inom näringslivet.

Allmänkännedom: 8 Positionering: 8 Image: 7 Totalt: 23 Panelens kommentar: Borde vara betydligt starkare.

Totalt: 18 Panelens kommentar: Endast känd i ”sin” sfär.

R E L A T I O N 21

tema: personligt varumärke – subjektivt

#36

Mika Kohonen, världens bästa innebandyspelare Stjärnan i Storvreta IBK har tagit laget till många segrar och valts till världens bästa spelare två gånger.

Allmänkännedom: 7 Positionering: 8 Image: 9 Totalt: 24 Panelens kommentar: Storvretas badboy.

#36

Cecilia Rydinger Alin, dirigent och konstnärlig ledare för Orphei Drängar I körstaden Uppsala kan man bli känd som dirigent – i alla fall om man är det för OD. Men faktum är att Cecilia har en gedigen musikalisk bakgrund – och framtid, om man får tro dem som vet.

Allmänkännedom: 9 Positionering: 7 Image: 8

#33

Pär Holmgren, meteorolog Väder-Pär tog med sitt rockiga hårsvall tittarna med storm (obs, ordvits). Men han har också positionerat sig i klimatfrågan.

Allmänkännedom: 8 Positionering: 9 Image: 9 Totalt: 26 Panelens kommentar: Tydlig profil i ständigt aktuellt ämne.

#33

Michel Östlund, konstnär Michel har bland annat levererat konst till påven och köpt reklamoch designbyrån Hera för en krona.

Något han berättade när han var profil i Relation.

Allmänkännedom: 9 Positionering: 8 Image: 9 Totalt: 26 Panelens kommentar: Duktig konstnär och designer.

Totalt: 24 Panelens kommentar: Känd inom vissa kretsar.

#35

Kung Henry, artist Kärt barn har många namn. Nils Jansson går under namnen Henry Bowers och Kung Henry och är sålunda mycket kär för både sin musik och sin poesi.

Allmänkännedom: 7 Positionering: 9 Image: 9 Totalt: 25 Panelens kommentar: Grymt bra på att positionera sig inom en liten nisch.

#28

Ola Andersson, expertkommentator Har spelat fotboll i både Bälinge, Sirius och AIK och blev rikskänd för sina ritade beskrivningar av spelsätt och matchsekvenser – nu senast i fotbolls-VM. Allmänkännedom: 10 Positionering: 9 Image: 9 Totalt: 28 Panelens kommentar: RitOla är ett fantastiskt starkt varumärke men inte så kopplad till Uppsala.

22 R E L A T I O N

#28

#28

Åsa Waldau, fd pastor När Relation intervjuade ”Kristi Brud” resulterade det i folkstorm.

Men den oskyldigförklarade före detta Knutbypastorn har efter dramat lyckats få till en bok med Bert Karlsson, och en skiva. Idag håller hon en något lägre profil.

Allmänkännedom: 11 Positionering: 10 Image: 7 Totalt: 28 Panelens kommentar: Ofrivilligt varumärke som sedan utnyttjade situationen. Tveksam image.

#28

Cajsa Johansson, matentreprenör Har gått från kock till företagsledare med Cajsa’s Kök. Framgången kan mätas i att leveransbilarna går varma på E4 mellan Uppsala och Stockholm varje dag.

Allmänkännedom: 8 Positionering: 11 Image: 9 Totalt: 28 Panelens kommentar: Man känner till varumärket, men inte att kvinnan bakom heter Johansson.

#28

Bengt Ågerup, grundare Q-med Arbetade på Pharmacia och grundade Q-med 1987. Bor numera i Paris men är allt som oftast aktuell både i mediasverige och i Uppsala.

Allmänkännedom: 10 Positionering: 9 Image: 9 Totalt: 28 Panelens kommentar: Hyfsat känd men har en svajande image.

Stina Wollter, programledare & konstnär Karlavagnen i radio och På spåret i TV. Bättre vägar att bli folkkär i Sverige finns knappt. Ändå behåller Sven Wollters dotter en egen stil, både som konstnär och radiopratare.

Allmänkännedom: 10 Positionering: 9 Image: 9 Totalt: 28 Panelens kommentar: Härligt sensuell Uppsalabo i etern.

#25

Elsie Johansson, författare Vendeldottern Elsie har ett tjugotal boktitlar bakom sig, och en mycket trogen skara fans. Genombrottet kom med de tre böckerna om Nancy: Glasfåglarna, Mosippan och Nancy.

Allmänkännedom: 10 Positionering: 9 Image: 10 Totalt: 29 Panelens kommentar: Välkänd bland vissa – men inte bland de unga.

#25

Ulrika Knutson, journalist & författare Född Göteborgare, men nu Uppsalabo. Var med i Grupp 8 och har bland annat lett radions God morgon, världen.

Allmänkännedom: 9 Positionering: 10 Image: 10 Totalt: 29 Panelens kommentar: Intellektuell inspiratör.

tema: motivation – profilen

#36

Cecilia Rydinger Alin, dirigent och konstnärlig ledare för Orphei Drängar

R E L A T I O N 23

#11

Lasse Åberg, konstnär & museigrundare

24 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – subjektivt

#25

Mattias Gardell, religionshistoriker Professorn vid Uppsala universitet som väl gjort sig mest känd för en viss båtresa. Har starka åsikter om det mesta.

Allmänkännedom: 10 Positionering: 9 Image: 10 Totalt: 29 Panelens kommentar: Fenomenal på att positionera sig, men svag Uppsalakoppling.

#24

Leif Lewin, statsvetare En av dem som tidningarna ringer när de vill ha en kommentar om något, exempelvis demokrati. Och svaret blir oftast mediavänligt vasst.

Allmänkännedom: 11 Positionering: 11 Image: 8 Totalt: 30 Panelens kommentar: Allmänt känd med vass och snabb tunga.

#23

Klaus Pontvik, krögare, festivalarrangör Ekologisk fika och sköna gitarrer ligger Klaus varmt om hjärtat. Något av en ”typisk” Uppsalaprofil, om uttrycket tillåts.

Allmänkännedom: 8 Positionering: 11 Image: 12 Totalt: 31 Panelens kommentar: Brinner för Uppsala, spelar hårt på sin image.

#19

Tove Lifvendahl, kommunikationschef Tove har varit krönikör i Relation och ordförande i MUF. Är nu kommunikationschef på Svenskt Näringsliv.

Allmänkännedom: 9

Positionering:

12 Image:

11 Totalt: 32 Panelens kommentar: Starkt varu-

märke inom sin nisch.

#19

Lasse Svensson, krögare Från Antiteks-dj till Uppsalas superkrögare. Är i restaurang­sverige nästan lika stor som Melker Andersson, men i Uppsala även känd som Sirius talman och ivrare för utveckling av stan.

Allmänkännedom: 15 Positionering: 13 Image: 4 Totalt: 32 Panelens kommentar: Stark Uppsalaprofil men svag image eftersom alla restauranger inte håller måttet.

#19

Lena Hartwig, kommunalråd Socialdemokraten som fick personifiera genomförandet av UKKbygget. Eller Musikens hus som det kallades då.

Allmänkännedom: 12 Positionering: 12 Image: 8 Totalt: 32 Panelens kommentar: Konstruktiv politiker med något svag image.

#19

Gunnar Hedberg, kommunalråd Uppsala kommun Moderat som har fullt upp med beslut om flygplatser och arenor.

Allmänkännedom: 11 Positionering: 11 Image: 10 Totalt: 32 Panelens kommentar: Delar panelen i ”Mest konstruktive politikern” och ”dåligt känd”.

#14

Ulf Ekman, församlingsgrundare Ingen Uppsalabo kan ha undgått Livets Ord och dess omgivande rykten, sanna och osanna, som florerade i församlingens begynnelse – inte minst om grundaren själv. Idag är det lugnare på den fronten, men faktum kvarstår att Livets Ord fortfarande lockar massor av människor och är en gigantisk affärsverksamhet.

Allmänkännedom: 14 Positionering: 13 Image: 7 Totalt: 34 Panelens kommentar: Extremt bra på att positionera sig.

#17

Linus Tunström, teaterchef Sonen till Göran Tunström och Lena Cronqvist har följt föräldrarnas kreativa bana – och verkligen satt Uppsala stadsteater på kartan med utmärkelser och vågade uppsättningar.

Allmänkännedom: 11 Positionering: 11 Image: 11 Totalt: 33 Panelens kommentar: Allmänt känd som gör ett bra jobb.

#17

Birgitta Dahl, politiker Hon ses cyklande på Öregrunds gator, eller i festblåsa på kronprinsessbröllop. Idag en kvinna med pondus efter mängder av tunga uppdrag. Nu senast som ordförande i UNICEF Sverige.

Allmänkännedom: 12 Positionering: 12 Image: 9 Totalt: 33 Panelens kommentar: Starkt, men snart pensionerat varumärke.

#14

Johan Hakelius, skribent & debattör Enköpingssonen syns och hörs i både nyhetspaneler och spaningar.

Han är också välkänd för sin minst sagt brittiska klädstil.

Allmänkännedom: 11 Positionering: 11 Image: 12 Totalt: 34 Panelens kommentar: Extremt stark image, men inte så kopplad till regionen.

#14

Anders Wejryd, ärkebiskop Så kom då dagen då kronprinsessan skulle vigas. Wejryd, som annars fört en ganska undanskymd tillvaro, fick uttala sig om Kungens överlämnande av sin dotter, och stod bildligt talat i centrum under vigseln när tre miljoner tittade på.

Snacka om raketkarriär!

Allmänkännedom: 11 Positionering: 13 Image: 10 Totalt: 34 Panelens kommentar: Fick sitt genombrott på Victoria och Daniels bröllop.

R E L A T I O N 25

tema: personligt varumärke – subjektivt

Positionering:

12 Image:

12 Totalt: 36

#13

Cecilia Wikström, politiker Prästen och folkpartisten är nog den politiker med Uppsalakoppling som arbetar hårdast med sitt varumärke. Pressmeddelanden, uttalanden och debattinlägg avlöser av varandra. Något som resulterat i att hon nu bland annat är Europaparlamentariker och hunnit skriva två böcker.

Allmänkännedom: 14 Positionering: 11 Image: 10 Totalt: 35 Panelens kommentar: Allmänt känd och duktig varumärkesbyggare inom politiken.

#11

Lasse Åberg, konstnär & museigrundare Som Relation skrev i vintras har Lasse Åberg satt Bålsta på kartan med sitt MUSeum. Som person är han mest känd för komik som Sällskapsresor och djungelorkestrar, men också för sitt eget målande och prylsamlande. En allkonstnär som ändå lyckats hålla en linje.

Allmänkännedom: 11 Positionering: 12 Image: 13 Totalt: 36 Panelens kommentar: Rikskänt varumärke, men frågan är hur mycket han associeras med vårt län.

#11

Lasse Eriksson, artist Född i Pietå är denna komiker, författare och föreläsare som sedan länge bor i Uppsala. Han har synts i många TV-sammanhang och på scen, inte minst här i Uppsala.

Tar gärna upp genusfrågor och idéhistoria.

Allmänkännedom: 12

26 R E L A T I O N

Panelens kommentar: Ett starkt varumärke som håller på att pensioneras.

#07

Katalin Varga, restaurangägare Katalin Varga startade sitt Café Katalin för över 25 år sedan. När hon sedan flyttade till större lokaler vid Östra Station var det många som var skeptiska, men med sina klockrena musikaliska bokningar, sin goda mat, och den buttra ”kunden har inte alltid rätt”-inställningen har både hon, Pub 19 och Katalin And All That Jazz inte bara gjort sig kända i Uppsala och Sverige, utan även på den internationella musikscenen.

Allmänkännedom: 10 Positionering: 14 Image: 13 Totalt: 37 Panelens kommentar: Har verkligen skapat något. Är dock inte lika känd som person i den yngre generationen.

#07

Ingrid Hovstadius, verksamhetschef Friskis&Svettis Uppsala Få kan väl ha undgått energiska åttabarnsmamman Hovstadius, varken på gymgolvet eller i media, där hon ofta får frågor om både hälsa och mammaliv. Och i och med hennes yrke är hon välkänd i många olika åldrar.

Allmänkännedom: 9 Positionering: 13 Image: 15 Totalt: 37 Panelens kommentar: Bilden man får av henne – helt fantastisk!

#07

Thomas Fogdö, mental rådgivare och föreläsare Efter skadan som förlamade utförsåkaren Thomas Fogdö från midjan och ner har han arbetat med flera olika verksamheter i Uppsala, samt föreläst och skrivit böcker om mental rådgivning. Nu är han trebarnsfar och nyss utsedd till ordförande i Akademiska sjukhusets barnfond efter Birgitta Dahl.

Allmänkännedom: 12 Positionering: 12 Image: 13 Totalt: 37 Panelens kommentar: Duktig och driftig men lite svår att placera.

#05

Stig-Björn Ljunggren, proffstyckare Ljunggren kan ingen seende eller hörande människa ha undgått. Vare sig det gäller debatt om tågförseningar, sossar vs moderater eller expertsvar i Filip och Fredriks Boston Tea Party har Relations trogne skribent alltid en åsikt.

Allmänkännedom: 12 Positionering: 13 Image: 14 Totalt: 39 Panelens kommentar: Extremt strategisk i sitt byggande, men har sagt att Uppsalabor är malliga …

#07

Göran Lambertz, justitieråd Östgöten Lambertz har bott i Uppsala sedan studietiden och gjort sig rikskänd som frispråkig justitiekansler mellan 2001 och 2009. Är bevisligen ett starkt varumärke eftersom han varit Sommarpratare i P1.

Allmänkännedom: 14 Positionering: 12 Image: 11 Totalt: 37 Panelens kommentar: Vågar gå sin egen väg.

#06

Thomas Östros, politiker Blev som så många andra Uppsalabo efter studietiden. Är nu ekonomisk talesman för Socialdemokraterna och vice ordförande i finansutskottet. Kan bli högaktuell efter valet.

Allmänkännedom: 13 Positionering: 13 Image: 12 Totalt: 38 Panelens kommentar: Stark image och Uppsalakoppling.

#03

Owe Thörnqvist, artist Ingen kan mäta sig med Owe Thörnqvist när det kommer till att sätta Uppsala på kartan genom musiken. Fyris torg och Engelska parken skulle inte vara samma sak utan honom. Delade 2009 ut stipendium i sitt namn till sångerskan Veronica Maggio.

Allmänkännedom: 15 Positionering: 14 Image: 11 Totalt: 40 Panelens kommentar: Allmänt känd, har satt Uppsala på musikkartan.

Lite svajande image.

#03

Anders Wall, entreprenör Hebysonen Anders Wall har lyckats med konststycket att hålla sig högaktuell länge – han fyller 80 nästa år. Före detta Volvoordföranden är fortfarande aktiv i Beijer Alma, jobbar hårt för sin hembygd och håller sig intressant hos den yngre generationen med sina stiftelser, forskningsbidrag och Entreprenörskolan vid Uppsala universitet.

#03

Allmänkännedom:

14 Positionering:

13

Anders Wall, entreprenör

Image:

13 Totalt: 40 Panelens kommentar: Dels duktig på att ompositionera sig, dels extremt bra på att positionera sig till en yngre generation.

#02

Håkan Nesser, författare Närkingen Nesser flyttade till Uppsala för studier, och arbetade fram till 1989 som lärare, bland annat på Tunabergsskolan, innan han blev författare på heltid. Är TV-aktuell med deckaren Van Veeteren. Bor numera med sin familj i London, men håller sig aktuell i Uppsala med sin nya bok som utspelar sig här.

Allmänkännedom: 15 Positionering: 14 Image: 12 Totalt: 41 Panelens kommentar: Starkt varumärke som släppte ny bok i år – som dessutom utspelar sig i Uppsala.

Vinn

Nessers n se sidanya bok, 10

R E L A T I O N 27

Mattias Klum

Född: 1968.

Bor: Utanför Uppsala, landställe i Skåne.

Familj: Frun och medarbetaren Monika, 2 barn,

hund, akvariefiskar.

Utmärkelser: Kung Carl XVI Gustafs medalj i

8:e storleken med högblått band, hedersupplänning 2007, nominerad till ”Young Global Leader” 2008 av World Economic Forum.

Klum Photography AB Omsättning: Cirka 17-20 mkr (i två bolag).

Antal anställda: 11.

Verk i urval När dimman lättar, bok I Borneos regnskog, bok Hästfolk, bok Viljans Väg, bok Afrikas Hemlighet, bok The Eye of the Forest, film Expedition Linné, film

28 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – subjektivt

#01 Mattias Klum, fotograf, författare, föreläsare

Uppsalas starkaste personliga varumärke – grattis! Hur känns det?

– Otippat, det är inte som ett varumärke jag ser mig själv, men det är hedrande.

Utifrån sett känns det ändå som att du har arbetat målmedvetet med att jobba in ditt namn. Stämmer det?

– Foto och film är en värld överfull av intryck, då är det viktigt med en personlig avsändare, därför har det nog snarare blivit en naturlig följd av mitt arbete under 25 år. Jag brinner så starkt för det jag gör och för världarna jag möter som fotograf, berättare eller i företaget. Och jag vill betona att vi är elva personer i företaget. En viktig del i vår framgång är att vi aldrig gömt oss bakom något annat än oss själva, vi är så omani­pulerade vi kan vara.

Ditt företag och ditt personliga varumärke är extremt tätt förknippade med varandra. Hur påverkar det ditt privatliv, hur du beter dig?

– Det har skett en förändring genom åren, i början hade jag ingen ambition att synas – bilderna var viktigast. Men allt eftersom jag hamnade i TV-soffor började folk komma fram och heja när jag var i affären och handlade – de har alltid varit väldigt trevliga, så det känns bara kul. Jag har alltid försökt bete mig schysst, och i ett av de projekt vi jobbar med nu, Expedition Sverige – där jag möter många barn – måste jag såklart föregå med gott exempel. Men det tycker jag ingår i allmän etik och moral.

Det finns ett talesätt som lyder ”stor anka i

Blev internationellt känd när hans bilder började synas i creddiga magasin som National Geographic. Har ett tålamod som ständigt prövas när han sitter hopkrupen i ett träd på Borneo eller i ett dike i Amazonas för att vänta in den där perfekta bilden.

Har även gjort ett antal böcker, samt är en uppskattad föreläsare.

en liten damm”. Längtar du ibland till en större damm, en större stad än Uppsala?

– Nej. Jag har ju valt att bo här, är själv uppväxt här och tycker att det är en jättebra stad för barn att växa upp i. Här finns både universitet och sjukhus och för mitt arbete är det bra att vi är nära Arlanda och Stockholm.

Mina kunder finns ju över hela världen så jag känner mig ganska internationell.

Har du någon gång tagit professionell hjälp med ditt varumärke?

– Nej, inte med mitt personliga varumärke. Jag är väldigt emotionellt styrd, och det styr också mina projekt. Ibland genererar det stor uppmärksamhet i media, ibland inte.

Det är inget jag kalkylerar. För två år sedan gjorde jag en artikel för National Geographic om avskogningens effekter på Borneo, den spreds sedan till 1,2 miljarder människor via olika media. Andra grejer stannar kvar i det lilla formatet.

Har du någon gång ångrat något du ställt upp på?

– Nja, jag var med i Bingolotto en gång, där ett miljöpris skulle delas ut. Där kände jag mig malplacé, inte för att jag tycker att det är ett mindre fint sammanhang, utan för att jag inte hade någon funktion. Jag försöker tacka ja till grejer som känns bra. Risken är att man blir smickrad och frestad, men det måste kännas rätt.

Du var profil i Relation för ett antal år sedan, de bilderna på dig var du inte så nöjd med.

– Oj, det minns jag knappt. Tror att jag var mest upprörd över att vi hade kommit överens om att jag skulle få se bilderna innan publicering, men det glömdes bort. Sedan måste ju bilderna kopplas samman med texten – om man talar om att man vill bidra till en bättre värld i en intervju vill man inte framstå som ytlig och onödigt korkad på bild.

Du verkar ständigt vara på resande fot. Vad har du på gång just nu?

– Dels har vi precis satt igång Expedition Sverige, dels ett projekt om Östersjön med Folke Rydén – en långfilm som ska vara klar 2017. I höst ska vi göra en dokumentär om havsmiljön i Sydostasien, och en film om en blåsrörsjägarhövding på Borneo. Idag kom jag hem från en utställning i Milano där jag tagit bilder på ett naturskyddsområde. Jag håller också på med en ny bok. När jag inte jobbar umgås jag med min familj.

Stressad?

– Nej. Positiv stress är helt okej! Och inget av detta skulle jag klara utan mitt gäng. Jag har verkligen ett dreamteam runt mig.

Allmänkännedom:

14 Positionering:

14 Image:

14 Totalt: 42 Panelens kommentar: Klockrent positionerad.

Solklar!

R E L A T I O N 29

5

tema: personligt varumärke

tips artin én. Foto: Alex&M

Text: an ders melld

u d r e g g y b å s

– e k r ä m u r a v t t i d

Marielle Piehl studerar affärsturism och ledarskap för mötesindustrin. Hon har precis skrivit en uppsats om Varumärkesbyggnad. Här bjuder hon på sina fem bästa tips i varumärkesbyggandet, samt höjer ett varningens finger.

30 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke

Tänk på att allt du tänker, säger och gör kommunicerar ett budskap.

Vad vill du kommunicera? Hänger allt du tänker, säger och gör ihop? Det gäller att hela tiden leva som man lär.

Var ödmjuk och empatisk.

Andy

Camilla

Det är svårt att komma långt både privat och i karriären om man endast bryr sig om sig själv och glömmer bort sina medmänniskor.

Var alltid ditt allra bästa Jag.

Tänk på att alla människor du möter kan vara en potential arbetsgivare, kollega eller framtida vän, sträva därför alltid efter att vara det Jag du är när du känner dig på topp!

Fundera över hur du vill att människor ska uppleva dig och ditt varumärke.

Fråga människor i din närhet, som du vet kan ge dig ett uppriktigt svar, hur de faktiskt upplever dig. Både bra och mindre bra egenskaper behöver belysas. Stämmer det överens med det du vill förmedla? Om inte så har du en manual över vilka delar du behöver jobba med. Stämmer det helt överens med ditt eget svar på frågan så är det bara att gratulera, då har du gjort ett bra jobb hittills.

Glöm inte bort det viktigaste. Ett varumärke är levande och innehållet – det vill säga du – ändras hela tiden.

Sträva därför aldrig efter att ”bli färdig” med ditt personliga varumärke, utan se det som ett livslångt projekt eller varför inte som en vänskap som du vill ska vara för evigt. Man måste vårda sitt varumärke genom hela livet.

Om jag ska höja ett varningens finger …

… så är det för sociala medier som Facebook och bloggar. Använder man dem med eftertanke så är de super! Men innan man lägger upp bilder från krogrundor eller åsikter om chefen, arbetsplatsen, läraren, helgens festande eller liknande på Facebook så bör man tänka på att: allt jag tänker, säger och gör kommunicerar. Vad kommunicerar jag genom bilderna och kommentarerna?

Vill jag förknippa det med mitt varumärke?

Marielle Piehl Född: 1984. Bor: Enköping. Familj: Sambo.

Gör: Läser affärsturism och ledarskap för mötesindustrin på KY i Västerås. ”Ledarskapet är så mycket bredare än att bara vara chef – har så många delar man ska förstå.

Exempelvis hur man hanterar medarbetare i en eventuell kris, och vikten av ens personliga varumärke som ledare i ett företag".

I framtiden: Vill jag hamna i en position där jag kan göra skillnad, om några år kanske som egenföretagare eller konsult.

Malin

Johanna

Resias personliga varumärken!

Vår ambition är snabb service och personligt engagemang – prisvärda tjänster och trevligt bemötande får du på köpet.

Privatresor

Välkommen till vår monter Affärsresor på Relationsbåten. Vi vill gärna snacka resor med dig! Grupp & Konferens

Vår styrka är alla tre!

Privatresor Affärsresor Grupp & Konferens

Resia Uppsala

Privatresor 018-12 04 30 Affärsresor 018-12 04 35 Grupp & Konferens 018-18 35 30

R E L A T I O N 31

Bästa läget!

Enköping – Sveriges Närmaste Stad Enköping ligger mitt i den expansiva tillväxtregionen Stockholm-Mälardalen. Inom 60 minuters restid lever och verkar tre miljoner människor. Här möts E18, riksväg 55 och 70. Goda kommunikationer och närheten till tre internationella flygplatser, inom 40 minuter, gör Enköping till en naturlig och viktig mötesplats för handel och affärer.

50 nya företag Under de senaste åren har 50 företag valt Enköping och 800 nya arbetstillfällen har skapats. K G Knutsson, KungSängen, Chiquita, Sundolitt, Matfabriken, Bring, Coop och Kilenkrysset är några exempel.

Sedan tidigare finns här bland andra AGA Gas, Kronans Droghandel och Lifco.

Idag väntar ytterligare 400 000 m2 etableringsklar mark att bebyggas.

Känn dig varmt välkommen till Sveriges Närmaste Stad och vår näringslivsservice.

Läs mer på www.enkoping.se eller kontakta marknadschef Arne Wåhlstedt, arne.wahlstedt@enkoping.se

Låt ditt varumärke utvecklas i anpassade lokaler, byggda med miljöhänsyn i en inspirerande miljö.

Uppsalas klimatsmarta företagsby Vaksala Eke har precis öppnat.

Industrihus är specialiserade på lokaler till yrkesmänniskor. Vi hyr ut kontor, industrioch lagerlokaler i Uppsala.

Nu bygger vi Vaksala Eke företagsby, med ett strategiskt läge längs väg 288, nära både city, Gränbycentrum och den nya E4:an.

Var med från början, så kan du tillsammans med oss utforma den nya lokalen efter din verksamhet. Vaksala Eke är lämpligt både för dem som behöver stora ytor för lager, kontor och logistik, och även för verksamheter som vill ha en mindre lokal med egen port.

Specialister på mångfald 018-727 45 95 www.industrihus.nu

32 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – profilen

Maria Ingelsson Text: hannah häggström. Foto: Alex&Martin

– Varumärke under uppbyggnad

R E L A T I O N 33

På juristlinjen är 60 procent kvinnor. Men på delägarnivå är det bara 15 procent.”

34 R E L A T I O N

h

tema: personligt varumärke – profilen

Man träffar inte advokat Maria Ingelsson full på krogen. Hon är mycket medveten om vad det skulle innebära, både för hennes personliga varumärke och för företagets.

Däremot kanske hon besvärar dig i bankomatkön eller på bussen – för denna nätverksälskande 33-åring vill att vi svenskar ska bli bättre på att våga ta kontakt med varandra.

Och i höst får vi veta om hon tar hem det internationella priset som Framtidens ledare.

ennes sociala färdigheter och yrkeskompetens har lett henne

fram till utnämningen ”Framtidens ledare” i Sverige. Det låter ju rätt bra. Men Maria Ingelsson, utnämnd som en av tre representanter från Sverige i en internationell tävling, kan ändå inte låta bli att hänga upp sig på namnet. För om hon är en ledare för framtiden – till vad ska man då räkna hennes ledarskap i dag?

– Hur ska jag ta detta? Att jag är framtidens ledare – när jag redan haft ledarroller i olika sammanhang ganska länge. Betyder det att jag inte nått hela vägen nu?, säger hon, något road av benämningen.

– Nej, så ska jag naturligtvis inte se det. Det är en jättestor uppmuntran, att jag är på väg precis dit jag vill.

Niklas Zennström är en tidigare pristagare. Hur är det att vara i ett sådant sällskap?

– Det känns såklart jättebra. Det är ett fint sällskap – och det är också roligt att Uppsala har kommit med, eftersom det annars är Stockholm som dominerar.

Nu väntar hon på besked om hon är en av tio utvalda som får åka till den stora konferensen i Tokyo i november, där vinnaren annonseras. Hon har gjort vad hon kunnat – nämligen vad alla fått göra – skriva en personlig ansökan och motivering till varför den internationella juryn ska välja just dem.

Fokus på fler kvinnliga delägare

Maria Ingelsson valde att fokusera på två hjärteområden – modernisering av advokatbyråerna och att bli fler kvinnliga delägare.

– Advokatbyråerna måste bli mer flexibla som arbetsgivare när 80- och 90-talisterna kommer in på arbetsmarknaden. De drivs inte av pengar och status i lika hög utsträckning som tidigare generationer gjort. De ställer andra krav, på stimulerande arbetsuppgifter men också tid för en meningsfull fritid.

– Det andra som jag vill jobba för är att behålla kvinnorna på advokatbyråerna. På juristlinjen är 60 procent kvinnor. Men på delägarnivå är det bara 15 procent. Det är ett problem när halva urvalsunderlaget försvinner. Vi går miste om massor av kompetens.

Nomineringen till tävlingen, som anordnas av JCI, Junior Chamber International, kom från en yngre kollega. Maria kände till tävlingen sedan tidigare, men det var en total överraskning när beskedet kom att hon var Uppsalas vinnare.

Sedan åtta år tillbaka arbetar hon som affärsjurist på advokat­ firman Lindahl i Uppsala. 2010 har varit ett händelserikt år hittills, även vid sidan av Framtidens ledare. Vid årsskiftet blev hon del­ägare. I och med detta uppnådde hon det mål som sattes upp för tre år sedan när hon, maken och de två barnen återvände till Sverige efter ett år i Boston.

– Då hade min man haft ett år att satsa stenhårt på karriären, medan jag varit föräldraledig. Men när vi kom hem så var det min tur.

Frenetiskt minglande

Hon gav sig in i ett frenetiskt minglande, för affärskontakterna hade såklart blivit lidande under USA-tiden. Vad hon tog med sig hem från USA var däremot lusten att knyta kontakter.

– Jag sköt på allt som rörde sig. Jag googlade på ”nätverk”, ”Uppsala”, ”kvinnliga nätverk” och bjöd in mig till allt. Flera kvällar i veckan var jag ute och träffade folk. Det var ett väldigt strategiskt byggande och efter ett och ett halvt år blev jag mer selektiv.

– Jag skulle önska att vi vågade ta mer kontakt med varandra.

Varför kan man inte prata med varandra i bankomatkön eller på bussen? Sådant är mycket mer naturligt i USA. R E L A T I O N 35

tema: personligt varumärke – profilen

Jag googlade en motpartsadvokat i ett mål en gång och det första som dök upp var en bild på honom från Stureplan i bar överkropp.”

Gör du det då – börjar prata med folk i bankomatkön?

– Nej, jag gör ju inte det. Men jag skulle gärna vilja.

Nätverkandet har gett så mycket mersmak att hon även varit med och startat nya nätverk, såsom Q-ics, för kvinnliga chefer i Uppsala, samt Handelskammarens Nätverk för Yngre rådgivare i Uppsala.

– Jag vet att det ibland är lätt att ta på sig ”offerkoftan” och beklaga sig, till exempel när man inte känner sig insläppt i en viss gemenskap.

Men då får man aktivt jobba för att starta en egen istället.

Hon är en frekvent föreläsningsbesökare och har bland annat lagt på minnet det Jacob Wallenberg sa under en föreläsning.

– Jobba på era nätverk. Men tro inte att ni efter en kväll ska kunna fakturera den här personen 10 000 kronor i morgon. Det kanske blir något om ett år eller två.

Så tror jag också att det är. Man ska inte tro att det handlar om omedelbar respons. Det är ett långsiktigt arbete.

Sitter i sex styrelser

Fastighetsrätt är hennes yrkesspecialitet. Dessutom måste styrelsearbete vara en passion. Maria sitter i inte mindre än sex styrelser och är även engagerad i ett internt program på Lindahl för utvecklande av kvinnlig styrelsekompetens. För ser man till svenska börsbolagsstyrelser är andelen kvinnor bara cirka 20 procent.

När det gäller Maria Ingelssons egna styrelseuppdrag är hon mycket tacksam för sina mentorer, som har delat med sig av sina nätverk och som har rekommenderat henne till flera styrelseuppdrag.

– Det är inte så dumt att ha en ”alfahanne” som går före och öppnar vägen. Det kan man behöva. Kvinnliga nätverk är viktiga på sitt sätt.

De behövs absolut. Men det går inte att sticka under stol med att det kan vara ännu enklare att ta sig in i sammanhang om någon driver lite för en. Alfahannen kan förresten vara en alfahona också, men det måste vara någon som själv har kommit en bra bit på vägen.

Tänker du mycket på ditt personliga varumärke?

– Jag har alltid förstått vikten av att bolag arbetar med sin varumärkesplattform. Men när jag varit på föreläsningar om personliga varumärken, personal branding, så har jag känt ”ge er, låt oss vara de vi är”. Om man är osams med maken eller mår dåligt – måste man ändå låtsas som att man är glad och full av energi? Efter en föreläsning pratade jag med en föreläsare om just detta. Men då fick jag klart för mig att det handlar om något annat.

Värden viktiga

Vad handlar det då om för dig?

– Det viktiga är vilka värden jag står för. Det handlar inte om att fejka vem jag är, utan att få en medvetenhet. Det innebär bland annat att jag alltid tänker på hur jag klär mig, vilka smycken jag bär, hur jag inleder mejl. Det är också en fråga om vad jag tjänar på att synas i vissa sammanhang. Jag tänker på vad jag ställer upp i. Men 36 R E L A T I O N

det gäller också att bilden jag målar upp stämmer med den jag är.

Varumärkesplattformen måste bottna i Maria.

– Mitt personliga varumärke är två delar. Dels Maria, dels Lindahl – vi har en intern mediapolicy där vi rekommenderas att inte underteckna debattartiklar utan att stämma av det med vår kontorschef först. Om jag skriver att Uppsala behöver fler dagisplatser och undertecknar det med Maria Ingelsson, småbarnsmamma, så finns en risk att den rollen kopplas ihop med min yrkesroll. Man kommer aldrig att träffa mig full på Relationsbåten eller på krogen i Uppsala. Jag vet att det kan vara svårt att skilja på mig som privatperson och min yrkesroll som rådgivare.

Lärdomen om detta kom då hon 30 år gammal fick sitt första uppdrag i en bolagsstyrelse. Första styrelsemötet avslutades med god middag och lika goda viner.

– Jag hade nyligen varit hemma med barn och alkoholtoleransen var väl inte den bästa. Framåt efterrätten kände jag att jag höll på att bli berusad och jag började få svårt att bemästra talet. Därefter var det vatten som gällde resten av kvällen och allt gick bra. Det var ingen som märkte något. Men jag har aldrig mer utsatt mig för något sådant sedan dess.

Idag när nätverkandet och en stor del av livet sker via kontakter på nätet har det gett Maria Ingelsson ytterligare en dimension när det gäller var och hur man syns – kanske till och med gjort henne överdrivet försiktig.

– Jag googlade en motpartsadvokat i ett mål en gång och det första som dök upp var en bild på honom från Stureplan i bar överkropp,

Maria Ingelsson Ålder: 33 år. Yrke: Affärsjurist på Advokatfirman Lindahl.

Tjänar: ”Jag är nöjd med min inkomst.” Familj: Maken Erik och två barn. Bor: Svartbäcken, Uppsala. Fritid: Familj, vänner och stugan i Järvsö där hela sommaren tillbringades.

Tränar yoga och löpning. I oktober springer hon Chicago Marathon. Styrelseuppdrag: Upplandsbanken, Kyrkans Försäkring AB (publ), Villa Anna AB, SAU, Spherofix AB, Nyföretagarcentrum.

R E L A T I O N 37

tema: personligt varumärke – profilen

utklädd till pirat. Varje gång jag träffat honom sedan dess tänker jag på den bilden. Efter det tog jag även bort min egen profilbild på Facebook, trots att det egentligen inte var något konstigt med den.

Sommarjobbade gratis hos advokat

Ambitiös, målmedveten, duktig flicka är några av de ord man tänker på när man hör Maria Ingelsson prata. Det är lätt att måla upp en bild av en tjej som redan i lågstadiet skickade kompisar i fängelse eller friade dem beroende på vad bevisen sa. Riktigt så var det kanske inte – och faktiskt väcktes inte passionen till yrket förrän efter två års studier, då hon sommarjobbade gratis hos en advokat som passade på att flytta ut i sommarstugan när han hade sommarpraktikanter som tog hand om verksamheten.

– Till min hjälp hade jag en kille som läst två terminer och tillsammans skötte vi hela byrån. Det var vansinnigt, förstås, men otroligt lärorikt och fantastiskt roligt.

Med en pappa som är teolog och en mamma som är kyrkoherde, så undrar man hur det kommer sig att Maria smet från kyrkans famn. Det visar sig att hon en gång i tiden hade vissa tankar på prästkappan, men redan på gymnasiet hade dessa tankar ersatts av målet att bli latinlärare. Efter latinstudier på universitetet kom hon dock till en annan insikt.

– Det är inte bara ett utdött språk. Det är snart utdött att läsa också. Så det skulle vara svårt att försörja sig som latinlärare. Men det var väldigt roligt att läsa latin.

Valet föll på juridik i stället, som hela tiden funnits någonstans i bakgrunden.

I och med Framtidens ledare har hon intervjuats flera gånger under våren. När hon fick frågan om bästa karriärdraget i en intervju, svarade hon året som föräldraledig i USA, då hon bland annat läste en kvällskurs vid Harvard i strategic management. I artikeln blev rubriken ”Hemmafrun som blev delägare”. Det blev många kommentarer via mejlen från kollegor och kompisar efteråt, som inte kände igen beskrivningen av Maria som ”hemmafru”.

Ingen streber

Var det en olycklig rubrik för dig?

– Egentligen så tror jag det är väldigt positivt om bilden av mig är att man kan vara delägare på Sveriges tredje största advokatbyrå och hantera transaktioner på flera miljoner, och samtidigt ha en nära kontakt med sina barn och vara med på dagisavslutningar, vabba, hämta och lämna på dagis. Det som vore värre för mig, och det jag måste arbeta emot, är bilden av mig som den här strebriga personen som jobbar jämt och är runt och skakar hand överallt. Jag är mer rädd för att människor säger: Visst har hon nått framgång i sin karriär men det på bekostnad av hennes vänskapsrelationer och kontakt med sina barn. Det är en osympatisk bild och jag vill verkligen inte vara så.

Oavsett om du vinner Framtidens ledare eller inte – hur ser du på framtiden – vilka drömmar finns kvar när det gäller karriären? Du är ju bara 33 år.

– Jag kanske är kvar på Lindahl om 30 år, eller så kanske jag är domare. Den drömmen finns fortfarande.

Vad händer om du inte vinner tävlingen?

– Det är nu jag ska svara att ”det gör inget, jag är ändå glad att jag nått så här långt”. Men det stämmer inte helt. Jag skulle förstås bli besviken om jag inte fick åka med till Japan.

Och om du vinner?

– Då bjuder jag in alla i mitt nätverk på champagne uppe på Lindahl!

Men utan att bli för full själv förstås, tillägger hon med glimten i ögat.

38 R E L A T I O N

Röster om Maria Ingelsson Hans Dalborg, styrelseordförande för Nordea och en av Marias mentorer

– Maria är allround, begåvad, duktig i sitt ämne juridiken.

Hon är öppen, ärlig, har god etik och humor. Maria kan bli en mycket bra ledare, men hon måste ta för sig och vara fokuserad, så att det inte blir för mycket mångsyssleri.

Mats Uddenfeldt, JCI Uppsala

– Genom Framtidens ledare vill vi identifiera unga personer som är föredömen och påverkar samhället i positiv riktning. Maria är väldigt spännande genom sitt höga engagemang och intresse för entreprenörskap. Hon står för ett nytänkande när det gäller ledarskap och organisation och vi vill uppmärksamma henne för det.

Anders Frigell, advokat på Lindahl och en av Marias mentorer

– Maria har bara en brist, och det är att hon inte har nån.

På Ekeby Bruk ger vi ditt kök personlighet Köket är hemmets hjärta och speglar bostadens själ. Samtidigt är köket en arbetsplats som ska inspirera till kreativitet och vara funktionell. Vi ser ditt nya kök lika mycket som en investering i ditt välbefinnande som i din bostad. På Ekeby Bruk hittar du allt ifrån rustikt lantligt till minimalistiskt ultramodernt. Välkommen in på ett personligt möte med våra duktiga köksinredare.

Ekeby Bruk ingång A4

Telefon 018-50 40 45

info@ekebybruk.se

www.ekebybruk.se

Måndag - Fredag: 07.00 - 18.00, Lördag: 10.00 - 15.00

R E L A T I O N 39

När trovärdigheten sätts på prov Text: kristina tilvemo. Foto: Alex&Martin

För många blir affärsverksamheten starkt förknippad med ens personliga varumärke. Det kan vara guld värt – en kvalitetsstämpel som särskiljer dig från andra. Men vad händer när varumärket av någon anledning smutskastas?

När trovärdigheten sätts på prov? Går det att reparera, och i så fall, hur? Relation har mött varumärkeskonsulten Niklas Olovzon och ett par Uppsalaprofiler som drabbats.

40 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – när trovärdigheten sätts på prov

”När det var som värst tänkte jag att det var så idiotiskt att det bara måste gå att rätta till.”

Ulf Lindvall

i sitter i

mötesrummet fyra trappor upp. Det är här, bland vintage-inventarier och rost­apparater, som varje parti kaffebönor avsmakas innan det går vidare ut.

Halvfyllda glas på det runda ståbordet vittnar om morgonens test, luftiga fönster och teak förstärker känslan av 1960-tal.

Ulf Lindvall är trött men samlad. Han ska strax berätta om måndagen i april som blev inledningen på en de värsta perioderna i hans liv. Om den bakomliggande historien, och samtalet från banken som bad honom komma dit omgående.

Toppat förstasidorna

Under våren har företaget figurerat i media.

Nyheten om kuppen mot Lindvalls kaffe har toppat förstasidorna, när företagets fastigheter riskerade utmätning och konkurs på grund av ett tidigare borgensåtagande i ett dotterbolag på motsvarande 60 miljoner kronor.

Hur kunde det hända?

Ulf Lindvall torkar ögonvrån med handens utsida. Har utan tvivel gått igenom förloppet åtskilliga gånger. Vårens kaos är förhoppningsvis slutet på en lång tvist, förklarar han, där han och brodern Stefan i grunden haft olika syn på hur företaget skulle drivas.

– Egentligen började det redan på 1980talet, när vår far drev företaget och Stefan jobbade inom försäljningsavdelningen. Efter några år uppstod en schism och Stefan lämnade företaget för att starta ett eget företag som sålde kaffeapparater. Det gick bra för honom, länge, och själv jobbade jag på som

tidigare med produktion, inköp och lagerhantering.

I takt med att fadern ville trappa ned tog Ulf Lindvall över vd-ansvaret. Och när företaget behövde anställa ny marknadschef kom han åter att tänka på Stefan.

– Faktum är att jag redan då avråddes av pappa. Han menade att det aldrig skulle funka, men jag ville ge det en chans. Vi delade verksamheten i täta skott, där Stefan fick ansvaret för kund och försäljning medan jag tog hand om produktion, lager och inköp.

Löste ut brodern

Allt flöt på, tills dagligvaruhandeln om­struk­ turerades i början av 2000-talet. Inköpen sköttes centalt och Lindvalls kaffe, som tidigare sålt direkt till enskilda butiker, fick allt svårare att hävda sig.

– Stefan menade att det var hopplöst och ville avveckla. Hans förslag var att sänka kvaliteten och köra tills allt sprack, men jag tyckte inte det var någon bra idé. Med andra ord löste jag ut honom ur verksamheten, och vi slöt ett avtal där Stefan enbart fanns kvar som medägare till fastigheterna, berättar Ulf. Problemet uppstod några år senare, när verksamheten ökat och Lindvalls fick ersättning av Uppsala kommun för marken som gränsade till nya Resecentrum. Brodern ville ha del i ersättningen medan Ulf menade att den var en kompensation för verksamhetsbortfallet.

– Vi fick något brev från en advokat som Stefan anlitat och som min advokat besvarade.

Sedan gick det ett halvår innan vi fick ett nytt brev. Så där höll det på, tills det visade sig att Stefan kontaktat juristen Patrik Mosten och lämnat in en stämningsansökan via sitt företag Servess, för ett borgensåtagande han tecknat på egen hand i egenskap av firmatecknare.

Ulf Lindvall Gör: Vd, ägare. Företag: Lindvalls kaffe.

Antal anställda: 18. Omsättning (2009): 60 mkr.

Etableringsår: 1891.

R E L A T I O N 41

lektion nr. 4

kramen

Är du kvinna är en kram aldrig helt fel. För män är det mer komplicerat.

En manlig kram får bara påbörjas under förutsättning att; du känner mottagaren väl, andra kramar utbyts och det är fler än ni två i rummet.

På mer avslappnade tillställningar som till exempel After work gäller helt andra regler. Är du osäker är ett bra tips att se hur dina kollegor gör.

ingen marknadsföring i världen slår ett personligt möte. Kanske är det särskilt sant i dag, när kommunikation sker under stressade villkor och ofta med hjälp av ettor och nollor.

Exit ritar och bygger riktiga mötes­

platser. Receptioner, butiker, konferens­ rum och mässmontrar.

Vi skapar inspirerande miljöer som andas varumärkets värderingar. Som lyfter upplevelsen och stärker din affär.

Låt oss förbereda ditt nästa möte.

EXIT exhibitions AB • Kungsängsvägen 14, 753 23 Uppsala • 018 -17 25 00 • www.exitab.se 42 R E L A T I O N

Vi bygger mötesplatser

zellout.se

e xit pre s e n t e ra r e n se r i e l e k t i o n e r i k o n st e n a t t m ö t a s.

tema: personligt varumärke – när trovärdigheten sätts på prov

Dömda till fängelse

Skulder motsvarande 60 miljoner kronor flöt plötsligt upp till ytan. Servess lämnade in skulderna till Stockholms tingsrätt, som gav domslutet laga kraft. Utan att någonsin kontakta Lindvalls kaffe för att kolla att uppgifterna stämde.

– Hade de vänt sig till Uppsala tingsrätt hade det här naturligtvis aldrig hänt. Men när det var som värst tänkte jag att det var så idiotiskt att det bara måste gå att rätta till.

Vilket det gjorde. I dag är två av de tre in­blandade dömda till tre års fängelsestraff, och Lindvalls har inte märkt någon negativ effekt på försäljningen. Snarare tvärtom, och en leverantör tipsade Ulf om att han måste bygga ut för att klara den förväntade försäljningsökningen efter alla skriverier.

Hur tror du varumärket påverkats av det som hänt?

– Jag tror inte det hänt så mycket faktiskt, det är vi som blivit angripna. Några säljare har frågat hur de ska agera och jag har sagt att de får hänvisa till mig om kunderna har frågor. Egentligen behöver det inte vara konstigare än så.

En annan som drabbats ofrivilligt är Gunilla Olsson som driver Creative Zone.

Sex år efter försäljningen av Olssons frisörer i Gränby, fick hon via en bekant veta att företagets lager beslagtagits. De nya ägarna åtalades för att ha undanhållit skattemyndigheten 10 miljoner kronor.

– Jag insåg direkt att det även skulle drabba mig och beslutade att sätta in en annons så snabbt som möjligt för att förtydliga. Nu fick jag inte det för tidningen, och kl 07.15 på måndagen blev vi nedringda av kollegor och banken som ville veta vad som hänt. Det dyker hela tiden upp kunder som undrar, och det har naturligtvis varit jättetufft.

Vi vill inte märkas.

Men det ska synas att vi varit där.

www.ekebystad.se

R E L A T I O N 43

tema: personligt varumärke – när trovärdigheten sätts på prov

Gunilla Olsson Gör: Vd, ägare.

Företag: Creative Zone.

Antal anställda: 7.

Omsättning (2009): 3,4 mkr.

Etableringsår: 1998.

44 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – när trovärdigheten sätts på prov

Värde i namnet

Många har frågat varför Gunilla Olsson sålde namnet tillsammans med verksamheten, men det fanns ett värde i det också, menar hon. Det är som med McDonald´s, man måste sälja namnet tillsammans med företaget.

Hur var det att bli indragen i detta?

– Jättetråkigt, eftersom företaget var ett skötebarn som jag själv drivit upp. Min man har nästan reagerat starkare än jag själv, eftersom han vet hur mycket jag jobbat för det här. Sedan har det naturligtvis drabbat andra i min omgivning, barnen och mina föräldrar som fått många frågor.

Relationen till kunderna och öppenheten har hjälpt henne, tillsammans med livet utanför jobbet.

– Det är tur att jag har lojala kunder och starka intressen utanför jobbet. Med en man som kör rally och en dotter som tävlar med våra hopphästar finns det mycket annat att tänka på.

Jag insåg direkt att det även skulle drabba mig.”

Gunilla Olsson

Flyttat uppmärksamheten från sig själv

I nuvarande företaget Creative Zone har Gunilla Olsson styrt över uppmärksamheten från sig själv till samtliga anställda, just för att minska personfixeringen. Och hon hoppas mycket av den nya kassalagen, som innebär att frisörer måste ha ett certifierat kassaregister och kunna ta kort.

– Det är redan svårt att få status som frisör och du måste helt enkelt vara schysst för att få respekt. Den nya lagen tror jag är ett bra sätt att öka trovärdigheten i branschen.

Niklas Olovzon, varumärkesexpert på kommunikationsbyrån S&B, menar att det varken i fallet Lindvalls kaffe eller Olssons frisörer handlar om egentliga varumärkesproblem. Här är det snarare kriminella handlingar som dragit skugga över företagen.

www.ekebystad.se R E L A T I O N 45

tema: personligt varumärke – när trovärdigheten sätts på prov

Det funkar inte att sticka huvudet i sanden, det gör bara att media tycker det blir ännu mer spännande.”

Niklas Olovzon *

Bra varumärken klarar smutskastning

Men vad kan man göra om ett varumärke smutskastas?

– Generellt är det i tider av motgång som man ser hur starkt ett varumärke är. Har du ett bra varumärke så är det också ett skyddsnät mot smutskastning och påhopp. Det ska kunna överleva ändå om det är starkt förknippat med kvalitet.

Många gånger väljer vi också att inte tro på skandaler, om vi tycker tillräckligt mycket om varumärket. Andra gånger är vi väldigt snabba att haka på och sprida skvaller, förklarar han.

Tankarna går osökt till BP:s styrelseordför­ ande Carl-Henric Svanberg, som kritiserats för att ha hållit låg profil efter oljekatastrofen i Mexikanska golfen.

– Bästa medicinen om du drabbas är öppenhetsprincipen. Det funkar inte att sticka huvudet i sanden, det gör bara att media tycker det blir ännu mer spännande.

Lägger du däremot korten på bordet direkt brukar historien ofta självdö, samtidigt som vi människor är ganska snabba med att förlåta, om vi får en förklaring och ursäkt.

Woods och Nylander tydliga exempel

Tiger Woods är kanske det tydligaste exemplet. En hel värld satte morgonkaffet i halsen när nyheten om att den perfekte familje­ fadern och superstjärnan fått däng med en järnklubba flög upp på löpsedlarna. Skämten haglade, stjärnan tvingades göra offentlig avbön.

– Problemet i Tiger Woods fall var att bilden av honom var så uppbyggd kring perfektion, han kunde liksom inte fela. När han sedan visade sig vara mänsklig förlorade han all trovärdighet. Samma sak hände Sven Nylander, häcklöparen som var aktiv motståndare till doping men senare ertappades med kokain, förklarar Olovzon. Andra klarar sig bättre, helt enkelt för att de behåller sin trovärdighet.

Han nämner Patrik Sjöberg, som aldrig utgett sig för att vara mer moralisk än någon 46 R E L A T I O N

annan. Eller Zlatan, ännu en rebell som trotsat jantelagen och gått sina egna vägar.

– Det finns olika typer av personliga varumärken; rebellen, ikonen, den genuina, den trotsiga, den mystiska och den skandalom­ susade. Grundläggande för alla är att varumärket inte är något du kan skapa på egen hand. Det är också något du får, förtjänar och uppnår. Något som andra tillskriver dig, förklarar Niklas Olovzon.

Så, vad krävs?

Avgörande för att få ett starkt varumärke är trovärdighet, passion och kontinuitet, fastslår han.

– Själva kontinuiteten är en nyckelfaktor.

Att du inte byter åsikt stup i kvarten och att passionen för det du gör lyser igenom. Varumärket är i själva verket ett kvalitetstecken, det vill säga något som är hållbart. De som kan vara personliga har ofta den förmågan, människor som känns genuina och utstrålar äkthet.

Göra det man står för

Och som samtidigt har integritet, påpekar Niklas Olovzon. För där det tidigare tog lång tid att etablera sig i kändis-Sverige är det i dag lika lätt att komma in som att åka ut.

– Ta Rock-Olga som dog nyligen. Hon var känd för 30-40 år sedan, och fortfarande stor nog för att omnämnas i nyheterna. Nyckeln är att inte tacka ja till allt och bli allmän egendom. Det gäller att göra det man kan stå för, och är intresserad av. Att våga släppa kontrollen, släppa fram kraften och inte fundera så mycket på att saker måste uppfattas exakt på samma sätt.

Uppenbarligen. Gunilla Olsson fortsätter att fokusera på hår och framgångar i tävlingen ”Årets frisör”, och Ulf Lindvall fortsätter rosta kaffe.

Kan det rent av komma något positivt ur det som hänt?

Ulf Lindvall ler snabbt vid mötesbordet, ögonen får en plötslig glimt.

– Jag har fått en ny styrelseordförande i Ola Nordström, advokaten som hjälpt mig genom hela affären. Dessutom har jag insett

att jag trots allt har två syskon kvar. Det har varit otroligt tufft under den här tiden, kanske speciellt för mamma och pappa. Men relationen inom resten av familjen har blivit starkare.

Slutar man lita på människor när något sådant här händer?

– Det kan man inte. Man kanske blir försiktigare med vissa saker. Men man måste tro på att människor är goda, trots allt. * Niklas Olovzon är en av föreläsarna på årets Relationsbåt.

Lindvalls kaffe – en resumé

Under våren utsattes Lindvalls kaffe för en kupp när en nära släkting genom sitt dotter­ bolag stämde företaget på 60 miljoner kronor för borgensåtaganden han på egen hand tecknat i egenskap av styrelsemedlem och tidigare delägare. Stockholms tingsrätt ifrågasatte inte uppgifterna utan gav domslutet laga kraft, vilket ledde till beslut om utmätning av Lindvalls fastigheter.

Vad hände sedan?

Polisutredningen visade brott och de tre inblandade åtalades. Brodern och hans juridiska ombud dömdes i tingsrätten till vardera tre års fängelse.

Olssons frisörer – en resumé

I april häktades de nya ägarna till Olssons frisörer, på sannolika skäl misstänkta för att ha undanhållit skatteverket närmare 10 mil­joner kronor. Företagets lager beslagtogs, samtidigt som en förundersökning inleddes.

Vad hände sedan? Ärendet var ännu inte avgjort när tidningen gick i tryck.

bästa DeDe bästa trycksakerna trycksakerna doftar senap. doftar senap.

Det gäller att synas i mängden.

Vi tar fram budskap, bilder, postrar och information i färg och svartpå nu, många olika material.

Vi klarar upp till 150 cmtrycksaksbredd Kph fråni nya, den 8fräscha, marsformat i nya, stora Kphvitt finns frånfinns den 8nu, mars storafräscha, trycksaksfrämjande lokaler i den gamla Slottsfabriken påhjälp Kungsgatan främjande lokaler i denlängd gamla Slottsfabriken påformat Kungsgatan 66. och i obegränsad och ännu större med av våra 66. är inte så långt från vår tidigare lokal, men så mycket bättre.

Det kollegor är inte såiDet långt från vår tidigare lokal, men så mycket bättre.

Intercopy. är vi föränderliga, vi bygger på vårt produktionsTrycksaker ärTrycksaker föränderliga, bygger vidare på vårtvidare produktionsVi har en mängd material att välja mellan beroende på var och hur flöde somsmå klarar bådetryck små och snabba tryck och större produktioner. flöde som klarar både snabba större produktioner. informationen ska presenteras. Det kan vara allt från banderollväv hartill vi och fått tänka och skapat lokaler som Nu har vi fått Nu tänka skapattilllokaler som verkligen är verkligen är till pappertrycksaksoptimala! och tyg, för både inom och utomhusbruk. trycksaksoptimala!

Vi monterar, laminerar samt sätter ikortare olika system.

Till skyltfönstret, står för en trycksak mer levande med kortare produktionstid.

Vi står för en Vi mer levande medtrycksak produktionstid. kundentrén, mässdeltagandet med när mera. poster,Aldrig Vi kan se till attoch dentas ändras och tasBehöver fram närdu denenbehövs.

Vi kan se till att den ändras fram den behövs.

Aldrig förr detså producerats mycket lite trycksaker som förr beställ har det via producerats mycket liteså trycksaker som nu. vårhar hemsida, där finns även en färdig grundmall förnu. den Komoch gärna och titta,66.

Kungsgatan 66.

Komsom gärna förbi titta,förbi Kungsgatan önskar.

Kph Trycksaksbolaget Kph Trycksaksbolaget AB Kph Trycksaksbolaget AB AB Kungsgatan 66, 751 49 Uppsala, Kungsgatan 66, Box 1963, 7511963, 49 Box Uppsala, 018-781 81018-781 00 018-781 Kungsgatan 66, Box 7511963, 49 Uppsala, 81 00 81 00 Kanalvägen 5A, Infra City, 194 61 Upplands Väsby, 08-594 119 50 Kanalvägen 5A, Infra City, 194 61 Upplands Väsby, 08-594 119 50 Kanalvägen 5A, InfraCity, 194 61 Upplands Väsby, 08-594 119 50 www.kph.se

www.kph.se

www.kph.se

R E L A T I O N 47

Foto: Lennart Kaltea

Maria Ljungberg, Kungsgärdet i Uppsala

Är du en miljöhjälte utan att veta om det?

Du som bor i ett hem som värms med fjärrvärme bidrar till en bättre miljö. Antagligen tänker du inte ens på det. Fjärrvärmen fungerar och sprider skön värme i ditt hem, utan att du behöver göra någonting.

Och egentligen är det väldigt enkelt: Det är bättre för miljön att elda och producera värme på ett enda ställe med modern rening, än att varje hus eldar i en egen panna.

Så är du en av de fyra miljoner människor som värmer ditt hem eller din arbetsplats med fjärrvärme? Gör som Maria Ljungberg, Kungsgärdet i Uppsala – sträck på dig lite extra. Du är faktiskt en miljöhjälte.

Läs om fjärrvärme och vad du kan göra mer för att bidra till en bättre miljö på vattenfall.se.

48 R E L A T I O N

VÄRME FÖR MILJÖMEDVETNA

fr nggren ågar ut lju Text: Stig-Björn Ljunggren Foto: Alex&Martin

Var den du är!

R E L A T I O N 49

tema: personligt varumärke – ljunggren frågar ut

Patrik Sjöberg är inte bara känd som en av Sveriges främsta friidrottare genom tiderna, som alltjämt innehar det europeiska rekordet (2.42), utan också ett starkt personligt varumärke. En mediefigur som byggts upp av TV och tidningar, av rubriker och löpsedlar, och som skildrar honom som en göteborgsk ”gossen Ruda”, som säger vad han tycker och inte alltid upprätthåller den idrottsliga Ramlösesörplande söndagsskolepräktigheten.

Ljunggren fick ett snack med Relationsbåtens talare. et har varit en och annan

tidningsrubrik under åren.

Som under Friidrotts-EM i Göteborg 2006 när han blev gripen tillsammans med några andra stjärnor för innehav av kokain.

Nu har han dessutom fått en uppdatering av sitt varumärke genom programmet Mästarnas mästare, som samlar gamla idrottsstjärnor och låter dem tävla mot varandra under lättsamma former.

Hur är det, frågar jag honom, är skillnaden stor mellan mediefiguren Patrik Sjöberg och den riktige?

– Det har blivit lite konstigt, säger han.

Genom Mästarnas mästare har jag hittat hem till en yngre publik. De har inte haft koll på mina idrottsliga aktiviteter på samma sätt som när jag var som bäst, på 80- och 90-talet då det bara fanns TV. Nu har vi Internet och ett större utbud, så jag är idag en mediefigur på bredare front. Det hade nog varit svårare att hantera om jag inte haft erfarenhet av medierna. Idag får allt sådan stor genomslagskraft och det finns ett större behov av kändisar.

50 R E L A T I O N

Du är definitivt en kändis!

– Personligen känner jag ingen skillnad egentligen, jag har levt med det här kändisskapet sen jag var 17. Folk har alltid känt igen mig, även de som inte varit intresserade av idrott.

Skillnad mellan person och mediepersonlighet

Men vad tror du folk associerar med medie­ figuren Patrik Sjöberg, som inte stämmer med verkligheten?

– Jag har aldrig brytt mig om det egentligen. Fast hade Mästarnas mästare varit live-TV där de inte klipper som de önskar, då hade bilden kanske varit annorlunda.

Medierna visar inte alltid hur jag är, de har alltid mål att framhäva vissa karaktärsdrag.

De som känner mig kan se skillnaden.

Det är helt enkelt skillnad på ”Medial Verk­ lighet” och ”Verklig Verklighet”?

– Mmm, fast det är inte så stor skillnad egentligen. Jag har inte lust eller ambition

att förställa mig, mediebilden är nog nära den bild folk har, fast i den mediala världen dras allting till sin spets. Som när det finns en producent som vill förstärka sidorna.

Och med din erfarenhet har du lärt dig hantera detta?

– En del har gått igenom medieträning, de kan inte säga vad de tänker, det smittar deras privatliv, de börjar förställa sig.

Du är dålig på att förställa dig, eller hur?

Jag har läst din bok, ”Att leva på hoppet”, och där berättar du att du ibland ber journalister som ringer upp mitt i natten dra åt skogen.

Du har gjort dig känd för att säga vad du tycker utan att lägga fingrar emellan … du är definitivt ingen opportunist?

tema: personligt varumärke – ljunggren frågar ut

Jag är den jag är. Har aldrig haft ambition att alla ska älska mig.”

R E L A T I O N 51

tema: personligt varumärke – ljunggren frågar ut

Jag finns på Facebook på grund av att några snodde min identitet.”

52 R E L A T I O N

tema: personligt varumärke – ljunggren frågar ut

– Jag behandlar folk som de behandlar mig, men jag kräver mer av mig själv. Det uppkommer situationer där man reagerar och inte tänker efter, och ibland har jag varken lust eller förmåga tänka efter. Efteråt kan man tänka att ”jag borde gjort si eller så”, men jag försöker vara ärlig. Jag känner till många som har dilemmat att de har en image utåt och en annorlunda privat. De har det svårare. Jag kan göra bort mig, jag är inte perfekt, jag försöker inte låtsas. Och jag tror jag blivit accepterad för att jag är på det sättet.

Förställer sig aldrig

Ett par bilder av Patrik Sjöberg är annars, förutom att du hoppat högt, att du har en attityd. Är det Göteborgskt? Är inte Göteborg lite speciellt? Ursprunget bidrar till att ge det personliga varumärket en inramning?

– Nä, det handlar mer om person. Jag har gjort det enkelt för mig. Jag är den jag är. Har aldrig haft ambition att alla ska älska mig. En del gillar mig inte. Har varit med så länge att jag vet hur det funkar. De som gör karriär inom idrotten tror ibland att det ska vara lika hela livet. Men du blir aldrig bättre än din sista tävling. Folk glömmer snabbt. Och ingen kommer längre av att förställa sig.

Det kommer en dag när telefonen slutar ringa? Fast inte din?

– Jag är kanske motpolen. Jag försöker inte, som en del tror, själv kontakta medierna. De söker mig, eftersom de tycker det är tacksamt att prata med mig. De får något annat än det vanliga idrottssnacket som ”bollen är rund” eller ”nu ska vi ut och kriga”.

Hur ska man hantera medietroende? Folk som tror på mediebilden?

– Det beror lite på vilket humör man är.

Jag märker inget, utan har levt med detta så länge. Det är slående ibland att när jag träffat någon på en tillställning och pratat en stund så säger de efter ett tag ”du är inte som jag uppfattat från medierna” eller ”du är inte som tidningarna framställt dig”. Det

är lite förolämpande, folk som inte känner en har inte rätt att ha förutfattade meningar egentligen.

Men har du inte själv råkat ut för detta, att du träffar någon känd person som du bara har en uppfattning om från medierna? Och det visar sig att den trevlige på TV är en skitstövel i verkligheten, eller tvärtom?

– Jag försöker alltid vara nollställd, om det finns ett rykte om en person så försöker jag få dem att själv bevisa vad de går för. Om de är idioter så får de själv visa det. Och ibland stämmer det.

Finns det en tyst överenskommelse mellan kändisar att det är på det sättet? Att alla som är mediefigurer förstår varandra?

– Ja kanske. När jag träffade andra kändisar i exempelvis Mästarnas mästare så var det några jag inte kände. Jag hade med mig en uppfattning. Men i det sociala experiment som det programmet var, så visade det sig ändå att vi kom bra överens.

Snodde identiteten

Finns du på Facebook?

– Jag finns där på grund av att några snodde min identitet. De skickade ut med­ delanden, så jag fick telefonsamtal av folk som undrade vad fan jag höll på med. Jag kände inte för det, men är med för att observera. Det är ett roligt fenomen. Man väljer själv vilka man pratar med, det är ett tecken på vart samhället är på väg, vi messar hellre än tar personlig ikontakt.

I din bok berättar du också om din uppväxt.

Man får intrycket att dina vägar styrdes av slumpen. Att det kunnat gå annorlunda, kanske till och med riktigt illa?

– Ja, men det kan alla människor säga.

Om du går åt höger genom dörren i morgon kommer andra saker hända än om du går åt vänster. Sådant som får konsekvenser. Alla människor har gjort omedvetna val.

Men lite slump var det?

– Med mina förutsättningar hade jag nog kunnat hamna inom idrotten ändå.

Fast var höjdhopp självklart för dig?

– Nä, det var en tillfällighet, jag hade inget idrottsligt intresse, men mycket i vardagen kom ändå att handla om det. Det fanns inget alternativ. Utbudet var inte så stort. Idag finns det så mycket annat, 200 TV-kanaler, TV-spel, datorer …

Talangen avgjorde

Mamma var viktig för dig, eller hur? Och att du fick en coach som kom att betyda allt?

– Ja det är klart, jag höll på med en massa idrotter, det som blev utslagsgivande var att jag fick handledning i höjdhopp. Men oavsett detta märker du snabbt om du är bra eller dålig. Det är ganska raka puckar. Har du talang så märks det.

Det är svårt prata sig bort från ett idrotts­ resultat?

– Jo, så är det. Men det finns de som säger att de kunnat vara med i världseliten i en sport, men att de valde att utbilda sig istället. Och nu är de mellanchef på något stort företag. Det är precis som om jag skulle ha suttit i Svenska Akademien om jag valt utbildning istället. Det funkar inte så.

Har du talang så har du.

Har du någon coach idag?

– Nej, det skulle vara min fru eller min dotter i så fall. De förklarar vad jag borde göra eller inte göra.

Coachar du andra?

– Nä, det gör jag inte. Jag har fått många förfrågningar. Men jag har inte tid och energi. Jag skulle nog kunna tillföra något.

Kanske framöver, men jag vill inte bli en sån där klassisk tränare som går runt sju dar i veckan.

Men du är ute och föreläser?

– Det blir en del, som det jag gör med Stefan Holm. Det kommer in en del för­ frågningar, kanske åker jag runt själv så småningom.

Hur trivs du i den rollen?

– Jag har ett manus i grunden, och det bästa är diskussionen mellan mig och Holm, R E L A T I O N 53

tema: personligt varumärke – ljunggren frågar ut

Det finns de som säger att de kunnat vara med i världseliten i en sport, men att de valde att utbilda sig istället. Och nu är de mellanchef på något stort företag.”

10

snabba med patrik sjöberg

Hur många kostymer?

– Två-tre stycken.

Slips?

– Nej, mycket sällan. Örgryte eller Brynäs?

– Örgryte, självklart! Hela mitt liv!

Måtto?

och så har vi Maria Akraka som ser till att vi inte springer iväg. Det roliga är argumentationen, frågestunden, det är intressant när publiken är med. Det känner jag är kul, och det är inte samma sak två dagar i rad. Dagsformen avgör, det är nära det vi sysslat med på idrottsarenan.

Egenföretagare

Så nuförtiden är du egen företagare?

– Jag håller på med olika saker, styr min dag själv, gör saker självmant, det är en förmån jag byggt upp under många år. Jag ligger inte på soffan, utan jobbar som jag gjorde inom idrotten: det är många förberedelser, sedan är det tävling och man gör sin uppgift, sen kommer en period som är lite lugnare.

Det talas om att allt fler kändisar söker sig till politiken. De ställer upp för partier och vill visa att de gör skillnad. Du har inte funderat på att göra något liknande?

54 R E L A T I O N

– Nä, det har jag inte. Politiker har själva valt banan, då får de också tåla att synas i sömmarna. Många tycker att journalister och medier är för hårda, men har man väl valt det yrket får man stå sitt kast. Det ska vara transparens. Jag har en massa grejor i bagaget, det står jag för. Jag är för ärlig för att ägna mig åt politik. Man ska leva som man lär.

Men om du skulle komma ut som center­ partist? Skulle inte det vara ganska festligt?

– Hahaha, jag är dålig på vad olika partier står för. Fast snackar vi nu i valtider så är det guld och gröna skogar som utlovas.

Men sen ska vallöftena infrias också.

Så är det dags för slutfrågan: Hur högt hoppar du nuförtiden?

Patrik Sjöberg börjar tala om sina skador, om olika förutsättningar och drar iväg så jag förstår att han inte vill ge något siffra. Till slut säger han: – Jag hoppade högre när jag var 13-14 år.

– Behandla folk som du vill själv vill bli behandlad.

Förbannad på?

– Det är svårt att reta upp mig, min starka sida är att jag inte blir förbannad så lätt.

Favoritförfattare?

– Har nog ingen, har aldrig haft några idoler, skådisar eller liknande. Biografier läser jag, om musiker och andra kända personer, men mer för att jag är intresserad av ämnet.

Fredrik eller Mona på flyget till Staterna?

– Den som är tystast. När jag flyger vill jag inte prata, utan läser, sover, lyssnar på musik.

Volvo eller SAAB?

– Oj! Jag har haft en SAAB, det var en av mina första sponsorbilar, en katastrof! En Volvo har jag aldrig haft.

Favoritdrink

– Gin & Tonic för några år sen. Nuförtiden dricker jag mest öl och vin, Hof är bäst!

Sista måltid

– Wow! Äter bara när jag är hungrig! En ”Halv special” kanske? Det är göteborgskt, består av korv, bröd och potatismos. Till det vill jag ha ketchup och gurkmajonäs!

Fråga: Hur

ska jag överlåta företaget på barnen?

Fråga: Vad

är bolagets aktier värda när jag säljer?

Fråga: Kan

jag ta investeringen på en miljon just nu?

Fråga: Kan

jag sälja dotterbolaget och göra en skattefri vinst?

Fråga: Är

förmånsbil bättre än att äga bilen privat?

Fråga: Jag

behöver mer kapital, hur får jag det?

Fråga DUO om vägen.

Som företagsledare går du säkert och maler på frågor som rör din verksamhet. Hela tiden uppstår nya möjligheter och utmaningar som kräver analys och handling.

I sådana lägen är det skönt med en revisor som följer företagets utveckling och är insatt i de frågor som

uppstår. Vi blir allt mer ett bollplank för våra kunder i både stora och små frågor. Och vi finns mitt i stan.

Allt vi gör är garanterat närproducerat!

Hitta vägen till oss även på relationsbåten, monter nr 630.

www.duorevision.se R E L A T I O N 55

Novation AB Fyrislundsgatan 75 Uppsala Tel: 018-69 42 40

www.novation.se

När du älskar att köra

GLÄDJE ÄR RÄDD OM FAMILJEJUVELERNA. Säkerhetsfilosofin i nya BMW 5-serie Touring utgår från den som sitter bakom ratten. Det gör livet tryggare för alla i bilen. Samtliga system, designlösningar och funktioner – från knappar och reglage med perfekt avvägt motstånd till optimal viktfördelning mellan fram- och bakaxel – är gjorda för att toppa körförmågan. Det ger en bil med snabbare reaktionsförmåga, direkt körkänsla och bättre grepp vid undanmanövrar. De kraftfulla motorerna – som drar från låga 0,51 liter per mil – gör omkörningarna säkrare. Även när bilen är fullastad. Välkommen in på en provtur.

NYA BMW 5-SERIE TOURING MED AKTIV SÄKERHET. SVERIGEPREMIÄR 18 SEPTEMBER.

BMW EfficientDynamics

Mer kraft. Mindre förbrukning.

56 R E L A T I O N

Alltid med BMW Fri Service i 3 år/8.000 mil. Nya BMW 5-serie Touring. Effekt 184-306 hk. Pris från 367.900 kr.

Bränsleförbrukning vid blandad körning enl EU-norm från 5,1 l/100 km. Koldioxidvärde från 135 g/km. Miljöklass: EU5.

Näringsrikt 1 3

s i d or

f ö r

ett

b ä ttre

ar b et s li v

Nystartaren

Ät rätt och håll dig frisk.

Trender

Åkesson om apparna som förenklar livet.

Ekonomi

Frida lär dig skilja på naken och påklädd blankning.

På stan

Håll dig torr med finess.

På nytt jobb

Vem är var i Uppsala län, och varför?

Drömmar

Tryffelsafari är årets luktis.

Reflektion

Marjo Brask håller ordning bland chefs­ kategorierna.

R E L A T I O N 57

Ljud Ljus Bild Scen

Vi kan.

Kontakta oss. evenemangsteknik sedan 1994

www.scenteknik.se 58 R E L A T I O N

Tel 018- 60 12 30

info@scenteknik.se

näringsrikt – på stan

Snygg & torr i höstrusket Paraplyernas Rolls Royce – Fox – är brittiska så de förslår. Denna eleganta modell har ett handtag i trä och finns i färger som Royal Blue, French Navy och Emerald för att nämna några. Graverat silver eller guldband kring handtaget finns att beställa. GS2 Whanghee kostar från 165 £ på Foxumbrellas.co/uk.

Inte bara regnrock. Denna svensksydda unisexrock är skapad i traditionellt, rakt snitt och kan förbeställas för 1 500 kronor från Stutterheim.se. Då blir rocken numrerad och signerad. Alexander Stutterheim låter också meddela att det finns en rain community på Facebook och att det kan bli tal om fester för regnrocksbärarna i framtiden.

Edwardiansk stil är det på detta paraply från Frou Frou, lika lämpligt i regn som i stark sol. Kostar 25 £ på Powder-blue.co.uk.

Drag under galoscherna blir det med norska Swims färgglada varianter för både damer och herrar som inte vill blöta ner sig. Webshopen på Swims.no öppnar i september.

Trenchstuk är det på denna regnkappa för damer.

Kommer att säljas på Swims.no från och med september.

R E L A T I O N 59

näringsrikt – ekonomi

Från kris till kris

Frida Andersson är ekonomijournalist och redaktör for nyhetssajten Placera.nu. Hon är född och uppvuxen i Uppsala, och Relations ekonomiska expert.

60 R E L A T I O N

Det har knappast undgått någon att vi i våras fick se marknaderna få stora skälvan.

Det grekiska haveriet var bara toppen på isberget. Snart stod det klart att även Portugal, Irland, Italien, Grekland, Spanien och Ungern hade avgrundslika statsskulder i procent av BNP. Några dagar i maj var vi många som fick en déjà vu-upplevelse av de svarta dagarna i mitten av september 2008, då Lehman Brothers kraschade. Dåvarande finans­ minister Hank Paulson var stenhård: det fanns inga pengar till en statlig räddning av Lehman. Vad som sedan hände är vi alla smärtsamt medvetna om. I Lehmans grav föll banker runt om i världen ihop som korthus, en efter en. Stater räddade sina respektive banker, och så kunde världen gå vidare.

Men så de där dagarna i maj, när sommarvärmen snart skulle göra sitt intåg i Uppsala, blev ”finanskrisen 2008” till ”skuldkrisen 2010”. Greklands skuldberg blev ohållbart, och fick räddas med ett gigantiskt lånepaket från Internationella valuta­ fonden, IMF, och Europeiska centralbanken. Det som var bankernas kris hade nu blivit staternas kris.

Det är de utvecklade länderna i Europa som ensamma står för krisen. Investerare flyr kontinenten. Den europeiska marknaden som helhet har enligt statistik från Morningstar haft en sämre totalavkastning än alla andra världens marknader. Europafonder har givetvis gått därefter.

Hoppet om världsekonomin står till tillväxtländerna. De mest framgångsrika svenska börsbolagen har exponering mot tillväxtländer, som exempelvis svenska verkstadsjätten ABB. IMF räknar med att Kinas ekonomi växer med 9 procent 2010, att jämföra med världsekonomin i sin helhet som beräknas växa med 3,1 procent i år.­ Det är tydligt att det är Indien och Kina som ska dra det tunga lasset och få den globala ekonomin att återhämta sig.

Eller åtminstone bli en räddande fallskärm och, tillsammans med europeiska staters egen skuldsanering, få Europa att stå på fötter igen. Vill vi veta till vilken nivå krisen annars letar sig till?

Frida Andersson

näringsrikt – ekonomi

50 %

 50 procent av alla svenska kvinnor är för kvotering av kvinnor till bolagsstyrelser, enligt en undersökning från Pricewaterhouse­Coopers.

Fler kvinnor ger bättre utveckling Svenska företagsledare minst stressade  Utvilad efter semestern? Den långa svenska semestern är en av förklaringarna till att av alla världens direktörer så tillhör svenska företagsledare de minst stressade.

Undersökningsföretaget Grant Thornton har ställt frågor till över 7 000 företagsledare i 36 länder. Bara 23 procent av de svenska företagsledarna är mer stressade i år jämfört med förra

året. Det är det lägsta värdet i undersökningen.

Danmark och Finland ligger också lågt, med en relativt liten andel stressade företagsledare. En korrelation mellan antalet uttagna semesterdagar och stressnivå framkommer i undersökningen.

Länder i toppen av stressligan tar ut färre semesterdagar.

Koll på: blankning  Blankning är ett ord som förekommer flitigt i media, när det skrivs om finansiella företeelser. Världen fick i våras lära sig ytterligare ett begrepp, när Tyskland förbjöd så kallad ”naken blankning”. Vad menas egentligen?

Att blanka en aktie innebär att man lånar en aktie som man sedan säljer vidare. Vid en senare tidpunkt köper man tillbaka aktien – förhoppningsvis till ett lägre pris – för att sedan lämna tillbaka aktien till den som ursprungligen lånade ut den. Tanken är att tjäna på mellanskillnaden,

när aktien har sjunkit. Att blanka handlar alltså om att spekulera i aktier man tror ska sjunka i värde.

Naken blankning Blankning där du varken äger eller har tillgång till de instrument som du blankar. Till skillnad mot vanlig blankning så har du inte heller lånat aktierna. Detta gör du istället vid ett senare tillfälle. Vanligtvis är det en bank som automatiskt lånar aktierna åt dig vid en viss tidpunkt.

 Företag med fler kvinnor i ledningen klarar sig bättre. I goda tider är skillnaderna små, men i tuffare klimat är skillnaderna högst synbara.

Det resultatet visar en undersökning av svensk-danska konsultföretaget CSR Gender Group, som tittat närmare på de 45 största börsbolagen på Stockholms- och Köpenhamnsbörsen.

Att en jämnare könsfördelning på arbetsplatser förbättrar resultaten har påvisats i flera studier. CRS Gender Group har dock inte bara tittat på de finansiella resultaten, utan på organisationen som helhet. Förutom de finansiella resultaten förbättrades även innovationsförmågan, förmågan att förbättra styrningen samt transparensen.

20 %  Så mycket tror de institutionella placerare som ingår i Svenskt Fondexpertindex (som tas fram av SPP/Storebrand) att tillväxtmarknaderna kommer att stiga i år.

R E L A T I O N 61

62 R E L A T I O N

näringsrikt – Reflektion

Marjo Brask är beteendevetare och journalist. Hon har arbetat med rekrytering, personalutbildning, information och marknadsföring.

I Relation skriver hon om vad man kan göra för att må extra bra på jobbet i synnerhet, och i livet i allmänhet.

Kontrollanten, delegeraren & narcissisten – det finns chefer och chefer Vi är olika och det är våra chefer också. Det finns chefer som tror att deras viktigaste uppgift är att vara kontrollanter. Kontrollanten ser alla små detaljer och petar i saker på fakturanivå för några hundralappar. Motsatsen till kontrollanten är delegeraren. Delegeraren puttar ut uppgifter, ger befogenheter och låter andra ta ansvar. Delegeraren är en idealisk chef, om han eller hon samtidigt sätter upp resultatkrav och mål. Delegeraren som inte följer upp verksamheten är en smitare som inte tar sin uppgift på allvar.

Jag tror dock att den rädda chefen är en av de sämsta cheferna.

Denna chefstyp sitter fortfarande på skolbänken och väntar på att någon ska slå dem på fingrarna. Rädslan för att göra fel gör chefen handlingsförlamad. Medarbetare blir frustrerade för att ingenting händer. Kreativiteten sjunker till en minimal nivå, när medarbetare märker att den inte leder någonstans.

Att vara egenkär är också en egenskap som drabbar vissa chefer.

En gång i tiden fick jag uppleva en narcissistisk chef. Narcissistens dåliga självkänsla får näring när hon blåser upp sig själv. Narcissisten utvecklar inte verksamheten utan gör allt för att höja sig själv och understryker gärna sina gärningar. Han/hon lyssnar inte på andra och försöker inte ens sätta sig in i en annan människas

situation. Han/hon förminskar andra och är omedvetet avundsjuk, presenterar andras idéer som sina egna och tål inte duktiga och kreativa medarbetare – favoriterna är de plikttrogna medelmåttorna.

Deras arbetsinsats går åt till att höja chefens självkänsla istället för att utveckla verksamheten.

Organisationen är som en spegelsal för den narcissistiska chefen, där man kan spegla sig och bli säker på att man är ”vackrast i landet”.

Den narcissistiska chefen tar ibland mobbningen som verktyg för att förtrycka sin medarbetare. Med lite tur slutar mobbningsoffret och chefen får möjlighet att anställa en medelmåtta som inte hotar ens självkänsla. På detta sätt får man en trivsam och harmonisk arbetsgrupp. Makt är ruttet, makt bedövar. Att vidmakthålla makt leder till att samarbetet på arbetsplatsen blir minimalt och att medarbetare nöjer sig med vardagsrutiner.

Man kan endast nå resultat med sina medarbetare genom att ge ansvar och befogenheter. En bra chef tar vara på och uppskattar sin personal. Resultat, ökad konkurrenskraft och uppmuntran till innovationer kommer på köpet – det är resultatet av ett lyckat ledarskap.

Marjo Brask

Fler vill vara företagare  Fyra av tio unga mellan 18 och 30 år vill hellre vara företagare än anställd. Den grupp som är mest positivt inställd till företagandet är ålderskategorin 18-21 år. Regionala jämförelser visar att Stockholms län och Jämtlands län har störst andel unga som kan tänka sig att starta företag.

Entreprenörskapsbarometern 2008 är den sjätte undersökningen av attityder till företagande bland personer mellan 18 och 30 år. I årets undersökning är urvalet större än tidigare. Drygt 8 000 unga, jämfört med 2 000 tidigare år, har svarat på undersökningen. Det stora urvalet gör det möjligt att göra jämförelser mellan länen på ett helt annat sätt än tidigare.

Unga födda utomlands mest positiva till företagande Inom vissa grupper har andelen som kan tänka sig att bli, eller allra helst vill vara, företagare ökat avsevärt, till exempel bland unga kvinnor. Unga födda utomlands är den grupp som i högst grad föredrar att vara företagare.

Möjligheten till personlig utveckling och att få det bättre finansiellt ställt gör företagandet intressant.

Källa: Tillväxtverket.

R E L A T I O N 63

näringsrikt – Reflektion

35%

 Klockan 22.00 sover 35 procent av svenskarna men bara 5 procent av spanjorerna.

Kultur gör oss friskare om någon alternativ medicin utan är resultat av forskning från tunga forskningsinstitut som Harvarduniversitet.

Kulturen förebygger exempelvis hjärtsjukdomar och utbrändhet. En studie från Norge påvisar till exempel musikens positiva effekter på depression och utbrändhet. I Finland har ett forskningsprojekt bland strokepatienter visat att musiken har en läkande kraft när det gäller att få tillbaka livsviktiga funktioner. Det går inte att fastställa vilken typ av musik som har störst effekt på hälsan. Det viktigaste är att musiken är lustfylld, men att hjärnan måste utmanas också.

 Alla vill ha en god hälsa och behålla den.

Det dyker upp olika metoder för att hjälpa oss i vår hälsosträvan, allt från healing till rosenterapi. Motion i alla dess former är som bekant viktigt för kroppen, likaså bra mat och sömn.

Men det räcker inte att kroppen mår bra. Vi måste även vårda vår hjärna. En mängd studier visar att kulturen har en positiv inverkan på hälsan. Kulturaktiviteter och ett långt, friskt liv har ett tydligt samband. Det skiljer sig 15 år i livslängd mellan dem som använder hjärnan aktivt och dem som låter bli. Musik, dans, teater och konst stimulerar hjärnan och sätter igång positiva processer i kroppen. Kulturens inverkan på hälsa handlar inte

Starka känslor väcker känslor hos andra  Vem vill bli stämplad som surpuppa eller den där som gråter på jobbet? Ingen. På våra arbetsplatser måste vi helt enkelt hålla inne med de starka känslorna och vara lagom. Det är en oskriven lag. Men det gäller inte bara de starka negativa känslorna som ilska och gråt utan även glädjen och skrattet. Starka känslor hör helt enkelt till den privata sfären.

64 R E L A T I O N

Gråt framkallar olika reaktioner i olika kulturer.

– Många blir väldigt ställda om någon gråter på jobbet. Det uppfattas som ”världens undergång”, säger psykologen Jona Kristjansdottir.

Olika starka känslor generellt har en på­verkan på oss.

– Att vi reagerar på dessa känslor hänger ihop med vår egenbild. Det innebär att de framkallar en känsla av att jag själv måste ta ställning till hur jag mår – relatera till den starka känslan som vi upplever från en annan.

Snusk på jobbet?  Kontorsföretaget Regus har frågat anställda om vad som är det värsta de vet på jobbet. Här är hela listan:

1. Dålig lukt från rökning, alkohol och andra odörer.

2. Snusk i köket eller på toaletten.

3. Konstant försenade medarbetare.

4. Högljudda personliga samtal.

5. Skvaller.

6. Personer som vägrar erkänna sina misstag.

7. Överfyllda papperskorgar.

8. Musik på jobbet.

9. Långa köer till kopieringsmaskinen.

10. Pratglada medarbetare som håller monologer.

Visste du att …

… vi har ändrat vårt sätt att använda tid. 1990– 2000 minskade kvinnornas tid för hemarbete med 39 minuter per dag och männen minskade sitt förvärvsarbete med 24 minuter per dag. Båda könen har alltså fått mer ”fri” tid.

Frank.

Nöjesliv

Vill du göra något riktigt bra för dig själv, gå och träna på Friskis&Svettis. Gör det på egen hand eller tillsammans med någon du gillar. Det ger inte bara resultat, du har roligt under tiden.

Visste du att kostnaden för träningskort är avdragsgill för företag?

Få upp till 20 % mängdrabatt.

Ring 018-55 84 90 för glada besked.

Ekeby Bruk, Väderkvarnsgatan 16 och Ultuna Tel 018-55 84 90 www.uppsala.friskissvettis.se R E L A T I O N 65

näringsrikt – nystartaren

Hälsosam matglädje Text: anders melldén. Foto: Alex&Martin.

I Janne Wallgrens fall känns uttrycket ”många bollar i luften” som en underdrift. Men nu satsar han helhjärtat på nyöppnade Eat Right, med målet att genom bra mat göra Uppsalaborna långtidsfriska.

Kostrådgivning, fika, luncher, hälsokost, föreläsningar och en och annan morgonpromenad. Så ser receptet till ett friskare liv ut, och trots att kunderna i nyöppnade Eat Right kan välja sin del av nyttighetskakan, är målsättningen att ge helheten.

– Vi vill hjälpa folk med kostråd, men också sälja fika och luncher gjorda efter recept skapade av oss, av lokalproducerade råvaror.

I kvarteret Grimhild, ett stenkast från Uppsala Resecentrum, ligger Eat Right och härifrån kan man köpa med sig frukost till tåget eller lunch till kontoret. Några bord och stolar för en fika finns också på plats. Framöver ska man kunna göra sin beställning över nätet och hämta upp den i butiken. Och vill man vara med och ta en morgonpromenad går det också att lösa.

Maten kommer inte att tillagas på plats, men Eat Right utvecklar recepten och styr att alla råvaror är lokalproducerade. En del av de råvaror som ingår i maträtterna går också att köpa i butiken.

Fokus ligger på take away och här hittar man maträtter lagade enligt både GI, ISO och andra dieter, samt sallader och soppor. Är det dyrare att producera den här typen av mat?

– Nej, jobbet ligger i förberedelserna, att komponera måltiderna rätt. Priserna för maten ligger i samma nivå som dagens lunch i allmänhet.

Idén till Eat Right ligger i Janne Wallgrens intresse för att må bra i allmänhet. Han är en utpräglad entreprenör som började jobba direkt efter skolan – med så skilda saker som marknadsföring och försäljning, skinnsömnad och inom hotellnäringen. Han har också drivit flera gatukök. I första egenstartade företaget sydde han båtkapell, men snart gled han över till miljöfrågan. 1996 startade han ett miljöföretag tillsammans med några kollegor, och efter en tid rekryterades han till ÅF för att jobba med miljöfrågor.

– Men det var inte min grej att jobba i ett så stort företag.

I början av 2000-talet blev han och hans familj familje- och jourhem. Han utbildade sig till ART-instruktör (agression replacement training reds. anm.) och jobbade seriöst med ungdomar som hade allvarliga problem. Han gjorde också den uppskattade föreläsningen ”Hjälp, jag har en tonåring” i Stockholm.

– Ibland var det lättare att ta ungdomarna till en annan miljö, så vi tog med dem ut och seglade på vår båt. Vi tyckte att den var stor nog, men alla ungdomar och våra egna barn fick inte plats.

66 R E L A T I O N

Sagt och gjort, de köpte en ny 49-fotsbåt som de seglade hem från England, och helt plötsligt hade de en stor segelbåt som de kunde använda till andra arrangemang, som kick off och företagsevent.

– Men i bakhuvudet fanns alltid hälsan. Visst, vi kan också köpa bröd och äta på McDonald´s någon gång, men jag har varit vegetarian i sju åtta år, och eftersom vi var så många hemma lagade vi i stort sett all mat från grunden.

De egna barnen började flytta hemifrån och Janne och hustrun Elisabeth började se på nya affärsidéer, enligt en dröm de haft ett tag.

– Vi funderade på det här med hälsokost, luncher och föreläsningar och tittade på vad som redan finns på marknaden. Kan man göra något nytt? Vi beslutade oss för att kombinera allt och började leta lokal i Uppsala och Stockholm. När vi hittade lokalen i Grimhild slog vi till.

Nu är delar av familjen involverade. Janne och dottern Angelica är utbildade kostrådgivare från Pauluns Näringscenter och Elisabeth är spindeln i nätet och sköter allt det strukturella. Framöver blir det också aktuellt att anställa ytterligare personer.

Spontant känns det inte som en bransch där man skär guld med morakniv. Finns det lönsamhet?

– Ja, jag har kollat upp hälsokostbutiker, och är de välskötta har de bra lönsamhet. Och tanken är att föreläsningarna och butiken ska generera kunder åt varandra. Vi satsar bara eget kapital och har köpt jättefin utrustning och inredning begagnat – det gäller att hålla kostnaderna nere.

Du har sagt att du är bättre på att bygga kojor än att bo i dem. Hur länge satsar du på det här projektet?

– Fungerar det bra så hoppas jag kunna öppna ytterligare butiker, så jag tänker ge det åtminstone fem sex år. Sedan kanske något av barnen vill ta över när det är dags för pension för mig och hustrun.

näringsrikt – nystartaren

Jobbet ligger i förberedelserna, att komponera måltiderna rätt.”

Eat Right AB Startat av: Janne och Elisabeth Wallgren.

Affärsidé: Helhetskoncept inom hälsokost och friskvård, med frukost, luncher, kostrådgivning och föreläsningar. Butikslokal: Drygt 100 kvm i kvarteret Grimhild, Uppsala.

Janne Wallgren Ålder: 54. Bor: I Norrtälje.

Familj: Fru Elisabeth, barnen Charlotta, Angelica, Mikael och Philip.

Jannes råd till andra nystartare: • Var ödmjuk inför viss skepticism från omvärlden.

• Omge dig med vänner som vågar ge synpunkter på dina idéer.

• Minimera lånebehovet genom att köpa begagnat och restaurera.

• Håll nere fasta kostnader.

R E L A T I O N 67

näringsrikt – på nytt jobb

4

frågor till...

Anna-Lena Holmström, ny regionchef för svenskt Näringsliv i Uppsala.

Du har tidigare varit biträdande regionchef och blir nu regionchef i Uppsala.

Vad blir den största skillnaden?

– Den största skillnaden blir förstås att jag nu får det övergripande ansvaret.

En annan viktig skillnad är att jag kommer figurera mer i media framöver för att svara på frågor som rör företagande och företagsamhet och dess förutsättningar i regionen.

Vilka frågor upplever du som de viktigaste för vårt näringsliv?

– På det nationella planet handlar det om att göra det roligare och lättare att starta, driva och utveckla företag i Sverige. Svenskt Näringsliv jobbar för att Sverige ska ha ett företagsklimat i världsklass, ett paradis för företagare helt enkelt. Det är företagen som skapar jobb och med jobb kommer skatteintäkter som vi kan använda till skola, vård och omsorg.

– På det regionala planet är företagsklimatet det absolut viktigaste. Med företagsklimat menar Svenskt Näringsliv hur våra företagare upplever att de blir bemötta i sin vardag av till exempel politiker, tjänstemän, media och allmänhet.

Vi genomför varje år en attitydundersökning där det ställs frågor kring detta.

Hur vill du konkret påverka näringslivet i vår region den närmaste tiden?

– Jag vill jobba tillsammans med Uppsalaregionens kommuner och företagare för att vi ska få Sveriges bästa företagsklimat. Ett bra första steg är att alla kommuner inför tjänstegaranti, att de i förväg talar om hur lång tid det kommer att ta att få ett ärende hanterat, som exempelvis en bygglovsansökan. Med ett omvittnat gott företagsklimat kommer fler företag att vilja etablera sig i vår region.

Vilken utmaning är extra spännande i din nya tjänst?

– Att peppa företagen att gå ut i media och berätta om sin vardag, hur det är att vara företagare och vilka förändringar som skulle underlätta deras företagande och möjliggöra expansion och nyanställningar. Det är först när vi har skapat en förståelse hos allmänheten kring hur viktiga företagen är för vår välfärd, som vi får en ordentlig kraft i vårt opinions- och förändringsarbete.

Anna-Lena Holmström Född: 1966. Bor: Luthagen, Uppsala. Familj: Sambo, två barn och ett bonusbarn.

Kom ombord på båten Du med, stärk ditt ”varumärke” med en bra miljöprofil!

Gör sköna, gröna affärer med Ragn-Sells!

Ring 018-780 43 20 • www.ragnsells.se 68 R E L A T I O N

näringsrikt – på nytt jobb Inga-Kari Fryklund, tidigare regionchef

Svenskt Näringsliv Uppsala, tillträdde den 1 juni som förbundsdirektör/vd på Vårdföretagarna.

Jesper Holm är ny AD-assistent och grafisk formgivare och den enda killen på Medori.

Jesper gör original, illustrationer, formger och dricker enligt uppgift kopiösa mängder kaffe.

Thomas Fogdö blir ny ordförande i Akademiska sjukhusets barnfond. Han efterträder Birgitta Dahl, fd talman, som varit fondens ordförande sedan starten 2004.

Asterios Ziakoulis och Michael Brogan köper Apoteket Svartbäcken, Uppsala. Ziakoulis har en ekonomisk-teknisk utbildning och arbetar idag som ekonomi- och personalansvarig på Österbygruppen. Brogan har en BA i Political Science från England samt en psykologexamen från Sverige. Han är även vd i Österbygruppen.

Årets mottagare av årets innovationsstipendium, som delas ut av Ångström Material Academy vid Uppsala universitet, är doktoranderna Erik Jämstorp, Johan Forsgren och Anders Persson samt studenten Ingrid Ajaxjon.

Innovationsstipendiet är instiftat av Innovationsstiftelsen Handelsbanken Uppsala.

Annika Wesslén är ny ordförande i Slow

Food Uppsala. Hon efterträder Mats Dafnäs på posten. Övriga ledamöter i styrelsen är: Auni

priset inom området teologi, humaniora och lärarutbildning. Universitetslektor Ingrid Ahnesjö inom området matematik, naturvetenskap och teknik. Överläkare Jakob Johansson inom området medicin och farmaci. Universitetslektor Leon Caesarius inom området juridik och samhällskunskap. Forskare Gunnel Cederlöf har tilldelats 2010 års fria pris på temat ”Internationalisering i undervisningen”.

Zellout har två nya medarbetare. Mats Dafnäs kommer närmast från Jensen Pamp McCann och var bland annat med och startade Embrink Design som är en av Sveriges mest prisbelönta designbyråer de senaste 20 åren. Daniel Lundvall har under de senaste fem åren arbetat på Ogilvy med varumärken som till exempel Marabou, Gevalia och OKQ8.

Carola Helenius-Nilsson har utsetts till ny direktör för kontoret för barn, ungdom och arbetsmarknad i Uppsala kommun. Hon kommer senast från tjänsten som förvaltningschef för barn och ungdom i Gävle kommun.

Per-Ola Carlsson får Eric K Fernströms pris

till yngre forskare 2010 för sin diabetesforskning om insulinproducerande celler.

Park Inn Uppsala har fått en ny köksmästare i Jonas Åkerman.

Hans Gustafsson är ny vd för Documentura

Anton Zelikman är nyanställd på Relation.

Han kommer att arbeta med försäljning, och tar även över Johanna Lorentzis uppgifter med företagets ekonomi, när hon beger sig över Atlanten för en tids tjänstledighet. Anton Zelikman kommer närmast från tjänsten som affärsområdes­ansvarig på Öhrlings PricewaterhuseCoopers.

Bengt Långström, professor i radiopharmaceuptisk organisk kemi, har i USA tilldelats det prestigefyllda priset Georg Charles de Hevesy Nuclear Pioneer Award 2010. Han får priset för sin vetenskapliga gärning inom radioaktiv kemi.

Hamberg, Susanne Lundström, Lotta Triller, Göran Rydell och Rolf Starkenberg.

Lisa Stake slutar efter drygt fem år på Himla.

Hennes arbetsuppgifter tas över av Ulrika Säldebjer och Eva Normell.

Ärkebiskop Anders Wejryd är utsedd till hedersdoktor vid Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) i Uppsala. Titeln får han för ”hans visionära ledarskap för Svenska kyrkans miljöarbete, i synnerhet vad gäller klimatfrågan”.

Föreningen Reginas Vänners första stipendium till unga scenkonstnärer à 5000 kronor har tilldelats sångerskan och kompositören Anna Haglund.

ten som äldreombudsman i Uppsala kommun.

Hon efterträder då Margaretha Åkerlind Skuteli som går i pension.

Alan Kinsella är ny köksmästare på Clarion Hotel Gillet. Kinsella har lång erfarenhet från branschen och har bland annat författat egna kokboken A tasting of Alan Kinsella at Locks Restaurant.

Fyra personer har tilldelats 2010 års pedagogiska pris. Jonas Holmstrand har tilldelats

SLU-professorerna Jan Erik Lindberg och Brian Ogle, vid Institutionen för husdjurens

Karin Udénius tillträder den 1 oktober tjäns-

utfodring och vård, har utnämnts till Honorary Professors på Hue University, College of Agriculture and Forestry (HUAF) vid en ceremoni i Hue City, Vietnam.

AB. Han kommer närmast från tjänsten som försäljningsansvarig på samma företag. Documentura har även anställt Hampus Hodell som säljare, han kommer närmast från Office Management.

Brittiske Michael Wynne har anställts som senior utvecklare på Hansoft. Michael har många års erfarenhet av dataspelsutveckling, bland annat från Starbreeze, och kommer senast från spelutvecklingsföretaget Machinegames, där han är en av grundarna.

Carina Karlsson är ny platschef på Eklundshof. Senast kommer hon från tjänsten som platschef på Riksdagens och UD:s restauranger. Hon har tidigare varit hotellchef på Såstaholm Hotell och Konferens och är utbildad sommelier.

Orexo AB utser Robin Wright till ny chef för ekonomi och strategi, då nuvarande finansdirektören Claes Wenthzel efter fem år i koncernen har beslutat att lämna bolaget för andra uppdrag.

Wright kommer även fortsättningsvis att behålla sina uppgifter som chef för affärsutveckling.

TReD reklam utökar sin personalstyrka med två nya medarbetare. Fia Ehrenström har tidigare varit verksam som handlare och drivit Rackartyg barnkläder. Therese Kemberg har ett mångårigt förflutet inom profil och present­ reklam.

Konferens med spa – bäst mellan himmel & hav!

Välgörande inspiration för gladare och mer motiverade medarbetare. Kontakta oss för fräscha idéer och färdiga paket på Roslagens vackraste spa-hotell!

NS, KONFERE END EK SPA & WE EN G I ROSLA

Boka nu! www.hotellhavsbaden.se tel 0175-309 30 R E L A T I O N 69

70 R E L A T I O N

näringsrikt – drömmar

egen skörd ger doft av flärd

Uppåt 80 000 kronor kan man få punga ut för ett kilo vit tryffel. Svart dito kostar inte riktigt lika mycket, men det allra största värdet ligger nog i att själv vara med och plocka den. text: anders melldén. foto: anders melldén.

Vanligtvis ligger vit Albatryffel på

mellan 30 000 och 80 000 kronor kilot. I höstas fanns den dock att köpa för 25 000 kronor kilot. Ja, till och med bland de mest exklusiva och doftrika svamparna satte lågkonjunkturen sina spår. Något som förstås främjar alla livsnjutare världen över. Svart tryffel är inte riktigt lika dyr, kilopriset ligger på mellan 3 000 och 6 000 kronor, och smaken är det inget fel på.

Drömmer man däremot om att själv nosa upp de svarta diamanterna finns numera tryffelsafari på Gotland – Sveriges tryffeltätaste landskap. Eftersom de små skrumpna svamparna växer under jorden, helst bland ekrötter, ingår de inte i allemansrätten. Därför har ett antal arrangörer av tryffelsafari dykt upp, och de tar hjälp av hundar. Rasen Lagotto Romagnolo är speciellt duktig på att nosa upp svampen – bättre än forna tiders tryffelsvin som ofta själva käkade upp det de hittade.

På Sjökrogen i Valleviken kombineras tryffelsafari med boende, mat och spa. Så gör även Fabriken Furillen och Smakrike Krog i Ljugarn. Hösten är rätt säsong för att hitta tryffeln och nu är det hög tid att boka en garanterat annorlunda konferensaktivitet.

De nyfunna svamparna hyvlas förslagsvis tunt, direkt över smörslungad pasta, eller krämig risotto. En doftsensation väl värd både pengar och besvär.

R E L A T I O N 71

näringsrikt – trender

n e App stri u d n i d r ilja – Mångmnklar som före

Appen text: j

in

&mart

x to: ale ohan åkess on. Fo n åkess o ha n jo . : F t o to: tex

alex&mart industri som före in – Mång miljard- nklar

72 R E L A T I O N

Med appar i fickan blev livet plötsligt mycket enklare. Relations Johan Åkesson gillar också det fantastiskt enkla och snabba sättet på vilket en affärsidé kan nå marknaden idag. Dessutom sover han mycket bättre.

Den där jobbiga tystnaden som infinner sig på en långfika med avlägsna släktingar har äntligen fått sig ett botemedel. Jag plockar upp min iphone, klickar fram appen som heter Fatbooth, tar ett kort på min moster och visar henne sedan hur hon skulle se ut om hon gick upp tjugo kilo i vikt. Så har vi något att skratta åt och diskutera i tio minuter.

Sedan laddar jag snabbt ned en franskparlör och briljerar med några tjusiga kommentarer till släktens ingifta fransyska. Och som en sista utväg, när varje samtalsämne runt bordet är uttömt, finns alltid Shotgun. Liksom cirka 70 procent av de appar man kan ladda ned från Apple är den gratis, och det lyser i morbrödernas ögon när jag visar upp hagelgeväret på den lilla skärmen, som kan laddas och avfyras med en smäll. Ja, jag måste säga att appar har gjort mitt liv enklare. Och det är inte bara de meningslösa apparna, de vars enda syfte tycks vara att hålla en sådan där tråkig släktfika flytande, som förenklar livet.

Jag sover bättre idag än för ett halvår sedan. Appen ”Sleep cycle alarm clock” har utvecklats av svenska 31-åringen Maciej Drejak.

Det är en av de världens mest nerladdade appar. Den mäter min sömnkurva och väcker mig när jag sover som sämst.

näringsrikt – trender

Åkessons heta: TV: Amerikanska tv-serien ”Bored to death” med Jason Schwartzman.

App: Brittiska problemlösarappen ”Problem Halved”.

Mat: Danska thaigourmetrestaurangen Kiin Kiin.

Bara bland svenska appmakare beräknas 2010 ge en total omsättning på minst 100 miljoner kronor.”

Jag har totalkoll på när solen ska gå upp och ned, vad min granne har för årslön, var jag ska äta middag någonstans och jag kan dessutom ta reda på vilken låt som spelas i kaféets högtalare just nu. Utan att surfa runt på nätet och slösa tid.

Mångmiljardindustri

Lika intressant som att se hur enkelt livet blir för app-användare runt om i världen, är det att se hur enkelt det har blivit att sjösätta en framgångsrik affärsidé. Det går snabbt att utveckla en app, så länge man har idén. Har du svårt att se hur man skulle kunna tjäna stora pengar på en produkt som oftast säljs för sju kronor, och bara till iphone-användare? Då har du missat något. I år väntas det säljas appar för 42 miljarder kronor, enligt Dagens Industri. Bara bland svenska appmakare beräknas 2010 ge en total omsättning på minst 100 miljoner kronor. Då får man inte heller glömma att vi ännu är i ett tidigt stadium av appmakandets varande. Än så länge är de flesta appmakare i Sverige självlärda, men från och med i år börjar universiteten haka på trenden och erbjuder kurser i mobilprogrammering. Bland annat på Umeå Universitet.

– För den som kan den här typen av programmering är tröskeln till möjligheter att tjäna pengar ganska låg, sa Johan Eliasson, kursansvarig, tidigare i år till Dagens Industri.

Bland alla idésprutande app-entreprenörer där ute, är britten Rob Shoesmith den mest intressanta just nu, i min mening. Han har insett att vad som krävs för att hitta på en smart app, är tid att fundera. Därför arbetar han som sophämtare på dagarna, och utvecklar appar på kvällarna (när han har klurat färdigt). Hans app ”Problem Halved” tillåter användaren att enkelt ladda upp sina problem, vad de än må vara, eller lösa andras. På startmenyn väljer man helt

enkelt ”Post a problem” eller ”Solve a problem”. Rob Shoesmith har lyckats utveckla en app som snabbt blivit en snackis, vilket är ett måste för att man ska lyckas bland all konkurrens på Apples App Store, som i nuläget är den enda återförsäljaren av appar.

En annan framgångsrik app-entreprenör, amerikanen Steve Demeter, påpekade just värdet av en ”snackis” när han i våras förklarade på sajten Tech Radar, vad som krävs för att bli miljonär på sin app: ”De flesta kommer till jobbet eller skolan och är ivriga att visa sina vänner vad för coola, nya saker de laddat ned till sin telefon. Av de 50 appar de kanske har på sin iphone, hinner de bara visa fem. Är din app en av de fem, och den kan bevisa sin styrka på under femton sekunder så har du skapat en framgångsrik app”.

Det enda Steve Demeter missade i den slutsatsen var att man självklart har tid att visa alla 50 appar i sin telefon om man be­finner sig på en dötrist släktfika.

Johan Åkesson skriver i varje nummer av Relation om nya idéer och intressanta lösningar, om företag och människor som skapar trender och tendenser – någonstans i världen.

R E L A T I O N 73

på g – kultur & idrott

Tomas Bolme och Evabritt Strandberg till Regina  I höst spelas komedin Kvartetten på Regina­ teatern, med Tomas Bolme, Evabritt Strandberg, Rolf Skoglund och Margaretha Byström i rollerna.

En annan kvartett är Fyra lyckliga män med bland annat Lasse Eriksson som intar stora scenen med en helt ny show. Dessutom utlovas besök av artister som Marcus Birro, John Houdi, Jack Vreeswijk och Moto Boy.

Säsongens lagkapten klar för AIS  Joachim Gellerstedt fortsätter som lagkapten i Almtuna Ishockey i höst. Jonathan Sjölund och Linus Stensson assisterar honom.

Sirius och Sponsorkonsulterna i fortsatt samarbete  Sirius Bandy och Sponsorkonsulterna skriver ett nytt treårigt samarbetsavtal.

Världsartist till Ordsprak  Sage Francis äntrar scenen under Ordsprak 2010 – Uppsala internationella poesifestival.

Sage började sin karriär som åttaåring när han gömd i sina föräldrar garderob, timmar i sträck, rimmade in i en billig bandspelare. Vid 12 års ålder smet han ut och deltog i battles och tävlingar som finslipade hans talang.

Efter en jordskredsseger 1999 under Super Bowl MC Battle i Boston och år 2000 på the

Scribble Jam freestyle in Cincinnati var karriären mer än ett faktum.

Sage Francis är idag på flera sätt en av de starkaste rösterna inom den samtida spoken word/rap scenen. Med nysläppta skivan Li(f)e i bagaget och med B Dolan vid sin sida äntrar han scenen den 1oktober.

Ordsprak 2010 äger rum 29 september – 2 oktober på Reginateatern, Uppsala.

– Vi har det gångna året samarbetat med Sponsorkonsulterna AB kring telemarketingförsäljning. Företaget har vårdat vårt varumärke och skött försäljningen till full belåtenhet. Vi har nu hittat en lösning för en förlängning de närmaste tre åren. I och med det har en stor pusselbit fallit på plats och nu i veckan spikar vi även den interna säljorganisationen, säger Sirius Bandys marknadsansvarige Kaveh Sarvari på siriusbandy.se.

Enligt samma sajt meddelar Sponsorkonsulternas vd, Dan Barthlén att företaget ser en oerhörd potential med massor av småföretag i regionen där många verkar intresserade av bandy.

Fredsmanifestation på årets Reggaefestival  Den 6:e augusti klockan 18.00 bildade festivalbesökarna på Uppsala Reggaefestival ett mänskligt fredsmärke i jätteformat till minne av Hiroshimabomben som detonerade för exakt 65 år sedan.

Ett tusental av festivalbesökarna formerade ett 40 x 40 meter stort fredsmärke som en manifestation för fred och icke-våld. Idén föddes som ett blogginlägg av signaturen Lee S på festivalens blogg.

74 R E L A T I O N

Serva bilen medan du är på semester.

Lämna bilen till oss på Arlanda när du drar i väg på semesterveckan. Utnyttja vår Flygservice medan du själv kopplar av och passa på att ge bilen den service den så väl behöver. Och vill du vara lite lyxig och komma hem och glädjas åt doften av nybil och skumtvättade mattor, boka en rekonditionering samtidigt. Då är hela bilen lika uppiggad som du själv. Med vår Flygservice slipper du dessutom en veckas parkeringsavgift. Och bilen är i säkert förvar. Det är en bonus som vi bjuder på!

Ring och boka vår Flygservice. Du kan också göra det på upplandsmotor.se

Välkommen till Upplands Motor. Vi tror på riktigt bra service. Det gäller både dig och din bil.

Uppsala 018-160 160

Arlandastad 08-597 89 910

Stockholm Akalla 08-580 00 860

R E L A T I O N 75

på g – näringsliv

Ny företagsutvecklare ska hjälpa Östhammarsföretag vinna på slutförvaret  Jörgen Lönnies är Östhammars företagsutvecklare hos SKB Näringslivsutveckling AB, ett dotterbolag till SKB som är en del av mervärdesavtalet mellan Östhammars kommun, Oskarshamns kommun och SKB. Lönnies har till uppgift att hjälpa företag som vill växa.

– Vi arbetar med borgensåtaganden och affärsutveckling. Vi kan gå in med borgen i investeringar, där bankerna anser att det saknas en fullgod säkerhet. Vi har också en årlig budget för att kunna hjälpa till med affärsutveckling för exempelvis marknadsföring och marknadsundersökning. Vid behov kan vi även hjälpa till med resurser för en extern styrelsekompetens eller konsulthjälp.

Hur mycket pengar handlar det om?

– Vårt totala borgensutrymme är på 50 miljoner kronor till de två kommunerna.

Vilka vänder ni er till?

– Vi vänder oss till det lokala näringslivet och fokuserar på kunskapsintensiva företag som ger sysselsättning. Vi är även öppna för företag utanför kommunen, men som vill etablera verksamhet här.

Vilka företag hjälper ni inte?

– Lokal service, som livsmedelsbutiker och krogar, där konkurrensen skulle bli snedvriden. Vi säger också nej till börsnoterade bolag. Det är också viktigt att poängtera att vi inte lånar ut pengar, ger bidrag eller ingår delägarskap.

Eftersom projektet är ungt söker Jörgen Lönnies själv upp företag, parallellt med de ansökningar som kommer in.

– Bankerna är nog vår viktigaste länk till företagsinvesteringar. Vi går inte in i något projekt utan dem. Bankerna går in med bästa säkerhet och på toppen av en investering kan vår borgen vara avgörande för om investeringen ska kunna genomföras eller ej. Banken sköter sen om hela kredit­ givningen och rapporterar till oss.

Just nu har Lönnies ett tiotal förfrågningar som han tittar på.

– Jag hade nog väntat mig något fler, men de ärenden vi har är mycket seriösa. Och i takt med att fler får kännedom om oss ökar antalet ansökningar.

Hur går man till väga om man vill ansöka om er hjälp?

– Det är mycket enkelt, man tar bara en kontakt med mig på SKB Näringslivsutveckling. Vi håller på att skapa de ledningssystem som vi behöver för verksamheten framöver.

76 R E L A T I O N

på g – näringsliv ITura startar Carnaval  Reklam-, IT- och Mediabyrån ITura har startat den egna reklambyrån Carnaval som med en egen metod ska hjälpa sina kunder till tydlig omsättningsökning. Vd är ITuras grundare Joakim Fohlman.

Ny redovisnings­ förmedling  Redovisningsalliansen, Redall, är en ny förmedling av redovisningstjänster i Uppsalaområdet.

Målsättningen är att hjälpa mindre företag att hitta prisvärda tjänster inom exempelvis bokföring, löner och revision.

S2 skräddarsyr bokningsservice

Kemwells nya Uppsalafabrik fördubblar produktionsytan  Kemwell AB fördubblar sin produktionsyta för tillverkning av läkemedel till företag på de amerikanska, europeiska och japanska marknaderna i och med den nya toppmoderna fabriken i Uppsala.

Företaget ökar nu sin produktionskapacitet genom att produktionsytan växer från 16 000 till 31 000 kvadratmeter.

– Den nya läkemedelsfabriken i Uppsala ger

oss unika möjligheter och vi är oerhört glada att våra ägare väljer att expandera i Sverige. Våra medarbetare har mångårig erfarenhet och hög kompetens inom fullskalig produktion. Kemwell är idag en av Indiens största kontraktstillverkare och i och med denna expansion kommer vi att ta marknadsandelar på exempelvis den euro­ peiska marknaden, säger Kemwells svenska vd Agneta Bergvall.

 S2 Communications har tecknat avtal med Bokningsservice – ett företag som specialiserat sig på mötesbokning för finansiella rådgivare, banker och försäkringsbolag.

– Anledningen till att vi valde S2 är snabbheten och flexibiliteten i systemet och att det ligger online. Vi kan få en skräddarsydd anpassning så att allt blir ”hundra”. Vi valde mellan att bygga ett eget eller att liera oss med ett redan etablerat system. Det blev S2, berättar Christian Silfwersvärd, vd för Bokningsservice

Känner du dig liten som företagare?

I Tierps kommun är det enklare för företag att få hjälp med det de behöver. Här får du som företagare svar på dina frågor och vi ser till att du kommer i kontakt med rätt person. Ett telefonnummer, en e-postadress och en dörr är det enda som behövs. Så enkelt är det!

Nära handlar idag mer om tid än om avstånd. I Tierps kommun finns en bra infrastruktur som gör att omvärlden kommer närmare och skapar goda förutsättningar för framgångsrika företag.

Välkommen att kontakta oss!

Medborgarservice Centralg. 7, 815 80 Tierp Tfn 0293-21 80 88 E-post: medborgarservice@tierp.se www.tierp.se

R E L A T I O N 77

Bland de bästa Uppsala räknas bland Sveriges bästa kommuner som idrottsstad, kulturstad, destination och näringslivsstad.

Vi vill klättra på rankinglistorna, kom till vår monter så berättar vi hur.

Vi finns på Relationsbåten monter 601.

78 R E L A T I O N

Uppsala. Mycket på gång. Varje dag sedan 1286.

på g – näringsliv

Oasmia tar klivet in på börsens huvudlista

Oasmias vd Julian Aleksov är nöjd med sitt bolags inträde på börsens huvudlista.

 Uppsalabaserade läkemedelsbolaget Oasmia handlas nu på Nasdaq OMX.

Oasmia utvecklar nya formuleringar av befintliga läkemedelsubstanser med fokus på humanoch veterinär onkologi. Steget in på Stockholmsbörsen är en milstolpe i bolagets utveckling och en naturlig följd av en rad positiva nyheter som Oasmia presenterat under det senaste halvåret, meddelar man från bolaget.

Bolaget, med sina 70 anställda, har bland annat tecknat ett licens- och distributionsavtal för den japanska veterinärmarknaden och rapporterat positiva preliminära resultat från fas IIIstudien med veterinärprodukten Paccal® Vet. – Vi ser det som väldigt glädjande att nu befinna oss på Stockholmsbörsens huvudlista.

Nasdaq OMX Stockholm är en mer ändamålsenlig handelsplats för bolagets aktie. Förutom att det innebär ökat förtroende för Oasmia som bolag betyder detta att fler aktörer på mark­ naden nu har möjlighet att investera i svensk läkemedelsutveckling, säger Oasmias vd Julian Aleksov.

Oasmia har i samband med noteringen på Nasdaq OMX upprättat ett prospekt vilket finns tillgängligt på Bolagets hemsida.

KONFERENS. MÖTE.

7-Eleven och Royal Streaming i stort musiksamarbete  Royal Streaming AB har tecknat avtal med Reitan Servicehandel AB om att leverera en företagsunik musiktjänst till 7-Eleven kedjan i Sverige. Avtalet innebär att Royal Streaming AB sänder profilmusik till 7-Elevens samtliga 192 butiker i Sverige, inklusive de som ligger i Shells stationer. Dessutom omfattar avtalet möjlighet för 7-Eleven att sända reklambudskap i sin ”egen” kanal för att skapa merförsäljning i 7-kedjans butiker.

– För Royal Streaming är detta avtal en stor framgång och bland de större samarbetena som gjorts i branschen i Sverige. Avtalet som tecknats på tre år innefattar musik, teknik, merförsäljningsmöjligheter och rättighetshjälp.

Vi är självfallet väldigt glada och stolta av att ha fått 7-Eleven som kund och samarbetspartner, säger Gustav J. Nordlindh, vd på Royal Streaming AB. Relation har tidigare skrivit om Royal Streaming som även levererar profilmusik till kedjor som MQ och Twilfit.

Hej!

Clarion Hotel Gillet har 24 konferens- och möteslokaler med plats från 2 till 160 deltagare.

Clarion Hotel Gillet | Dragarbrunnsgatan 23 | 018- 68 18 00 | cl.uppsala@choice.se

R E L A T I O N 79

trivialt & tänkvärt

Visste du att …. … 250 000 firade Sveriges nationaldag – i utlandet

 Sveriges nationaldag kunde i år, förutom av rikets 9,3 miljoner invånare, också firas av uppskattningsvis 250 000 svenskar utomlands. Så många Sverigefödda personer är nämligen bosatta i utlandet.

Källa: SCB

Så himla -00 ...

När The Office började sändas var det svårt att fatta om det var drama eller dokumentär.

Och i det engelska kontorets fotspår följde ett gäng låtsasdokumentärer.

The Office skapades 2001 och Ricky Gervais lät sig själv gestalta den trista, självgoda och sexistiska chefstypen.

Skulle man skratta eller gråta? Ja, från början var det inte lätt att veta att det hela egentligen bara var ett stort skämt.

Samma år som The Office skapades gjorde Espen Eckbo och Kristian Ødegård den fantastiska julkalendern Nissene på loven (Tomtar på loftet), en drift med realitysåpan där en tomtenisse rös-

tades ut i varje avsnitt. Det tog ett tiotal avsnitt i Sverige innan programpresentatören tvingades förklara att programmet var en fejk. 2004 fick Sverige sin egen variant av ”mockumentär”, när underskattade Ulveson och Herngren hade premiär. En serie om humorduons försök att göra en komediserie.

Felix Herngren har varit program­ ledare på en av Relations aktiviteter 2008.

Vilken?

1. ”Är det inte lika mycket värt att vara

laget som satsar på att skapa underhållning för publiken?”

2. ”Jättemånga tror att jag har varit språk-

Vem sa i Relation?

80 R E L A T I O N

rör, det tror nästan alla journalister.”

3. ”Jag är nog den mest vanliga, odiviga

personen man kan ha att göra med.”

Vilket år?  Relation intervjuar profiler som Friskis och Svettischefen Ingrid Hovstadius, Enköpings Arne Wåhlstedt, Björn Kumlin (bilden), Anders Wall och Per Olof Olsson på Olle Olssonbolagen. Andra artiklar handlar om utbändhet, ekonomisk brottslighet och det nya uttrycket Life Science. I köket julstökades det med Pino. I övrigt är det detta år Svenska kyrkan skiljs från staten, Öresundsbron invigs och George W Bush väljs till president i USA. SJ:s monopol på persontrafik upphör och Telia börsintroduceras.

rätt svar ...

... finns under mingelbilderna på sidan 83.

trivialt & tänkvärt

Relationskrysset  Bertil Blues var i våras finalist i SVT:s Vem vet mest? När han inte tävlar i TV gör han helst specialgjorda korsord för Relation.

Bilden är fotad av Alex&Martin.

Facit hittar du på www.relation.se

jag har dunkat många gånger i basket, men ...

ligger flitiga är gbggubbar?

ljusfenomen är den kluvne

enköpings grafiska ab

bör slalomåkare ha god

neurologisk sjukdom

läser jämtar

norrländsk avisa

skrev king blåsa bistert

produceras i håbo kommun

torra

saknar fast form alda

hade uppsala-enköpings järnväg räkna upp i sådan lattjar trazan orbison

gullmar

gör brottslighet värre

tätting blir vissa fyrishovbesökare favorit i bur kryssar över

myser nära varann

kan din tårta i gkbageriet

kan uppsala pungdjur tourism erbjuda

på barn roy ankvinnoi pelle derssongöra svanslös film med hus? levande

lång kanal i finland

-

lider victoria av pronomen kunde vasa riket som höns

hindrar ej tyll? före ljud på uas

hon är ett spel fyrsidig figur

verkar slående filmdjur m. grise

håller sig kari hyökki i skral

bör sent bud

epok är ej biffen på kalas

hemma för erik grönwall gen

de är utdöda styrde obote

kommer ibland på fråga

dricks på kafe lyckan kilttyg

bin ladin collegestad

borrades efter i dalarna watt

gör nylund & son i uppsala

friar företag med domän bobbys brorsa före en traktor

säljer solo mitt i säljnota

ertil lues

övergår till att vara

de ägde de geer står fon för

tar sig od

b

kärlet

fackförbund

styrs från kigali

utbildar i uppsala är lågt i byskolan?

mejerienzymer kan ses som två

talar väl en tiger

blir ni som objekt

bandyns avgörs i uppsala oskarp

brytaren tvåfotingar

på tierps hittas tobo

slogs på många bruk i heby

kan virus

-

före buss som går till norrland

som slå ligger väl knivsta i

ofta med go negation i norr så stirrar man ju

säljs idéer som af

botticelli inleder gimo ett är sig likt upp-ochnedvänt

R E L A T I O N 81

82 R E L A T I O N

n u m m er

5

u t k o m m er

27

o k to b er

Plus: Närin

tema: hur snäll får man bli?

gsrik Trivia lt & T t, änk På G. värt.

Relations Aktivitetsdag den 10 maj 2010. Kolla in samtliga bilder på www.relation.se

Rätta svaren till sidan 80:

Vem sa i Relation?

1. Magnus Berglund, coach och manager Sirius Bandy. Relation nr.3 2009.

2. Åsa Domeji, riksdagskvinna Miljöpartiet. Relation nr.5 2001.

3. Viktoria Tolstoy, sångerska. Relation nr.10 2004.

Vilket år? 2000.

Så himla -00 … Relationsbåten.

R E L A T I O N 83

Årets snackis?

Nu finns det ett nytt smart sätt att inleda din bostadsaffär.

Vi kallar det SNACKA BOSTAD, en tjänst som riktar sig till dig som funderar på att sälja. Över telefon besvarar vi dina frågor och berättar kort om de saker du bör tänka på. Dessutom ger vi dig en snabb bild av hur intresset ser ut här i området.

Du förbinder dig inte till någonting, däremot kan samtalet betyda mycket vid en eventuell försäljning.

Ring någon av oss mäklare här i Uppsala på 018-17 25 80 och snacka dig till en bättre bostadsaffär redan idag.

Välkommen till Svensk Fastighetsförmedling!

84 R E L A T I O N

uppsala kungsängsgatan 14. tel 018-17 25 80 www.svenskfast.se/uppsala