relatorio final

Prova de Aptidão Profissional Curso Técnico de Design Gráfico Ciclo de Formação 2007/2010 Pedro Pereira 11 de Junho de 2010

Prova de Aptidão Profissional Curso Técnico de Design Gráfico Ciclo de Formação 2007/2010 Pedro Pereira 11 de Junho de 2010 Professor acompanhante: João Delgado

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ÍNDICE

Enquadramento 4 Introdução 6 Agradecimentos 8 Empresa 10 Briefing 12 A marca 17 Apresentação do MIV 24 Suportes publicitários 37 Conclusão 45 Anexo 1: MIV 47 Site 65 Anexo 2: Portefólio 69

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CRIAÇÃO DA EMPRESA DE DESPORTOS RADICAIS CALDELAS PARK AVENTURA

“Componente escrita da PAP - Projecto e integrador de todos os saberes e capacidades desenvolvidas ao longo da formação, realizada de acordo com a Portaria 550C, de 21 de Maio de 2004 para ser defendida perante o júri Final da Prova de Aptidão Profissional, na EPB, na 1ª Chamada de época normal de 2009/2010, através do qual se obterá o diploma de qualidade profissional de nível III do Curso Técnico de Desenho Gráfico.”

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INTRODUÇÃO

A minha Prova de Aptidão Profissional consiste na criação de uma imagem (concepção do logótipo) em Caldelas, para um Parque Radical com o nome actual de Bar do Ar. Neste parque realizam-se diferentes desportos BTT, Downhill, Canoagem, Paintball, Orientação, Escalada, Parapente.

Destes desportos vou criar uma página Web, assim como, em que vai conter todos os desportos, apresentando-os nas suas mais-valias (nos seus aspectos de interesse), bem como calendarização dos eventos, para esclarecer qualquer pessoa que queira informações sobre o parque radical

entre outros.

Escolhi este tema dado que me desperta interesse (desportos radicais) pessoal e permite-me criar um projecto onde posso desenvolver e aprofundar as minhas competências adquiridas ao longo da formação.

Com este trabalho - projecto pretendo melhorar as minhas capacidades de planeamento, organização de trabalho, bem como amadurecer profissionalmente, melhorar técnicas que assimilei durante o curso, e evidenciando as competências que adquiri ao longo da formação.

Enquanto formando do curso Profissional de Design Gráfico objectivo

elaborar uma imagem institucional de uma empresa, à criação de uma página Web, através de estudos assimilados no curso, tais como pesquisa sincrónica e diacrónica, estudos já existentes no mercado.

Quanto à metodologia, iniciei o meu trabalho por fazer uma série/conjunto de pesquisas posteriormente a criação do logótipo, MIV e Website.

Tratando-se de um projecto de aplicação real contei com a aprovação do coordenador do curso e com a gerência do espaço Bar do Ar que logo se mostraram receptivos à adopção da minha proposta.

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AGRADECIMENTOS

Na concretização do meu projecto, contei com a preciosa ajuda dos meus colegas de turma e professores de curso, pois foram uma preciosa ajuda para que eu tivesse concluído com sucesso a minha PAP. Os meus grandes “agradecimentos” para todos aqueles que ajudaram na conclusão da minha PAP, desde já um muito obrigado pelo apoio que me deram.

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EMPRESA

O Parque temático, Caldelas Park Aventura, situado na vila de Caldelas em Amares, é uma empresa de desportos radicais. Esta empresa tem como publico alvo uma faixa étaria entre os 14 e os 35 anos de ambos os sexos. É uma empresa nova no mercado, situada na periferia da vila mas está bem situado para o tipo de desporto que realiza, dado que está no enquadramento natural, mas com acesso de vários pontos do concelho.

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EMPRESA/PRODUTO

- Localizações: Vila de Caldelas, Amares; - Instalações: Parque Temático, em que a instalação principal é um bar, com o actual nome de (Bar do Ar); - História: O bar propriamente dito, foi inaugurado no dia 17 de Agosto de 2007, sendo o ponto de encontro para as actividades de aventura; - Posicionamento: Tem uma estatura média no mercado, é uma empresa que tem os seus clientes predefinidos; - Estratégia: É uma empresa que estrategicamente esta bem posicionada para o tipo de desportos que realiza;

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PÚBLICO - ALVO

A empresa Caldelas Park Aventura, tem um público predefinido e frequente pois é uma empresa que para os desportos que realiza tem bastantes condições e ambiente favorável para o que é pretendido.

A empresa tem como público - alvo uma faixa etária entre os 14 e os 35 anos, de sexo masculino e feminino, o nível económico é de classe média-alta; Uma empresa que se está a ascender no mercado, pois os tipos de desportos que fornece estão a ter grande procura.

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MERCADO

A empresa Caldelas Park Aventura é um parque situado na zona de Caldelas, é um parque que reúne todas as características necessárias para o tipo de desportos que realiza.

Na sua “zona” este parque não tem grande concorrência pois o parque mais próximo fica na localidade de Povoa de Lanhoso.

Diferenciação: Diferentes desportos, diferentes condições, ……

Comunicação: É uma empresa que realiza vários cartazes para demonstrações, eventos, e encontra-se numa fase de ascensão no mercado, com os seus clientes predefinidos;

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VALORES

- Aspectos positivos: É um parque temático que tem uma boa imagem, é um parque restaurado, moderno, é uma empresa gerida por jovens; - Fraquezas: Esta um pouco longe da povoação, mas esta bem situado para o tipo de desportos que realiza.

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PESQUISA

Após pesquisa e objectivos, elaborei uma pesquisa sincrónica e diacrónica sobre as soluções já existentes.

Dentro desta pesquisa reparei que os logótipos eram essencialmente constituídos por lettring, formados por elementos, que remetem para a ideia de radical.

Observei que os motivos ou elementos existentes tinham por base a natureza, apelando a um equilíbrio do ecossistema traduzindo uma ideia de que, para alem de saudável de preservação do ambiente.

Outras vezes surge um elemento gráfico que representa

uma modalidade desportiva ou uma atitude que se quer incutir.

Observei igualmente que o lettring é adequado ao espírito de aventura havendo uma infinidade de soluções.

Relativamente as cores, constatei que as mais utilizadas são cores quentes ligadas ao meio ambiente: Variáveis do castanho, verdes entre outras cores do elemento natural Terra.

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ESBOÇO DO LOGÓTIPO

Passando para uma das fases finais da metodologia projectual, comecei a esboçar algumas ideias para o logótipo.

Nas ideias iniciais o logótipo era constituído por lettering, com um tipo de letra (graffiti), pois permitiu perceber que não se enquadrava no tipo de logótipo para o qual era destinado. Após uma pesquisa aprofundada resolvi continuar com um logótipo constituído por lettering, mas agora com um tipo de letra que transmitia todos os conceitos que eu pretendia.

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DESENVOLVIMENTO DO LOGÓTIPO

Após a pesquisa dos logótipos existentes no mercado, tentei realizar um logótipo que reunisse os aspectos focados no briefing; De forma a realizar um logótipo que reunisse todos esses aspectos, desenvolvi várias tentativas que levaram à forma final da marca.

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CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO

O logótipo é constituído por borrões que remetem para a ideia de lama, pingas de água, escorrido das bolas de tinta do paintball, mas esses elementos provocavam ilegibilidade, logo tive que sintetizar o logótipo de modo a que torne o logótipo legível mas que reuna todos os ideais pretendidos.

+

Depois de encontrar um logótipo que ia de encontro com os objectivos pretendidos, chegamos a fase de sintetizar de modo a não criar ruído, e que se torne legível nas suas variantes e nas suas reduções.

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ESCOLHA DAS CORES PARA O LOGÓTIPO

Após a construção do logótipo surgiu a possível ideia de mudar as cores do logótipo.

Mudando na generalidade e/ou alguns elementos essa escolha não foi bem concebida, tanto por mim pois não reunia os aspectos que eu queria focar mas também

os donos do parque não gostaram, indo em conta com a minha ideia e sugeriram para que eu não muda-se as cores pois eles assim o queriam.

Então optei por ficar com as cores escolhidas.

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LOGOTIPO FINAL

Depois de todos os estudos feitos para o logótipo, chegamos então ao projecto final que ia de encontro com todas as características que a empresa reúne, características essas bem salientadas para que qualquer pessoa que observe o logótipo fique logo a perceber que tipo de empresa é e o que transmite para o seu público.

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DESCRIÇÃO DA MARCA

Baseado num conjunto de soluções interessantes e tendo em consideração os princípios da empresa em questão, resolvi criar um logótipo com as características da empresa (desportos radicais).

Depois de ter reunido todos os aspectos importantes do

logótipo, passamos a fase de sintetizar o mais possível para que não haja ruído e má leiturabilidade, com isso consegui chegar a um logótipo final bem explícito, que caracteriza bem o parque radical (Caldelas Park Aventura).

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JUSTIFICAÇÃO DAS CORES

Na escolha das cores para o logótipo eu pretendi referir cores que remetessem para a natureza.

As cores do logótipo são o verde que remete para a natureza, que é o factor importante e o local onde todos os desportos são praticados, pois todos os parques temáticos tendem a preservar a natureza pois sem ela era impossível realizar estes desportos, porque as paisagens

naturais dão ênfase aos desportos em si, a cor preta serve para realçar e só realçar as letras brancas que também é uma cor pura, que remete igualmente para a natureza.

Tentei centrar a minha proposta na natureza pois como eu já referi é o elemento essencial para que este parque se mantenha e continuem a usufruir deste espaço.

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MARGEM DE SEGURANÇA

A margem de segurança, é um aspecto importante pois é a área onde o logótipo se mantém com legibilidade e leiturabilidade. É uma margem de reserva para que a marca fique bem definida, esta margem tem que ser seguida e respeitada a partir das regras estabelecidas pela margem de segurança.

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USOS INDEVIDOS

A marca deve ser representada de modo a evitar as seguintes situações, para que o logótipo se mantenha original, com as suas proporções e cores reais.

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GRELHA CONSTRUTIVA

A grelha construtiva foi criada para que a fidelidade da marca seja mantida e seguida correctamente.

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TRÊS VERTENTES DO LOGÓTIPO

O logótipo original tem 3 vertentes, vertentes essas que são as permitidas para que o logótipo funcione com rigor técnico, essas versões são a versão original, a negativo e a preto e branco.

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TIPO DE LETRA

A marca Caldelas Park Aventura foi toda construída de raiz, mas para a criação da mesma foi presido algum estudo e pesquisa para encontrar um tipo e letra que ia de encontro com os objectivos pretendidos, logo a fonte

tipográfica que reunia todos os aspectos que eu queria realçar na marca foi a DJ GROSS, pois é um tipo de letra com as características pretendidas.

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MARCA APLICADA EM FUNDOS COLORIDOS

Sempre que seja preciso a colocação da marca em suportes com fundos coloridos, podemos utilizar a marca original, menos em fundos escuros, se for o caso devemos utilizar as outras vertentes, tais como a versão a negativo ou a preto e branco.

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MARCA APLICADA EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS

O logótipo em fundos fotográficos pode depender da fotografia, se a fotografia for escura temos que optar por outra das versões que a marca tem, por exemplo a versão

a negativo ou a preto e branco, se for uma fotografia em que o logótipo seja bem legível então podemos optar pela versão original da marca.

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CORRECÇÕES DA MARCA

No fim de cada projecto temos que verificar se o logótipo está de acordo com a metodologia projectual, logo devemos nos preocupar a nível da leiturabilidade e legibilidade.

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REDUÇÃO MÍNIMA

A redução mínima tem que ser respeitada com coerência pois esta foi testa para que seja legível.

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ESTACIONÁRIO BASE

Nesta página está representado o estacionário base utilizado pela empresa, nomeadamente carta e envelope.

zona do destinatário

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T-SHIRT DA EMPRESA

T-shirt Unisexo de Cor 160gr 100% Algodão impressão em Serigrafia 250 unidades=2,443 euros RELATÓRIO

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BONÉ DA EMPRESA

Ref: SMK3344 Catálogo: Eco Gifts Boné 100% algodão penteado.

Fecho em velcro.

0,87 € a partir de 500 unidades 500 unidades = 435 euros RELATÓRIO

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CARTÃO DE VISITA

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

Só 269,24€ 1.000 Cartoes em plástico impressos nas duas faces em cor completa 11 x 6 mm pvc branco 400 my 85 54 4 4 269,24 RELATÓRIO

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CANETA DA EMPRESA

Ref. SPS91259 0.24€ - 1000 unidades 1000 unidades = 240 euros RELATÓRIO

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CARRO DA EMPRESA

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

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CARTAZ

Impressão a Laser Cor + Papel A3 120gr = 0,264 euros 5000 Cópias A3 = 1320 euros RELATÓRIO

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LONA

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CONCLUSÃO A realização da Prova de Aptidão Profissional, é uma fase fundamental para o nosso progresso educativo enquanto alunos de Design Gráfico.

Na Prova de Aptidão Profissional podemos por em prática todos os conhecimentos adquiridos ao longo dos 3 anos de curso.

Durante a fase criativa deste projecto, verifiquei que todas as técnicas adquiridas ao longo do curso foram essenciais para a conclusão do mesmo.

Na Prova de Aptidão Profissional, todo o trabalho desenvolvido para o Caldelas Park Aventura foi um projecto onde pode por a prova todas as minhas capacidades enquanto aluno e futuro profissional de Design Gráfico, onde pode mostrar todas as técnicas assimiladas durante o percurso escolar.

A Prova de Aptidão Profissional, é um projecto no meu entender o mais importante que se desenvolve durante o curso pois é onde podemos

demonstrar e aplicar os nossos conhecimentos da área, obtidos durante os 3 anos de curso, mostrando as empresas que me encontro apto para ingressar no mercado de trabalho e também um desafio pessoal á nossa capacidade de realizar projectos com esta envergadura.

Esta PAP, foi um projecto muito demorado e complexo, em que foi necessário aplicar todos os conhecimentos, bem como um vasto processo de pesquisa, em que foram essenciais para a conclusão do trabalho.

Posso considerar que todos os projectos previstos foram realizados consoante as datas previstas desde a criação do logótipo ao site, e todos atingiram os meus objectivos, tendo em conta todo o percurso do trabalho.

Afirmo que este trabalho deu-me um certo gozo visto que foi um projecto escolhido por mim, pois é um projecto ligado ao desporto logo um

ramo onde eu me sinto a vontade, pois eu realizo e tenho uma grande admiração por desportos radicais, dai dar um certo gozo na realização deste projecto. Contei com a ajuda dos proprietários do recinto que me apoiaram desde do inicio do trabalho, e me ajudaram na realização do projecto.

No entanto acho que o trabalho final foi um bom projecto, desde da criação do logótipo que acho remete para a filosofia da empresa, até ao site onde estão todos os aspectos da empresa representados, e de acordo com o que estabeleci para a minha PAP, acho que realizei todos os patamares submetidos por mim, tendo em conta que este projecto tem um enorme peso pois é o trabalho final que nos vai lançar possivelmente para uns futuros profissionais de Design Gráfico.

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ÍNDICE

Descrição da marca 49 Logótipo original 50 Logótipo a negativo 51 Logótipo a preto e branco 52 Três vertentes do logótipo 53 Grelha construtiva 54 Margem de segurança 55 Correcções da marca 56 Usos indevidos 57 Marca aplicada em fundos coloridos 58 Marca aplicada em fundos fotográficos 59 Carro da empresa 60 Brindes 61 Cartão de visita 62 Cartazes 63 Lona 64 Site 65 Tipo de letra 66 Redução mínima 67 Cores utilizadas na marca 68

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DESCRIÇÃO DA MARCA

Eu resolvi, na minha marca, utilizar apenas o nome da instituição, pois esta envolve diferentes tipos de desportos logo não poderia sintetizar apenas um.

Escolhi este tipo de letra para transparecer a ideia de radical e o facto de não ser simétrico transmite ideia de movimento.

A cor branca escolhida para as palavras “Caldelas Park” simboliza pureza que é associada à natureza, sendo o verde associado à juventude e mais uma vez à natureza que é o meio que envolve os desportos praticados neste parque.

O preto que envolve as letras serve para destacar a marca.

As manchas utilizadas para decorar a marca remetem para ideia de lama, recordando o meio que envolve os desportos.

O estrangeirismo “Park” empregado no nome da marca serviu para substituir a palavra portuguesa parque, esta escolha foi da empresa em questão.

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LOGÓTIPO ORIGINAL

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LOGÓTIPO A NEGATIVO

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LOGÓTIPO A PRETO E BRANCO

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TRÊS VERTENTES DO LOGÓTIPO

Nesta página estão apresentadas todas as versões da marca, versão original, versão a negativo e a versão a preto e branco.

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GRELHA CONSTRUTIVA

Nesta pรกgina estรก aplicada a marca numa grelha construtiva, a grelha construtiva foi criada para que a fidelidade da marca seja mantida e seguida correctamente.

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MARGEM DE SEGURANÇA

Nesta página está aplicada a marca com a margem de segurança.

Esta margem de segurança deve ser respeitada para que haja legibilidade e leiturabilidade.

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CORRECÇÕES DA MARCA

Nesta página estão apresentadas algumas correcções finais da marca.

Correcções a nível da leiturabilidade, legibilidade.

+

=

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USOS INDEVIDOS

Nesta página estão apresentados os usos indevidos, para a marca.

Algumas regras em consideração: Não se deve - DEFORMAR;

- ESTICAR;

- MUDAR AS CORES ORIGINAIS;

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MARCA APLICADA EM FUNDOS COLORIDOS

Nesta página está apresentado a aplicação da marca original sobre fundos / cores.

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MARCA APLICADA EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS

Nesta página está apresentado a aplicação da marca nas três vertentes, marca original, marca a preto e branco e a marca a negativo sobre fundos fotográficos.

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CARRO DA EMPRESA

Nesta pรกgina estรก apresentado o carro da empresa com o respectivo design.

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

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BRINDES

Nesta pรกgina estam apresentados os brindes utilizados na empresa.

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CARTÃO DE VISITA

Nesta página está apresentado o cartão de visita com o respectivo design.

Lugar Barrei ro 4720 2 45 Caldelas 968 084 45 7 Eurico P ereira 962 348 933 Dinis Ca rvalho

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CARTAZES

Nesta pĂĄgina estam apresentados os cartazes utilizados para a publicidade de um evento realizado no Caldelas Park Aventura.

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LONA

Nesta pรกgina estรก apresentada a lona utilizada na publicidade de um evento realizado no Caldelas Park Aventura.

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SITE

Nesta página está apresentado o site utilizado para a empresa.

Este site vai conter toda a informação necessária para que qualquer pessoa que queira ter informações sobre o parque ou sobre algum produto da empresa em questão, obter essa informação através da internet.

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TIPO DE LETRA

Nesta página está apresentado o tipo de letra utilizado para a concepção da marca.

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REDUÇÃO MÍNIMA

Nesta página está apresentado a redução mínima da marca, na qual deve ser respeitada com coerência.

1,8 cm

0,5 cm

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CORES UTILIZADAS NA MARCA

Nesta página estam apresentadas as cores da marca nas três vertentes, CMYK, RGB e HEXADECIMAL.

C-0, M-0, Y-0, K-100 R-35, G-31, B-32 HEXADECIMAL - #231F20

C-50, M-0, Y-100, K-0 R-140, G-198, B-63 HEXADECIMAL - #8CC63F

C-0, M-0, Y-0, K-0 R-255, G-255, B-255 HEXADECIMAL - #FFFFFF

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MEMÓRIA DESCRITIVA

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Logo original

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