österlen by Jacob Rembowski

EN PRESENTATION OCH GUIDE AV ÖSTERLEN SOM ETT VARUMÄRKE

INNEHÅLL INLEDNING

PROBLEMSTÄLLNING

METOD

MÅL

MÅLGRUPP

VÄRDEORD

ANALYS

LOGOTYP

FÄRGER & SYMBOLER

TYPSNITT

MATERIAL

MARKNADSFÖRING

AFFISCHREKLAM

HEMSIDA

MAGASIN

INLEDNING

ÖSTERLEN Österlen är ett vackert område i sydöstra Skåne med fantastisk natur och en historia rik på konst och kultur. Många lockas hit under sommaren för att koppla av och njuta, både från Sverige och andra länder. Österlens ekonomi vilar till stor del på den tungt säsongsberoende turismen, vilket skapar problem under resten av året.

INLEDNING PROBLEMSTÄLLNING

EN SOMMARREGION Österlen lever till stor del på sin turism, vilket skapar problem under höst- och vintertider då turismen nästan bortfaller helt. Som en traditionell sommarplats som även av bostadsägare bara besöks på sommaren känner många potentiella besökare inte ens till vad Österlen erbjuder resten av året.

INLEDNING METOD

VARUMÄRKET “ÖSTERLEN” Ett nytt varumärke för hela regionen kan skapa uppmärksamhet och intresse för Österlen. Idag drar Österlens kommuner åt olika håll i formspråk och framtoning. Ett nytt varumärke kan fungera som en gemensam plattform för de kommuner som anser sig tillhöra regionen, en plattform som knyter samman formspråk, budskap och mål. Detta gynnar även de individuella kommunernas egna marknadsföring. Varje kommun skapar sin egen kommunikationsstrategi och framtoning, men hålls samman och stärks av ett gemensamt varumärke.

ÖSTERLEN ÅRET RUNT Parallellt med varumärket drivs en kampanj - “Österlen året runt”. Syftet är att upplysa potentiella besökare om Österlens mångfald, även under de övriga säsongerna, samt motivera fler och längre besök.

INLEDNING MÅL

ETT POPULÄRARE ÖSTERLEN Målet med varumärkesarbetet och kampanjen är att öka turismen över hela året. Då Österlen faktiskt erbjuder betydligt mer än bara sommaraktivitet är en viktig del av processen att informera både tidigare och potentiellt nya besökare om fördelarna med att semestra i regionen. En potentiell positiv bieffekt av ökad medvetenhet om regionen är en större frekvens av permanent inflyttning, vilket kan gynna en relativt glesbefolkad region som Österlen ytterligare.

INLEDNING MÅLGRUPP

DE UNGA VUXNA Utöver frekvent återkommande Österlen-besökare, riktar sig kampanjen och varumärkesarbetet till unga vuxna i åldrarna 20-35år. De har råd att unna sig något extra lite då och då och gillar att njuta av livet. De är öppna och villiga att utforska potentiellt även flytta till ett område som uppfyller deras krav. De ser sig gärna som lite ”hippa” och ”inne”, och uppskattar värdet av konst och kultur men även enkelheten och fridfullheten av ett liv i vacker natur.

VÄRDEORD

MÖJLIGHET

AKTIVITET

VARDAGSLYX

ANALYS

POLÄRA

BEGREPPSPAR Dreamline

STYRKOR

SVAGHETER

Turism Konst Kultur Historia Natur & landskap Sevärdheter Bra semesterort

Dålig infrastruktur Väldigt säsongsberoende Bostadsbrist Inga utbildningsmöjligheter Dyrt att bo

FUNKTIONELL Ointressant på vintern Bristande infrastruktur Sommarturism

SOCIAL MÖJLIGHETER Kreativa människor Gröna vågen Utbildning, skolor Kultur Nya bostäder Simrishamnsbanan

HOT

Sevärdheter Konst och kultur Sommarparadis

Kostsamt att ta sig omkring Västkusten Naturen förändras Svårsålt för nya invånare Fördomar

ÖSTERLEN

Natur Samhörighet

MENTAL

Fridfullt

Miljötänk Närproducerat Natur

ETISK/SPIRITUELL

4D-Branding Polära begreppspar

RESEARCH Varumärkesidén och strategin bakom, grundas på research gjord i form av en enkätundersökning med polära begreppspar. En SWOTanalys, samt en fyra dimensionell varumärkesmetod baserad på Thomas Gads bok “4D Branding, Cracking the corporate code of the network economy”.

SWOT-analys

LOGOTYP

FRIZON Logotypen ska användas smakfullt och ansvarsfullt vid alla appliceringar. Den behöver utrymme runt om sig för att “andas” och ska därför ha en frizon runt omkring sig. Den fasta frizonen kan enkelt mätas med formeln 1x runt logotypen där x motsvarar en halv cirkel med ikoner. Minsta storlek avgörs utav den som är ansvarig för den tänkta designen men bör aldrig återskapas i en storlek där ikonerna blir oläsliga. X X

X X

BESKRIVNING Logotypen är utformad för att ge en känsla av modernt möter traditionellt. Med sina fyra symboler som representerar de fyra årstiderna, ger logotypen en association till något återkommande, något bestående, något som är relevant året runt. Det mer lekfulla mjuka typsnittet balanseras utav de stilistiska ikonerna för att skapa en harmoni mellan konstnärligt och jordnära. Färgerna i symbolerna är noggrant utvalda för att ge klara associationer till de tänkta årstiderna, men även för att behålla en lite mattare, lugnare och seriös ton.

Korrekt utnyttjad frizon

Ej korrekt utnyttjad frizon

LOGOTYP VARIANTER 1 Ibland arbetar man mot en mörk bakgrund, då finns en inverterad variant av logotypen att tillgå. Det finns även en kopieringssäker variant för tillfällen då färg ej finns tillgängligt. Kopieringssäker variant

VARIANTER 2 Inverterad variant

Ska logotypen placeras stort över en bild med mycket visuell information, kan två varianter med genomskinliga ikoner användas. Genomskinligheten medför att logotypen inte känns så platt placerad och ger balans mellan logotyp och bild.

LOGOTYP

FELANVÄNDNING Under inga omständigheter ska logotypen förvrängas, logotypen ska alltid ha samma proportioner som original versionen. Både ikoner samt typsnitt har en bestämd färg och ska alltid visas i antigen svart eller vitt, beroende på omständigheterna. Ikonerna har likaså bestämda färger och det enda undantaget är vid kopiering där logotypen saknar färg, då kan den kopieringssäkra varianten användas.

Fel reproducerade

FÄRGER & SYMBOLER

Symbolerna, som kommer från ikonerna i logotypen kan användas som grafiska element. De ska smakfullt och ansvarsfullt användas vid situationer där grafiska element kan lyfta fram varumärket eller tjänar ett syfte. Symbolerna ska alltid representera de fyra årstiderna: blomma för vår, sol för sommar, löv för höst och snöflinga för vinter. De får aldrig ha andra färger än svart, vitt eller samma färg som ikonerna befinner sig på i logotypen. Undataget är ifall ikonerna ej har någon färg alls utan är transparenta. Ikonerna ska i bästa mån återproduceras i samma linjetjocklek förtuom i situationer där det absolut är ett krav att de är tunnare eller tjockare, dock ska denna bedömning ske ansvarsfullt och noggrant så att ikonerna inte tappar utseende för mycket ifrån originalen.

PRIMÄR R 161 B 221 G 159

R 255 B 199 G 96

R 170 B 91 G 51

R 191 B 191 G 191

R 137 B 183 G 95

R 243 B 194 G 53

R 220 B 107 G 51

R 163 B 198 G 211

SEKUNDÄR

SYMBOLER

TYPSNITT

Aa Aa Aa Klinic Slab Light

Klinic Slab Book

Klinic Slab Bold

ABCDEFGHIJKLNMOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklnmopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,!?@”#&%/´`’*)

RUBRIK & TRYCK Klinic Slab är fonten som används vid rubriker och tryckt material. Den kan användas i olika vikter inklusive kursiv variant. För rubriker i tryckt material bör man alltid försöka använda sig utav versaler, undantaget är magasinet.

TYPSNITT

Aa Aa Adobe Garamond Pro Regular

Adobe Garamond Pro Bold

ABCDEFGHIJKLNMOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklnmopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,!?@”#&%/´`’*)

BRÖDTEXT För brödtext används Adobe Garamond Pro i regular samt bold. Det är även tillåtet att använda sig utav kursiva varianter.

TYPSNITT

Poetsen One

Aa ABCDEFGHIJKLNMOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklnmopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,!?@”#&%/´`’*)

UNDANTAG 1

Mission Script

Aa ABCDEFGHIJKLNMOPQRSTUV WXYZÅÄÖ abcdefghijklnmopqrstuvwxyzåäö 1234567890 (.,!?@”#&%/´`’*)

Logotypen använder sig utav fonten “Poetsen One”. Denna font förekommer endast i logotypen och används ej i några andra sammanhang.

Österlen UNDANTAG 2 Österlen Året Runt, är namet på det tänkta magasinet för Österlen. Till magasinet används fonten “Mission Script”. Fonten används endast för namnet på magasinet och förekommer ej någon annanstans, varken i magasinets artiklar eller utanför. Syftet med att använda ett eget typsnitt för magasinets namn är att ge magasinet en personlig touch, men samtidigt bevara känslan utav Österlens varumärke.

MATERIAL Framsida

VISITKORT Visitkorten är fördelade i årstider och ska endast användas vid rätt årstid. Årstiderna kan lätt urskiljas genom dels ikonerna men även färgen som är återkommande i logotypen.

Baksida

MATERIAL

Alla kuvert har sin respektive färg på insidan som sol-exemplet visar

Brevpapper med respektive ikoner

BREVPAPPER & KUVERT Brevpapper och kuvert delar samma design som visitkorten för att skapa en gemenskap. För varje årstid används respektive brevpapper och kuvert, som båda är markerade med rätt symbol för rätt årstid.

MARKNADSFÖRING

MERCHANDISE Exempel på fysiska varor tänkta till försäljning. Varorna säljs vid respektive årstid. Tanken är att varorna ska ge ökad uppmärksamhet för Österlen då de kan användas av människor som ej bor eller är kvar på Österlen och således gör reklam för Österlen vart de än befinner sig.

MARKNADSFÖRING

ÖVRIG APPLICERING Exempel på övrig applicering av logotyp på produkter.

AFFISCHREKLAM

AFFISCHER Affischer uppsatta på busshållplatser för att locka till sig besökare. Temat är att uppmärksamma olika aktiviteter man kan utföra under just den årstiden.

HEMSIDA

DESKTOP & MOBIL Parallellt med varumärket finns en hemsida utformad för att ge information om aktuella händelser på Österlen samt uppmana folk till att besöka Österlen året runt. Det är en viktig del i strategin för att marknadsföra Österlen då hemsidan alltid är tillgänglig och uppdaterad med färsk information. Exemplet visar en desktop version för vanliga skärmar, samt en mobil responsiv variant för mindre skärmar.

MAGASIN

ÖSTERLEN ÅRET RUNT “Österlen Året Runt” är ett tänkt magasin som utkommer kvartalsvis. I detta magasin kan man läsa om aktuella händelser, få tips och läsa annan nyttig information från området Österlen. Magasinet är tänkt att ha en egen personlighet och har därför en egen “logotyp” i form av magasinets namn. Magasinets “logotyp” är skapad i en font som anknyter till Österlens logotyp och behåller samma känsla i övrigt.

VÄLKOMMEN TILL ETT ÖSTERLEN, ÅRET RUNT