UNIVERSIDAD YACAMBU VICERRECTORADO ACADÉMICO FACULTAD DE HUMANIDADES
CRUCEROS DEL CARIBE INTERNACIONAL
Alumna: Sofía Narváez Docente: Prof. Francy Montoya HCO-181-00498
IDENTIFIQUE Y ANALICE EL MERCADO META LA EMPRESA CRUCEROS DEL CARIBE ESTABLECE QUE EL TARGET AL QUE DESEAN HACER LLEGAR ESTA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ES A UNA POBLACIÓN DE ADULTOS MAYORES, PAREJAS Y NIÑOS DE EDAD APROXIMADA DE 25 A 65 AÑOS QUE DESEEN PASAR TIEMPO DE CALIDAD, POR LO QUE SE ESTIMA QUE EL PÚBLICO QUE MAS EMPLEA LOS SERVICIOS DE CRUCEROS SE ENCUENTRAN EN AMÉRICA DEL NORTE (49%) SEGUIDA POR EUROPA (26%), Y POSTERIORMENTE ASIA (15%). ESTA INDUSTRIA MUNDIAL SUPERÓ LAS EXPECTATIVAS ALCANZANDO 26.7 MILLONES DE CRUCERISTAS MARÍTIMOS EN TODO EL MUNDO PROYECTANDO UNA PREVISIÓN DE 25.8 MILLONES SEGÚN ESTUDIOS DE 2017 DE LA ASOCIACIÓN INTERNACIONAL DE CRUCEROS (CLIA). EN BASE A ESTA ANÁLISIS SE PUDO CONCLUIR QUE LOS DESTINOS DE VIAJE MARÍTIMOS SE ENCUENTRAN ORIENTADOS HACIA EL CARIBE EN UN 35%, HACIENDO ÉNFASIS EN BRASIL COMO DESTINO MAS FRECUENTE DE LATINOAMERICA. V-20350051
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA REALIZAR UN TRABAJO DE MERCADEO LO SUFICIENTEMENTE ATRACTIVO COMO PARA CAPTAR LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO HACIA CRUCEROS Y PAQUETES VACACIONALES. CAPTAR LA MAYOR CANTIDAD DE CLIENTES A CORTO PLAZO CON OFERTAS ACCESIBLES PARA EL TARGET PLANTEADO. PROMOCIONAR DESTINOS TURÍSTICOS Y DESTINOS PARADISIACOS QUE RESULTEN AGRADABLES Y LLAMATIVOS AL CONSUMIDOR. OBTENER UN BENEFICIO EQUITATIVO A LA EXPERIENCIA QUE OFRECE LA EMPRESA EN RELACIÓN A CALIDAD Y COSTO. DIVULGAR LA INFORMACIÓN REFERENTE A LOS PAQUETES Y SUS BENEFICIOS.
PUBLICIDAD PARA Y MEDIOS ESCRITOS – (ARTE, AFICHE, CARTEL) CONCEPTO DE LA PRENSA CAMPAÑA EN ESTA OCASIÓN AL TRATARSE DE LA TEMPORADA DE AGOSTO – DICIEMBRE, SE PUEDE TRABAJAR EN LAS VACACIONES DE VERANO (ESTACIÓN DE JUNIO HASTA SEPTIEMBRE APROXIMADAMENTE) EN DONDE SE DISFRUTAN LAS VACACIONES EN COLEGIOS Y TRABAJOS ENFOCÁNDONOS EN LAS FAMILIAS; PUES BIEN, POR OTRO LADO, TAMBIÉN TENEMOS LAS VACACIONES DE VERANO UNVIERSITARIAS EN DONDE ESTUDIANTES CELEBRAN CULMINACIÓN DE PERIODOS DE ESTUDIO Y SON ESTOS PAQUETES LOS MAS ATRACTIVOS PARA VACACIONAR. ES IMPORTANTE PROMOCIONAR LAS ACTIVIDADES QUE SE PUEDEN DISFRUTAR A BORDO, LOS DESTINOS QUE SE VISITARÁN, LAS BONDADES DEL CRUCERO QUE ABORDARÁN Y LAS DISTINTAS OPCIONES QUE ESTE OFRECE, QUE PUEDEN IR DESDE YOGA EN LA PISCINA POR LAS MAÑANAS, REFEXOTERAPIA Y ACUPUNTURA, HASTA DISCOTECA, PRESENTACIONES EN VIVO, PISTA DE BAILE, BUFFET Y MULTIPLES OPCIONES DE DEPORTES QUE PUEDEN PRACTICARSE EN CUBIERTA.
GUION DE RADIO – (35 SEGUNDOS) – ONDA 107.9 FM ¿YA ESCUCHASTE DE CRUCEROS DEL CARIBE INTERNACIONAL? CON UNA AMPLIA VARIEDAD DE CRUCEROS, CARIBE INTERNACIONAL OFRECE UNA GAMA DE DESTINOS TURISTICOS QUE VAN DESDE BRASIL, ISLA GRANDE, ISLA DE CAMPECHE Y CURAZAO, CON PLANES ACCESIBLES PARA TI, TU FAMILIA, O TUS VACACIONES DE VERANO. CON NUESTRA OFERTA DEL 20% DE DESCUENTO SI TRAES A LOS MAS PEQUEÑOS A DISFRUTAR A BORDO, PUEDES VIVIR LAS VACACIONES DE TUS SUEÑOS, O REGALAR ESTA MARAVILLOSA EXPERIENCIA A PAPÁ, MAMÁ O A QUIEN MAS AMAS. BUSCANOS EN @CRUCEROSDELCARIBE EN INSTAGRAM, O EN TWITTER @CRUCEROSDELCARIBE Y PARTICIPA POR NUESTROS PREMIOS Y DESCUENTOS EN PROMOCIONES. CRUCEROS DEL CARIBE — DIVERSIÓN Y CONFORT AL ALCANCE DE TUS MANOS
PLAN DE MEDIOS – RADIO UNA CUÑA ROTATIVA DE 30 /35 SEGUNDOS, TRANSMITIDA TRES VECES AL DIA EN LA ESTACIÓN ONDA; LA SUPERESTACIÓN 107.9 FM PATROCINIO EN VIVO DE CON UNA DURACIÓN DE 30/35 SEGUNDOS TRANSMITIDO DURANTE EL PROGRAMA “LA COLA FELIZ” DE LA ESTACIÓN ONDA; LA SUPERESTACUIÓN 107.9 FM
PLAN DE MEDIOS – RADIO (15 DIAS) – EMISORA – ONDA 107.9FM – RADIO CARACAS RADIO – FIESTA 106.5 – UNION RADIO – EXITOS FM UNA CUÑA ROTATIVA DE 30 /35 SEGUNDOS, TRANSMITIDA TRES VECES AL DIA EN LA ESTACIÓN ONDA; LA SUPERESTACIÓN 107.9 FM PATROCINIO EN VIVO DE CON UNA DURACIÓN DE 30/35 SEGUNDOS TRANSMITIDO DURANTE EL PROGRAMA “LA COLA FELIZ” DE LA ESTACIÓN ONDA; LA SUPERESTACIÓN 107.9 FM (5:00 PM, ESTUDIO DE MERCADO REALIZADO A EL OYENTE ORIENTADO A ADULTOS MAYORES EN ESTE HORARIO)
PLAN DE MEDIOS – PRENSA (15 DIAS) – DIARIO EL UNIVERSAL – DIARIO 2001 – ULTIMAS NOTICIAS UN BANNER EN LA SECCIÓN DE ENTRETENIMIENTO, LOS DÍAS SÁBADO Y DOMINGO A COLOR. UN AVISO EN LA REVISTA DOMINICAL, DE 10X10CM A COLOR
PRESUPUESTO PRIMERO ES MENESTER REALIZAR UN ESTUDIO DE COMPARACIÓN ENTRE LOS DISTINTOS PAQUETES OFRECIDOS POR OTRAS EMPRESAS DE CRUCEROS PARA PODER TENER UNA IDEA DE COMO SE TRABAJARÁ LA PARTIDA PRESUPUESTARIA DE LOS PAQUETES DE VIAJES, Y QUE LA MISMA CUBRA LA INVERSIÓN REALIZADA DENTRO DE LOS MEDIOS EN LOS QUE HAREMOS PUBLICIDAD. COSTO POR BOLETO: 300$ REGULAR 350$ FAMILIA CON NIÑOS 400$ LUXURY CAPACIDAD DEL CRUCERO (BOLETOS) 600 BOLETOS: 200 BOLETOS REGULARES: 60.000$ 200 BOLETOS FAMILIARES: 70.000$ 200 BOLETOS LUXURY: 80.000$ TOTAL DE GANANCIA: 210.000$ PRESUPUESTO TOTAL DE RADIO: 75$ (15 DIAS) PRESUPUESTO TOTAL DE PRENSA 60$ (15 DIAS)
Referencias https://www.hosteltur.com/128377_grandes-cifras-sector-cruceros-mundialvistazo.html