Lea con detenimiento el siguiente artículo LAS COMPAÑÍAS DE COSMÉTICOS DESCUBREN LA MUJER DE COLOR y luego responda las siguientes interrogantes: 1.- ¿Por qué es importante el conocimiento de las singulares culturas de las comunidades afroestadounidenses, hispanas y asiáticas para elaborar los mensajes publicitarios? 2.-¿Qué pasos específicos seguiría para determinar cuáles son las mejores medios de comunicación para llegar a los consumidores de cosméticos para mujeres que pertenecen a minorías?
3.-Mencione tres (3) anuncios que se dirigieron de manera específica a consumidores que forman parte de la minoría? Debe adjuntar la tarea en un formato word, para ser evaluados. No se colocará la evaluación si es enviado en un formato diferente al word. Se evaluará las normas UNY en la tarea. Recuerde no colocar caracteres especiales en el título del archivo adjunto.
UNIVERSIDAD YACAMBU VICERRECTORADO ACADÉMICO FACULTAD DE HUMANIDADES
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Alumna: Sofía Narváez Docente: Prof. Francy Montoya HCO-181-00498 V-20350051
Barquisimeto, agosto de 2019
LAS COMPAÑIAS DE COSMETICOS DESCUBREN A LA MUJER DE COLOR 1. ¿Por qué es importante el conocimiento de las singulares culturas de las comunidades afroestadounidenses, hispanas y asiáticas para elaborar los mensajes publicitarios? Para poder desarrollar un verdadero producto se debe hacer un estudio de mercado que permita evaluar cuál es el objetivo en específico al que busca impactar el producto, y cuáles son los sub objetivos a los que este producto podría generar algún tipo de interés, y en base esto trabajar con las variables que esto propone. Parece un trabajo complicado, pero la verdad es que, si no se trabaja de esta manera, analizando las necesidades del público, el mercadeo de un producto puede fallar o tener un éxito rotundo, y es el caso preciso que se analiza en este momento, poniendo como el ejemplo el conocimiento de las múltiples culturas de las comunidades no solo afroestadounidenses sino además hispanas y asiáticas para elaborar mensajes publicitarios. Es importante ya que es una cuestión, en primer lugar y a consideración propia, de aceptación de la diversidad de la mujer, y no solo de la mujer, pues actualmente marcas como Anastacia Beverly Hills y Jeffree Star, las cuales son bastante populares hoy en día, muestran a modelos masculinos en tutoriales de maquillaje que promocionan el uso de sus productos como referencia a la aceptación de todos los géneros, pues la costumbre social de que el maquillaje es solo para las mujeres, en los últimos tres años ha dejado de ser un tabú. En cuanto a la diversidad de las culturas en Estados Unidos, sirve puntualmente para ampliar un mercado que permita a una compañía emplear mejor la dirección de su publicidad a un público que no sea estandarizado por el color de piel, sino que ofrezca una variedad de tonos, que todos y todas puedan usar para lograr un mayor consumo del producto que se publicita.
2. ¿Qué pasos específicos seguiría para determinar cuáles son los mejores medios de comunicación para llegar a los consumidores de cosméticos para mujeres que pertenecen a minorías? En mi opinión aconsejaría trabajar los medios más informales; aquellos que tengan un alto impacto de contenido diario, y además la información sea siempre rápida, variada y constante. ¿Por qué? El medio ha de ser informal, porque es poco usual que hoy en día la mujer promedio en Venezuela consulte páginas especializadas en cosméticos para adquirir los mismos; en general acude a farmacias, o comercios, y se guía por recomendaciones de terceros o experiencia propia. La forma más adecuada de enterarse de vanguardia en cosméticos, es revisando tiendas en redes sociales, o por recomendación de tutoriales de maquillaje que pueden consultar desde la comodidad del hogar, o en tiempos libres, el medio ha de tener alto impacto, por que debido a la popularidad, este será más viral, por ejemplo, la exposición en base a cantidades de likes, o publicidades de sorteos en donde se deben etiquetar a otras personas o seguir cuentas de redes sociales que incrementan la difusión del producto y su oferta, además de que el contenido debe ser constante, ya que el consumidor necesita ejemplos de la versatilidad del producto, en donde un solo producto sirva para distintos acabados, sea atractivo visualmente, y tenga un uso sencillo. La plataforma que escogería sería la red social Instagram, porque tiene todas estas bondades que acabo de mencionar, mediante tutoriales que no quitan más de un minuto de la atención del consumidor, fotos de acabados del producto, de la imagen del producto, cobertura, beneficios, además de ofertas y concursos. En base a este medio se puede llegar a muchos más consumidores, pues
los
medios
convencionales
no
tienen
tantas
características
audiovisuales como este; por ejemplo, no sería tan impactante, usar medios
radiales ya que el público realmente no podría ver la imagen ni el resultado de lo que se está promocionando; en tiempo real. 3. Mencione tres (3) anuncios que se dirigieron de manera específica a consumidores que forman parte de la minoría? 1) Heineken – Comercial de Cerveza (https://www.youtube.com/watch? v=K0ivMyL9XMI ) En este comercial se muestra de manera específica la publicidad para hombres que tienen espacios dedicados para la refrigeración de cerveza tanto como el espacio que dedican mujeres a accesorios, ropa y zapatos con la misma efusividad pero un target distinto. 2) Ice Box – Joyería ( https://www.youtube.com/watch?v=L3qoXRneMGM ) Ice Box es una empresa mundialmente reconocida por hacer joyería exclusiva y a la medida para raperos, en donde los mismos ostentan grills (protectores para dientes), collares (chains), anillos, relojes, y cualquier tipo de accesorio a medida, única y exclusivamente para famosos, por ejemplo, Lil Pump, o el label Quality Control ( YRN ) Young Rich Nation, con artistas como Migos ( Quavo, Ofsett, Takeoff) Lingo Mufasa, Cardi B, Lil Yachty, entre otros. 3)
Securezza
–
Toallas
y
Pañales
para
la
incontinencia
(
https://www.youtube.com/watch?v=V3xf34zAyHU ) Securezza se ha caracterizado por ser una empresa que brinda seguridad y comodidad para adultos contemporáneos y mayores que sufren de incontinencia brindándoles mercancía para aquellas personas que quieren disimular este padecimiento de la manera más natural posible, en donde lograron realizar un comercial que hiciera énfasis en el confort ante una problemática incómoda gracias a un buen estudio de mercado.