P RO J E TO
DE
REESTRUTURAÇÃO
DA
MARCA
LOGO ANTIGO
LOGO NOVO
Para chegar ao novo logo, utilizamos um processo de pesquisa de cores com o consumidor...
sangue paix達o, amor fogo comida morango batom calor raiva aten巽達o sofrimento dor
tristeza dia nublado metal chuva frio prata sujeira monotonia asfalto
morte seriedade dor escurid達o maldade poder
nostalgia sono
...e constatamos que nesta combinação de cores, o vermelho perde sua energia, aquela que transmite sentimentos alegres, pois o preto e o cinza são sóbrios demais.
JĂĄ no processo de reconhecimento de partes da logo antiga constatamos que
62% nĂŁo reconheceram a marca 38% reconheceram a marca
DECISÃO Analisando os dados coletados, juntamente com o material gráfico utilizado pela marca e o apelo de seus concorrentes diretos, resolvemos içar a marca Dolly a outro patamar. Através da nova comunicação proposta iremos mudar os valores da empresa e a maneira como o consumidor a vê. Descartamos a antiga identidade e chegamos a uma nova paleta de cores e formas que expressasse melhor esta nova fase da marca.