G
U I A
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D E
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M A R C
A
ANDRE LUIZ - 32176
BRUNO ÍTALO FRANCISCO - 33511 GABRIELLE ALBUQUERQUE MOTA - 32547 KARINA CARBONARO - 32509 LIGIA DE PROENÇA LARA - 32294 LÍVIA ESPÓSITO DA ROSA - 34057 RENAN BOLONHA - 33416 SUELLEN LOURENÇO - 34216
E C I D N Í 03 INTRO
04 05 07 09 11 13 14 16 20 22 24 41
UAL N A E O M RCA R B O S A MA RCA A MA D O A UÇÃ ANÇ R R T U S CON EM DE SEG OLOGIA TIP S MARG CORE RES O C S IA DA G O OGO L L O O C I PIS CORES N ARCA DA M CA S E Õ R Ç VARIA ÇÃO DA MA ÕES REDU APLICAÇ ÃO CLUS N O C
INTRODUÇÃO Respeitar às orientações deste manual significa respeitar a imagem da Dolly, dentro e fora de sua corporação, e mostrar como é importante a apresentação da marca para a fixação dos produtos que ela representa. Os padrões utilizados na marca, em suas mais diversas aplicações, foram aqui detalhados, para que todo aquele que vier a utilizá-la, possa representá-la facilmente consultando esse manual.
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SOBRE O MANUAL Uma identidade visual é de vital importância para o sucesso da Dolly. Esta imagem é um patrimônio primordial para uma companhia que opera em âmbito nacional. Seu reconhecimento imediato e classificação determinam nossa identidade aos olhos dos clientes, correspondentes e dos funcionários. Uma imagem comum a toda a companhia - Identidade Visual - é um dos fatores diferenciados de uma companhia na rápida mudança da nossa "sociedade da comunicação". O manual de identidade visual foi projetado para garantir uma imagem totalmente uniforme da Dolly em todos os mercados onde atua e especificar as mais importantes constantes de nossa identidade, dando-nos a padronização de como devem ser utilizadas todos os níveis de comunicação.
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A MARCA Nosso novo logo remete aquilo que temos e que é um de nossos bens mais preciosos. Nosso produto. Suas curvas e circunferências formam uma tipologia exclusivamente desenhada para a marca, onde cada um dos elementos tem seu próprio significado. A letra "d" remete aos nossos produtos sendo colocados em um copo, para degustação.A letra "o" e suas bolhas remetem ao gosto e à experimentação do produto.A letra "o" isolada remete à escolha, a decisão do consumo de nossos produtos.As letras "lly" simbolizam nosso consumidor, a satisfação encontrada na qualidade dos produtos Dolly. Os padrões a seguir definem as constantes do desenho, e devem ser seguidos com rigor, assim serão reproduzidos e utilizados com a mais alta fidelidade e perfeição.
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A MARCA
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CONSTRUÇÃO DA MARCA
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CONSTRUÇÃO DA MARCA
Ícone de medida
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MARGEM DE SEGURANÇA Para que a marca não seja agredida por qualquer elemento gráfico utilizado, é preciso que exista uma margem "branca" ao redor da mesma a fim de preservar sua identidade. Esta margem branca que envolve a marca é chamada de "área de segurança". Segue ao lado as determinações com os devidos espaços a serem seguidos.
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MARGEM DE SEGURANÇA
3,1 cm
Ícone de medida
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TIPOGRAFIA O caractere tipográfico selecionado foi cuidadosamente estudado de forma a construir uma exclusiva e diferenciada imagem à Dolly. A tipografia da marca é um desenho exclusivo, porém escolhemos outros tipos para compor os materiais gráficos, tanto como embalagem, como documentos internos. Para que a identidade da Dolly seja mantida é preciso que a tipologia escolhida seja respeitada e utilizada com absoluto rigor.
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FONTES
Q l a s s i c m e d i u m A B C D E F G H IJ L K M N O P Q R S T U V Y W X Z a b c d e fg h ijlk m n o p q r s t u v y w x z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Gill sans MT A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V Y W X Z a b c d e f g h i j l k m n o p q r s t u v y w x z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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CORES
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PSICOLOGIA DAS CORES As cores escolhidas para uso em todos os materiais Dolly não são escolhidas ao acaso. As cores causam estimulos diferentes. Uma comunicação bem feita usa das cores para estimular ou atrair a atenção de seu público, estimulando o consumo.
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PSICOLOGIA DAS CORES VERDE: Frescor, harmonia, saúde, cura, moeda, natureza, renovação e tranquilidade. A cor verde representa vida e renovação. É uma cor calmante e repousante. Cor da natureza e da ecologia. O verde claro transmite calma, tranquilidade e frescor. VERMELHO: Ação, aventura, agressividade, energia, perigo, excitamento, paixão, força e vigor. O vermelho é uma cor intensa e comumente usada para despertar emoções e prender a atenção. VERMELHO BORDÔ: Em tons mais escuros sugere sobriedade e poder.
LARANJA: Energia, criatividade, entusiasmo, diversão, jovialidade, apetite. A cor laranja é feita com a mistura do vermelho e do amarelo e por isso compartilha de alguns atributos transmitidos por ambas as cores. É utilizada em marcas para criar um mundo lúdico de alegria e também de muita energia. AMARELO: Alegria, curiosidade, felicidade, positividade, calor. A cor amarela, assim como a vermelha, dependendo como usada pode trazer mensagens conflitantes. Ela representa felicidade e alegria e também é usada para despertar a atenção.
ROXO: Cerimoniosa, caro, fantasia, justiça, mistério, notabilidade, realeza, sofisticação e espiritualidade. Pode ser tanto uma cor “divertida” como misteriosa ou nobre dependendo das cores que é associado. É a combinação do vermelho e do azul e por isso é a mistura do tom quente com o frio. A cor roxa pode ser encontrada em muitas marcas que representam o luxo.
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CORES NO LOGO As cores da logomarca a destacam. Cada cor tem um forte estímulo visual que é absorvido rapidamente e auxilia o reconhecimento quando é visto novamente. Os padrões a seguir são utilizados para garantir que estas cores básicas sejam reproduzidas fielmente.
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CORES VERDE CMYK - 50|100|0|0 RGB - 125|190 PANTONE -
368 U 360 C
VERDE CLARO CMYK - 30|0|60|0 RGB - 160|210|135 PANTONE -
358 U 358 C
VERMELHO CMYK - 10|100|95|0 RGB - 180|35|0 PANTONE -
1795 U 1795 C
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VARIAÇÕES DA MARCA As cores básicas do logo são o verde e o vermelho, demonstradas na página 16. As exceções possíveis: Se não puderem ser adicionadas as variações destas cores na impressão, a logomarca deverá ser impressa em tons de cinza, preto ou em variações de uma única cor.
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Uma cor
Chapada
Vers達o Negativa
Sem efeitos
Vers達o Positiva
Vers達o com efeito
Vers達o P&B
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REDUÇÃO DA MARCA A Logomarca de uma companhia a torna única! E é essa bandeira sob a qual a a Dolly aparece em nosso país. É o traço mais importante da identidade. Apresentamos ao lado exemplos de redução da marca sendo a última versão (30%) a redução máxima permitida sem que a marca perca a legibilidade.
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REDUÇÃO PERMITIDA
100%
70%
50%
30%
20%
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COMO Nﾃグ APLICAR O LOGO
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COMO NÃO APLICAR O LOGO
É proibida a mudança de
É proibida a alteração das
É proibida a alteração no
É proibido inserir a marca
posicionamento do símbolo
cores originais da marca com
ângulo da marca, com exceção
junto a objetos ou qualquer
gráfico.
exceção das permitidas neste
nas inserções nos rótulos dos
tipo de fundo sem o
manual.
produtos, onde a rotação
preenchimento branco de
máxima permitida é de 30°.
contorno.
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APLICAÇÕES A identidade de uma empresa é transmitida de diversas maneiras: na excelência de seus serviços e produtos, no comportamento de seus funcionários, na qualidade de seu atendimento, enfim, em sua apresentação visual. Inúmeras são as aplicações da logomarca de uma empresa. Neste manual apresentamos somente algumas. As demais aplicações, como em equipamentos, uniformes, peças publicitárias, fachadas e etc, deverão ser estudadas caso a caso, conforme a necessidade, sempre respeitando as orientações deste manual.
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CARRO PROMOCIONAL
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CAMINHﾃグ DE ENTREGAS
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DISPLAY
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DISPLAY Testeira 40cm
Altura 1,85m
Largura 1,10m
Largura 1,10m
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EMBALAGENS E TAMPAS
Dolly Guaranรก
Dolly Cola
Dolly Laranja
Dolly Uva
Dolly Limรฃo
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Garrafa Pet Relevo 4cm
Altura r贸tulo 10,5cm
Altura Garrafa 36cm
Largura garrafa 11cm
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ELEMENTO BASE
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Rร TULOS
G u a r a n รก
2litros Guaranรก
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RĂ“TULOS
C o l a
2litros Dolly Cola
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RĂ“TULOS
L a r a n j a
2litros Dolly Laranja
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RÓTULOS
L i m ã o
2litros Dolly Limão
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RĂ“TULOS
U v a
2litros Dolly Uva
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APLICAÇÃO DOS RÓTULOS
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SITE
Home
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SITE
Navegação Produtos
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SITE
Navegação Institucional
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CONCLUSÃO Com este manual esperamos conscientizar, interna e externamente, a todos os que utilizarem nossa marca. A imagem da empresa refletida pela correta apresentação de nossa logomarca é de vital importância, pois representa a empresa como um todo, na seriedade, organização e competência.
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