Produção Gráfica I Trabalho estudo de campo Alunos : Camila Moura e Renann Pereira DESENHO INDUSTRIAL 3
Introdução
Para descobrir as grandes vantagens e desvantagens que um produto tem sobre seu concorrente é preciso fazer um estudo de campo. Ele nos apresenta uma melhor percepção da aplicação dos elementos visuais que compoen os produtos, nos mostra as varições doe embalagens que podem ocorrer no mercado. Nas páginas seguintes apresentaremos o desenvolvimento de um estudo de campo da embalagem de suco tetra Pack da rede de supermercados DIA%, onde nos mostra uma análise dos concorrentes perante a nossa embalagem escolhida e sobre a linguagem visual entre outros aspectos.
Formulário de estudo de campo Produto : Suco de Fruto em embalagem tetra Pack 1L Cliente: Supermercado DIA% filial . Lorena Data : 18 de Abril de 2010 Local de estudo: Peixoto de Castro
Descrição do ponto de venda
Figura 01 - Supermercado DIA%
Dia%, a rede de supermercados de descontos líder no Brasil e no Mundo, abre as portas para apresentá-lo ao novo e revolucionário conceito de fazer economia. Seus clientes poderão escolher uma variedade de produtos com os preços mais competitivos do mercado.Dia%, a mesma marca que garante qualidade e inovação a seus clientes, agora lhe oferece a oportunidade de associar-se ao seu projeto. O Supermercado Dia% conta com uma rede de mais de 230 lojas no Brasil e mais de 5500 lojas no mundo atuando em 8 países. Nossa experiência e notoriedade irá auxiliar para a máxima exploração do potencial de vendas da sua Loja.Outro fator que irá assegurar sucesso nas vendas será a exclusividade em sua região.
Figura 02 - Departamento DIA%
Figura 03 - Gond么la de sucos
Figura 04 - Supermercado DIA%
Descrição dos Concorrentes
Figura 05 - Logomarca del valle mais
Em 2006, a Coca-Cola Brasil uniu a força internacional de Minute Maid com a recém adquirida empresa Sucos Mais, dando origem a marca Minute Maid Mais. Em 2007, Del Valle passou a fazer parte do portfólio da Coca-Cola Company, após uma enorme negociação internacional. Dois anos depois, em 2009, a CocaCola Brasil uniu a qualidade e tradição das marcas líderes em um néctar de frutas pronto para beber, Del Valle Mais.
Figura 06 - Logomarca sufresh
Criada em 1999, a wow! é uma das empresas do grupo brasfanta, que conta com empresas consagradas como a gold nutrition (no segmento diet & light e soja) e flc plásticos (lâminas de pvc e polietileno).ousada e ágil, a wow! tem como objetivo oferecer bebidas saudáveis e inovadoras para qualquer ocasião de consumo, visando o bem-estar e a qualidade de vida.Localizada no município de caçapava, interior de são paulo, é considerada a fábrica de bebidas não-alcoólicas mais moderna da américa latina. e também a primeira a obter o certificado haccp, padrão de qualidade e higiene em alimentos, criado pela nasa (agência espacial americana), que confere um papel de pioneirismo na certificação de sistemas de gestão, que visam à segurança alimentar. Para a wow! cada consumidor é único e tem suas próprias necessidades - é por isso que ela oferece uma linha completa de bebidas saudáveis, para qualquer ocasião de consumo, visando sempre o bem estar e qualidade de vida de cada um.
Figura 07 - Embalagem sufresh
Figura 08 - Embalagem del valle
Figura 09 - embalagem dia%
Del valle
Del valle
Del valle
Composição :
Composição :
Composição :
Água, suco concentrado e polpa de manga, açúcar, acidulante ácido cítrico e antioxidante ácido ascórbico (vitamina C).
Água, suco concentratdo e polpa de uva, açúcar, acidulante ácido cítrico e antioxidante ácido ascórbico (vitamina C).
Água, suco concentratdo e polpa de uva, açúcar, acidulante ácido cítrico e antioxidante ácido ascórbico (vitamina C).
Peso:
Peso:
Peso:
1L
1L
1L
Preço:
Preço:
Preço:
3,05
3,79
3,79
Frentes espotas:
Frentes espotas:
Frentes espotas:
10
10
10
Numero e posição da prateleira
Figura 10 - Localização del valle
Identificamos na gondôla de sucos do supermercado que, o suco del valle se localiza na 1 prateleira, sendo a a 4 de cima para baixo.
Figura 11 - Localização del valle
Identificamos na gondôla de sucos do supermercado que, o suco sufresh se localiza na 2 prateleira, sendo a 3 de cima para baixo.
Figura 12 - Localização del valle
Identificamos na gondôla de sucos do supermercado que, o suco DIA% se localiza na 3 prateleira, sendo a 2 de cima para baixo.
Linguagem visual da categoria Cores
Figura 13 - Embalagem sufresh
Figura 14 - Embalagem del valle
Imagens predominnantes Na embalagem suf- Na embalagem del resh, vemos imagens valle, vemos imagens de uma uva da pera, fruta do bem em destaque. qual é o sabor do suco e folhas verdes.
Figura 16 - Embalagem sufresh
Figura 17 - Embalagem del valle
Elementos visuais
Uso de sobreposição de frutas,faixas na embalagem com informações importantes, logo da empresa no centro com quadro de informações do produto
Uso de degradê de cores quentes, do laranja para o vermelho,logo da empresa em destaque, faixa indicando o sabor do suco
Néctar de pera, vitamina c,sem conservantes.
Nectar de uva,vitamina c,pronto para beber, natural e saudável.
Informações em destaque
Figura 15 - embalagem dia%
Na embalagem sufresh, vemos imagens da maracujá com gotas de água.
Figura 18 - embalagem dia%
Nessa embalagem vemos, a presença de sobreposição de imagens de fruta com efeito de splash de água, faixa em destaque com o sabor do suco, a marca da empresa no canto inferior direito Suco tradional de maracujá adoçado, pronto para beber, se conservadores, agite antes de beber.
Informações subjetivas
Figura 18 - Localização del valle
Posição no ponto de venda O líder no mercado é o del valle
Produto com maior destaque visual Del valle
O que está funcionando? Podemos notar que o uso de cores quentes na embalagem do suco del valle , proporciono uma certa prefrência ao olhar do cliente.
Qual concorrente tem a melhor embalagem Del valle
Produto com menor destaque visual Suco DIA%
O que evitar ? Devem ser evitados imagens que não causem conflitos na composição da embalagem, usar cores que proporcione um destaque visual que chame atenção dos clientes, prestar atenção nas
informações que devem conter nas embalagens e precisam de destaque, não diminuir a marca do produto.
Cores deficientes/imagens mais fracas verde amarelado com um fundo de degradê vermelho para branco, maracujá com gotas de água.
Qual concorrente tem a pior embalagem DIA%
Oportunidades e Ameaças Você está vendo alguma oportunidade de inovação ou vantagem competitiva nesta categoria? Percebemos em nossa embalagem é preciso um novo projeto em função das cores, mudar o sistema de abertura po uma mais eficiênte, alterar as imagens para proporcionar mais destaque ao produto.
Há algo acontecendo que possa ser uma ameaça ao produto que vai ser desenhado? O que pode ameaçar o produto são os concorrentes, pois se eles investirem em suas embalagens complicar a situação de venda dos sucos DIA%.
Apontamento
Informações ilegíveis
Figura 19 - Vista da embalagem supeior
Quadro de infográficos mal diagramado, pouco espaço para as informações
Uso Indevido de 2 fontes para as informações de sac e da empresa Ícone de Sac, confusso
Figura 20 - Vista da embalagem lateral
Figura 21 - Vista da embalagem lateral 2
splash de suco com erros de cores e impressão
Topo exagerado, alteração de cores
constrat cofusso no meio da embalagem
erro na impressão da imagem com cores alteradas
Informação importante mal posicionada Marca da empresa sem destaque
Figura 21 - Vista da embalagem de frente.