GUIA DE USO DA MARCA
IDENTIDADE VISUAL
CONCEITOS E CONSTRUÇÃO DA MARCA
NOSSOS HORIZONTES:
OBJETIVOS
METAS
ALCANCE
RESULTADOS
O QUE SÃO OS HORIZONTES? AS VARIÁVEIS MOVIMENTO AS ADVERSIDADES OS MERCADOS OS CLIENTES
OBJETIVOS
METAS
ALCANCE
RESULTADOS
CONCEITOS PLÁSTICOS VS ABSTRATOS
LINEARIDADE / OBJETIVIDADE MOVIMENTO DINÂMICA FOCO EXPRESSIVIDADE
LINEARIDADE
MOVIMENTO
DINÂMICA
FOCO
EXPRESSIVIDADE
A CONSTRUÇÃO PLÁSTICA E A ADEQUAÇÃO DOS CONCEITOS EM: VISIBILIDADE ESTÉTICA FUNCIONALIDADE COMUNICABILIDADE
Assim nasceu uma marca...
MARCA ASSINATURAS
A opção do logotipo ou completa (ver próxima página) é sempre a preferencial. O símbolo deve ser usado como uma versão reduzida da assinatura, (como selo, bandeira, tótem). Símbolo (logotipo reduzido)
Logotipo
MARCA ASSINATURAS
Complemento 1 é a versão padrão preferencial da marca. Marca + complemento 1
Marca + complemento 2 (site)
Complemento 2 deve ser usado quando necessário dar maior visibilidade ao endereço na web.
MARCA CONSTRUÇÃO E PROPORÇÃO
Essas são as relações de proporção entre os elementos da marca. Também mostram a racionalidade e padrão da sua construção.
= módulo de altura
= módulo de espaçamento entre letras
MARCA REDUÇÕES E MARGEM DE SEGURANÇA VISIBILIDADE REGULAR
40 mm (em impresso) 132 px (em tela) 45 mm (em impresso) 175 px (em tela)
O ideal é que todos os elementos da marca fiquem legíveis para leitura, seja em peça física (milímetro) ou digital (pixel).
Para garantir ainda mais a boa visibilidade da marca aplique uma margem imaginária VISIBILIDADE MÍNIMA
de segurança como referência para inserção da marca sem interferências de outros elementos. Ou seja, não deixe que outros elementos invadam essas margens.
24 mm (em impresso) 90 px (em tela)
30 mm (em impresso) 120 px (em tela)
Como referência, essa margem deve ter no mínimo 4 vezes a largura da letra "S" da marca aplicada.
MARGEM DE SEGURANÇA
MARCA EXEMPLOS DE APLICAÇÃO EXEMPLO DE PEÇA: ANÚNCIO
LOREM IPSUM DOLOR Quisque pede tellus, dictum eget, dapibus ac, sodales dictum, lectus. Pellentesque mi dui, molestie sit amet, adipiscing id, iaculis quis, arcu. Nulla tellus sem, viverra eu, ultricies ac, mattis et, velit. Maecenas quis magna. Ut viverra nisl eu ipsum. Maecenas rhoncus. Duis mattis nisi nec sapien. Nullam
Corpo da peça (textos, imagens, etc.)
Quisque pede tellus, dictum eget, dapibus ac, sodales dictum, lectus. Pellentesque mi dui, molestie sit amet, adipiscing id, iaculis quis, arcu. Nulla
(62) 99999-8877 Rua X, Qd 38 Lt 01 Bairro Cidade - Goiânia
Assinatura
EXEMPLO DE PEÇA: MARCADOR
Assinatura
IDENTIDADE VISUAL
CORES
CORES CONCEITOS Cores conceituais: 3 tons X 4 conceitos
DESAFIAR
A marca foi desenvolvida em 4 conceitos que foram simbolizados em cores. Cada conceito de cor contém 3 tons que formam uma gradação para cada.
EXPLORAR
PRODUZIR
ATUAR
CORES PALETAS DE TONS GRADUAÇÃO DE CORES CONCEITUAIS
CMYK
Websafe
Pantone
C:0 M:15 Y:65 B:0
#FFD773
1215 C
C:0 M:45 Y:60 B:0
#F89E6D
1565 C
C:0 M:75 Y:50 B:0
#F16569
2345 C
Use somente cor chapada (pura) na marca. 2ª cor (padrão)
Aplique gradientes somente para compor fundo de peças. Transparências também são admitidas para compor peças.
C:60 M:0 Y:15 B:0
#51C6D8
2226 C
C:80 M:35 Y:0 B:0
#118ACB
2394 C
C:100 M:70 Y:0 B:0
#015AAA
2133 C
Definição de paletas Escala CMYK – impressão gráfica Escala Websafe – meio digital Escala Pantone – impressão gráfica especial
Importante C:20 M:0 Y:55 B:0
#D1E392
372 C
C:60 M:0 Y:50 B:0
#63C29C
3385 C
C:75 M:0 Y:50 B:20
#029882
7473 C
Para cores mais precisas dê preferência para escala Pantone Coated. Significa que as cores serão aplicadas em papel de tratamento revestido (coated), como o couchê, que oferece maior fidelidade de cores.
C:45 M:30 Y:0 B:0
#8CA2D3
2134 C
C:70 M:60 Y:0 B:0
#5E6DB3
7456 C
C:80 M:90 Y:0 B:15
#4D3586
2091 C
CORES MONOCROMIA
IDENTIDADE VISUAL
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
TIPOGRAFIA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA OPEN SANS
OPEN SANS LEVE
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OPEN SANS LEVE ITÁLICO
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OPEN SANS NORMAL
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OPEN SANS NORMAL ITÁLICO
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OPEN SANS SEMINEGRITO
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OPEN SANS SEMINEGRITO ITÁLICO
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OPEN SANS NEGRITO
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OPEN SANS NEGRITO ITÁLICO
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OPEN SANS EXTRANEGRITO
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OPEN SANS EXTRANEGRITO ITÁLICO
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TIPOGRAFIA FOLHA DE ESTILOS: EXEMPLOS DE USOS TÍTULO PRINCIPAL, EM OPEN SANS LEVE, CAIXA ALTA 4 PTS OU MAIS QUE O SUBTÍTULO SUBTÍTULO EM OPEN SANS LEVE E CAIXA ALTA TÓPICO EM OPEN SANS SEMINEGRITO E CAIXA ALTA Texto corrido em Open Sans Leve, pode ser do mesmo tamanho que o tópico ou até 2 pts a menos. Negrito/seminegrito e itálico/leve itálico podem ser usados aqui para destacar trechos, inclusive com cores institucionais. Use sempre o branco ou preto 90% para gerar contraste com os demais blocos de texto. Use uma das cores institucionais para padronizar títulos, subtítulos, tópicos e subtópicos. Legendas, observações e outros detalhes: Open Sans Leve Itálico, com até 2pts a menos que o texto corido.
Esta página mostra uma folha de estilos resumida para seguir como sugestão na padronização da formatação de textos da marca. As cores também são sugestões para uniformização da identidade visual.
Subtópico / destaque em Open Sans Seminegrito, caixa baixa Agora, neste bloco de texto, a fonte usada é Open Sans Normal, um pouco mais incorpada que a anterior (Open Sans Leve), que pode ser usada para dar mais peso à mancha gráfico (ex.: quando não se alcança contraste suficiente com o fundo). Quando isso ocorrer os demais itens textuais da página também devem ser escalonados proporcionalmente com os pesos seguintes desta família de tipográfica, ficando assim: Título em Open Sans Normal. Tópico/destaque em Open Sans Negrito. Legendas em Open Sans Normal Itálico. Use Open Sans Extranegrito/Extranegrito Itálico em casos excepcionais, para dar um destaque ou composição diferente das mencionadas nesta folha de estilos.
IDENTIDADE VISUAL
RECOMENDAÇÕES GERAIS DE USO
RECOMENDAÇÕES DE USO ERROS COMUNS
APLICAÇÕES OFICIAIS E CORRETAS
DISTORÇÃO (ALONGAMENTO OU COMPRESSÃO)
DESALINHAMENTO
INSERÇÃO OU RETIRADA DE ELEMENTOS ESTRANHOS À MARCA
a sua agência de