Memorial Descritivo by Renato Endo

Índice O evento ...................................................................... 03 Mensagem .................................................................... 05 Painéis semânticos ......................................................06 Conceito .......................................................................12 A marca ........................................................................ 14 1.1 marca prioritária .................................................. 15 1.2 formas de utilização ............................................ 16 1.3 padrão tipográfico ................................................17 1.4 comportamento da marca ................................. 18 1.5 usos incorretos .................................................... 19 1.6 versão positiva ..................................................... 20 1.7 versão negativa .................................................... 21 1.8 área de não interferência .................................. 22 1.9 contrução no grid ............................................... 23 2.0 construção geométrica ..................................... 24 2.1 padrão cromático ............................................... 25 Mascote ....................................................................... 27

2.8 placa de situação .................................................. 43 2.9 estrutura de intervenção ....................................44 Padrão cromático de sinalização ..............................45 Padrão cromático de cores de apoio ..................... 46 Simulação do portal de entrada da cidade ............ 47 3.0 simulação da intervenção ................................... 48 3.1 simulação do portal ............................................. 49 3.2 simulação das bandeiras ...................................... 50 3.3 simulação da placa de situação .......................... 51 3.4 simulação dod tótens ...........................................52 3.5 simulação da placa de localização ..................... 53 Aplicações ..................................................................... 54 3.6 ticket de entrada ................................................... 55 3.7 camiseta e calça ..................................................... 56 3.8 agasalho ................................................................... 57 3.9 pódio ........................................................................ 58 4.0 crachá ....................................................................... 59 4.1 tocha ....................................................................... ..60 4.2 cartaz oficial ............................................................ 61

Pictogramas ................................................................ 29 2.2 modulação ........................................................... 30 2.3 categorias ............................................................. 31 Medalhas ..................................................................... 36 Sinalização .................................................................. 38 2.4 portal de entrada ............................................... 39 2.5 placas de orientação .......................................... 40 2.6 tótens .................................................................... 41 2.7 placas de localização .......................................... 42 2

O evento

Os jogos olímpicos são um conjunto de competições esportivas do qual participam atletas de diversas nacionalidades, reunidos a cada quatro anos em uma cidade-sede. É o maior e mais prestigioso evento esportivo mundial, em disputa há mais de cem anos. Os jogos olímpicos sediados no Brasil são uma oportunidade de investimento, reconhecimento e diversidade cultural.

Mensagem

Mensagem do Projeto

O povo brasileiro possui uma alegria de viver que contagia, sempre com um sorriso nos lábios, um abraço apertado e uma recepção calorosa. É dessa maneira que o Brasil desperta o interesse do resto do mundo, além disso, mesmo com toda miscigenação, tem costumes e paixões próprias assim como o futebol, a culinária e claro a música. Em qualquer uma de suas vertentes, a música expressa o carater alegre e festivo e conta um pouco da história do povo brasileiro. Tanto no samba, quanto na MPB, no sertanejo ou até mesmo na música estrangeira, o brasileiro se identifica com algo que remete a sua própria vida e dessa forma consegue usar a música para declarar uma paixão, para extravasar um sentimento, para abnegar alguns sentidos e encontrar nas letras frases que expliquem o seu modo diferenciado de viver e aproveitar a vida.

PainĂŠis

PainĂŠis SemĂ˘nticos

Rio de Janeiro

contraste forma

cor

Painéis Semânticos

ritmo

movimento

expansão

música

Painéis Semânticos

Povo Brasileiro

raça

sorriso

Miscigenação 10

A mĂşsica move, expande e transforma o ritmo contagiante que inspira o contraste entre cidade e natureza envolvendo forma e cor.

Conceito

Buscamos expressar a emoção e o orgulho de ser brasileiro utilizando o ritmo contagiante da música, além da expansão do país em desenvolvimento tanto cultural quanto economicamente. Lembrando do contraste existente no país e no Rio de Janeiro, optamos por reforças tal conceito com o contraste de cores e de formas na identidade.

Contraste de cores

Pensamos nos contrastes existentes no Rio de Janeiro como cidade (prédios, construções) e natureza (praia, árvores), hotéis luxuosos e favelas. Traduzimos para a identidade visual como contraste de cores e forma. As cores foram escolhidas de acordo com os painéis, contendo cores quentes, frias e bastante variadas. As formas orgânicas e geométricas conversam em toda identidade, como podemos notar no logo que é formado por retas, mas no conjunto de forma e contraforma, possui uma unidade orgânica no formato do Pão de Açúcar. Para mostrarmos a expansão, utilizamos sequências de formas geométricas em ordem crescente, em que os vértices formam linhas em ascendência e as cores ajudam na forma e contraforma dessa expansão.

Contraste de formas

Aproveitando as formas geométricas, usamos os retângulos para remeter às ondas de frequência de músicas que ditam o ritmo.

A marca

Marca prioritária

A marca das Olimpíadas Rio 2016 é formada por quadrados em contraste, que dão volume à forma do Pão de Açúcar, e sugerem a sensação de ritmo e expansão. O logotipo apresenta-se sem subdivisões de sua assinatura, conforme disposta nessa página, porém como forma prioritária encontra-se a marca multicromática.

Formas de utilização

A marca das Olimpíadas Rio 2016 compôe-se por dois elementos: o sinal gráfico e o logotipo “Rio 2016”. Esses elementos, utilizados de maneira correta, refletem o caráter do evento e por esse motivo a sua alteração é inaceitável. Para evitar o uso indevido, a marca possui outras formas de uso. Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quando a aplicação não permitir espaçamento apropriado para a marca prioritária. Devido a utilização frequente do monograma, em particular, e a forte memorização da marca imposta pelo mesmo, também é possível utilizar apenas o monograma em aplicações. Outra maneira de utilização, é a marca monocromática, utilizada quando for necessário na sinalização, para facilitar a visibilidade.

Padrão Tipográfico

A tipografia utilizada na identidade da marca das Olimpíadas Rio 2016 são 2: Tipografia desenhada, e Gill Sans, presentes em algumas variações. No caso, a tipografia desenhada compõe-se por apenas um estilo de fonte e dois estilos para a família Gill Sans. São essas: Gill Sans Regular e Gill Sans Bold. Este tipo de fonte oferece boa legibilidade, personalidade à identidade, além de conduzir o olhar durante a leitura. A tipografia feita à mão aparece como principal tipografia. (no logotipo) Já a Gill Sans Bold é utilizada como tipografia nas placas de sinalização e Gill Sans Regular para texto corrido em qualquer material institucional.

Gill Sans Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789@#$%^&*()_+Gill Sans Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789@#$%^&*()_+-

Comportamento da marca controle de fundos

A marca das Olímpiadas Rio 2016 deve ser reproduzida preferencialmente com o fundo branco. Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, ao lado, encontra-se algumas situações de cores para fundo que podem estipular a forma como a marca se comporta. É importante que a marca mantenha alta visibilidade em qualquer local em que ela é utilizada.

Usos incorretos

Aqui estão presentes alguns casos para exemplificar usos incorretos da marca das Olimpíadas Rio 2016 que comprometeriam a identidade visual do evento. É de extrema importância que a identidade visual não sofra alterações como estas aqui apresentadas.

Alterar o posicionamento da tipografia

Utilizar somente o

Distorcer a marca

Alterar as cores

contorno da marca

Marca versão positiva

A marca apresentada em uma cor é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o preto.

Marca versão negativa

A marca apresentada em uma cor é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco. A estrutura em preto, que delimita a área total da assinatura está de acordo com com a área de não interferência da marca.

Área de não-interferência proteção ao redor da marca

A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da marca que deve ser sempre mantida, afim de preservar a estrutura da melhor maneira possível. Esse espaço determina a forma mais adequada de se utilizar o logotipo em aplicações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido pela tamanho da letra “o”. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical, e ao nome da marca, para que essa mantenha também uma distância em relação ao logotipo, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área.

Construção do grid

Para reproduzir a marca das Olimpíadas Rio 2016 foi criado um grid quadriculado, e deste foi determinado as espessuras e distâncias das linhas, necessárias para a construção. O grid serve como apoio aos pontos de início e fim das curvas e faixas, assim determinando a estrutura correta do logotipo. Essa estrutura é auxiliada também pelas circunferências da construção geométrica, para que possa se obter as curvas corretamente.

Construção geométrica

A construção geométrica consiste na malha de curvas que circunda o logotipo. Conforme a imagem ao lado, várias elipses compõem as formas circulares da marca.

Padrรฃo cromรกtico

Padrão cromático

RGB, CMYK, PANTONE

A marca das Olimpíadas Rio 2016 é composta por 5 cores. Essas são as cores utilizadas para a marca que foram selecionadas através dos painéis, que representam as principais qualidades da marca. Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Assim, após ser determinado o método, seguir as instruções apresentadas. Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fidelidade das cores é de extrema importância para a reprodução da marca.

100 0 40 0

155 164

Mascote

O formato dos mascotes ĂŠ inspirado na forma encontrada no logo. SĂŁo dois siris, crustĂĄcio muito encontrado em praias brasileiras, eles representam alegria e receptividade do povo. Os nomes foram escolhidos de acordo com o conceito MĂşsica, pensando nos sons, movimentos e instrumentos.

Ginga

Cuica 28

Pictogramas

Modulação dos Pictogramas

Os pictogramas foram criados com base no conceito da identidade visual. Suas extremidades foram feitas de forma quadrada enquanto as articulações foram arredondadas para passar a mesma idéia de contraste que o logotipo. As linhas vazadas foram utilizadas tanto para dar volume ao pictograma quanto para a aplicação da forma e contra-forma, conceito também presente na identidade visual da marca.

Categorias de pictogramas Pictogramas de equipe As cores das placas foram utilizadas para diferenciar as categorias de esportes e de pictogramas de restrição e serviço. Os esportes foram divididos em cinco categorias e cada um associado à uma cor: Esportes em Equipe Esportes Aquáticos Lutas Esportes Individuais Serviço

Pictogramas de esportes aquรกticos

Pictogramas de esportes de luta

Pictogramas de esportes individuais

Pictogramas de Serviço Para serem diferenciados dos esportes, as placas dos pictogramas de restrição e serviço foram utilizadas na cor cinza, e para melhorar a visualização dos pictogramas os mesmos foram aplicados em branco.

Pictogramas de exclusividade/preferência e restrição Os pictogramas de exclusividade/preferência e restrição foram criados de acordo com os pictogramas de serviço, para serem diferenciados dos pictogramas de esportes.

Medalhas

Medalhas As medalhas oficiais foram criadas tendo como base o logotipo da identidade. Seu formato básico é circular, porém algumas partes são cortadas formando faixas, e essas faixas fazem parte de um detalhe específico da marca. Foi deixada uma parte lisa tanto para a aplicação dos aros olímpicos quanto para dar uma área de respiro no layout. No verso encontra-se a edição dos Jogos Olímpicos de 2016 e a tipografia da marca. O verso da medalha, entre a parte da frente e as palavras do verso, também contém uma fina placa de svarovski para dar base à medalha em si.

Sinalização

SinalizaĂ§ĂŁo

0,5m

Portal de Entrada

1,0 m

1,5 m

2,0 m

2,5 m

Placas de orientação

T贸tens

Placas de localização

1,0 m

1,30 m

1,7 m

Placa de Situação

1,5 m

Estrutura de intervenĂ§ĂŁo

Padrão cromático da sinalização RGB, CMYK, PANTONE

A sinalização é composta por 6 cores basicamente. Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fidelidade das cores é de extrema importância para a reprodução da sinalização.

Padrão cromático cores de apoio RGB, CMYK, PANTONE

As cores de apoio são 3 cores basicamente. Aqui estão catalogadas amostras de cores que foram utilizadas no Cartaz Oficial. Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fidelidade das cores é de extrema importância para a reprodução da sinalização.

Escala Europa

Guia Pantone

C M Y K 0

0 0 100

Web Safe RGB

R G 229 0 109 Pantone Process Black C

29 29 27

SimulaĂ§ĂŁo do Portal de Entrada da cidade

Simulação da intervenção

SimulaĂ§ĂŁo do Portal de Entrada

SimulaĂ§ĂŁo das Bandeiras

Simulação da placa de situação

Simulação dos Tótens

Simulação da placa de localização

Aplicações

Ticket de Entrada

Uniforme Staff Camiseta e calรงa

Agasalho

P贸dio

Crachá

Natália STAFF

Monica STAFF

Thaís BOXE

Jaqueline STAFF

Tocha

Cartaz oficial

92 x 62 cm 61