Carlos Renato MelarĂŠ Pizol Marcela Carvalho Monica Keyko Watanabe Thiago Domingues
i ntrodução
Uma empresa que visa responsabilidade, cuidado e confiança de seus clientes, visa também transparecer ordem e seriedade em seus serviços prestados. Estabelecer normas e padrões para a utilização de uma marca é essencial para alcançar o respeito e a fidelidade daqueles que a utilizam. Este guia de marca apresenta cada detalhe utilizado na reconstrução da marca Unimed, buscando a clareza e o rápido entendimento por quem for colocá-la em uso. Respeitar e seguir as especificações descritas nas próximas páginas confere unidade à identidade visual da Unimed, extremamente importante para a fixação da marca na mente do consumidor. Não seguir às regras do manual compromete a própria empresa, pois além de diminuir a unidade, distorce os conceitos que a Unimed quer passar aos clientes através de sua comunicação visual.
2
Portanto, esse manual é de suma importância, foi elaborado com o intuito de facilitar e garantir a qualidade na implantação da marca Unimed em Sorocaba, e busca transparecer o comprometimento e a seriedade da empresa para com seus clientes. O objetivo central é tornar a marca uma referência no setor de saúde para a cidade e toda a região.
Í NDICE
04 05 Logo: Versão Vertical 06 Logo: Versão Horizontal 07 Área de Proteção 08 Cor Institucional 10 Redução Máxima 11 Tipografia 12 Variações da Marca 14 Proibições 16 Aplicações da Marca 17 Conclusão 25 Sobre a Marca Padrões da Marca
3
s obre
a
m arca
Toda marca busca se destacar no mercado em que atua, estar sempre à frente e conquistar seu público-alvo através de seu bom desempenho. Para isso, ela deve ter um logo de fácil reconhecimento e estabelecer padrões que possam representaá-la de uma forma harmoniosa e precisa. Uma boa identidade visual é capaz de transmitir ao consumidor todos os valores que a empresa representa e, assim, conquistar a credibilidade, a fidelidade e o respeito pela marca. O antigo logo da Unimed não remetia às qualidades que a empresa difunde. A cor verde e o símbolo remetiam ao cooperativismo, mas deixavam de lado conceitos como saúde e segurança, tão importantes a uma instituição de convênios médicos. A nova assinatura está de acordo com esses conceitos. O azul é a cor da confiança e segurança, e também transparece calma ao ob4
servador. O símbolo é formado pelas letras “U” e “M” ligadas uma à outra, denotando proximidade e cooperação, além de remeter aos conceitos presentes no próprio nome da empresa, Unidade e Medicina. O logotipo é composto por tipos com leves serifas na parte superior e bem perto um do outro, denotando movimento, rapidez, proximidade e leveza. Seguir os padrões desse manual garante que os conceitos carregados pela identidade sejam reproduzidos e passados com fidelidade e perfeição aos clientes .
padr천e s da marca 5
l ogo: formato vertical
6
l ogo: formato horizontal
7
á rea de p roteção A área de proteção confere um espaço mínimo que deve ser preservado quando a marca for aplicada junto a outros elementos gráficos, para assim não prejudicar sua visualização. Se o logo for aplicado sobre uma foto ou imagem complexa, a área de proteção deve ser preenchida com branco, ou deve ser utilizada uma de suas versões negativas (ver pág. 14). A medida utilizada para a criação da área de proteção é a letra “n” do logotipo, e serve tanto para o formato vertical quanto horizontal.
8
Medida:
9
C or I nstitucional A cor é o elemento mais importante e significativo na comunicação visual, e não é escolhida ao acaso, por isso é de suma importância a sua reprodução correta. A Unimed utiliza apenas uma cor em sua identidade visual. Se for necessária a utilização de outra cor em uma aplicação, é recomendado utilizar uma gradação mais baixa do Pantone 315C. Ao lado estão listadas cinco diferentes definições para se conseguir o azul institucional da Unimed, e devem ser usadas de acordo com a mídia a que a aplicação será destinada.
10
R edução m áxima A marca Unimed não pode ser utilizada com uma largura menor a 15 mm, para garantir sua visualização adequada mesmo nas menores aplicações. É importante ressaltar que a medida da redução máxima não corresponde à largura da área de proteção, e sim a largura do símbolo gráfico em si.
15 mm
11
t ipografia A tipografia complementa a comunicação das próprias palavras, e deve estar alinhada ao resto da identidade. A tipografia institucional da Unimed é composta pela Kozuka Gothic Pro, uma fonte sem serifa simples e legível, e deve ser utilizada junto as aplicações que requerirem texto. A Kozuka Gothic Pro R deve ser utilizada em textos corridos, e a Kozuka Gothic Pro H para títulos, palavras ou frases de destaque.
12
13
v ariações
da
m arca
As variações da marca servem para garantir uma aplicação fiel mesmo em formatos que não disponham de aplicação de cor, como impressos simples. O preenchimento de fundo, no caso de qualquer versão negativa ou aplicação de uma versão positiva sobre fotos e imagens complexas, é delimitado de acordo com a área de proteção, tanto no formato vertical como horizontal.
14
Positivo
Negativo
Colorido
Escala de cinza
P&B
15
p roibições É proibido alterar a disposição de qualquer um dos elementos do logo .
É proibido alterar o ângulo ou dispôr o logo verticalmente.
É proibido utilizar outra cor no logo que não esteja especificada neste manual.
É proibido ultrapassar o limite da área de proteção .
É proibido utilizar o logo em outline ou vazado.
16
É proibido aplicar o logo em qualquer imagem ou cor de fundo senão os especificados no manual.
aplicações da marc a 17
p apel c arta Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur in sodales libero. Nunc fringilla mattis pulvinar. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Cras urna sapien, accumsan eu eleifend pellentesque, ornare in quam. Duis vulputate arcu porta leo mattis id vehicula augue pharetra. Maecenas lobortis sem sed sem varius vitae lacinia augue ultrices. Suspendisse varius malesuada justo, at mattis tortor gravida eget. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Aliquam quis arcu eget sem gravida rutrum. Integer dignissim porttitor quam, faucibus commodo purus rutrum sit amet. Proin at arcu magna, in suscipit eros. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi in rutrum libero. Curabitur elementum odio nunc, et lacinia dui. Maecenas porta varius risus hendrerit gravida. Donec est elit, porttitor at accumsan in, dapibus sed dolor. Cras a massa augue, in tristique ante. Curabitur augue eros, accumsan ut molestie at, consectetur at eros. Mauris semper elit sit amet leo feugiat quis blandit eros elementum. Nulla varius dignissim odio, nec vulputate libero consequat elementum. Aliquam erat volutpat. Donec iaculis, nibh ac ultrices fringilla, lorem tortor mattis leo, at vehicula arcu mi eu elit. Nullam a diam vel sapien sagittis mollis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nunc porta feugiat urna, A sollicitudin nunc sollicitudin ac.
Nunc pulvinar tempor nunc, ac lobortis nulla dictum eu. Curabitur purus mi, posuere aliquet pharetra et, interdum vel mi.
18
c art達o de v isitas
Dr. Lorem Ipsum Cargo Sit Amet Maecenas porta varius risus hendrerit gravida Donec est elit, porttitor at accumsan in, dapibus
Frente Verso
19
u niformes
20
c rachá
Nome Completo Função
21
s inalização: placas
Atendimento
22
Atendimento
s inalização: totem
Ambulâncias
Vista Superior
Entrada de
Ambulâncias
Vista Frontal
Entrada de
Vista Lateral
23
a mbul창ncia
24
c onclusão
Transmitir a visão da empresa de maneira clara e objetiva foi o objetivo central deste guia de marca. Através de suas várias aplicações, foram estabelecidas regras que padronizassem a marca, sem perder sua identidade e seus principais conceitos.
25