CURSO DE CAPACITACION COLEGIO DE ARQUITECTOS DEL PERU
DISEﾃ前 DE ESPACIOS COMERCIALES
Expositor: Expositor:
Arq. Arq. MBA MBA Hernﾃ｡n Hernﾃ｡n Elguera Elguera
COLEGIO DE ARQUITECTOS
CAP. CAP. 1984 1984
Arq. Hernan Elguera
CURSO DE CAPACITACION
•MODULO II IMAGEN COMERCIAL ••CONTENIDO: CONTENIDO: Sesión Sesión 66 ••PLANIFICACION PLANIFICACION ••FORMAS, FORMAS, IDENTIDAD IDENTIDAD GRAFICA GRAFICA ••COLORES COLORES ••SEÑALETICA SEÑALETICA Y Y AMBIENTACION AMBIENTACION ••DECORACION DECORACION DE DE ESPACIOS ESPACIOS Y Y ESCAPARATES ESCAPARATES COLEGIO DE ARQUITECTOS
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SESION 6 (1ra. Parte)
PLANIFICACION
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Motivos de compra ď Ź
Tipo racional 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
Asequibilidad Eficiencia en la manipulacion y empleo Confianza en su uso Calidad garantizada Servicio auxiliar de confianza Duracion Aumento de ganancia Aumento de la productividad Economia en su empleo Economia en la compra
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Motivos de compra ď Ź
Tipo emocional 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.
Distincion Emulacion Emulacion economica Orgullo de aspecto personal Logros sociales Eficiencia Expresion de gusto artistico Seleccion de regalos Ambicion Instinto romantico Mantener y conservar la salud Limpieza Cuidado de los ninos Satisfaccion del apetito
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El
uso acertado de los materiales es indispensable si queremos propiciar un ambiente adecuado no hay que olvidar que todo material trasmite sensaciones a través de su color, textura y su combinación con otros materiales.
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SESION 6
FORMAS E IDENTIDAD GRAFICA
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SESION 6
COLORES
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CO L O RE S COLEGIO DE ARQUITECTOS
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El color es el medio más apropiado para aumentar el atractivo de un producto y de su presentación visual, por lo que el experto en merchandising debe tener un conocimiento del color, de sus conceptos y aplicaciones tan profundo como el artista, para aprovechar al máximo todas sus posibilidades. El color es el elemento de mayor interés para la mayoría de los clientes. Para algunos es más importante que el precio y el estilo. Estudios confirman, que los consumidores tienen invariablemente preferencias, en cuanto a colores, cuando ingresan a una tienda para comprar.
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Mire el grafico y diga EL COLOR no la palabra
AMARILLO AZUL NARANJA NEGRO ROJO MORADO
AMARILLO
NARANJA AZUL VERDE
VERDE ROJO
VERDE NEGRO
ROJO AZUL
MORADO NARANJA
Conflicto Derecha-Izquierda La parte derecha de su cerebro intenta decir el color pero la parte izquierda insiste en leer la palabra
SIGNIFICADO DE COLOR Amarillo: Inteligencia, estimación, travesura, valor, excelencia, pureza, fuego, radiante, sabiduría. Azul oscuro: Poder, misterio, terror . Blanco: Santidad, pureza, inocencia, frío . Dorado: Distinción, riqueza, valor, oro . Verde: Ocio, contento, fertilidad, vegetal, envidia, salud, tranquilidad, vida eterna, esperanza . Rojo: Excitación, pasión, emoción, peligro. Naranja: Ira, furia, matar, crecimiento, dinamismo, dominación, victoria, triunfo, calor, sacrificio . Negro: Autoridad, poder, muerte, pesar, dolor, lealtad. Violeta: Caos, piedad, soledad, ofrenda, amenaza, superstición, encanto, opresión, emocionante . COLEGIO DE ARQUITECTOS
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SUGERENCIAS DE COLOR Amarillo: Pastas, mantequilla, grasas. Azul oscuro: Leche, chocolate, congelados, promociones para hombre. Blanco: Leche, congelados y dent铆frico. Dorado: Caf茅, galletas. Verde: Jab贸n de tocador, sensaci贸n de aire libre. Rojo: Especias, dulces, chocolates. Ocres: Galletas, bronceadores. Naranja: Frutas, chocolate. Crema: mantequillas, grasas. Negro: perfumes. Violeta: Perfumes. Tonos suaves: Higiene personal. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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COLORES
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Gama de colores
violetas
azules
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Colores Complementarios
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Colores monocromรกticos
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Si utiliza la rueda de colores y las aplica atendiendo el lugar que ocupan los colores en la rueda cromรกtica, tendrรก mayores posibilidades de idear esquemas o temas de colores que logren atraer la atenciรณn de los clientes COLEGIO DE ARQUITECTOS
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SESION 6
INTERMEDIO
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SESION 6 (2da parte)
SEÑALETICA Y AMBIENTACION
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Informar y guiar al cliente es un arte difícil, ya que este debe recorrer el máximo de camino para pasar por todas las secciones. Cuanto mayor sea la superficie del local, tanto más indispensable será el sistema de señalizaciones. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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SEÑALETICA
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Se単aletica
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Gigantografias COLEGIO DE ARQUITECTOS
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Los espacios si se quieren diferenciar, se pueden definir ya sea por cambio en el color de los pisos, como por un cambio en el techo, así como el uso de mobiliario diferenciado al resto del local, esto crea lo que se conoce como “mundo” y se recurre a todos los conceptos mencionados anteriormente como muros, islas, góndolas, señaletica, etc. para crear un concepto comercial. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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SESION 6 (2da. Parte)
DECORACION Y ESCAPARATES
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ESCAPARATES
Es un espacio en que habitualmente se disponen los productos y articulos que se quieren promocionar para su venta. El concepto de escaparate para los espanoles es mas amplio que el de vitrina ya que los podios, la pared o los mostradores pueden ser utilizados como escaparates. Es por lo general cerrado, pero visible a traves de 1,2,3 o 4 paredes de cristal, segun el punto de vista que se muestra.
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NORMAS GENERALES DEL ARTE DE MOSTRAR
LA PERCEPCION DE LA MUESTRA SIGNIFICADO SOCIOCULTURAL DE SU CONFIGURACION
Espacio ocupado y tiempo de percepcion
Significado cultural
Domina el entorno inmediato
Elementos
Connotaciones que trasmite
Volumen psicologico
Exhibicion masiva/ exclusiva
Sustentan al producto y pertenecen a la imagen
Orientacion
Con respecto al espacio que ocupan 90º, 180º y en segundo orden 45 º o 135 º
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TRATAMIENTO DEL ESPACIO
EL ESPACIO FISICO, la magnitud de los objetos a exponer debe guardar relacion proporcional con el espacio que se dispone LA FOCALIZACION, significa situar, definir y separar u objeto de los demas creandoles su propio espacio. LA UBICACION, el lugar ideal dependera de los puntos calientes en el interior y de la visibilidad desde el exterior.
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Equilibrio
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Enfasis
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Proporci贸n
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Ritmo
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Armonía
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Escaparates PLANIFICACIÓN DE EXHIBICIONES Es necesario dominar la teoría del merchandising en los aspectos básicos del diseño, el conocimiento del color y la utilización de maniquíes o accesorios, si queremos efectuar una presentación de gran atractivo visual, sin embargo no basta con conocer los conceptos hay que integrarlos adecuadamente en una presentación que motive no solo el mirarlos sino que induzca el ingreso y la compra.
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Escaparates
Escaparates paralelos a la acera Escaparates en esquina Escaparates de parte posterior abierta Escaparates abiertos
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Escaparates paralelos a la acera
Los interiores no interfieren y el cierre permite tener fondo para exhibiciones interiores.
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ď Ź Escaparates
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paralelos a la acera Arq. Hernan Elguera
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Escaparates en esquina COLEGIO DE ARQUITECTOS
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Escaparates de parte posterior abierta
Muestra a la tienda pero la exhibición pierde efectividad
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Escaparates abiertos
El público se forma una idea de lo que es la tienda sin necesidad de un escaparate, lo que exige esmerarse es en lograr una excelente presentación visual en el interior.
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FIN SEXTA SESION
MUCHAS MUCHAS GRACIAS GRACIAS COLEGIO DE ARQUITECTOS
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