CURSO DE CAPACITACION COLEGIO DE ARQUITECTOS DEL PERU
DISEﾃ前 DE ESPACIOS COMERCIALES
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Arq. Arq. MBA MBA Hernﾃ｡n Hernﾃ｡n Elguera Elguera
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CURSO DE CAPACITACION
•MODULO III •ARQUITECTURA COMERCIAL CONTENIDO: Sesión 9 •Planificación equipamiento •Accesorios •Iluminación COLEGIO DE ARQUITECTOS
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SESION 9 (1ra. Parte)
PLANIFICACION EQUIPAMIENTO
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DIFERENCIACIÓN Proyecto TÉCNICO
Management Metodología de OPERACION COLEGIO DE ARQUITECTOS
Proyecto ESTÉTICO
Merchandising Proyecto COMERCIAL Arq. Hernan Elguera
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T’S • 1. Las t’s deben ser utilizadas para la mercancía que se quiere destacar dentro del departamento por regla general, estos muebles se sitúan a lo largo del pasillo formando el perímetro de una boutique. • 2. Las t’s funcionan mejor cuando son utilizadas en grupos de dos ya que establecen pasillos y limites. Ambas t’s deben exhibir el mismo tipo de mercancía y estar colorizadas correctamente. • 3. Las t’s requieren de constante mantenimiento y siempre deben utilizarse a su máxima capacidad sin sobrecargarlas. Las t’s muestran las prendas por talla y por color. • 4. La mercancía que se usa de la cintura para arriba (blusas, sacos, chalecos, playeras) deben ser colocadas al frente de la t’s de cara al pasillo, la mercancía diseñada para usarse de la cintura para abajo(pantalones, faldas, shorts) deben colocarse en el brazo trasero de la t’s. El brazo delantero deberá ir más abajo que el de atrás. • 5. Los ganchos deben ser del mismo tipo y colgarse en una sola dirección.
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• 6. La mercancía debe ser presentada de acuerdo a las formas sugeridas de uso y podrá mostrar accesorios cuando sea posible. • 7. Al reducirse el surtido de la mercancía en una t’s, será necesario proveer más mercancía. El brazo trasero de la t’s deberá tener una altura superior a la del delantero, todas las t’s deben tener una altura uniforme en todo el departamento. • 8. El brazo trasero de la t’s deberá una altura superior a la del delantero. Todas las t’s deben tener una altura uniforme en todo el departamento. • 9. La capacidad de la t’s es de 15 prendas por brazo. • Es decir 30 prendas en total.
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Mueble 4 Brazos • Sitúe los 4 Brazos detrás de las t’s, aunque también puede utilizarlas en lugar de estas cuando no existan suficientes. • Los brazos de los 4 Brazos deben estar a dos niveles, el nivel más bajo debe señalar hacia el frente del departamento y se irán alternando. • La mercancía que se usa de la cintura para arriba (blusas, chaquetas, poleras, etc.) debe ser colocada en los brazos de nivel más alto (de frente al pasillo). • La mercancía diseñada para usarse de la cintura para abajo, deberá colocarse en los brazos de nivel más bajo. • La capacidad de un mueble 4 brazos es de 80 prendas, es decir, de 20 prendas por brazo.
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Mueble Redondo Estos muebles se utilizan generalmente para mercancía rebajada, por esto deben colocarse en la parte posterior del departamento. Las tallas irán de chica a grande y de izquierda a derecha. La exhibición de esta mercancía sigue este orden: •A.
Clasificación por tipo de prenda.
•B.
Exhibición por tallas.
•C.
Colorización
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Las Mesas ... • Para la exhibición correcta de la mercancía en la mesa de presentación visual. Utilice las siguientes normas. • 1. Por norma general las mesas de presentación visual se ubicarán al frente del departamento. • 2. La mesa de presentación visual debe colocarse en lugar de la t’s y exhibirá mercancía nueva o con mercadería de promoción. • 3. Solo se exhibirá mercancía de línea y mercancía en promoción. • 4. Se exhibirá únicamente mercancía del departamento y de la clasificación que correspondan a la ubicación de la mesa de presentación visual. • 5. Tanto la mesa grande como la chica exhibirán mercancía de manera ordenada y bien doblada. • 6. Conforme se detalle la mercancía exhibida, deberá reemplazarse, inmediatamente.
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RACKS • Fabricados en fierro y compuestos por columnas y vigas (estantería). • Se puede exhibir el producto y guardar el stock. • Hacen el papel de tabiquería para organizar espacios formando las áreas y la circulación dentro de la tienda. • Son utilizadas en C.C de venta de área dura por su alta resistencia y gran altura. • Los Racks pueden ser revestidos en diferentes materiales para formar las exhibiciones. • También son aprovechados para colocar elementos de Visual )rollers, promesas, proyectos, rompe filas, entre otros). COLEGIO DE ARQUITECTOS
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ILUMINACIÓN
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PISOS LAMINADOS
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ISLAS
• Son pequeños ambientes armados como una escenografía para hacer exhibiciones que requieran mayor demostración. • Se suelen utilizar como exhibiciones temporales. • Sirven para aprovecha mejor el área interior de una tienda y se colocan cerca a las zonas de circulación principal. • Este diseño permite al público observar la mercadería desde todos los ángulos. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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TABIQUERIA - COCINAS
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TABIQUERIA - BANOS
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EXHIBIDOR SANITARIO
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GONDOLAS • Predominación del espacio horizontal (estantería). • Exhibición conformada de una estructura metálica con bandejas. • Se manejan alturas promedio para que el consumidor pueda alcanzar el producto y apreciarlo. • Las Cabeceras de Góndola siempre exhiben productos TOP que deben tener alta rotación. • Se utilizan mucho en áreas de menaje, electrodomésticos, comestibles. • Para mejorar las exhibiciones se utilizan elementos de apoyo como acrílico, madera, metal. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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GONDOLA - SUPERMERCADO
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GONDOLA - MENAJE
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GONDOLA - MENAJE
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GONDOLA - MENAJE
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GONDOLA - COMUNICACIONES
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MESAS • Sirven de apoyo para los diferentes mundos y se aprovechan también a veces para armar pequeños montajes temporales con productos de moda o alta rotación. • Estas pueden tener un diseño particular, según el área o departamento que se esté armando. • Su ubicación es siempre cerca de la circulación. • Se pueden trabajar en madera, fierro, aluminio, vidrio, acrílico, MDF enchapado en fórmica, MDF pintado etc. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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ROPA PARA DAMAS
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ROPA PARA CABALLEROS
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ROPA PARA CABALLEROS
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CALZADO PARA DAMAS
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MENAJE
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TARIMAS • Su función es darle mayor altura al producto, realzarlo y darle una posición física dentro de un área determinada. • También utilizadas par agrupar productos en áreas cercanas a la circulación, Promoviendo la venta. • También se utilizan en áreas de línea blanca para colocar electrodomésticos. • Otro uso es como falsos pisos en pequeños espacios donde se pueden hacer demostraciones. • Se pueden fabricar en aglomerados, fierro, madera. Algunas veces necesitan ser estructuradas según la carga a soportar. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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LINEA BLANCA
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ELECTRODOMESTICOS
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TARIMA EN CABECERA DE GONDOLA
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MOSTRADORES • Permite exhibir productos de pequeñas dimensiones a una altura cómoda para el cliente. • Se fortalece la actividad de venta gracias al apoyo de personal especializado que atiende en cada uno de ellos. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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PERFUMERIA
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BELLEZA
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VITRINAS INTERIORES • Se diseñan para exhibir productos que no puedan ser tocados pero que llamen la atención. • Se desarrollan plataformas, pedestales o muebles cubiertos en cristal y muy buena iluminación COLEGIO DE ARQUITECTOS
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VITRINAS INTERIORES
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SESION 9
INTERMEDIO
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SESION 9
ACCESORIOS
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Cremalleras Tipos Cremallera en U Usos CaracterĂsticas La cremallera puede fallar por 3 motivos - Espesor de material -Alto de ala muy bajo, que podrĂa hacer que el bracket chocara en la pared. -Pocos agujeros de amarre. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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Cremallera en T Usos Son utilizadas en exhibiciones donde No se quiere mostrar el accesorio. Generalmente se utilizan en paredes estructuradas en Dry Wall COLEGIO DE ARQUITECTOS
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Brackets
• Soportes Simples • Usos • Características • Acabados COLEGIO DE ARQUITECTOS
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BRACKETS
• Brackets Simples y con Ala • Usos • Características • Acabados COLEGIO DE ARQUITECTOS
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BLISTERS
• Para Panel de Madera • Usos • Características • Acabados COLEGIO DE ARQUITECTOS
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BLISTERS
• Para Barra • Usos • Características • Acabados COLEGIO DE ARQUITECTOS
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CARGADORES • Usos • Características • Acabados
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EXHIBIDORES • Usos • Características • Acabados
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PORTAPRECIOS
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TUBO TROQUELADO
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SESION 9 (2da. Parte)
ILUMINACION
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• Inspirándose en la industria cinematográfica y en el teatro, los expertos han visto en la iluminación una herramienta que no se limita solo a alumbrar un aparador o una vitrina. Los arquitectos expertos en merchandising conocen los secretos de una buena iluminación, las lámparas, los sistemas y el uso de la iluminación cromática. COLEGIO DE ARQUITECTOS
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• MASTER Colour (destaque) • Lámparas ArtColour MH-T (fachadas) • Lámparas de Vapor Metálico MASTER HPI (T) Plus (grandes áreas) • Halógenas Dicróica BrilliantLine Pro (destaque) • Fluorescentes (general) COLEGIO DE ARQUITECTOS
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Algunas Sugerencias • • • • • • • • • •
Grandes Fachadas de Vidrio Ambiente & Imagen Utilice un Tema No Olvides la Publicidad Elementos y Materiales Novedosos La Iluminación El Equilibrio de la Exhibición El Uso de los Colores Los Anuncios La Instalación de tus Displays
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FIN NOVENA SESION
MUCHAS MUCHAS GRACIAS GRACIAS COLEGIO DE ARQUITECTOS
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