CULT 153: RICARDO GUIMARÃES

#153 BRASIL revistacultnet.com.br 2019 ANO 14

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RICARDO GUIMARÃES 84 “COMUNICAÇÃO É EXERCÍCIO DE IDENTIDADE”

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A edição traz dois cadernos abrangentes sobre Mercado Imobiliário e Mercado Automotivo, com os lançamentos de veículos e novos empreendimentos que estão aquecendo estes dois segmentos em nossa cidade. Além disso, você confere o que acontece de importante em termos culturais e sociais com pessoas, fatos e eventos que mostram o potencial humano de Uberlândia. Desejamos a você uma boa leitura e renovamos nosso otimismo em dias melhores para o nosso país e o mundo. Até a próxima!

Expediente conselho de administração Célio Cardoso, Paulo Roberto Orlandini e Leonardo Regis Orlandini. gestão comercial / operações Célio Cardoso gestão de projetos Paulo Roberto Orlandini gestão administrativa Leonardo Regis Orlandini capa Ricardo Guimarães foto Divulgação realidade aumentada Massfar colunistas e colaboradores “Anita Godoy, Cássia Freitas, Dr. Alexandre Fernandes, Fernando Prado, Bruna Barcelos, Résia Morais, Serifa Comunicação, GA Comunicação, Fernando Paiva (Sic), Jéssica Côrtes, Joana Araújo, Dr. Jorge Pfeifer, Agência Q9, Kelson Venâncio, Arthur de Aguiar, Cezar Honório Teixeira, Marcos Maracanã, Mônica Cunha, Carlos Guimarães Coelho, Sonia Sampaio, Karina Gera, Karolina Cordeiro, Lara Paulinny, Paulo Gabriel Jr, Geni Costa, Hélio Mendes, Lucas Bittencourt, Alessandra Guimarães, Nando Medeiros, Daniela Ayres e Renato Faria (Secom PMU), Miquéias Madalena, Patricia Weiss, Dr. André Colaneri, Capitão Wagner Sobreira (32º BPM), Mauro Almeida (Ituiutaba) e Marise Romano (Uberaba). executivos de conta Flávia Tucci e Guiomar Domingos. depto. financeiro Caroline Oliveira núcleo marketing digital Amanda Carvalho e Jéssica Araújo. i_cult tv Artur Regis e Luisa Seyfried gestão de conteúdo Amanda Carvalho - Jornalista. projeto gráfico Agência Sic editor e revisor Chico Lúcio - MTB MG 03682 JP. diretor de criação | designer gráfico Jobcriativo - Jeferson Santos fotógrafos colaboradores Mauro Marques, Victor Leonardo, Beto Oliveira, Roberto Chacur, Luiz Crosara, Valter de Paula/Secom, Rudy Trindade/ThemaPress, Studio Erich, Marise Romano, Jessica Lainy e Pedro Fonseca. fotos conceito www.sxc.hu.com | gfxtra www.dreamstime.com | shutterstock edição de imagens Santos Ediçãosantosedicaodeimagem@gmail.com impressão CNEC Edigraf anúncios comercial@netcult.com.br - 34 3232-6600 versão digital www.netcult.com.br

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EDIÇÃO REGIONAL IMPRESSA E DIGITAL INTERATIVA

ÍNDICE 10 15 42

66 118 132 144 146

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ALMANAQUE_CULT_CULTURA CARLOS GUIMARÃES COELHO | JORNALISTA E PRODUTOR CULTURAL ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

COMPANHIA TEATRAL SEDIADA NA EUROPA CHEGA A UBERLÂNDIA COM ESPETÁCULO INFANTIL “CURUPIRA”

LENDAS BRASILEIRAS AO SOM DE VILLA-LOBOS E CANTIGAS

Não é sempre que um espetáculo tem tamanha longevidade. São 24 anos de sucesso na encenação de um musical infanto-juvenil, chegando a Uberlândia entre os dias 22 e 24 de agosto. O espetáculo “Curupira” tem texto de Roger Mello, autor contemplado com o Nobel de Literatura e com o Prêmio dinamarquês Hans Christian Anderesen, em diálogo com os mitos e lendas da cultura brasileira. As apresentações vêm em celebração ao Dia Nacional

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do Folclore, comemorado dia 22 de agosto. Através de uma dramaturgia dinâmica, Roger descontrói a ideia do “ser curupira”. Uma fluência na narrativa que vai desvendando aos poucos os mistérios deste ser lendário e nos proporciona um fim surpreendente, onde podemos perceber a junção do grande quebracabeças apresentado, cena a cena, durante o espetáculo. A escrita cênica do encenador teutoítalo-brasileiro Ricardo Schöpke dialoga com os

estudos da Companhia Boto-Vermelho, grupo que se reveza entre apresentações no Brasil e na Europa, onde está sediado. Além de toda uma pesquisa inédita na área de animação, no desenvolvimento de técnicas de teatro de sombras - a criação de uma mulher palco em miniatura, sombras gigantes -, há a utilização cênica dos bonecos de dedos, do boneco de corda e de máscaras populares e títeres em tamanho humano. Juntando-se a isso uma pesquisa aprofundada na música, no canto popular, operístico e no uso de percussão, com atores tocando instrumentos. A trilha sonora do espetáculo é composta de intervenções musicais percussivas e eletrônicas e de músicas mecânicas inéditas do grande maestro brasileiro, o internacional VillaLobos, além do canto pelos atores, que interpretam também músicas populares e cantigas brasileiras.

“Curupira” quebrou paradigmas à época de seu lançamento. E continua quebrando, 24 anos depois de sua estreia. Foram mais de 300 apresentações ao longo deste período, atingindo um público de centenas de milhares de espectadores. No Brasil, na década de 1990, concorreu a seis Prêmios Mambembe nas categorias de melhor autor, diretor, ator, figurino, categoria especial, ganhando cinco deles, e ao Prêmio Isnard Azevedo nas categorias de ator, iluminação e figurino. Recebeu o Prêmio CocaCola de Melhor Iluminação, o Prêmio Isnard Azevedo de Melhor Figurino, e os Prêmios de Espetáculo em Blumenau, 7o PGE e 9o FENATIFS. Enquanto grupo, a Companhia Boto-Vermelho tem 35 indicações a prêmios nas mais variadas categorias (autor, diretor, ator, iluminador, figurino, coreografia, entre outros) e é vencedora de 32 prêmios nacionais.

Sinopse - A história é simples. O mérito vem pela potência criativa como ela é contada. E cantada.

Dois irmãos encontram-se em uma mata fechada, no interior de Minas Gerais, numa noite de lua cheia, na companhia de estranhos personagens da região: o Velho da Mata, a Velha da Embolada, a Mariposinha, e de gritos e assovios, que prenunciam a presença de

um curupira pelas redondezas. Dizem que Curupira faz caçador se perder na mata em dia de sexta-feira! Um assobio aqui, outro mais adiante e quando se vê... não tem mais jeito. Não tem mais volta. É assim o Curupira: protetor de um lado, assustador de outro. Meio bicho, meio gente, meio assombração - se é que pode haver três meios. O que virá a seguir não pode ser contado. É surpresa para a criançada. E também para os adultos, que se encantam com a narrativa de nossas riquezas.

Crítica especializada “Ricardo Schöpke, o imbatível produtor e diretor, marca mais um tento em sua carreira. O texto é de Roger Mello, autor premiado, um dos mais interessantes autores que apareceram nos últimos anos” - Lúcia Cerrone, Jornal do Brasil. “É um espetáculo que vai ser apreciado pela turma em idade escolar, capaz de se deixar envolver pela beleza do texto. Mello e Schöpke apostam no bom gosto e inteligência do público” - Lívia de Almeida, Revista Veja.

“Sem dúvida, um trabalho que encanta a plateia infantil, enquanto resgata lendas e mitos brasileiros, algo que tem sido negligenciado por nossa dramaturgia infantojuvenil” - Pedro Autran Ribeiro, Jornal da Tarde-SP. “Espetáculo de uma brasilidade importante, sem cair nas mesmices do dito folclore. Explora o medo das crianças pelo desconhecido, pelo escuro e sons da natureza” - Dib Carneiro Neto, Jornal O Estado de São Paulo-SP. Serviço: Local: Teatro Municipal de Uberlândia. Datas: 22, 23 e 24 de agosto. Horário: Sessões para escolas - quinta às 14h e 15h30, sexta às 8h30, 10h, 14h30 e 15h30.

Sessões abertas ao público: sábado às 16h e 18h.

Ingressos: R$ 60,00 inteira. R$ 30,00 meia. Capacidade do teatro: 750 lugares. Classificação etária: Livre para todas as idades. Duração: 70 minutos. Informações: 9 9866-1727.

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ALMANAQUE_CULT_OPINIÃO JÚNIOR Q9 | PUBLICITÁRIO MAURO MARQUES | SXC

VOCÊ ADMINISTRA SUAS EXPECTATIVAS OU ELAS TE DOMINAM?

EXPECTATIVAS

Você já parou para pensar no nível de expectativa que deposita no outro? Quando digo me refiro no colaborador, no líder, na empresa, no ídolo, no companheiro, no cliente, no amigo, enfim, em um indivíduo, em uma instituição ou até mesmo em você. Em conversa com uma grande amiga, trocamos algumas palavras sobre a complexidade de colocarmos expectativas em terceiros, expectativas essas que não temos o mínimo controle, e esta variável que não temos controle pode ser muito prejudicial para nossa autoestima, para as nossas relações interpessoais e principalmente para a realização dos nossos sonhos. E esse dilema nos leva a outros questionamentos: Como administrar essas expectativas? Como não deixar na mão do outro aquilo que é nosso? O grande ponto de preocupação nesse impasse é o fato deste, quase em 100% das vezes, não ter a mínima noção de qual é o tamanho da expectativa que está sendo depositada nele. E, neste caso, o engraçado é que a responsabilidade pela frustração de não ter suas expectativas correspondidas é mais do dono dela, do que da pessoa que recebeu e que carrega tal fardo. Digo isso, porque não temos o costume de alinhar essas expectativas em cada relação e, se não deixamos claro o que esperamos do outro, fica difícil, e até injusto, cobrar resultados diferentes do que são entregues. Pensando nisso, recomendo que coloque na mesa em todas as relações, seja

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ela pessoal ou profissional, qual é o tamanho da sua expectativa. O que você espera receber? Qual é a expectativa do outro com relação a você? O que ele espera de você? Será que ele tem alguma expectativa em relação a você? Acho extremamente relevante ter essas respostas, porque elas podem, além de evitar futuras mágoas, rancores e frustrações por sua parte, te ajudar a superar as expectativas do outro, aumentando o valor da sua entrega e agregando valor à sua marca. O fato é que esse dilema só terá solução se a transparência nas relações for levada à risca.

Portanto, lembre-se sempre de três dicas quando se deparar com o risco de sair frustrado pela decepção de não ter recebido o que esperava: 1 - Seja sensato, ou seja, não cobre muito de quem não tem muito para dar.

2 - Não superestime a pessoa em quem tem o interesse em depositar tamanha expectativa, sendo assim, não espere que ela leia seus pensamentos, intenções e desejos.

3 - Seja claro, objetivo e transparente com relação ao assunto que está sendo discutido. Assim, compartilhará a responsabilidade e, de certa forma, obrigará o outro a se comprometer com a sua expectativa.

Júnior Q9 é ator, músico, dançarino, humorista, compositor e autor do livro “Quer? Levanta e pega!”, publicado em 2018 pela Editora Assis, que aborda inteligência emocional, sucesso nos negócios e atitudes empreendedoras.

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ALMANAQUE_CULT_CINEMA KELSON VENÂNCIO | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

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“É UM DOS MELHORES FILMES DE AÇÃO QUE JÁ ASSISTI EM TODA A MINHA VIDA”

JOHN WICK 3 PARABELLUM

Quando o primeiro filme desta série surgiu, juro que fiquei bastante desconfiado porque, nem entrou em cartaz nos cinemas (pelo menos aqui na minha cidade). Por isso, pensava que “De Volta ao Jogo” seria apenas mais um filme de ação “classe B” que estavam lançando para tentar alavancar a carreira de Keanu Reeves, que há um bom tempo não fazia filmes tão bons como Matrix, Velocidade Máxima e Drácula. Eu adorei o primeiro longa, que acabou conquistando uma legião de fãs ao redor do mundo. E de lá pra cá duas sequências foram feitas. Em 2017 foi lançado “Um Novo Dia Para Matar” e agora, em 2019, “Parabellum”.

Apesar dos dois primeiros longas serem muito bons, este terceiro filme é o melhor de todos. Na verdade é um dos melhores filmes de ação que já assisti em toda a minha vida. O filme começa bem ofegante, nos mostrando o personagem principal correndo pelas ruas, lutando contra o tempo já que em alguns minutos iria começar a liberação para que ele fosse perseguido por diversos tipos de assassinos que buscam um prêmio de 14 milhões de dólares pela cabeça de John.

O roteiro nos conta a continuação da história que começou a ser desenvolvida no primeiro filme. Aliás, a trama dos três longas se passa dentro de um período de poucas semanas, bem no estilo da antiga série “24 horas”. As atuações são fantásticas. John Wick tem um elenco de peso formado por Ian McShane, Laurence Fishburne, Anjelica Houston, Mark Dacascos e Halle Berry que juntos nos dão atuações incríveis.

Mas é Keanu Reeves que se entrega totalmente a este papel, que em minha opinião, fez deste personagem a redenção de sua carreira, trazendo-o de volta ao nível superior dos grandes atores de Hollywood. Além da boa atuação, Reeves nos presenteia com ótimas cenas de luta e perseguições. As lutas, a maioria com base em artes marciais, são fascinantes. Sequências que deixariam Bruce Lee orgulhoso se ainda estivesse vivo. Mas, Parabellum ainda nos brinda com a guerra armada entre dois lados extremamente poderosos:

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os inúmeros assassinos contra John Wick. É claro que quem está disposto a assistir este tipo de filme precisa colocar em mente que eles são mentirosos. Não dá pra ver John Wick pensando que se fosse na vida real ele provavelmente morreria de sono nos 5 primeiros minutos de projeção. Portanto, se liberte da realidade e curta o surreal. Só assim sua experiência será completa.

Parabellum só me incomodou com a falta de sangue, por incrível que pareça. É que em algumas sequências, especialmente na sala de vidros do hotel Continental, o personagem principal e os adversários praticamente não sangram ao serem arremessados de um lado para o outro em meio a tantos cacos. Mas John Wick é excelente e depois desta terceira parte, temo muito que Keanu Reves possa pegar o trono da lenda Chuck Norris como o cara mais “phodástico” dos filmes de ação.

Nota 9 Kelson Venâncio é jornalista, crítico de cinema e diretor-presidente da rede de mídias Cinema&Vídeo. www.cinemaevideo.com

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ALMANAQUE_CULT_TUDO DE BOM FERNANDO PRADO | COMUNICADOR MULTIMÍDIA LEO CROSARA | DIVULGAÇÃO

“O YOUTUBE É UMA BOMBA RELÓGIO, NÃO DEPOSITO NELE TODAS AS MINHAS FICHAS”

GUIGO KIERAS

Com quase 200 mil assinantes no YouTube, Guigo Kieras, do canal Fora da Casinha, é uma das vozes jovens da internet brasileira. Sempre inteligente e bem-humorado, traz assuntos diversos para seu público, passou por momentos difíceis na vida e agora conversa com a gente.

O que te fez ir para o YouTube?

Minha ideia inicial era um projeto experimental, eu estava cursando Publicidade e Propaganda no Rio de Janeiro e tinha muita vontade em falar sobre o marketing de influência no YouTube, já que era um fenômeno recente e pouco discutido. Para compreender melhor o universo, resolvi criar o meu próprio canal e coletar dados. O que eu não esperava era gostar tanto e decidir que aquilo seria parte da minha profissão, a vida é cheia destas surpresas.

Internet e privacidade Eu sou muito desencanado com a exposição que tenho, o que acho divertido ou relevante no meu dia a dia gosto de trazer para agregar na vida dos outros, seja com algo motivacional, divertido ou algum assunto denso, porém importante. Mostrar que todo mundo tem dias bons e dias ruins. Não me incomodo pela falta de privacidade porque mostro somente o que acho relevante. Quando desconfio que algo será uma exposição maléfica para mim ou para alguém que possa estar assistindo, eu não posto.

O que você faz questão de trazer para a plataforma e quais assuntos estão fora...

Eu não gosto de trazer intimidades da minha relação, motivos de brigas ou atritos, acho que isso faz mal pra relação e incentiva indiretamente o público a dar força a esse tipo de sentimento. Gosto de mostrar que minha vida é imperfeita sim, que estou com sono, que estou com fome, que acordei de ressaca, estou me divertindo, estou preocupado com algum assunto atual, como homofobia, política e injustiças sociais... Só não falo do que não acrescenta.

Você foi alvo de violência pela intolerância em um episódio que se tornou assunto nacional...

Foi um momento muito delicado, hoje eu tenho noção do perigo de vida que corri e isso ainda me assusta, porém fico feliz que tenha acontecido comigo e não com alguém que não teria as mesmas formas de defesa que eu tive. Nestas horas ser um comunicador faz toda a diferença, fiz do meu caso um escândalo nacional e me orgulho muito disso. Fui vítima de intolerância sim e isso tem que acabar, o ódio gratuito, o abuso de

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autoridade e o preconceito precisam ser contidos. Se eu passar novamente por qualquer caso, farei tudo novamente, de peito aberto. Minha responsabilidade é muito grande, se eu me acovardar diante disso, vou indiretamente incentivar outros a fazerem o mesmo e não lutarem pelos seus direitos. Os policiais diretamente envolvidos na minha agressão foram expulsos da corporação, condenação no mínimo justa e adequada, esses “profissionais” não possuíam equilíbrio emocional para proteger ninguém. Fiz do meu caso um exemplo, me orgulho muito disso.

Planos futuros para a internet...

O YouTube é sempre uma caixinha de surpresas, hoje você está em alta, amanhã ninguém lembra de você, então você volta a fazer sucesso e despenca mais uma vez. É uma montanha russa. Honestamente, eu não deposito todas as minhas fichas na plataforma porque ela é uma bomba relógio, eu amo produzir vídeos, mas postar vídeos torcendo para que o YouTube não censure seu conteúdo sem motivos, deixe de entregar aos inscritos ou não deixe de recomendar para quem tem interesse no estilo de vídeo: é realmente desmotivador.

Eu continuo produzindo meu conteúdo com muito amor e carinho, mas não confio nele como uma forma de pagar as contas, estou ali mais pelo prazer que a interação com o público me dá. Saber que meu conteúdo toca positivamente as pessoas que assistem me deixa realizado e com sensação de dever cumprido. Pra mim é o que vale!

Fernando Prado é comunicador multimídia, apresentador de TV, Rádio e Eventos. Em seu site fala de comunicação, criatividade e agenda cultural. www.fernandoprado.com

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BEM_CULT_MEIO AMBIENTE SERIFA COMUNICAÇÃO ROBERTO CHACUR

ONG ESTUDA RIO UBERABINHA E PROPÕE MEDIDAS PARA SUA PROTEÇÃO

PRESERVAÇÃO AMBIENTAL

A Associação para a Gestão Socioambiental do Triângulo Mineiro (Angá), entidade que atua na área ambiental, com sede em Uberlândia, fez recentemente um alerta aos gestores públicos para a necessidade urgente de preservação da Bacia do Rio Uberabinha. A ONG, que está realizando um amplo estudo da Bacia, com recursos do Fundo de Recuperação, Proteção e Desenvolvimento Sustentável das Bacias Hidrográficas do Estado de Minas Gerais (Fhidro), aponta a criação de áreas de proteção como estratégicas para a preservação dos recursos hídricos e da biodiversidade da região.

O presidente da entidade, Gustavo Malacco, explica que são três as áreas consideradas de extrema relevância biológica ao longo da Bacia. A primeira delas, localizada no alto curso do rio, denominada de “Veredas de Uberaba”, visa à proteção de espécies da fauna e da flora em risco de extinção e do grande sistema de nascentes que abastecem o município de Uberlândia. Na transição do alto com o médio curso, tem-se a fazenda Tatu, com seu Cerrado nativo e, no baixo curso, os últimos remanescentes de Mata Atlântica. “Para as três áreas, estudos recomendam ações conservacionistas de curtíssimo prazo, entre elas a investigação científica e a criação de unidades de conservação”, pontua Malacco, destacando que ambos os biomas possuem alta diversidade biológica e representativa ameaça das ações humanas. “Temos

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um primeiro diagnóstico, concluído em 2015, que mostra claramente que há várias espécies da fauna e da flora ameaçadas de extinção ao longo da Bacia do Uberabinha”, revela.

Dia de Campo No início de junho, a equipe de comunicação do mais novo estudo da Angá foi a campo colher imagens e depoimentos para um documentário que divulgará os resultados da pesquisa. Entre os dados levantados, uma boa notícia. No levantamento da flora, coordenado pela botânica Paula Hemsing, foi constatado o acréscimo de 39 espécies em relação à primeira pesquisa desenvolvida pela ONG em 2015, na qual foram identificadas um total de 343 diferentes espécies. Os resultados da botânica mostram a riqueza da biodiversidade da Bacia do Uberabinha, apesar da sua intensa ocupação ao longo dos últimos 50 anos. Em cinco décadas, mais de 70% de sua vegetação nativa desapareceu, levando parte significativa de sua fauna.

Para os pesquisadores da Bacia é urgente a preservação dos poucos remanescentes que restaram, não só pelo papel que desempenham no abastecimento de água de Uberlândia, mas também pelo pouco que ainda se sabe sobre as suas espécies, algumas exclusivas. O grupo, acompanhado do fotógrafo Roberto Chacur, da cineasta Nara Sbreebow e da jornalista Betânia Côrtes, foi até a região das cabeceiras do Rio Uberabinha. A primeira área visitada, de rara beleza, é denominada campos de murundus ou covoais, feição formada por montículos, cobertos de arbustos e gramíneas. No período chuvoso, vistos do alto, os covoais assemelham-se a ilhotas cercadas de água que, no resto do ano, alimenta os rios, razão de um dos motivos para sua preservação. Ao longo do dia, o grupo registrou imagens de vegetais e aves. Há espécies raras na Bacia, algumas altamente ameaçadas, como o bacurau-do-rabo-branco, só encontrado no alto curso do Uberabinha e em mais uma região do país. O cerrado que contornava os campos de murundus deram lugar à silvicultura de pinus e

eucaliptos, subsidiados por programas governamentais, nos anos 60, depois abandonados. Na década de 90, as áreas das nascentes e seus covoais foram alisadas por maquinário pesado para o plantio de grãos, entre os quais a soja e o milho. Na mesma época, intensificouse nos solos hidromórficos, de baixa permeabilidade, a exploração de argila refratária pela mineração. Para os pesquisadores que trabalham no levantamento de dados da Bacia do Rio Uberabinha, é preciso e possível conciliar a atividade produtiva e as ações de preservação.

“Preservar os 27% de remanescentes nativos é urgente, sob o risco de eliminarmos completamente o Cerrado da nossa região e levar à extinção os campos de murunduns, uma feição de enorme fragilidade e grande valor para a manutenção do nível hídrico dos rios, aqueles que destruímos”, constata o biólogo Gustavo Malacco, que reforça que não existe nenhuma tecnologia capaz de reconstrui-los. Além da criação de unidades de conservação para proteção da fauna e da flora do Rio Uberabinha, o Diagnóstico em andamento prevê, entre outras medidas de conservação, a criação de corredores ecológicos para unir os fragmentos de Cerrado nativo e permitir o deslocamento de animais, a dispersão de sementes e o aumento da cobertura vegetal.

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BEM_CULT_SOLIDARIEDADE SERIFA COMUNICAÇÃO DIVULGAÇÃO

CENTRO DE TRANSPLANTE DE MEDULA ÓSSEA PRECISA DE R$ 2 MILHÕES PARA INICIAR ATENDIMENTO

HOSPITAL DO CÂNCER

pacientes por semana vão para cidades como São José do Rio Preto, Barretos, Belo Horizonte e Goiânia porque não temos nenhum hospital que faça este procedimento pelo SUS em Uberlândia. Com o funcionamento, os pacientes ganham qualidade, agilidade e atendimento humanizado. Por isso, o empenho do Grupo Luta Pela Vida para abertura do Centro de Transplante de Medula Óssea é tão urgente”, enfatiza. Segundo o presidente do Grupo Luta Pela Vida, Renato Pereira, são necessários R$ 2 milhões para que mais essa estrutura seja colocada à disposição da comunidade. “Todos os esforços estão sendo feitos para entregar o CTMO em pleno funcionamento. E para isso precisamos mais uma vez da solidariedade das pessoas. Continuamos realizando campanhas de arrecadação para alcançar esse objetivo o quanto antes”, ressalta.

Entre as obras de expansão que o Grupo Luta Pela Vida, a ONG do Hospital do Câncer, está realizando, uma delas é o Centro de Transplante de Medula Óssea. O espaço trará importantes melhorias para os pacientes, já que será referência para o serviço gratuito para a região. As obras da construção física do espaço já estão concluídas, mas para que o local possa ser inaugurado e inicie os atendimentos, o Grupo busca recursos junto à sociedade para equipar e mobiliar o Centro. O espaço ocupa o terceiro andar do atual prédio do Hospital do Câncer em uma área de 200 m², com quatro quartos com antecâmaras para os procedimentos, área técnica e posto de enfermagem.

O Centro terá capacidade para realizar cerca de 100 transplantes por ano. O principal benefício com a implantação deste serviço é que os pacientes atendidos no Hospital não precisarão ser transferidos para centros em outros estados do país, trazendo mais conforto e agilidade no tratamento. Entre os pacientes que podem se beneficiar com o serviço estão os com leucemia ou tumor que necessitem do transplante. De acordo com o hematologista do Hospital do Câncer, Paulo Henrique Ribeiro de Paiva, o maior gargalo atualmente é a falta de leitos para realização do transplante. “Em média, cerca de dois

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Par Perfeito Uma das ações recentes foi a campanha Par Perfeito, realizada pelo Hospital do Câncer em Uberlândia, Grupo Luta Pela Vida, 5ML e Salve Mais Um, que chamou a atenção da população sobre a importância do cadastramento para doação de medula óssea e da necessidade de arrecadar recursos para viabilizar o funcionamento do CTMO do Hospital do Câncer. “A campanha foi um sucesso.

Falar sobre a questão da doação de medula óssea é muito importante, para que cada vez mais pessoas possam conhecer a necessidade da doação e de como o nosso Centro de Transplante vai mudar a realidade de muitos pacientes que precisam no serviço na região”, salienta Renato.

Seja um doador O Grupo Luta Pela Vida conta com várias formas de doação para que todos possam encontrar a melhor forma de contribuir na luta contra o câncer.

As doações podem ser feitas por meio do 0800 34 2062 e o doador pode escolher o meio de pagamento, como boleto bancário, débito automático, cartão de crédito e débito em conta da Algar Telecom. É possível optar também pelo recebimento com mensageiro, que busca a doação no local que o doador deseje. A doação também pode ser online, pelo site do Hospital (www.hospitaldocancer.org.br).

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BEM_CULT_ MEDICINA THAÍS FRANÇA DE ARAÚJO | GINECOLOGISTA E TERAPEUTA SEXUAL DIVULGAÇÃO | SXC

AS INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS TÊM TRANSFORMADO O MODO COMO AS PESSOAS COMPREENDEM E VIVENCIAM O SEXO

SEXO E TECNOLOGIA

A relação entre sexualidade e tecnologia está cada vez mais próxima, formando um par polêmico. As inovações tecnológicas têm transformado o modo como as pessoas compreendem e vivenciam o sexo, pois a internet criou um novo espaço de interação (inclusive sexual) revolucionando os vínculos afetivos.

Tal interação está criando relacionamentos ou pseudo-relacionamentos, em que os estágios são pulados com muita facilidade, tornando o sexo e o amor objetos de consumo independente do outro.

O compartilhamento de conteúdo sexual pessoal explícito, os chamados “nudes”, é uma prática cada vez mais comum, principalmente entre os jovens, em um mundo onde as aparências físicas ganham um protagonismo cada vez maior. Apesar da prática fazer parte do jogo erótico, quando o material cai em mãos indesejadas pode se tornar um sério problema. Outra oportunidade criada pela internet é o sexo virtual ou cibersexo, que consiste em brincadeiras entre casais, que por meio de uma webcam se exibem um para o outro, criando um jogo erótico com fantasias culminando em prazer mútuo. Dependendo da forma como as pessoas vivenciam o relacionamento virtual,

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ele pode ser saudável se realizado de forma eventual e com clareza de que é parcial. Entretanto, quase sempre as pessoas permanecem no mundo virtual e criam personagens que não existem, enganando ao outro e, sobretudo, a si mesmos. A outra faceta disto é quando esses relacionamentos, por vezes idealizados, partem para o mundo real e não correspondem às expectativas criadas no mundo virtual, gerando assim frustrações ou ainda se envolvendo em armadilhas com pessoas mal intencionadas. O sexo, aliado à tecnologia de forma saudável, pode: aproximar as pessoas, proporcionando prazer rápido, fácil, sigiloso e seguro (tomando as devidas precauções), auxiliar principalmente os mais tímidos a se relacionarem mais facilmente, contribuir para o treino de fantasias sexuais e no processo de autoconhecimento.

Portanto, a aplicação da tecnologia ao sexo não é algo ruim, o que determina os benefícios para cada um é a forma como ela é utilizada.

Thaís França de Araújo é médica ginecologista pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU) com especialização em Sexualidade Humana pela Universidade de São Paulo (USP).

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UM NOVO CONCEITO EM ORIENTAÇÃO E TRATAMENTO DAS DISFUNÇÕES SEXUAIS

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A Clínica Pleni oferece aos seus pacientes um novo conceito em orientação e tratamento das disfunções sexuais masculinas e femininas com um atendimento focado em: - Baixa autoestima - Autoconhecimento - Ansiedade de desempenho sexual - Baixa libido e redução do desejo sexual - Dificuldades de atingir o orgasmo - Problemas de lubrificação vaginal - Mitos e tabus relacionados ao sexo - Traumas sexuais - Dificuldades no relacionamento - Dor na relação sexual - Ejaculação precoce - Disfunção erétil O trabalho realizado na Clínica Pleni tem a liderança e o conhecimento de Thaís França de

Araújo, Médica Ginecologista pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU) com especialização em Sexualidade Humana pela Universidade de São Paulo (USP).

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BEM_CULT_ESTAR BEM MÔNICA CUNHA | JORNALISTA BRUNO FERNANDES | DIÁRIO ONLINE

DA JANELA DE VIDRO EU VIA UM MOVIMENTO TÍMIDO NA CALÇADA E QUE O SOL VEIO COM VONTADE!

MERCADO NO SÁBADO!

Acordei cedo no dia da folga. Eram umas sete e vinte e dois, para ser bem exata. Fiquei mais um tempo na cama, aproveitando aquela preguiça boa que vem quando a gente sabe que não precisa levantar e se dá o direito de puxar o edredom - fazia frio - e se encolher um pouco mais. Eu estava em um hotel.

Tinha ido a trabalho e decidi passar o fim de semana.

Foi uma regalia que me ofereci. Quase uma hora depois me levantei, tomei um bom banho e desci para tomar café. Aqueles de hotel. Com suco de laranja, frutas, pão de queijo e fartura de bolos para aguçar paladares gulosos e até os que vivem da tal dieta.

Fiquei ali comigo mesma por alguns minutos quando o casal de amigos se juntou. Da janela de vidro eu via um movimento tímido na calçada e que o sol veio com vontade! Decidimos ir ao mercado municipal.

Fomos a pé mesmo. Pertinho. Gosto disso, caminhar.

Por ruas que conheço ou não. É sempre um desafio e um convite. Da esquina vi o prédio que tomava conta de boa parte do quarteirão. Como vizinho, apenas o posto de combustíveis. No mais, se fazia presente na arquitetura antiga e nas árvores de copas bem cheias. À sombra delas, senhores e a leitura das manchetes locais, outros deixavam o raciocínio afiado com o jogo de dama. Aos pés, cães não abandonados, amigos de todos, cuidados por alguns de bom coração. Adiante, sentados na mureta, homens e suas conversas aleatórias. Do futebol a trabalho. Bastou pisar para sentir uma combinação de cheiros. Fui logo fisgada pelo aroma de café. A poucos metros um box com duas

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vendedoras e pacotes de cores variadas e tipos. Do forte ao mais suave. Para todos os paladares. Não experimentei, deixei para depois. Quase em frente um açougue à moda antiga, fregueses de olho nos cortes, funcionários todos de branco. Do primeiro corredor abre-se um espaço como se fosse uma praça. Duas prateleiras seguram caixas de verduras ainda com o sereno da madrugada. Observo uma engenhoca e descubro que é para fazer a garapa. A cana passa por um tambor e do outro lado vem o suco docinho. Engenhoca também na venda da pamonha.

Feita quase na hora. E àquela hora já não havia mais.

Logo à frente uma porta e rolos de fumo no balcão. A prosa boa do dono e o aroma de alguém preparando o cigarro de palha. À porta um vasinho de manjericão bem debaixo da torneira. Passei também por uma loja vazia. O passado na porta feita de ferro com elos de pequenos losangos vazados. Azulejos em verde e branco intactos. Imaginei um bistrô com suas mesas.

Colado estava um pequeno armazém com botas, chapéus e um senhor de sorriso falho, mas vistoso na alegria de viver. E, claro, na última volta, fechando o círculo da história, pastel quente. Tradicionais nos recheios. Acima de mim o teto descascado é uma arte, vestígios do tempo. Sob meus pés, granito. Foi um passeio que me encantou e só espero que ele esteja de portas abertas quando voltar.

Mônica Cunha é jornalista e apresentadora de TV. monikacunha@uol.com.br

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Todas as imagens são meramente ilustrativas das perspectivas artísticas. Rede de energia subterrânea, somente na praça central. Representação artística da vegetação, imagens ilustrativas com porte adulto das espécies, que será atingido anos após a entrega do empreendimento, de acordo com o projeto paisagístico.

Por se tratar de empreendimento a ser construído, as cores e modelos dos mobiliários e equipamentos poderão sofrer alterações, sem aviso prévio, em função das disponibilidades dos mesmos no mercado. O projeto encontra-se aprovado na prefeitura da cidade de Uberlândia sob o n° alvará 004359/2015 aprovado em 17 de julho de 2018 e registrado sob R5 na matrícula n°179.134 no 1° Serviço Regional de Imóveis de Uberlândia – MG em 22/10/2018.

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BEM_CULT_NUTRIÇÃO JÉSSICA CÔRTES | NUTRICIONISTA E COACH DE EMAGRECIMENTO ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

APROVEITE E TAMBÉM INCLUA OS CHÁS NAS SUAS REFEIÇÕES

CHÁS EMAGRECEDORES

Os chás para emagrecer são um ótimo recurso para completar a dieta, para quem pretende não só emagrecer, como também desinchar e perder barriga, além de serem uma ótima opção caseira e natural. O chá de gengibre, o chá mate com limão e o chá verde são alguns dos indicados, pois ajudam na retenção de líquidos, a saciar o apetite e a aumentar o metabolismo, ajudando na queima de gorduras.

Chá verde: é termogênico e ajuda a aumentar o metabolismo, ajudando o corpo a gastar energia mesmo quando parado.

Chá preto: além de ser termogênico é um chá antioxidante, ajuda a eliminar radicais livres pelo corpo e aumenta a queima de gordura.

Chá branco: tem mais ação antioxidante do que a cafeína presente nas flores, porque as flores não passam pelo processo de fermentação e são colhidas antes mesmo de abrirem.

Chá de cavalinha: muito indicado para quem tem retenção de líquido.

Chá de hibisco: utilizado para queimar gordura, reduzir o inchaço, melhorar o funcionamento intestinal e controlar o colesterol. Como é diurético, serve para

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baixar a pressão arterial e proteger as funções dos rins e fígado.

Chimarrão: muito consumido, principalmente na região Sul, é uma erva que ajuda a acelerar metabolismo e inibir o sono, dando mais energia e disposição durante o dia.

Tererê: diferente do chimarrão, o Tererê é consumido gelado, tendo os mesmos benefícios do chimarrão.

Chá mate: é um alimento que acelera o metabolismo, ajuda na queima de gordura, reduz colesterol e é um bom estimulante para o dia a dia.

Estes são os chás mais comuns e indicados para consumo quando se quer emagrecer. Atenção às grávidas, lactantes, hipertensos, cardiopatas ou qualquer outra pessoa que tenha restrição na dieta, verifique sempre antes com seu nutricionista ou médico sobre a liberação do consumo. Para preparar flores e folhas deve esquentar a água, antes de subir fervura, colocar as flores e folhas e deixar no máximo 3 minutos em infusão, depois coar e consumir quente ou frio. Já para os chás de raiz deve deixar a água ferver, colocar as raízes e manter em infusão por até 10 minutos e depois coar. Aproveite e inclua os chás nas suas refeições.

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BEM_CULT_SAÚDE BUCAL DR. ALEXANDRE FERNANDES | CIRURGIÃO-DENTISTA DIVULGAÇÃO | SXC

O ACOLHIMENTO GERA RELAÇÕES HUMANIZADAS ENTRE QUEM CUIDA E QUEM É CUIDADO

ODONTOLOGIA HUMANIZADA

Acolhimento e bem-estar são essenciais e indissociáveis para a promoção de saúde bucal, pois envolvem humanização e qualidade no atendimento. Ao acolhermos o paciente, permitimos o relacionamento e a criação de vínculo entre o paciente e a equipe odontológica. O acolhimento gera relações humanizadas entre quem cuida e quem é cuidado, assegurando ao conceito de cuidar o sentido de refletir, pensar, interessar-se por, preocuparse, considerar o outro. Ações de acolhimento na Odontologia podem ser consideradas fundamentais para melhorar a qualidade da assistência prestada e devem ser ensinadas e desenvolvidas durante a formação do profissional. O bem-estar do paciente deve ser considerado mais do que o balanço entre satisfação das expectativas e dor - deve ser o ponto de partida para o plano de tratamento. A empatia, que envolve aspectos afetivos e comportamentais, é reconhecida pelos seus efeitos positivos na promoção do bem-estar do paciente. O que o paciente espera de uma clínica odontológica? Acima de tudo, receber um bom atendimento, que vai desde o primeiro contato para marcar uma avaliação até o retorno pós-atendimento por parte da clínica.

Tendo conhecimento de que o atendimento é o fator principal que leva à fidelização de seus clientes, é importante pensar em alguns pontos para oferecer o melhor serviço e garantir a satisfação dos seus pacientes.

tempo para serem atendidos, embora vez ou outra, algum imprevisto pode acontecer.

2-Documentação: é importante manter um cadastro atualizado dos pacientes. Na primeira consulta é importante solicitar exames, como raio-x por exemplo, que deverão ser arquivados. Isso evita ter que ficar pedindo cópias de documentos mais de uma vez.

3-Atendimento: o paciente precisa ser tratado com muito cuidado e da melhor forma possível. O dentista deve estar preparado técnica e psicologicamente para realizar os procedimentos necessários, evitando possíveis incômodos ao paciente.

4-Pós-atendimento: para conquistar seus pacientes, vale a pena investir neste quesito. Existem atualmente diversas formas para manter esse contato, seja enviando cartões ou “posts” digitais em datas comemorativas por meio das mídias sociais ou ainda fazendo uma simples ligação para saber como está sendo sua recuperação. Estes pequenos gestos farão o paciente perceber que você se importa realmente com ele, fazendo com que se sinta lembrado, e assim, volte a frequentar seu consultório quando precisar. É muito importante entender que atualmente para garantir espaço no mercado o dentista deve estar sempre atualizado e investir em ações que aumentem a visibilidade de sua clínica odontológica, através de um atendimento de qualidade e de um ótimo relacionamento com o paciente.

(Fonte: https://blog.imedicina.com.br/atendimento-clinica-

Alguns cuidados devem ser observados para que boa parte das expectativas dos clientes sejam atendidas: 1-Organização: a secretária deverá agendar os pacientes cuidando para que eles não esperem muito

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odontologica-artigo-st/).

Dr. Alexandre Vieira Fernandes - CRO-MG: 12.398. Mestre em Estomatologia. Mestre e Doutor em Cirurgia e Traumatologia Bucomaxilofacial. Responsável técnico da Primer Odontocenter.

BEM_CULT_RELACIONAMENTO CÁSSIA FREITAS | PSICÓLOGA ARQUIVO PESSOAL | JW.ORG

TODOS OS DIAS SÃO OPORTUNIDADES PARA COMEÇARMOS DE NOVO

LIDANDO COM OS ERROS

É interessante notar as diferentes formas com que Judas e Pedro lidaram com seus erros. Os dois negaram e traíram Jesus diante dos outros. Judas o vendeu aos sacerdotes fariseus e Pedro negou conhecê-lo ao ser confrontado. O objetivo era a autopreservação. A motivação, o medo. Mas eles foram diferentemente tocados por suas ações.

Judas não lidou com sua falha e se enforcou.

Pedro, quebrantado chorou. Judas fez justiça com suas próprias mãos, Pedro confiou no Cristo para perdoá-lo. Um terminou sua vida, o outro terminou com velha vida e começou uma nova. Pedro era de fato a rocha, mas uma rocha que quebrou, para que Cristo o alcançasse. Como um homem “quebrado”, Pedro recebeu a Graça, sendo reestabelecido como discípulo com uma nova comissão. Diante de um erro, tornamo-nos nosso promotor e juiz, sentenciamo-nos a condenação e a constante necessidade de expiação. Judas encontrou na morte, como punição máxima, a redenção de seu pecado.

Pedro encontrou vida na presença de Jesus e por

Sua Graça foi remido. Ações erradas não sublimam diante do perdão de Cristo, lidamos com todas as consequências, a diferença é que ao contrário de Judas, ainda que falhos, o amor de Deus permanece incondicional. Ele não muda diante de nossas escolhas, mas nós somos transformados quando escolhemos Seu perdão. Buscar o perdão de Cristo e acreditar que Ele é o único a fazê-lo é um prelúdio de profundas mudanças em nossas vidas através de Seu amor. A Palavra de Deus nos ensina que as misericórdias do Senhor se renovam em nossas vidas todas as manhãs. Diante disso, podemos concluir que todos os dias são oportunidades para começarmos de novo e isso significa que podemos escolher a forma com que lidamos com nossos desafios, como Judas, sendo nossos verdugos, ou como Pedro, nos voltando ao nosso criador, como filhos pródigos que retornam aos braços do Pai. Cássia de Figueiredo Freitas, como Pedro, depende e busca diariamente o amor vivificador do Pai, através de Jesus, o Cristo. cassiafreitas7@gmail.com

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BEM_CULT_ESTÉTICA DR. ANDRÉ COLANERI | MEMBRO TITULAR DA SOCIEDADE BRASILEIRA DE CIRURGIA PLÁSTICA DIVULGAÇÃO | DIVULGAÇÃO

LIPOASPIRAÇÃO É A CIRURGIA PLÁSTICA MAIS REALIZADA EM HOMENS E MULHERES, MAIS COMENTADA E MAIS TEMIDA.

CIRURGIA PLÁSTICA A LASER

A tecnologia é responsável por grandes avanços da medicina, revolucionando tratamentos, aumentando a segurança e facilitando a recuperação. O laser, incorporado em várias especialidades médicas transformou especialidades e possibilitou resultados antes inimagináveis. Na dermatologia é usado como peeling, para depilação, cauterização de vasos e até remoção de tatuagens. Na oftalmologia modificou totalmente a forma de operar miopia, possibilitando menor trauma e reduzindo as complicações. Na cirurgia vascular transformou o tratamento de varizes, tornando a recuperação mais rápida. Agora é a vez da cirurgia plástica dar um passo à frente e receber a valiosa contribuição do laser. O LASER é

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uma luz (Light Amplification by Stimulated Emission of Radiation) e, assim como a luz, existem diversos tipos de laser. Cada um tem uma ação própria e é indicado para um tipo de tratamento. O laser usado para depilação tem como alvo o pigmento preto e não serve para cauterizar vasinhos da pele.

Já o laser usado para os vasinhos tem como alvo o pigmento vermelho e não serve para fazer uma incisão cirúrgica. Logo, apesar de reunidos pela sigla LASER, os tratamentos são diversos e os resultados também. Dentro do campo da cirurgia plástica, a lipoaspiração é a cirurgia plástica mais realizada em homens e mulheres, mais comentada e mais temida.

Inventada pelo médico francês Illouz, em 1983, apesar

de recente, sofreu grandes mudanças e evolução. As cânulas grossas ou curetas utilizadas inicialmente foram gradualmente substituídas por cânulas mais finas e delicadas. Surgiu, então, a cânula vibratória (vibrolipoaspiração), outro grande avanço que facilitou a penetração da cânula na gordura e movimentos menos bruscos e traumáticos. Por fim, veio a lipoaspiração a laser. Por uma fibra óptica colocada na ponta de uma cânula, o laser é emitido diretamente na gordura, liquefazendo-a. Ao gerar calor, o laser cauteriza pequenos vasos, reduzindo o sangramento.

A gordura liquefeita também é aspirada com maior facilidade por cânulas finas e menos traumáticas. O calor emitido, por sua vez, aquece a camada profunda da pele (derme), proporcionando uma melhor retração da mesma, reduzindo o risco de flacidez. A gordura, no entanto, apesar de liquefeita permanece abaixo da pele.

Para retirá-la é necessária outra cânula ou uma cânula que tenha espaço para a fibra óptica e orifícios para aspiração. Costumo usar o laser para derreter a gordura, reduzir o sangramento e potencializar a retração da pele. Para aspirar a gordura liquefeita, uso a cânula de vibrolipoaspiração, resultando na vibrolipoaspiração a laser. Os pacientes que pretendem fazer uma segunda lipoaspiração são muito beneficiados pela lipo a laser.

O laser, além de liquefazer a gordura, quebra as traves de fibrose existentes oriundas da lipo prévia, facilitando a retirada de uma gordura que normalmente é mais difícil de ser eliminada.

Outro campo da cirurgia plástica beneficiado pelo uso do laser são as cirurgias estéticas genitais. As cirurgias íntimas são atualmente umas das cirurgias estéticas que mais crescem entre todas as cirurgias plásticas.

Cada vez mais divulgadas pela mídia, começaram a ser conhecidas pelas mulheres, as quais muitas vezes passaram anos da sua vida com um constrangimento silencioso e sem saber que poderiam melhorar a estética genital. A mais procurada entre as cirurgias íntimas é a ninfoplastia ou labioplastia. Esta cirurgia é indicada para reduzir os pequenos lábios vaginais, que quando aumentados passam a ficar expostos na região genital, como uma sobra de pele flácida e muitas vezes escura. Podem fazer volume em roupas justas, como calças legging e biquínis, incomodar durante exercícios físicos, causar candidíases de repetição e até dor nas relações sexuais. A maior causa, porém, da grande procura pela ninfoplastia ou labioplastia é o constrangimento que o aumento dos pequenos lábios proporciona, levando às pacientes a evitar se trocarem em vestiários, usar roupas justas e relaxarem completamente nas relações sexuais. Algumas chegam, inclusive, a evitar de se relacionar sexualmente e até de ir ao ginecologista, tamanha a vergonha. O Laser

tem trazido uma grande contribuição na melhora da qualidade e dos resultados em algumas das cirurgias íntimas. Quando usado nas ninfoplastias, o laser proporciona uma incisão com menor trauma, menor sangramento (visto que queima os vasos sanguíneos ao cortar), com consequente menor inchaço e roxidão.

Logo, a recuperação costuma ser mais rápida e confortável. Nos grandes lábios vaginais, o uso do laser como um peeling ajuda a descamar e clarear levemente a pele, assim como leva a uma retração da pele e redução da flacidez. Como na face, o laser usado para peeling não tem boa indicação para peles mais escuras. Se usado por dentro da vagina, o laser proporciona uma descamação da mucosa, aumento do colágeno e da elasticidade vaginal, melhora da lubrificação, com consequente redução da flacidez e maior conforto nas relações sexuais. Vale pontuar que cada caso responde de um modo particular ao tratamento e, quando usado como um peeling, o laser pode precisar de mais de uma sessão para obter melhor resultado. Como vimos, usado em várias áreas da saúde, a tecnologia do laser chegou a mais uma fronteira da ciência, ajudando a cirurgia plástica a obter melhores e mais precisos resultados.

Dr. André Colaneri - Especialista em Cirurgias Íntimas, Membro Titular da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica e autor do livro “Cirurgia Íntima: Plástica Genital Feminina”.

O cantor e empresário Leo Chaves com o cirurgião plástico André Colaneri

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BEM_CULT_SAÚDE DRA. GENI DE ARAÚJO COSTA | PROFESSORA MAURO MARQUES | SXC

CADA VEZ MAIS, PESSOAS VIVEM MAIS E POR MUITO MAIS TEMPO

O LADO BOM DE ENVELHECER

Sabedoras que sou estudiosa, escritora e pesquisadora sobre o processo de envelhecimento, não são raras as vezes que algumas pessoas, quando me encontram, vão logo dizendo: não quero falar sobre a velhice! Isso me dói. Me dá medo. Falemos de assuntos mais interessantes; menos fúnebres. A priori, não tenho uma plaquinha sinalizando essa temática em mim. E também não dialogamos o que o coletivo não queira, mesmo sabendo da necessidade de debatermos alterações intrínsecas a um processo inerente a todo Ser humano. Tudo a seu tempo e hora. Estamos vivendo a era do envelhecimento. O mundo, habitado por mais de 800 milhões de pessoas de 60+ está tendo que se preparar para as consequências econômicas e sociais que a situação sugere. Cada vez mais, pessoas vivem mais e por muito mais tempo. Inicia-se a era da longevidade com centenários, superiores à população da Irlanda - cerca de 329 mil. O Brasil não foge à regra.

Somos mais de 208 milhões de habitantes e, destes, 30 milhões são 60+. De uma avalanche de problemas com doenças, peles vincadas, perdas de sentidos, a velhice é assombrada por poucas oportunidades no mercado e muitas intervenções médicas. Mas, se há tanta coisa ruim assim, haveria alguma boa possibilidade vinculada a esse processo, a qual pudesse ser agrupada ao coletivo dos grisalhos? Pesquisas científicas mais recentes apontam que envelhecer não significa entrar em ritmo de decadência física e mental, como aconteciam em décadas passadas.

Os estereótipos de velhices sedentárias, apáticas,

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deselegantes, desinteressadas e ultrapassadas já ficaram para trás. Com o passar do tempo algumas habilidades vão se tornando mais eficazes que outras.

Poderíamos dizer que as pessoas envelhecidas: MAIS INTELIGENTES: capacidade de resolver problemas, ter maior vocabulário, melhor orientação espacial e memória verbal. MAIS FORTALECIDA MEMÓRIA IMUNOLÓGICA: proteção cumulativa promovida ao longo dos anos. ALERGIAS EM DECLÍNIO: a produção dos anticorpos tende a diminuir com a idade e, portanto, aos 60 anos há quase um total desaparecimento dos quadros alérgicos. MAIS PRAZER SEXUAL: isso se dá pela experiência de ambos, em especial, pela maior confiança da mulher. MENOS ENXAQUECAS: as crises se tornam mais curtas, menos intensas e menos recorrentes. MENOS SUOR: as glândulas sudoríparas encolhem e se tornam menos numerosas. MAIOR RESILIÊNCIA: capacidade de se recuperar de eventos estressores. MELHOR EQUILÍBRIO EMOCIONAL: as pessoas perdoam mais, têm mente mais aberta, respeitam amplamente as diferenças, administram melhor as críticas, não julgam com tanta facilidade, silenciam com mais frequência. Enfim, existem muitos motivos para se desejar envelhecer. Privilégio este negado a muitos.

Profa. Dra. Geni de Araújo Costa.

Pesquisadora: Envelhecimento, bem-estar e qualidade de vida.

Apresentadora do Quadro Vida Ativa - Rádio Universitária.

Palestrante/Comunicadora/Escritora.

Contato: genicosta6@gmail.com

BEM_CULT_CIDADANIA KAROLINA CORDEIRO | PALESTRANTE MOTIVACIONAL ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

“PEDRO, O PEQUENO GRANDE PRÍNCIPE” É UMA OBRA QUE NOS FAZ ENXERGAR A EMPATIA NOS PEQUENOS ATOS DA VIDA

LITERATURA INCLUSIVA

delas, entre intrigadas e emocionadas, minha oportunidade de falar sobre empatia, amizade, diferença, deficiência e tantos outros assuntos que fazem parte da formação de jovens, para que cresçam livres de preconceitos e intolerâncias. Saindo do forno, como um filho muito planejado e amado, lanço em junho meu novo livro infantil: “Pedro, O Pequeno Grande Príncipe”.

Com seu olhar sempre curioso, o livro é um convite de Pedro para todos viajarem com ele, e descobrir qual é a nossa verdadeira missão neste mundo. Que todo mundo pode ser um pouco de Pedro e Pedro pode ser um pouco do mundo. Nos fala sobre a coragem de ser quem somos e pergunta: qual o mundo que você merece viver? “Pedro, O Pequeno Grande Príncipe” é uma obra que nos faz enxergar a empatia nos pequenos atos da vida. Fazendo uma leitura da obra, fazemos uma leitura da vida. Vejo nesse novo livro, um Pedro crescido e consciente do que veio fazer na Terra. Um menino que cresce, mas que continua sorrindo com os olhos e grato por estar vivo a cada segundo. Que todo mundo que tocar neste livro possa sentir um amor genuíno que mora em nossos corações. O último capítulo é um convite para os leitores terminarem o livro, dizendo de que forma eles imaginam o mundo daqui a dez anos e de que forma seria o mundo ideal, para se viver melhor.

Se o poder de encantar uma criança através de um livro nos inspira, convidá-las a entrar no universo da diversidade torna-se algo mágico, principalmente quando vemos estes pequenos grandes leitores lendo um livro que tem algum personagem com deficiência. A surpresa dessas crianças é tão grande que, mais que um livro, é como se estivessem decifrado um código, tamanha a alegria e emoção no desenrolar da narrativa. Após lerem meu primeiro livro infantil: “Pedroca, o menino que sabia voar”, muitas crianças aguardavam ansiosas a chegada de Pedro, meu filho, que possui uma síndrome raríssima, chamada Aicardi Goutieres, e personagem dos meus livros infanto-juvenis. As perguntas era como Pedro voava e como ele respondia com os olhos, dando uma piscadinha. Dentro desse contexto e, vendo o livro como uma ponte para acessar a imaginação das crianças, vi no olhar

Sou Karolina Cordeiro, uma mãe que transforma a experiência de ter um filho com deficiência em aprendizado e oportunidade de criar relações significativas e importantes para um mundo melhor. O Pedro, meu filho, tem 12 anos, está no 6º ano do Ensino Fundamental numa escola pública municipal.

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BEM_CULT_ESTÁ ESCRITO ANITA GODOY | ESCRITORA MARCELA BORTONE | SXC

O AMBIENTE PLANETÁRIO SE TORNARÁ REGENERADOR E PACÍFICO

TRANSIÇÃO PLANETÁRIA

A Terra passa por um período muito significativo.

Trata-se do fim de um estado evolutivo e do princípio de outro. A vida no planeta não vai cessar, nem a Humanidade se extinguirá. Vive-se a transição da fase de provas e expiações para a de regeneração. Por isso, muitos fenômenos angustiantes chamam a atenção: terremotos, tsunamis, enchentes, desmoronamentos, etc. Temos também a beleza da solidariedade, quando incontáveis mãos se movimentam para socorrer quem sofre. Regimes totalitários são postos em xeque por ideais e movimentos democráticos. São tempos novos, onde os valores são colocados em teste. É necessário definir-se. Ou se decide viver de forma digna e fraterna ou se busca levar vantagem com a instabilidade temporária. Cada ser traça seu destino. Na Terra em breve deve cessar a dor atroz. O ambiente planetário se tornará regenerador e pacífico. Os mundos funcionam como escolas, nas quais os Espíritos são matriculados pela Divindade. Alguns se assemelham a hospitais e penitenciárias. Neles encarnam os

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doentes da alma, portadores de incontáveis vícios.

Orgulhosos, cruéis, preguiçosos e espertos compõem a maioria dos habitantes. Também há os que têm sucesso em suas lutas íntimas e não se acomodam a este quadro, seu viver é digno. Há os missionários do amor Divino, que estão na qualidade de professores do bem infinito. Mas existem os mundos destinados à tranquila maturação das virtudes. Ser eleito para a paz ou para os duros embates depende da própria realidade íntima, cada homem define o seu futuro. Na Terra só devem continuar a renascer os dispostos ao trabalho e à vivência do bem. Quem gosta de levar vantagem e fica indiferente ante a dor alheia nela não encontrará mais recursos evolutivos. O ser endurecido precisará renascer em mundos primitivos, para ter as lições adequadas ao seu caráter. Que tipo de planeta você deseja habitar?

Anita Godoy é Escritora, Taróloga e Palestrante Motivacional. anita.godoy@yahoo.com.br | www.anitagodoy.com.br

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BEM_CULT_COMPORTAMENTO DR. JORGE PFEIFER | PSICÓLOGO E PSICANALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

NENHUMA SOCIEDADE ESTÁ ISENTA DE VIVER SEM VIOLÊNCIA

VIOLÊNCIAS COTIDIANAS

A visão de uma sociedade democrática se baseia na manutenção de certos valores e direitos iguais.

Hoje, observamos que muitas ações funcionam em sentidos diretamente opostos, aumentando a tensão e a insegurança sobre os indivíduos. O desrespeito e as humilhações ligados às explorações talvez sejam os mais fortes ingredientes para manutenção dessas violências morais e físicas. Esta observação representa o empobrecimento dos nossos direitos morais e legais e, consequentemente, a nossa recusa e motivação para lutar e mudar. Pela negação da lei e da ordem como valores fundamentais, nos tornamos também indiferentes ou coniventes. Essa apatia ou suposta neutralidade transforma-se numa violência voltada contra nós mesmos e contra aqueles que dependem de nós. Nesta situação, a arte de crescer e viver com prazer e segurança vão se tornando um exercício de sobrevivência ao caos instalado. O que fazemos para nos preservamos como cidadãos, quando os valores que aprendemos e respeitamos são modificados e nos vitimizam?

A descarga da nossa agressividade não torna a nossa vida social melhor, apenas estimula nossa revolta e descontrole. Como exemplos, vemos milhares de jovens que buscam, fora da família, grupos e movimentos onde afirmam suas insatisfações. Aqui não se trata de uma revolução e, sim, de questionamentos sobre seus lugares e

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papéis nessa instabilidade. Muitos pensadores da modernidade nos fazem refletir que, nas últimas décadas, a sociedade brasileira convive com um tipo de violência passiva, fruto de governos corruptos que assaltam a nação. Este comportamento se manifesta na ausência dos diálogos, na indiferença e no hábito de fazermos vistas grossas para a impunidade.

Assassinatos, roubos, propinas e tantos outros crimes sem punições são esquecidos ou se tornam grandes motes para discussões judiciais. Nesta situação pensamos que a sociedade vive a violência como fruto de uma submissão ou repressão do nosso passado colonialista. Infelizmente, nossa indiferença só fortalece a negligência de nossos representantes na profunda desvalorização de valores humanos do ser e do viver. Nenhuma sociedade está isenta de viver sem violência. Ela é a expressão de suas falhas e sempre existirão, enquanto as diferenças sociais existirem. Violência gera violência. Infelizmente, só as percebemos quando voltadas contra nós. Sequer imaginamos que nós as produzimos nas ruas, no trabalho, no lar e até com aqueles que amamos.

Agindo assim, não deveríamos nos surpreender quando, virando-lhes as costas, ela nos atingisse em cheio, na mesma medida.

Dr. Jorge Pfeifer é psicólogo, psicanalista e articulista.

BEM_CULT_PSICOLOGIA RÉSIA MORAIS | PSICÓLOGA MAURO MARQUES | SXC

ORGANIZAÇÃO MUNDIAL DE SAÚDE (OMS) AVALIA QUE CERCA DE 20% DAS CRIANÇAS POSSUEM ALGUM TRANSTORNO MENTAL

SAÚDE MENTAL NA INFÂNCIA

A ideia de a saúde mental na infância ser ainda distante é motivo de muitas discussões na atualidade.

Segundo estimativas, uma em quatro famílias tem pelo menos um membro que sofre atualmente de um transtorno mental ou comportamental. Estas famílias veem-se obrigadas a proporcionar não só apoio físico e emocional, como também arcar com o impacto negativo da estigmatização e discriminação presentes em todas as partes do mundo (OMS, 2018).

Estima-se que inúmeras crianças e adolescentes apresentam sintomas psicológicos relacionados a transtornos mentais e comportamentais. Contudo, eles não são identificados e não recebem atendimento, sendo muitas destas crianças com transtornos, como: problemas de aprendizagem, de ansiedade, de conduta, depressão, transtornos alimentares, abuso de substâncias, entre outros (OMS, 2001). Os transtornos mentais podem diminuir a capacidade cognitiva da criança e de adolescentes durante quase um terço das suas vidas. A Organização Mundial de Saúde (OMS) avaliou que cerca de 20% das crianças padecem de algum transtorno mental. A terceira causa de morte entre os adolescentes é o suicídio associado à Depressão Maior, com implicações no decorrer da vida adulta. Outros transtornos são as condutas antissociais, delinquência, abuso de drogas, agressividade e distúrbios do comportamento.

Ultimamente, os quadros de transtornos alimentares e de ansiedade também têm sido mais amiudados (OMS, 2001). Emoções de tristeza em situações de perdas ou

comportamentos de raiva derivados de sentimentos de frustração são, na maior parte, reações emocionais naturais e passageiras e não necessita conduzir a criança a um tratamento. Entretanto, dependendo da acuidade, da constância e da presença de outros sentimentos concomitantes, a tristeza e a irritabilidade podem ser sinais de transtornos do humor em crianças e adolescentes. Alterações do temperamento com um intenso aspecto de irritação, tristeza, angústia, agressividade e súbitas mudanças de comportamento na criança e no adolescente, não justificadas por fatores de estresse, constituem quadros disfóricos, que são presentes nos transtornos do humor. Essas alterações comportamentais e afetivas são de grande estima para a categorização dos transtornos afetivos.

A terapia cognitiva-comportamental possibilita a construção de um modelo de pensamento mais eficaz e eficiente. Portanto, fiquem atentos a quaisquer alterações comportamentais, emocionais e cognitiva, principalmente sem motivo.

(Fonte: OMS - Organização Mundial de Saúde (2001). A saúde mental pelo prisma da saúde pública. Relatório sobre a saúde no mundo: Saúde mental: nova concepção, nova esperança. Genebra. WHO - World Health Statistics (2018): monitoring health for the SDGs, sustainable development goals. Geneva: World Health Organization, 2018).

Résia Silva de Morais, CRP-MG 04/31203, Doutoranda em Ciências - UFU. Profª. Psicóloga Clínica em TCC e Psicopedagoga - UFU, Especialista em Terapia Familiar e Hospitalar, Mestre em Psicologia da Saúde - UFU. resiamorais@gmail.com

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MUNDO_CULT_SEGURANÇA PÚBLICA CAPITÃO WAGNER SOBREIRA SCHUVITZKI | ASSESSOR DE PLANEJAMENTO DO 32º BPM PORTAL AMIRT

A POLÍCIA COMUNITÁRIA TEM O VIÉS DE FORTALECER A PARCERIA ENTRE POPULAÇÃO E A POLÍCIA

“CIDADÃO ALERTA, CIDADÃO PARTICIPATIVO”

Um dos objetivos organizacionais da Polícia Militar de Minas Gerais (PMMG) é aprimorar os critérios de territorialização e setorização do policiamento, com foco no envolvimento comunitário e integração, para planejamento e implementação de políticas públicas.

O processo interno para que isso venha a ocorrer se dá por meio da promoção e criação de redes de colaboração, conhecimento e negócios, trazendo para a sociedade, como resultado, a redução do crime violento e o aumento da sensação de segurança. O policial militar envolvido com a comunidade, conhecido pela mesma e conhecedor de suas realidades, pode aplicar diversos métodos de resolução de problemas, para garantir o bem-estar e melhorar a qualidade de vida daquele cidadão que é cliente do seu serviço público de segurança. A Polícia Comunitária tem esse viés, de fortalecer a parceria entre população e a polícia, para que ambas possam trabalhar juntas para

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identificar, priorizar e resolver problemas atuais, como o crime, drogas, medo do crime e desordens físicas e morais. Parte-se do pressuposto que o problema pode estar relacionado a situações específicas e, muitas das vezes repetitivas em uma mesma localidade, podendo se adotar ações preventivas que vão minimizar, ou até mesmo extinguir aquela situação, trabalhando com a causa do problema e não somente com repressão após sua prática. O envolvimento da comunidade no diagnóstico completo do problema contribui para a concretização de um planejamento focado, com intervenções qualificadas de diversos atores, daí a importância da participação de todos.

Essa articulação multi-institucional entre Estado e Sociedade é importante para lidar com o crime, que possui dimensões diversas e complexas, com aplicação de diversas teorias e métodos de enfrentamento, com envolvimento de todos aqueles que possuem

responsabilidade sobre o mesmo, com um suporte e aval da própria sociedade que vem se sentindo aflita com aquele problema social, cultural e político.

Atualmente é a Instrução nº 3.03.11/2016, do Comando Geral da Instituição, que regula a implantação da rede de proteção preventiva nas comunidades do Estado de Minas Gerais por parte da Polícia Militar. Ela parte da premissa que, quando uma ideia é defendida coletivamente, esta exerce maior influência do que quando é exposta solitariamente. A ideia essencial será “cidadão alerta, cidadão participativo”, oportunidade em que cada pessoa, seja morador, comerciante ou funcionário de determinado estabelecimento ou indústria, passará a ser uma “câmera viva”, atuando de forma mútua e comprometida, alertando a todos os integrantes da rede sobre a presença de pessoas e veículos suspeitos, por intermédio de sinais sonoros, gestuais, uso de aplicativos para celulares e outras estratégias, impedindo que infratores se utilizem do fator surpresa e dificultando, assim, sua atuação. A modernidade tem feito com que as comunidades de uma maneira geral se distanciem, o que tem dificultado uma comunicação entre vizinhos, provocando um isolamento social, o que dificulta a vigilância informal dentro de uma determinada localidade, facilitando assim a ação do criminoso, que terá um local sem vigilância para agir. Isso afeta também a qualidade de vida do cidadão, que muda seu hábito para reduzir os riscos de ser vítima do crime, limitando os locais que frequenta, evitando usar transportes coletivos, evitando sair de casa, além do gasto com segurança privada. Segundo a Instrução, a criminalidade originase por diversos fatores intervenientes. No entanto, de acordo com uma das teorias predominantes, os requisitos para o sucesso de um crime são basicamente os seguintes: Observa-se que estes requisitos são cumulativos, ou seja, o crime só ocorre se existirem os três fatores simultaneamente. A proposta das redes de proteção é atacar duas vertentes: 1º) Comportamento da vítima - Trocar a oportunidade dada pela vítima por cuidados e ações proativas voltadas para MEDIDAS DE AUTOPROTEÇÃO, visando dificultar a atuação do criminoso.

2º) Ausência da Polícia/Vigilância: Estimular a participação vigilante das pessoas, incutindo o senso de cooperação mútua para o combate a violência, por meio de uma comunicação mais eficaz entre as redes, tanto presencialmente, como por meio de aplicativos e outros sinais, diante da impossibilidade da Polícia Militar estar presente em todos os lugares ao mesmo tempo.

O projeto é implementado por uma equipe de policiais que servirão de referência para aquela comunidade,

além do Comandante do setor respectivo, por meio das seguintes ações: 1º) Antes da 1ª reunião - Identificado o interesse por parte de algum cidadão, o mesmo deve ser instruído pelo Comandante do Setor acerca dos procedimentos para a construção da rede, por meio de um pré-cadastramento dos interessados, identificando o representante daquela rede e as respectivas lideranças locais, agendando assim a primeira reunião.

2º) 1ª Reunião - Momento em que é realizada uma palestra aos integrantes da rede, explicando a metodologia de funcionamento da rede e colhendo a percepções dos problemas recorrentes daquela população, realizando efetivamente o cadastro dos participantes, que é de uso restrito no trabalho da rede.

3º) Solenidade de Implantação - Nesse momento são entregues as placas das redes, que são padronizadas, conforme o modelo abaixo. Cabe à PMMG apenas indicar o modelo, deixando ao alvedrio dos participantes fazer a confecção. A entrega das placas encerra-se apenas a primeira etapa da implementação, que continuarão a se reunir para discutir os problemas de segurança daquela comunidade. Em suma, é por meio da mudança de comportamentos, de uma maior solidariedade entre as pessoas e a adoção de uma metodologia de implantação das redes, que a comunidade vai sair ganhando e poderá exercer o seu direito constitucional de ser responsável por garantir a segurança pública na sua comunidade, conforme art. 144 da Constituição Federal. Cabe à Polícia Militar atuar com a sensibilizadora e organizar este processo, por meio da instrução dos envolvidos, que receberão diversas orientações, principalmente voltadas para medidas de autoproteção e vigilância mútua. Aos leitores interessados em conhecer o projeto, façam contato com os militares que atuam no seu setor, que os mesmos vão repassar os contatos dos seus Comandantes de setores, que farão um pré-cadastro e vão agendar o início do processo de implementação da rede em sua localidade.

Referências • Resolução nº 4670, de 07 de junho de 2018 - Plano Estratégico 2016-2019.

• Instrução nº 3.03.18/2016-CG - Setorização e Gestão Operacional.

• Instrução nº 3.03.07/2010-CG - Regula a Atuação da Base Comunitária.

• Instrução nº 3.03.21/2017-CG - Regula o emprego das Bases do Projeto Segurança Comunitária.

• Instrução nº 30.03.11/2016-CG - Rede de Proteção Preventiva.

• DPSSP nº 3.01.06/2011 - Regula a Aplicação da Filosofia de Polícia Comunitária.

• Diretriz nº 3.01.01/2016-CG - Regula o emprego operacional da Polícia Militar de Minas Gerais DEGEOp. CULT_ 43

MUNDO_CULT_ UBERLÂNDIA DANIELA AYRES | SECOM PMU RUDY TRINDADE/THEMAPRESS

PREMIAÇÃO ANALISOU A APLICAÇÃO DE TECNOLOGIAS EM POLÍTICAS PÚBLICAS

UBERLÂNDIA É CAMPEÃ NACIONAL NO RANKING DE CIDADES INTELIGENTES

No fim de maio, Uberlândia assumiu a liderança do Ranking Nacional de Serviços das Cidades Inteligentes. O primeiro lugar foi conquistado frente a uma análise da consultoria Teleco sobre a aplicação de tecnologia em políticas públicas desenvolvidas nas 100 maiores cidades brasileiras. O resultado foi divulgado em Brasília (DF) durante o Painel Telebrasil, que contou com a presença do prefeito Odelmo Leão, além de outros membros do poder público e empresas de telecomunicações. A Teleco divulgou, ainda, o Ranking Cidades Amigas da Internet, que avalia, também dentre os 100 maiores municípios brasileiros, aqueles que mais estimulam a oferta de serviços de telecomunicações no Brasil. Nesse estudo, Uberlândia ocupa a 2ª posição, ficando atrás apenas de São José

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dos Campos (SP). Na oportunidade, o prefeito Odelmo Leão ressaltou que o patamar de destaque obtido pelo município só foi possível devido a uma somatória de esforços. “Para se obter uma cidade inteligente, é preciso ter o empreendedor querendo investir e o poder público atuando como facilitador. Esta parceria é a única solução, não há outro caminho. Portanto, continuaremos inovando e implementando tecnologias para facilitar a vida das pessoas”, declarou.

Planejamento e modernidade O estudo sobre as chamadas Cidades Inteligentes considerou 26 indicadores relacionados à gestão municipal e os serviços utilizados diretamente pela população (e-gov, saúde, educação, meio ambiente,

mobilidade urbana e saúde) para chegar ao ranking final. Uberlândia saltou da 3ª posição, obtida em 2018, para o 1º lugar ao comprovar a adoção de 14 indicadores. O reconhecimento veio como resultado do intenso trabalho da atual administração em criar e implementar o programa Gestão Total, que, nos últimos dois anos, foi destinado a modernizar e retomar a credibilidade da administração pública. Entre as iniciativas municipais, estão o estacionamento rotativo, o uso de câmeras de vigilância, a emissão online de boletos de tributos, os agendamento e consulta online de serviços públicos e a marcação virtual de exames.

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UBERLÂNDIA CRESCE DE NORTE A SUL

MERCADO IMOBILIÁRIO

Com as boas expectativas para o mercado imobiliário esse ano, houve especulações se este mercado reagiria. Com uma resiliência e tanto para vivenciar a retomada, o termômetro da economia brasileira acena para tempos de ascensão e muitos empresários seguem investindo com positividade, levando em conta estimativas como as da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC), que apontam que as vendas e os lançamentos de imóveis residenciais no país devem crescer de 10% a 15% este ano. De olho nesse cenário, seguido de um panorama para o mercado imobiliário com expectativas de juros menores e maior abertura de financiamentos bancários, as construtoras e incorporadoras voltaram a lançar novos projetos destinados a todas as classes econômicas e faixas etárias. Em Uberlândia, de norte a sul da cidade, há empreendimentos para todo gosto e bolso, desde loteamentos para construção da casa dos sonhos até apartamentos e condomínios abertos e fechados, horizontais e verticais, e também oferta de empreendimentos empresariais.

Guilherme Sacramento, da Brasal Incorporações

Em uma das regiões que mais tem atraído investimentos, a região Sul, a Brasal Incorporações, empresa do grupo empresarial Brasal, que atua em diversos segmentos no centro-oeste brasileiro e que há quatro anos chegou a Uberlândia, lançou recentemente seu segundo empreendimento na cidade, o Sense Vertical Living, com avaliação do valor geral de venda (VGV) chegando a quase R$ 200 milhões em negócios. O condomínio vertical com três torres, batizado de Sense, já lançou a segunda torre: Sense Wind, com 92 apartamentos de 135m². O decorado, projetado pelas profissionais Moabe Esteves e Vanessa Carvalho, apresenta harmonia nas particularidades dos revestimentos de alto padrão de acabamentos, característico dos empreendimentos da incorporadora. Com foco na construção inteligente e acompanhando as tendências futuristas, o Sense traz tecnologia, sustentabilidade, mobilidade e

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Luizote IV, lançamento da Vertex

compartilhamento como principais aliados. Além disso, a criatividade levou a fusão entre o aproveitamento do espaço e conforto, como reafirma o slogan: ‘Wind - a medida perfeita para a sua vida’, com espaços muito bem distribuídos e aconchegantes. São 92 apartamentos, com 23 pavimentos que contemplam três suítes, churrasqueira a carvão em aptos com varanda, hall privativo e quatro opções de plantas reversíveis. Como todas as torres do Sense Vertical Living, o Wind apresenta um projeto arrojado e à frente do seu tempo, oferecendo dispositivos digitais, recursos de automação e veículos elétricos, como bikes e carro. Ainda entre as altas tecnologias e inovações, pensando em oferecer o melhor aos moradores, traz APP Sense, fechaduras digitais em cada apartamento, automação de ar-condicionado, som e iluminação nos salões de festas e espaços gourmet. Nas áreas comuns, conforto e segurança se manifestam na tecnologia com abertura do portão da garagem por celular, leitor biométrico nas portarias, piscinas climatizadas, entre outros.

Para integrar os moradores, o projeto de lazer e conveniência, além de 9 mil m² de verde e entretenimento, possui três salões de festas mobiliados e dois espaços gourmet equipados e churrasqueira de uso comum. Já pensando no público mirim: piscinas, espaço kids, playground e mini quadra de street ball.

A estrutura também contempla academia completa para os que gostam de praticar atividade física e cuidar do corpo e depois, para relaxar, espaço de sinuca e sauna. “Quando falamos em futuro, estamos falando na responsabilidade de entregar tudo que o mercado oferece em tecnologia, sustentabilidade, conveniência e qualidade. Nosso objetivo é realizar sonhos e surpreender a cada entrega. A segunda torre do Triad, nosso primeiro empreendimento na cidade, já está sendo entregue, encantando pelo padrão de qualidade”, conta o diretor da filial em Uberlândia, Guilherme Sacramento.

Loteamentos planejados A cidade também cresce na região Oeste. O bairro Luizote de Freitas, localizado a 7 quilômetros do centro de Uberlândia, ganhará o loteamento planejado Luizote IV, com quase 2,3 mil lotes para moradia, serviços e comércio. Mais de 920 famílias serão atendidas. O projeto desenvolvido é baseado na Avenida José Fonseca e Silva. À frente desse projeto robusto, está à empresa Vertex Desenvolvimento, liderada pelos sócios e fundadores Hafez Chacur e Muriel Laterza. De acordo Muriel Laterza, a região é privilegiada e tende a crescer. “O Luizote é considerado autossuficiente e o Luizote IV reforçará essa

nova centralidade, levando mais infraestrutura e serviços à região. Além do Magazine Luíza, que optou por abrir loja por conta do potencial do bairro, ali também tem mais de seis agências bancárias, hipermercados, tudo que o morador precisa”, enfatiza. Segundo Hafez Chacur, o Luizote IV tem área total de mais de 1 milhão de m². “O investimento é na ordem de R$ 55 milhões. O bairro contemplará posto de saúde, área educacional (creche e escola), áreas públicas para lazer, entre outros, além de área para verticalização. Já tem um projeto para mais de mil apartamentos que serão construídos pela Opção Empreendimentos”, revela.

Quinta Alto Umuarama

A cidade tem crescido para todos os lados. A região Leste também tem atraído novos investimentos. Uma das construtoras que vem investindo nesta região é a JRN Empreendimentos com o Quinta Alto Umuarama, um loteamento aberto planejado. Localizado na Avenida Vicente Sales, no bairro Alto Umuarama, próximo ao Parque do Sabiá, o projeto contempla comércios consolidados, supermercados, padarias, postos de gasolina, entre outros.

Com lotes a partir a partir de 250 m², tem mais de 5.800 m² de área verde, distribuída em três praças dinâmicas e complementares: Praça Infantil com ciclovia e brinquedos lúdicos, Praça Cultural com espaço para eventos, fiação subterrânea, pergolado, paisagismo, mobiliário diferenciado e Praça Amigos com mesa de jogos e espaço fitness). Com projeto viário totalmente inteligente e monitoramento com câmeras de alto nível em pontos estratégicos, é um bairro com foco no resgate da convivência com qualidade de vida.

Para José Roberto Neves, diretor da JRN Empreendimentos Imobiliários, o setor de imóveis no Brasil espera que 2019 seja melhor que o ano passado e enquanto isso tenta se reinventar.

“Apesar do cenário otimista, a inovação em projetos é apontada como premissa fundamental para novos negócios imobiliários. É preciso aproveitar o momento para desenvolver novos projetos. Precisamos entender os novos públicos, seus hábitos e o que valorizam”, explica. Ainda de acordo com José Roberto, cultivar um estilo de vida humanizado, com espaço para relações afetivas, pequenas indulgências, flexibilidade e tempo disponível são os novos luxos do momento. “Essas tendências são agregadas em um formato de viver que representa um movimento global que está ganhando força no Brasil e deve impactar diretamente a forma como viveremos no futuro: ambientes que proporcionem a conexão entre pessoas, otimizem a rotina e gerem qualidade de vida. A colaboração, sustentabilidade e integração de serviços e rotina de trabalho será cada vez mais primordial”.

Condomínios horizontais Além dos bairros planejados, outro tipo de empreendimento que tem ganhado cada vez mais mercado são os condomínios horizontais. É que a busca por segurança, privacidade e melhores áreas de lazer fizeram os condomínios residenciais se popularizarem. Na região Leste, outro condomínio fechado

que tem ganhado forma é o Loteamento Fechado Raros Alto Umuarama, da Faro Urbanizadora, empresa com a tradição do Grupo Alto Umuarama Participações e Empreendimentos, responsável por obras em bairros relevantes como Alto Umuarama e, o mais recente, Praça Alto Umuarama. São 136 lotes (residencial e/ou comerciais), a partir de 250m², previsto para serem entregues até dezembro deste ano. O Loteamento Fechado Raros Alto Umuarama possui área total de 40.439,29 m² e está localizado no novo eixo de desenvolvimento da cidade, próximo ao Parque do Sabiá, na Avenida Anselmo Alves dos Santos e ao Supermercado Bahamas Mix. Além de as áreas comuns priorizarem o convívio e a prática de esportes ao ar livre, com muito verde e um contato harmônico com a natureza, possui segurança com portaria 24 horas, espaços gourmet e kids, pista de corrida, áreas fitness e de lazer. O valor investido é de aproximadamente R$ 10 milhões.

De acordo com o mentor estratégico da Faro Urbanizadora e Imoteca Gestão Imobiliária, Neto Victor, Uberlândia é uma referência no mercado imobiliário em toda a região do Triângulo Mineiro, Alto Paranaíba e até mesmo no mercado nacional. “A cidade sempre está no alvo dos grandes investidores, incorporadores, construtores do mercado nacional, justamente pelas oportunidades e negócios que sempre atrai. Isso tudo está diretamente relacionado ao crescimento acima da média nacional da cidade no setor imobiliário. Esse conjunto de fatores influencia diretamente todo o mercado, ou seja, clientes, corretores, imobiliárias, construtores, construtoras, incorporadores e investidores”, afirma. Em relação ao mercado, enfatiza que os sinais de uma reativação estão mais claros. “Hoje o cenário se mostra muito mais aquecido, a geração de empregos no setor cresce mês a mês, o que consequentemente faz crescer a confiança dos mercados de consumo, que passam a ter acesso a novas oportunidades, lançamentos, melhores condições de compra, o que abre o mercado, tornando-o mais flexível nas negociações. O comportamento de um modo geral na comercialização dos imóveis mudou positivamente e é esta sinergia que certamente faz com que todos tomem o mesmo caminho, que é seguir investindo, construindo, lançando e o mercado absorvendo. Prova disto é que o estoque dos lançamentos está relativamente bem menor do que há 24 meses. Tudo isso gera pressão contrária positiva para o governo fazer a sua contrapartida e melhorar taxas e incentivos, os quais nos últimos anos inexistiam”, avalia.

Outro ponto de destaque notório, de acordo com Neto, é o momento que o setor vive. “É perceptível que o mercado está muito melhor do que nos últimos anos. Tudo mudou: o meio de comunicar, as estratégias de vendas, a forma das empresas se relacionarem. Estamos muito satisfeitos com os resultados e o que hoje nos coloca em evidência no mercado, fazendo algo que até então ninguém fazia. Este é o sentimento que temos a respeito da retomada da construção civil, porque não há como falar em retomada sem falar em investimento e desejo de compra. Esses dois fatores andam juntos. Com toda certeza, isso é o que nos faz acreditar positivamente no que tivemos nos últimos meses e que será o reflexo para o segundo semestre e para o próximo ano”.

Visão de mercado Empresas como Brasal Incorporações, de Brasília, a Altti Center e a Áquila Participações, de Belo Horizonte, a Faro Urbanizadora, que iniciou suas atividades em Monte Azul Paulista, e Perplan Urbanização e Empreendimentos, de Ribeirão Preto, querem ganhar ainda mais mercado. Iniciando sua atuação em Minas Gerais, a Perplan Urbanização e Empreendimentos escolheu Uberlândia como a primeira cidade para investir e desenvolver projetos de Urbanismo e Incorporação Predial de alto nível.

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são cada vez mais comuns entre os investimentos das construtoras e também do cliente. Em Uberlândia, há uma oferta desse tipo de empreendimento, ainda em construção ou com as obras concluídas, a exemplo do Planalto Center, com 61 lojas e 250 vagas de estacionamento, o Pátio Sabiá com área construída de 22.700 mil m² e que abrigará 120 lojas, 50 salas de escritório, brinquedoteca, espaço de alimentação, além de estacionamento para 430 veículos.

Rafael Batista, da Perplan

De acordo com o diretor de Incorporação, Rafael Batista, uma das qualidades de Uberlândia para investir foi a similaridade com Ribeirão Preto. “Flertarmos com a cidade há muito tempo. Nos estudos de expansão da Perplan sempre aparecia Uberlândia, principalmente por ter diversas características similares a Ribeirão Preto, nossa cidade de origem. Ambas são cidades importantes do interior e possuem o mesmo tamanho, economia, população, IDH, vocação para o empreendedorismo, além de serem relativamente próximas. Entendemos que a cidade tem um mercado imobiliário maduro e não está restrita a um único vetor de crescimento, além de possuir alguns pontos importantes que estudamos constantemente. Já temos investimentos na área da Zona Sul mais próxima do centro, região já consolidada, conectada às principais avenidas como Rondon Pacheco, Nicomedes e Francisco Galassi, com uma infraestrutura completa”, afirma. A Perplan ainda não divulgou seus projetos para Uberlândia, mas sinalizou que está focada nos padrões alto e médio alto. “Nossa intenção é entrar com o pé direito em Uberlândia e entendemos que o primeiro empreendimento precisa ser diferenciado.

Pensamos em cada detalhe. A expectativa é nos tornar uma referência no segmento de luxo na cidade, não só por unificar o know how da Perplan ao renomado arquiteto João Armentano, mas por envolver o cenário da cidade a um empreendimento ímpar para a região e estabelecer um novo padrão para o segmento”, observa. De acordo com o presidente do Sindicato da Indústria da Construção Civil do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba (Sinduscon-TAP), Efthymios Panayotes, novas empreendedoras de fora da cidade estão expandindo negócios em Uberlândia. “O mercado está aberto para todos. Escolhendo um produto certo, uma localização adequada e um preço justo, a venda se realiza com mais facilidade. Daí, então, a competência das empresas da cidade atender esse mercado. Se não o fizerem, o mercado passa a ser disputado por empresas de todo o Brasil”, analisa.

Condomínios comerciais O que também tem movimentado o mercado imobiliário na cidade são os prédios comerciais. As torres corporativas

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Edifício Inovvatti Center, no Granja Marileusa, será lançado em julho

Outro projeto nessa linha é o que será construído no Granja Marileusa pelas empresas da capital mineira: Altti Center e Áquila Participações. O bairro ganhará o Edifício Inovvatti Center com 18 andares. O edifício corporativo contempla estacionamento rotativo com 246 vagas, bicicletário, auditório e salas corporativas de 25 a 432 m² com salas de reuniões de uso comum, quatro elevadores modernos e estrutura para instalação de ar-condicionado em todas as salas. O prédio de negócios terá bicicletário, vestiário, um andar com auditório e três salas de uso comum para reuniões maiores. A previsão de início das obras é o primeiro trimestre de 2020 e término no primeiro trimestre de 2023. Os empreendedores Ronaldo Lodi Xavier, José Augusto Castanheira e Alberto Viotti, que primam por oferecer construções elaboradas com total conforto, tecnologia de ponta e design arrojado, viram em Uberlândia oportunidade para este tipo de empreendimento, uma vez que a cidade tem uma economia pujante e de muitos negócios.

“Estamos trazendo para Uberlândia um dos empreendimentos comerciais mais modernos, assim como temos feito em toda nossa trajetória em Belo Horizonte”, enfatizam.

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“TRABALHANDO A ARTE, SEGUIMOS À FRENTE TRANSFORMANDO A PAISAGEM URBANA, A NATUREZA E A VIDA DAS PESSOAS”

ARQUITETURA CRIATIVA VEIO PARA FICAR

Ter uma razão para viver tão forte que represente a essência do verdadeiro desígnio. Foi, literalmente, com o propósito de arquitetar o novo capaz de deixar marcas na vida das pessoas que a Adelante começou sua história. Com três anos de mercado, a Adelante - Construtora e Incorporadora que atua no mercado de condomínios residenciais verticais para diferentes públicos, se distingue por entregar essencialmente projetos incomuns, com criatividade, inovação, eficiência, conduta correta, excelência e, sobretudo, com profundo respeito às pessoas. Todos os seus projetos têm como premissa a arquitetura pura, pensada em gerar valor, segurança e qualidade de vida para os moradores. Os empreendimentos da Adelante são tão pensados no ser humano que se tornam “amor à primeira vista”. Isso porque todos os envolvidos no processo, dos colaboradores aos parceiros e investidores, se relacionam com respeito e cordialidade. A maneira de se relacionar com o cliente também é de confiança e amizade. Sem formalidades, as “portas estão sempre abertas” e a arquitetura do belo, da funcionalidade, do capricho em cada detalhe e de tudo que foi construído ao longo desse relacionamento se traduzem em excelência e em olhos que brilham. O nome Adelante vem do espanhol e significa “estar à frente” e é assim que a empresa se manifesta perante o mercado, segundo o diretor Alexandre Barbosa. “Nos posicionamos estando à frente com nossos produtos e no relacionamento com os clientes, parceiros e colaboradores. A arquitetura existe em função do bem-estar, por isso, as pessoas são o pilar mais importante. Trabalhando a arte, seguimos à frente transformando a paisagem urbana, a natureza

e, principalmente, a vida das pessoas”, explica. Rodrigo Barbosa, também sócio da empresa, conta que o trabalho é feito com arquitetura sofisticada, materiais nobres e sempre pelos profissionais mais qualificados.

“Estamos em nosso quarto empreendimento.

Resgatamos em cada um a arquitetura pura, a beleza e o design porque atraímos públicos que têm esse propósito, que buscam o inovador e, claro, a excelência construtiva. Além disso, apostamos no relacionamento interpessoal e fazemos questão de estar à frente de tudo. Devido ao nosso propósito, o mercado nos acolheu de forma surpreendente, nos entusiasmando para nossa jornada de crescimento.

Confiantes na retomada da atividade econômica, em nosso projeto inovador, nos posicionamos convictos de que podemos levar mais felicidade à vida das pessoas por meio da arquitetura”, finaliza.

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MUNDO_CULT_OPINIÃO CEZAR HONÓRIO TEIXEIRA | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

O PROFISSIONAL DO FUTURO SERÁ O SUJEITO COM DISCIPLINA PARA CONTINUAR APRENDENDO POR TODA A VIDA

GESTÃO DA INFLUÊNCIA NO FUTURO

A humanidade tem buscado entender quais competências serão fundamentais para o profissional do futuro na medida em que o avanço das tecnologias irá eliminar centenas de funções hoje executadas por pessoas. Há quem diga que, no curto prazo (algo em torno de até 10 anos), cerca de metade das atuais funções humanas deixarão de existir, porque passarão a serem realizadas através de soluções baseadas na inteligência artificial. O certo é que, em maior ou menor escala, as profissões mais impactadas serão aquelas alicerçadas em competências técnicas.

Está provado que as máquinas já são e serão ainda mais eficazes do que nós para executar funções meramente ou preponderantemente técnicas. Nas relações de trabalho deste futuro que já começou as competências técnicas serão importantes mais no sentido da interpretação de dados do que na realização de tarefas. Porque estas ficarão integralmente à cargo de alguma máquina ou plataforma digital. Para ficar em apenas um exemplo, hoje milhares de pessoas ganham a vida como motoristas ou operadores de máquinas. Com as tecnologias para veículos autônomos, ninguém tem dúvida de que estas funções deixarão de serem dominadas por pessoas. A dúvida é apenas de quando isto acontecerá em larga escala.

Diante deste cenário, quais serão as competências fundamentais do profissional do futuro. Do ponto de vista da gestão da influência, são duas: inteligência social e autodesenvolvimento. O profissional do futuro substituirá o alto conhecimento técnico pela capacidade de construir relacionamentos e gerar conexões entre outros humanos. Neste contexto de inteligência social como forma de gestão da influência, os especialistas em assuntos complexos darão lugar

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ao craque em fazer perguntas interessantes. Além da inteligência social, o profissional do futuro será o sujeito com disciplina para continuar aprendendo por toda a vida. Alguém capaz de, conscientemente, substituir conteúdos inúteis por informações que irão realmente fazer diferença do ponto de vista de novos aprendizados. Neste sentido, o mundo da evolução tecnológica continuará esperando dos humanos alta capacidade de processar emoções e sentimentos, bem como saber se comunicar de forma eficaz. Sim, não há indicação de que a inteligência artificial será capaz de substituir as pessoas quando a demanda envolve emoções e sentimentos. Portanto, realmente muitos de nós corremos o risco de nos tornarmos obsoletos à nova ordem econômica, caso insistamos em olhar o mundo como gostaríamos que ele fosse e não como ele é. A boa notícia é que, ao nascermos, temos de “fábrica”, uma série de acessórios que são e continuarão sendo fundamentais para o desenvolvimento da humanidade. Mesmo em um contexto de evolução tecnológica sem limites, processar emoções, construir relacionamentos e gerar conexões humanas são e serão habilidades essenciais. A outra boa notícia é que inteligência social e autodesenvolvimento são competências perfeitamente treináveis. Ou seja, mesmo para você que se considera um sujeito introvertido, tecnicamente orientado, é perfeitamente possível desenvolver habilidades e comportamentos alinhados ao perfil do profissional do futuro.

Cezar Honório Teixeira é jornalista e especialista em gestão da Influência (liderança, coaching, gestão de imagem) pela www. czgestaodainfluencia.com.br e também atua como consultor associado na MPrado Consultoria empresarial.

MUNDO_CULT PUBLI EDITORIAL ROBERTO CHACUR

VERTEX DESENVOLVIMENTO LANÇA O MAIOR EMPREENDIMENTO IMOBILIÁRIO DO ANO EM UBERLÂNDIA. Responsável pelo lançamento do maior empreendimento imobiliário do ano na cidade, a Vertex Desenvolvimento comemora o sucesso de vendas e aceitação no mercado do loteamento planejado Luizote IV. Respondendo desde o início pela gestão, coordenação de vendas e administração do projeto, a Vertex organizou o meeting de lançamento do empreendimento, que reuniu mais de 500 profissionais do mercado imobiliário, entre investidores, representantes de imobiliárias e corretores autônomos, no final do mês de abril, no Center Convention Uberlândia. O evento, que mobilizou e gerou expectativa no mercado, foi marcado pela apresentação do loteamento para o público que lotou a sala de convenções. Na ocasião, a Vertex apresentou também a campanha de comunicação, criada pela Vertex House, o braço de comunicação da empresa. No final, uma palestra com o renomado consultor de negócios Marcelo Prado precedeu um grande momento de descontração e interação dos participantes.

Sucesso de vendas Depois do lançamento oficial, a Vertex se voltou então para a abertura das vendas. Mais um grande evento, que reuniu centenas de profissionais de vendas e atraiu mais de 2000 clientes ao Planalto Center, nos dias 4 e 5 de maio passado.

Na ocasião, foram negociados mais de 300 lotes nas pouco mais de 24 horas que durou o evento. Um recorde para o tipo de empreendimento e um número que aumentou ainda mais a expectativa de excelentes negócios no loteamento, que oferece quase 2 mil unidades.

Convergência de soluções Com quase 2 mil lotes para moradias, serviços e comércio, o loteamento planejado Luizote IV, está localizado na região do Luizote de Freitas, a 7 quilômetros do centro de Uberlândia. Com o lançamento do Luizote IV, a Vertex consolida a sua posição de empresa parceira do mercado imobiliário local, apostando na convergência de soluções para todas as etapas do processo de vendas e apostando pesado no reaquecimento do mercado. Novos lançamentos e projetos já estão sendo desenvolvidos pela empresa, que vê, cada dia mais, o seu novo conceito de parceria ganhar ainda mais força e credibilidade entre os clientes, parceiros e por todo o setor imobiliário da região.

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MUNDO_CULT_IMÓVEIS SERIFA COMUNICAÇÃO LUIZ CROSARA

135 METROS QUADRADOS SOB MEDIDA PARA AS FAMÍLIAS CONTEMPORÂNEAS

SENSE WIND

Um projeto baseado nos fundamentos do bem-estar e hospitalidade. Assim foi concebido o espaço decorado do mais novo lançamento da Brasal Incorporações - o Sense Wind, segunda torre do empreendimento, que fica na Avenida dos Vinhedos, 1100. Escaladas para ambientar o local, as decoradoras Moabe Esteves e Vanessa Merola projetaram espaços acolhedores e peculiares para abrigar os reflexos da família contemporânea. Os ambientes de cunho moderno aliaram a sutileza dos detalhes em tons claros e o

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emprego dos revestimentos naturais, juntamente com a vegetação e efeitos luminotécnicos. A proposta integra comodidade, conforto e segurança, valorizando a planta e aproveitando ao máximo os 135 metros quadrados que têm cozinha integrada, varanda com churrasqueira, suíte com closet, TV embutida, entre outras tendências.

Com bom gosto e a expertise de mais de 25 anos de experiência das decoradoras, o decorado Sense Wind traz aconchego, mobiliários com caráter inovador, dando ao espaço leveza e modernidade.

As decoradoras Moabe Esteves e Vanessa Merola projetaram espaços acolhedores e peculiares para abrigar os reflexos da família contemporânea.

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MUNDO_CULT PUBLI EDITORIAL FOTOS VICTOR LEONARDO

Grupo empresarial de Uberlândia recebe o prêmio Empresa Brasileira do Ano 2019 O Grupo Soberana agora é certificado pela Latin American Quality Institute (LAQI)

Empreender no Brasil é um desafio árduo. Diante de um cenário econômico instável e burocrático e dos altos índices tributários que recaem sobre a classe empresarial, o gestor precisa se reinventar a cada dia, buscando soluções criativas e inovadoras e talentos comprometidos com a qualidade.

O novo consumidor está muito mais exigente, informado e consciente. Por isso, o bom atendimento deixou de ser um diferencial competitivo e se tornou uma exigência mercadológica.

A transformação digital que presenciamos em pouquíssimo tempo deu voz ao cliente, que ecoa sua opinião por todos os cantos em questão de segundos. Um simples comentário compartilhado nas redes sociais, relatando uma experiência negativa sobre a marca, pode destruir a imagem de um negócio.

O sábio ditado “É melhor prevenir do que remediar” nunca fez tanto sentido como agora.

As organizações que prezam por sua solidez e credibilidade já entenderam que estabelecer padrões de excelência é muito mais interessante e menos arriscado que gerenciar crises.

Nesse sentido, muitas organizações se consolidaram no mercado com a missão de empoderar negócios para que essas mudanças aconteçam. A Latin American Quality Institute é uma delas.

A entidade privada sem fins lucrativos foi fundada na Cidade do Panamá com o objetivo de fomentar e apoiar a competitividade das empresas e organizações latinoamericanas, promovendo uma cultura de Responsabilidade Total através da metodologia “LAEM”, que forma os conceitos de: Qualidade Total, Responsabilidade Social Empresarial, Desenvolvimento Sustentável, Comércio Justo e Qualidade Educativa. Atualmente, a instituição apoia as iniciativas do Global Compact, PRME, Caring For Climate, Women’s Empowerment Principles, Green Industry Plataform; participa de congressos mundiais realizados pelas Nações Unidas (ONU) e estabelece alianças estratégicas com organizações dos cinco continentes, que fomentam critérios de qualidade, sustentabilidade e responsabilidade social.

A organização também promove capacitação empresarial, atendendo mais 3.200 empresas através de 7 cúpulas empresariais anuais, estabelecendo novos desafios para os líderes da região.

“Atualmente, para alcançar a Qualidade Total

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Empresarial, as empresas devem estabelecer objetivos de triplo impacto (EconômicoSocial-Ambiental).

Nesse sentido, capacitaremos cada líder empresarial de nossa rede a aplicar uma gestão responsável que impacte na sociedade e contribua, ao mesmo tempo, para alcançar o objetivo mundial proposto pela ONU para 2030”, declarou o CEO & Founder da LAQI, Daniel Maximilian da Costa, DHC. Em Uberlândia, o Grupo Soberana, adotou essas diretrizes e conquistou o reconhecimento da Latin American Quality Institute (LAQI), através do “Prêmio Empresa Brasileira do Ano 2019”, por sua destacada atividade empresarial e pelo compromisso de adequar-se ao modelo de excelência LAEM. A cerimônia aconteceu no dia 14 de maio, no prestigioso Fecómercio da cidade de São Paulo, durante a edição do Brazil Quality Summit.

A empresa, que é referência no segmento

de facilities management no Triângulo Mineiro, foi reconhecida por realizar ações que procuram reforçar a qualidade em cada um de seus processos e grupos de interesse, sempre alinhados com as tendências globais.

O sócio e diretor executivo do Grupo Soberana, Douglas Davi Pena, celebra a indicação e reafirma o dever do grupo com a busca constante pelas melhores práticas mercadológicas. “O nosso movimento hoje é de especialização. Não somente pelo prestígio que alcançamos junto ao mercado, mas principalmente, pela responsabilidade com aperfeiçoamento contínuo que assumimos com nossos clientes. Isso é valioso! ”, declarou.

Conseguir alcançar excelente nível de satisfação e fidelização sob a ótica de uma cúpula empresarial formada por líderes de sucesso, é uma grande vitória para a nossa região, que conquista cada vez mais visibilidade no radar de clientes, fornecedores, stakeholders e sociedade.

Uma empresa completa esperando por você!

O Grupo Soberana é composto pelas empresas: Soberana Administradora, Resolux Manutenção, Limpeza e Organização, Essenciale Locações e Eventos, Talismã Proteção e Segurança, Top Teto Imóveis, Davi Pena Advocacia e Reforme Construtora e Manutenção. Sua sede fica localizada na Av. Belo Horizonte, 433 - Bairro Martins - Uberlândia - MG. Plataforma de atendimento online gruposoberanaevoce.com.br.

Telefones para contato: (34)3217-0888 | (34)3217-0889 | (34)99208-4677.

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MUNDO_CULT_SUSTENTABILIDADE GUSTAVO LOIOLA | MESTRE EM GOVERNANÇA E SUSTENTABILIDADE ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

“PARA REDUZIRMOS A POLUIÇÃO NO AR É PRECISO REPENSAR OS MODELOS DE PRODUÇÃO E CONSUMO”

A IMPORTÂNCIA DE CUIDARMOS DO AR

No ano de 1972, na Suécia, a sociedade dava um grande passo em relação às questões ambientais através da Conferência de Estocolmo. Reunindo líderes de diversos países e nações, discutiu-se de maneira inédita a necessidade de conscientização e ação sobre a relação humana com o planeta. Até então, todos os modelos de produção e consumo se baseavam na ideia de que o meio ambiente era uma fonte inesgotável de recursos e que a ação humana não tinha um impacto direto na natureza. Desde então, uma série de conferências, reuniões e pactos discutiram os impactos e criaram mecanismos para reduzir ou mitigar nossas ações negativas ao planeta natural. Recentemente, em 2015, com a maturidade e evolução do conceito de Sustentabilidade, a ONU lançou os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) com metas globais e bastante ambiciosas, para serem atingidas até 2030. No dia 5 de junho, celebramos o Dia do Meio Ambiente, data pensada para estimular a discussão e o debate em torno de todas as questões que envolvem a temática.

Em 2019, o grande tema abordado é #CombaterAPoluiçãoDoAr, principal fator de risco ambiental para a saúde de todo o planeta. Considerando esse fato, é imperativo discutir sobre o tema, especialmente em um país onde 76% da população vivem em regiões urbanas e consequentemente está exposta mais diretamente aos diversos tipos de poluentes. O processo industrial em muitos países utiliza-se de muitas

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fontes de energia não renováveis, sendo uma das maiores responsáveis pela poluição do ar. A produção termoelétrica, por exemplo, movida a carvão, é a principal fonte energética em muitas nações. Além disso, a indústria química de solventes e extração de minérios contribui negativamente nesse panorama. O Brasil tem um grande potencial energético, principalmente hidroelétrico, além de ser um dos dez maiores produtores de energia eólica do mundo. Dessa forma, um panorama de possibilidades se apresenta, especialmente se pensamos que hoje não temos grandes investimentos em energia solar. Porém, com o processo inovativo e a redução dos custos da tecnologia, se torna uma oportunidade de desenvolvimento.

Segundo dados da ONU, 82 de um total de 193 países, têm incentivos para investimentos em energia renovável e processos de eficiência energética, o que estimula o desenvolvimento nessa área e impacta diretamente na qualidade do ar dessas regiões.

Em um país como o nosso, que baseia boa parte da economia em estradas, precisamos também virar nossa atenção ao setor de transporte, que representa quase um quarto das emissões de dióxido de carbono, ligados a uma grande quantidade de mortes prematuras.

Estruturar políticas que estimulem o uso de combustíveis mais limpos e potencializar o processo de fiscalização e padronização das emissões veiculares pode auxiliar na redução. Veículos elétricos ou híbridos, o uso de big data para gestão de trânsito, aplicativos e até diferentes meios de transporte são oportunidades para geração de novos negócios e tecnologia, alinhado ao panorama apresentado pela Agenda 2030. Para que possamos reduzir a poluição no ar é preciso repensar os modelos de produção e consumo. Além dos exemplos apresentados, como transporte e indústria, a produção agropecuária e a gestão de resíduos também se apresentam como pontos de alerta e atenção. No entanto, como indivíduos também temos que refletir sobre as nossos hábitos diários e procurar possibilidades de reduzir o nosso impacto negativo no meio ambiente. Nossas atitudes importam e são necessárias para criar o futuro que queremos.

Gustavo Loiola é Mestre em Governança e Sustentabilidade e supervisor de Sustentabilidade e Relações Internacionais no ISAE/FGV Escola de Negócios, responsável por ações alinhadas com a Organização das Nações Unidas (ONU).

PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

SEGURANÇA PARA O TRABALHADOR E REDUÇÃO DO PASSIVO EMPRESARIAL

ENGENHARIA COM ÉTICA E PROFISSIONALISMO

A Sil Engenharia vem promover um local seguro para o trabalhador e reduzir o passivo empresarial, com ética, profissionalismo e cumprimento da legislação vigente. Realizamos diversas atividades, dentre elas: Consultoria em segurança do trabalho, assessoria trabalhista, consultoria para redução de passivo trabalhista, análise de risco das atividades, elaboração de laudos (PPRA, LTCAT, Periculosidade, Insalubridade), emissão de PPP (Perfil Profissiográfico Previdenciário), acompanhamento de perícias e processos trabalhistas, medições físicas e químicas (ruído, poeira, calor, vibração, gases, vapores, luminosidade), liberação com medição de espaço confinado, adequação de máquinas e equipamentos para atendimento da NR12, treinamentos diversos para formação de CIPA, brigada de Incêndio, uso e gestão de EPIs, trabalho em altura, atividades rurais.

Mário José Silveira Pinto Engenheiro de Segurança do Trabalho

34 3234 0212 / 34 99779 0212 34 98851 3100 Rua Nordau Gonçalves de Melo, 1244 Bairro Santa Mônica - Uberlândia - MG mario.silengenharia@gmail.com

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MUNDO_CULT_ENTIDADES JOANA ARAÚJO | GA COMUNICAÇÃO DIVULGAÇÃO

TEMA DO EVENTO É “O FUTURO ECONÔMICO DE UBERLÂNDIA”

ACIUB MULHER

O “Futuro Econômico de Uberlândia” na visão de empresários, poder público e entidades, tendo como referência aprendizados, reflexões e expectativas.

Este será o tema de mais uma edição do Almoço Empresarial promovido pelo Aciub Mulher, dia 4 de julho, às 11h30, no restaurante Famiglia Crosara, no Uberlândia Shopping. Os convites para o evento podem ser adquiridos diretamente com as conselheiras do Aciub Mulher ou na sede da Aciub das 14h às 18h. As vagas são limitadas. A 14ª edição deste tradicional almoço, que sempre traz um tema de interesse dos empreendedores e gestores, para ser tratado em um ambiente especialmente preparado para fomentar bons negócios, faz parte das atividades do Aciub Mulher com o objetivo de buscar novos conhecimentos, compartilhar experiências, networking e possibilidade de novos caminhos, parcerias e negócios. A presidente do Aciub Mulher, Tomaídes Rosa, salienta como é importante conhecer as tendências econômicas

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para o município e como isso influencia nos negócios.

“Estamos em um momento de transformações e o futuro será reflexo de nossas escolhas e decisões. Para tentar compreender o antes, o hoje e o amanhã, reuniremos representantes do empresariado, Coden Uberlândia 2100 e Poder Público neste encontro e bate-papo que antecede o almoço. Nosso propósito é contribuir para conhecimentos e geração de relacionamentos que podem gerar bons negócios e perspectivas”, explica. O investimento para participar do Almoço Empresarial do Aciub Mulher é de R$80,00. Para mais informações sobre o evento e o Conselho basta entrar em contato com a Aciub pelo telefone 34 3239-1563 ou pelo email projetos@aciub.com.br.

Programação 11h30 - Credenciamento 12h30 - Futuro Econômico de Uberlândia 13h00 - Almoço 14h00 - Encerramento

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MUNDO_CULT_PLANEJAMENTO HÉLIO MENDES | PROFESSOR ARQUIVO PESSOAL | SXC

NEM SEMPRE OS QUE CONSEGUEM SUCESSO NO MUNDO SÃO OS QUE POSSUEM MAIS DIPLOMAS

A TEORIA SUPERA A PRÁTICA?

Vivemos a época do conhecimento, do capital intelectual. Mas, de onde vem o conteúdo? É uma questão a ser debatida. Até que ponto a teoria supera a prática? Dos mosteiros à primeira universidade, criada em 1150, em Bolonha na Itália aos nossos dias, o que mudou?

No Brasil ainda discutimos escolas sem ideologia.

O polêmico filósofo Olavo de Carvalho defende que a questão da ideologia não é fato de ela existir ou não, mas sim existir apenas uma. Nisso, concordamos com ele. Não há crescimento sem debates. Do conflito entre teses e antíteses, temos a síntese. Não podemos acreditar que existe apenas uma cor, até porque a mesma cor é percebida de formas diferentes por diversas pessoas. E as teses têm perdido a validade em pouco tempo.

Hoje assistimos, com certo ceticismo, à história

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se repetindo: as universidades recheadas de livros e alunos se abastecendo nas redes sociais, onde 70% são dados fake. As empresas criando universidades corporativas, com visão setorial e pouco global. Na área da Administração há um vai e vem entre generalistas e especialistas. Não se percebe uma busca por conceitos universais.

Há fatos muito interessantes: nem sempre os que conseguem sucesso no mundo são os que possuem mais diplomas - não que estes não sejam importantes, mas é algo que acontece. Há uma distância entre o conhecimento e a prática.

Sempre existiu, porém é pouco questionada.

Temos que ser mais conclusivos, porque tem aumentado a distância entre a teoria e a prática, ou melhor, entre a teoria e a realidade.

Hélio Mendes, professor e consultor de Planejamento Estratégico e Gestão nas áreas privada e pública. www.institutolatino.com.br

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MUNDO_CULT_BUSINESS LUCAS BIANCHINNI | TÉCNICO EM OPERAÇÕES E MERCADO ARQUIVO PESSOAL | SXC

JAMAIS SE ESQUEÇA QUE O ATENDIMENTO AO CLIENTE DEVE SER UM FOCO CONTÍNUO

O IMPACTO DE UM MAU ATENDIMENTO

Você já refletiu o quanto um atendimento ruim ao cliente pode impactar diretamente no seu empreendimento? Pesquisas recentes apontam que aproximadamente 85% dos clientes deixam de comprar de uma empresa quando vivenciam uma situação negativa no atendimento e isso é apenas um dos reflexos que pode ocasionar à sua empresa.

Sabemos que a confiabilidade e o renome de uma companhia não se conquistam de forma célere, porém um mau atendimento ao cliente junto com as opções de mídias e redes sociais já basta para que o renome construído por anos se perca em questão de horas.

A equipe despreparada, descontrole das operações, equipe sobrecarregada, alto volume de solicitações para pouca organização, falta de planejamento estratégico, falta de investimento, ambos podem levar a uma insatisfação no atendimento prestado, e mesmo assim, muitas empresas costumam deixar o atendimento como último fator a ser melhorado.

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Ainda que o cliente seja o fator PRINCIPAL, há empresas que tratam o atendimento ao cliente como só mais um departamento dentro da empresa. Agora que já conhece algum dos resultados que um mau atendimento ao cliente pode causar ao seu negócio, então inove, SURPREENDA O CLIENTE. Para ser admirado pelos clientes, por entregar um atendimento de qualidade, é necessário, de forma primária, INVESTIR TEMPO E ESFORÇO para desenvolver em sua equipe um atendimento qualificado para o seu negócio. Jamais se esqueça que o atendimento ao cliente deve ser um foco contínuo. Um atendimento de qualidade poderá não lhe garantir o sucesso, mas negligenciá-lo, certamente te levará ao fracasso dos seus negócios.

Lucas Bianchinni, MBA em Gestão de Vendas e Trade Marketing, MBA em Gestão de Projetos, MBA em Gestão Estratégia de Negócios, Graduado em Administração, Graduado em Processos Gerenciais, CPA - 20 ANBIMA, CPA - 10 ANBIMA e Técnico em Operações Mercado.

MUNDO_CULT_EU SOU CUSTOSO MARCOS MARACANÃ | JORNALISTA MAURO MARQUES | SXC

O VÍCIO EM INTERNET É SEMELHANTE, TANTO EM COMPORTAMENTO, QUANTO EM EFEITO, AO VÍCIO DE DROGAS

INTERNET: MALES E BENEFÍCIOS

As vantagens da Internet estão disponíveis para todas as empresas? No início, essa tecnologia era mais inacessível, hoje está bastante popularizada. A capacidade de interligar as empresas, por exemplo.

Há até pouco tempo, montar uma estrutura de conexão entre várias unidades de uma mesma empresa ou entre empresas e clientes demandava um alto investimento em equipamentos e conexões dedicadas. Hoje, com a estrutura globalizada da Internet, é possível interligar sistemas em qualquer parte do mundo a um custo muito mais baixo. Empresas de pequeno e médio porte estão conectadas a clientes e fornecedores, realizam videoconferências, treinamentos, monitoramento de vídeo, entre tantas outras soluções de conectividade antes proibitivas. Ficou muito mais fácil, dinâmico e, principalmente, barato enviar e receber informações.

Mas a popularização das soluções também provocou aumentos dos riscos? Exatamente. A contrapartida foi o surgimento de muitos problemas, principalmente nas áreas de segurança e produtividade. Os vírus, os roubos de informações estratégicas, as fraudes digitais estão cada vez mais sofisticadas. A empresa que quiser estar na Internet, obrigatoriamente, tem que investir na segurança. Inicialmente, esse foi o maior problema. Entretanto, as empresas vêm percebendo que o acesso ilimitado à Internet, a programas de e-mail e mensagem instantânea, como MSN e ICQ,

e, mais recentemente, a programas de telefonia via web também trazem embutidos um risco grave, que é a diminuição da produtividade dos profissionais.

Isso pode ser tão destrutivo para uma organização como o pior tipo de vírus. Ocorre que, como tudo na vida, o sucesso estrondoso da internet também tem suas consequências e efeitos colaterais.

Dentre eles podemos destacar a quantidade de viciados em web, que cresceu vertiginosamente.

Um estudo recente em Hong Kong revela que 6% dos internautas do mundo, cerca de 420 milhões de pessoas, não conseguem se desconectar da rede.

Para especialistas, o vício em internet é semelhante, tanto em comportamento, quanto em efeito, ao vício de drogas, sendo a raiz do problema de ambas as compulsões a hiperatividade ou a depressão, entre outros. A falta de privacidade na rede é outro problema de difícil solução. Este assunto, intimamente ligado à segurança de informações na rede, está na pauta dos grandes players da internet, como Google, Facebook, Amazon, entre outros.

Com os recentes vazamentos de informações confidenciais de clientes ocorridos em cyberatacks, como o da Sony, por exemplo, a questão certamente influenciará a confiança do consumidor e seu modo de se relacionar com a web. Por isso que continuo a afirmar, uma boa leitura, sobretudo a que você está fazendo agora, é sempre um bom caminho. Reflita!

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GENTE_CULT_COQUETEL REDAÇÃO MAURO MARQUES

MATÉRIA COM REALIDADE AUMENTADA. BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E CONFIRA O VÍDEO.

COQUETEL APRESENTOU NOVA EDIÇÃO DA CULT E A NOVA ESTRUTURA DA CONCESSIONÁRIA

LANÇAMENTO CULT NA NOVA EUROVILLE

Um evento especial marcou o lançamento da edição Cult 152, no dia 31 de maio, coincidindo com a apresentação da nova estrutura da concessionária Euroville BMW Uberlândia, espaço que conta agora com novo showroom

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e uma boutique de acessórios da marca. Mais de 300 pessoas, entre convidados e anunciantes da revista Cult e clientes da Euroville, prestigiaram o coquetel com suas presenças.

A edição tem como capa, Paulo Vieira, um dos mais importantes coaches do Brasil e grande referência na prática do Coaching, numa entrevista exclusiva. Priorizando a diversidade do seu conteúdo, a revista trouxe temas inteligentes para leitura e informação de qualidade em todos os segmentos, aprimorando sempre esta proposta editorial que consolidou seu nome no mercado de comunicação.

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GENTE_CULT_COQUETEL REDAÇÃO MAURO MARQUES

Mais uma vez agradecemos aos parceiros do evento: Euroville BMW Uberlândia, Villa Rica Buffet, Atrium Locações, Via Promo, Cerveja Petra, Derson Drinks, Mauro Marques Fotografias, Alessandra Guimarães Assessoria e Organização de Eventos. Destaque musical para Dj Maika e Dj Massilon que animaram o público.

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Casamentos | 15 anos | Formaturas | Coquetel |Corporativos

SOM – ILUMINAÇÃO - PISTA DE DANÇA - DJ/VJ Com experiência e profissionalismo, prezamos pela responsabilidade e qualidade, buscando sempre fazer o evento com objetivo a atingir a satisfação do nosso cliente.

Melhores equipamentos – Estrutura Moderna – Pista de dança Led (34) 99106-3654

djmassilon@yahoo.com.br

@djmassilon

facebook.com/djmassilon

Youtube.com/djmassilon

www.djmassilon.com CULT_ 69

GENTE_CULT_COQUETEL REDAÇÃO MAURO MARQUES

Como já é tradição nos coquetéis da Cult foram arrecadados mais de 200 quilos de alimentos não perecíveis doados para o Núcleo de Apoio Jesus de Nazaré, que atende pacientes idosos e portadores de deficiência mental. Curta quem esteve no lançamento Cult - Euroville nos cliques registrados pelas lentes fotográficas de Mauro Marques.

Euroville

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Petra Puro Malte - Logo terça-feira, 21 de agosto de 2018 09:52:33

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GENTE_CULT_FOTO LEGENDA CÉLIO CARDOSO MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

ACONTECIMENTOS E ATUALIDADES

FOTO LEGENDA

SICREDI O Sistema de Crédito Cooperativo (Sicred) inaugurou, dia 27 de maio, sua primeira unidade em Uberlândia, sendo também o primeiro escritório da companhia em Minas Gerais. Já está em operação na Av. Belo Horizonte, próximo à sede da Câmara de Dirigentes Lojistas - CDL, disponibilizando produtos e serviços financeiros para a comunidade, empresas e o agronegócio, como serviços bancários com modelagem de atendimento cooperativo.

Andro Henrique Ruppenthal, Pedro Airton Amaral da Silveira, Luana Schiefelbein Elicker, Muralho Mastella Soares, Silvia Regina Dias, Cleber Pereira da Motta, Vanderlei Farias de Oliveira, Adriano Bertagnolli Bolzan, Emanuel Isaías Pereira, Liliane Resch Righi Ruppenthal, Elemar José Rafaella e Rodrigo Zamberlan. (foto Beto Oliveira)

DR. ALYSSON MARCONDES Modelo Mara Dias Lingerie Outlet Lingerie Joia Vânia Marinho Joias Fotógrafo Mayron Avelar Produção de Moda Carina Alencar Locação Triad Vertical

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TIME DE PRIMEIRA A Brasal Incorporações está entregando aos clientes seu primeiro empreendimento Triad.

Simultaneamente, está lançando o segundo projeto na cidade, o Sense. Desde que chegou em Uberlândia, há quatro anos, a empresa vem conquistando clientes e parceiros através da equipe liderada pelo diretor da unidade, Guilherme Sacramento, Cristiane Sampaio (Marketing) e Gustavo Cavalcante (Comercial) - Foto Luiz Crosara.

CONGRESSO Como nas quatro edições anteriores, o Dr. Alexandre V. Fernandes teve a satisfação de compartilhar sua experiência no “Neodent Congress” importante evento na área de Implantodontia realizado, no início de junho, em Curitiba.

EMPREENDEDORISMO O Brasil é o melhor lugar para investirmos e somos privilegiados por Uberlândia ser um local estratégico e com enorme potencial, diz Raphael Resende Victor. Esta é uma das construções em andamento da empresa San Raphael Empreendimentos, com expertise do mestre de obras Rafael Leite, vamos entregar mais um sonho, o de ter a casa própria. (foto Victor Leonardo).

OPORTUNIDADE Com investimento de R$ 1 milhão em uma área de 900 m², a Febracis Uberlândia, além da programação de formação em Coaching, tem oferecido palestras gratuitas semanalmente, ministradas pelos master coaches e diretores da instituição na cidade, Thiago e Ivone Antonio. Podem participar interessados na busca de aperfeiçoamento profissional, excelência nos negócios e alta performance pessoal através da Inteligência Emocional. Inscrições: (34) 3082-2022. (foto Erich Studio)

JORNADA CIENTÍFICA Dr. Maria do Carmo Monte, oftalmologista do ISO Olhos, participou no dia 18 de maio, em São Paulo, da 65ª Jornada Científica do Centro Brasileiro de Estrabismo (CBE), um dos eventos mais procurados por oftalmologistas especialistas em estrabismo. A edição deste ano teve a participação do professor em Oftalmologia Pediátrica, Dr. David L. Guyton, conhecido internacionalmente por suas contribuições, invenções e ensino nas áreas de óptica oftálmica, refração clínica, teste de acuidade potencial e motilidade ocular.

Farroupilhagrill 34 3216-1387 Rua Natal, 1262 Bairro Aparecida Uberlândia - MG @churrascariafarropilha

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GENTE_CULT_FOTO LEGENDA REDAÇÃO MAURO MARQUES

“COMO CONCILIAR NEGÓCIOS COM A VIDA PESSOAL” FOI O TEMA EM DESTAQUE

AKLUZ PROMOVE PALESTRA COM MÁRCIO MICHELI

engraçado, de fato conquistando o coração da nossa maravilhosa plateia. Mas quem merece todo o mérito é a empresa Akluz, que além de trazer Márcio Micheli para Uberlândia, demonstrou maestria no decorrer do evento que marcou a vida de centenas de pessoas no Center Convention. Orquestrada por Débora Luz e Joaquim Coelho Neto, a Akluz é uma empresa que promete trazer para Uberlândia outros eventos dessa magnitude. Acompanhe os passos dessa empresa e com toda certeza você terá uma lista de eventos transformadores para participar nos próximos meses.

Não é todo dia que temos a oportunidade de vivenciar um evento como este aqui na cidade de Uberlândia. Com a casa cheia, o evento trouxe para o Center Convention um público de aproximadamente 300 pessoas que demostraram muito interesse pelo assunto principal que foi inteligência emocional, assunto esse que está ganhando cada vez mais adeptos nos dias atuais. Márcio Micheli foi o grande convidado pela empresa Akluz para desenvolver esse assunto tão fomentado pela crítica. No primeiro momento, a cidade de Uberlândia não conhecia muito bem o Márcio e o seu trabalho, tendo em vista que sua cidade principal de atuação é Brasília. Essa foi a primeira vez que o renomado Coach, com milhares de seguidores pela internet, iria dividir sua experiência com os nossos conterrâneos. Um pai de família que com toda certeza ganhou espaço em nossa cidade, Márcio colocou diversos questionamentos sobre conflitos do nosso dia a dia com uma perspectiva intrigante e repleta de verdade, fazendo com que cada espectador refletisse sobre atos e decisões que hoje tomamos quase automaticamente.

Como conciliar negócios com a vida pessoal Este foi o título do evento, do dia 6 de junho de 2019, e poucas vezes tivemos a chance de ver um título sendo tão bem representado no decorrer da palestra do Márcio Micheli. O Coach falou com muita autoridade e clareza sobre cada detalhe dos nossos maiores desafios em equilibrar a nossa vida profissional com a vida pessoal, com um jeitinho espontâneo e

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GENTE_CULT_FOTO LEGENDA REDAÇÃO BETO OLIVEIRA

FEIJOADA SOCIAL

Aconteceu dia 15 de junho, no equilíbrio Spa Uberlândia, a nona edição da Feijoada Social Roger Dantas. Mais de 800 pessoas compareceram ao evento, organizado por Juliana Lessa e Wanderly Frezza com apoio de Elizeu Rocha. Foram arrecadados mais de 9000 litros de leite que serão doados para instituições de caridade e comunidades carentes. Parabéns a todos os parceiros que participaram do evento, viabilizando essa importante ação social. Acompanhem fotos de Beto Oliveira.

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GENTE_CULT_EM SOCIEDADE SONIA SAMPAIO DIVULGAÇÃO

Site www.soniasampaio.com.br Instagram @soniasampaio Facebook Sonia Sampaio

EVENTOS, PESSOAS & FATOS

“Amar os outros é a única salvação individual que conheço: ninguém estará perdido se der amor e, às vezes, receber amor em troca” - Clarice Lispector.

PAR PERFEITO Falando em luta, quem também merece toda nossa admiração é a equipe do Grupo Luta pela Vida, incansáveis no projeto de combate ao câncer. Sua recente campanha, Par Perfeito, em parceria com as ONGs 5ML e Salve Mais Um, foi um grande sucesso. Parabéns a todos que se dedicaram neste projeto. E vamos continuar doando recursos para que o Centro de Transplante de Medula seja em breve concluído.

A VERDADE Quem assistiu, saiu com a alma lavada de tanto rir. Após ter vindo a cidade com um drama, 21 anos atrás, Diogo Vilela mostrou ao vivo a verve humorística que o consagrou em vários papéis na televisão. A plateia se esbaldou em diversão nesta inteligente comédia que aportou em Uberlândia. Não me canso de dar parabéns ao produtor cultural Carlos Guimarães Coelho por sua luta. Eis alguém que merece nosso aplauso, o incentivo e o nosso comparecimento. Apenas este ano, seu projeto “Uberlândia na Rota do Teatro” já levou quase 10 mil pessoas ao teatro. E, ao que tudo indica, o segundo semestre será também repleto de boas surpresas.

AMIGAS A modelo internacional Dani Rotelli, uberlandense, radicada em Amsterdam, na Europa, passa temporada em Portugal. Ela foi conhecer o país onde pretende fixar residência e aproveitou para reencontrar amigos, inclusive almoçando com a atriz Luana Piovani. As amigas têm muito em comum, destacando o fato de dedicaremse, simultaneamente, à profissão e à maternidade distante do país de origem.

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LOVE IN THE AIR A arquiteta Anna Cláudia Zelante Menegasso e o engenheiro Pedro Artur Luiz Naves de Barros Queiroz trocaram alianças de noivado diante dos pais e futuros padrinhos, em jantar íntimo na residência da noiva, no condomínio Vila do Sol. Parabéns ao casal e aos pais dos noivos, especialmente para os meus amigos Ana Valéria e Mauro Menegasso.

Felicidades ao casal!

NOVA TEMPORADA O designer de interiores, Roberto Reis, recebeu convidados, entre amigos, clientes e fornecedores, para o lançamento da quinta temporada de seu programa televisivo ‘A Casa da Semana’ exibido na TV Record. Parabéns e sucessos mil no empreendimento!

SEJA UM VOLUNTÁRIO O Centro de Valorização da Vida (CVV) - associação civil sem fins lucrativos, vai estender seus serviços presenciais em Uberlândia. O novo posto de atendimento tem previsão para ser inaugurado no final de setembro. A associação realiza apoio emocional e prevenção do suicídio, atendendo de forma voluntária e gratuita todas as pessoas que querem e precisam conversar, por telefone, email e chat 24 horas todos os dias, pelo telefone 188 ou pelo site www.cvv.org.br. Para concretizar o projeto, o CVV Uberlândia está em busca de voluntários e também precisa angariar recursos financeiros. Interessados em ajudar a causa devem entrar em contato pelo email: cvvuberlandia@gmail.com

NOVO FRIENDS A juventude tem se encontrado em clima de amizade no novo espaço Friends, onde antes era o restaurante Castelli Friends & Foods, no Uberlândia Shopping. Totalmente repaginado e mais moderno, o Friends tem atraído enorme clientela. À frente estão os primos Tiago Crosara e Eduarda Crosara. Ele, filho de Ogálvaro Júnior, e ela de Sérgio Crosara. Bom ter jovens talentos assumindo com desenvoltura e competência os empreendimentos dos pais.

Da mesma família, as primas Bruna, Luana e Camila, filhas de Rogério Crosara, estão diariamente cuidando de todos os detalhes e receptivo na Cantina Famiglia Crosara, bem ao lado do Friends. Família que cresce - e prospera - unida.

Sucesso sempre!

CONTAGEM REGRESSIVA No dia 27 de julho, realizo a 8ª edição da Feijoada Sonia Sampaio. Este ano, nossa campanha foi assinada pela brilhante equipe da P Comunicação, liderada pelo talentoso Paulo Fernando. Outras marcas já se juntaram a nós, como o Uberlândia Shopping, cerveja Amstel, Friends, Lynx Optica, Laura Hueb Joias, Empório Naka e Revista Cult.

Tudo está sendo preparado com muito carinho e eu espero você, meu leitor, para confraternizarmos nesta tarde sempre tão agradável. O meu muito obrigada, desde já, a todas as marcas apoiadoras e a todos que me prestigiam no evento.

Até lá!

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BEM-VINDOS Com carreira sólida em São Luís do Maranhão e São Paulo, agora a médica dermatologista Thalita Carlesso, Membro Titular da Sociedade Brasileira de Dermatologia, com residência médica na Famerp/SP, especialista em Estética pelo Hospital Albert Einstein, Tricologia (cabelos) e Transplante Capilar, passa a realizar atendimentos em Uberlândia. Thalita se mudou recentemente com o esposo, o cardiologista Vinicius Carlesso, que está de volta à cidade. Sempre bom receber profissionais competentes por aqui. Vale a pena seguir o IG @dra.thalita. dermato, recheado de dicas e informações bacanas.

NOVIDADE A empresa multimarcas Bazar Original sempre nos surpreende com a força de novas parcerias, todas de muitíssimo bom gosto. A mais recente é com a paulistana fábrica de couros, já consolidada ao longo de 40 anos no rigoroso mercado de São Paulo e de outros estados: a Graciano’s.

A detentora da grife de alta costura em couro, Mara Graciano, esteve pessoalmente na cidade para conhecer a loja que a representa. Parabéns e muito bem-vinda a Uberlândia.

HONRARIA A querida empresária Tomaídes Rosa recebeu recentemente a ‘Comenda Virgílio Galassi’, uma das principais honrarias de Uberlândia, que homenageia bienalmente personalidades e empresas escolhidas pelos vereadores, agradecendo a contribuição significativa dada por eles no desenvolvimento social e econômico de Uberlândia. Tomaídes foi indicada pela vereadora Dra. Jussara para receber a homenagem.

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MUNDO_CULT_ CAPA FERNANDO PAIVA | BRAND CULTURE DA SIC ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

“QUANDO VIREI EMPRESÁRIO DE COMUNICAÇÃO, SENTI NECESSIDADE DE DEFINIR O QUE ERA COMUNICAÇÃO PARA MIM”

RICARDO GUIMARÃES

O destaque de capa e matéria especial desta edição é Ricardo Guimarães, fundador e presidente da Thymus Branding - uma das maiores e mais conceituadas empresas de Branding e Consultoria Estratégica do Brasil. Desde 1998, dedica-se a despertar, formatar e manter as marcas com alto poder de interação com os seus mercados, capacidade de inovação com agilidade e performance superior sustentável, através das relações de qualidade que a marca e a organização estabelecem. Sua história profissional é pautada pela definição de “Comunicação como exercício de identidade”, o que o levou a criar a Thymus como uma consultoria estratégica para empresas que atuam em cenários de constante mudança, onde suas identidades e perenidade são colocadas

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em risco. Fundamentada no conceito de evolução e pragmatismo consciente, sua metodologia tem criado cases consistentes no mercado. Considerado pioneiro na introdução do Branding como abordagem de gestão, é referência do tema. A experiência e cases da Thymus têm sido citados em publicações nacionais e internacionais. Apoiou dois dos maiores cases de branding do Brasil: Natura, case study na London Business School, e Banco Real, case study na Harvard Business School, formatado pela professora Rosabeth Moss Kanter. Nesta entrevista exclusiva para a revista Cult, concedida ao Brand Culture da SIC, Fernando Paiva, ele fala da sua trajetória profissional, de comunicação, marketing e branding, estratégia de marcas, entre outros temas. Confira o bate-papo com Ricardo Guimarães.

Como você começou sua carreira na comunicação?

Comecei como estagiário na Norton num momento genial da agência. Neil Ferreira tinha ido para lá como diretor de criação e levou uma equipe de primeiríssima qualidade. Eram os chamados “Os Subversivos”. Tive sorte porque nossa turma de estagiários também era muito boa e isso marcou uma geração de criativos no mercado. Fui contratado lá e fiz carreira como redator da JWT e depois como diretor de criação da Proeme, da CBBA, da Apoio da Globo, criei a PPR para a JWT com o Jô Cortez e, em 1983, criei a Guimarães e Giacometti. Em 1989, o Dennis saiu e fiquei com a Guimarães. Em 1998, abri a Thymus e, em 2004, fechei a Guima.

Por que razão você deixou de trabalhar com comunicação publicitária e passou a se interessar por estratégia e cultura de marca? Quando e como se deu essa mudança?

Não foi de uma hora para outra. Tem uma história.

Quando virei empresário de comunicação senti necessidade de definir o que era comunicação para mim. Assim, em 1983, “Comunicação como exercício de identidade” passou a orientar nosso trabalho. Na prática, essa definição impôs várias inovações no negócio de agência: a remuneração tinha que proteger a investigação e o trabalho sobre identidade do cliente então tinha que ser por FEE e não por comissionamento de mídia e produção, os profissionais não podiam apenas entender de mercado e comunicação, mas também de cultura organizacional, psicologia então tinha administradores, psicólogos, sociólogos; tivemos também que desenvolver metodologia para estudar a identidade e usar essa identidade como variável relevante na estratégia do cliente. Quer dizer, a Guimarães estava gestando um novo negócio que não era exatamente agência de propaganda. Um fruto típico dessa experiência é o case da Natura. No fim dos anos 1990, tirei aquela estrutura de dentro da Guimarães e batizei de Thymus Consultoria de Identidade, que depois fiquei sabendo que o que a gente fazia era Branding. O mercado respondeu muito bem e a Thymus começou bombando muito com clientes grandes e referenciais como a Globo, o Banco do Brasil, a Abril, o Banco Real, além da Natura que continuou. Enquanto isso, internet no ar, redes sociais se instalando iam minando a força e o prestígio da publicidade como era entendida até então. Aí entre reinventar a propaganda e criar um novo negócio que fazia muito mais a minha cabeça, fiquei com a Thymus. Deu tão certo que o branding virou moda e hoje todo mundo diz que faz branding. Não gostei da banalização e do wannabe branding que praticam, mas achei legal porque pelo menos chamou atenção para a questão da identidade cultural da marca e da comunicação.

Hoje, a Thymus, com a liderança do Tiago Guimaraes, volta a implementar as estratégias com um modelo de parcerias alinhadas àquela metodologia e ferramentas embarcadas em tecnologia.

Como você enxerga o papel da comunicação hoje feita por agências de propaganda? Você concorda com o modelo tradicional, de agenciamento de conta?

Qual a relevância desse modelo para as marcas?

Pois é, são dois assuntos - a publicidade em si e o negócio da publicidade; que são afetados por dois movimentos: a fragmentação da comunicação vinda da especialização e a integração da comunicação demandada pela transparência das redes sociais.

Devemos ter bons modelos de negócio apoiados em um destes movimentos, embora um não poderá desconhecer a relevância do outro. A integração de meio, forma e conteúdo deve ser total para ganhar e manter a confiança das pessoas, não importa se é consumidor, funcionário, fornecedor ou canal.

Confiança é o maior diferencial competitivo num cenário tão mutante, bem-informado e mal-informado como o atual, cheio de fake news. Portanto, tudo tem que ser alinhado, de modelo mental a modelo de remuneração, tudo que é relacionado à comunicação deve funcionar como um organismo só, mesmo que sejam CNPJs diferentes. Isto é, mais do que nunca “comunicação é exercício de identidade”.

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MUNDO_CULT_ CAPA FERNANDO PAIVA | BRAND CULTURE DA SIC ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

Qual a importância das áreas de marketing e comunicação das empresas no processo de construção da estratégia da marca? Ou essa estratégia nasce somente da sua abordagem junto aos acionistas e C-level das empresas?

Hoje, a estratégia da marca nasce da relação entre a empresa/produto e o mercado. Tem que estar baseada numa realidade que sustenta a estratégia. Não pode ser algo que sai da cabeça criativa de alguém. Na verdade, qualquer pessoa bem informada sobre a empresa e seu mercado, que seja comprometida com o futuro e o resultado do negócio, pode acessar essa estratégia, mas para isso ela deve ser movida por um espírito crítico, empreendedor, capaz de ver o potencial da empresa resolver problemas da sociedade com eficiência e originalidade. O marketing é fundamental, mas pode não ser suficiente dependendo da empresa, seu porte, se é familiar, capital aberto, tipo de mercado, etc. Importante entender que a marca representa a relação entre a empresa e o mercado. Ela não é um, nem o outro. Por isso que não existe valor de marca descontextualizado de uma circunstância. Antigamente, o marketing pesquisava o mercado, fazia um bom produto, uma boa campanha e vida que segue. Hoje, se não estiver apoiada por um fluxo constante de informação entre a empresa e o mercado que alimente sistematicamente a atualização, inovação de produto, canal, atitude, etc, seu posicionamento não se sustenta. Veja o

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comentário do Jorge Paulo Lemann sobre esse tipo de estratégia de marca apoiada exclusivamente em publicidade e marketing. Precisa cultura que suporte o ritmo de criação de novas experiências.

Como você vê a transformação que acontece hoje na mídia? Você observa uma perda de relevância de mídias tradicionais como TV, rádio, revista, jornal e outdoor em relação às mídias digitais neste processo de construção de imagem de marca?

A história das mídias mostra que sempre que surge um meio novo há um reposicionamento e ressignificação das mídias anteriores. Não acho que é perda de relevância necessariamente. O surgimento da fotografia promoveu a ilustração a arte.

Qual a importância da comunicação institucional para posicionamento e manutenção das marcas?

Como uma empresa focada em estratégia de marca, como a Thymus, aborda e orienta esse tema nas conversas com seus clientes?

A ideia de comunicação como exercício de identidade sempre nos levou a tratar marca corporativa, cultura e negócios como aspectos diferentes da mesma identidade. Daí a consistência de nossos cases.

Comunicação permeia esses três aspectos e um reforça o outro. Quando comunicação fala uma coisa, a cultura é outra e negócios outra, a conta não fecha.

Chega uma hora a empresa tropeça no próprio pé.

Qual a diferença básica entre marketing e branding?

Você considera que o termo branding hoje perdeu seu sentido original? As pessoas entendem realmente o conceito?

Legal explicar isso melhor. O Branding traz a invariável IDENTIDADE cultural como ingrediente fundamental da estratégia da marca. O marketing nunca precisou se preocupar com isso, porque bastava olhar para o mercado. Daí surgiu o branding junto com a relevância crescente da marca corporativa e da maior valorização dos ativos intangíveis da empresa. Só que, em algumas empresas, o branding ficou dentro do marketing, o que reduziu seu escopo. Outras empresas entenderam que era comunicação institucional. Na verdade, branding deveria se relacionar com o marketing da mesma maneira que marketing se relaciona com vendas que, aliás, tem confusão até hoje. Tem empresas em que Marketing se reporta a Vendas. Branding é sobre gestão estratégica de ativos intangíveis, todos relacionados à identidade como cultura, relacionamentos, reputação, conhecimento, marca, etc.

Por que marcas que, por muitas décadas foram bemsucedidas, estão morrendo ou perdendo a relevância?

Provavelmente porque não tinha o lastro de uma identidade cultural que as sustentassem nestes tempos de transparência e agilidade de inovação.

Qual é a saída pra evitar que isso aconteça?

Trazer a identidade cultural para agenda estratégica da empresa, entender a relevância de ativos intangíveis para a perenidade do negócio e integrar tudo a partir de um DNA. Por muito tempo as empresas buscaram construir declarações institucionais no modelo missão-visãovalores, principalmente indo na onda de algumas consultorias de gestão. Hoje se fala muito em crença, propósito, essência. Grande parte das startups já assistiu o vídeo do TED do Simon Sinek em que ele fala sobre o

“Golden Circle” e usam este modelo para definir seus propósitos inspiradores. O que você pensa disso tudo?

Acho bom, mas precisa tomar cuidado para não ficar só nas palavras novas. Estamos deixando para trás aquele idealismo babaca e cínico da Visão, Missão e Valores do século XX para entender que neste novo cenário o pragmatismo tem melhores respostas para uma empresa sobreviver e se dar bem. Por exemplo, o propósito, que só ganha a compreensão certa se ficar claro que a empresa é um sistema vivo. Porque, como todo sistema, tem que ter um propósito, que é algo necessário para que as partes que o compõem funcionem de maneira coesa e eficiente. Não é opção.

Não é um texto para fazer endomarketing e por na parede. É imperativo para a sobrevivência do sistema.

Isso é teoria de sistemas.

Pequenas e médias empresas também precisam de uma estratégia de marca estruturada? O que elas devem fazer?

Em geral toda empresa pequena ou média tem uma estratégia, mas nem sempre está estruturada e compartilhada por todos. Quando o fundador está presente, ele não sente necessidade porque está tudo na cabeça dele. Mas, com o tempo, ele vai sentir que a empresa poderá crescer mais rápido e melhor se o DNA do negócio estiver mais compartilhado.

Qual o segredo da perenidade de algumas marcas?

Ser gerenciada como um sistema vivo dentro de um ecossistema com o qual ela interage permanentemente para se manter atualizada, gerando benefícios e se beneficiando de todas as relações. Nesta dinâmica, o ecossistema garante a perenidade da marca. Se esta relação não for boa, o ecossistema elimina a marca e tudo que está por trás dela, assim como a natureza que elimina tudo que não tem saúde e não contribui para a saúde do ecossistema.

Fernando Paiva tem 20 anos de carreira em Comunicação Estratégica e é Diretor de Brand Culture da Sic.

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MUNDO_CULT_ENTIDADES JOANA ARAÚJO | GA COMUNICAÇÃO DIVULGAÇÃO

VEM AÍ A 5ª EDIÇÃO DO PROGRAMA DE MENTORIA DO ACIUB JOVEM

ACIUB JOVEM

No dia 2 de julho, na Reunião Mensal do Aciub Jovem, acontece o sorteio das seis empresas que participarão do Programa de Mentoria do Aciub Jovem neste segundo semestre. Esta é uma oportunidade de jovens empreendedores receberem a consultoria de profissionais experientes, que compartilharão suas experiências e dicas para que os jovens empreendedores saibam os acertos e erros de um negócio. A participação no Programa de Mentoria é gratuita, desde que a empresa cumpra alguns critérios, como: ser associada à Aciub e ter participado de um mínimo de atividades desenvolvidas pelo Aciub Jovem, como por exemplo, as Reuniões Mensais, que sempre acontecem às primeiras terças-feiras do mês, o Happy Business e Workshops de Capacitação em temas variados. Na edição de 2019, os mentores foram separados por áreas para que a empresa associada possa se inscrever dentro da área em que tenha mais interesse, o que pode gerar mais especificidades e resultados eficazes para os participantes. São as seguintes áreas e mentores: Gestão e estratégia - Luciano Penha/Diretor Geral na Up Brasil e Rogério Nery/CEO do Grupo Integração, Liderança - Marina Cavalcanti - Psicóloga e Graduada em Gestão Empresarial pela UFU e Jean Tófoles

Próximos eventos 02/07 - Reunião mensal: Guilherme Costantin Tângari e Liana Braia Felippe.

05/08 - Reunião Mensal: Ricardo Rocha, CEO Softbox.

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- Psicólogo, especialista em Gestão de Pessoas e Coaching, Vendas - Frederico Melazo - Sócio e Diretor de Vendas e Relacionamento da Xtrategie e Leonardo Guilherme - Mentor de Vendas, Consultor e Coach Empresarial. O presidente do Aciub Jovem, Rodrigo Braga, ressalta a importância do Programa para os empresários. “É muito importante para o jovem empreendedor ter a oportunidade de compartilhar dúvidas, problemas e questões que, às vezes, ele está vivenciando pela primeira vez com outro empresário que já passou por isso e já tem muitos anos de experiência. A principal vantagem que vejo no Programa de Mentoria é que os mentores podem questionar os negócios das empresas mentoradas, pois, às vezes, os empresários jovens estão tão envolvidos no processo, que eles não enxergam algumas coisas. Eu já participei de um processo de mentoria e o principal ponto que a gente viu de vantagem para a empresa é o fato de uma pessoa de fora questionar o tempo todo”, destaca Rodrigo Braga. Comece a participar do Aciub Jovem e tenha acesso a estes e muitos outros benefícios. Acompanhe todas as novidades do Programa de Mentoria e do Aciub Jovem em nossos canais @ aciubjovem e https://www.facebook.com/aciubjovem/ ou pelo site www.aciub.org.br.

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MUNDO_CULT_OPINIÃO JANAÍNA FALCO | FUNCIONÁRIA PÚBLICA FEDERAL ARQUIVO PESSOAL | SXC

A VIDA É FEITA DE FASES E NINGUÉM É TOTALMENTE FELIZ 24 HORAS POR DIA

IMPACTOS EMOCIONAIS DE UMA GERAÇÃO VIRTUALIZADA

A Internet possui um infinito portfólio de celebridades, digital influencers, blogueiros, etc, que mostram uma vida perfeita e carregada de luxo, principalmente na rede social Instagram. Nossa geração está completamente virtualizada, o mundo vive em competição, as pessoas se cobram cada vez mais, chegando ao seu limite, uma vez que passam a comparar suas vidas com a de outras pessoas, principalmente aquelas que expõem exaustivamente festas de luxo, viagens a lugares paradisíacos, etc.

Tudo muito perfeito e extremamente feliz. Devemos nos atentar ao fato que a vida é feita de fases e ninguém é totalmente feliz 24 horas por dia, além de não viverem um conto de fadas como mostrado nas redes sociais. Tudo isso são “fábulas” ou mesmo um mero pressuposto utópico. As pessoas precisam de um critério avaliativo para evitar amarguras, sensação de inferioridade, incapacidade, excesso de cobranças, pois tais podem levar o indivíduo à beira da insanidade.

Realmente existem fotos que nos enchem os olhos por tamanho luxo, pompa e glamour, nos servem como inspiração para crescermos. Entretanto, não podemos deixar que essas “inspirações” se transformem em frustrações, um pesadelo e, a partir daí, nos cobrarmos demais por não termos uma vida parecida. À medida que a internet evoluiu para ser onipresente da vida moderna, o mundo cobra mais realizações das pessoas, como em uma corrida incessante pelo sucesso, fama e dinheiro. Vivenciamos a era do “eu sou”, “eu tenho”, “eu realizei” e tudo isso, se não dosado, instiga competições, prejudica a psique, gera uma sensação de fracasso e baixa estima se as pessoas se apegarem a postagens ostentadoras demasiadamente, e se colocarem para baixo, comparando suas vidas. Nunca

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devemos equiparar nossa vida a de absolutamente ninguém, pois cada indivíduo possui particularidades e mensurar a vida do outro a partir de meras fotos, baseando-se em heurísticos, pode conjecturar uma realidade totalmente distorcida, além do fato de que não podemos julgar uma realidade simplesmente baseada em uma vida virtual, haja visto que nas redes sociais ninguém mostra sua dor e, quando acontece, são casos esporádicos. Devemos analisar sob um prisma de que Internet é uma vida de ilusão, de fotos editadas a fim de parecer realmente mais atrativo do que de fato e nada daquilo é tão perfeito e maravilhoso quanto parece ser e entender que todos, sem exceção, não estamos imunes a ter um dia ruim, problemas no trabalho, relações afetivas conflituosas, etc. O excesso de cobrança ao compararmos nossas vidas com a de outras pessoas causa estresse, ansiedade, momentos de depressão e outras desordens psíquicas, as quais prejudicam o bem-estar, saúde mental e até desencadeia problemas cognitivos. A busca pelo corpo perfeito é outro fator desgastante em demasia, o ser humano tem limitações e cada corpo possui um biotipo natural. O mundo precisa de menos comparações e cada um ser feliz de acordo com sua realidade, sem excessos, sem danos e, principalmente, sem autocobranças totalmente fora de órbita. Apenas seja, apenas viva, o mundo real é mais atrativo, garanto. Quem não consegue ser feliz nas pequenas coisas, dificilmente irá encontrar felicidade em bens materiais.

Janaína Falco, Bacharel em Economia pela Universidade Estadual de Goiás, Funcionária pública federal, atualmente cursando Gastronomia e Alta Cozinha, cursando inglês e francês e escritora com um livro em produção: “Psicose Maníaco-Depressiva: entre o céu e o inferno”.

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MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO KARINA GERA | GESTORA DE MARKETING ARQUIVO PESSOAL | PIXABAY

HISTÓRIAS HUMANIZAM EMPRESAS, MARCAS, PRODUTOS E SERVIÇOS

SENTA QUE LÁ VEM HISTÓRIA

Nesta edição, vou contar a história sobre a importância de se contar histórias no ambiente dos negócios. Comunicar com o cliente sempre foi um desafio: antes, pois era preciso encontrar um canal certeiro de acesso ao cliente, já que todo o processo era moroso e com custo mais alto; e hoje, justamente por ser mais rápido e barato, e também, pelo excesso de canais e de informação à disposição de todos. Empresas e concorrentes estão o tempo todo conectadas com os clientes, estabelecendo além do diálogo, mas uma disputa pela atenção (e bolso) dos consumidores. Quando há muita opção, há geração de dúvidas e insegurança, e neste ponto é onde temos que criar um diferencial competitivo e o uso do storytelling (contação de histórias) ajuda a atrair relacionamentos mais afetivos com o consumidor. Pense: narrativas marcam a vida da gente, todos temos lembranças que memorizamos mais do que outras e isso acontece porque o

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envolvimento emocional faz toda a diferença para ficar marcado na memória. Me responda, qual é a história que sua empresa anda contando? Sem dúvidas, histórias humanizam empresas, marcas, produtos e serviços, boas histórias transformam consumidores em admiradores/fãs, que passarão a acompanhar e interagir diariamente com o seu conteúdo. Para contar boas histórias não é necessário que você seja um expert no assunto, mas você precisará entender o que seu público gosta de verdade, quais são suas motivações e causas que defende e agir sempre com veracidade.

Histórias podem ser contadas com textos, vídeos, fotos, imagens e músicas. Seja criativo e autêntico, nada de copiar a concorrência, crie sua própria identidade, permita que seus clientes gostem de você pelo que você é: único. Contar histórias é fazer sentido!

Karina Gera é Gestora de Marketing. karinagera@gmail.com

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MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO PATRÍCIA WEISS | CHAIRWOMAN - BCMA SOUTH AMERICA DIVULGAÇÃO | SXC

PUBLICIDADE É O QUE A MARCA QUER DIZER SOBRE SI MESMA, BRANDED CONTENT É O QUE O PÚBLICO QUER OUVIR.

BRANDED CONTENT E O PODER DA VERDADE Branded Content é a potente intersecção entre marcas, cultura e pessoas. Não é um departamento ou uma disciplina. Vai muito além disso. É mindset e cultura, porque se refere a uma maneira das marcas conectarem com a emoção das pessoas sem interromper a vida delas, contando histórias que são relevantes e que fazem sentido para a audiência. Branded Content é um rico território de narrativas que amplifica os valores da marca, sendo totalmente orientado para o que é importante para a audiência, caso contrário, não envolve nem engaja, já que hoje as pessoas simplesmente procuram, se envolvem e dedicam seu tempo ao

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conteúdo que é interessante e significativo para elas, não porque aquele conteúdo pertence a uma marca. Branded Content não é Publicidade (formatos tradicionais intrusivos ou um long form video ad - um filme publicitário que vai além dos 30” e é distribuído na internet), nem é Content

Marketing ou qualquer tipo de integração clássica de produtos e marcas no universo do entretenimento (patrocínios, Product Placement/Product Integration).

Branded Content e Publicidade pertencem a diferentes planetas: enquanto Publicidade é o que a marca quer dizer sobre si mesma, Branded Content é o que o público quer ouvir. Assim como o Branded Entertainment, que vai além de um conteúdo que apenas entretém a audiência. Abundância de informação, escassez de significado. Vivemos hoje em um mundo hiperconectado, hipermidiático, dispersivo e imediatista, obcecados pelo “agora” e pela urgência das respostas, em tempo real, para tudo o que acontece ao nosso redor. Uma cultura-mundo permeada por uma linguagem universal colapsada, onde as relações sociais são mediadas por imagens e seguimos reproduzindo micro espetáculos do nosso cotidiano, configurando a tal Sociedade do Espetáculo, preconizada no livro do autor Guy Debord, publicado em 1967. Reagimos aos acontecimentos com tanta pressa e ansiedade, com medo de perder o timing das coisas, mas na verdade sucumbimos ao grande risco de sermos infectados pelo que não é verdade. Um mundo onde há cada vez mais informação, mensagens, produtos e ofertas e menos significado. Porém, quanto mais a tecnologia avança e muda em ritmo acelerado a sociedade, mais a humanidade prevalece entre nós, visto que a tecnologia intensificou a necessidade humana natural de conexão emocional e histórias que nos tornam mais humanos.

Portanto, antes das marcas decidirem contar uma h i s t ó r i a ,

precisam primeiro escolher a verdade como um elemento essencial para afetar o público. Quando a marca sintoniza a sua verdade com a verdade das pessoas através de histórias carregadas de valores humanos, ela pode então criar valor e evoluir sua relação com as pessoas para um nível superior. Porém, não funciona quando uma marca tenta camuflar um momento de venda utilizando-se do storytelling apenas como uma ferramenta de persuasão, pois a audiência acaba flagrando um clássico cavalo de tróia, repleto de marketing no seu recheio. Existem alguns ótimos exemplos de narrativas de marca com significado, como a série de curtas Human Made Stories da Volvo - destaco aqui o emocionante “Music of the mind”, da cerveja Guiness, Never alone Gareth’s story, da Netscout, o documentário longa-metragem Lo and Behold dirigido por Werner Herzog, de Dove, Meet Cathleen’s story, uma das histórias lançadas pela marca através da parceria com Shonda Rhimes como parte da série Dove Real Beauty Productions, a tocante história Justino da Loteria da Espanha, as conversas importantes que renderiam mais histórias no breve filme The Talk da P&G, as séries documentais de Molico/Nestlé Humanidade [Em Mim] e Humanidade [Em Nós], entre outras. A grande revolução do marketing acontece quando uma marca realmente se coloca no lugar das pessoas. Mas, como? Assumindo o compromisso de representar a sociedade, ousando transformar a cultura, sendo a catalisadora de uma importante conversa com amplo significado, mais voltada para as pessoas e menos orientada ao produto, contando assim histórias relevantes em que o herói e protagonista é a audiência, não a marca. Criando o perfeito encontro entre o propósito da marca e o que é importante e verdadeiro para as pessoas, porque boas histórias são maiores que produtos e humanizam marcas. É uma questão de legado da marca. A verdade está na vulnerabilidade. Narrativas de marca originais e autênticas que geram identificação com as pessoas e estabelecem conexão emocional são aquelas nas quais a história é relacionada a nós. É sobre o que somos e sentimos. É baseada na verdade e feita para pessoas reais. A integridade e a humanidade de uma brand story são garantidas através da vulnerabilidade dos personagens e pela coragem da marca em provocar uma conversa significativa sobre as pessoas sem tentar, como costuma fazer na Publicidade, controlar os elementos da história. Branded Content acontece a partir de três importantes elementos: relevância, significado e verdade, porque as pessoas esquecem o que as marcas prometem, dizem ou fazem. Mas, nunca esquecem o que uma marca pode fazer faz elas sentirem.

(Artigo originalmente publicado em inglês na revista MUSEbyClio e traduzido para a GoAd Media: https:// musebycl.io/musings/branded-content-and-powertruth).

Patrícia Weiss é Chairwoman da Branded Content Marketing Association - BCMA South America, Head de Branded Content & Entertainment e Produtora Executiva do coletivo ASAS.br.com.

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MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO LARA PAULINNY | PUBLICITÁRIA ARQUIVO PESSOAL | SXC

“TODOS NÓS SOMOS UM POUCO ARTISTAS”

RELACIONAMENTO É UMA ARTE

Os clientes são uma das peças mais valiosas das corporações e por isso se relacionar com eles é extremamente importante. Houve um tempo em que esse relacionamento era feito sem nenhum parâmetro, regra ou planejamento, se baseava apenas nas relações humanas. Vendo a importância dessas relações, e como o retorno com os clientes é efetivo vindo delas, criou-se o CRM - Customer Relationship Management - ou gestão de relacionamento com o cliente. O software foi criado para auxiliar as empresas na gestão do relacionamento e planejamento das ações. É importante entender que cada cliente pensa e reage de algum jeito aos gatilhos da comunicação e as empresas têm que saber se relacionar com cada um deles. Por isso, o detalhamento das informações sobre eles é uma peça fundamental do software. Criar esse relacionamento vai além de se estabelecer uma venda direta, é necessário manter o cliente sempre ali, por

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perto, fazendo com que ele se sinta importante para a organização. Em um ambiente onde todos querem apenas vender, sobressai aquele que consegue fazer o cliente se sentir parte do todo, importante e que suas necessidades sejam atendidas e entendidas. Não é necessário um sistema sofisticado (embora existam alguns muito bons e completos) para se realizar esse trabalho. Uma simples planilha de Excell, organizando toda a jornada de compra do cliente, todos os pontos de contato com a empresa e identificando possíveis gaps nesse contato, facilita o planejamento de ações de relacionamento. Um pós-venda bem feito também auxilia bastante neste processo. Sim, se relacionar é uma arte e nem todo artista pode viver de improviso.

Profissionalize a sua gestão.

Lara Paulinny é publicitária e relações públicas, especialista em marketing digital, vendas e trade marketing, inovação e empreendedorismo e gestão de projetos.

MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO PAULO GABRIEL | PROFESSOR DE MARKETING ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

NÃO É O TEMPO QUE VOCÊ PASSA NA EMPRESA QUE IMPORTA E SIM O RESULTADO QUE VOCÊ ENTREGA

DEVERIA SER O FIM DO RELÓGIO DE PONTO

A produtividade humana não é um elemento padronizado que podemos organizar no horário comercial. Tem dias que não estamos com cabeça para produzir entre as 8h e 18h e mesmo assim temos que cumpri-lo. Precisamos mudar essa dinâmica. Um profissional precisa ter parte da decisão sobre o seu melhor horário de trabalho e ser cobrado somente pelo seu resultado. Pra mim, esse é o futuro. Quantas vezes já fomos para os nossos postos de trabalho cheios de preocupações com outros assuntos?

Estudos, necessidades pessoais, saúde, entre outros.

Ou quantas coisas perdemos porque precisávamos bater o ponto necessariamente às 8h? (Não vou nem citar quantos momentos importantes muitos pais e mães não conseguem participar na vida de seus filhos). É uma mecânica que não é boa para ninguém. Para a empresa não é a melhor porque não pensa no funcionário como gente. Como uma pessoa com necessidades, preocupações e vida além do trabalho. E não é boa para o funcionário, porque ele não consegue entregar o seu melhor. Não acredito

nessas frases de efeito que falam que temos que aprender a separar o pessoal do profissional.

Que no ambiente de trabalho temos que ser profissionais e esquecer todo o resto. Quero ver se você, sabendo que está perdendo um momento importante de quem você ama, ficaria super bem no trabalho. É impossível, somos humanos. A questão que eu levanto é que precisamos de mais flexibilidade nas nossas relações de trabalho. O tempo que eu passo na empresa não é diretamente proporcional à minha produção. Precisamos tratar mais as pessoas como pessoas. Eu acredito muito em meritocracia. Quer sair mais cedo?

Precisa ir no médico? Quer ver o jogo do filho?

Não tem problemas. Não estamos contratando profissionais para esquentar cadeira. Estamos contratando resultados. E as pessoas dão mais resultados onde são valorizadas.

Paulo Gabriel Jr é professor de marketing, relações públicas, especialista em marketing digital, gestão de projetos e em inovação e empreendedorismo.

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MUNDO_CULT_PREMIAÇÃO REDAÇÃO JOSÉ ORLANDO FERREIRA JÚNIOR | DIVULGAÇÃO QUEIJOS CRUZÍLIA

MINAS GERAIS CONQUISTA 50 MEDALHAS NO MUNDIAL DE QUEIJO NA FRANÇA

QUEIJO PREMIADO

Ouro - Mineirinho - Queijo Minas Artesanal de Araxá, Rancho 4R - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra (180 dias), Fazenda Bela Vista - Queijo Artesanal de Alagoa (60 dias), Queijos Cruzília Cruzília 300 e Rancho das Vertentes - Névoa Tronco de Pirâmide.

Produtores durante a solenidade de premiação na França

Os produtores mineiros conquistaram 50 medalhas no Concurso Mundial de Queijos, disputado recentemente em Tours, na França. Os queijos do estado faturaram 3 Superouros, 5 Ouros, 20 Pratas e 22 Bronzes. Outros seis queijos brasileiros também foram premiados no Mondial du Fromage. As 56 medalhas conquistadas mostram que o país está conquistando espaço na disputa, que acontece a cada dois anos. Em 2015, o Brasil conquistou apenas 1 Medalha, de Prata. Em 2017, foram 12 medalhas (1 Superouro, 1 Ouro, 7 Pratas e 3 Bronzes). O Brasil levou 143 peças para o concurso realizado entre os dias 2 e 4 de junho e conquistou 59 medalhas: 4 super ouro, 8 ouro, 19 prata e 28 bronze. Ao todo, 950 queijos de 40 países foram avaliados pelos jurados. A participação brasileira foi organizada pela associação SerTãoBras, que levou 36 produtores e comerciantes de Minas Gerais, São Paulo, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pará (Ilha de Marajó) e Goiás. De Minas, vieram produtores das associações de Araxá, Campo das Vertentes, Canastra e Serro.

Vencedores Minas Gerais Superouro - Vale da Gurita - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Santuário do Mergulhão - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra (curado) e Queijo do Ivair - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra.

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Prata - Sertanejo - Queijo Minas Artesanal do Serro, Maria Nunes - Queijo Minas Artesanal do Serro, Turvo Grande - Queijo Minas Artesanal do Serro, Santana - Queijo Minas Artesanal do Serro, Dona Iaiá - Queijo Minas Artesanal do Serro, Zé Mário - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Santuário do Mergulhão (extracurado) - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Roça da Cidade (canastra real) Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Vale Encantado - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Capão Grande - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Pingo de Amor (meia cura) Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Pingo de Amor (curado) - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Pingo de Amor (22 dias) - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Queijo Craveiro, Rudá - Débora Pereira, Fazenda Bela Vista (45 dias) - Queijo Artesanal de Alagoa, Fazenda Bela Vista, Queijo Artesanal de Alagoa (120 dias), Queijos Cruzília - Requeijão, Queijo d’Alagoa - Queijo Artesanal de Alagoa (pequeno) e Serra dos Arachás - Queijo Minas Artesanal de Araxá.

Carlos Almeida e Luiz Sérgio comemoram premiação

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Santuário do Mergulhão, Queijo do Ivair e Vale da Gurita receberam o Prêmio Superouro

Bronze Curupira - Queijo Minas Artesanal do Serro, Paixão - Queijo Minas Artesanal do Serro, Rio das Pedras Queijo Minas Artesanal do Serro, Quilombo - Queijo Minas Artesanal do Serro, Queijo do Serjão - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Valtinho - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Tradição da Canastra - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Rancho 4R (60 dias) - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Queijo do Ivair - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Queijo do Dinho - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Queijo do Miguel - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Porto Canastra - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Queijo do Cláudio Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra Beira da Serra - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Queijo da Santa - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Capim Canastra - Queijo Minas Artesanal da Serra da Canastra, Cooperativa do Serro - Queijo

Sophia Andrade, Higor Freitas, Marco Braga e Maria Lucília transportaram 61 peças de queijos de 36 produtores da região da Serra da Canastra.

Minas Artesanal do Serro, Hélder Falcão Aragão Queijo Falcão (massa crua), Queijos Cruzília - Dagano, Queijaria Datas - Fazenda Vitória (Serro), Queijaria Datas - Queijo Datas Guzerá e Bicas da Serra - Queijo Minas Artesanal do Campo das Vertentes (Império).

(Fonte: Informativo Faemg, Senar, Inaes e Sindicatos).

Produtor José Orlando Ferreira Júnior (Medalha de Bronze)

Homenagem aos representantes do Sul de Minas Gerais

O Armazém dos Queijos é uma loja especializada em queijo minas artesanal de leite cru e afins com um mix variado de doces, geleias, cervejas, antepastos, charcutaria, molhos, entre outras várias iguarias criteriosamente selecionadas e de origem artesanal. O Armazém dos Queijos tem como propósito, proporcionar aos seus clientes uma viagem única e inesquecível de sabores e sensações. Lá, você encontra kits presente, box, cestas variadas para presentear pessoas especiais em datas especiais. Mais do que produtos, o Armazém dos Queijos proporciona aos seus clientes uma verdadeira experiência gastronômica.

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MUNDO_CULT_GASTRONOMIA PAULO EDUARDO PINTO | ESPECIALISTA EM CARNES NOBRES MAURO MARQUES

ESPECIALISTA ENSINA COMO PREPARAR O MELHOR CHURRASCO

DICAS DO CHEF

Na minha casa costumamos fazer churrasco com carne bovina (picanha, miolo de alcatra, fraldinha), suína (costelinha), frango (sobrecoxa sem osso), linguiças. Nosso problema é sempre a quantidade. Sobra muito. Quando o churrasco é bem variado assim, que quantidade você recomenda de cada tipo de carne? - pergunta Renata Leal. Às vezes, eu exagero também para sobrar para o arroz carreteiro depois. Mas, geralmente, eu calculo uns 300 gramas para mulher e 500 gramas para homens.

Salgando a carne antes, ela fica seca? Colocar o sal só depois a deixa mais suculenta? - pergunta Beatriz Raulino.

Eu trabalho com a carne sem sal na grelha, finalizando com o sal de parrilha ou flor de sal. Assim ela fica mais suculenta e não ocorre a desidratação, mantendo o suco da carne.

Dica do Chef Virar as carnes na grelha o tempo todo é correto?

O churrasco é praticamente um ritual e pode exigir um pouquinho de paciência dos mais ansiosos que estão comandando o preparo das carnes. Por isso, na hora que você colocar a sua carne na grelha, evite ficar virando de um lado para o outro, na tentativa de acelerar sua cocção. O ideal é virá-la apenas uma vez, assim que o sangue começar a aparecer em maior quantidade na parte que está voltada para cima. Na hora de virar, prefira usar um pegador e evite ao máximo furar a peça.

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MUNDO_CULT PUBLI EDITORIAL MAURO MARQUES

O MELHOR DO CHURRASCO

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Oferecemos buffet completo de churrasco para todos os eventos. Tenha o prazer do melhor churrasco com carnes nobres e pratos variados, todos feitos na brasa.

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MUNDO_CULT_ESPORTE RENATO FARIA - SECOM PMU DIVULGAÇÃO

CARACTERÍSTICAS DO TERRITÓRIO UBERLANDENSE FACILITAM A PRÁTICA DE TRILHAS E PASSEIOS

ESPORTES DE AVENTURA FOMENTAM O TURISMO

Uma malha viária invejável, áreas verdes banhadas por rios e cachoeiras, um relevo suave e mais de 2 mil km de estradas rurais fazem de Uberlândia um paraíso para a prática de esportes de aventura em terra. É por isso que o município celebra o exponencial fomento gerado por modalidades como ciclismo e caminhada praticadas em suas trilhas, estradas e rodovias. Frente a essa realidade, a Prefeitura de Uberlândia, por meio da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico, Inovação e Turismo (Sedeit), tem realizado ações de incentivo aos empresários do setor e em apoio ao Conselho Municipal de Turismo (Comtur). Conheça algumas atividades que estão em ascensão na cidade.

Caminhada Trekking A caminhada trekking é uma modalidade que ganha adeptos e atrai turistas de diferentes regiões do país.

Trata-se de um percurso terrestre realizado para apreciar paisagens naturais e construções ao redor da zona urbana. Empresas da cidade já realizam passeios guiados para esse tipo de modalidade, que engloba visita a cachoeiras e outros atrativos. Um dos itinerários mais utilizados é a travessia Uberlândia-

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Araguari, um trajeto com aproximadamente 10 km de extensão, que dá como o brinde a possibilidade de contemplar pontes férreas, túneis, represas, cachoeiras e várias outras lindas paisagens.

Speed A estrutura plana das rodovias que cercam o setor urbano de Uberlândia é ideal para o speed (modalidade de ciclismo de velocidade). Com isso, os grupos de pedal se multiplicam pela cidade.

Tratam-se de profissionais e amadores de dentro e fora de Uberlândia, com diferentes perfis e objetivos.

A professora aposentada Luciana Maradei, por exemplo, criou uma turma de pedal exclusiva para mulheres, conhecido como Maria Catraca.

‘Utilizamos três percursos, que incluem o Anel Viário e a represa de Capim Branco. São regiões muito boas para treinar. Algumas têm um vento muito forte, o que é bom para alguns tipos de treinos. Quem vem de fora pela primeira vez até se espanta’, explicou.

Moutain Bike O grande território rural e os mais de dois mil km de estradas vicinais são um prato cheio para a prática de moutain bike, modalidade realizada em percursos irregulares. Atualmente, o município possui cerca de 80 mil bicicletas. Destas, 15 mil são próprias para a prática em terra. Estimam-se que existam, pelo menos, 45 grupos de praticantes da modalidade na cidade, que executam mais de 50 itinerários de trilhas. Os locais contemplam estradas, áreas de mata e inúmeras outras belezas naturais. Prova do fomento do setor é o aumento de estabelecimentos para atender a demanda dos praticantes. Dos aproximadamente 40 empreendimentos que vendem ou consertam bicicletas na cidade, 12 são focados em equipamentos para trilhas rurais.

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MUNDO_CULT_UBERLÂNDIA RENATO FARIA | JORNALISTA VALTER DE PAULA | SECOM PMU

ESPAÇO PARA A CLASSE ARTÍSTICA DA CIDADE RECEBEU AMPLAS MELHORIAS

CASA DA CULTURA REVITALIZADA

Conheça a Casa da Cultura Depois de mais de 10 anos fechada, o prédio da Casa da Cultura foi devolvido à população, em 2007, durante a primeira gestão do prefeito Odelmo Leão. Tombado pelo Patrimônio Histórico Municipal em 1985, o imóvel foi revitalizado em 2011, garantindo um espaço democrático de arte, história e cultura à população.

Atualmente, atende a classe artística diariamente nos períodos da manhã, tarde e noite, com execução de projetos, exposições, recitais e outras iniciativas de fomento cultural que ganharão ainda mais condições de ser desenvolvidas. Sua localização é na praça Coronel Carneiro, 89 - Bairro Fundinho.

A Prefeitura de Uberlândia segue com seu compromisso de preservar o patrimônio histórico da cidade. O Município concluiu, oficialmente, as obras de revitalização da Casa da Cultura. Desde julho do ano passado, a edificação estava recebendo uma cuidadosa restauração em sua estrutura, possível graças a um investimento de R$107 mil do Fundo Municipal de Cultura (FMC). O prefeito Odelmo Leão explica a importância de se preservar espaços como este. “Precisamos oferecer condições e estruturas adequadas para fazer com que nossas raízes sejam conhecidas e vividas de fato. Desde 2012, este importante espaço uberlandense não recebia manutenção. É uma importante parte da história da cidade. Portanto, vimos a necessidade de dar a esse imóvel, mais uma vez, o seu devido valor”, destacou.

Desgastada pela trepidação ocasionada pelo alto fluxo de veículos na região, a estrutura recebeu diversas melhorias: restauro das esquadrias e de toda a madeira, reestruturação dos vidros, pintura completa, revitalização de paredes, iluminação externa, revisão completa da parte elétrica interna, restauro de tetos, pisos, janelas e granitina e afinação do piano de cauda.

A secretária municipal de Cultura, Mônica Debs Diniz, ratifica que o imóvel é fundamental para artistas, historiadores e apreciadores de arte. “Muitas histórias e memórias remanescentes nesta bela e majestosa arquitetura revelam vestígios de uma época em que Uberlândia estava se constituindo como referência para a cultura da cidade e região. A Casa da Cultura resiste e se impõe agarrada às reminiscências do ontem e antenada ao processo interativo do hoje”, ressaltou.

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MUNDO_CULT_TURISMO LUCAS CARVALHO | EMPRESÁRIO DIVULGAÇÃO

O ATENDIMENTO HUMANO E PERSONALIZADO FAZ TODA A DIFERENÇA NA HORA DE COMPRAR VIAGENS

WHATSAPP COMO FERRAMENTA DE FIDELIZAÇÃO NO TURISMO

O caminho mais indicado para fidelização e engajamento dos clientes é oferecer atendimento por meio dos canais de preferência deles e, neste sentido, o WhatsApp se configura como uma importante plataforma de relacionamento. Segundo o estudo da Mensageria, o Brasil já é o segundo país do mundo com o maior uso do WhatsApp. 96% das dos smartphones têm o serviço instalado e 93% das pessoas abrem o aplicativo todos os dias. A preferência desse canal de atendimento pelos consumidores se dá pelo sentido de urgência e praticidade. Queremos saber informações do produto e perguntar preço, sem ter que ir necessariamente na loja ou ligar para um SAC. Ainda segundo o estudo, 71% dos usuários acham adequado usar o aplicativo para o contato com companhias, 55% já usam o canal para se comunicar com empresas e mais de 50% dos brasileiros concordam em receber promoções por meio dessa ferramenta. A força da plataforma é imensurável. Mais de 48% dos 120 milhões de brasileiros se utilizam

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dela como uma fonte de notícias. Não é à toa que muitos estudiosos estão avaliando formas de coibir a disseminação das famosas fake News, que se alastram muito rapidamente pela ferramenta. No turismo, muitas empresas já utilizam o WhatsApp, porém ainda estão muito incipientes. A ferramenta é poderosa demais para fazer somente a comunicação de preços e ofertas. Precisamos agregar valor à nossa atuação e levar conteúdo relevante para nossos clientes.

Oferecendo interações personalizadas, com respostas rápidas, claras e objetivas. O consumidor se vale da plataforma para buscar informações importantes sobre o destino, as experiências oferecidas pelo lugar e o preço. Precisamos cultivar esse relacionamento próximo para transmitir segurança e credibilidade, só assim iremos conquistar um lugar de destaque na mente deste consumidor.

Lucas Bittencourt Carvalho é empresário e atua no mercado de turismo há 10 anos.

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MUNDO_CULT_CERVEJA MARCELO PICOSSE | EMPRESÁRIO DIVULGAÇÃO

VEM AÍ O “UDI BEER SERTANEJO” NO UBERLÂNDIA SHOPPING

FESTIVAIS DIVULGAM CERVEJA ARTESANAL

Cerveja está virando tradição em Uberlândia. Nos últimos anos, a cidade vem presenciando o crescimento do consumo e da indústria da cerveja artesanal. Até 2017, Uberlândia possuía duas cervejarias e hoje já conta com nove cervejarias, com perspectivas de aumento no curto/médio prazo, tornando a cidade o segundo maior polo cervejeiro de Minas Gerais.

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A cidade também vê desenvolver seu perfil cervejeiro através dos eventos voltados a este segmento. Esses eventos acontecem durante todo o ano com a adesão maciça de público e de cervejarias. Em janeiro tivemos a primeira edição do Udi Beer Festival, em março festejamos o dia de São Patrício com o Saint Patricks Beer Festival e em outubro já temos agendado o Oktoberlândia

Bier Fest, inspirado no grande festival alemão Oktoberfest. Os festivais vêm adquirindo um papel de grande importância no fomento cervejeiro na cidade, possibilitando às cervejarias exporem seus produtos aos amantes da boa cerveja, além de conquistarem um novo público a esse paladar tão diferenciado que é a cerveja produzida de forma artesanal. E os consumidores agradecem a chance de provar inúmeros rótulos de cerveja artesanal em um único lugar e ainda aproveitar o clima de festa. Em agosto teremos mais um evento que será também um sucesso e, diferente do perfil dos eventos já tradicionais, esse dará início a um novo ciclo dentro do circuito sertanejo. Djs e bandas sertanejas comandarão o tom do Udi Beer Sertanejo, festival que acontecerá dias 9, 10 e 11 de agosto no Uberlândia Shopping, repetindo o evento de grande sucesso que ocorreu em janeiro. Para esse evento, além das atrações musicais, contaremos com várias cervejarias oferecendo mais de 70 rótulos, estações gastronômicas que servirão churrascos variados como Parrila, Fogo de Chão, Cupim no Varal, Churrasco Defumado tipo americano bem como Food Trucks, além de estruturas com mesas, tendas e banheiros para o conforto de todos os convidados. Será

uma ótima oportunidade para comemorar o dia dos pais com tudo que ele tem direito, cerveja, gastronomia e música boa.

Serviço Evento - Udi Beer Sertanejo.

Data - 9, 10 e 11 de agosto.

Local - Estacionamento do Uberlândia Shopping.

Marcelo Picosse, empresário e promotor de eventos cervejeiros. marcelopicosse@gmail.com

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MUNDO_CULT_VISITE UBERLÂNDIA ARTHUR DE AGUIAR | VISITE UBERLÂNDIA DIVULGAÇÃO

UM TIME DE EXCELÊNCIA VAI TRABALHAR PARA QUE A CIDADE GANHE ESTE IMPORTANTE TÍTULO

UBERLÂNDIA HEALTHY CITY

Com o intuito de elevar o nome de Uberlândia a um novo patamar, Dra. Vanessa Segantini encabeça um ousado projeto para tornar Uberlândia a primeira Healthy City do Brasil. Para tanto, um time de excelência vai trabalhar duro em todos os setores para conseguir que a cidade ganhe o título tão aclamado. O Visite Uberlândia abraçou esta causa e por possuir acesso a uma grande rede de turismo na cidade, como hotéis, restaurantes, transporte, entre outros, vai dar às mãos para esse projeto e trabalhar em busca da excelência no atendimento em diversos setores. O projeto foi apresentado em reunião aos associados do Visite Uberlândia e muitas reuniões já estão sendo idealizadas. A motivação em ver o nome da cidade crescer em níveis potenciais deu abertura para mais associados apoiarem a causa e fazerem de Uberlândia referência internacional no atendimento.

Segundo a Dra. Vanessa Segantini, trabalhar com a excelência é o ponto chave para desenvolver a Healthy City, a disposição de todo o trade deve estar em alinhamento para toda a experiência ser única e exclusiva. Outra questão abordada pela Dra. Vanessa Segantini foi criar um encadeamento de ações entre todo o trade turístico da cidade para oferecer o melhor

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para quem visitá-la. Portanto, tornar Uberlândia uma Healthy City com trabalho de excelência não será uma tarefa fácil e rápida, mas com um time unido é possível alcançar com êxito a meta proposta. Tal visibilidade para cidade atrairia cada vez mais visitantes para conhecerem o melhor que Uberlândia tem a oferecer.

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MAIS_CULT_LIFESTYLE Nando Medeiros @fashionando www.fashionando.com

NANDO MEDEIROS | PUBLICITÁRIO, BLOGGER E PRODUTOR DE EVENTOS ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

DICAS DE ESTILO PARA JOVENS PROFISSIONAIS

GUIA PRÁTICO DE COMO SE VESTIR BEM PARA TRABALHAR Há algum tempo, numa galáxia não muito distante de nós, os homens de quase todas as profissões usavam terno e gravata para trabalhar. Concordam? Mas as coisas mudaram e, hoje em dia, a etiqueta de roupa para o escritório ficou bem mais flexível. Isso criou um dilema bastante perturbador para alguns: o que vestir no escritório? Se antes o terno era praticamente um uniforme, o que facilitava bastante a escolha da roupa pela manhã, agora temos que queimar diariamente alguns neurônios em busca do look ideal, já que o mercado oferece uma gama de opções. Como estou sempre preocupado com o visual dos meus leitores, vou ajudá-los a criar uma impressão positiva no ambiente de trabalho. Nesse contexto, reuni algumas dicas de estilo para jovens profissionais.

Entenda a empresa culturalmente A lição mais importante é compreender a cultura da

Casualidade x desleixo Você trabalha numa startup, onde a casualidade impera? Ok! Isso quer dizer que pode acordar e colocar qualquer roupa do armário para ir trabalhar?

Não! Casualidade não é sinônimo de desleixo. Fique atento ao caimento das roupas, pense na combinação calça/ camisa/calçado e garanta, assim, uma boa imagem profissional entre seus parceiros ou superiores. Você pode ser básico e, ao mesmo tempo, passar seu recado.

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empresa em que você trabalha. Existem diferentes “dress codes” para um grande escritório de advocacia e uma startup de tecnologia, por exemplo. Tanto o underdress (se vestir pior que os colegas) como o overdress (muito melhor que eles) podem afetar negativamente sua imagem. Melhor é seguir a filosofia do escritório!

Vista-se um degrau acima da sua posição Falei acima sobre o perigo do overdress, mas isso não quer dizer que você deve ser mais um na multidão.

Jamais! E lembre-se, quem não é visto, não é lembrado!

Pelo contrário, busque sempre se destacar, apenas sem exageros. Uma boa alternativa é se vestir um degrau acima da sua posição, nunca um degrau abaixo ou dois acima. Pense no cargo que quer chegar daqui a um ou dois anos. Agora, vista-se de acordo com ele, pois estilo nunca faz mal a ninguém!

Detalhes e conforto Eu já devo ter repetido essa frase dezenas de vezes no site, mas a falarei de novo: os detalhes fazem toda a diferença! E quem me acompanha, sabe o quanto amo um acessório. Acrescentar ao look um relógio estiloso, vestir um belo par de sapatos ou colocar um pocket square no blazer são coisas que darão um up no seu visual.

Lembre-se também do conforto. Para trabalhar bem, você precisa estar confortável com sua roupa. Esse é um fator fundamental para se levar em conta na hora de se vestir. Então, quando for escolher ou comprar uma roupa, lembre-se de que o conforto vem em primeiro lugar!

Insegurança? Aposte na simplicidade.

Se você está inseguro sobre o que usar, aposte na simplicidade, como, por exemplo, um costume azul marinho para ambientes formais e jeans com blazer nos casuais. Tenha em mente que não está se vestindo para chamar a atenção de uma mulher bonita no bar, o seu foco é passar credibilidade! Melhor deixar a ousadia para sextas e sábados à noite.

Seja tradicional se o cargo for mais formal Uma regra básica? Quanto mais você mexe com dinheiro do cliente ou da empresa, mais deve ser tradicional e conservador nas suas roupas. Sejamos honestos: advogados, contadores, administradores e gerentes de banco não passariam muita credibilidade de bermuda e chinelo. Ninguém quer ver o gerente de sua conta vestido como se estivesse no clube e falando de transações financeiras, né?!

E se você causa uma primeira impressão ruim, depois fica difícil reverter o jogo. Então, se vista como quer ser visto! Quer passar uma imagem de seriedade? Ou de criatividade? Ou de trabalhador? Pense em roupas que traduzam esses traços e mãos à obra! Mas muito cuidado para não pesar na mão, hein?! Assim, agora é só refletir sobre qual imagem quer passar, abrir seu closet, e fazer bonito no trabalho!

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UBERLANDENSE LUIZ CLÁUDIO É O ÚNICO ESTILISTA NEGRO DO LINE-UP DO SPFW

PRESENÇA NEGRA NA MODA

Em março de 2018, a Louis Vuitton, uma das principais marcas mundiais de moda, anunciou que o designer Virgil Abloh era o novo diretor criativo da linha masculina da grife. O fato de a Louis Vuitton ter contratado um estilista negro, pela primeira vez em 150 anos de história, é um grande passo para que a diversidade realmente exista fora e dentro das passarelas. E no Brasil? Luiz Cláudio Silva, da Apartamento 03, é um dos raros negros no topo da cena fashion brasileira. Atualmente, é o único profissional do line-up do São Paulo Fashion Week - SPFW. Nascido em Uberlândia - MG, Luiz Cláudio optou por fazer um desfile somente com modelos negras na última edição de 2018 do evento. “Achei que esse era o momento ideal. Queria me ver e que as pessoas se reconhecessem na passarela. Eu cresci sem ver isso, mas eu quero mostrar para as meninas que elas estão representadas. Eu tinha o receio de não conseguir o casting inteiro de negras, já que várias agências têm sempre dois ou três negros para responder a cota necessária. Foi uma grata e feliz surpresa ter conseguido todas as meninas que eu tinha em mente”, declara o estilista.

Luiz se mudou com a família para Belo Horizonte aos sete anos e aprendeu com a mãe seu ofício. “Minha mãe cuidava da casa a partir da costura e com ela aprendi sobre cortes, moldes e tecidos.

Só depois, mais tarde, percebi que isso fez toda diferença quando fui estudar moda. Quando ganhei um concurso de desenho de moda na revista Moda Moldes foi uma sensação única. Naquele momento soube que era o que eu gostaria de fazer”, conta. Mas trilhar os caminhos da moda não foi fácil, afinal, Luiz é um dos poucos negros em um

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cenário quase totalmente branco. “A minha marca não tem o meu nome, então quando alguns me percebem é muito constrangedor. Certa vez, ao fazer fotos para uma das minhas coleções, eu já estava no estúdio e uma pessoa me pediu um café e perguntou se eu já sabia qual seria o menu da cozinha. O nome disso é racismo estrutural. Por isso, a todo momento temos que ser fortes”, observa.

Relembrando sua história, Luiz conta a falta que a representatividade fez em sua vida. “Eu não tinha ninguém pra me espelhar. Aliás, quando disse que seria designer, vários me disseram que não havia lugar para estilistas negros; não de sucesso.

Você não se ver em nenhum lugar, te deixa um vazio. Todos os lugares são ocupados por pessoas brancas e não se enxergar é algo que só quem passa entende. Eu cresci vendo tudo branco e tudo que eu conhecia de preto era pobre ou ruim. Na TV todos eram brancos! Quando havia alguém da minha cor era o ‘moleque’ da história, empregado, a babá, um personagem insignificante morador do subúrbio.

Quando havia mais de três negros era uma história de escravidão romantizada. Fomos acostumados a não enxergar negros em cargos executivos, isso moldou o pensamento de todo o país. Queremos nos ver nas telas como heróis, protagonistas. Encontrar a nossa cultura retratada em um filme nos enche de orgulho”, desabafa.

Pensando em outros jovens, o estilista reforça o peso de ter em quem se espelhar. “A representatividade é muito importante. Na escola eu explicava que minha mãe - Dona Vanda - escolheu o nome Luiz Cláudio porque achava que ficaria lindo escrito em uma porta de um consultório médico. Os colegas então riam e diziam ‘não existe médico preto’. Imagine uma criança sonhando com um futuro e não ter ninguém pra olhar e se enxergar, se espelhar? Imagine só enxergar funções de baixa renda ou serviçal como opção para o futuro?”, explica. Quando perguntado sobre ser inspiração para jovens negros, Luiz é tímido, mas reconhece a necessidade. “Não me via como exemplo de representatividade, mas apenas como operário da moda, como todos outros que fazem essa cadeia de negócios girar. Mas aí você passa a figurar entre as pessoas que mostram onde os negros são capazes de chegar e ocuparem os espaços que quiserem. Eu não tive referências, mas posso ser de outros jovens”, finaliza.

Joana Araújo é jornalista, com experiência em assessoria pública e privada. Nos últimos anos tem se dedicado a entender suas origens e a pesquisar o histórico da busca pela igualdade racial no Brasil.

Contato: joanapaula2@hotmail.com

Luiz Cláudio Silva: “Fomos acostumados a não enxergar negros em cargos executivos, isso moldou o pensamento de todo o país”

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MAIS_CULT_CASAMENTOS E FESTAS ALESSANDRA GUIMARÃES | ASSESSORIA E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS DIVULGAÇÃO| SXC

O IDEAL É CHAMAR QUEM ESTÁ PRESENTE NA SUA VIDA DE PERTO OU MESMO DE LONGE

LISTA DE CONVIDADOS. QUEM EU CONVIDO?

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Dando continuidade ao nosso checklist de casamento, um dos itens mais difíceis que os casais irão abordar é a temida lista de convidados. A vontade, lógico, é de sair convidando todos que sempre estiveram presentes de alguma forma na vida do casal, mais não é por aí. Aquela luzinha vermelha sempre precisa estar acesa, pois quanto mais convidados houver, mais irá onerar o custo, uma vez que o seu evento será contabilizado sempre pelo número de pessoas. Dúvidas frequentes vão surgir, como: Ele é só conhecido, devo chamar? Devo incluir namorado de uma amiga? E o pessoal do trabalho, como chefes e colegas? Sendo assim, nada de sofrer e a dica é: deixar o coração de lado e agir de forma mais racional. Para isso, vamos listar algumas regrinhas básicas para você sair bem leve deste pesadelo.

Primeiro passo Faça uma relação de todos os nomes por grupos: família (pai, mãe, irmãos), o restante da família, amigos do noivo e amigos da noiva, amigos em comum, colegas de trabalho, amigos dos filhos, enfim, todo mundo na primeira lista. Deixe sempre uma reserva para os futuros conhecidos que poderão surgir - afinal, com 6 meses a 1 ano de antecedência dá para conhecer gente que se torna bacana na sua vida ou por uma questão de trato social você pode querer convidar, por exemplo, o novo chefe.

Segundo passo Priorize uma conversa franca com os pais de ambos: pois mesmo que os pais possam auxiliar financeiramente neste momento o casal, é de bom tom atender a alguns pedidos. Os pais pagam porque querem, não porque são obrigados, o que não lhes dá o direito de se impor, mas sim de participar de forma gostosa do seu casamento e incluir aquele amigo chegado da família na lista. Para os casais que irão arcar com todas as despesas sozinhos, ofereçam aos pais uma cota que estabeleça a quantidade de convidados que eles possam chamar, pois afinal eles também podem querer alguns amigos que fizeram parte da criação de vocês e estiveram sempre presentes nas confraternizações da família.

Terceiro passo Use perguntas-chave do tipo: Com que frequência eu vejo essa pessoa?

Frequentamos a casa uma da outra? Nos falamos ao telefone ou trocamos mensagens regularmente? Nos vemos ou nos falamos ao telefone em nossos aniversários, natal e outras datas importantes?

Quarto passo - Crie tipos de listas: Lista vip - são os convidados essenciais para os noivos. Aqueles que não podem faltar.

Lista de espera - aqueles do grupo que participaram de alguma fase da sua vida e você nunca mais teve notícias, os que moram em outras localidades mas que por alguma razão merecem estar no seu grande dia.

Lista do Doril - tomou e sumiu definitivamente da sua vida, pessoas com quem vocês não têm mais nenhum relacionamento. Essas realmente não devem nem constar na sua lista e ponto.

Dicas finais Defina para quantas pessoas será a sua festa e só converse com os pais e outros parentes quando essa questão estiver bem resolvida entre os noivos. Por mais popular que vocês e suas famílias possam ser, ainda assim é um momento íntimo e pessoal. O ideal é chamar quem se importa com a nossa felicidade, quem está presente na sua vida de perto ou mesmo de longe. Esses farão tudo para prestigiar o casal.

Alessandra Guimarães Cerimonial e Organização de Eventos. alessandra.guimaraes.5836 (ícone) Instagram: alessandraguimaraeseventos

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MAIS_CULT_EVENTO PUBLI EDITORIAL MAURO MARQUES

MATÉRIA COM REALIDADE AUMENTADA. BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E CONFIRA O VÍDEO.

EVENTO REUNIU MAIS DE 300 PROFISSIONAIS DE BELEZA

HOLY DISTRIBUIDORA DE COSMÉTICOS PROMOVE ENCONTRO COM CABELEIREIROS

Para apresentar a nova casa da Alfaparf Milano no Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba, a Holy Distribuidora promoveu, no dia 3 de junho, no Centro de Convenções do San Diego Hotel Uberlândia, um evento que reuniu mais de 300 cabeleireiros e profissionais da beleza de toda a região. Foram realizados dois workshops: “Mechas e Clareamento” com o expert Highlights João Franco (SP) e “Técnicas de Cortes” com Eliabe Moreira, diretor artístico Alfaparf. Houve também exposição dos lançamentos da marca. A Holy Distribuidora foi criada este ano, com a liderança de Leandro Martins, e já atende centenas de salões. Na avaliação do gerente comercial Marcelo Fonseca, o evento superou as expectativas, teve alto nível de informação e interação positiva entre os participantes, dando uma contribuição expressiva para a classe. Otimista com

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os resultados, Marcelo anuncia realização de muitos outros eventos de foco educacional (para iniciantes e profissionais já consagrados), visando uma reciclagem sobre “Tendências e Inovações” que chegam ao mercado, além da criação de um Centro Técnico de Treinamento em Uberlândia.

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MAIS_CULT_CASAMENTOS E FESTAS MIQUÉIAS MADALENA | CELEBRANTE SOCIAL E MESTRE DE CERIMÔNIAS JÉSSICA LAINY | PEDRO FONSECA

DURANTE A LEITURA DOS VOTOS, OLHE PROFUNDA E AMOROSAMENTE NOS OLHOS DA OUTRA PESSOA

VOTOS DE CASAMENTO

O ápice da celebração de casamento são os votos seguidos da troca de alianças. Uma forma bastante amorosa de personalizar a celebração é fazer os próprios votos. É um se declarando para o outro. E estes votos podem ser de improviso ou escritos. Os votos de improviso têm a vantagem de serem carregados da emotividade do momento. Contudo, a emoção da situação pode fazer com que nos faltem as palavras ou que algum ponto muito importante seja esquecido. Mas não se preocupe. Se você conseguir dizer um “Eu te amo” é o suficiente. Os votos escritos exigem a habilidade de combinar a leitura com todas as emoções que dão a sensação de que nosso coração irá “sair pela boca”. Você tem a opção de deixar escrito no celular (mas a bateria tem que estar carregada, todos os alarmes inibidos e no modo avião e silencioso), levar impresso ou pedir para o celebrante imprimir e te entregar na hora certa.

De improviso ou escrito, segue o que não pode faltar na hora dos votos: - Naturalidade. Não se preocupe em interpretar ou em empostar a voz, as pessoas estão ali para te prestigiar como você é. Use as palavras do seu vocabulário habitual, tratem-se pelos apelidos carinhosos (caso haja), comporte-se de forma espontânea e isto será o suficiente para emocionar a todos. Não é necessário timidez: você está entre família e amigos. Se a emoção vier, deixe as lágrimas rolarem à vontade.

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- Olhos nos olhos. A maior parte da nossa comunicação é não verbal. É imprescindível que durante a leitura dos votos você olhe profunda e amorosamente nos olhos da outra pessoa. Isto cria uma sintonia perceptível a todos os presentes, que se sentirão tocados pelo amor do casal.

- Verdade. Não é preciso ser poeta ou escritor para emocionar os convidados. Basta dizer o que realmente está sentindo e quais são as suas intenções e propósitos com o casamento. É na verdade que o Amor se manifesta e esta manifestação é que emocionará os presentes.

Não existe um formato rígido para os votos, mas para facilitar sugerimos a estruturação em quatro partes: 1. Fale do amor que você sente pelo outro. De quais são os sentimentos que te ocorrem quando o outro está presente ou ausente. Destaque as qualidades do outro e o porquê ele é tão especial.

2. Relembre algum fato marcante e que possa servir de prova concreta desse amor. Pode ser algo engraçado que um tolera no outro, ou algo que um aprendeu a gostar por conta do outro, ou de alguma superação que vocês viveram juntos.

3. Discorra sobre as razões de você querer aquela pessoa no seu futuro. Pode ser que ao lado dessa pessoa você se sinta motivado a superar os desafios da vida ou junto daquela pessoa você sente uma vontade imensa de formar uma família. E não esqueça de falar da felicidade de estar vivendo aquele momento, ao lado daquela pessoa e junto da família e de amigos queridos.

4. Arremate tudo o que foi dito fazendo os seus compromissos e juras, que podem ir desde a fidelidade e lealdade até à promessa de acompanhar aquela pessoa na academia, mesmo você não gostando de praticar atividades físicas.

Estar com outro é estar comprometido e é aqui que você irá verbalizar os compromissos a que você se propõe.

Em “quatro parágrafos” você irá se conhecer melhor, reconhecer como a pessoa que está com você é especial, valorizar a sua história de amor, vislumbrar um futuro, emocionar a todos e se comprometer a construir uma família feliz.

Miquéias Madalena - celebrante social, mestre de cerimônias e um apaixonado por casamentos e tudo mais que fala de amor. madalena.miqueiasbatista@gmail.com

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MAIS_CULT_CASAMENTOS E FESTAS PUBLI EDITORIAL MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

EVENTOS INESQUECÍVEIS NO MELHOR CENÁRIO

O ESPAÇO PERFEITO PARA O SEU EVENTO!

Um espaço bucólico, com uma paisagem natural impecável, composta pelo verde vivo da relva e flores de cores exuberantes, tudo isso aliado a uma sofisticação clássica. Se você procura o cenário perfeito para o seu enlace matrimonial, este lugar chama-se Parnassus. A chácara oferece um amplo salão para eventos, dormitórios e um paisagismo que irá surpreender convidados e anfitriões.

Espaços e lotação Com capacidade para 400 convidados, a chácara Parnassus é um espaço versátil e cada casal pode organizá-lo de acordo com o estilo de sua cerimônia. O ar campestre confere às celebrações muita tranquilidade e a equipe de profissionais trabalham para tornar a estrutura ainda mais completa. Os casamentos podem ser realizados na área externa e, entre os serviços disponibilizados, estão: Estacionamento amplo, Hall de entrada, Cozinha ampla para uso do buffet, Dormitórios, Piscina, Quadra de areia, Área verde com paisagismo para cerimônias, Pergolado/Espaço gourmet.

Localização A chácara Parnassus está localizada em Uberlândia-MG, em um espaço cercado por natureza. Solicite um orçamento e não perca a oportunidade de casar-se em um local que dará mais charme e beleza ao seu tão sonhado dia.

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34 99135 9471 Av. do Prata, 1703 Chácaras Bonanza - Uberlândia - MG www.parnassus.com.br contato@parnassus.com.br @parnassuseventos

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MAIS_CULT_ETIQUETA BRUNA BARCELOS | CONSULTORA COMPORTAMENTAL MAURO MARQUES | SXC

O QUE É? E COMO ME COMPORTAR NESTE MOMENTO?

Como todo mundo sabe, não é só o mundo que está em transformação, o nosso vocabulário está sofrendo várias adaptações por conta do advento “internet” e nada melhor que aproveitar o mês dos namorados para falar sobre uma expressão super atual, o date! Bem, o date é uma expressão americana para se tratar de um novo encontro, ou simplesmente de um encontro. É simples a regra: não marcamos mais um encontro, marcamos um DATE. A palavra veio para se referir a qualquer encontro social, seja com um amor, com affair ou com as amigas (os).

Então, como muitos estão perguntando, resolvi escrever sobre as regras para o date.

1 - Funciona como um encontro normal, ou seja, marque data, marque local e mantenha a pontualidade. Isso vai contar pontos pra você.

2 - O que conversar: nestas horas converse de tudo. Não entre muito na intimidade da pessoa perguntando sobre, por exemplo, o ex. Seja discreto e converse coisas saudáveis

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DATE

que vão ajudar atrair ainda mais atenção para você.

3 - No primeiro date tem beijo? Sim, se acontecer de a química ser recíproca. Afinal de contas é isso que vale.

Mas, cuidado com os beijos calientes em ambiente que não pede isso. Haja com naturalidade.

4 - Quem paga a conta no primeiro date? Quem geralmente convida. Quem convida? O homem ou a mulher? Hoje em dia estamos livres para isso, porém ainda é de bom tom o homem convidar a mulher e no primeiro encontro pelo menos pagar a conta. E em um relacionamento homoafetivo? Tranquilo o convite partir de qualquer lado, só peço para ter gentileza com o outro e quem convidou pague a conta.

O que importa na verdade é agir com naturalidade e elegância, independente se você foi convidado pra um encontro ou para um date. Seja você e assim você saberá como agir. Boa sorte!

Bruna Barcelos é consultora comportamental www.brunabarcelos.com.br

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MUNDO_CULT_MOTORS SERIFA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

CONCESSIONÁRIAS INVESTEM EM NOVA ESTRUTURA, ATENDIMENTO E PROGRAMAS DE RELACIONAMENTO

VENDAS AQUECEM O MERCADO AUTOMOTIVO Diferente de alguns mercados brasileiros, que seguem em retração devido à instabilidade econômica, a venda de automóveis anda otimista e rendendo bons números ao setor. É o que revela dados da Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave), que apontou crescimento de 21,6% de venda de automóveis no mês de maio deste ano, sendo, inclusive, o melhor desempenho mensal do ano até agora.

Segundo a associação, 245.466 automóveis, comerciais leves, caminhões e ônibus foram vendidos somente no mês de maio. No mesmo período, em 2018, esse

número foi de 201.864 unidades. Estes números vêm crescendo significativamente, inclusive comparado ao mês de abril deste ano, quando 231.939 emplacamentos foram registrados, resultando em uma alta de 5,83% em relação ao mês anterior. Indo ao encontro deste crescimento de mercado, concessionárias têm investido em seu negócio como forma de melhorar seus serviços, estrutura e atendimento para continuarem em alta no mercado. Melhora na estrutura, atendimento ao cliente e fidelização têm sido os pilares como potencial arma para a competitividade do mercado.

Novidades Há quatro anos no mercado uberlandense e com cerca de 30 lojas espalhadas pelo Brasil, a Tecar Mercedes-Benz Uberlândia, recentemente, investiu no aumento e qualidade da sua estrutura física, visando maior comodidade aos clientes, além de apresentar, em primeira mão, o novo padrão de loja Mercedes, chamado de MAR2020. “Esta é a primeira loja no padrão do Brasil. Fizemos melhorias na estrutura, com design inovador. Investimos cerca de R$ 13 milhões nesta nova sede, já em finalização. São cerca de 4.600 metros de área construída, com uma oficina e serviços como funilaria, pintura e outros. Além dos veículos novos, também teremos agora a área de seminovos certificados Mercedes. Acreditamos que a nova estrutura vai chamar a atenção de mais

potenciais clientes”, explica Rafael Sartori, gerente geral na Tecar Mercedes-Benz. Além da estrutura, ele ressalta o desenvolvimento do atendimento como forte meio de prospectar clientes, assim como a melhor maneira para fidelizá-los. “A motivação pessoal é uma forma de incentivar nossos colaboradores no bom desenvolvimento profissional. Para isso, realizamos treinamentos com frequência, premiações por vendas, feedbacks de bons atendimentos e análises de vendas”, detalha o gerente. “Já para fidelizar nosso cliente, fazemos um acompanhamento de perto de todos os automóveis que saem de nossa loja, de tal forma que ligamos alguns dias depois para saber a percepção do cliente com o novo veículo, assim como para avisá-lo das revisões. Oferecemos também atendimentos diferenciados aos clientes”, enfatiza.

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Tecnologia EQ Boost

Novo Cockpit Digital

Integração para Smartphones

Já pensou em ter um Mercedes-Benz?

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Confira as versões do Classe C com:

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Condições válidas para os modelos C 200 EQ Boost 0km da marca Mercedes-Benz, ano/modelo 19/19. Bônus de R$ 12.000,00 aplicado sobre o preço público sugerido de R$ 236.900,00. Preço à vista com bônus aplicado igual a R$ 224.900,00. Pintura metálica e frete inclusos para retirada na concessionária onde for realizada a compra. Promoção válida para 01/06/19 até 25/07/2019 ou enquanto durar o estoque de 01 unidade. Lista de credenciados no site: www.mercedes-benz.com.br. Central de Relacionamento com o Cliente Mercedes-Benz: 0800 970 9090.

Consumo na cidade: 10,22 km/l (gasolina); na estrada: 13,63 km/l (gasolina), em simulação feita em laboratório. O consumo percebido pelo motorista poderá variar para mais ou para menos dependendo das condições de uso. CO2 fóssil não renovável: 116,81 g/km.

CULT_ 133 Classificação PBE “A” na categoria EXTRA GRANDE. Prêmio “Carro do Ano 2019” na categoria “Motor do Ano Abaixo de 2.0” da Revista AutoEsporte.

No trânsito, dê sentido à vida.

MUNDO_CULT_MOTORS SERIFA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

Grupo Saga Assim como uma estrutura diferenciada atrai clientes, as concessionárias, em busca de aproximação com o consumidor, têm investido em ferramentas tecnológicas e atuais, que se igualem à comunicação com o público nos tempos de hoje. “Vimos a necessidade de investir em uma comunicação digital para atrair clientes. Isso porque percebemos que muitas pessoas fazem buscas pela internet para depois ir a uma concessionária, além de gerar maior conforto aos usuários”, conta

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o diretor comercial do Grupo Saga Volkswagen Uberlândia, Lucas Medeiros. Ele explica que pelo próprio site é possível conhecer as marcas e modelos disponíveis, ver preços, cores, tecnologias e até fazer simulações de compra e negociar preços. “Pensamos na comodidade do cliente e na facilidade de realizar esta primeira pesquisa no conforto da sua casa e, assim, ser atraído até nossa concessionária”, observa Lucas. Além disso, recentemente, a empresa investiu cerca de R$ 1,2 milhão para reforma da estrutura e maior comodidade e conforto dos clientes.

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MUNDO_CULT_MOTORS SERIFA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

Grupo Euroville Outra vertente que tem influenciado a melhor comercialização de veículos se refere ao atendimento ao cliente e conhecimento sobre veículo. O gerente comercial da Euroville BMW, José Carlos Chagas, destaca a preparação da equipe para os atendimentos no dia a dia e garante que o conhecimento sobre as funcionalidades de um veículo pode causar segurança e maior confiabilidade ao cliente.

“Investimos em treinamento e capacitação dos nossos profissionais, aprimorando o conhecimento técnico dos produtos e focando nos processos de atendimento com excelência, voltado para todos os clientes e colaboradores”, explica. “Além disso, procuramos participar e proporcionar aos nossos clientes vários eventos em nossa concessionária e também com nossos parceiros comerciais, com o intuito de motivá-los e incentivar no melhor desenvolvimento profissional. Procuramos também ter uma equipe técnica muito preparada para atender os clientes no momento da manutenção do veículo”, salienta José Carlos.

Duo Center Seguindo a linha de crescimento, a venda de veículos usados também apontou alta, deixando o mercado otimista. Um relatório apresentado pela Federação Nacional das Associações dos Revendedores de Veículos Automotores (Fenauto) mostra que, na comparação com as vendas realizadas em abril, o mercado apresentou um resultado positivo de 8,6% no mês de maio deste ano. Confiante nos bons resultados deste mercado, o empresário Roberto Carlos de Sousa, proprietário da Duo Center em Uberlândia, abriu em janeiro deste ano a sede da loja - um investimento de mais de R$ 2,5 milhões. “Tínhamos apenas uma loja provisória em um shopping da cidade. Com o mercado em alta, vimos que valia a pena investir em nossa loja própria”, conta o empresário, que decidiu investir no ramo em 2016, após ver um nicho de mercado para concessionária de veículos Premium seminovos. “A

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loja surgiu após uma demanda do mercado em ter uma segurança maior na compra de um seminovo Premium. Desta forma, em nossa concessionária, o cliente possui todos os benefícios de uma loja de veículos novos. A loja oferece garantia, seguro, despachante, financiamento e, a partir de agora, serviços como revisão, polimentos, proteção de pintura, película e todos os acessórios em geral. A ideia é realmente oferecer garantia e procedência para todos os veículos que saem da nossa loja”, ressalta. Além disso, Roberto destaca a linha Premium como também forma de investimento para alguns clientes. “Muitas pessoas pensam que quando forem vender seu carro Premium irão perder muito dinheiro, devido à desvalorização natural do mercado. Porém, aqui na Duo Center, também temos planos de investimento que podem render retornos financeiros bons ao cliente. Este nosso diferencial de mercado tem atraído mais potenciais clientes à loja”, conclui.

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MUNDO_CULT_MOTORS SERIFA COMUNICAÇÃO MAURO MARQUES

Grupo Urca Sabendo da importância de qualificar os colaboradores, desde a área de vendas até o pósvenda, um dos maiores investimentos do Grupo Urca, segundo o diretor comercial Luciano Tizzo, é justamente no treinamento de pessoas. “Investimos muito no desenvolvimento de nossos colaboradores, pois sabemos que conhecimento gera resultados para a empresa. Trabalhamos com um sistema de CRM robusto, onde os processos e estratégias do negócio passam a gerenciar a relação com os clientes para satisfazê-los e fidelizá-los”, acentua. O diretor conta que o treinamento é feito de forma online e presencial

nas cidades sede de cada montadora representada pelo grupo Urca e também conta com a participação de consultores externos. “Esses treinamentos são realizados com frequência para que todos falem a mesma língua. Eles aprendem sobre atendimento com excelência, técnicas de vendas, pós-venda, produtos, PNL e matemática financeira. Acreditamos no potencial do desenvolvimento humano como estratégia para minimizar os impactos econômicos.

Um bom atendimento pode resultar em mais vendas.

Além disso, se o cliente for bem atendido e tiver uma boa experiência na concessionária, ele volta a fazer negócio conosco”, afirma.

EXCELÊNCIA: A MARCA DE QUEM É PRIME.

Rofe Motors Na avaliação dos lojistas e diretores da Rofe Motors, Luiz Gustavo Rezende e Sílvia Helena Rezende, o mercado se mantém aquecido para as empresas que trabalham com transparência no atendimento ao cliente, produtos de alta qualidade e procedência, atuando com ética profissional e uma postura mercadológica otimista, procurando ter sempre o cliente como foco principal de suas atividades.

“Buscando atender a necessidade do cliente e oferecer-lhe as melhores opções, trabalhamos com compra e venda, troca com troco, financiamentos, serviços terceirizados de despachante e limpeza automotiva de excelência. Com estoque próprio, a Rofe Motors atende clientes que procuram desde um carro popular até um super esportivo. Venha nos fazer uma visita e tomar um café conosco”, convidam Luiz Gustavo e Sílvia Helena.

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MUNDO_CULT_MOTORS EVALDO PIGHINI | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

HYUNDAI

NOVO HB20 ESTREIA NO BRASIL NO ÚLTIMO TRIMESTRE

Hyundai Saga: protótipo apresentado no Salão de São Paulo antecipou o design do novo HB20 que estreia no Brasil no último trimestre de 2019

O novo Hyundai HB20 2020, flagrado em testes camuflado na Coreia do Sul

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A Hyundai anunciou o lançamento da segunda geração do HB20 para o último trimestre de 2019 e a expectativa já é grande para a chegada do modelo de maior sucesso da fábrica coreana aqui no Brasil. Segundo a montadora, o carro está totalmente reformulado em relação à sua primeira geração lançada no país em 2012, com destaque para um novo motor 1.0 Turbo e a aparência que lembra o Hyundai Saga - modelo da marca apresentado no Salão do Automóvel de São Paulo, no ano passado. A Hyundai ainda faz segredo de como será o novo HB20. Até mesmo em recente apresentação a jornalistas, em evento na Coreia do Sul, celulares ficaram confiscados e o carro foi entregue camuflado para test drive, por isso, nada de imagens exatas do novo modelo. Porém, além da informação de que o Hyundai Saga serviu de inspiração para criação do novo HB20, o grande destaque da obra está na opção do motor turbo flex de três cilindros com injeção direta de combustível e 120 cv de potência, equipado com câmbio manual ou automático de seis marchas, conjunto que deve entregar um bom desempenho ao modelo, que além do motor é também muito leve. A versão de entrada continua com motor de 80 cv, agora sem tanquinho e câmbio manual de cinco marchas.

O motor 1.6 sai de linha. O HB20 2020 será oferecido nas versões hatch, sedã e X (a mais aventureira). A lista de equipamentos engloba assistente de colisão frontal, alerta de mudança de faixa, assistente de partida em rampa, monitoramento dos pneus, quatro airbags, controles de tração e de estabilidade, câmera de ré, sistema start-stop, multimídia flutuante (igual ao Argo da Fiat) de 8”, entre outros. Com relação às dimensões, tanto o hatch como o sedã estão maiores, com entreeixos de 2,53 metros. O porta-malas do sedã teve a capacidade aumentada para 475 litros, enquanto do hatch continua com 300 litros. A versão X tem altura do solo de 20,5 cm, ou seja, 5 cm mais alto, chegando a 1,54 cm de altura total. O carro já roda em testes pelo Brasil.

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MUNDO_CULT_PATRIMÔNIO HISTÓRICO REDAÇÃO MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

EDIFÍCIO MARCA O INÍCIO DAS CONSTRUÇÕES NO ESPAÇO URBANO DE UBERLÂNDIA

PALACETE ÂNGELO NAGUETTINI

Palacete Ângelo Naguettini - Patrimônio Histórico Municipal construído entre 1925 e 1927.

O Palacete Ângelo Naguettini - Patrimônio Histórico Municipal tombado pela Lei nº 10.230, de 3 de abril de 2006, é uma bela e excêntrica construção que demonstra os projetos arquitetônicos que estavam sendo implementados nas terras da atual Uberlândia no início do século XX. Construído entre 1925 e 1927, por um construtor alemão que se encontrava na cidade a serviço da Prefeitura Municipal, este imóvel empregou tecnologia inovadora, novos materiais de acabamento e mobiliário, além de cimento e ornamentos importados.

Com três pavimentos, o Palacete Ângelo Naguettini era, na época de sua construção, o mais alto da então cidade de Uberabinha. Essas características fazem com que o edifício marque o início das construções no espaço urbano de Uberlândia, que ficou conhecido como “Cidade Nova”, projeto arquitetônico do engenheiro inglês James John Mellor nos fins do século XIX, que compreendia a área que tinha início na Praça Clarimundo Carneiro indo até a Estação da Mogiana.

Situado na atual Avenida Palacete foi projetado com abrigar, no primeiro deles, o e a residência da família do

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Afonso Pena, 58, o três pavimentos para estúdio de fotografia Sr. Ângelo Naguettini,

sótão e um mirante (durante algum tempo utilizado como estúdio fotográfico) no terceiro pavimento, além de cômodos comerciais no térreo. Neste espaço comercial funcionaram outros empreendimentos do Sr. Ângelo, como empresa funerária, óptica (a primeira da cidade), loja de joias e fábrica de molduras de quadros e espelhos (também a primeira da cidade). Depois da morte do Sr. Naghettini, em 1970, a divisão dos cômodos do térreo foi alterada e eles foram alugados para novos estabelecimentos comerciais. O primeiro e o segundo pavimentos permaneceram desocupados até 1983, quando o imóvel foi arrematado em leilão pelo Sr. Vitório Siquierolli que redividiu esses ambientes e os transformou também em espaços comerciais.

Posteriormente, este empreendedor adquiriu o terreno da lateral esquerda, onde construiu um estacionamento para as lojas. Em 2000, todo o edifício foi reformado.

Integrando tradição e modernidade, hoje o edifício é um centro comercial e cultural, com prestadores de serviços, gastronomia e espaço para eventos. São referências do local: Newbarbo Atenas, Café Canastra e Mr. Butcher.

(Fonte: Portal online da Prefeitura Municipal de Uberlândia. Cartilha “Patrimônio Cultural - Que bicho é esse?” e Jornal Correio de Uberlândia, Coluna Crônica da Cidade, Antônio Pereira).

CAFÉ CANASTRA

PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

Unidade conceito da rede de cafeterias Café Canastra. Possui como diferencial ser a única cafeteria da região que possui o próprio plantio de cafés especiais, situada nas encostas da Serra da Canastra. Nossos baristas são bem treinados e personalizam os cafés de acordo com o gosto do cliente.

Temos várias opções quentes e geladas: espresso, moccha, cappuccino e até métodos japoneses, americanos e alemães de extração como Hario V60, Aeropress, Chemex, entre outros. No nosso ambiente você pode degustar diversas opções de comidas com queijo canastra, como pão de queijo recheado, sanduíches de pães artesanais, opções veganas, tortas, entre outras.

Você pode montar seu próprio blend de cafés especiais para levar moído na hora para casa. Tudo isto, agregado com toda a história de Uberlândia que o palacete Ângelo Naguettini representa. Vale a pena conhecer.

34 99284-5056 Av. Afonso Pena, 58 - Uberlândia - MG @cafecanastra cafecanastra Pedidos Atacado: 34 99946-5252

MR. BUTCHER Patrimônio Histórico Municipal tombado desde abril de 2006, o Palacete Naghettini, construído entre 1925 e 1927, marca o início das construções no espaço urbano de Uberlândia. Com três pavimentos, a construção empregou tecnologia inovadora com materiais importados e, na época de sua construção, era o mais alto e um dos mais requintados da cidade. O conceito de revitalização do edifício histórico foi idealizado pelos proprietários do Mr. Butcher - o novo restaurante de carnes nobres da cidade, para resgatar o charme e a elegância do centro histórico de Uberlândia.

O restaurante conta com uma variedade de carnes especiais e busca associar o que há de melhor do churrasco com o sentimento nostálgico e aconchegante de um espaço que retrata a história de Uberlândia. O Mr. Butcher, que quer dizer “o açougueiro” em inglês, é um restaurante especializado em carnes nobres e possui uma enorme variedade de cortes especiais. Um dos destaques são as carnes serenadas, feitas a partir de um processo de cura milenar muito comum no norte-nordeste mineiro, que deixa a carne mais suculenta, macia e saborosa. Além disso, o restaurante oferece diversos tipos de saladas, massas e uma carta de drinks e vinhos para harmonizar com os pratos.

Av. Afonso Pena, 58 - Uberlândia - MG mrbutcherudi Horário de funcionamento: Terça a sábado das 18 às 0h Domingo: 12h às 18h

NEWBARBO ATENAS

Atendendo a necessidade do público que busca uma barbearia mais descontraída, para jovens de todas as idades, a Newbarbo inaugurou sua primeira unidade em 2017. Hoje conta com três unidades, a segunda foi inaugurada em Araxá e é com muita honra que inauguramos a terceira unidade neste magnífico e histórico prédio no coração de Uberlândia. As unidades Newbarbo são temáticas com o nome das cidades mais famosas do mundo, esta leva o nome de Atenas, uma alusão ao prédio histórico, esta marca faz parte do Grupo Bem Estar Licenciamentos, uma das maiores, mais antigas e tradicionais redes de barbearias do país, proprietária das marcas Isac.com, iBarbearias SA, Barboterapia e Newbarbo. Barboterapia é o negócio mais recente da rede, ganhou notoriedade nacional e inaugurará sua primeira unidade no próximo mês no Pátio Sabiá. A rede prima pela máxima qualidade em todos os processos, conta com um centro de treinamento em Uberlândia, todos os profissionais antes de atender nas unidades passam por uma imersão onde são homologados em todos os processos e serviços oferecidos pela rede. Venha conhecer e conferir nossos serviços na mais nova unidade Newbarbo, agora no coração de Uberlândia, e em um dos pontos mais descontraídos e versáteis com restaurante, cafeteria e um atendimento impecável.

34 3223-4900 | 34 99898 4900 Av. Afonso Pena, 58 - Uberlândia - MG @newbarbo @newbarbo www.newbarbo.com.br

CIDADE_CULT_UBERABA MARISE FERREIRA GIL ROMANO MARISE ROMANO

SOCIEDADE UBERABENSE EM CLIMA DE AMOR E ROMANTISMO

IMAGENS REAIS CONTAM HISTÓRIAS DE VERDADEIROS AMORES...

Abençoados e felizes, Bruna Dal Moro e Maluf e Fernando Maluf Zica.

Marina Stark Rezende de Paula e Lucas de Aquino Amorim Queiroz, de bem com a vida e o amor.

Muito felizes, Livia Natália Sousa Silva e Elcimar Assis dos Santos.

Na alegria do amor, Priscila Dias Salge Sisconetto e Carlos Renato Sisconetto Resende.

No auge da paixão, Anna Carolina de Sales e Mário Victor Fernandes Gomes.

144 _CULT Vivendo seu amor a cada dia, Patrinia Enaê Faria Silva e Jefferson Maxuell Soares.

Sempre apaixonados, Juliana Haruho Hatano Morinaka e Daniel Vanderlei Dias Prata.

Casalzinho mega feliz, Mariana Cassimiro e Marco Fábio Gomes Lemos.

Em total sintonia, Priscila de Oliveira Cunha Bento e Claudinei Bento Pinto.

Val Borges Ramos e Mauro Sérgio Ramos, juntos por toda a vida.

Cláudia Siqueira de Moraes e Sérgio Ferreira de Moraes, sempre de alto astral.

Juntos desde a adolescência, Neide_Mar Rodovalho Peres e Agnelo Francisco Peres.

Marcela Cadelca e Gustavo Bessa, vivenciando o amor até mesmo no Crossfit.

Daiana Beatriz Vieira Felix e José Osório Vieira Júnior, lindamente felizes.

João Marcos Santos e sua Lucrécia Cruz, mulher guerreira que mostra que as limitações não existem quando as barreiras internas são quebradas.

Maria Cláudia Borges Puertas Zafra e José Puertas Zafra, namorando a cada dia, nas viagens entre Brasil e Espanha.

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CIDADE_CULT_VISITE ITUIUTABA REDAÇÃO FRED MARÚ

INVESTIMENTO DA JBS É UMA CONQUISTA PARA A CIDADE

DESENVOLVIMENTO E GERAÇÃO DE EMPREGOS

O investimento de R$ 45 milhões feito pela JBS na ampliação de sua planta de Ituiutaba representa um passo muito importante para sua habilitação, visando a exportação de carne bovina in natura para os Estados Unidos. Além disso, a unidade da Friboi tem ainda como objetivo atender aos principais mercados importadores,

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como Europa, Oriente Médio, China e Chile, além de abastecer o mercado interno. Recentemente, a informação ganhou as principais páginas da mídia nacional, pois a cadeia produtiva do agronegócio vem tendo, ao longo dos anos, um papel muito importante na geração de empregos e no equilíbrio da balança comercial. Este investimento,

em especial, permitirá a abertura de 700 novos postos de trabalho na cidade. “O incremento no volume de produção da planta de Ituiutaba a torna ainda mais estratégica no atendimento a todas as nossas certificações de exportação. Além disso, os novos postos de trabalho nos tornarão uma das principais empresas empregadoras da região, o que é motivo de muito orgulho”, disse o empresário Renato Costa, presidente da Friboi.

O secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Turismo, Rubens Erifatan Vaz, ressalta que Ituiutaba vive um momento histórico de bastante oferta de emprego formal. “Esta notícia da ampliação da capacidade produtiva da JBS, aliada à necessidade de contratação de mão de obra, segue a mesma linha que já estamos observando no setor da construção civil e no segmento de atacado e varejo, com a inauguração de dois grandes empreendimentos nos próximos meses. O aumento na capacidade de geração de emprego e renda é a melhor notícia que uma cidade polo pode ter”, disse Rubens Vaz. O presidente do Sindicato dos Produtores Rurais de Ituiutaba, Paulo Garcia dos Santos, também destacou a importância deste investimento da JBS. “Vejo como uma grande conquista do nosso município e, em especial, da cadeia produtiva do agronegócio. Este investimento, que permitirá ampliar a capacidade produtiva do frigorífico em aproximadamente 50%, representará também um incremento considerável na geração e arrecadação de impostos para o município”, enfatiza. O presidente da Associação Comercial e Industrial de Ituiutaba, Mário Jacob Yunes Júnior, salienta que o empresariado vê com muito bons olhos e alegria este anúncio de investimento por parte do JBS, que segundo ele, abre duas frentes muito positivas, sendo uma voltada para a valorização e aumento de demanda na pecuária de corte e outra na

geração de empregos formais que vão impactar em toda a cadeia produtiva. “Serão mais 700 novos trabalhadores que ao final do mês terão seus salários para fazer suas compras no comércio, com crédito para o setor imobiliário, quer seja para aluguel, aquisição ou reforma de imóveis, entre tantas outras coisas, movimentando positivamente nossa economia. Nestas horas, o holerite é muito importante”, destaca o presidente da ACII. (Fonte: Ascom) O prefeito Fued José Dib com equipe da JBS (uma das maiores indústrias de alimentos do mundo)

Rubens Vaz, secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Turismo de Ituiutaba

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ITUIUTABA-MG em Crescimento - 2019

CIDADE_CULT_VISITE ITUIUTABA REDAÇÃO FRED MARÚ

1 – Duplicação da BR-365: Governo marca leilão das rodovias BR-364 e BR setembro. Trecho a ser leiloado tem 437 km e liga Uberlândia (MG) a Jataí ITUIUTABA TEM LOCALIZAÇÃO ESTRATÉGICA previsto de R$4,57 bilhões.

NO CENTRO DO PONTAL DO TRIÂNGULO

ITUIUTABA EM CRESCIMENTO

2 – BR-154: Obras avançam na BR-154. DNIT, as obras seguem dentro do c pavimentação deve ser entregue no prazo contratual que vai até dia 17 de

3 – Ampliação da Capacidade do JBS: JBS ampliará em 50% capacidade pro Ituiutaba e deve gerar novas 700 vagas de emprego. Nos últimos meses, a aporte de R$45 milhões para a ampliação.

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5 – Grupo ABC: Supermercado e centro comercial do Grupo ABC será inau mês de setembro; 250 empregos diretos vão ser gerados. Investimento ini milhões.

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ITUIUTABA-MG em Crescimento - 2019

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As 700 novas vagas de safra para 2020 5 – Grupo ABC: Supermercado 3 – Ampliação da Capacidade do JBS: JBS ampliará em 50% capacidade produtiva da unidade dee O investimento unidades foram emprego. Nos últimos e objetivo é gerar mês de setembro; 250 começo empregod Ituiutaba e deve novas 700 vagas de emprego.

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500 vagas de emprego devem ser geradas. O investimento inicial do grupo será em torno R$ começo de 2019, além de de outro 7 – Nestl milhões. quantidade de alunos em 2 ano

5 – Grupo ABC: Supermercado e centro comercial do Grupo ABC será inaugurado em Ituiutaba n

Vocacionada para o desenvolvimento, Ituiutaba é uma cidade em franco progresso. Conheça aqui importantes obras, projetos e investimentos que vão dinamizar a indústria, educação, comércio, geração de empregos e estrutura rodoviária.

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CIDADE_CULT_ITUIUTABA DRA. FRANCIELLE GOMES MACHADO MARQUEZ | OFTALMOLOGISTA DIVULGAÇÃO | SXC

RETINOPATIA DIABÉTICA

SAÚDE OCULAR

De acordo com dados recentes da Organização Mundial da Saúde (OMS), aproximadamente 150 milhões de pessoas são atualmente afetadas pelo Diabetes Melito (DM), número que pode duplicar até o ano de 2025. Este aumento ocorrerá em grande parte nos países em desenvolvimento, especialmente devido a fatores como crescimento populacional, envelhecimento, dietas inadequadas, obesidade e sedentarismo, além da redução nos

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valores de glicemia de jejum atualmente adotados para o diagnóstico do DM. O DM é a causa mais frequente de cegueira nos países industrializados entre as populações ativas, correspondendo 30% dos pacientes cegos. Aproximadamente 85% dos casos se manifestam após os 40 anos de idade e apenas 5% antes dos 20 anos. A retinopatia diabética (RD) é uma doença que afeta os pequenos vasos da retina, região do olho onde estão localizados os neurônios

da doença), genética (as alterações em determinado genes podem levar tanto a um aumento, quanto a uma redução na chance de o indivíduo apresentar RD), hipertensão arterial, tabagismo, gravidez (alterações hormonais e hemodinâmicas podem piorar a RD) e nefropatia (vista mais como indicador de gravidade da doença). O exame fundoscópico feito pelo médico oftalmologista avalia todo o fundo do olho, região onde se encontra a retina é ainda hoje o melhor método diagnóstico da RD e permite o início do tratamento o mais precoce possível. Existem outros exames complementares computadorizados como a AF Angiofluoresceinografia (fotos feitas do fundo do olho após a injeção do contraste, a fluoresceína) e o OCT - Tomografia de Coerência Óptica (permite a realização de cortes transversais da retina, gerando imagens tomográficas de alta resolução capazes de avaliar a retina em perfil com resolução microscópica).

O exame fundoscópico deverá ser feito no momento do diagnóstico no paciente com DM2 e cinco anos após o diagnóstico no paciente com DM1.

responsáveis pela formação das imagens enviadas ao cérebro. A RD ocorre em quase todos os pacientes com DM1 e em mais de 60% dos pacientes com DM2.

Os principais fatores de risco para o desenvolvimento da RD são tempo de evolução, sendo este o principal fator relacionado com a prevalência, controle metabólico (o mau controle metabólico está associado a um pior prognóstico, tanto na aparição, quanto na progressão

Basicamente e de uma maneira simplificada, a retinopatia diabética é dividida em retinopatia diabética não proliferativa e retinopatia diabética proliferativa.

O tratamento dependerá do estágio da doença e será realizado através da fotocoagulação com laser de argônio, aplicações de medicamentos intravítreos e nos casos mais graves e que apresentem complicações, como descolamento tradicional de retina, será indicado cirurgia de vitrectomia posterior. A conscientização do paciente quanto à doença e ao controle glicêmico rigoroso irá permitir um melhor prognóstico para qualquer tratamento empregado. Finalmente, a regularidade das consultas oftalmológicas e do exame fundoscópico ajudam no diagnóstico precoce das complicações e tratamento das mesmas e especialmente proporcionar melhor qualidade de vida para estes clientes, acrescenta Dra. Francielle Gomes Machado Marquez, médica responsável técnica e pelo Departamento de Retina e Vítreo do CSO Hospital de Olhos.

Dra. Francielle Gomes Machado Marquez - CRM-59.182.

Graduação: Universidade de Ribeirão Preto (2003 - 2009). Residência Médica em Oftalmologia: Centro Avançado em Oftalmologia C.A.O. / Universidade de Ribeirão Preto-SP / Hospital Beneficência Portuguesa de Ribeirão Preto-SP. Credenciado MEC/Associação Médica Brasileira (2010 - 2012). Felowship em Retina e Vítreo: Universidade Federal de Uberlândia.

FAMED/UFU (2012 e 2013). Membro do Conselho Brasileiro de Oftalmologia e Membro da Sociedade Brasileira de Retina e Vítreo - SBRV.

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CIDADE_CULT_VISITE ITUIUTABA REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

REFERÊNCIA NO TURISMO RURAL E ECOTURISMO DE ITUIUTABA

TURISMO RURAL

Dentro da realidade agitada do mundo moderno, a cidade de Ituiutaba possui um lugar único em meio à natureza, onde o tempo passa devagar e prazerosamente: Chácaras Tijuco. Um espaço ideal para o lazer e descanso, onde as águas e a magia do verde se encontram para proporcionar a você e sua família momentos saudáveis.

O projeto urbanístico foi alinhado com a preservação ambiental, onde a sustentabilidade e o bem-estar estão agregados e em perfeita harmonia com a natureza.

Esportes náuticos - Bick Cross - Quadra de Área para Esportes - Pesca Esportiva (tanques) - Espaço Fitness - Espaço Gourmet

Hoje é cada vez mais tenso o cotidiano nas cidades e grandes centros comerciais. Ituiutaba, como cidade polo do Pontal do Triângulo Mineiro, busca cada vez mais esse tipo de descanso e lazer para melhor qualidade de vida das pessoas. O loteamento fechado Chácaras Tijuco conta com tudo isso e ainda proporciona aos seus investidores e clientes a comodidade de estar a apenas 13 quilômetros de Ituiutaba, onde o projeto conta com internet Wi-Fi, energia, água potável e um clima muito agradável, além de excelente infraestrutura para você recuperar as energias causadas pelo estresse do dia a dia. Chácaras Tijuco, mais saúde e qualidade de vida para você!

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GENTE_CULT_ITUIUTABA PUBLI EDITORIAL | FLÁVIA TUCCI ÉLIDA MACHADO

“SOMOS ESPECIALISTAS EM ‘GENTE’ E TRABALHAMOS PARA OFERECER O MELHOR PARA VOCÊ”

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CIDADE_CULT_VISITE ITUIUTABA REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

DICAS DA EDIÇÃO

GASTRONOMIA

Ituiutaba conta com boas opções de restaurantes. A cidade oferece refeições que vão do tradicional cardápio mineiro aos pratos gourmet.

Nesta edição você confere algumas dicas da revista Cult.

Assis Churrascaria

Muito mais que um negócio familiar, construído em mais de cinco décadas de existência, a Churrascaria Assis é uma das mais tradicionais referências gastronômicas de Ituiutaba. Na unidade da BR - localizada na saída para Santa Vitória, você saboreia um delicioso almoço e, na unidade da Rua 19, é servido um espetacular jantar.

Posto do Décio

Aos desavisados, indicar um posto para refeições pode parecer estranho, mas não o Posto do Décio, variedade, qualidade e sabor fazem deste restaurante uma excelente opção.

Endossa nossa indicação a sua expansão, originário de Ituiutaba, atualmente o Posto do Décio pode ser encontrado em várias cidades e Estados do Brasil.

Paiol Gastrobar

Na Rua Dezoito, 1292, em um lugar aconchegante você encontra o Paiol Gastrobar, servindo variados pratos especiais, aperitivos e bebidas. É uma excelente opção para as noites na cidade.

Sra. Carne Steakhouse

A mais nova deliciosa opção em Ituiutaba é a Sra. Carne Steakhouse, trazendo para a cidade qualidade e a excelência das carnes nobres. O que era um privilégio exclusivo dos grandes centros urbanos, agora pode ser apreciado na Av. José João Dias, 1894.

Além da carne, saboreie variadas cervejas importadas e produtos da própria marca, tudo em um ambiente muito especial.

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sra carne

s t e a k h o u s e

carnes nobres

temperos variados

pratos únicos

bebidas importadas

atendimento especial

Av. José João Dib 1854 Ituiutaba - Mg (34) 99200-9196

Terça à Sexta 17:30 às 23 h.

Sábado 11:00 ás 23 h.

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sra carne

CIDADE_CULT_VISITE ITUIUTABA REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

LIVRO CONTA A HISTÓRIA DO FOTÓGRAFO

ANTÔNIO RIZZA, O FILHO DA FOTOGRAFIA

Após 25 anos de carreira, o premiado fotógrafo mineiro Antonio Rizza, reconhecido como um dos melhores profissionais do Brasil, resolveu colocar nas páginas desse livro um pouco da sua história que nos conta como um menino de orfanato teve contato com a fotografia e conquistou todo o país. São lembranças, pontos de vista profissionais e dicas que vão encher os olhos de qualquer amante de lindas histórias e imagens. O livro de Antonio Rizza transmite a alma e a essência de quem não só compõe belas imagens, mas também de quem vive a fotografia. Antonio Rizza - O Filho da Fotografia. Apoio: Bar Flairs, Decor Leo Bione e Atrium Locações, Buffet Maria Nelle, Doces Cecilia, som Rapa Sound, grupo Arte Fantástica, Dj Alex e Filme Rizza Filmes.

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CIDADE_CULT_VISITE ITUIUTABA MAURO ALMEIDA DIVULGAÇÃO | JOSÉ ROBERTO/PVSTV PRODUÇÕES

IMPORTANTES EVENTOS BENEFICENTES MOVIMENTAM A SOCIEDADE DE ITUIUTABA

Com o objetivo de ajudar ao próximo, dois eventos movimentaram a sociedade de Ituiutaba. O projeto “Por Maria’s” conseguiu arrecadar, através de doações, diversas roupas e alimentos que foram distribuídos para as mães e filhos da cidade. Já o tradicional Jantar SOS Sanatório contou com o apoio de várias empresas e pessoas que contribuem para a continuidade dos trabalhos realizados nesta importante instituição da cidade.

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POR UMA NOBRE CAUSA JANTAR SOS SANATÓRIO Uma noite de muita alegria para as componentes do Grupo SOS Sanatório que realizaram com toda tradição este jantar em prol do Sanatório José Dias Machado, sendo o mesmo prestigiado por toda a sociedade de Ituiutaba, além de muitas outras vindas de várias cidades para apoiar esta nobre causa. O evento contou com maravilhoso buffet, completa carta de drinks e uma decoração especialmente projetada para dar ainda mais charme a esta importante noite.

MULHER EXPLÍCITA A escritora Alciene Ribeiro lançou, na Biblioteca Municipal de Ituiutaba (MG), o seu mais recente livro “Mulher Explícita”, que acaba de ser publicado pela Editora Pangeia. A obra reúne 23 contos sobre a condição feminina e foi organizada pelo professor Rauer Rodrigues, da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS).

Ituiutabana de nascimento, Alciene Ribeiro reside há muitos anos em Belo Horizonte. A autora estreou no mundo literário em 1978, com uma coletânea premiada como “Melhor Livro de Contos do Ano” pela União Brasileira de Escritores. Nos anos seguintes, recebeu outros prêmios de nível nacional pela publicação de livros infanto-juvenis e também pelo seu primeiro romance. Além disso, ela ganhou projeção ao receber recomendações de leitura de sua obra para a comunidade escolar. “Mulher Explícita” traz contos escritos em todas as décadas, dos anos 1970 até 2019. Admiradores de Alciene Ribeiro aguardam o lançamento com entusiasmo.

Escritora consagrada, ela lança a nova coletânea depois de 28 anos sem um novo volume de contos, embora tenha publicado contos inéditos em jornais, suplementos, antologias e livros infanto-juvenis.

POR MARIA’S Um lindo projeto intitulado “Por Maria’s”, da estimada Kênia Tomaz Parreira, proporcionou muita alegria às mães e filhos carentes de nossa cidade.

Através de doações de diversas pessoas, clientes e parceiros, ela pode concluir com total êxito este maravilhoso projeto. Foram inúmeras mamães que receberam cestas básicas, roupas e cuidados especiais durante uma emocionante tarde. Para agradecer a participação de todos foi realizado um coquetel onde os presentes puderam contemplar o evento e entregar das doações. Confira aqui alguns momentos.

A escritora Alciene Ribeiro

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Há momentos na vida, que queremos guardar para sempre em nossa memória.

Nestes momentos que percebemos, a importância de uma visão saudável.

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Também conhecida como mamoplastia de aumento, a cirurgia de prótese mamária utiliza implantes de silicone para dar volume aos seios. É um procedimento individualizado e você deve fazê-lo para si mesma, não para satisfazer a vontade de alguém ou para se adaptar a qualquer tipo de imagem ideal. O sucesso e a segurança do procedimento dependem muito de sua sinceridade durante a consulta. Seja participativa, procure esclarecer dúvidas. Você será questionada sobre sua saúde, desejos e estilo de vida.