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¿Por qué la cultura del factchecking no se generaliza en Chile? De nuevo, se mezclan asuntos culturales, organizacionales y económicos. «Hay cierto pudor, no me imagino a El Mercurio o La Tercera aseverando en una nota que un candidato mintió. Sería un escándalo», me dice un editor de la sección política. Pero, además de decisión editorial, montar una operación seria requiere recursos que las secciones de política prefieren destinar a otros asuntos. de campaña, que permita comparaciones sencillas entre las propuestas de los candidatos, análisis de sus costos y de su concordancia con las posturas anteriores del mismo postulante, también es extraordinariamente útil. De nuevo, el problema principal es el foco: ¿está puesto en cumplir con el candidato cubriendo sus propuestas, o en iluminar al ciudadano dándole más herramientas para decidir? El foco en los ciudadanos: un seguro de vida
Las campañas presidenciales chilenas se han «americanizado». Las primarias, el voto voluntario y la creciente sofisticación de las herramientas de marketing político hacen que los candidatos y sus asesores importen cada vez más ideas y métodos de trabajo desde Estados Unidos, entendiendo que ahora su desafío no solo es convencer, sino movilizar a un electorado, y que su gran rival no solo es el candidato del frente, sino la apatía y la abstención. Los medios, en cambio, parecen menos entusiastas a la hora de adoptar las prácticas de sus símiles norteamericanos en la cobertura de
DANIEL MATAMALA
elecciones. No es que todas esas prácticas sean positivas ni que deban ser copiadas sin más. Entre los aspectos que considero negativos de la prensa política estadounidense están el énfasis excesivo (obsesivo, muchas veces) en la vida personal y sexual de los candidatos, y la profusión de medios «de trinchera», dedicados al activismo y a la confrontación antes que al periodismo. En cambio, el foco en los ciudadanos y la visión que la prensa tiene de sí misma, como contrapeso del poder político, son miradas saludables que fortalecen la democracia. Y que además crean un lazo más fuerte entre los medios de comunicación y su público. En tiempos de incredulidad y cinismo, cuando audiencias cada vez mejor informadas cuestionan constantemente a los medios tradicionales por su relación con el poder político, volver la mirada a los ciudadanos y ponerse a su servicio no solo es éticamente correcto. No solo fortalece la libertad de expresión y la democracia. Es, además, un buen negocio. Y tal vez el único seguro de vida que la prensa puede tener en un escenario cambiante y lleno de amenazas. Daniel Matamala es periodista y tiene un MA en periodismo político de la Universidad de Columbia. Autor de 1962. El mito del mundial chileno (2010), conduce CNN Prime y Ciudadanos en el canal CNN Chile.
